Come ottimizzare i contenuti per la SEO: 8 regole della strada

Man mano che sempre più persone si uniscono ai ranghi di coloro che attualmente utilizzano i loro smartphone per completare transazioni commerciali sicure, è diventato sempre più fondamentale seguire la tendenza del marketing dei contenuti. Quindi sì, è fondamentale creare contenuti affidabili e di alta qualità specifici per la tua nicchia. Tuttavia, se non sai come ottimizzare i contenuti per la SEO, è improbabile che tutti i fantastici contenuti del mondo aumentino la tua visibilità online.

C'è sia un'arte che una scienza nella creazione di contenuti utili, bilanciandoli con il ricordare come ottimizzare i contenuti per la SEO anche mentre vengono prodotti . Oggi ci sono molti strumenti diagnostici per aiutarti a cogliere le basi, come Yoast SEO. Ma c'è molto di più oltre all'uso efficace degli strumenti.

Ad esempio, potresti utilizzare Google Docs e Grammarly per mettere in risalto la tua scrittura, ma avrai bisogno di più. Avere talento in un'area della SEO è fantastico, ma per ottenere una spinta nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), dovrai essere altamente qualificato in altre aree. Qualcuno altamente abile in un solo settore è più o meno analogo a qualcuno che sa solo come cambiare una gomma a terra pensando di essere un meccanico di auto certificato.

Grandi contenuti alimentano le vendite basate sulla SEO

I contenuti ben pianificati ed eseguiti contribuiscono in modo potente alla tua strategia SEO complessiva. Imparare a ottimizzare i contenuti per la SEO rende i contenuti del tuo sito Web più leggibili e divertenti da consumare in generale. Aiuta anche lettori e motori di ricerca a capire cosa hai pubblicato.

Esistono molti modi semplici per ottimizzare i contenuti per la SEO. Di seguito sono elencate otto pratiche di settore che puoi utilizzare per iniziare. Considerali come caselle di controllo che devono essere spuntate, ad esempio includendo collegamenti in loco e fuori sede, utilizzando le parole chiave giuste per aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti in loco e assicurandoti di affrontare problemi a cui le persone si preoccupano.

Prima di iniziare a imparare come ottimizzare i contenuti per la SEO, sarà di grande aiuto mettere insieme ciò che gli esperti chiamano brief creativo del cliente. Un brief creativo per il cliente non è altro che una bozza di ciò che speri di ottenere. Pensalo come un progetto contenente i dettagli del progetto, obiettivi sia a breve che a lungo termine, e ciò di cui hai bisogno per arrivare da qui a lì.

Se non hai intenzione di esternalizzare il tuo progetto SEO a un'agenzia, dovresti comunque mettere insieme il brief creativo del tuo cliente. Sentiti libero di modificare il tuo brief man mano che il tuo progetto avanza, ma non immergerti senza una tabella di marcia. Perdersi e confondersi nel rafforzare l'autorità del tuo dominio e apparire in primo piano nei motori di ricerca è troppo facile.

Come ottimizzare i contenuti per la SEO

1. Usa i tag di intestazione.

Se stai codificando il contenuto scritto a mano, sai già che i tag H1, H2, H3 e H4 forniscono ai lettori una tassonomia di informazioni. H1 è l'equivalente di codifica che segnala l'intestazione 1, H2 segnala l'intestazione 2 e così via. Questi tag aiutano a fornire un'utile tassonomia di dati per l'occhio umano e per i "ragni" dei motori di ricerca che eseguono ripetutamente la scansione del tuo sito Web, digerendo le tue informazioni.

Al giorno d'oggi, però, nessuno ha bisogno di imparare a codificare HTML per generare questi codici.

WordPress, ad esempio, lo fa automaticamente, dietro le quinte. Gli autori sfruttano un'interfaccia intuitiva per aumentare e ridurre lo stato di intestazioni, sottotitoli, elenchi puntati e altro ancora. Una volta che il contenuto è stato pubblicato o aggiornato, i motori di ricerca utilizzano questi tag inseriti automaticamente per rispondere a una semplice domanda: “Di cosa tratta questo pezzo? "

Se pubblichi contenuti senza fornire queste distinzioni, diventa rapidamente monotono. Sia i lettori umani che i motori di ricerca vedono ciò che hai scritto come una massa di testo grande, lunga e forse addormentata. Gli esseri umani rimbalzeranno rapidamente poiché non possono scansionare i tuoi contenuti. Una parte importante dell'apprendimento dell'ottimizzazione dei contenuti per la SEO consiste nell'uso efficace degli elementi gerarchici, in particolare dei tag di intestazione.

2. Includere collegamenti interni.

Un collegamento interno è un collegamento ipertestuale inserito nel testo che rimanda a contenuti aggiuntivi sullo stesso sito. Questo collegamento dovrebbe essere pertinente all'argomento come l'hai visualizzato nel testo e nelle immagini. Un collegamento interno comunica un'aspettativa nella mente di un lettore umano, qualcosa sulla falsariga di "c'è altro da imparare su quell'argomento, se lo voglio".

Quando colleghi i contenuti del tuo sito, segnala ai motori di ricerca che sei un esperto di argomenti specifici. Crea una rete di autorità che rafforza il valore del tuo dominio. I collegamenti dovrebbero dire ai lettori che sai molto su una particolare nicchia. Se hai grandi informazioni su un determinato argomento, questo fatto diventerà immediatamente evidente ai lettori e ai motori di ricerca. Pertanto, scegli i tuoi link e le tue parole chiave con la massima cura.

3. Aggiungi valore con link esterni.

Evita di cercare di essere un esperto in tutto. Nessuno può farlo. È di gran lunga meglio riconoscere dove finisce la tua esperienza e inizia quella di un altro. Quando raggiungi quel limite nei tuoi contenuti online, inserisci collegamenti esterni a contenuti utili e di alta autorità su siti Web esterni.

Tieni presente che è in gioco l'autorità del tuo sito quando scegli i siti esterni a cui intendi collegarti. Affrontiamolo; probabilmente puoi trovare qualcosa su Internet per eseguire il backup di qualsiasi cosa scrivi, non importa quanto ridicola (o peggio, non veritiera). Di conseguenza, è fondamentale utilizzare strumenti di autorità di dominio come Moz per assicurarsi di collegarsi solo a informazioni affidabili e di alta qualità. La tua reputazione è in gioco qui!

Uno dei migliori usi del collegamento esterno è aiutare i tuoi lettori ad accedere alle informazioni per eseguire il backup delle tue affermazioni con statistiche, grafici e dati. Quando utilizzi collegamenti esterni per educare e informare i tuoi lettori, invii un segnale ai motori di ricerca che sei una fonte affidabile. Anche questa disponibilità contribuirà ad aiutare il tuo sito a crescere in popolarità e SERP.

4. Fai la tua ricerca di parole chiave.

Forse il compito più laborioso nella costruzione di una campagna di marketing dei contenuti efficace non è (come molti potrebbero immaginare) produrre il contenuto stesso. Questo è un pezzo cruciale del puzzle, ovviamente. Tuttavia, prima di generare il contenuto, vuoi essere bloccato sulle tue parole chiave di destinazione. Assicurati di aver selezionato le parole chiave giuste ti ripagherà profumatamente quando inizi la fase di sviluppo dei contenuti.

Gli esperti consigliano di scegliere parole chiave a coda più lunga che aggirino le scelte più ovvie se non si dispone dell'autorità necessaria per quelle parole chiave più difficili. Se i tuoi contenuti in loco sono solidi e ottimizzati per una parola chiave a coda più lunga, è più probabile che aumentino le SERP specifiche per la tua area di servizio e area di competenza. Ti consigliamo di ottimizzare il più possibile i tuoi contenuti attorno a quelle parole chiave a coda più lunga. Ti consigliamo di evitare ciò che è noto come "ripieno di parole chiave" e optare invece per parole chiave correlate solo se necessario.

5. Lavora per abbinare l'intento di ricerca del tuo pubblico previsto.

Hai mai provato un "Gotcha!" su Internet momento? Hai fatto clic su un collegamento in attesa di un tipo di contenuto... solo per atterrare su un sito che non ha nulla a che fare con lo scopo previsto? Le probabilità sono migliori anche che questo errore di direzione sia stato intenzionale, il risultato della manipolazione di parole chiave e SERP a fini nefasti. A nessuno piacciono i link fuorvianti. Con ogni probabilità, sei rimbalzato immediatamente dal sito. Dovresti aspettarti lo stesso trattamento se la parola chiave scelta in qualche modo supera le aspettative degli utenti.

Tratta il tuo pubblico di Internet con rispetto. Assicurati che il contenuto che crei corrisponda all'intento di ricerca per la parola chiave selezionata.

Ad esempio, un blog educativo potrebbe essere il migliore per una parola chiave se lo scopo è principalmente informativo. Una pagina di prodotto o servizio ben costruita può essere la cosa migliore se l'intento dell'utente è commerciale. Quando lavori per soddisfare (o superare) costantemente le aspettative dell'intento di ricerca, è molto più probabile che i tuoi utenti ti ricompenseranno con visite ripetute.

6. Assicurati di includere un URL intuitivo e una meta descrizione.

Che ci crediate o no, molti utenti continuano a scansionare l'intero URL visualizzato nella finestra di dialogo del loro browser web preferito. Imposta la gerarchia e i post del tuo sito per fornire una "traccia" logica per i tuoi utenti. Questa pratica rafforza la rete di autorità attorno all'argomento o al tema e (ammettiamolo) è molto più facile per gli occhi. Quale dei due URL ha più senso per te? Forse più significativamente, quale URL è più probabile che copi e mandi un messaggio di testo a un amico o un familiare?

• www.xyz-company/products/plumbing/shutoff-valves.php
• www.xyz-company/sv/M8&5aa-pro-sku7y84763/43/dksaaGT5768324%20%Delv%20%Ship4v45

Quando inizi a costruire collegamenti, ricorda che la brevità è l'anima dell'arguzia. Mantieni lo slug per ogni pagina e pubblica il più breve possibile ma significativo per i lettori umani. Da quattro a cinque parole sono ottimali. Questo non sarà sempre possibile per ogni sito. Tuttavia, è buona norma implementarlo quando e dove possibile.

Allo stesso modo, ogni contenuto che pubblichi dovrebbe includere una descrizione META. Queste descrizioni offrono agli spider dei motori di ricerca una panoramica concisa dell'argomento dei tuoi contenuti. I tuoi contenuti online inizieranno a comparire nella sua nicchia quando il tuo URL, META e parola chiave funzioneranno all'unisono.

7. Utilizzare titoli e testo descrittivo ALT per le immagini.

Rendere i tuoi contenuti disponibili e accessibili al pubblico più ampio possibile ha un buon senso per gli affari... ed è la cosa giusta da fare. Negli Stati Uniti, ad esempio, l'Americans with Disabilities Act è stato convertito in legge nel 1990. Eppure, ancora oggi, molti siti Web implementano i tag ALT e il linguaggio descrittivo come ripensamento. Purtroppo, molti ancora ignorano del tutto questi attributi dei contenuti online.

I motori di ricerca, tuttavia, hanno portato il commercio a occuparsi di questo problema. Molti siti fino ad oggi mancano costantemente di tag ALT per le immagini. Altre parti del sito sono inaccessibili alle apparecchiature informatiche adattive. Di conseguenza, è probabile che quei siti vengano danneggiati per questo. Oggi, i motori di ricerca servono più o meno a sorvegliare l'ADA abbassando le classifiche dei siti e l'autorità del dominio.

Quando includi i tag ALT, usa la parola chiave selezionata dove ha senso. Ancora una volta, non provare a "stipare" le parole chiave nei tag ALT e in altri campi nascosti. I motori di ricerca lo hanno capito molto tempo fa. Come affermato sopra, i tentativi di inganno ti faranno ammaccare. Sono disponibili numerosi strumenti di test online se ti stai chiedendo come si classifica il tuo sito in termini di adattabilità. Anche "ascoltare" i contenuti del tuo sito Web tramite uno screen reader può rivelarsi un'esperienza illuminante.

8. Scrivi per il lettore.

A questo punto, potresti chiederti se dovresti scrivere contenuti per Google o per il tuo pubblico previsto. Beh... possono essere entrambi? Se stai facendo bene il tuo lavoro, la tua classifica sulle SERP aumenterà se tieni d'occhio i tuoi clienti e i motori di ricerca. Tuttavia, se devi cadere dal recinto in un modo o nell'altro, fallo a favore dei tuoi lettori.

Con il passare del tempo, man mano che più utenti iniziano a ricevere e a fare backlink al tuo sito, l'utilità dei tuoi contenuti diventerà evidente, anche se non adatti assolutamente tutto per soddisfare gli onnipotenti algoritmi.

Mentre scrivi, produci foto e sviluppi i tuoi contenuti, mantieni il lettore al primo posto nei tuoi pensieri. Immagina di essere nella posizione di qualcuno che cerca di saperne di più, risolvere un problema o trovare informazioni. Poiché il tuo pubblico convalida la tua utilità attraverso clic ripetuti e quantità più estese di tempo trascorso sul sito, il tuo impegno per il servizio di lettura può solo contribuire a una maggiore autorità di dominio e posizionamento sulle SERP.

"Cabbie, come arrivo alla Carnegie Hall?" Pratica, pratica, pratica!

Quella vecchia battuta banale è diventata un cliché e per una ragione è rimasta nell'inconscio collettivo. Indica una verità duratura. È improbabile che tu raggiunga la perfezione ogni volta che fai il tuo primo colpo a qualcosa. Sia che suoni il violino o che ottimizzi il contenuto attorno a una parola chiave a coda più lunga, dovrai mantenerlo finché non diventa una seconda natura.

Non disperare se i tuoi sforzi iniziali per ottimizzare i contenuti per la tua nicchia sono tutt'altro che stellari. È del tutto normale. Devi continuare a girare così tanti piatti che inizialmente può sembrare travolgente. Usa le linee guida di cui sopra, consultale spesso mentre sviluppi i tuoi contenuti e continua a farlo!

Anche se prevedi di assumere personale interno, potresti dover ricorrere ai servizi di un'agenzia SEO professionale sul front-end. Se ritieni di aver bisogno di aiuto, considera di contattare uno dei nostri addetti alle vendite per una consulenza gratuita. In Relevance, mangiamo e dormiamo SEO, ma poi ammettiamo subito che siamo un po' strani in questo modo.