Как оптимизировать контент для SEO: 8 правил дорожного движения

По мере того, как все больше и больше людей пополняют ряды тех, кто в настоящее время использует свои смартфоны для выполнения безопасных деловых операций, становится все более важным идти в ногу с тенденцией контент-маркетинга. Так что да, очень важно создавать качественный и надежный контент, соответствующий вашей нише. Однако, если вы не знаете, как оптимизировать контент для SEO, весь отличный контент в мире вряд ли повысит вашу видимость в Интернете.

Существует и искусство, и наука, чтобы создавать полезный контент, уравновешивая это с запоминанием того, как оптимизировать контент для SEO, даже когда он создается . Сегодня существует множество диагностических инструментов, таких как Yoast SEO, которые помогут вам понять основы. Но это гораздо больше, чем просто эффективное использование инструментов.

Например, вы можете использовать Google Docs и Grammarly, чтобы придать блеск своему письму, но вам понадобится нечто большее. Быть талантливым в одной области SEO — это здорово, но чтобы получить повышение на страницах результатов поисковой системы (SERP), вам нужно быть высококвалифицированным в других областях. Кто-то, кто хорошо разбирается только в одной области, примерно аналогичен тому, кто знает только, как заменить спущенную шину, думая, что он сертифицированный автомеханик.

Отличный контент способствует продажам с помощью SEO

Хорошо спланированный и выполненный контент вносит большой вклад в вашу общую SEO-стратегию. Изучение того, как оптимизировать контент для SEO, сделает контент вашего сайта более читабельным и приятным для восприятия в целом. Это также помогает читателям и поисковым системам понять, что вы опубликовали.

Есть много простых способов оптимизировать контент для SEO. Ниже приведены восемь отраслевых практик, которые помогут вам начать работу. Думайте о них как о флажках, которые необходимо отметить, например, включение внутренних и внешних ссылок, использование правильных ключевых слов, которые помогут вам оптимизировать ваш локальный контент, и гарантировать, что вы решаете проблемы, которые волнуют людей.

Прежде чем вы начнете изучать, как оптимизировать контент для SEO, очень полезно составить то, что эксперты называют творческим заданием клиента. Креативное задание клиента — это не что иное, как грубый план того, чего вы надеетесь достичь. Думайте об этом как о плане, содержащем детали проекта, как краткосрочные, так и долгосрочные цели, а также то, что вам нужно, чтобы добраться отсюда туда.

Если вы не планируете передавать свой SEO-проект агентству, вам, тем не менее, следует составить свое творческое задание для клиента. Не стесняйтесь изменять свой бриф по мере продвижения вашего проекта, но не погружайтесь в него без дорожной карты. Слишком легко потеряться и запутаться в укреплении авторитета домена и заметном месте в поисковых системах.

Как оптимизировать контент для SEO

1. Используйте теги заголовков.

Если вы кодируете письменный контент вручную, вы уже знаете, что теги H1, H2, H3 и H4 предоставляют читателям таксономию информации. H1 является кодовым эквивалентом, который сигнализирует о заголовке 1, H2 сигнализирует о заголовке 2 и так далее. Эти теги помогают предоставить полезную таксономию данных для человеческого глаза и для «пауков» поисковых систем, которые многократно сканируют ваш сайт, переваривая вашу информацию.

Однако в настоящее время никому не нужно учиться кодировать HTML, чтобы генерировать эти коды.

WordPress, например, делает это автоматически, за кулисами. Писатели используют удобный интерфейс для повышения и понижения статуса своих заголовков, подзаголовков, маркированных списков и многого другого. Как только контент опубликован или обновлен, поисковые системы используют эти автоматически вставленные теги, чтобы ответить на один простой вопрос: «О чем этот материал? ”

Если вы публикуете контент без этих различий, он быстро становится однообразным. Читатели и поисковые системы одинаково видят то, что вы написали, как один большой, длинный, возможно, вызывающий сонливость кусок текста. Люди быстро откажутся, так как не смогут отсканировать ваш контент. Огромная часть изучения того, как оптимизировать контент для SEO, — это эффективное использование иерархических элементов, особенно тегов заголовков.

2. Включите внутренние ссылки.

Внутренняя ссылка — это вставленная в ваш текст гиперссылка на дополнительный контент на том же сайте. Эта ссылка должна соответствовать теме, поскольку вы представили ее в тексте и изображениях. Внутренняя ссылка передает ожидание в уме читателя-человека, что-то вроде «есть еще что-то, что можно узнать об этом предмете, если я захочу».

Когда вы связываете контент на своем сайте, это сигнализирует поисковым системам, что вы являетесь экспертом в определенных темах. Это создает авторитетную сеть, которая повышает ценность вашего домена. Ссылки должны сообщать читателям, что вы много знаете об определенной нише. Если у вас есть отличная информация по определенной теме, этот факт сразу же станет очевидным для читателей и поисковых систем. Поэтому выбирайте ссылки и ключевые слова с особой тщательностью.

3. Добавляйте ценность с помощью внешних ссылок.

Не пытайтесь быть экспертом во всем. Никто не может этого сделать. Гораздо лучше понять, где заканчивается ваш опыт и начинается опыт другого. Когда вы достигнете этой границы в своем онлайн-контенте, вставьте внешние ссылки на авторитетный и полезный контент на внешних веб-сайтах.

Имейте в виду, что авторитет вашего сайта находится под угрозой, когда вы выбираете внешние сайты, на которые планируете ссылаться. Давайте смотреть правде в глаза; вы, вероятно, можете найти что-то в Интернете, чтобы поддержать практически все, что вы пишете, независимо от того, насколько это нелепо (или, что еще хуже, лживо). Следовательно, очень важно, чтобы вы использовали инструменты авторитета домена, такие как Moz, чтобы убедиться, что вы ссылаетесь только на высококачественную и надежную информацию. Здесь на кону ваша репутация!

Одним из лучших способов использования внешних ссылок является предоставление вашим читателям доступа к информации, подтверждающей ваши утверждения статистикой, диаграммами и данными. Когда вы используете внешние ссылки для обучения и информирования своих читателей, вы посылаете поисковым системам сигнал о том, что являетесь надежным источником. Эта полезность также будет способствовать росту популярности вашего сайта и результатов поисковой выдачи.

4. Проведите исследование ключевых слов.

Возможно, самая трудоемкая задача в создании эффективной контент-маркетинговой кампании — это не (как многие могут догадаться) создание самого контента. Очевидно, это важная часть головоломки. Однако, прежде чем создавать контент, вы хотите зафиксировать свои целевые ключевые слова. Убедившись, что вы выбрали правильные ключевые слова, вы с лихвой окупитесь, когда начнете этап разработки контента.

Эксперты рекомендуют выбирать ключевые слова с более длинным хвостом, которые обходят более очевидные варианты, если у вас нет достаточного авторитета, необходимого для этих более сложных ключевых слов. Если ваш локальный контент надежен и оптимизирован под ключевое слово с более длинным хвостом, вы, скорее всего, подниметесь в поисковой выдаче, характерной для вашей области обслуживания и области знаний. Вы захотите оптимизировать как можно больше своего контента вокруг этих ключевых слов с более длинным хвостом. Вам следует избегать так называемого «наполнения ключевыми словами» и вместо этого выбирать связанные ключевые слова только по мере необходимости.

5. Старайтесь соответствовать поисковым намерениям вашей целевой аудитории.

Вы когда-нибудь испытывали интернет-«Попался!» момент? Вы нажимали на ссылку, ожидая один тип контента… только для того, чтобы попасть на сайт, который не имеет ничего общего с вашей предполагаемой целью? Шансы выше, чем даже то, что это неверное направление было преднамеренным, результатом манипулирования ключевыми словами и поисковой выдачей в гнусных целях. Никто не любит вводящие в заблуждение ссылки. Скорее всего, вы сразу же ушли с сайта. Вы должны ожидать такого же отношения, если выбранное вами ключевое слово каким-либо образом превосходит ожидания пользователей.

Относитесь к своей интернет-аудитории с уважением. Убедитесь, что контент, который вы создаете, соответствует цели поиска для выбранного вами ключевого слова.

Например, образовательный блог лучше всего подходит для ключевого слова, если цель в первую очередь информационная. Хорошо построенная страница продукта или услуги может быть лучше, если намерение пользователя носит коммерческий характер. Когда вы постоянно работаете над тем, чтобы соответствовать (или превосходить) ожиданиям поискового намерения, ваши пользователи с гораздо большей вероятностью вознаградят вас повторными посещениями.

6. Обязательно укажите интуитивно понятный URL-адрес и мета-описание.

Хотите верьте, хотите нет, но многие пользователи по-прежнему сканируют весь URL-адрес, отображаемый в диалоговом окне выбранного ими веб-браузера. Настройте иерархию вашего сайта и сообщения, чтобы обеспечить логическую «след» для ваших пользователей. Эта практика укрепляет сеть авторитетов вокруг темы или темы и (надо признать) намного приятнее для глаз. Какой из двух URL-адресов имеет для вас наибольшее значение? Возможно, что более важно, какой URL-адрес вы с большей вероятностью скопируете и отправите сообщение другу или члену семьи?

• www.xyz-company/products/сантехника/shutoff-valves.php
• www.xyz-company/sv/M8&5aa-pro-sku7y84763/43/dksaaGT5768324%20%Delv%20%Ship4v45

Когда вы начинаете строить ссылки, помните, что краткость — это душа остроумия. Сохраняйте ярлык для каждой страницы и публикуйте как можно более короткие, но значимые для читателей люди. Оптимально четыре-пять слов. Это не всегда возможно для каждого сайта. Тем не менее, это хорошее эмпирическое правило — применять его всегда и везде, где это возможно.

Точно так же каждый элемент контента, который вы публикуете, должен включать МЕТА-описание. Эти описания предлагают паукам поисковых систем краткий обзор предмета вашего контента. Ваш онлайн-контент начнет появляться в своей нише, когда ваш URL, META и ключевое слово будут работать в унисон.

7. Используйте заголовки и описательный текст ALT для изображений.

Делать ваш контент доступным для максимально широкой аудитории имеет смысл с точки зрения бизнеса… и это правильно. В США, например, Закон об американцах-инвалидах был принят в 1990 году. Тем не менее, даже сегодня многие веб-сайты используют теги ALT и описательный язык в последнюю очередь. К сожалению, многие до сих пор полностью игнорируют эти атрибуты онлайн-контента.

Поисковые системы, однако, привлекли к этому вопросу коммерцию. На многих сайтах по сей день постоянно отсутствуют теги ALT для изображений. Другие части сайта недоступны для адаптивного вычислительного оборудования. Следовательно, эти сайты, скорее всего, будут наказаны за это. Сегодня поисковые системы более или менее служат для контроля ADA, снижая рейтинг сайта и авторитетность домена.

При включении тегов ALT используйте выбранное ключевое слово там, где это имеет смысл. Опять же, не пытайтесь «впихнуть» ключевые слова в теги ALT и другие скрытые поля. Поисковики давно это поняли. Как было сказано выше, попытки обмана приведут вас к краху. Доступно множество инструментов онлайн-тестирования, если вам интересно, как ваш сайт оценивает адаптивность. «Прослушивание» контента вашего веб-сайта с помощью программы чтения с экрана также может оказаться поучительным опытом.

8. Пишите для читателя.

На этом этапе вам может быть интересно, следует ли вам писать контент для Google или для вашей целевой аудитории. Ну... может и то и другое? Если вы хорошо выполняете свою работу, ваш рейтинг в поисковой выдаче будет расти, если вы будете следить за своими клиентами и поисковыми системами. Однако, если вы так или иначе должны упасть с забора, сделайте это в пользу своих читателей.

Со временем, когда все больше пользователей начнут переходить на ваш сайт и ссылаться на него, полезность вашего контента станет очевидной, даже если вы не адаптируете абсолютно все, чтобы угодить всемогущим алгоритмам.

Когда вы пишете, создаете фотографии и разрабатываете свой контент, держите читателя на первом месте в своем мышлении. Представьте себя на месте человека, пытающегося узнать больше, решить проблему или найти информацию. Поскольку ваша аудитория подтверждает вашу полезность с помощью повторных кликов и более продолжительного времени, проведенного на сайте, ваша приверженность обслуживанию читателей может только способствовать повышению авторитета домена и позиционированию в поисковой выдаче.

«Таксист, как мне попасть в Карнеги-холл?» Практика, практика, практика!

Эта старая банальная шутка стала клише и не просто так застряла в коллективном бессознательном. Он указывает на непреходящую истину. Вы вряд ли добьетесь совершенства, когда сделаете первый шаг в чем-либо. Независимо от того, играете ли вы на скрипке или оптимизируете контент вокруг ключевого слова с более длинным хвостом, вам нужно продолжать это, пока это не станет вашей второй натурой.

Не отчаивайтесь, если ваши первоначальные усилия по оптимизации контента для вашей ниши не увенчались успехом. Это совершенно нормально. Вам нужно продолжать крутить столько тарелок, что поначалу это может показаться ошеломляющим. Используйте приведенные выше рекомендации, часто возвращайтесь к ним при разработке своего контента и продолжайте в том же духе!

Даже если вы планируете укомплектовать персонал собственными силами, вам, возможно, придется воспользоваться услугами профессионального SEO-агентства на переднем крае. Если вы обнаружите, что вам нужна помощь, подумайте о том, чтобы обратиться к одному из наших продавцов за бесплатной консультацией. В Relevance мы едим и спим, занимаясь SEO, но потом быстро признаем, что в этом отношении мы немного странные.