4 Hal yang Perlu Dipertimbangkan Sebelum Rebranding Blog Anda (tahun 2022)

Rebranding blog bisa menjadi kematian yang mengerikan bagi merek blog. Saya mendapat banyak pertanyaan dari blogger lain tentang rebranding blog.

Itu juga terjadi pada saya, saya me-rebrand blog saya sendiri menjadi Blogger Pasif (sebelumnya dikenal sebagai MyStartupbBlog.com )

Pada dasarnya, saya merasa lelah dan ingin mengubah fokus ke Blogging, Keuangan pribadi, bukan hanya topik Web Hosting.

Namun, karena saya telah blogging di sana selama sekitar satu setengah tahun, itu tidak semudah hanya memulai sebuah blog baru dan meninggalkan yang lama.

Setelah Anda membangun merek Anda dan orang-orang mengenalinya, mengubah merek itu bisa menjadi tugas yang sulit!

Sementara banyak pembaca saya mendukung perubahan tersebut, banyak juga yang bingung dan bahkan sedikit kesal.

Saya harus menyeimbangkan risiko mengasingkan komunitas hosting web dengan kebutuhan saya untuk memperluas repertoar saya, dan saya sepenuhnya berharap untuk kehilangan beberapa pengikut dan pelanggan sebagai hasilnya.

Saya hanya membuat keputusan saya setelah berbulan-bulan berdebat dengan hati-hati, dan saya akan mendorong orang lain untuk melakukan hal yang sama.

Berikut adalah beberapa hal yang saya pelajari dari pengalaman rebranding saya yang mungkin membantu Anda jika Anda memperdebatkan transisi serupa.

4 Hal yang Harus Dilakukan Sebelum Rebranding Blog Anda

1. Ingat, Orang Takut Perubahan

Tanyakan kepada pembaca Anda apa yang mereka pikirkan! Setelah saya memutuskan untuk mengubah nama blog saya, saya mengirimkan survei ke pelanggan RSS saya. Saya mengajukan tiga pertanyaan dasar:

• Apakah akan mengganggu Anda jika saya memposting lebih sedikit tentang web hosting dan lebih banyak tentang blogging, dan hal-hal keuangan pribadi?
• Apakah Anda akan marah jika nama blog berubah?
• Atau Apakah Anda akan berhenti berlangganan atau berhenti membaca jika perubahan ini terjadi?

Saya memiliki tingkat respons 18% dalam 24 jam setelah survei ditayangkan, yang sebenarnya cukup mengesankan!

Secara luar biasa, pembaca saya setuju dengan gagasan tentang lebih sedikit posting terkait hosting web, meskipun mereka sedikit waspada terhadap perubahan nama.

Untungnya saya sudah mengantisipasi itu, itulah sebabnya judul situs baru sangat mirip. Saya ingin menggeneralisasi situs sedikit tanpa melepaskan gaya penulisan yang selalu saya gunakan.

Dalam kasus ini, Berikut adalah dua hal yang dapat Anda lakukan:

Pertama, Jika Anda melakukan rebranding, usahakan agar tampilan situs Anda tetap mirip dengan yang lama. Saya menyadari itu tidak selalu mungkin, tetapi sangat membantu jika Anda bisa melakukannya.

Beberapa bulan yang lalu ketika saya condong ke arah rebranding, saya mengubah skema warna baru yang saya rencanakan untuk digunakan sebelumnya (meskipun itu lebih berhasil untuk saya).

Dengan begitu pembaca saya bisa terbiasa dengan tampilan baru sebelum saya mengumumkan perubahan lainnya. Jika merek baru Anda memerlukan perubahan drastis, setidaknya pertahankan struktur situs tetap seperti sebelumnya agar orang tidak tersesat.

Kedua, Jelaskan dengan tepat apa yang terjadi dan mengapa. Saya pindah ke nama domain baru saya lebih cepat dari yang saya rencanakan (saya akan menjelaskan alasannya sebentar lagi), jadi saya tidak bisa memperingatkan pembaca saya sebelumnya.

Mereka benar-benar bangun pada suatu pagi minggu ini ke situs yang sama sekali baru! Namun, saya memasang posting yang menjelaskan mengapa saya mengganti merek dan apa artinya bagi masa depan blog. Saya ingin mereka memahami bahwa saya memiliki alasan yang baik untuk melakukannya dan bahwa sebagian besar hal akan tetap sama.

2. Antisipasi Gangguan Teknis

Ketika banyak hal berubah, ada banyak hal teknis yang datang. Tetapi Anda harus menyadarinya, inilah hal yang bisa terjadi:

1. Jangan Pindahkan Konten Anda Terlebih Dahulu

Jangan pindahkan konten Anda sampai Anda siap untuk perubahan yang akan ditayangkan. Beberapa minggu sebelumnya saya berencana untuk beralih ke situs baru. Dan saya mengekspor posting dari blog lama saya sehingga saya dapat melihat tampilannya pada tema baru (saya mengubah tema tetapi membiarkan tata letak dan skema warna tetap sama).

Tapi coba tebak? Saya lupa bahwa semua blog yang saya tautkan di masa lalu akan menerima pemberitahuan lacak balik setelah posting ditayangkan di domain baru.

Dalam beberapa menit, orang-orang mengirimi saya email yang menanyakan, “Mengapa Anda memiliki dua situs? Apa yang sedang terjadi?" Bicara tentang momen facepalm!

Kesalahan itu memaksa saya menghabiskan setengah malam untuk menyelesaikan desain sehingga situs baru siap diluncurkan.

2. Umpan RSS Mengacau

Terima kenyataan bahwa umpan RSS Anda mungkin akan kacau. Jika Anda baru saja pindah ke domain baru dengan judul situs yang sama (atau dari Blogger ke WordPress yang dihosting sendiri, misalnya).

Yang harus Anda lakukan adalah mengubah alamat feed asli Anda di Feedburner. Anda akan mempertahankan semua pelanggan Anda dan tidak akan terjadi apa-apa.

Namun, seperti yang saya pelajari kemarin, jika Anda ingin nama dan URL berubah, Anda harus melakukan banyak sihir rumit yang menghasilkan pengalihan 30 hari ke umpan berita.

Setelah itu pelanggan Anda akan mendapatkan catatan yang mengatakan “Umpan ini tidak lagi aktif. Silakan ikuti yang baru,” dengan sebuah tautan.

Peluang orang mengklik tautan itu dan berlangganan umpan berita cukup tipis. Namun, penting bagi saya untuk menghapus semua jejak merek lama. Saya membuat perubahan dan saya berharap yang terbaik.

3. Kehilangan Statistik Situs

Bersiaplah untuk kehilangan SEMUA statistik Anda, setidaknya untuk sementara. Jika Anda menggunakan pengalihan 301 untuk mengirim lalu lintas dari domain lama ke domain baru, PageRank, mozRank, dan statistik Anda lainnya akan kembali saat metrik tersebut diperbarui lagi.

Sementara itu, situs baru Anda akan menunjukkan N/A dan peringkat Alexa Anda akan disetel ulang sepenuhnya. Anda juga dapat kehilangan tempat di peringkat pencarian saat Google mengindeks ulang dan memperbarui semua tautan Anda.

Bagi saya, penurunan sementara bukanlah masalah besar, tetapi mungkin tidak sepadan untuk semua orang. Apalagi jika Anda memiliki penghasilan dari blog Anda yang bisa dipengaruhi oleh perubahan statistik.

Rekomendasi Keseluruhan untuk Rebranding

Berikut adalah keseluruhan rekomendasi saya yang dapat Anda ikuti untuk mengubah citra blog Anda;

Langkah 1. Pahami alasan Anda ingin melakukan rebranding.

Terkadang Anda dapat membuat perubahan pada situs web Anda tanpa harus repot mengganti nama. Sebelum Anda melakukan lompatan, pastikan tidak ada cara lain untuk mencapai tujuan Anda.

Bagi saya, karena saya awalnya memilih nama blog yang sangat spesifik untuk perjalanan saya keluar dari hutang, tidak ada cara lain untuk menulis tentang hal-hal lain tanpa merasa saya mengecewakan pembaca.

Lagi pula, banyak dari mereka mungkin datang ke situs saya untuk posting terkait hosting web, bukan hal-hal acak yang ingin saya tulis lebih teratur. Dengan nama baru, saya merasa lebih jelas bahwa saya akan menulis tentang berbagai topik.

Langkah 2. Rencanakan setiap langkah dengan sangat detail.

Buat daftar semua hal yang perlu Anda ubah jika nama situs Anda berubah.

Daftar saya mencakup semua hal yang jelas, seperti umpan RSS, alamat email, dan profil media sosial.

Tetapi saya juga harus memperbarui halaman Tentang saya, mengubah entri untuk blog saya di banyak direktori blog, dan meminta blogger lain untuk memperbarui tautan blogroll mereka…

Sepertinya saya mengingat sesuatu yang lain setiap beberapa menit, dan kemungkinan akan memakan waktu berbulan-bulan untuk mengubah semuanya sepenuhnya.

Penting juga bagi Anda untuk merencanakan setiap langkah transisi sehingga hal-hal terjadi ketika Anda siap (dan bukan sebelumnya, seperti dalam situasi saya!)

Langkah 3. Miliki keputusan Anda

Seperti yang saya sebutkan, saya menerima beberapa kritik karena mengubah nama blog saya, baik dari pembaca maupun sesama blogger. Beberapa bahkan mengatakan kepada saya bahwa saya telah membuat kesalahan besar.

Tapi kenyataannya, blog saya adalah milik saya. Jika saya lelah dan tidak menikmati blogging lagi, apakah lebih baik mengubah sesuatu agar saya termotivasi untuk terus maju?

Atau haruskah saya menghapus blog itu dan melupakannya pernah ada? Saya telah bekerja keras selama 16 bulan untuk membangun situs saya, dan tidak mungkin saya akan meninggalkannya.

Jadi saya tidak terlalu khawatir tentang apa yang orang pikirkan – jika saya kehilangan beberapa pembaca, tidak apa-apa. Jika nomor media sosial saya tetap kecil selamanya, tidak apa-apa juga.

Saya bangga dengan situs baru saya (passiveblogger.com) dan saya bersemangat tentang masa depannya, bahkan jika itu berarti bergerak maju dengan audiens yang lebih kecil.

Ke Anda

Itu dia! Jika Anda berencana untuk mengubah citra blog Anda, hal-hal di atas harus diikuti. Ketika Anda mengikuti langkah-langkah ini, akan ada sedikit kerumitan atau kehilangan lalu lintas ke situs baru Anda.

Pernahkah Anda melakukan rebranding atau berpikir untuk melakukan rebranding? Pertanyaan atau kekhawatiran apa yang Anda miliki tentang prosesnya? Apakah blog yang Anda suka baca pernah berubah drastis?