Come selezionare le parole chiave aziendali giuste per la SEO

Come sai, praticamente tutti gli acquirenti effettuano ricerche su Internet prima di effettuare un acquisto, quindi è essenziale classificare online le parole e le frasi più rilevanti per i tuoi prodotti e servizi. Le parole chiave commerciali sono i ponti che collegano potenziali clienti qualificati al tuo sito web.

Ecco una panoramica di alto livello su come scegliere i termini e le frasi migliori che i tuoi potenziali clienti molto probabilmente cercheranno online. Per aiutare a illustrare, farò riferimento a un esempio di un'azienda di dispositivi medici chiamata Paragon28.

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Crea un piano SEO strategico

Se hai guardato qualcuno dei nostri video, probabilmente inizierò a suonare come un disco rotto: ma il successo torna sempre al piano. Ecco quattro cose che devi avere in atto prima ancora di poter iniziare a fare SEO per la tua azienda.

1. Strumenti: hai bisogno di uno strumento o di un modo per capire quali parole chiave ti daranno i migliori risultati. Non tutte le parole chiave sono tagliate dalla stessa stoffa. Alcuni vengono cercati più di altri e alcuni sono più facili da classificare rispetto ad altri. Usiamo uno strumento SEO chiamato Semrush o Semrush, ed è quello che ti mostrerò oggi. Ci sono molti strumenti diversi che puoi usare e metterò un paio di link sotto nell'area della descrizione se vuoi fare qualche indagine. Ora, se non sei interessato ad acquistare più software per la tua attività o ad imparare a utilizzare più strumenti (è essenziale disporre di uno strumento se vuoi fare una corretta SEO), puoi sempre assumere qualcuno che lo faccia per te invece , Giusto? :-)
2. Persona acquirente: la seconda cosa di cui hai bisogno per iniziare con la SEO è una persona acquirente. Devi capire a chi ti rivolgi, quali obiettivi e obiettivi hanno e per chi stai scrivendo. Devi averlo ben mappato. Questo ti aiuterà a determinare che tipo di parole e frasi sarebbero importanti per qualcuno come la persona con cui stai cercando di parlare. Dai un'occhiata a questo articolo, Risorse per la creazione di Buyer Personas, per i dettagli su come iniziare.
3. Piano dei contenuti: la terza cosa di cui hai bisogno è un piano dei contenuti. Ora che hai uno strumento e sai a chi ti rivolgi, cosa dirai loro? Questo è essenziale. Il piano dei contenuti deve essere mappato prima ancora di iniziare a fare SEO.
4. Obiettivi: una volta pianificati gli argomenti dei contenuti, devi anche assicurarti di comprendere i tuoi obiettivi, giusto? Cosa stai cercando di ottenere con i tuoi contenuti e che tipo di risultati stai cercando?

Quando hai il tuo strumento, la persona dell'acquirente, il piano di contenuti e gli obiettivi, sei pronto per passare al passaggio due, che è la ricerca di parole chiave!

Ricerca per parole chiave

Ora è il momento di entrare nello strumento SEO di cui abbiamo parlato. Come ho detto, userò Semrush insieme all'esempio della società di dispositivi medici Paragon28 per mostrarti come iniziare a scovare le parole chiave aziendali target su cui vuoi concentrarti. Ok, diamo un'occhiata al sito Web di Paragon per pensare di più a come facciamo questa ricerca di parole chiave.

Panoramica dell'azienda di esempio, Paragon28 lo fa.

Paragon28 è un'azienda di dispositivi medici e lavora con chirurghi del piede e della caviglia. Hanno prodotti che risolvono le condizioni del piede e della caviglia. Le persone si rompono le ossa del piede e questi chirurghi devono cercare di capire come rimetterli insieme nel modo migliore per il paziente, ovviamente. Quindi, questo è ciò che offre questa azienda. Se vai alla pagina dei loro prodotti, hanno diversi prodotti chirurgici per aiutare i chirurghi a riparare i loro pazienti.

Quindi, come fai a capire su quali parole chiave dovresti concentrarti? Bene, entriamo nello strumento Semrush e ti mostrerò alcune informazioni che potresti trovare preziose.

Scopri per quali parole chiave ti posizioni attualmente.

Parole e frasi specifiche dell'azienda

In Semrush, se digiti un sito Web (che digiterò nel sito Web di Paragon28), una delle cose che puoi fare è scoprire quali parole sono attualmente classificate sul tuo sito Web. Sono sempre interessato a scoprire quali termini e frasi sono in classifica!

La maggior parte delle aziende si classificherà per le parole relative alla loro azienda, il che è positivo: "Esemplare", i loro nomi di marca, ecc. Sono al primo posto per quei termini, cosa che dovrebbero perché quella è la loro azienda.

Ma ecco la cosa a cui pensare: se qualcuno non sa chi sei, non cercherà nulla relativo alla tua azienda, quindi quelle parole non ti aiutano ad attirare nuove persone sul tuo sito web.

Parole e frasi non specifiche dell'azienda.

Vuoi trovare parole che non siano termini aziendali specifici. Quando vado alla home page di Paragon28, alcune delle frasi che mi colpiscono molto sono:

• piede e caviglia
• comunità del piede e della caviglia
• condizioni della caviglia del piede
• specialista del piede e della caviglia
• chirurghi del piede e della caviglia
• chirurgia del piede e della caviglia

Se dovessi tirare a indovinare, vogliono davvero classificarsi per il termine piede e caviglia! Quando controllo il loro sito in Semrush, posso cercare e vedere se attualmente si classificano per qualcosa come "piede e caviglia". Si classificano per i prodotti per piedi e caviglie nella 12a posizione. Quindi, se vai su Google e cerchi i prodotti per piedi e caviglie, vedrai che sono sulla prima pagina ora, quindi davvero fantastici! Sono proprio vicino alla cima.

Esempio di ricerca per parole chiave 1: Chirurgia del piede e della caviglia

Paragon28 è ora in classifica per "prodotti per piedi e caviglie", ma forse vogliono classificarsi per "chirurgia del piede e della caviglia". Questo è quando entri nella parte di ricerca delle parole chiave. Vai a Semrush Keyword Magic Tool (o qualsiasi altro strumento tu stia utilizzando) e digita "chirurgia del piede e della caviglia". Mostra la parola e diverse varianti di essa che puoi rivedere per aiutare a guidare le tue idee di contenuto.

"Chirurgia del piede e della caviglia" ha un volume di 480. Ciò significa che 480 persone al mese cercano questo termine, il che è abbastanza buono. Il volume di ricerca va da migliaia, come sessantamila, a zero. Dipende dalla tua attività, ma potresti prendere di mira parole con un volume di 40 o 50 o, a seconda dei tuoi prodotti o servizi, potrebbero avere un volume maggiore.

Criteri per buone parole chiave

Vuoi sempre cercare parole e frasi che hanno:

• Il più volume
• Per la parola più rilevante/li>
• Compresi approfondimenti su quanto sarebbe difficile classificarsi.

Nell'esempio "chirurgia del piede e della caviglia", la difficoltà è gialla, il che significa che è possibile classificarla. Altri livelli di difficoltà includono difficile, difficile o molto difficile da classificare. Sulla base del volume di ricerca decente e della difficoltà inferiore, la frase "chirurgia del piede e della caviglia" è sicuramente una che considero una delle parole chiave migliori per questa azienda.

Esempio di ricerca per parole chiave 2: frattura del calcagno

Ecco un altro modo di pensare a questo: Paragon28 vende ai chirurghi, giusto? Che cosa un chirurgo del piede e della caviglia cercherà di imparare, pensare o voler sapere di più? Potrebbe essere più correlato a cose come il loro sistema di placcatura per frattura calc (calcaneare, non so se lo dico bene!) per riparare una guarigione rotta. "Frattura del calcagno" è una frase che penserei che un chirurgo cercherebbe di cercare e conoscere in modo da poter fare un lavoro migliore per i propri pazienti o avere nuove cose interessanti che possono fare per risolvere il problema.

Successivamente, andavo in Semrush e scrivevo "frattura calcaneare" lì dentro. Poi mi dicevo: "Oh, guarda! La frattura da stress calcaneare ha un volume di 1900 e la parola chiave difficoltà di 34". La frase è specificamente e direttamente correlata a ciò che vendono.

Oggetto d'azione! Crea e ottimizza le pagine per parole chiave e frasi controllate.

L'obiettivo è creare una pagina web completamente ottimizzata per quella frase chiave. Ma, sfortunatamente, il modo in cui la loro pagina è impostata in questo momento non è ottimizzato. [Ritrattare la dichiarazione, vedere maggiori informazioni da rivedere.] Aspetta! Diamo un'occhiata alla pagina del prodotto per vedere se è ottimizzato.

In base all'URL e al titolo H1, sembra che la pagina sia ottimizzata per "cal-fracture-plating-system". Quindi, torno a Semrush e controllo per vedere se ha qualche SEO. Sfortunatamente, non è così.

Sulla base dell'analisi delle parole chiave, vorresti entrare e aggiornare la pagina per la SEO on-page. L'obiettivo è ottenere la frase chiave "frattura calcaneare" sulla pagina. Quindi hai almeno la possibilità di classificarti e di visualizzare il link del tuo sito Web su un motore di ricerca se qualcuno lo sta cercando.

Analisi dei concorrenti

Scopri per cosa si classificano attualmente i tuoi concorrenti.

C'è un altro passaggio nel processo di ricerca delle parole chiave che può aggiungere molto valore, ed è la ricerca della concorrenza. Se riesci a scoprire per quali parole chiave si classificano i tuoi concorrenti, e forse con quali parole chiave ti sovrapponi o se ci sono delle lacune, puoi mettere insieme un piano per essere competitivo nello spazio SEO.

L'ultima cosa che vuoi è che i tuoi concorrenti si classifichino anche per le parole relative alla tua attività, e poi catturino tutto il traffico e tu non ne ottieni! Sicuramente pensa di fare ricerche sulla concorrenza. Non entrerò più nel dettaglio su come farlo in questo momento, ma sappi solo che dovresti farlo.

Ecco qua! Se selezioni le parole chiave aziendali giuste per la SEO con -

• un buon piano SEO strategico
• ricerca di parole chiave aziendali solide
• e un'analisi della concorrenza

- avrai il framework pronto per creare contenuti ottimizzati che aprono opportunità per i tuoi potenziali clienti di trovare e interagire con la tua azienda online.

Non dimenticare: segui le best practice SEO on-page

C'è un'ultima nota importante per i motori di ricerca per indicizzare correttamente il tuo sito web. Le parole chiave devono trovarsi in aree specifiche della pagina web. Consulta l'articolo Come aggiungere parole chiave al tuo sito web utilizzando le best practice (disponibile a breve... in produzione ora!), per i dettagli sulla SEO on-page.

Se hai domande su come sfruttare il potere della ricerca organica per indirizzare lead qualificati al tuo sito web, faccelo sapere! Siamo qui per aiutare. Buona fortuna!

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