Как найти неработающие ссылки на вашем сайте и исправить их

Что такое битая ссылка?

Неработающая ссылка — или мертвая ссылка — ведет на несуществующую страницу. Когда пользователь нажимает на неработающую ссылку, он сталкивается с ошибкой «404 Not Found». Страница, на которую вы намеревались отправить пользователей, могла быть перемещена или удалена, или в ссылке может быть опечатка. Ошибки перенаправления также часто создают тупики на вашем веб-сайте.

Типы битых ссылок

На вашем сайте есть два основных типа ссылок, которые могут быть неработающими:

1. Ссылки, указывающие на внутренние страницы

Могут быть неработающие внутренние ссылки, которые должны соединять две страницы вашего сайта. Или могут быть входящие ссылки с другого веб-сайта, которые не могут найти свое назначение на вашем сайте.

2. Ссылки, указывающие на внешние страницы:

Внешние ссылки, также называемые исходящими ссылками, уводят пользователей с вашего сайта на другой сайт.

Как разрываются ссылки

Есть несколько различных способов, которыми ссылки могут оказаться неработающими.

• Сторонний (внешний) сайт, на который вы ссылаетесь, удаляет или перемещает страницу без надлежащего перенаправления.
• Ссылка на вашем сайте на существующую страницу содержит опечатку.
• Одна из ваших внутренних страниц была перемещена, переименована, удалена или заархивирована без переадресации.

Зачем вам нужно исправлять битые ссылки?

Если некоторые URL-адреса на вашем сайте 404, сам по себе этот факт не причиняет вам вреда и не считается против вас в результатах поиска Google.

Центр поиска Google

Google заявил, что несколько неработающих ссылок на вашем сайте не повредят вашему рейтингу, так что в этом нет ничего страшного, верно?

Неправильно.

Неработающие ссылки создают ужасное первое впечатление для посетителей вашего веб-сайта, ставя под сомнение качество ваших продуктов или услуг и негативно сказываясь на репутации вашего бренда. Неработающие ссылки также ухудшают качество обслуживания клиентов и могут мешать конверсиям, что в конечном итоге влияет на вашу прибыль. Все это, и да, неработающие ссылки, хотя и не являются прямым фактором ранжирования, в конечном итоге повлияют на ранжирование вашего контента на страницах результатов поиска (SERP).

Разочарованные клиенты и потерянный доход

Неработающие ссылки подобны контрольно-пропускным пунктам посреди пути вашего клиента. Они не позволяют пользователям добраться до места назначения, которое может быть точкой конверсии. Если они не смогут туда попасть, они не смогут конвертироваться, и вы не сможете получать доход от их посещения.

84% клиентов говорят, что опыт, который предоставляет компания, так же важен, как и ее продукты и услуги.

Salesforce, Состояние подключенного клиента, 2019 г.

Если вы нарушаете ожидания пользователей в отношении такого простого действия, как переход с одной страницы на другую, вы ставите под сомнение качество своих продуктов и услуг, а отсутствие внимания к деталям может привести к разочаровывающим результатам для ваших клиентов.

Плохая молва

Даже со всеми прибамбасами цифрового маркетинга сарафанное радио остается наиболее надежным фактором потребительского поведения: ежегодные потребительские расходы в размере 6 триллионов долларов связаны с рекомендациями и отзывами. Люди на 90% более склонны доверять и покупать у бренда, если друг порекомендовал его первым.

SEO-продвижение битых ссылок

Хотя битые ссылки не являются прямым фактором ранжирования Google, они нарушают процесс индексации Google и тратят впустую ваш краулинговый бюджет, что может негативно сказаться на поисковой оптимизации.

Прерванное индексирование и потраченный впустую бюджет сканирования

Чем больше времени поисковые роботы Google тратят на возврат из тупиков, вызванных неработающими ссылками, тем меньше времени они тратят на индексацию качественного контента, который вы хотите ранжировать в результатах поиска. Важно отметить, что краулинговый бюджет вашего сайта зависит от количества URL-адресов, которые Google хочет и может сканировать на вашем сайте. Неработающие ссылки снижают скорость отклика вашего сайта для роботов сканирования Google и в долгосрочной перспективе могут повлиять на общий бюджет сканирования, который Google выделяет для вашего сайта.

Основной задачей поисковой оптимизации является обеспечение того, чтобы Google мог читать и понимать ваш контент и то, как он вписывается в большую экосистему вашего сайта, чтобы правильно ранжировать его в результатах поиска. Когда неработающие ссылки мешают Google индексировать ценный контент на вашем сайте, это в конечном итоге повлияет на то, как ваш контент отображается в поисковой выдаче.

Неработающие ссылки мешают Google сканировать ваш сайт, потому что они ведут к тупикам, а не к активным страницам на вашем сайте. Вы также можете потерять ссылочный вес, или «ссылочный вес», как его называют некоторые SEO-специалисты.

Потерянный ссылочный капитал

Ссылочный капитал — это фактор ранжирования в поисковых системах, основанный на идее о том, что определенные ссылки передают ценность и авторитет с одной страницы на другую. Это значение зависит от таких факторов, как авторитет ссылающейся страницы и тематическая релевантность. Поскольку для накопления релевантности по теме и авторитетности требуется много времени, неработающая ссылка нарушает поток капитала по всему вашему сайту, поскольку это может негативно повлиять на поисковый рейтинг страниц, расположенных «вниз по течению» от неработающей ссылки.

Как найти битые ссылки

Есть несколько решений, которые помогут вам найти неработающие ссылки на вашем сайте.

Один довольно простой, но он обнаруживает только неработающие внутренние ссылки. Второй вариант немного сложнее, но он найдет как внутренние, так и внешние неработающие ссылки на вашем сайте.

Как найти битые ссылки на сайтах с помощью Google Search Console

Ознакомьтесь с нашим руководством по Google Search Console, чтобы узнать больше об этом удобном инструменте, если вы еще этого не сделали.

• Войдите в систему и нажмите « Покрытие » в меню слева.
• Вы увидите поля с пометками Error и Excluded .

• Нажмите на каждую из них по отдельности, чтобы узнать, нашел ли Google какие-либо ошибки 404 на вашем сайте. Если это так, вы увидите вкладку с надписью « Не найдено» (404) .
• Нажмите на вкладку « Не найдено» (404) , чтобы просмотреть конкретные ошибки, включая список всех страниц с неработающими ссылками на вашем сайте.

• Экспортируйте список в электронную таблицу и сохраните его, чтобы обращаться к нему, когда вы будете готовы исправить неработающие ссылки.

Поиск неработающих ссылок с помощью Screaming Frog

SEO Spider от Screaming Frog — это бесплатный инструмент (с более продвинутой платной версией), который проверяет веб-сайты на наличие неработающих ссылок. Выполните следующие действия, чтобы использовать средство проверки неработающих ссылок.

• Загрузите SEO-паук. Бесплатная версия позволяет сканировать до 500 URL-адресов.
  

• Откройте инструмент, введите URL-адрес своего веб-сайта и нажмите « Пуск ».
  

• Найдите все неработающие ссылки 404, перейдя к Коды ответов > Ошибка клиента (4xx) .
  

• Вы увидите список URL-адресов с ошибкой 404. Щелкните один URL-адрес > вкладку « Входящие ссылки » в нижней части экрана. Здесь вы можете определить источник вашей неработающей ссылки. На вкладке « От » вы увидите источник, а на вкладке « Кому » — неработающую ссылку.

• Чтобы экспортировать полный список неработающих ссылок в электронную таблицу, выберите « Массовый экспорт » > « Коды ответов » > «Ошибка клиента (4xx) Inlinks» .
  

Используйте SEMrush для проверки битых ссылок

У SEMrush есть бесплатный инструмент аудита сайта, который сообщает о проблемах и ошибках, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

• Перейдите к инструменту аудита сайта SEMrush, введите свой домен и нажмите кнопку « Начать аудит ».
  

• Если у вас еще нет учетной записи SEMrush, всплывающее окно попросит вас зарегистрировать свой адрес электронной почты, чтобы получить доступ к бесплатному аудиту сайта. С помощью бесплатного аудита вы можете проверить до 100 страниц вашего сайта.
• Следующее окно позволяет настроить параметры аудита вашего сайта. Настройки по умолчанию должны соответствовать вашим целям сканирования сайта на наличие неработающих ссылок. Нажмите «Начать аудит сайта» .
  

• SEMrush проведет аудит и создаст проект для вашего сайта.
• Щелкните связанный номер в столбце « Ошибки », чтобы просмотреть подробное описание всех проблем, обнаруженных в ходе аудита.

• На этой странице может быть много информации, которую нужно усвоить, но прокрутите вниз до строки, в которой говорится, что XX внутренних ссылок не работают .

• Если число в этой строке больше нуля, вы можете просмотреть подробную информацию о том, какие страницы содержат неработающие ссылки и что именно неработающие ссылки. Нажмите кнопку « Экспорт » в верхней части страницы, чтобы сохранить отчет о неработающих ссылках в файл .xlsx или .csv.

Как найти битые исходящие ссылки с помощью Ahrefs

У Ahrefs есть средство проверки неработающих ссылок, которое может найти неработающие исходящие ссылки на вашем сайте всего за несколько секунд.

• Если у вас еще нет учетной записи Ahrefs, вы можете зарегистрироваться для получения пробной версии «Lite», которая предоставит вам доступ ко всем инструментам и функциям в течение семи дней.
• Перейдите в Site Explorer от Ahrefs, введите свое доменное имя в поле поиска и нажмите оранжевую кнопку поиска.

• На левой панели навигации в разделе Исходящие ссылки щелкните Неработающие ссылки .

• На этой странице будут перечислены все неработающие исходящие ссылки на вашем сайте. Щелкните Экспорт , чтобы сохранить результаты в виде файла .csv.
  

Как исправить битые ссылки

Теперь, когда вы нашли неработающие ссылки на своем сайте, пришло время заняться их исправлением.

Анализ данных

Первым шагом в исправлении неработающих ссылок на вашем веб-сайте является анализ уже собранных данных.

Определите, почему каждая ссылка не работает.

Открыв электронную таблицу, задайте себе следующие вопросы:

• Как часто люди посещают ссылку? Ответ на этот вопрос поможет вам решить, следует ли вам исправить ссылку или страницу следует удалить (и установить правильную переадресацию 301).
• Вы все еще пользуетесь страницей? Если нет, может быть целесообразно перенаправить его на новую страницу.
• Есть ли в URL опечатка, которую можно быстро исправить? Это простое решение слишком распространенной проблемы.

Определитесь с действием

Затем решите, как лучше всего действовать для каждого URL-адреса. Вот ваши лучшие варианты:

1. Создайте редирект 301 на другую рабочую страницу с релевантным контентом.
2. Исправьте любые опечатки (орфографические ошибки), которые вы видите в HTML-коде неработающей ссылки.
3. Пересоздайте страницу для ссылки.
4. Удалите неработающую ссылку, если у вас нет страницы, на которую можно ее отправить.

Регулярно проверяйте битые ссылки

Настройте напоминания, чтобы проверять отчет о покрытии индекса не реже одного раза в месяц. Таким образом, вы можете исправлять неработающие ссылки по мере их появления, а не ждать, пока они не накопится до такой степени, что создадут плохой пользовательский опыт или навредят усилиям SEO.

Кроме того, вы можете настроить автоматические отчеты в Google Analytics, чтобы предупредить вас о неработающих внутренних и внешних ссылках. (Смотри ниже.)

Как использовать Google Analytics для отслеживания битых ссылок

Google Analytics (GA) — это один из мощных инструментов Google для веб-мастеров, который вы можете использовать для отслеживания активности на своем веб-сайте. Если вы не знакомы с GA, ознакомьтесь с нашим руководством для начинающих по Google Analytics.

Настройка пользовательских отчетов в Google Analytics может помочь вам быть в курсе неработающих внутренних и внешних ссылок по мере их появления. Следуйте этим простым шагам, чтобы создать два отдельных отчета: один для неработающих внутренних ссылок, а другой — для неработающих входящих ссылок.

Как настроить пользовательский отчет в GA для неработающих внутренних ссылок

• После входа в Google Analytics перейдите в раздел « Настройка » > «Пользовательские отчеты» и нажмите « +Новый пользовательский отчет».
  

• Выберите тип отчета Плоская таблица .
• В разделе «Размеры » добавьте « Страница », «Путь к предыдущей странице» и «Заголовок страницы ». (Совет: просто введите их, а не пытайтесь найти в раскрывающемся списке.)
• Выберите «Уникальные просмотры страниц» в разделе «Метрики» .
• Добавьте фильтр для пути к предыдущей странице , исключающий точное значение (вход) . Это отфильтровывает ошибки 404, которым не предшествует просмотр страницы на вашем собственном веб-сайте.
• Добавьте фильтр регулярных выражений для включения заголовка страницы , который соответствует вашей странице с ошибкой 404.
• Сохраните отчет.

Как настроить пользовательский отчет в Google Analytics для неработающих входящих ссылок

• После входа в Google Analytics перейдите в раздел « Настройка » > «Пользовательские отчеты» и нажмите « +Новый пользовательский отчет».
  

• Выберите тип отчета Плоская таблица .
• В разделе «Размеры » добавьте « Страница », «Полный реферер » и «Заголовок страницы ».
• Выберите «Уникальные просмотры страниц» в разделе «Метрики» .
• Добавьте фильтр для пути к странице , который включает точное значение (вход) . Это отфильтровывает внутренние ошибки 404, чтобы показать только те, которые вызваны внешней ссылкой.
• Добавьте фильтр регулярных выражений для включения заголовка страницы , который соответствует вашей странице с ошибкой 404.
• Сохраните отчет.

Используйте информацию, которую вы собираете из этих автоматических отчетов, чтобы исправить неработающие ссылки.

Примечание. Неработающие входящие ссылки (также известные как обратные ссылки) исходят с других веб-сайтов. Свяжитесь с владельцами этих сайтов, чтобы исправить эти ценные обратные ссылки, чтобы вы могли извлечь выгоду из реферального трафика, ссылочного капитала и преимуществ поиска, которые они предоставляют.

Узнайте больше об обратных ссылках и о том, почему они так важны для вашего поискового рейтинга.

Используйте вкладку « Ошибки входящих ссылок » в рабочей таблице Victorious Broken Link для отслеживания неработающих обратных ссылок (Примечание: вам нужно будет скопировать рабочую таблицу на свой собственный Google Диск, чтобы внести в нее изменения).

Глоссарий терминов неработающих ссылок

Используйте этот глоссарий, если есть какие-либо термины, связанные с исправлением неработающих ссылок, с которыми вы, возможно, не знакомы.

404 Ошибка

Сообщение об ошибке 404 или «страница не найдена» обычно появляется, когда кто-то удаляет контент с сайта или меняет URL-адрес, не перенаправляя его правильно. Исходная ссылка больше никуда не ведет. Когда кто-то нажимает на ссылку на несуществующую страницу, веб-сервер отправляет веб-браузеру сообщение 404.

301 перенаправление

Настройте переадресацию 301, чтобы клиенты перенаправлялись на нужную страницу при изменении URL-адреса. Редирект 301 перенаправляет людей со старого URL на новый, избегая ошибки «страница не найдена».

Обратные ссылки

Обратные ссылки, также называемые входящими ссылками, — это ссылки с внешних веб-сайтов, ведущие на ваш. Чем больше качественных обратных ссылок у конкретных страниц вашего сайта, тем больше авторитета они могут накопить. В конечном счете, это может помочь вашему сайту занять более высокое место в поисковых системах.

Сканирующий бюджет

Бюджет сканирования, который Google назначает вашему сайту, зависит от двух факторов:

1) количество страниц, которые Google хочет просканировать на вашем сайте, и 2) количество страниц, которые, по мнению Google, он может просканировать на вашем сайте, не влияя на реакцию сервера.

Ваш краулинговый бюджет распределяется в зависимости от того, насколько работоспособен ваш веб-сайт, его размера и количества ссылок, ведущих на ваш сайт. Такие ошибки, как неработающие ссылки, могут сигнализировать Google о том, что ваш сайт «неисправен».

Сигналы взаимодействия с пользователем

Google измеряет сигналы взаимодействия с пользователем (UX), чтобы определить качество вашего сайта. Поведенческие модели, такие как показатели отказов и рейтинг кликов, могут помочь поисковой системе понять, насколько ваш сайт релевантен посетителям. Другие UX-сигналы включают время ожидания, намерение поиска и основные веб-жизненные показатели.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки ведут с одной страницы вашего веб-сайта на другую, например, на страницу службы, связанную с сообщением в блоге. Связывание связанного контента на вашем сайте может помочь вам продемонстрировать тематический авторитет, повысить удовлетворенность клиентов и повысить доступность веб-сайта для сканирования. Например, вы можете внутренне связать каждую часть контента на веб-сайте, которая охватывает какой-либо аспект электронного маркетинга. Это демонстрирует взаимосвязь между этими статьями и сообщает Google о глубине ваших знаний по теме.

Узнайте больше о передовых методах SEO для внутренних ссылок.

Внешние ссылки

Внешние ссылки соединяют содержимое вашего веб-сайта с внешним источником. Например, вы можете связать статью в блоге о начале нового бизнеса с соответствующей статьей в Forbes или Entrepreneur. Ссылки на высококачественные веб-сайты помогают ассоциировать ваш контент с авторитетными игроками в пространстве — и вы получаете выгоду от этой ассоциации.

Максимизируйте свою видимость в Интернете с помощью SEO

Хотя знание того, как находить неработающие ссылки, является отличной отправной точкой для улучшения вашего SEO, комплексная стратегия — лучший способ оказать длительное влияние на ваш органический след. Наше SEO-агентство предлагает полный набор SEO-услуг, которые мы объединяем для создания стратегии, которая продвигает иглу в достижении ваших бизнес-целей. Получите бесплатную консультацию и узнайте больше о силе партнерства.