4 coisas a considerar antes de mudar a marca do seu blog (em 2022)

Rebranding um blog pode ser uma morte horrível de uma marca de blog. Eu tive muitas perguntas de outros blogueiros sobre o rebranding de um blog.

Também aconteceu comigo, eu renomeei meu próprio blog Passive Blogger (anteriormente conhecido como MyStartupbBlog.com )

Basicamente, eu estava me sentindo esgotado e queria mudar o foco para blogs, finanças pessoais em vez de apenas tópicos de hospedagem na web.

No entanto, já que estou blogando lá há cerca de um ano e meio, não foi tão fácil como começar um novo blog e abandonar o antigo.

Depois de estabelecer sua marca e as pessoas a reconhecerem, mudar essa marca pode ser uma tarefa difícil!

Embora muitos dos meus leitores tenham apoiado a mudança, muitos ficaram confusos e até um pouco chateados.

Eu tive que equilibrar o risco de alienar a comunidade de hospedagem na web com minha necessidade de expandir meu repertório, e espero perder alguns seguidores e assinantes como resultado.

Só tomei minha decisão após meses de debate cuidadoso e encorajaria outros a fazerem o mesmo.

Aqui estão algumas das coisas que aprendi com minha experiência de rebranding que podem ajudá-lo se você estiver debatendo uma transição semelhante.

4 coisas a fazer antes de rebranding seu blog

1. Lembre-se, as pessoas temem a mudança

Pergunte aos seus leitores o que eles pensam! Assim que decidi mudar o nome do meu blog, enviei uma pesquisa para meus assinantes de RSS. Fiz três perguntas básicas:

• Você se incomodaria se eu postasse menos sobre hospedagem na web e mais sobre blogs e coisas de finanças pessoais?
• Você ficaria chateado se o nome do blog mudasse?
• Ou você cancelaria a inscrição ou pararia de ler se essas mudanças acontecessem?

Tive uma taxa de resposta de 18% nas 24 horas após a publicação da pesquisa, o que foi realmente impressionante!

Surpreendentemente, meus leitores concordaram com a ideia de menos postagens relacionadas à hospedagem na web, embora estivessem um pouco cautelosos com uma mudança de nome.

Felizmente eu já tinha antecipado isso, e é por isso que o novo título do site é tão parecido. Quis generalizar um pouco o site sem abrir mão do estilo de escrita que sempre usei.

Nesses casos, aqui estão duas coisas que você pode fazer:

Em primeiro lugar, se você estiver fazendo um rebranding, tente manter o visual do seu site próximo ao antigo. Sei que nem sempre é possível, mas realmente ajuda se você puder fazê-lo.

Vários meses atrás, quando eu estava inclinado para o rebranding, mudei para o novo esquema de cores que planejava usar antes do tempo (mesmo que fosse mais trabalhoso para mim).

Assim meus leitores poderiam se acostumar com o novo visual antes que eu anunciasse as outras mudanças. Se a sua nova marca exigir mudanças drásticas, pelo menos mantenha a estrutura do site próxima do que era antes para que as pessoas não se percam.

Em segundo lugar, explique exatamente o que está acontecendo e por quê. Mudei para meu novo nome de domínio mais rapidamente do que o planejado (explicarei o porquê em um minuto), então não consegui avisar meus leitores com antecedência.

Eles literalmente acordaram uma manhã esta semana para um site totalmente novo! No entanto, publiquei um post que explicava por que mudei a marca e o que isso significaria para o futuro do blog. Eu queria que eles entendessem que eu tinha uma boa razão para fazer isso e que a maioria das coisas permaneceria a mesma.

2. Antecipar falhas técnicas

Quando as coisas mudam, há muitas coisas técnicas que surgem. Mas você tem que estar ciente disso, eis o que pode acontecer:

1. Não mova seu conteúdo primeiro

Não mova seu conteúdo até que esteja pronto para que as alterações sejam publicadas. Semanas antes eu planejava fazer a transição para o novo site. E exportei os posts do meu blog antigo para ver como ficaram no novo tema (mudei os temas mas deixei o layout e esquema de cores idênticos).

Mas adivinhem? Esqueci que todos os blogs aos quais vinculei no passado receberiam notificações de trackback assim que as postagens fossem publicadas no novo domínio.

Em poucos minutos, pessoas me enviaram um e-mail perguntando: “Por que você tem dois sites? O que está acontecendo?" Fale sobre um momento facepalm!

Esse erro me obrigou a passar metade da noite finalizando o design para que o novo site estivesse pronto para o lançamento.

2. RSS Feed Fique confuso

Aceite o fato de que seu feed RSS provavelmente ficará confuso. Se você está apenas mudando para um novo domínio com o mesmo título do site (ou do Blogger para o WordPress auto-hospedado, por exemplo).

Tudo o que você precisa fazer é alterar seu endereço de feed original no Feedburner. Você manterá todos os seus assinantes e nada acontecerá.

No entanto, como aprendi ontem, se você quiser que o nome e a URL mudem, você precisa fazer um monte de truques complicados que resultam em um redirecionamento de 30 dias para o feed de notícias.

Depois disso, seus assinantes receberão uma nota dizendo “Este feed não está mais ativo. Por favor, siga o novo”, com um link.

As chances de as pessoas clicarem nesse link e se inscreverem no feed de notícias são muito pequenas. No entanto, é importante para mim apagar todos os vestígios da antiga marca. Eu fiz a mudança e estou esperando o melhor.

3. Perder as estatísticas do site

Esteja preparado para perder TODAS as suas estatísticas, pelo menos temporariamente. Se você usar um redirecionamento 301 para enviar tráfego do domínio antigo para o novo, seu PageRank, mozRank e outras estatísticas devem retornar na próxima vez que essas métricas forem atualizadas.

Enquanto isso, seu novo site mostrará N/A e sua classificação Alexa será redefinida completamente. Você também pode perder seu lugar nos rankings de pesquisa enquanto o Google reindexa e atualiza todos os seus links.

Para mim, a queda temporária não foi grande coisa, mas pode não valer a pena para todos. Especialmente se você tiver receita do seu blog que possa ser afetada por uma mudança nas estatísticas.

Recomendações gerais para rebranding

Aqui estão minhas recomendações gerais que você pode seguir para renomear seu blog;

Etapa 1. Entenda suas razões para querer rebrand.

Às vezes, você pode fazer alterações em seu site sem passar pelo incômodo de uma mudança de nome. Antes de dar o salto, certifique-se de que não há outra maneira de atingir seus objetivos.

Para mim, porque originalmente escolhi um nome de blog que era tão específico para minha jornada para sair das dívidas, simplesmente não havia outra maneira de escrever sobre outras coisas sem sentir que estava decepcionando os leitores.

Afinal, muitos deles provavelmente vieram ao meu site para postagens relacionadas a hospedagem na web, não as coisas aleatórias sobre as quais eu queria escrever com mais regularidade. Com o novo nome, sinto que está mais claro que vou escrever sobre vários tópicos.

Passo 2. Planeje cada passo com detalhes excruciantes.

Faça uma lista de todas as coisas que você precisará alterar se o nome do seu site mudar.

Minha lista incluía todas as coisas óbvias, como o feed RSS, endereço de e-mail e perfis de mídia social.

Mas também tive que atualizar minha página Sobre, alterar a entrada do meu blog em uma tonelada de diretórios de blogs e pedir a outros blogueiros que atualizassem seus links de blogroll…

Parece que me lembro de outra coisa a cada poucos minutos, e provavelmente levará meses para que tudo seja completamente trocado.

Também é essencial que você planeje cada passo da transição para que as coisas aconteçam quando você estiver pronto (e não antes, como na minha situação!)

Etapa 3. Assuma sua decisão

Como mencionei, recebi algumas críticas por mudar o nome do meu blog, tanto de leitores quanto de colegas blogueiros. Alguns chegaram a me dizer que cometi um grande erro.

Mas o fato é que meu blog pertence a mim. Se estou esgotado e não gosto mais de blogar, é melhor mudar as coisas para me motivar a continuar?

Ou devo simplesmente deletar o blog e esquecer que ele existiu? Eu dediquei 16 meses de trabalho sério na construção do meu site, e não há como me afastar dele.

Então eu não me preocupo muito com o que as pessoas pensam – se eu perder alguns leitores, tudo bem. Se meus números de mídia social permanecerem pequenos para sempre, tudo bem também.

Estou orgulhoso do meu novo site (passiveblogger.com) e animado com o futuro dele, mesmo que isso signifique avançar com um público menor.

Para você

É isso! Se você planeja renomear seu blog, as coisas acima devem ser seguidas. Ao seguir essas etapas, deve haver um mínimo de problemas ou perda de tráfego para seu novo site.

Você já fez um rebranding ou pensou em rebranding? Quais dúvidas ou preocupações você tem sobre o processo? Algum blog que você gosta de ler já mudou drasticamente?