Blogunuzu Yeniden Markalamadan Önce Dikkate Alınması Gereken 4 Şey (2022'de)

Bir blogu yeniden markalamak, bir blog markasının korkunç bir ölümü olabilir. Bir blogu yeniden markalama konusunda diğer blog yazarlarından birçok soru aldım.

Benim de başıma geldi, kendi blogumun markasını değiştiriyorum Pasif Blogger (eski adıyla MyStartupbBlog.com )

Temel olarak, kendimi tükenmiş hissediyordum ve odağımı yalnızca Web Barındırma konuları yerine Bloglama, Kişisel finans olarak değiştirmek istedim.

Ancak yaklaşık bir buçuk yıldır orada blog yazdığım için yeni bir blog açıp eskisini bırakmak kadar kolay olmadı.

Markanızı kurduktan ve insanlar onu tanıdıktan sonra, o markayı değiştirmek zor bir iş olabilir!

Okuyucularımın çoğu değişikliği desteklerken, birçoğunun kafası karıştı ve hatta biraz üzüldü.

Web barındırma topluluğunu yabancılaştırma riskini repertuarımı genişletme ihtiyacımla dengelemek zorunda kaldım ve sonuç olarak bazı takipçi ve aboneleri kaybetmeyi tamamen bekliyorum.

Kararımı ancak aylarca süren dikkatli bir tartışmadan sonra verdim ve başkalarını da aynısını yapmaya teşvik ederdim.

Benzer bir geçişi tartışıyorsanız size yardımcı olabilecek yeniden markalaşma deneyimimden öğrendiğim birkaç şey.

Blogunuzu Yeniden Markalamadan Önce Yapmanız Gereken 4 Şey

1. Unutmayın, İnsanlar Değişimden Korkar

Okuyucularınıza ne düşündüklerini sorun! Blogumun adını değiştirmeye karar verdiğimde RSS abonelerime bir anket gönderdim. Üç temel soru sordum:

• Web barındırma hakkında daha az, bloglama ve kişisel finans konuları hakkında daha fazla şey yayınlasam sizi rahatsız eder mi?
• Blogun adı değişse üzülür müydünüz?
• Veya bu değişiklikler olursa aboneliğinizi iptal eder veya okumayı bırakır mısınız?

Anketin yayınlanmasından sonraki 24 saat içinde %18'lik bir yanıt oranı elde ettim, bu aslında oldukça etkileyiciydi!

Ezici bir şekilde, okuyucularım, bir isim değişikliğine karşı biraz temkinli olsalar da, web barındırma ile ilgili daha az gönderi fikriyle ilgilendiler.

Şans eseri bunu önceden tahmin etmiştim, bu yüzden yeni site başlığı çok benzer. Hep kullandığım yazım tarzından vazgeçmeden siteyi biraz genellemek istedim.

Bu durumlarda, yapabileceğiniz iki şey vardır:

İlk olarak, markanızı değiştiriyorsanız, sitenizin görünümünü eskisine yakın tutmaya çalışın. Bunun her zaman mümkün olmadığının farkındayım, ancak yapabilirseniz gerçekten yardımcı olur.

Birkaç ay önce yeniden markalaşmaya yöneldiğimde, önceden kullanmayı planladığım yeni renk şemasına geçtim (benim için daha fazla iş olmasına rağmen).

Bu sayede okuyucularım, diğer değişiklikleri duyurmadan önce yeni görünüme alışabildiler. Yeni markanız köklü değişiklikler gerektiriyorsa, insanların kaybolmaması için en azından sitenin yapısını eskisine yakın tutun.

İkinci olarak, tam olarak ne olduğunu ve nedenini açıklayın. Yeni alan adıma planladığımdan daha hızlı geçtim (nedenini birazdan açıklayacağım), bu yüzden okuyucularımı önceden uyarma fırsatım olmadı.

Kelimenin tam anlamıyla bu hafta bir sabah tamamen yeni bir siteye uyandılar! Ancak, neden yeniden markalaştığımı ve bunun blogun geleceği için ne anlama geleceğini açıklayan bir gönderi yayınladım. Bunu yapmak için iyi bir nedenim olduğunu ve çoğu şeyin aynı kalacağını anlamalarını istedim.

2. Teknik Hataları Öngörün

İşler değiştiğinde, ortaya çıkan birçok teknik şey vardır. Ama bunun farkında olmalısınız, işte olabilecek şey:

1. Önce İçeriğinizi Taşımayın

Değişikliklerin yayınlanması için hazır olana kadar içeriğinizi taşımayın. Haftalar önce yeni siteye geçiş yapmayı planladım. Ve yeni temada nasıl göründüklerini görebilmek için eski blogumdaki gönderileri dışa aktardım (temaları değiştirdim ama düzeni ve renk şemasını aynı bıraktım).

Ama tahmin et ne oldu? Geçmişte bağlantı kurduğum tüm blogların, gönderiler yeni etki alanında yayınlandığında geri izleme bildirimleri alacağını unuttum.

Birkaç dakika içinde bana e-posta gönderen insanlar oldu, “Neden iki siteniz var? Neler oluyor?" Bir facepalm anı hakkında konuşun!

Bu gaf beni, yeni sitenin kullanıma hazır hale gelmesi için gecenin yarısını tasarımı tamamlamakla geçirmeye zorladı.

2. RSS Beslemesi Karıştı

RSS beslemenizin muhtemelen dağılacağı gerçeğini kabul edin. Aynı site başlığına sahip yeni bir alana geçiyorsanız (veya örneğin Blogger'dan kendi kendine barındırılan WordPress'e).

Tek yapmanız gereken Feedburner'da orijinal besleme adresinizi değiştirmek. Tüm abonelerinizi tutacaksınız ve hiçbir şey olmayacak.

Ancak, dün öğrendiğim gibi, adın ve URL'nin değişmesini istiyorsanız, 30 günlük bir haber akışına yönlendirmeyle sonuçlanan bir dizi karmaşık sihirbazlık yapmanız gerekir.

Bundan sonra aboneleriniz “Bu besleme artık aktif değil. Lütfen yenisini takip edin, ”bir bağlantı ile.

İnsanların bu bağlantıya tıklayıp haber akışına abone olma ihtimali oldukça düşük. Ancak eski markanın tüm izlerini silmek benim için önemli. Değişikliği yaptım ve en iyisini umuyorum.

3. Site İstatistiklerini Kaybet

TÜM istatistiklerinizi en azından geçici olarak kaybetmeye hazır olun. Eski alan adından yenisine trafik göndermek için bir 301 yönlendirmesi kullanırsanız, PageRank, mozRank ve diğer istatistikleriniz, bu metrikler bir sonraki güncellendiğinde dönmelidir.

Bu arada, yeni siteniz N/A gösterecek ve Alexa sıralamanız tamamen sıfırlanacak. Ayrıca Google tüm bağlantılarınızı yeniden indeksler ve güncellerken arama sıralamalarındaki yerinizi de kaybedebilirsiniz.

Benim için geçici düşüş önemli değildi, ancak herkes için buna değmeyebilir. Özellikle blogunuzdan istatistiklerdeki bir değişiklikten etkilenebilecek geliriniz varsa.

Yeniden Markalama için Genel Öneriler

İşte blogunuzu yeniden markalamak için izleyebileceğiniz genel önerilerim;

Adım 1. Yeniden markalaşma isteğinizin nedenlerini anlayın.

Bazen isim değişikliği derdine düşmeden web sitenizde değişiklik yapabilirsiniz. Sıçramayı gerçekleştirmeden önce, hedeflerinize ulaşmanın başka bir yolu olmadığından emin olun.

Benim için, başlangıçta borçtan kurtulma yolculuğuma çok özel bir blog adı seçtiğim için, okuyucuları hayal kırıklığına uğratıyormuşum gibi hissetmeden başka şeyler hakkında yazmanın başka bir yolu yoktu.

Sonuçta, birçoğu muhtemelen daha düzenli yazmak istediğim rastgele şeyler için değil, web barındırma ile ilgili gönderiler için siteme geldi. Yeni isimle, çeşitli konular hakkında yazacağımı daha net hissediyorum.

Adım 2. Her adımı dayanılmaz ayrıntılarla planlayın.

Sitenizin adı değişirse değiştirmeniz gereken her şeyin bir listesini yapın.

Listem RSS beslemesi, e-posta adresi ve sosyal medya profilleri gibi tüm bariz şeyleri içeriyordu.

Ama aynı zamanda Hakkında sayfamı güncellemem, bir sürü blog dizininde blogumun girişini değiştirmem ve diğer blog yazarlarından blogroll bağlantılarını güncellemelerini istemem gerekiyordu…

Görünüşe göre birkaç dakikada bir başka bir şey hatırlıyorum ve her şeyi tamamen değiştirmek muhtemelen aylar alacak.

Ayrıca, her şeyin hazır olduğunuzda (benim durumumda olduğu gibi daha önce değil!) gerçekleşmesi için geçişin her adımını planlamanız da önemlidir.

Adım 3. Kararınıza sahip çıkın

Bahsettiğim gibi, blogumun adını değiştirdiğim için hem okuyuculardan hem de blog yazarlarından bazı eleştiriler aldım. Hatta bazıları bana büyük bir hata yaptığımı söyleyecek kadar ileri gitti.

Ama gerçek şu ki, blogum bana ait. Canım sıkıldıysa ve blog yazmaktan artık zevk almıyorsam, devam etmek için motive olmak için bir şeyleri değiştirmek daha mı iyi?

Yoksa blogu silip var olduğunu unutmalı mıyım? Sitemi oluşturmak için 16 aylık ciddi bir çalışma yaptım ve ondan uzaklaşmam imkansızdı.

Bu yüzden insanların ne düşündüğü hakkında çok fazla endişelenmiyorum - eğer birkaç okuyucu kaybedersem, sorun değil. Sosyal medya numaralarım sonsuza kadar küçük kalırsa, sorun değil.

Yeni sitemle (passiveblogger.com) gurur duyuyorum ve bu daha küçük bir hedef kitleyle ilerlemek anlamına gelse bile geleceği konusunda heyecanlıyım.

Sana doğru

Bu kadar! Blogunuzu yeniden markalaştırmayı planlıyorsanız, yukarıdakilerin takip edilmesi gerekir. Bu adımları uyguladığınızda, yeni sitenizde minimum güçlük veya trafik kaybı olması gerekir.

Hiç yeniden markalaştınız mı veya yeniden markalaşmayı düşündünüz mü? Süreçle ilgili hangi sorularınız veya endişeleriniz var? Okumaktan zevk aldığınız bir blog hiç büyük ölçüde değişti mi?