Как выбрать правильные бизнес-ключевые слова для SEO

Как вы знаете, практически все покупатели выполняют поиск в Интернете перед совершением покупки, поэтому очень важно ранжировать в Интернете слова и фразы, наиболее релевантные вашим продуктам и услугам. Ключевые слова для бизнеса — это мосты, соединяющие потенциальных клиентов с вашим сайтом.

Вот общий обзор того, как выбрать лучшие термины и фразы, которые ваши потенциальные клиенты, скорее всего, будут искать в Интернете. Чтобы проиллюстрировать это, я приведу пример компании Paragon28, производящей медицинское оборудование.

Стенограмма Продолжение...

Создайте стратегический SEO-план

Если вы смотрели какое-либо из наших видео, я, вероятно, начну звучать как заезженная пластинка: но успех всегда возвращается к плану. Вот четыре вещи, которые вам нужно иметь, прежде чем вы сможете начать заниматься SEO для своей компании.

1. Инструменты: вам нужен инструмент или какой-то способ выяснить, какие ключевые слова дадут вам наилучшие результаты. Не все ключевые слова вырезаны из одной ткани. Некоторые из них ищут чаще, чем другие, и некоторые из них легче ранжируются, чем другие. Мы используем инструмент SEO под названием Semrush или Semrush, и это то, что я покажу вам сегодня. Есть много различных инструментов, которые вы можете использовать, и я поставлю пару ссылок ниже в области описания, если вы хотите провести некоторое исследование. Теперь, если вы не заинтересованы в покупке дополнительного программного обеспечения для своего бизнеса или изучении того, как использовать больше инструментов (важно иметь инструмент, если вы хотите правильно заниматься SEO), вы всегда можете нанять кого-то, кто сделает это за вас. , правильно? :-)
2. Личность покупателя . Второе, что вам нужно для начала работы с SEO, — это личность покупателя. Вы должны понимать, на кого вы ориентируетесь, какие у них цели и задачи и для кого вы пишете. Вы должны иметь это хорошо намечено. Это поможет вам определить, какие слова и фразы будут важны для человека, с которым вы пытаетесь поговорить. Ознакомьтесь с этой статьей Ресурсы для создания портретов покупателей, чтобы узнать, как начать.
3. Контент-план . Третье, что вам нужно, — это контент-план. Теперь, когда у вас есть инструмент и вы знаете, на кого вы нацелены, что вы собираетесь им сказать? Это важно. Контент-план должен быть составлен еще до того, как вы начнете заниматься SEO.
4. Цели: После того, как вы запланировали темы контента, вам также нужно убедиться, что вы понимаете свои цели, верно? Чего вы пытаетесь достичь с помощью своего контента и какие результаты вы ищете?

Когда у вас есть инструмент, образ покупателя, контент-план и цели, вы готовы перейти ко второму шагу — исследованию ключевых слов!

Исследование ключевых слов

Теперь пришло время перейти к инструменту SEO, о котором мы говорили. Как я уже упоминал, я собираюсь использовать Semrush вместе с примером компании Paragon28, производящей медицинское оборудование, чтобы показать вам, как начать выделять целевые бизнес-ключевые слова, на которых вы хотите сосредоточиться. Хорошо, давайте посмотрим на веб-сайт Paragon, чтобы больше подумать о том, как мы проводим это исследование ключевых слов.

Обзор примера компании, Paragon28 делает.

Paragon28 — компания по производству медицинского оборудования, и они работают с хирургами стопы и голеностопного сустава. У них есть продукты, которые решают проблемы с ногами и лодыжками. Люди ломают кости стопы, и эти хирурги должны пойти и попытаться выяснить, как сложить их вместе так, чтобы это было лучше для пациента, очевидно. Итак, вот что предлагает эта компания. Если вы перейдете на страницу их продуктов, у них есть различные хирургические продукты, которые помогают хирургам лечить своих пациентов.

Итак, как же определить, на каких ключевых словах следует сосредоточиться? Итак, давайте перейдем к инструменту Semrush, и я покажу вам некоторую информацию, которая может оказаться для вас полезной.

Узнайте, по каким ключевым словам вы сейчас ранжируетесь.

Слова и фразы, характерные для компании

В Semrush, если вы введете веб-сайт (я наберу веб-сайт Paragon28), одна из вещей, которую вы можете сделать, — это узнать, какие слова в настоящее время ранжируются на вашем собственном веб-сайте. Мне всегда интересно узнать, какие термины и фразы ранжируются!

Большинство компаний ранжируются по словам, относящимся к их компании, и это хорошо: «Paragon», названия их брендов и т. д. Они занимают первое место по этим терминам, что им и следует делать, потому что это их компания.

Но вот о чем следует подумать: если кто-то не знает, кто вы такой, он не будет искать ничего, связанного с вашей компанией, поэтому эти слова не помогут вам привлечь новых людей на ваш сайт.

Не относящиеся к компании слова и фразы.

Вы хотите найти слова, которые не являются конкретными терминами компании. Когда я захожу на домашнюю страницу Paragon28, мне сразу бросаются в глаза следующие фразы:

• стопа и лодыжка
• сообщество стопы и голеностопного сустава
• условия лодыжки стопы
• специалист по стопе и голеностопному суставу
• хирурги стопы и голеностопного сустава
• хирургия стопы и голеностопного сустава

Если бы мне пришлось сделать предположение, они действительно хотят ранжироваться по термину «ступня и лодыжка»! Когда я проверяю их сайт в Semrush, я могу найти и посмотреть, ранжируются ли они в настоящее время по чему-то вроде «ступня и лодыжка». По продуктам для ног и лодыжек они занимают 12-е место. Так что, если вы зайдете в Google и наберете продукты для ног и лодыжек, вы увидите, что они сейчас на первой странице, так здорово! Они прямо рядом с вершиной.

Пример исследования ключевых слов 1: Хирургия стопы и голеностопного сустава

Paragon28 сейчас ранжируется по категории «товары для стопы и голеностопного сустава», но, возможно, они хотят ранжироваться по «хирургии стопы и голеностопного сустава». Это когда вы переходите к части исследования ключевых слов. Перейдите к Semrush Keyword Magic Tool (или любому другому инструменту, который вы используете) и введите «хирургия стопы и лодыжки». Он показывает слово и различные его варианты, которые вы можете просматривать, чтобы помочь вам в создании идей контента.

«Хирургия стопы и голеностопного сустава» имеет объем 480. Это означает, что 480 человек в месяц ищут этот термин, что довольно хорошо. Объем поиска идет от тысяч, например, шестидесяти тысяч, до нуля. Это зависит от вашего бизнеса, но вы можете настроить таргетинг на слова с объемом 40 или 50, или, в зависимости от ваших продуктов или услуг, они могут иметь больший объем.

Критерии хороших ключевых слов

Вы всегда хотите искать слова и фразы, которые имеют:

• Самый объемный
• Для наиболее релевантного слова/li>
• Включая понимание того, насколько сложно будет ранжироваться.

В примере «хирургия стопы и голеностопного сустава» сложность отмечена желтым цветом, что означает, что за нее можно получить рейтинг. Другие уровни сложности включают сложный, сложный или очень сложный для ранжирования. Основываясь на приличном объеме поиска и более низкой сложности, фраза «хирургия стопы и голеностопного сустава» определенно является одним из ключевых слов для этой компании.

Пример исследования ключевых слов 2: перелом пяточной кости

Вот еще один способ подумать об этом: Paragon28 продается хирургам, верно? О чем попытается узнать, подумать или узнать больше хирург стопы и голеностопного сустава? Это может быть больше связано с такими вещами, как их известковая (пяточная, я не знаю, правильно ли я говорю!) система пластин для перелома, чтобы исправить сломанное заживление. «Перелом пяточной кости» — это фраза, которую, как мне кажется, хирурги попытаются найти и узнать, чтобы они могли лучше работать для своих пациентов или иметь новые интересные вещи, которые они могут сделать для решения проблемы.

Затем я заходил в Semrush и набирал там «пяточный перелом». Затем я говорил себе: «О, посмотрите на это! Стрессовый перелом пяточной кости имеет объем 1900 и сложность ключевого слова 34». Эта фраза конкретно и напрямую связана с тем, что они продают.

Пункт действия! Создавайте и оптимизируйте страницы по проверенным ключевым словам и фразам.

Суть в том, чтобы создать веб-страницу, полностью оптимизированную для этой ключевой фразы. Но, к сожалению, то, как сейчас настроена их страница, не оптимизировано. [Отозвать заявление, см. дополнительную информацию для проверки.] Подождите! Давайте проверим страницу продукта, чтобы увидеть, оптимизирована ли она.

Судя по URL-адресу и заголовку H1, похоже, что страница оптимизирована для «cal-fracture-plating-system». Итак, я возвращаюсь к Semrush и проверяю, есть ли у него SEO. К сожалению, это не так.

Основываясь на анализе ключевых слов, вы можете зайти и обновить страницу для внутреннего SEO. Цель — получить на странице ключевую фразу «перелом пяточной кости». Тогда у вас, по крайней мере, есть шанс получить его в рейтинге и получить ссылку на ваш сайт в поисковой системе, если кто-то его ищет.

Анализ конкурентов

Узнайте, что ваши конкуренты в настоящее время ранжируются.

Есть еще один шаг в процессе исследования ключевых слов, который может принести большую пользу, и это исследование конкурентов. Если вы можете узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, и, возможно, с какими ключевыми словами вы пересекаетесь, или есть ли пробелы, то вы можете составить план, чтобы быть конкурентоспособным в пространстве SEO.

Последнее, что вам нужно, это чтобы ваши конкуренты также ранжировались по словам, связанным с вашим бизнесом, и тогда они захватят весь трафик, а вы ничего не получите! Обязательно подумайте об исследовании конкурентов. Я не буду вдаваться в подробности о том, как это сделать прямо сейчас, но просто знайте, что вы должны это сделать.

Вот оно! Если вы выберете правильные бизнес-ключевые слова для SEO с помощью -

• хороший стратегический план SEO
• тщательное исследование ключевых слов для бизнеса
• и анализ конкурентов

- у вас будет готовый фреймворк для создания оптимизированного контента, открывающего вашим потенциальным клиентам возможности находить вашу компанию в Интернете и взаимодействовать с ней.

Не забывайте: следуйте рекомендациям по поисковой оптимизации на странице

И последнее важное замечание для поисковых систем, чтобы правильно индексировать ваш сайт. Ключевые слова должны быть в определенных областях веб-страницы. Прочтите статью «Как добавить ключевые слова на свой веб-сайт с помощью лучших практик» (скоро… уже в работе!), чтобы узнать подробности о поисковой оптимизации на странице.

Если у вас есть какие-либо вопросы об использовании возможностей органического поиска для привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт, сообщите нам об этом! Мы здесь, чтобы помочь. Удачи!

Если у вас есть какие-либо вопросы о том, как продвигать свой веб-сайт, мы здесь, чтобы помочь.