Cum să selectați cuvintele cheie potrivite pentru afaceri pentru SEO

După cum știți, practic toți cumpărătorii caută pe internet înainte de a face o achiziție, așa că clasarea online pentru cuvintele și expresiile cele mai relevante pentru produsele și serviciile dvs. este esențială. Cuvintele cheie pentru afaceri sunt punțile care leagă clienții potențiali calificați de site-ul dvs. web.

Iată o prezentare generală la nivel înalt despre cum să alegeți cei mai buni termeni și expresii pe care clienții dvs. potențiali le vor căuta cel mai probabil online. Pentru a ilustra, mă voi referi la un exemplu de companie de dispozitive medicale numită Paragon28.

Transcriere Continuare...

Creați un plan SEO strategic

Dacă ați urmărit vreunul dintre videoclipurile noastre, probabil că voi începe să sune ca un record spart: dar succesul se întoarce întotdeauna la plan. Iată patru lucruri pe care trebuie să le ai la dispoziție înainte de a putea începe chiar să faci SEO pentru compania ta.

1. Instrumente: aveți nevoie de un instrument sau de o modalitate de a afla ce cuvinte cheie vă vor oferi cele mai bune rezultate. Nu toate cuvintele cheie sunt tăiate din aceeași cârpă. Unele sunt căutate mai mult decât altele, iar unele sunt mai ușor de clasificat decât altele. Folosim un instrument SEO numit Semrush sau Semrush și asta vă voi arăta astăzi. Există multe instrumente diferite pe care le puteți folosi și voi pune câteva link-uri mai jos în zona de descriere dacă doriți să faceți o investigație. Acum, dacă nu ești interesat să cumperi mai mult software pentru afacerea ta sau să înveți cum să folosești mai multe instrumente (este esențial să ai un instrument dacă vrei să faci SEO corect), poți oricând să angajezi pe cineva care să o facă pentru tine. , dreapta? :-)
2. Buyer Persona: Al doilea lucru de care veți avea nevoie pentru a începe SEO este un buyer persona. Trebuie să înțelegeți pe cine vizați, ce scopuri și obiective au și pentru cine scrieți. Trebuie să ai asta bine mapat. Acest lucru vă va ajuta să determinați ce fel de cuvinte și expresii ar fi importante pentru cineva ca persoana cu care încercați să vorbiți. Consultați acest articol, Resurse pentru crearea de persoane pentru cumpărători, pentru detalii despre cum să începeți.
3. Plan de conținut: al treilea lucru de care aveți nevoie este un plan de conținut. Acum că aveți un instrument și știți pe cine vizați, ce le veți spune? Asta e esențial. Planul de conținut trebuie să fie mapat chiar înainte de a începe să faceți SEO.
4. Obiective: odată ce ați planificat subiectele de conținut, trebuie să vă asigurați că vă înțelegeți obiectivele, nu? Ce încerci să obții cu conținutul tău și ce fel de rezultate cauți?

Când aveți instrumentul, persoana cumpărător, planul de conținut și obiectivele, sunteți gata să treceți la pasul doi, care este cercetarea cuvintelor cheie!

Cercetarea cuvintelor cheie

Acum este timpul să sarim în instrumentul SEO despre care am vorbit. După cum am menționat, voi folosi Semrush împreună cu exemplul companiei de dispozitive medicale Paragon28 pentru a vă arăta cum să începeți să eliminați cuvintele cheie de afaceri țintă pe care doriți să vă concentrați. Bine, să ne uităm la site-ul web al lui Paragon pentru a ne gândi mai mult la modul în care facem această cercetare de cuvinte cheie.

Prezentare generală a companiei exemplu, Paragon28 o face.

Paragon28 este o companie de dispozitive medicale și lucrează cu chirurgi la picioare și glezne. Au produse care rezolvă afecțiunile picioarelor și gleznelor. Oamenii își rup oasele piciorului, iar acești chirurgi trebuie să meargă și să încerce să-și dea seama cum să le pună la loc într-un mod care este cel mai bun pentru pacient, evident. Deci, asta oferă această companie. Dacă accesați pagina de produse, ei au diferite produse chirurgicale pentru a ajuta chirurgii să-și repare pacienții.

Deci, cum vă dați seama pe ce cuvinte cheie ar trebui să vă concentrați? Ei bine, haideți să trecem la instrumentul Semrush și vă voi arăta câteva informații pe care le puteți găsi valoroase.

Aflați pentru ce cuvinte cheie vă clasați în prezent.

Cuvinte și expresii specifice companiei

În Semrush, dacă introduceți un site web (pe care îl voi introduce pe site-ul web Paragon28), unul dintre lucrurile pe care le puteți face este să aflați ce cuvinte se clasează în prezent pe propriul site web. Sunt mereu interesat să aflu ce termeni și expresii se clasează!

Majoritatea companiilor se vor clasa pentru cuvintele legate de compania lor, ceea ce este bine: „Paragon”, lucrurile de marca lor etc. Se clasează pe primul loc pentru acei termeni, ceea ce ar trebui, deoarece aceasta este compania lor.

Dar iată ce trebuie să te gândești: dacă cineva nu știe cine ești, nu va căuta nimic legat de compania ta, așa că acele cuvinte nu te ajută să atragi oameni noi pe site-ul tău.

Cuvinte și expresii care nu sunt specifice companiei.

Doriți să găsiți cuvinte care nu sunt termeni specifici companiei. Când mă duc pe pagina de pornire a lui Paragon28, câteva dintre frazele care îmi remarcă mult sunt:

• picior și gleznă
• comunitatea picioarelor și gleznelor
• afecțiuni ale gleznei piciorului
• specialist picior si glezna
• chirurgi la picioare și glezne
• chirurgie la picioare și glezne

Dacă ar fi să fac o ghicire, chiar vor să se claseze pentru termenul picior și gleznă! Când verific site-ul lor în Semrush, pot căuta și văd dacă în prezent se clasează pentru ceva precum „picior și gleznă”. Ei se clasează pentru produsele pentru picioare și glezne în poziția a 12-a. Deci, dacă intri pe google și cauți produse pentru picioare și glezne, vei vedea că sunt acum pe prima pagină, așa că destul de grozav! Sunt chiar aproape de vârf.

Exemplu de cercetare cu cuvinte cheie 1: Chirurgie la picioare și glezne

Paragon28 este clasat pentru „produse pentru picioare și glezne” acum, dar poate că vor să se claseze pentru „chirurgie la picioare și glezne”. Acesta este momentul în care intri în partea de cercetare a cuvintelor cheie. Accesați Instrumentul magic pentru cuvinte cheie Semrush (sau orice instrument pe care îl utilizați) și introduceți „chirurgie la picioare și glezne”. Acesta arată cuvântul și diferitele variante ale acestuia pe care le puteți examina pentru a vă ajuta să vă impulsionați ideile de conținut.

„Chirurgie la picior și gleznă” are un volum de 480. Asta înseamnă că 480 de persoane pe lună caută acest termen, ceea ce este destul de bun. Volumul căutărilor merge de la mii, ca șaizeci de mii, până la zero. Depinde de afacerea dvs., dar ați putea viza cuvinte cu un volum de 40 sau 50 sau, în funcție de produsele sau serviciile dvs., acestea ar putea avea un volum mai mare.

Criterii pentru cuvinte cheie bune

Întotdeauna vrei să cauți cuvinte și expresii care au:

• Cel mai mult volum
• Pentru cel mai relevant cuvânt/li>
• Inclusiv informații despre cât de dificil ar fi să se clasifice.

În exemplul „chirurgiei piciorului și gleznei”, dificultatea este galbenă, ceea ce înseamnă că este posibil să se clasifice pentru aceasta. Alte niveluri de dificultate includ dificil, greu sau foarte greu de clasat. Pe baza volumului de căutare decent și a dificultății mai mici, expresia „chirurgie la picioare și glezne” este cu siguranță una pe care aș considera-o drept un cuvânt cheie de top pentru această companie.

Exemplul 2 de cercetare a cuvintelor cheie: Fractură calcaneală

Iată un alt mod de a gândi la asta: Paragon28 vinde chirurgilor, nu? Despre ce va încerca un chirurg de picior și gleznă să învețe, despre ce va gândi sau despre ce va dori să afle mai multe? S-ar putea să fie mai mult legat de lucruri precum sistemul lor de placare a fracturilor de calciu (calcanean, nu știu dacă spun corect!) pentru a repara o vindecare ruptă. „Fractura calcaneală” este o expresie pe care aș crede că un chirurg ar încerca să caute și să învețe, astfel încât să poată face o treabă mai bună pentru pacienții lor sau să aibă lucruri noi interesante pe care le poate face pentru a rezolva problema.

Apoi, aș intra în Semrush și aș scrie „fractură calcaneană” acolo. Atunci mi-aș spune: „Oh, uită-te la asta! Fractura de stres calcanean are un volum de 1900 și cuvântul cheie dificultate de 34”. Expresia este legată în mod specific și direct de ceea ce vând.

Acțiune! Creați și optimizați pagini pentru cuvinte cheie și expresii verificate.

Recomandarea este de a crea o pagină web complet optimizată pentru acea expresie cheie. Dar, din păcate, modul în care pagina lor este configurată chiar acum nu este optimizat. [Retrageți declarația, vedeți mai multe informații pentru a o revizui.] Așteptați! Să verificăm pagina produsului pentru a vedea dacă este optimizată.

Pe baza URL-ului și a titlului H1, se pare că pagina este optimizată pentru „cal-fracture-plating-system”. Așa că mă întorc la Semrush și verific să văd dacă are vreun SEO. Din păcate, nu.

Pe baza analizei cuvintelor cheie, ați dori să intrați și să actualizați pagina pentru SEO pe pagină. Scopul este de a obține expresia cheie „fractură calcaneană” pe pagină. Atunci ai cel puțin șansa de a te clasa pe acesta și de a avea linkul site-ului tău publicat pe un motor de căutare dacă cineva îl caută.

Analiza concurenței

Aflați pentru ce se clasează în prezent concurenții dvs.

Mai există un pas în procesul de cercetare a cuvintelor cheie care poate adăuga multă valoare, și acesta este cercetarea concurenței. Dacă puteți afla pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții dvs. și poate cu ce cuvinte cheie vă suprapuneți sau dacă există lacune, atunci puteți elabora un plan pentru a fi competitiv în spațiul SEO.

Ultimul lucru pe care-l dorești este ca concurenții tăi să se clasifice și pentru cuvintele legate de afacerea ta și apoi captează tot traficul, iar tu nu primești niciunul! Gândiți-vă cu siguranță la cercetarea concurenței. Nu voi intra în mai multe detalii despre cum să fac asta chiar acum, dar să știi că ar trebui să faci asta.

Iată-l! Dacă selectați cuvintele cheie de afaceri potrivite pentru SEO cu -

• un plan SEO strategic bun
• cercetare solidă a cuvintelor cheie de afaceri
• și o analiză a concurenței

- veți avea cadrul pregătit pentru a crea conținut optimizat care deschide oportunități pentru clienții dvs. potențiali de a găsi și de a interacționa cu compania dvs. online.

Nu uitați: Urmați cele mai bune practici SEO pe pagină

Există o ultimă notă importantă pentru motoarele de căutare pentru a vă indexa site-ul în mod corespunzător. Cuvintele cheie trebuie să fie în anumite zone ale paginii web. Consultați articolul Cum să adăugați cuvinte cheie pe site-ul dvs. folosind cele mai bune practici (în curând... în producție acum!), pentru detalii despre SEO pe pagină.

Dacă aveți întrebări despre valorificarea puterii căutării organice pentru a atrage clienți potențiali calificați către site-ul dvs., anunțați-ne! Suntem aici pentru a vă ajuta. Noroc!

Dacă aveți întrebări despre cum să mergeți mai departe cu site-ul dvs. web, suntem aici pentru a vă ajuta.