4 rzeczy do rozważenia przed zmianą marki swojego bloga (w 2022)

Rebranding bloga może być przerażającą śmiercią marki blogowej. Miałem wiele pytań od innych blogerów dotyczących rebrandingu bloga.

Zdarzyło mi się też, że zmieniłem markę własnego bloga Passive Blogger (wcześniej znanego jako MyStartupbBlog.com )

Zasadniczo czułem się wypalony i chciałem skupić się na blogowaniu, finansach osobistych, a nie tylko na tematach hostingu.

Ponieważ jednak bloguję tam od około półtora roku, nie było to tak proste, jak po prostu założenie nowego bloga i porzucenie starego.

Kiedy już ustalisz swoją markę i ludzie ją rozpoznają, zmiana tej marki może być trudnym zadaniem!

Chociaż wielu moich czytelników popierało zmianę, równie wielu było zdezorientowanych, a nawet trochę zdenerwowanych.

Musiałem zrównoważyć ryzyko wyobcowania społeczności hostingowej z moją potrzebą poszerzenia mojego repertuaru i całkowicie spodziewam się, że w rezultacie stracę część obserwujących i subskrybentów.

Podjąłem decyzję dopiero po miesiącach ostrożnej debaty i zachęcałbym innych do tego samego.

Oto kilka rzeczy, których nauczyłem się podczas rebrandingu, które mogą ci pomóc, jeśli zastanawiasz się nad podobnym przejściem.

4 rzeczy do zrobienia przed zmianą marki swojego bloga

1. Pamiętaj, ludzie boją się zmian

Zapytaj czytelników, co myślą! Kiedy zdecydowałem się zmienić nazwę mojego bloga, wysłałem ankietę do moich subskrybentów RSS. Zadałem trzy podstawowe pytania:

• Czy przeszkadzałoby ci to, gdybym mniej publikował informacje o hostingu, a więcej o blogowaniu i finansach osobistych?
• Czy byłbyś zdenerwowany, gdyby zmieniła się nazwa bloga?
• Lub Czy zrezygnujesz z subskrypcji lub przestaniesz czytać, jeśli nastąpią te zmiany?

Otrzymałem 18% odpowiedzi w ciągu 24 godzin po opublikowaniu ankiety, co było naprawdę imponujące!

W przeważającej mierze moi czytelnicy byli w porządku z pomysłem mniejszej liczby postów związanych z hostingiem, chociaż byli trochę nieufni wobec zmiany nazwy.

Na szczęście już to przewidziałem, dlatego tytuł nowej strony jest tak podobny. Chciałem trochę uogólnić witrynę, nie rezygnując ze stylu pisania, którego zawsze używałem.

W takich przypadkach możesz zrobić dwie rzeczy:

Po pierwsze, jeśli przeprowadzasz rebranding, postaraj się, aby wygląd Twojej witryny był zbliżony do starego. Zdaję sobie sprawę, że nie zawsze jest to możliwe, ale naprawdę pomaga, jeśli możesz to zrobić.

Kilka miesięcy temu, kiedy skłaniałam się ku rebrandingowi, przerzuciłam się na nową kolorystykę, którą planowałam zastosować z wyprzedzeniem (chociaż było to dla mnie bardziej pracochłonne).

W ten sposób moi czytelnicy mogli przyzwyczaić się do nowego wyglądu, zanim ogłoszę kolejne zmiany. Jeśli Twoja nowa marka wymaga drastycznych zmian, przynajmniej utrzymuj strukturę witryny zbliżoną do poprzedniej, aby ludzie się nie zgubili.

Po drugie, wyjaśnij dokładnie, co się dzieje i dlaczego. Przeniosłem się na nową nazwę domeny szybciej niż planowałem (za chwilę wyjaśnię dlaczego), więc nie udało mi się wcześniej ostrzec moich czytelników.

Dosłownie pewnego ranka obudzili się w tym tygodniu na zupełnie nowej stronie! Umieściłem jednak post, w którym wyjaśniłem, dlaczego zmieniłem nazwę i co to oznacza dla przyszłości bloga. Chciałem, żeby zrozumieli, że mam ku temu dobry powód i że większość rzeczy pozostanie bez zmian.

2. Przewiduj usterki techniczne

Kiedy coś się zmienia, pojawia się wiele technicznych rzeczy. Ale musisz być tego świadomy, oto co może się wydarzyć:

1. Nie przenoś najpierw swoich treści

Nie przenoś swoich treści, dopóki nie będziesz gotowy na wprowadzenie zmian. Tygodnie przed planowanym przejściem na nową stronę. Wyeksportowałem posty z mojego starego bloga, abym mógł zobaczyć, jak wyglądają w nowym motywie (zmieniłem motywy, ale pozostawiłem układ i schemat kolorów identyczny).

Ale zgadnij co? Zapomniałem, że wszystkie blogi, do których linkowałem w przeszłości, będą otrzymywać powiadomienia o śledzeniu, gdy posty zostaną opublikowane w nowej domenie.

W ciągu kilku minut ludzie wysyłali do mnie e-maile z pytaniem: „Dlaczego masz dwie witryny? Co się dzieje?" Porozmawiaj o chwili facepalmowej!

Ta pomyłka zmusiła mnie do spędzenia pół nocy na finalizacji projektu, aby nowa strona była gotowa do uruchomienia.

2. Kanał RSS Pomieszaj się

Zaakceptuj fakt, że Twój kanał RSS prawdopodobnie zostanie zepsuty. Jeśli po prostu przenosisz się do nowej domeny o tym samym tytule witryny (lub na przykład z Bloggera do samoobsługowego systemu WordPress).

Wszystko, co musisz zrobić, to zmienić swój oryginalny adres kanału w Feedburner. Zachowasz wszystkich swoich subskrybentów i nic się nie stanie.

Jednak, jak się wczoraj dowiedziałem, jeśli chcesz zmienić nazwę i adres URL, musisz wykonać kilka skomplikowanych czarów, które skutkują 30-dniowym przekierowaniem do kanału informacyjnego.

Po czym Twoi subskrybenci otrzymają notatkę „Ten kanał nie jest już aktywny. Proszę podążać za nowym” z linkiem.

Szanse na to, że ludzie klikną ten link i zasubskrybują kanał informacyjny, są dość niewielkie. Zależy mi jednak na zatarciu wszelkich śladów starej marki. Dokonałem zmiany i liczę na najlepsze.

3. Strać statystyki witryny

Przygotuj się na utratę WSZYSTKICH statystyk, przynajmniej tymczasowo. Jeśli używasz przekierowania 301, aby kierować ruch ze starej domeny do nowej, Twoje PageRank, mozRank i inne statystyki powinny zostać zwrócone przy następnej aktualizacji tych danych.

W międzyczasie jednak twoja nowa strona pokaże N/A, a twoja pozycja Alexa zostanie całkowicie zresetowana. Możesz także stracić swoje miejsce w rankingach wyszukiwania, podczas gdy Google ponownie indeksuje i aktualizuje wszystkie Twoje linki.

Dla mnie tymczasowy spadek nie był wielkim problemem, ale może nie być tego wart dla wszystkich. Zwłaszcza jeśli masz dochody ze swojego bloga, na które może wpłynąć zmiana statystyk.

Ogólne zalecenia dotyczące zmiany marki

Oto moje ogólne zalecenia, które możesz zastosować, aby zmienić markę swojego bloga;

Krok 1. Zrozum powody, dla których chcesz zmienić markę.

Czasami możesz wprowadzić zmiany w swojej witrynie bez konieczności zmiany nazwy. Zanim wykonasz ten skok, upewnij się, że nie ma innej drogi do osiągnięcia swoich celów.

Dla mnie, ponieważ pierwotnie wybrałem nazwę bloga, która była tak specyficzna dla mojej podróży z długów, po prostu nie było innego sposobu na pisanie o innych rzeczach bez poczucia, że ​​rozczaruję czytelników.

W końcu wielu z nich prawdopodobnie trafiło na moją stronę w poszukiwaniu postów związanych z hostingiem, a nie przypadkowymi rzeczami, o których chciałem pisać częściej. Z nową nazwą wydaje mi się, że wyraźniej będzie pisać na różne tematy.

Krok 2. Zaplanuj każdy krok w straszliwych szczegółach.

Zrób listę wszystkich rzeczy, które będziesz musiał zmienić, jeśli zmieni się nazwa Twojej witryny.

Moja lista zawierała wszystkie oczywiste rzeczy, takie jak kanał RSS, adres e-mail i profile w mediach społecznościowych.

Ale musiałem też zaktualizować moją stronę Informacje, zmienić wpis do mojego bloga w wielu katalogach blogów i poprosić innych blogerów o zaktualizowanie ich linków do blogów…

Wygląda na to, że co kilka minut przypominam sobie coś innego, a całkowite przestawienie wszystkiego zajmie miesiące.

Bardzo ważne jest również zaplanowanie każdego etapu przejścia, aby wszystko działo się, gdy będziesz gotowy (a nie wcześniej, jak w mojej sytuacji!)

Krok 3. Podejmij decyzję

Jak wspomniałem, otrzymałem pewną krytykę za zmianę nazwy mojego bloga, zarówno ze strony czytelników, jak i kolegów blogerów. Niektórzy posunęli się nawet do stwierdzenia, że ​​popełniłem ogromny błąd.

Ale faktem jest, że mój blog należy do mnie. Jeśli jestem wypalony i nie lubię już blogować, czy lepiej jest coś zmienić, aby mieć motywację do dalszego działania?

A może powinienem po prostu usunąć bloga i zapomnieć, że kiedykolwiek istniał? W budowanie mojej witryny włożyłem 16 miesięcy ciężkiej pracy i nie ma mowy, żebym od niej odszedł.

Nie przejmuję się więc zbytnio tym, co ludzie myślą – jeśli stracę kilku czytelników, to w porządku. Jeśli moje numery w mediach społecznościowych pozostaną na zawsze małe, to też w porządku.

Jestem dumny z mojej nowej witryny (passiveblogger.com) i nie mogę się doczekać jej przyszłości, nawet jeśli oznacza to posuwanie się naprzód z mniejszą liczbą odbiorców.

Do Ciebie

Otóż ​​to! Jeśli planujesz rebranding swojego bloga, powinieneś postępować zgodnie z powyższymi rzeczami. Wykonanie tych kroków powinno ograniczyć problemy lub utratę ruchu do nowej witryny.

Czy kiedykolwiek zmieniłeś markę lub myślałeś o rebrandingu? Jakie masz pytania lub wątpliwości dotyczące tego procesu? Czy blog, który lubisz czytać, zmienił się drastycznie?