블로그를 리브랜딩하기 전에 고려해야 할 4가지 사항(2022년)

블로그 브랜드를 바꾸는 것은 블로그 브랜드의 끔찍한 죽음이 될 수 있습니다. 블로그 리브랜딩에 관해 다른 블로거들로부터 많은 질문을 받았습니다.

그것은 또한 나에게 일어났고, 나는 내 자신의 블로그를 Passive Blogger (이전에는 MyStartupbBlog.com 으로 알려짐)를 브랜드화했습니다.

기본적으로 저는 지쳐버린 느낌이었고 웹 호스팅 주제 대신 블로그, 개인 금융으로 초점을 변경하고 싶었습니다.

하지만 1년 반 정도 블로그를 하다 보니, 그냥 새 블로그를 시작하고 기존 블로그를 버리는 것만큼 쉬운 일이 아니었습니다.

브랜드를 구축하고 사람들이 인식하면 해당 브랜드를 변경하는 것은 어려운 작업이 될 수 있습니다!

많은 독자들이 이러한 변화를 지지해 왔지만 많은 사람들이 혼란스러워 했고 약간은 화를 내기도 했습니다.

나는 웹 호스팅 커뮤니티를 소외시키는 위험과 내 레퍼토리를 확장해야 할 필요성 사이에서 균형을 유지해야 했으며 결과적으로 일부 추종자와 구독자를 잃을 것으로 완전히 예상하고 있습니다.

나는 몇 달 간의 신중한 토론 끝에 결정을 내렸고 다른 사람들도 그렇게 하도록 격려할 것입니다.

다음은 유사한 전환에 대해 논의하고 있는 경우 도움이 될 수 있는 브랜드 변경 경험에서 배운 몇 가지 사항입니다.

블로그를 리브랜딩하기 전에 해야 할 4가지

1. 사람들은 변화를 두려워한다는 것을 기억하십시오.

독자들에게 어떻게 생각하는지 물어보세요! 블로그 이름을 변경하기로 결정한 후 RSS 구독자에게 설문조사를 보냈습니다. 저는 세 가지 기본적인 질문을 했습니다.

• 웹 호스팅에 대해 덜 게시하고 블로깅 및 개인 재정 문제에 대해 더 많이 게시하면 문제가 되겠습니까?
• 블로그 이름이 바뀌면 속상하시겠죠?
• 또는 이러한 변경 사항이 발생하면 구독을 취소하거나 읽기를 중단하시겠습니까?

설문조사가 시작된 후 24시간 동안 응답률이 18%였는데, 이는 실제로 꽤 인상적이었습니다!

압도적으로, 내 독자는 웹 호스팅 관련 게시물이 적다는 아이디어에 대해 괜찮았지만 이름 변경에 대해서는 약간 경계했습니다.

운 좋게도 나는 이미 그것을 예상하고 있었기 때문에 새로운 사이트 제목이 매우 비슷했습니다. 항상 써온 스타일을 포기하지 않고 사이트를 조금 일반화하고 싶었습니다.

이러한 경우 다음 두 가지 작업을 수행할 수 있습니다.

첫째, 브랜드를 변경하는 경우 사이트 모양을 이전 사이트에 가깝게 유지하십시오. 항상 가능한 것은 아니지만 할 수 있다면 정말 도움이 됩니다.

몇 개월 전 브랜드 변경을 염두에 두고 있을 때 미리 사용하려고 계획한 새 색 구성표로 변경했습니다(비록 더 많은 작업이었음에도 불구하고).

그렇게 하면 내가 다른 변경 사항을 발표하기 전에 독자들이 새로운 모습에 익숙해질 수 있습니다. 새 브랜드에 과감한 변경이 필요한 경우 최소한 사이트 구조를 이전과 유사하게 유지하여 사람들이 길을 잃지 않도록 하십시오.

둘째, 정확히 무슨 일이 일어나고 왜 그런지 설명하십시오. 계획한 것보다 더 빨리 새 도메인 이름으로 이동했기 때문에(이유는 잠시 후에 설명하겠습니다) 독자들에게 미리 경고하지 못했습니다.

그들은 문자 그대로 이번 주 어느 날 아침에 완전히 새로운 사이트에서 일어났습니다! 그러나 브랜드를 변경한 이유와 그것이 블로그의 미래에 어떤 의미가 있는지 설명하는 게시물을 올렸습니다. 내가 그렇게 하는 데에는 합당한 이유가 있고 대부분의 일이 동일하게 유지될 것이라는 점을 그들이 이해하기를 원했습니다.

2. 기술적 결함 예측

상황이 바뀌면 많은 기술적인 문제가 발생합니다. 그러나 다음과 같은 일이 발생할 수 있음을 알고 있어야 합니다.

1. 콘텐츠를 먼저 옮기지 마세요

변경 사항을 적용할 준비가 될 때까지 콘텐츠를 이동하지 마십시오. 새 사이트로 전환하기 몇 주 전. 그리고 새 테마에서 어떻게 보이는지 볼 수 있도록 이전 블로그에서 게시물을 내보냈습니다(테마는 변경했지만 레이아웃과 색 구성표는 동일하게 유지했습니다).

하지만 그거 알아? 게시물이 새 도메인에 게시되면 과거에 링크한 모든 블로그에서 트랙백 알림을 수신한다는 사실을 잊었습니다.

몇 분 안에 사람들이 저에게 "왜 두 개의 사이트가 있습니까?"라고 묻는 이메일을 받았습니다. 무슨 일이야?" 얼굴을 찡그린 순간에 대해 이야기하십시오!

그 실수로 인해 새 사이트가 출시될 준비가 되도록 디자인을 마무리하는 데 반나절을 보내야 했습니다.

2. RSS 피드 엉망

RSS 피드가 엉망이 될 수 있다는 사실을 받아들이십시오. 사이트 제목이 동일한 새 도메인으로 이동하려는 경우(예: Blogger에서 자체 호스팅 WordPress로).

Feedburner에서 원래 피드 주소를 변경하기만 하면 됩니다. 모든 구독자를 유지하면 아무 일도 일어나지 않습니다.

그러나 어제 배운 것처럼 이름과 URL을 변경하려면 뉴스 피드로 30일 동안 리디렉션되는 복잡한 마법사를 많이 수행해야 합니다.

그 후 구독자는 "이 피드는 더 이상 활성화되지 않습니다. 새로운 것을 팔로우 해주세요”라는 글과 함께 링크를 게재했다.

사람들이 해당 링크를 클릭하고 뉴스 피드를 구독할 확률은 매우 낮습니다. 하지만 나에게는 오래된 브랜드의 흔적을 모두 지우는 것이 중요하다. 나는 변화를 만들었고 나는 최선을 바라고 있습니다.

3. 사이트 통계 손실

적어도 일시적으로 모든 통계를 잃을 준비를하십시오. 301 리디렉션을 사용하여 이전 도메인에서 새 도메인으로 트래픽을 보내는 경우 PageRank, mozRank 및 기타 통계는 다음에 해당 메트릭이 업데이트될 때 반환되어야 합니다.

그러나 그 동안 새 사이트에는 N/A가 표시되고 Alexa 순위는 완전히 재설정됩니다. Google이 모든 링크를 다시 색인화하고 업데이트하는 동안 검색 순위에서 순위를 잃을 수도 있습니다.

나에게 일시적인 하락은 큰 문제가 아니었지만 모든 사람에게 가치가 없을 수도 있습니다. 특히 통계 변경의 영향을 받을 수 있는 블로그 수입이 있는 경우.

브랜드 변경에 대한 전반적인 권장 사항

다음은 블로그 브랜드를 변경하기 위해 따를 수 있는 전반적인 권장 사항입니다.

1단계. 브랜드를 변경하려는 이유를 이해합니다.

때로는 번거로운 이름 변경 없이 웹사이트를 변경할 수 있습니다. 도약하기 전에 목표를 달성할 수 있는 다른 방법이 없는지 확인하십시오.

저에게는 원래 부채에서 벗어나는 여정과 관련된 블로그 이름을 선택했기 때문에 독자들을 실망시키지 않고 다른 것에 대해 쓸 수 있는 다른 방법이 없었습니다.

결국, 그들 중 많은 사람들이 웹 호스팅 관련 게시물을 위해 내 사이트를 방문했을 것입니다. 내가 더 정기적으로 쓰고 싶은 무작위 내용이 아닙니다. 새로운 이름으로 더욱 다양한 주제로 글을 쓰게 된 것 같아요.

2단계. 모든 단계를 극도로 세부적으로 계획하십시오.

사이트 이름이 변경되면 변경해야 할 모든 항목의 목록을 만드십시오.

내 목록에는 RSS 피드, 이메일 주소 및 소셜 미디어 프로필과 같은 모든 명백한 항목이 포함되어 있습니다.

그러나 나는 또한 내 정보 페이지를 업데이트하고 수많은 블로그 디렉토리에서 내 블로그 항목을 변경하고 다른 블로거에게 자신의 블로그 롤 링크를 업데이트하도록 요청해야 했습니다…

몇 분마다 다른 것을 기억하는 것 같으며 모든 것이 완전히 바뀌는 데 몇 달이 걸릴 것입니다.

또한 전환의 각 단계를 계획하여 준비가 되었을 때 상황이 발생하도록 하는 것이 중요합니다(저의 상황처럼 이전에는 아님).

3단계. 스스로 결정

앞서 언급한 것처럼 블로그 이름을 변경한 것에 대해 독자와 동료 블로거 모두로부터 비판을 받기도 했습니다. 일부는 내가 큰 실수를 저질렀다고 말하기까지 했습니다.

하지만 사실은 내 블로그는 내 것입니다. 지쳐서 더 이상 블로깅을 즐기지 않는다면 계속 하도록 동기를 부여하도록 변경하는 것이 더 낫습니까?

아니면 블로그를 삭제하고 존재한 적이 없다는 사실을 잊어버려야 합니까? 나는 내 사이트를 구축하는 데 16개월 동안 진지한 작업을 했으며 사이트를 떠나지 않을 방법이 없습니다.

그래서 저는 사람들이 어떻게 생각하는지에 대해 너무 많이 걱정하지 않습니다. 일부 독자를 잃어도 괜찮습니다. 내 소셜 미디어 숫자가 영원히 작아도 괜찮습니다.

나는 내 새 사이트(passiveblogger.com)가 자랑스럽고 더 적은 수의 청중과 함께 앞으로 나아가는 것을 의미하더라도 그 미래에 대해 흥분합니다.

너에게로

그게 다야! 블로그를 리브랜딩할 계획이라면 위의 사항을 따라야 합니다. 이 단계를 따르면 새 사이트에 대한 번거로움이나 트래픽 손실이 최소화됩니다.

리브랜딩하거나 리브랜딩에 대해 생각해 본 적이 있습니까? 프로세스에 대해 어떤 질문이나 우려 사항이 있습니까? 즐겨 읽는 블로그가 크게 변한 적이 있습니까?