롱테일 키워드 대 링크 구축 ROI(5가지 시나리오 분석)

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많은 독자들이 좋아한다고 답했다. 여기 하나가 있습니다.

""훌륭한 콘텐츠입니다. 사실, 이것은 이번 분기 최고의 작품이 될 수 있습니다 ;-)”

여기에 또 다른 것이 있습니다 (내 생각에는 그가 그것을 좋아했다는 의미라고 생각합니다):

"합법적인 이메일"

이제 내가 당신의 기대치를 높였으므로 이것이 전달되기를 바랍니다. 여기 간다…

나는 롱테일 키워드를 좋아하지만 최고의 ROI를 생성하는 것이 무엇인지 알아내기 위해 실제로 숫자를 분석해야 한다는 생각이 들었습니다.

그리고 그렇게 했습니다. 5가지 시나리오에 대한 나의 분석은 다음과 같습니다.

이 분석에는 비용, 예상 수익 등을 포함하여 많은 가정이 있음을 명심하십시오.

큰 그림 보기입니다. 많은 예외가 있으며 틈새 사이트 / 블로그 게시 전략을 완전히 지시해서는 안됩니다.

틈새 사이트 게시 전략을 결정짓는 것은 무엇입니까?

효과가 있는 작업을 수행합니다.

지금 알고 있는 것을 5년 전에 알았더라면 꽤 많은 일을 다르게 했을 것입니다.

그러나 내가 지금 알고 있는 것은 틈새 사이트의 참호에 매일, 매주 배우고, 실험하고, 적응하고, 틈새 사이트 성장을 단조한 결과입니다.

시간이 지나면서 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 배웠습니다. 나는 여전히 실수를 하지만, 그 중 적은 수입니다.

롱테일 대 링크 구축 ROI 분석이란 무엇을 의미합니까?

내 말은 당신이 다음에 투자하는 것이 더 나은지 분석하고 싶다는 것입니다.

• 롱테일 키워드를 타겟팅하는 더 많은 콘텐츠,
• 검색량이 적고,
• 트래픽을 얻기 위해 필요한 링크가 더 적거나 없습니다.

또는

따라가는 것이 더 나은지 여부:

• 검색량이 많은 키워드 및
• 백링크 구축에 더 많은 리소스(시간과 비용)를 투입합니다.

A. 3 롱테일 키워드 시나리오:

틈새 사이트 전반에 걸쳐 광범위하게 구현하는 롱테일 키워드 전략은 검색량이 약간 있는 경쟁이 낮은 키워드를 찾는 데 중점을 둡니다.

전반적인 목표는 많은 롱테일 키워드에 대해 이 콘텐츠 순위를 많이 게시하여 검색 엔진에서 순위를 매기기 위한 링크를 구축하는 데 시간과 비용을 거의 또는 전혀 투자하지 않고 전체 트래픽이 시간이 지남에 따라 증가하도록 하는 것입니다.

시나리오 #1:

• 방문자 1,000명당 수익*: $15.00(방문자당 $.015).
• 콘텐츠 한 조각을 게시하는 데 드는 비용:
• 백링크 투자: $0
• 월 예상 트래픽: 350명의 방문자
• 월 수익: $5.25
• 12개월 후 이익: $3.00
• 24개월 후 이익: $66.00
• 게시된 콘텐츠의 가치**: 5.00

위의 시나리오에서 콘텐츠는 24개월 후에 110% ROI로 11개월에 손익분기점을 넘습니다(투자된 돈의 2배가 약간 넘음).

위의 내용은 매우 좋은 결과이며 모든 콘텐츠가 잘 되지는 않지만 일부는 할 수 있습니다.

시나리오 #2:

• 방문자 1,000명당 수익*: $30.00(방문자당 $0.030).
• 콘텐츠 한 조각을 게시하는 데 드는 비용:
• 백링크 투자: $0
• 월별 예상 트래픽: 방문자 100명
• 월 수익: $3.00
• 12개월 후 이익: $11.00
• 24개월 후 이익: $47.00
• 게시된 콘텐츠의 가치**: .00

시나리오 #2에서 볼 수 있듯이 콘텐츠 비용을 낮출 수 있다면 비용을 지불할 수 있습니다. 그러나 방문자 1,000명당 다소 높은 수익에 주목하십시오. 그 금액은 일반적으로 일부 제휴 프로모션이 필요합니다. 즉, 매우 낮은 월간 트래픽에 유의하십시오. 100명의 방문자는 하루에 3.3명의 방문자이며 그다지 많지 않습니다(예: 상당히 낮은 경쟁 키워드).

시나리오 #3:

시나리오 #3은 콘텐츠 비용을 0으로 설정한 것을 제외하고 #2와 동일합니다. 분석은 다음과 같습니다.

• 방문자 1,000명당 수익*: $30.00(방문자당 $0.030).
• 콘텐츠 1개 게시 비용: 0
• 백링크 투자: $0
• 월별 예상 트래픽: 방문자 100명
• 월 수익: $3.00
• 12개월 후 이익: -$64
• 24개월 후 이익: -$28
• 게시된 콘텐츠의 가치**: .00

보시다시피 콘텐츠 비용이 중요합니다. 이것은 콘텐츠를 인색해야 한다는 의미가 아닙니다. 대신, 이는 1~2년 내에 적절한 ROI를 생성할 수 있는 합리적으로 좋은 기회를 가질 수 있도록 콘텐츠에 대한 투자를 분석해야 함을 시사합니다.

시나리오 #3의 경우 필요한 콘텐츠를 생성할 수 없어 순위가 0보다 훨씬 낮으면 다른 키워드를 찾고 싶을 것입니다.

B. 2 링크 빌딩 시나리오

링크 구축 시나리오에서는 순위를 매기기 위해 백링크에 대한 투자가 필요한 더 높은 검색량 또는 더 높은 가치의 키워드를 찾는 것을 언급하고 있습니다.

시나리오 #1: 적당히 경쟁력 있는 키워드

• 방문자 1,000명당 수익*: $50.00(방문자당 $0.050).
• 콘텐츠 1개 게시 비용: 0
• 백링크 투자: $800
• 월 예상 트래픽: 1,500명의 방문자
• 월 수익: $75.00
• 12개월 후 이익: $0
• 24개월 후 이익: $900
• 게시된 콘텐츠 가치**: ,500

위의 시나리오 #1에서 이는 제휴 콘텐츠를 성공적으로 홍보하거나 애드센스에 대해 매우 높은 CPC 키워드를 타겟팅하는 콘텐츠여야 합니다. 방문자 1,000명당 50달러의 수익은 꽤 좋지만 검색량을 감안할 때 경쟁이 적당한 키워드임에는 틀림이 없습니다.

시나리오 #2: 경쟁 키워드

• 방문자 1,000명당 수익*: $25.00(방문자당 $0.025).
• 콘텐츠 한 조각을 게시하는 비용: 0(텍스트 및 사용자 지정 그래픽 - 전체 shebang)
• 백링크 투자: $8,000
• 월별 예상 트래픽: 35,000명의 방문자
• 월 수익: $875.00
• 12개월 후 이익: $1,800
• 24개월 후 이익: $12,300
• 게시된 콘텐츠 가치**: ,500

시나리오 3에서는 너무 많은 기대를 하지 마십시오. 단일 콘텐츠에 대해 월 35,000명의 방문자를 확보하는 것은 상당한 성과입니다. 많은 사이트가 이를 달성했지만(누군가는 항상 순위를 매기고 그보다 훨씬 더 많은 양의 키워드가 있음), 귀하는 귀하가 그러한 종류의 키워드에 대해 1위인 경우 경쟁이 뒤따를 것이라고 예상할 수 있습니다. 항상.

그렇긴 한데, 수익이 어마어마합니다... 그리고 생각해보면 이보다 훨씬 더 나은 키워드가 있습니다. 예, SEO는 모든 것을 추구하는 승자입니다.

C. 위 시나리오에 대한 참고 사항

* 페이지뷰당 수익(RPM)이 아닌 방문자당 수익을 사용합니다. RPM으로 변환하는 것은 방문자 1,000명당 수익을 사이트 방문자당 평균 페이지 조회수로 나누는 것입니다. 따라서 귀하의 사이트가 방문자당 평균 2개의 페이지 조회수와 함께 방문자 1,000명당 $15를 번다면 RPM은 $7.50입니다.

**현금 흐름을 생성하는 모든 것은 판매 가능한 자산입니다. 웹사이트는 일반적으로 월 순이익의 20배로 평가됩니다. 따라서 월 순이익에 20(20배)을 곱하여 게시된 콘텐츠의 가치를 평가합니다.

D. 관찰:

1. 위험과 보상:

이 분석에서 얻은 가장 눈에 띄는 관찰은 백링크에 대한 투자가 필요한 더 경쟁력 있는 키워드를 찾는 것이 훨씬 위험하지만 훨씬 더 큰 잠재적인 보상이 있다는 것입니다.

링크에 지출된 더 많은 돈을 잃을 위험이 높을 뿐만 아니라 Google 페널티 위험도 더 큽니다.

이것이 SEO에 매우 능숙한 사람들이 부를 얻을 수 있는 이유입니다. 많은 경쟁 키워드에 대해 순위를 매긴 숙련되고 경험 많은 SEO는 무엇이 효과가 있고 얼마나 많은 투자가 필요한지 알게 되므로 위험을 최소화하면서 막대한 수익을 올릴 수 있는 기회를 높일 수 있습니다.

2. 콘텐츠 비용은 가치가 높은 키워드와 거의 관련이 없습니다.

나는 또한 당신이 백링크와 판촉을 위해 ,000에서 ,000의 예산을 책정할 때, 전체 투자(특히 경쟁이 치열한 키워드)의 작은 금액이기 때문에 콘텐츠에 0을 쓰든 0을 쓰든 그것은 중요하지 않다는 것을 알게 되었습니다.

이것이 의미하는 바는 더 높은 경쟁 키워드에 초점을 맞추면 장기적으로 훌륭할 수 있는 절대적으로 놀라운 콘텐츠로 사이트를 만들 수 있다는 것입니다.

3. 놀라운 사업

위의 5가지 시나리오 중 4가지가 긍정적인 결과이지만 항상 그런 것은 아닙니다. 나는 돈을 잃은 많은 콘텐츠를 게시했습니다.

그러나 틈새 사이트 구축에 능숙해짐에 따라 추구하는 전략에 관계없이 잠재적인 ROI가 놀랍다는 것을 알 수 있습니다. 시작할 때 위험을 최소화하기 위해 비용을 낮게 유지하고 싶지만 수익이 증가함에 따라 더 경쟁력 있는 키워드를 선택하여 위험을 높일 수 있습니다.

관점에서 보면 주식에 투자하는 10%의 수익률은 정말 좋습니다. 웹사이트의 10% 수익은 괜찮지만 많은 게시자가 이를 몇 번이나 초과했습니다.

4. 완전히 정확하지 않음

내 분석 모델의 단점은 콘텐츠가 즉시 순위를 매기지 않는다는 것입니다. 순위 지연을 통합하지 않았습니다. 순위가 매우 빠른 롱테일의 경우 예상 결과에 큰 영향을 미치지 않습니다. 또한 사이트에 소셜 미디어 채널과 이메일 목록이 있는 경우 콘텐츠는 초기 트래픽 폭증을 즐길 수 있으며 이로 인해 즉시 수익이 창출될 수 있습니다.

그러나 링크 구축 시나리오의 경우 이러한 키워드에 대해 1위를 차지하는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 따라서 실제 연간 ROI 및 수익 수치는 6~12개월 지연됩니다.

5. ROI 대 순이익

ROI가 도움이 되지만 나 같은 소규모 작업의 경우 이익 수치가 가장 좋습니다. 2년 이내에 롱테일 기사에 대해 500% ROI를 얻을 수 있지만 순이익은 $1,000에 불과합니다.

위의 마지막 시나리오에서 200% ROI는 $17,000+ 이익입니다.

나는 200% ROI를 내 주머니에 $17,000를 넣고 500% ROI를 가져갈 것이고 주중 아무 때나 주머니에 $1,000만 넣어둘 것입니다.

즉, 이것이 중요한 포인트입니다. 롱테일은 한 콘텐츠의 순위를 매기는 것이 아닙니다. 많은 콘텐츠에 투자하는 것입니다. 2년 후에 500% ROI를 생성하는 롱테일 콘텐츠가 200개 있다면 상당한 수익이 추가될 것입니다.

6. 기회 비용

내 모델의 또 다른 실패는 투자된 돈의 기회 비용을 통합하지 못한 것입니다. 돈을 투자할 때마다 투자 비용은 다른 곳에서 얻을 수 있는 수익입니다. 내 모델에 기회 비용을 포함하면 분석이 너무 복잡해집니다. 이러한 유형의 분석은 주주나 은행가가 아닌 개인적인 지침만을 위한 것입니다.

7. 제한된 자원

모든 것을 스스로 하든 아웃소싱하든 상관없이 모든 단일 웹사이트에는 작업할 수 있는 리소스가 제한되어 있습니다. 틈새 사이트의 경우 가장 큰 투자 몫은 콘텐츠 및 프로모션(예: 링크 구축)에 사용됩니다.

따라서 훌륭한 틈새 사이트를 구축하는 동안 돈과 시간을 어디에 투자할지에 대한 많은 결정에 직면하게 될 것입니다.

모든 키워드가 동일한 것은 아닙니다. 따라서 제한된 자원이 주어지면 시간 및/또는 돈을 최대한 활용하는 방법을 배우십시오. 이것이 이와 같은 분석의 중요한 포인트입니다.

8. DIY 대 아웃소싱

물론 모든 것을 스스로 하면 현금 지출이 발생하지 않습니다. 그러나 위의 마지막 시나리오에서와 같은 몬스터 키워드의 순위를 매기기 위해 $8,000 상당의 백링크를 자체적으로 완료하는 데 오랜 시간이 걸릴 것입니다.

이러한 유형의 분석은 예상 수익에 대한 아이디어를 얻을 수 있기 때문에 비용을 지출하지 않는 사람에게 여전히 유용합니다. ROI 수치는 왜곡될 수 있지만 수익은 그렇지 않을 것입니다... 이것이 궁극적인 수치입니다.

E. 하이브리드 접근

하나의 전략을 다른 전략보다 선택해야 한다고 제안하는 것은 간단합니다. 사이트가 의도한 것보다 더 많은 의도하지 않은 키워드에 대해 순위를 매기기 때문에 아무도 그렇게 하지 않습니다.

그러나 우리는 어떤 이유로 키워드 조사를 하게 되며 매우 자주 어떤 키워드를 추구할지 결정해야 하는 상황에 직면하게 됩니다. 위의 분석은 그 결정에 도움이 될 수 있습니다.

또한 귀하의 선호도에 맞는 전략을 추구해야 한다고 생각합니다. 나는 링크 구축에 대해 그렇게 열성적이지 않지만 훌륭한 키워드를 찾고 많은 콘텐츠를 게시하는 것을 좋아합니다. 그렇다고 해서 링크를 만들지 않거나 더 가치 있는 키워드를 찾지 않는 것은 아닙니다. 나는 둘 다 ... 하지만 링크 구축 부분은 모든 것을 완전히 아웃소싱하는 것을 선호하므로 비용이 상당히 많이 들기 때문에 경쟁력 있는 키워드를 신중하게 선택해야 합니다.

F. 결론

제가 즐겁게 조립한 만큼 이 정보가 도움이 되었기를 바랍니다. 나는 고도로 분석적인 사람은 아니지만 어느 정도 그것을 즐깁니다.

이 분석을 위해 저는 모든 코칭 학생에게 제공되는 콘텐츠 ROI 스프레드시트 계산기를 만들었습니다. 제 코칭에 참여할 의향이 있으신 분들은 언제든지 참여하실 수 있습니다. 즉, 자신의 것을 만드는 것이 그다지 복잡하지 않습니다... 약 1시간이 걸렸고 Excel은 기껏해야 초보자입니다.