4 أشياء يجب مراعاتها قبل تغيير العلامة التجارية لمدونتك (في عام 2022)

يمكن أن يكون تغيير العلامة التجارية للمدونة بمثابة وفاة مروعة لعلامة تجارية في المدونة. لدي الكثير من الأسئلة من المدونين الآخرين بخصوص تغيير العلامة التجارية للمدونة.

كما حدث لي أيضًا ، قمت بإعادة تسمية مدونتي الخاصة Passive Blogger (المعروفة سابقًا باسم MyStartupbBlog.com )

في الأساس ، كنت أشعر بالإرهاق وأردت تغيير التركيز إلى التدوين والتمويل الشخصي بدلاً من مواضيع استضافة الويب فقط.

ومع ذلك ، منذ أن كنت أقوم بالتدوين هناك لمدة عام ونصف ، لم يكن الأمر سهلاً مثل مجرد بدء مدونة جديدة والتخلي عن المدونة القديمة.

بمجرد إنشاء علامتك التجارية والتعرف عليها ، قد يكون تغيير هذه العلامة التجارية مهمة صعبة!

بينما كان العديد من قرائي داعمين للتغيير ، كان الكثير منهم مرتبكًا وحتى منزعجًا قليلاً.

اضطررت إلى الموازنة بين مخاطر تنفير مجتمع استضافة الويب وحاجتي إلى توسيع ذخيرتي ، وأتوقع تمامًا أن أفقد بعض المتابعين والمشتركين نتيجة لذلك.

لم أتخذ قراري إلا بعد شهور من النقاش المتأني ، وأشجع الآخرين على فعل الشيء نفسه.

إليك بعض الأشياء التي تعلمتها من تجربتي في تغيير علامتي التجارية والتي قد تساعدك إذا كنت تناقش انتقالًا مشابهًا.

4 أشياء يجب القيام بها قبل إعادة تسمية مدونتك

1. تذكر ، الناس يخشون التغيير

اسأل قرائك عن رأيهم! بمجرد أن قررت تغيير اسم مدونتي ، قمت بإرسال استبيان إلى مشتركي RSS. سألت ثلاثة أسئلة أساسية:

• هل يزعجك إذا نشرت القليل عن استضافة الويب والمزيد عن التدوين وأشياء التمويل الشخصي؟
• هل ستغضب إذا تغير اسم المدونة؟
• أو هل يمكنك إلغاء الاشتراك أو التوقف عن القراءة إذا حدثت هذه التغييرات؟

حصلت على معدل استجابة 18٪ في الـ 24 ساعة التي أعقبت إطلاق الاستطلاع ، وهو أمر مثير للإعجاب حقًا!

بشكل ساحق ، كان قرائي على ما يرام مع فكرة تقليل عدد المنشورات المتعلقة باستضافة الويب ، على الرغم من أنهم كانوا حذرين قليلاً من تغيير الاسم.

لحسن الحظ كنت قد توقعت ذلك بالفعل ، وهذا هو سبب تشابه عنوان الموقع الجديد. كنت أرغب في تعميم الموقع قليلاً دون التخلي عن أسلوب الكتابة الذي استخدمته دائمًا.

في هذه الحالات ، إليك شيئين يمكنك القيام بهما:

أولاً ، إذا كنت بصدد تغيير علامتك التجارية ، فحاول إبقاء مظهر موقعك قريبًا من المظهر القديم. أدرك أن هذا ليس ممكنًا دائمًا ، لكن من المفيد حقًا أن تفعل ذلك.

قبل عدة أشهر عندما كنت أميل إلى تغيير علامتي التجارية ، غيرت نظام الألوان الجديد الذي خططت لاستخدامه مسبقًا (على الرغم من أنه كان يتطلب المزيد من العمل بالنسبة لي).

بهذه الطريقة يمكن للقراء أن يعتادوا على المظهر الجديد قبل أن أعلن عن التغييرات الأخرى. إذا كانت علامتك التجارية الجديدة تتطلب تغييرات جذرية ، فعليك على الأقل الحفاظ على هيكل الموقع قريبًا مما كان عليه من قبل حتى لا يضيع الناس.

ثانيًا ، اشرح بالضبط ما يحدث ولماذا. لقد انتقلت إلى اسم المجال الجديد الخاص بي بسرعة أكبر مما خططت (سأشرح السبب في غضون دقيقة) ، لذلك لم أحذر قرائي مسبقًا.

لقد استيقظوا حرفيًا ذات صباح من هذا الأسبوع على موقع جديد تمامًا! ومع ذلك ، فقد وضعت منشورًا يشرح سبب تغيير علامتي التجارية وماذا سيعني ذلك لمستقبل المدونة. أردت منهم أن يفهموا أن لدي سببًا وجيهًا للقيام بذلك وأن معظم الأشياء ستبقى كما هي.

2. توقع الأخطاء الفنية

عندما تتغير الأشياء ، هناك العديد من الأشياء التقنية التي تظهر. لكن عليك أن تدرك ذلك ، إليك ما يمكن أن يحدث:

1. لا تنقل المحتوى الخاص بك أولاً

لا تنقل المحتوى الخاص بك حتى تصبح جاهزًا لنشر التغييرات. أسابيع قبل أن أخطط للانتقال إلى الموقع الجديد. وقمت بتصدير المنشورات من مدونتي القديمة حتى أتمكن من رؤية كيف نظروا إلى المظهر الجديد (لقد غيرت السمات ولكن تركت التنسيق ونظام الألوان متطابقين).

لكن خمن ماذا؟ لقد نسيت أن جميع المدونات التي قمت بربطها في الماضي ستتلقى إشعارات التعقب بمجرد نشر المنشورات على النطاق الجديد.

في غضون دقائق ، أرسل لي أشخاص عبر البريد الإلكتروني يسألونني ، "لماذا لديك موقعان؟ ماذا يحدث هنا؟" تحدث عن لحظة نخيل!

أجبرني هذا الخطأ الفادح على قضاء نصف الليل في وضع اللمسات الأخيرة على التصميم حتى يكون الموقع الجديد جاهزًا للانطلاق.

2. الحصول على عبث تغذية RSS

اقبل حقيقة أن موجز RSS الخاص بك من المحتمل أن يتم إفساده. إذا كنت تنتقل للتو إلى مجال جديد بنفس عنوان الموقع (أو من Blogger إلى WordPress المستضاف ذاتيًا ، على سبيل المثال).

كل ما عليك فعله هو تغيير عنوان الخلاصة الأصلي الخاص بك على Feedburner. ستحتفظ بكل المشتركين لديك ولن يحدث شيء.

ومع ذلك ، كما علمت بالأمس ، إذا كنت تريد تغيير الاسم وعنوان URL ، فعليك القيام بمجموعة من المعالجات المعقدة التي تؤدي إلى إعادة توجيه لمدة 30 يومًا إلى موجز الأخبار.

وبعد ذلك سيتلقى المشتركون في قناتك ملاحظة تقول "هذه الخلاصة لم تعد نشطة. الرجاء اتباع الجديد "مع ارتباط.

احتمالات قيام الأشخاص بالنقر فوق هذا الرابط والاشتراك في موجز الأخبار ضئيلة جدًا. ومع ذلك ، من المهم بالنسبة لي محو كل آثار العلامة التجارية القديمة. لقد أجريت التغيير وأتمنى الأفضل.

3. تفقد إحصائيات الموقع

كن مستعدًا لتفقد كل إحصائياتك ، مؤقتًا على الأقل. إذا كنت تستخدم إعادة التوجيه 301 لإرسال حركة المرور من النطاق القديم إلى النطاق الجديد ، فيجب أن تعود PageRank و mozRank والإحصائيات الأخرى في المرة التالية التي يتم فيها تحديث هذه المقاييس.

في غضون ذلك ، على الرغم من ذلك ، سيظهر موقعك الجديد N / A وستتم إعادة تعيين رتبة Alexa الخاصة بك تمامًا. يمكنك أيضًا أن تفقد مكانك في تصنيفات البحث أثناء قيام Google بإعادة فهرسة جميع روابطك وتحديثها.

بالنسبة لي ، لم يكن الانخفاض المؤقت مشكلة كبيرة ، ولكن قد لا يكون الأمر يستحق كل هذا العناء. خاصة إذا كان لديك دخل من مدونتك يمكن أن يتأثر بتغيير الإحصائيات.

التوصيات العامة لإعادة تصميم العلامة التجارية

فيما يلي توصياتي العامة التي يمكنك اتباعها لإعادة تسمية مدونتك ؛

الخطوة الأولى. افهم أسباب رغبتك في تغيير علامتك التجارية.

في بعض الأحيان ، يمكنك إجراء تغييرات على موقع الويب الخاص بك دون المرور بمتاعب تغيير الاسم. قبل أن تقوم بالقفزة ، تأكد من عدم وجود طريقة أخرى لتحقيق أهدافك.

بالنسبة لي ، لأنني اخترت أصلاً اسم مدونة كان محددًا جدًا لرحلتي للخروج من الديون ، لم يكن هناك ببساطة طريقة أخرى للكتابة عن أشياء أخرى دون الشعور بأنني كنت محبطًا للقراء.

بعد كل شيء ، ربما جاء الكثير منهم إلى موقعي من أجل المنشورات المتعلقة باستضافة الويب ، وليس الأشياء العشوائية التي أردت الكتابة عنها بشكل أكثر انتظامًا. بالاسم الجديد ، أشعر أنه من الواضح أنني سأكتب عن مجموعة متنوعة من الموضوعات.

الخطوة الثانية: خطط لكل خطوة بتفاصيل مؤلمة.

قم بعمل قائمة بجميع الأشياء التي ستحتاج إلى تغييرها إذا تغير اسم موقعك.

تضمنت قائمتي جميع الأشياء الواضحة ، مثل موجز RSS وعنوان البريد الإلكتروني وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.

ولكن كان علي أيضًا تحديث صفحة "حول" الخاصة بي ، وتغيير إدخال مدونتي على عدد كبير من أدلة المدونات ، واطلب من المدونين الآخرين تحديث روابط قائمة المدونات الخاصة بهم ...

يبدو أنني أتذكر شيئًا آخر كل بضع دقائق ، ومن المحتمل أن يستغرق الأمر شهورًا حتى يتم تبديل كل شيء تمامًا.

من الضروري أيضًا أن تخطط لكل خطوة من خطوات الانتقال بحيث تحدث الأشياء عندما تكون جاهزًا (وليس قبل ذلك ، كما في وضعي!)

الخطوة 3. امتلك قرارك

كما ذكرت ، تلقيت بعض الانتقادات لتغيير اسم مدونتي ، سواء من القراء أو من زملائي من المدونين. حتى أن البعض ذهب إلى حد إخباري أنني ارتكبت خطأً فادحًا.

لكن الحقيقة هي أن مدونتي ملك لي. إذا كنت منهكًا ولم أعد أستمتع بالتدوين بعد الآن ، فهل من الأفضل تغيير الأشياء حتى أكون متحمسًا للاستمرار؟

أم يجب أن أحذف المدونة وأنسى وجودها؟ لقد بذلت 16 شهرًا من العمل الجاد في بناء موقعي ، ولا توجد طريقة كنت سأبتعد عنه.

لذلك لا أقلق كثيرًا بشأن ما يعتقده الناس - إذا فقدت بعض القراء ، فلا بأس بذلك. إذا ظلت أرقام الوسائط الاجتماعية الخاصة بي صغيرة إلى الأبد ، فلا بأس بذلك أيضًا.

أنا فخور بموقعي الجديد (passiveblogger.com) وأنا متحمس بشأن مستقبله ، حتى لو كان ذلك يعني المضي قدمًا مع جمهور أصغر.

انتهى اليك

هذا هو! إذا كنت تخطط لإعادة تسمية مدونتك ، فيجب اتباع الأشياء أعلاه. عند اتباع هذه الخطوات ، يجب أن يكون هناك حد أدنى من المتاعب أو فقدان حركة المرور إلى موقعك الجديد.

هل سبق لك تغيير علامتك التجارية أو فكرت في تغيير علامتك التجارية؟ ما هي الأسئلة أو المخاوف التي لديك حول هذه العملية؟ هل المدونة التي تستمتع بقراءتها قد تغيرت بشكل كبير؟