4 Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie Ihr Blog umbenennen (im Jahr 2022)

Das Rebranding eines Blogs kann ein schrecklicher Tod für eine Blog-Marke sein. Ich habe viele Fragen von anderen Bloggern zum Rebranding eines Blogs erhalten.

Es ist mir auch passiert, ich habe meinen eigenen Blog Passive Blogger (früher bekannt als MyStartupbBlog.com ) umbenannt.

Im Grunde fühlte ich mich ausgebrannt und wollte den Fokus auf Blogging, persönliche Finanzen und nicht nur auf Webhosting-Themen verlagern.

Da ich dort aber seit ungefähr anderthalb Jahren blogge, war es nicht so einfach, einfach einen neuen Blog zu starten und den alten aufzugeben.

Sobald Sie Ihre Marke etabliert haben und die Leute sie erkennen, kann es eine schwierige Aufgabe sein, diese Marke zu ändern!

Während viele meiner Leser die Änderung unterstützt haben, waren ebenso viele verwirrt und sogar ein wenig verärgert.

Ich musste das Risiko, die Webhosting-Community vor den Kopf zu stoßen, mit meiner Notwendigkeit abwägen, mein Repertoire zu erweitern, und ich gehe davon aus, dass ich dadurch einige Follower und Abonnenten verlieren werde.

Ich habe meine Entscheidung erst nach Monaten sorgfältiger Debatte getroffen, und ich würde andere ermutigen, dasselbe zu tun.

Hier sind einige der Dinge, die ich aus meiner Rebranding-Erfahrung gelernt habe und die Ihnen helfen könnten, wenn Sie über einen ähnlichen Übergang diskutieren.

4 Dinge, die Sie tun sollten, bevor Sie Ihr Blog umbenennen

1. Denken Sie daran, dass Menschen Veränderungen fürchten

Fragen Sie Ihre Leser, was sie denken! Nachdem ich beschlossen hatte, den Namen meines Blogs zu ändern, schickte ich eine Umfrage an meine RSS-Abonnenten. Ich habe drei grundlegende Fragen gestellt:

• Würde es Sie stören, wenn ich weniger über Webhosting und mehr über Bloggen und persönliche Finanzen posten würde?
• Würden Sie sich ärgern, wenn sich der Name des Blogs ändert?
• Oder würden Sie sich abmelden oder aufhören zu lesen, wenn diese Änderungen eintreten?

Ich hatte eine Rücklaufquote von 18 % in den 24 Stunden, nachdem die Umfrage online ging, was eigentlich ziemlich beeindruckend war!

Überwiegend waren meine Leser mit der Idee weniger Webhosting-bezogener Posts einverstanden, obwohl sie einer Namensänderung etwas skeptisch gegenüberstanden.

Zum Glück hatte ich das schon vorhergesehen, weshalb der neue Seitentitel so ähnlich ist. Ich wollte die Seite ein wenig verallgemeinern, ohne den Schreibstil aufzugeben, den ich immer verwendet habe.

In diesen Fällen können Sie zwei Dinge tun:

Erstens: Wenn Sie ein Rebranding durchführen, versuchen Sie, das Aussehen Ihrer Website nahe am alten zu halten. Mir ist klar, dass das nicht immer möglich ist, aber es hilft wirklich, wenn Sie es tun können.

Als ich vor einigen Monaten zum Rebranding neigte, wechselte ich zu dem neuen Farbschema, das ich im Voraus verwenden wollte (obwohl es mehr Arbeit für mich war).

So konnten sich meine Leser an den neuen Look gewöhnen, bevor ich die anderen Änderungen ankündigte. Wenn Ihre neue Marke drastische Änderungen erfordert, behalten Sie zumindest die Struktur der Website so bei, wie sie vorher war, damit sich die Leute nicht verlaufen.

Zweitens: Erklären Sie genau, was passiert und warum. Ich bin schneller als geplant zu meinem neuen Domainnamen gewechselt (ich werde gleich erklären, warum), also konnte ich meine Leser nicht im Voraus warnen.

Sie sind diese Woche eines Morgens buchstäblich mit einer ganz neuen Seite aufgewacht! Ich habe jedoch einen Beitrag veröffentlicht, in dem erklärt wurde, warum ich umbenannt habe und was dies für die Zukunft des Blogs bedeuten würde. Ich wollte, dass sie verstehen, dass ich einen guten Grund dafür hatte und dass die meisten Dinge gleich bleiben würden.

2. Antizipieren Sie technische Störungen

Wenn sich Dinge ändern, kommen viele technische Dinge hinzu. Aber man muss sich dessen bewusst sein, hier ist die Sache, die passieren kann:

1. Verschieben Sie Ihren Inhalt nicht zuerst

Verschieben Sie Ihre Inhalte nicht, bis Sie bereit sind, die Änderungen live zu schalten. Wochen bevor ich geplant hatte, auf die neue Website umzusteigen. Und ich habe die Beiträge aus meinem alten Blog exportiert, damit ich sehen konnte, wie sie auf dem neuen Thema aussahen (ich habe die Themen geändert, aber das Layout und das Farbschema identisch gelassen).

Aber rate mal was? Ich habe vergessen, dass alle Blogs, die ich in der Vergangenheit verlinkt habe, Trackback-Benachrichtigungen erhalten würden, sobald die Posts auf der neuen Domain live waren.

Innerhalb weniger Minuten fragten mich Leute per E-Mail: „Warum haben Sie zwei Websites? Was ist los?" Sprechen Sie über einen Facepalm-Moment!

Dieser Fehler zwang mich, die halbe Nacht damit zu verbringen, das Design fertigzustellen, damit die neue Website startklar war.

2. RSS-Feed wird durcheinander gebracht

Akzeptieren Sie die Tatsache, dass Ihr RSS-Feed wahrscheinlich durcheinander gebracht wird. Wenn Sie gerade zu einer neuen Domain mit demselben Seitentitel wechseln (oder beispielsweise von Blogger zu selbst gehostetem WordPress).

Alles, was Sie tun müssen, ist Ihre ursprüngliche Feed-Adresse auf Feedburner zu ändern. Sie behalten alle Ihre Abonnenten und es passiert nichts.

Wie ich jedoch gestern gelernt habe, müssen Sie, wenn Sie den Namen und die URL ändern möchten, eine Reihe komplizierter Zauberei ausführen, die zu einer 30-tägigen Weiterleitung zum Newsfeed führt.

Danach erhalten Ihre Abonnenten eine Nachricht mit der Aufschrift „Dieser Feed ist nicht mehr aktiv. Bitte folgen Sie dem neuen“, mit einem Link.

Die Chancen, dass Leute auf diesen Link klicken und den Newsfeed abonnieren, sind ziemlich gering. Mir ist es jedoch wichtig, alle Spuren der alten Marke zu verwischen. Ich habe es geändert und hoffe das Beste.

3. Site-Statistiken verlieren

Seien Sie darauf vorbereitet, ALLE Ihre Statistiken zu verlieren, zumindest vorübergehend. Wenn Sie eine 301-Weiterleitung verwenden, um Datenverkehr von der alten Domain zur neuen zu senden, sollten Ihr PageRank, mozRank und andere Statistiken zurückgegeben werden, wenn diese Metriken das nächste Mal aktualisiert werden.

In der Zwischenzeit wird Ihre neue Website jedoch N/A anzeigen und Ihr Alexa-Rang wird vollständig zurückgesetzt. Sie können auch Ihren Platz in den Suchrankings verlieren, während Google alle Ihre Links neu indiziert und aktualisiert.

Für mich war der vorübergehende Rückgang keine große Sache, aber es lohnt sich möglicherweise nicht für alle. Vor allem, wenn Sie Einnahmen aus Ihrem Blog haben, die von einer Änderung der Statistiken betroffen sein könnten.

Allgemeine Empfehlungen für das Rebranding

Hier sind meine allgemeinen Empfehlungen, denen Sie folgen können, um Ihr Blog umzubenennen;

Schritt 1. Verstehen Sie Ihre Gründe für den Wunsch nach einem Rebranding.

Manchmal können Sie Änderungen an Ihrer Website vornehmen, ohne sich um eine Namensänderung kümmern zu müssen. Bevor Sie den Sprung wagen, vergewissern Sie sich, dass es keine andere Möglichkeit gibt, Ihre Ziele zu erreichen.

Weil ich ursprünglich einen Blog-Namen gewählt hatte, der so spezifisch für meinen Weg aus der Schuldenfalle war, gab es einfach keine andere Möglichkeit, über andere Dinge zu schreiben, ohne das Gefühl zu haben, die Leser zu enttäuschen.

Schließlich kamen viele von ihnen wahrscheinlich wegen Webhosting-bezogenen Beiträgen auf meine Website, nicht wegen zufälliger Dinge, über die ich regelmäßiger schreiben wollte. Mit dem neuen Namen ist es meiner Meinung nach klarer, dass ich über eine Vielzahl von Themen schreiben werde.

Schritt 2. Planen Sie jeden Schritt bis ins kleinste Detail.

Erstellen Sie eine Liste aller Dinge, die Sie ändern müssen, wenn sich der Name Ihrer Website ändert.

Meine Liste enthielt alle offensichtlichen Dinge, wie den RSS-Feed, die E-Mail-Adresse und die Profile in den sozialen Medien.

Aber ich musste auch meine About-Seite aktualisieren, den Eintrag für meinen Blog in einer Menge Blog-Verzeichnisse ändern und andere Blogger bitten, ihre Blogroll-Links zu aktualisieren …

Es scheint, als würde ich mich alle paar Minuten an etwas anderes erinnern, und es wird wahrscheinlich Monate dauern, bis alles vollständig umgestellt ist.

Es ist auch wichtig, dass Sie jeden Schritt des Übergangs so planen, dass die Dinge passieren, wenn Sie bereit sind (und nicht früher, wie in meiner Situation!).

Schritt 3. Stehen Sie zu Ihrer Entscheidung

Wie ich bereits erwähnte, wurde ich sowohl von Lesern als auch von anderen Bloggern kritisiert, weil ich den Namen meines Blogs geändert hatte. Einige sind sogar so weit gegangen, mir zu sagen, dass ich einen großen Fehler gemacht habe.

Aber Fakt ist, mein Blog gehört mir. Wenn ich ausgebrannt bin und keinen Spaß mehr am Bloggen habe, ist es dann besser, Dinge zu ändern, damit ich motiviert weitermache?

Oder sollte ich den Blog einfach löschen und vergessen, dass er jemals existiert hat? Ich habe 16 Monate ernsthafte Arbeit in den Aufbau meiner Website gesteckt, und auf keinen Fall würde ich davon weggehen.

Ich mache mir also nicht allzu viele Gedanken darüber, was die Leute denken – wenn ich einige Leser verliere, ist das in Ordnung. Wenn meine Social-Media-Zahlen für immer klein bleiben, ist das auch in Ordnung.

Ich bin stolz auf meine neue Website (passiveblogger.com) und freue mich auf ihre Zukunft, auch wenn das bedeutet, mit einem kleineren Publikum voranzukommen.

Zu dir hinüber

Das ist es! Wenn Sie planen, Ihren Blog umzubenennen, sollten die oben genannten Dinge befolgt werden. Wenn Sie diese Schritte befolgen, sollte es zu minimalen Problemen oder Verkehrsverlusten zu Ihrer neuen Website kommen.

Haben Sie jemals ein Rebranding durchgeführt oder über ein Rebranding nachgedacht? Welche Fragen oder Bedenken haben Sie zum Verfahren? Hat sich ein Blog, das Sie gerne lesen, jemals drastisch verändert?