Cum să optimizați conținutul pentru SEO: 8 reguli de drum

Pe măsură ce tot mai mulți oameni se înscriu în rândurile celor care își folosesc în prezent smartphone-urile pentru a finaliza tranzacții comerciale securizate, devine din ce în ce mai vital să se încadreze cu tendința de marketing de conținut. Deci, da, este esențial să creați conținut de înaltă calitate, de încredere, specific nișei dvs. Cu toate acestea, dacă nu știți cum să optimizați conținutul pentru SEO, este puțin probabil ca tot conținutul grozav din lume să vă sporească vizibilitatea online.

Există atât o artă, cât și o știință pentru a crea conținut util, în același timp echilibrându-l cu amintirea modului de optimizare a conținutului pentru SEO chiar și atunci când este produs . Astăzi există o mulțime de instrumente de diagnosticare pentru a vă ajuta să înțelegeți elementele de bază, cum ar fi Yoast SEO. Dar există mult mai mult decât utilizarea eficientă a instrumentelor.

De exemplu, ați putea folosi Google Docs și Grammarly pentru a da o strălucire scrisului dvs., dar veți avea nevoie de mai mult decât atât. A fi talentat într-un domeniu al SEO este grozav, dar pentru a obține un impuls în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), va trebui să fii foarte calificat în alte domenii. Cineva foarte expert într-un singur domeniu este aproximativ analog cu cineva care știe doar să schimbe o anvelopă crezută crezând că este un mecanic auto autorizat.

Conținut excelent stimulează vânzările bazate pe SEO

Conținutul bine planificat și executat contribuie puternic la strategia generală de SEO. Învățarea cum să optimizați conținutul pentru SEO face conținutul site-ului dvs. mai ușor de citit și mai plăcut de consumat în general. De asemenea, ajută cititorii și motoarele de căutare să înțeleagă ceea ce ați postat.

Există multe modalități simple de a optimiza conținutul pentru SEO. Mai jos sunt opt ​​practici din industrie pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să începeți. Gândiți-vă la ele ca pe niște casete de selectare care trebuie bifate, cum ar fi includerea de link-uri la fața locului și în afara site-ului, folosind cuvintele cheie potrivite pentru a vă ajuta să vă optimizați conținutul la fața locului și asigurându-vă că abordați problemele la care le pasă oamenilor.

Înainte de a începe să învățați cum să optimizați conținutul pentru SEO, vă va ajuta enorm să puneți împreună ceea ce experții se referă ca un brief creativ pentru client. Un brief creativ pentru client nu este altceva decât o schiță aproximativă a ceea ce sperați să realizați. Gândiți-vă la el ca la un plan care conține detaliile proiectului, atât obiective pe termen scurt, cât și pe termen lung, și ceea ce aveți nevoie pentru a ajunge de aici până acolo.

Dacă nu intenționați să externalizați proiectul dvs. SEO către o agenție, ar trebui totuși să vă puneți împreună brief-ul creativ pentru client. Simțiți-vă liber să vă modificați brief pe măsură ce proiectul progresează, dar nu vă aruncați fără o foaie de parcurs. Este prea ușor să te pierzi și să te încurci în întărirea autorității domeniului tău și să apari proeminent în motoarele de căutare.

Cum să optimizați conținutul pentru SEO

1. Folosiți etichete de titlu.

Dacă vă codificați manual conținutul scris, știți deja că etichetele H1, H2, H3 și H4 oferă cititorilor o taxonomie a informațiilor. H1 este echivalentul de codare care semnalează antetul 1, H2 semnalează antetul 2 și așa mai departe. Aceste etichete ajută la furnizarea unei taxonomie utile a datelor pentru ochiul uman și pentru „păianjenii” motoarelor de căutare care accesează cu crawlere în mod repetat site-ul dvs. web, digerând informațiile dvs.

În zilele noastre, însă, nimeni nu trebuie să învețe să codifice HTML pentru a genera aceste coduri.

WordPress, de exemplu, face acest lucru automat, în culise. Scriitorii folosesc o interfață ușor de utilizat pentru a ridica și a reduce starea titlurilor, subtiturilor, listelor cu marcatori și multe altele. Odată ce conținutul a fost publicat sau actualizat, motoarele de căutare folosesc aceste etichete inserate automat pentru a răspunde la o întrebare simplă: „Despre ce este acest articol? ”

Dacă publicați conținut fără a oferi aceste distincții, acesta devine rapid monoton. Cititorii umani și motoarele de căutare deopotrivă văd ceea ce ai scris ca o bucată de text mare, lungă, care poate induce somnul. Ființele umane vor sări rapid, deoarece nu vă pot scana conținutul. O mare parte a învățării cum să optimizați conținutul pentru SEO este utilizarea eficientă a elementelor ierarhice, în special a etichetelor de titlu.

2. Includeți link-uri interne.

Un link intern este un hyperlink inserat în textul dvs. care trimite către conținut suplimentar de pe același site. Acest link ar trebui să fie corespunzător subiectului, așa cum l-ați redat în text și imagini. O legătură internă comunică o așteptare în mintea unui cititor uman, ceva de genul „sunt mai multe de învățat despre acel subiect dacă vreau”.

Când interconectați conținutul de pe site-ul dvs., acesta semnalează motoarele de căutare că sunteți un expert pe anumite subiecte. Acesta creează o rețea de autoritate care întărește valoarea domeniului dvs. Link-urile ar trebui să spună cititorilor că știți multe despre o anumită nișă. Dacă aveți informații grozave despre un anumit subiect, acest fapt va deveni imediat evident pentru cititori și motoarele de căutare. Prin urmare, alegeți linkurile și cuvintele cheie cu cea mai mare grijă.

3. Adăugați valoare cu link-uri externe.

Evitați să încercați să fiți un expert în orice. Nimeni nu poate face asta. Mai bine de departe să recunoști unde se termină expertiza ta și începe expertiza altuia. Când atingeți această limită în conținutul dvs. online, inserați linkuri externe către conținut util și de înaltă autoritate pe site-uri externe.

Rețineți că autoritatea site-ului dvs. este în joc atunci când alegeți site-urile externe către care intenționați să vă conectați. Hai sa recunoastem; probabil că poți găsi ceva pe internet pentru a susține aproape orice scrii, oricât de ridicol (sau mai rău, neadevărat). În consecință, este esențial să utilizați instrumente de autoritate de domeniu, cum ar fi Moz, pentru a vă asigura că vă conectați doar la informații de înaltă calitate și fiabile. Reputația ta este în joc aici!

Una dintre cele mai bune utilizări ale legăturilor externe este de a vă ajuta cititorii să acceseze informații pentru a vă susține declarațiile cu statistici, diagrame și date. Când utilizați linkuri externe pentru a vă educa și informa cititorii, trimiteți un semnal către motoarele de căutare că sunteți o sursă de încredere. Această utilitate, de asemenea, va contribui la a ajuta site-ul dvs. să crească în popularitate și SERP-uri.

4. Faceți-vă cercetarea de cuvinte cheie.

Poate că sarcina cea mai laborioasă în construirea unei campanii eficiente de marketing de conținut nu este (așa cum mulți ar putea ghici) producerea conținutului în sine. Aceasta este o piesă crucială a puzzle-ului, evident. Cu toate acestea, înainte de a genera conținutul, doriți să fiți blocat în cuvintele cheie țintă. Asigurându-vă că ați selectat cuvintele cheie potrivite, vă va plăti profitabil când începeți faza de dezvoltare a conținutului.

Experții recomandă să alegeți cuvinte cheie cu coadă mai lungă care ocolesc alegerile mai evidente dacă nu aveți autoritatea de care aveți nevoie pentru acele cuvinte cheie mai dificile. Dacă conținutul dvs. de la fața locului este solid și optimizat pentru un cuvânt cheie cu coadă mai lungă, este mai probabil să creșteți în SERP-uri specifice zonei dvs. de servicii și domeniului de expertiză. Veți dori să optimizați cât mai mult conținut în jurul acelor cuvinte cheie cu coadă mai lungă posibil. Veți dori să evitați ceea ce este cunoscut sub denumirea de „încărcare de cuvinte cheie” și să optați în schimb pentru cuvinte cheie asociate numai dacă este necesar.

5. Lucrați pentru a se potrivi cu intenția de căutare a publicului vizat.

Ați experimentat vreodată un „Am înțeles!” moment? Ați făcut clic pe un link așteptând un tip de conținut... doar să ajungă pe un site care nu are nimic de-a face cu scopul dorit? Sunt șanse mai mari decât ca această direcție greșită să fi fost intenționată, rezultatul manipulării cuvintelor cheie și a SERP-urilor în scopuri nefaste. Nimănui nu-i plac linkurile înșelătoare. După toate probabilitățile, ai sărit de pe site imediat. Ar trebui să vă așteptați la același tratament dacă cuvântul cheie ales învinge în vreun fel așteptările utilizatorilor.

Tratează-ți publicul de pe internet cu respect. Asigurați-vă că conținutul pe care îl creați corespunde intenției de căutare pentru cuvântul cheie selectat.

De exemplu, un blog educațional ar putea fi cel mai bun pentru un cuvânt cheie dacă scopul este în primul rând informațional. O pagină de produs sau serviciu bine construită poate fi cea mai bună dacă intenția utilizatorului este comercială. Atunci când lucrați pentru a îndeplini (sau a depăși) în mod constant așteptările privind intenția de căutare, este mult mai probabil ca utilizatorii să vă răsplătească cu vizite repetate.

6. Asigurați-vă că includeți o adresă URL intuitivă și o meta-descriere.

Credeți sau nu, mulți utilizatori scanează în continuare întreaga adresă URL afișată în caseta de dialog a browserului lor web ales. Configurați ierarhia și postările site-ului dvs. pentru a oferi o „pistă” logică pentru utilizatori. Această practică întărește rețeaua de autoritate în jurul subiectului sau temei și (să recunoaștem) este mult mai ușoară la ochi. Care dintre cele două adrese URL are cel mai mult sens pentru tine? Poate mai semnificativ, ce adresă URL este mai probabil să copiați și să trimiteți mesaje unui prieten sau membru al familiei?

• www.xyz-company/products/plumbing/shutoff-valves.php
• www.xyz-company/sv/M8&5aa-pro-sku7y84763/43/dksaaGT5768324%20%Delv%20%Ship4v45

Când începeți să construiți legături, amintiți-vă că concizia este sufletul inteligenței. Păstrați slug pentru fiecare pagină și postați cât mai scurt posibil, dar semnificativ pentru cititorii umani. Patru până la cinci cuvinte sunt optime. Acest lucru nu va fi întotdeauna posibil pentru fiecare site. Cu toate acestea, este o regulă de bază să o implementați oricând și oriunde este posibil.

În mod similar, fiecare conținut pe care îl postați ar trebui să includă o descriere META. Aceste descrieri oferă păianjenilor motoarelor de căutare o imagine de ansamblu concisă asupra subiectului conținutului dvs. Conținutul dvs. online va începe să apară în nișa sa atunci când adresa URL, META și cuvântul cheie funcționează la unison.

7. Folosiți titluri și text ALT descriptiv pentru imagini.

A face conținutul dvs. disponibil și accesibil pentru cel mai larg public posibil are sens comercial... și este ceea ce trebuie făcut. În SUA, de exemplu, legea americanilor cu dizabilități a fost semnată în lege în 1990. Cu toate acestea, chiar și astăzi, multe site-uri web implementează etichete ALT și limbaj descriptiv ca o idee ulterioară. Din păcate, mulți încă ignoră cu totul aceste atribute ale conținutului online.

Motoarele de căutare, totuși, au adus comerțul să se ocupe de această problemă. Multe site-uri până în prezent nu au în mod constant etichetele ALT pentru imagini. Alte porțiuni ale site-ului sunt inaccesibile echipamentelor de calcul adaptive. În consecință, site-urile respective sunt susceptibile de a fi atacate. Astăzi, motoarele de căutare servesc mai mult sau mai puțin la controlul ADA prin scăderea clasamentului site-urilor și a autorității domeniului.

Când includeți etichete ALT, utilizați cuvântul cheie selectat acolo unde are sens. Din nou, nu încercați să „încărcați” cuvinte cheie în etichetele dvs. ALT și în alte câmpuri ascunse. Motoarele de căutare și-au dat seama cu mult timp în urmă. După cum s-a menționat mai sus, încercările de înșelăciune vă vor face să vă înșelați. O mulțime de instrumente de testare online sunt disponibile dacă vă întrebați ce punctaj are site-ul dvs. pentru adaptabilitate. „Ascultarea” conținutului site-ului dvs. prin intermediul unui cititor de ecran se poate dovedi, de asemenea, o experiență iluminatoare.

8. Scrieți pentru cititor.

În acest moment, s-ar putea să vă întrebați dacă ar trebui să scrieți conținut pentru Google sau pentru publicul vizat. Ei bine... pot fi ambele? Dacă vă faceți bine treaba, clasamentul dvs. pe SERP-uri va crește dacă veți fi cu ochii pe clienții și motoarele de căutare. Cu toate acestea, dacă trebuie să cădeți de pe gard într-un fel sau altul, în favoarea cititorilor dvs.

De-a lungul timpului, pe măsură ce mai mulți utilizatori încep să accepte și să facă backlink către site-ul dvs., utilitatea conținutului dvs. va deveni evidentă, chiar dacă nu vă adaptați absolut totul pentru a fi pe placul atotputernicilor algoritmi.

Pe măsură ce scrieți, produceți fotografii și dezvoltați conținutul, mențineți cititorul pe primul loc în gândirea dvs. Imaginați-vă în situația cuiva care încearcă să învețe mai multe, să rezolve o problemă sau să găsească informații. Pe măsură ce publicul dvs. vă validează utilitatea prin clicuri repetate și cantități mai extinse de timp petrecut pe site, angajamentul dumneavoastră față de serviciul pentru cititori poate contribui doar la o mai mare autoritate a domeniului și o poziționare pe SERP-uri.

„Cabbie, cum ajung la Carnegie Hall?” Exersează, exersează, exersează!

Acea glumă veche a devenit un clișeu și a rămas blocată în inconștientul colectiv pentru un motiv. Ea indică un adevăr durabil. Este puțin probabil să obții perfecțiunea ori de câte ori faci prima încercare la ceva. Indiferent dacă cântați la vioară sau optimizați conținutul în jurul unui cuvânt cheie cu coadă mai lungă, va trebui să continuați până când devine a doua natură.

Nu dispera dacă eforturile tale inițiale de optimizare a conținutului pentru nișa ta sunt mai puțin decât stelare. Este complet normal. Trebuie să continuați să învârți atât de multe farfurii încât inițial se poate simți copleșitor. Utilizați instrucțiunile de mai sus, consultați-le des pe măsură ce vă dezvoltați conținutul și păstrați-le!

Chiar dacă intenționați să faceți personal intern, poate fi necesar să apelați la serviciile unei agenții SEO profesioniste. Dacă descoperiți că aveți nevoie de ajutor, luați în considerare să contactați unul dintre asociații noștri de vânzări pentru o consultație fără costuri. La Relevance, mâncăm și dormim SEO, dar apoi ne grăbim să recunoaștem că suntem puțin ciudați așa.