Cómo seleccionar las palabras clave comerciales adecuadas para SEO

Como sabe, prácticamente todos los compradores buscan en Internet antes de realizar una compra, por lo que es esencial clasificar en línea las palabras y frases más relevantes para sus productos y servicios. Las palabras clave comerciales son los puentes que conectan a los prospectos calificados con su sitio web.

Aquí hay una descripción general de alto nivel sobre cómo elegir los mejores términos y frases que sus clientes potenciales probablemente buscarán en línea. Para ayudar a ilustrar, me referiré a un ejemplo de una empresa de dispositivos médicos llamada Paragon28.

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Crear un Plan Estratégico de SEO

Si has estado viendo alguno de nuestros videos, probablemente empezaré a sonar como un disco rayado: pero el éxito siempre vuelve al plan. Aquí hay cuatro cosas que debe tener en su lugar antes de que pueda comenzar a hacer SEO para su empresa.

1. Herramientas: necesita una herramienta o alguna forma de averiguar qué palabras clave le darán los mejores resultados. No todas las palabras clave están cortadas por el mismo patrón. Algunos se buscan más que otros, y algunos son más fáciles de clasificar que otros. Usamos una herramienta de SEO llamada Semrush o Semrush, y eso es lo que les mostraré hoy. Hay muchas herramientas diferentes que puede usar, y colocaré un par de enlaces a continuación en el área de descripción si desea investigar un poco. Ahora bien, si no estás interesado en comprar más software para tu negocio o aprender a usar más herramientas (es esencial tener una herramienta si quieres hacer un buen SEO), siempre puedes contratar a alguien para que lo haga por ti. , ¿Correcto? :-)
2. Buyer Persona: Lo segundo que necesitarás para comenzar con SEO es una Buyer Persona. Debe comprender a quién se dirige, qué metas y objetivos tienen, y para quién está escribiendo. Necesitas tener eso bien planeado. Eso lo ayudará a determinar qué tipo de palabras y frases serían importantes para alguien como la persona con la que está tratando de hablar. Consulte este artículo, Recursos para crear personajes de compradores, para obtener detalles sobre cómo comenzar.
3. Plan de contenido: Lo tercero que necesitas es un plan de contenido. Ahora que tiene una herramienta y sabe a quién se dirige, ¿qué les va a decir? Eso es esencial. El plan de contenido debe trazarse incluso antes de comenzar a hacer SEO.
4. Objetivos: una vez que haya planeado los temas de contenido, también debe asegurarse de comprender sus objetivos, ¿verdad? ¿Qué está tratando de lograr con su contenido y qué tipo de resultados está buscando?

Cuando tenga su herramienta, persona de comprador, plan de contenido y objetivos, estará listo para pasar al paso dos, que es la investigación de palabras clave.

Investigación de palabras clave

Ahora es el momento de saltar a la herramienta de SEO de la que hablamos. Como mencioné, usaré Semrush junto con el ejemplo de la compañía de dispositivos médicos Paragon28 para mostrarle cómo comenzar a eliminar las palabras clave comerciales objetivo en las que desea enfocarse. Bien, echemos un vistazo al sitio web de Paragon para pensar más sobre cómo hacemos esta investigación de palabras clave.

Descripción general de la empresa de ejemplo, Paragon28 lo hace.

Paragon28 es una empresa de dispositivos médicos y trabaja con cirujanos de pie y tobillo. Disponen de productos que solucionan padecimientos de pie y tobillo. La gente se rompe los huesos de los pies, y estos cirujanos tienen que ir y tratar de descubrir cómo volver a armarlos de la mejor manera para el paciente, obviamente. Entonces, eso es lo que ofrece esta empresa. Si va a su página de productos, tienen diferentes productos quirúrgicos para ayudar a los cirujanos a curar a sus pacientes.

Entonces, ¿cómo averiguas en qué palabras clave deberías enfocarte? Bueno, pasemos a la herramienta Semrush y te mostraré información que podrías encontrar valiosa.

Averigüe para qué palabras clave se clasifica actualmente.

Palabras y frases específicas de la empresa

En Semrush, si escribes en un sitio web (que escribiré en el sitio web de Paragon28), una de las cosas que puedes hacer es averiguar qué palabras están clasificadas actualmente en tu propio sitio web. ¡Siempre me interesa saber qué términos y frases se clasifican!

La mayoría de las empresas clasificarán por palabras relacionadas con su empresa, lo cual es bueno: "Paragon", sus cosas de marca, etc. Están en el puesto número uno para esos términos, lo que deberían porque esa es su empresa.

Pero esto es lo que debe pensar: si alguien no sabe quién es usted, no buscará nada relacionado con su empresa, por lo que esas palabras no lo ayudarán a atraer nuevas personas a su sitio web.

Palabras y frases no específicas de la empresa.

Desea encontrar palabras que no sean términos específicos de la empresa. Cuando voy a la página de inicio de Paragon28, algunas de las frases que me llaman mucho la atención son:

• pie y tobillo
• comunidad de pie y tobillo
• condiciones del tobillo del pie
• especialista en pie y tobillo
• cirujanos de pie y tobillo
• cirugia de pie y tobillo

Si tuviera que adivinar, ¡realmente quieren clasificar para el término pie y tobillo! Cuando reviso su sitio en Semrush, puedo buscar y ver si actualmente se clasifican para algo como "pie y tobillo". Se clasifican en productos para pies y tobillos en la posición 12. Entonces, si ingresa a Google y busca productos para pies y tobillos, verá que ahora están en la primera página, ¡tan genial! Están cerca de la parte superior.

Investigación de palabras clave Ejemplo 1: Cirugía de pie y tobillo

Paragon28 está clasificando para "productos de pie y tobillo" ahora, pero tal vez quieran clasificar para "cirugía de pie y tobillo". Aquí es cuando entras en la parte de investigación de palabras clave. Vaya a la herramienta mágica de palabras clave de Semrush (o cualquier herramienta que esté usando) y escriba "cirugía de pie y tobillo". Muestra la palabra y diferentes variaciones de la misma que puede revisar para ayudar a impulsar sus ideas de contenido.

"Cirugía de pie y tobillo" tiene un volumen de 480. Eso significa que 480 personas al mes están buscando este término, lo cual es bastante bueno. El volumen de búsqueda va desde miles, como sesenta mil, hasta cero. Depende de tu negocio, pero podrías estar apuntando a palabras con un volumen de 40 o 50, o dependiendo de tus productos o servicios, podrían tener un volumen mayor.

Criterios para buenas palabras clave

Siempre querrás buscar palabras y frases que tengan:

• El mayor volumen
• Para la palabra más relevante/li>
• Incluyendo información sobre lo difícil que sería clasificar.

En el ejemplo de "cirugía de pie y tobillo", la dificultad es amarilla, lo que significa que es posible clasificarla. Otros niveles de dificultad incluyen difícil, difícil o muy difícil de clasificar. Basado en el volumen de búsqueda decente y la menor dificultad, la frase "cirugía de pie y tobillo" es definitivamente una que consideraría como una de las principales palabras clave para esta empresa.

Ejemplo 2 de investigación de palabras clave: fractura de calcáneo

Aquí hay otra forma de pensar sobre esto: Paragon28 vende a cirujanos, ¿verdad? ¿Qué tratará de aprender, pensar o querer saber más un cirujano de pie y tobillo? Eso podría estar más relacionado con cosas como su calc (calcáneo, ¡no sé si estoy diciendo eso bien!) Sistema de placas de fractura para reparar una curación rota. "Fractura de calcáneo" es una frase que creo que un cirujano intentaría buscar y aprender para poder hacer un mejor trabajo para sus pacientes o tener cosas nuevas e interesantes que pueden hacer para resolver el problema.

Luego, iría a Semrush y escribiría "fractura de calcáneo". Entonces me decía a mí mismo: "¡Oh, mira eso! La fractura por estrés del calcáneo tiene un volumen de 1900 y la palabra clave dificultad de 34". La frase está específica y directamente relacionada con lo que venden.

¡Elemento de acción! Cree y optimice páginas para palabras clave y frases examinadas.

Lo importante es crear una página web completamente optimizada para esa frase clave. Pero, desafortunadamente, la forma en que su página está configurada en este momento no está optimizada. [Retractar declaración, ver más información para revisar.] ¡Espera! Echemos un vistazo a la página del producto para ver si está optimizado.

Según la URL y el título H1, parece que la página está optimizada para "cal-fracture-plating-system". Entonces, vuelvo a Semrush y compruebo si tiene SEO. Desafortunadamente, no es así.

Según el análisis de palabras clave, le gustaría ingresar y actualizar la página para el SEO en la página. El objetivo es obtener la frase de palabra clave "fractura de calcáneo" en la página. Entonces, al menos tiene la oportunidad de clasificarlo y que el enlace de su sitio web aparezca en un motor de búsqueda si alguien lo está buscando.

Análisis de la competencia

Descubra en qué se clasifican actualmente sus competidores.

Hay un paso más en el proceso de investigación de palabras clave que puede agregar mucho valor: la investigación de la competencia. Si puede averiguar para qué palabras clave se clasifican sus competidores, y tal vez con qué palabras clave se superpone, o si hay lagunas, entonces puede elaborar un plan para ser competitivo en el espacio de SEO.

Lo último que desea es que sus competidores también se clasifiquen por palabras relacionadas con su negocio, y luego capturan todo el tráfico, ¡y usted no obtiene nada! Definitivamente piense en hacer una investigación de la competencia. No voy a entrar en más detalles sobre cómo hacer eso ahora, pero sepa que debe hacerlo.

¡Ahí tienes! Si selecciona las palabras clave comerciales adecuadas para SEO con:

• un buen plan estratégico de SEO
• investigación sólida de palabras clave de negocios
• y un análisis de la competencia

- tendrá el marco listo para crear contenido optimizado que abra oportunidades para que sus clientes potenciales encuentren e interactúen con su empresa en línea.

No se olvide: siga las mejores prácticas de SEO en la página

Hay una última nota importante para que los motores de búsqueda indexen su sitio web correctamente. Las palabras clave deben estar en áreas específicas de la página web. Consulte el artículo, Cómo agregar palabras clave a su sitio web utilizando las mejores prácticas (próximamente... ¡en producción ahora!), para obtener detalles sobre el SEO en la página.

Si tiene alguna pregunta sobre cómo aprovechar el poder de la búsqueda orgánica para atraer clientes potenciales calificados a su sitio web, ¡háganoslo saber! Estamos aquí para ayudar. ¡Buena suerte!

Si tiene alguna pregunta sobre cómo seguir adelante con su sitio web, estamos aquí para ayudarlo.