Comment optimiser le contenu pour le référencement : 8 règles de la route

Alors que de plus en plus de personnes rejoignent les rangs de ceux qui utilisent actuellement leur smartphone pour effectuer des transactions commerciales sécurisées, il est devenu de plus en plus vital de suivre la tendance du marketing de contenu. Alors oui, il est essentiel que vous créiez un contenu fiable et de haute qualité spécifique à votre créneau. Cependant, si vous ne savez pas comment optimiser le contenu pour le référencement, il est peu probable que tout le contenu de qualité au monde améliore votre visibilité en ligne.

Il existe à la fois un art et une science pour créer un contenu utile tout en équilibrant cela avec le fait de se rappeler comment optimiser le contenu pour le référencement alors même qu'il est produit . Aujourd'hui, il existe de nombreux outils de diagnostic pour vous aider à comprendre les bases, comme Yoast SEO. Mais il y a bien plus que la simple utilisation efficace des outils.

Par exemple, vous pouvez utiliser Google Docs et Grammarly pour faire briller votre écriture, mais vous aurez besoin de plus que cela. Être doué dans un domaine du référencement est formidable, mais pour obtenir un coup de pouce dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous devrez être hautement qualifié dans d'autres domaines. Quelqu'un de très compétent dans un seul domaine est à peu près analogue à quelqu'un qui ne sait que changer un pneu crevé en pensant qu'il est un mécanicien automobile certifié.

Un excellent contenu alimente les ventes optimisées par le référencement

Un contenu bien planifié et exécuté contribue puissamment à votre stratégie globale de référencement. Apprendre à optimiser le contenu pour le référencement rend le contenu de votre site Web plus lisible et agréable à consommer dans l'ensemble. Cela aide également les lecteurs et les moteurs de recherche à comprendre ce que vous avez publié.

Il existe de nombreuses façons simples d'optimiser le contenu pour le référencement. Vous trouverez ci-dessous huit pratiques de l'industrie que vous pouvez utiliser pour vous aider à démarrer. Considérez-les comme des cases à cocher qui doivent être cochées, comme inclure des liens sur site et hors site, utiliser les bons mots-clés pour vous aider à optimiser votre contenu sur site et vous assurer que vous traitez les problèmes qui préoccupent les gens.

Avant de commencer à apprendre à optimiser le contenu pour le référencement, il sera extrêmement utile de rassembler ce que les experts appellent un brief créatif client. Un brief créatif client n'est rien de plus qu'un aperçu de ce que vous espérez réaliser. Considérez-le comme un plan contenant les détails du projet, les objectifs à court et à long terme, et ce que vous devez obtenir d'ici à là.

Si vous n'envisagez pas de confier votre projet SEO à une agence, vous devez néanmoins constituer votre brief créatif client. N'hésitez pas à modifier votre brief au fur et à mesure de l'avancement de votre projet, mais ne plongez pas sans feuille de route. Se perdre et s'embrouiller dans le renforcement de votre autorité de domaine et apparaître en bonne place dans les moteurs de recherche est trop facile.

Comment optimiser le contenu pour le référencement

1. Utilisez des balises de titre.

Si vous codez votre contenu écrit à la main, vous savez déjà que les balises H1, H2, H3 et H4 fournissent aux lecteurs une taxonomie d'informations. H1 est l'équivalent de codage qui signale l'en-tête 1, H2 signale l'en-tête 2, etc. Ces balises aident à fournir une taxonomie utile des données pour l'œil humain et pour les « araignées » des moteurs de recherche qui explorent à plusieurs reprises votre site Web, digérant vos informations.

De nos jours, cependant, personne n'a besoin d'apprendre à coder en HTML pour générer ces codes.

WordPress, par exemple, le fait automatiquement, en coulisses. Les rédacteurs tirent parti d'une interface conviviale pour augmenter et diminuer le statut de leurs titres, sous-titres, listes à puces, etc. Une fois le contenu publié ou mis à jour, les moteurs de recherche utilisent ces balises insérées automatiquement pour répondre à une question simple : « De quoi parle cet article ? ”

Si vous publiez du contenu sans fournir ces distinctions, cela devient vite monotone. Les lecteurs humains et les moteurs de recherche voient ce que vous avez écrit comme une grosse masse de texte, longue et peut-être endormie. Les êtres humains rebondiront rapidement car ils ne peuvent pas analyser votre contenu. Une grande partie de l'apprentissage de l'optimisation du contenu pour le référencement consiste à utiliser efficacement les éléments hiérarchiques, en particulier les balises d'en-tête.

2. Inclure des liens internes.

Un lien interne est un lien hypertexte inséré dans votre texte qui renvoie vers du contenu supplémentaire sur le même site. Ce lien doit être pertinent pour le sujet tel que vous l'avez rendu dans le texte et les images. Un lien interne communique une attente dans l'esprit d'un lecteur humain, quelque chose comme "il y a plus à apprendre sur ce sujet si je le veux".

Lorsque vous reliez le contenu de votre site, cela signale aux moteurs de recherche que vous êtes un expert sur des sujets spécifiques. Il crée un réseau d'autorité qui renforce la valeur de votre domaine. Les liens doivent indiquer aux lecteurs que vous en savez beaucoup sur un créneau particulier. Si vous disposez d'excellentes informations sur un certain sujet, ce fait deviendra immédiatement évident pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Par conséquent, choisissez vos liens et vos mots-clés avec le plus grand soin.

3. Ajoutez de la valeur avec des liens externes.

Évitez d'essayer d'être un expert en tout. Personne ne peut faire ça. Mieux vaut de loin reconnaître où s'arrête votre expertise, et où commence l'expertise d'un autre. Lorsque vous atteignez cette limite dans votre contenu en ligne, insérez des liens externes vers du contenu utile et de grande autorité sur des sites Web externes.

Gardez à l'esprit que l'autorité de votre site est en jeu lorsque vous choisissez les sites externes vers lesquels vous prévoyez d'établir un lien. Avouons-le; vous pouvez probablement trouver quelque chose sur Internet pour sauvegarder à peu près tout ce que vous écrivez, aussi ridicule soit-il (ou pire, mensonger). Par conséquent, il est essentiel que vous utilisiez des outils d'autorité de domaine tels que Moz pour vous assurer que vous ne vous connectez qu'à des informations fiables et de haute qualité. Votre réputation est en jeu ici !

L'une des meilleures utilisations des liens externes est d'aider vos lecteurs à accéder aux informations pour sauvegarder vos déclarations avec des statistiques, des graphiques et des données. Lorsque vous utilisez des liens externes pour éduquer et informer vos lecteurs, vous envoyez un signal aux moteurs de recherche que vous êtes une source fiable. Cette utilité contribuera également à aider votre site à gagner en popularité et en SERP.

4. Faites votre recherche de mots clés.

La tâche la plus laborieuse dans la construction d'une campagne de marketing de contenu efficace n'est peut-être pas (comme beaucoup pourraient le deviner) la production du contenu lui-même. C'est une pièce cruciale du puzzle, évidemment. Cependant, avant de générer le contenu, vous souhaitez être verrouillé sur vos mots clés cibles. S'assurer que vous avez sélectionné les bons mots-clés sera très payant lorsque vous commencerez la phase de développement du contenu.

Les experts recommandent de choisir des mots-clés plus longs qui contournent les choix les plus évidents si vous n'avez pas tout à fait l'autorité dont vous avez besoin pour ces mots-clés plus difficiles. Si votre contenu sur site est solide et optimisé pour un mot clé à plus longue traîne, vous êtes plus susceptible d'augmenter les SERP spécifiques à votre zone de service et à votre domaine d'expertise. Vous voudrez optimiser autant que possible votre contenu autour de ces mots-clés à longue traîne. Vous voudrez éviter ce que l'on appelle le "bourrage de mots clés" et opter plutôt pour des mots clés associés uniquement si nécessaire.

5. Efforcez-vous de faire correspondre l'intention de recherche de votre public cible.

Avez-vous déjà fait l'expérience d'un Internet "Gotcha!" moment? Avez-vous cliqué sur un lien dans l'attente d'un type de contenu… pour atterrir sur un site qui n'a rien à voir avec votre objectif ? Les chances sont meilleures que même que cette mauvaise direction était intentionnelle, le résultat de la manipulation des mots-clés et des SERP à des fins néfastes. Personne n'aime les liens trompeurs. Selon toute vraisemblance, vous avez immédiatement quitté le site. Vous devez vous attendre au même traitement si le mot clé que vous avez choisi va à l'encontre des attentes des utilisateurs.

Traitez votre audience Internet avec respect. Assurez-vous que le contenu que vous créez correspond à l'intention de recherche du mot-clé sélectionné.

Par exemple, un blog éducatif peut être le meilleur pour un mot-clé si le but est principalement informatif. Une page de produit ou de service bien construite peut être préférable si l'intention de l'utilisateur est commerciale. Lorsque vous vous efforcez de répondre (ou de dépasser) systématiquement les attentes d'intention de recherche, vos utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles de vous récompenser par des visites répétées.

6. Assurez-vous d'inclure une URL intuitive et une méta description.

Croyez-le ou non, de nombreux utilisateurs analysent encore l'intégralité de l'URL affichée dans la boîte de dialogue du navigateur Web de leur choix. Configurez la hiérarchie et les publications de votre site pour fournir une « piste » logique à vos utilisateurs. Cette pratique renforce le réseau d'autorité autour du sujet ou du thème et (avouons-le) est beaucoup plus facile à regarder. Laquelle des deux URL vous semble la plus pertinente ? Peut-être plus important encore, quelle URL êtes-vous le plus susceptible de copier et d'envoyer par SMS à un ami ou à un membre de votre famille ?

• www.xyz-company/products/plumbing/shutoff-valves.php
• www.xyz-company/sv/M8&5aa-pro-sku7y84763/43/dksaaGT5768324%20%Delv%20%Ship4v45

Lorsque vous commencez à créer des liens, rappelez-vous que la brièveté est l'âme de l'esprit. Gardez le slug pour chaque page et postez aussi court que possible mais significatif pour les lecteurs humains. Quatre à cinq mots sont optimaux. Cela ne sera pas toujours possible pour tous les sites. Cependant, c'est une bonne règle de base pour l'implémenter chaque fois que possible.

De même, chaque élément de contenu que vous publiez doit inclure une description META. Ces descriptions offrent aux moteurs de recherche un aperçu concis du sujet de votre contenu. Votre contenu en ligne commencera à apparaître dans sa niche lorsque votre URL, META et mot clé fonctionneront à l'unisson.

7. Utilisez des titres et du texte ALT descriptif pour les images.

Rendre votre contenu disponible et accessible au public le plus large possible est une bonne décision commerciale… et c'est la bonne chose à faire. Aux États-Unis, par exemple, l'Americans with Disabilities Act a été promulguée en 1990. Pourtant, même aujourd'hui, de nombreux sites Web implémentent les balises ALT et le langage descriptif après coup. Malheureusement, beaucoup ignorent encore complètement ces attributs de contenu en ligne.

Les moteurs de recherche, cependant, ont amené le commerce à se pencher sur cette question. De nombreux sites à ce jour manquent systématiquement de balises ALT pour les images. D'autres parties du site sont inaccessibles aux équipements informatiques adaptatifs. Par conséquent, ces sites sont susceptibles de se faire sonner pour cela. Aujourd'hui, les moteurs de recherche servent plus ou moins à contrôler l'ADA en abaissant le classement des sites et l'autorité du domaine.

Lorsque vous incluez des balises ALT, utilisez le mot-clé sélectionné là où cela a du sens. Encore une fois, n'essayez pas de "fourrer" des mots-clés dans vos balises ALT et autres champs cachés. Les moteurs de recherche l'ont compris depuis longtemps. Comme indiqué ci-dessus, les tentatives de tromperie vous feront sonner. De nombreux outils de test en ligne sont disponibles si vous vous demandez comment votre site se classe en termes d'adaptabilité. "Écouter" le contenu de votre site Web via un lecteur d'écran peut également s'avérer une expérience enrichissante.

8. Écrivez pour le lecteur.

À ce stade, vous vous demandez peut-être si vous devriez écrire du contenu pour Google ou votre public cible. Eh bien… est-ce que ça peut être les deux ? Si vous faites bien votre travail, votre classement sur les SERPs augmentera si vous gardez un œil sur vos clients et sur les moteurs de recherche. Cependant, si vous devez tomber de la clôture d'une manière ou d'une autre, tombez en faveur de vos lecteurs.

Au fil du temps, à mesure que de plus en plus d'utilisateurs commenceront à consulter et à créer des liens vers votre site, l'utilité de votre contenu deviendra évidente, même si vous n'adaptez pas absolument tout pour plaire aux algorithmes tout-puissants.

Lorsque vous écrivez, produisez des photos et développez votre contenu, gardez le lecteur au premier plan dans votre réflexion. Imaginez-vous dans la position de quelqu'un essayant d'en savoir plus, de résoudre un problème ou de trouver des informations. Au fur et à mesure que votre public valide votre utilité grâce à des clics répétés et à un temps plus long passé sur le site, votre engagement envers le service aux lecteurs ne peut que contribuer à une plus grande autorité de domaine et à un positionnement sur les SERP.

« Chauffeur de taxi, comment puis-je me rendre au Carnegie Hall ? Pratiquez, pratiquez, pratiquez !

Cette vieille blague ringard est devenue un cliché et est restée dans l'inconscient collectif pour une raison. Il pointe vers une vérité durable. Il est peu probable que vous atteigniez la perfection chaque fois que vous tentez quelque chose pour la première fois. Qu'il s'agisse de jouer du violon ou d'optimiser le contenu autour d'un mot-clé plus long, vous devrez vous y tenir jusqu'à ce que cela devienne une seconde nature.

Ne désespérez pas si vos efforts initiaux pour optimiser le contenu de votre créneau sont moins que stellaires. C'est tout à fait normal. Vous devez continuer à faire tourner tellement d'assiettes que cela peut sembler écrasant au départ. Utilisez les directives ci-dessus, revenez-y souvent lorsque vous développez votre contenu, et continuez !

Même si vous prévoyez de recruter du personnel en interne, vous devrez peut-être faire appel aux services d'une agence de référencement professionnelle en amont. Si vous trouvez que vous avez besoin d'aide, envisagez de contacter l'un de nos vendeurs pour une consultation gratuite. Chez Relevance, nous mangeons et dormons SEO, mais nous admettons rapidement que nous sommes un peu bizarres de cette façon.