Como otimizar o conteúdo para SEO: 8 regras do caminho

À medida que mais e mais pessoas se juntam às fileiras daqueles que atualmente usam seus smartphones para concluir transações comerciais seguras, torna-se cada vez mais vital acompanhar a tendência do marketing de conteúdo. Então, sim, é fundamental que você crie conteúdo confiável e de alta qualidade específico para o seu nicho. No entanto, se você não sabe como otimizar o conteúdo para SEO, é improvável que todo o grande conteúdo do mundo aumente sua visibilidade online.

Há uma arte e uma ciência para criar conteúdo útil enquanto equilibra isso com a lembrança de como otimizar o conteúdo para SEO mesmo enquanto ele está sendo produzido . Hoje existem muitas ferramentas de diagnóstico para ajudá-lo a entender o básico, como o Yoast SEO. Mas há muito mais do que apenas o uso eficaz de ferramentas.

Por exemplo, você pode usar o Google Docs e o Grammarly para dar um brilho especial à sua escrita, mas precisará de mais do que isso. Ser talentoso em uma área de SEO é ótimo, mas para obter um impulso nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), você precisará ser altamente qualificado em outras áreas. Alguém altamente hábil em apenas uma área é aproximadamente análogo a alguém que só sabe trocar um pneu furado pensando que é um mecânico de automóveis certificado.

Ótimo conteúdo impulsiona vendas com SEO

Conteúdo bem planejado e executado contribui poderosamente para sua estratégia geral de SEO. Aprender a otimizar o conteúdo para SEO torna o conteúdo do seu site mais legível e agradável de consumir em geral. Também ajuda os leitores e os mecanismos de pesquisa a entender o que você postou.

Existem muitas maneiras simples de otimizar o conteúdo para SEO. Abaixo estão oito práticas do setor que você pode usar para ajudá-lo a começar. Pense neles como caixas de seleção que devem ser marcadas, como incluir links no site e fora do site, usar as palavras-chave certas para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo no site e garantir que você esteja abordando questões que interessam às pessoas.

Antes de começar a aprender como otimizar o conteúdo para SEO, ajudará imensamente reunir o que os especialistas chamam de briefing criativo do cliente. Um briefing criativo do cliente nada mais é do que um esboço do que você espera alcançar. Pense nisso como um plano contendo detalhes do projeto, objetivos de curto e longo prazo, e o que você precisa para chegar daqui até lá.

Se você não planeja terceirizar seu projeto de SEO para uma agência, você deve, no entanto, montar o brief criativo do seu cliente. Sinta-se à vontade para modificar seu brief à medida que seu projeto avança, mas não mergulhe sem um roteiro. Ficar perdido e confuso para fortalecer sua autoridade de domínio e aparecer com destaque nos mecanismos de pesquisa é muito fácil.

Como otimizar o conteúdo para SEO

1. Use tags de cabeçalho.

Se você está codificando seu conteúdo escrito à mão, já sabe que as tags H1, H2, H3 e H4 fornecem aos leitores uma taxonomia de informações. H1 é o equivalente de codificação que sinaliza o Cabeçalho 1, H2 sinaliza o Cabeçalho 2 e assim por diante. Essas tags ajudam a fornecer uma taxonomia útil de dados para o olho humano e para as “aranhas” do mecanismo de pesquisa que rastreiam repetidamente seu site, digerindo suas informações.

Hoje em dia, porém, ninguém precisa aprender a codificar HTML para gerar esses códigos.

O WordPress, por exemplo, faz isso automaticamente, nos bastidores. Os escritores aproveitam uma interface amigável para aumentar e diminuir o status de seus títulos, subtítulos, listas com marcadores e muito mais. Depois que o conteúdo é publicado ou atualizado, os mecanismos de pesquisa usam essas tags inseridas automaticamente para responder a uma pergunta direta: “O que é este artigo? ”

Se você publicar conteúdo sem fornecer essas distinções, ele rapidamente se tornará monótono. Leitores humanos e mecanismos de busca veem o que você escreveu como um grande, longo, talvez indutor de sono. Os seres humanos vão pular rapidamente, pois não podem digitalizar seu conteúdo. Uma grande parte de aprender a otimizar conteúdo para SEO é fazer uso eficaz de elementos hierárquicos, especialmente tags de cabeçalho.

2. Inclua links internos.

Um link interno é um hiperlink inserido em seu texto que vincula a conteúdo adicional no mesmo site. Esse link deve ser pertinente ao tópico conforme você o renderizou no texto e nas imagens. Um link interno comunica uma expectativa na mente de um leitor humano, algo como “há mais para aprender sobre esse assunto, se eu quiser”.

Quando você interliga o conteúdo do seu site, isso sinaliza aos mecanismos de pesquisa que você é um especialista em tópicos específicos. Ele cria uma teia de autoridade que fortalece o valor do seu domínio. Os links devem informar aos leitores que você sabe muito sobre um determinado nicho. Se você tiver ótimas informações sobre um determinado tópico, esse fato se tornará imediatamente aparente para os leitores e mecanismos de pesquisa. Portanto, escolha seus links e palavras-chave com o máximo cuidado.

3. Agregue valor com links externos.

Evite tentar ser um especialista em tudo. Ninguém pode fazer isso. É muito melhor reconhecer onde termina sua experiência e começa a experiência de outra pessoa. Quando você atingir esse limite em seu conteúdo online, insira links externos para conteúdo útil e de alta autoridade em sites externos.

Lembre-se de que a autoridade do seu site está em jogo quando você escolhe os sites externos aos quais planeja vincular. Vamos encarar; você provavelmente pode encontrar algo na internet para fazer backup de praticamente qualquer coisa que você escreve, não importa o quão ridículo (ou pior, falso). Consequentemente, é fundamental que você use ferramentas de autoridade de domínio, como a Moz, para garantir que você esteja apenas vinculando informações confiáveis ​​e de alta qualidade. Sua reputação está em jogo aqui!

Um dos melhores usos de links externos é ajudar seus leitores a acessar informações para fazer backup de suas declarações com estatísticas, gráficos e dados. Quando você usa links externos para educar e informar seus leitores, você envia um sinal aos mecanismos de pesquisa de que você é uma fonte confiável. Essa utilidade também contribuirá para ajudar seu site a aumentar a popularidade e as SERPs.

4. Faça sua pesquisa de palavras-chave.

Talvez a tarefa mais trabalhosa na construção de uma campanha de marketing de conteúdo eficaz não seja (como muitos podem imaginar) produzir o conteúdo em si. Essa é uma peça crucial do quebra-cabeça, obviamente. No entanto, antes de gerar o conteúdo, você deseja ficar preso às palavras-chave de destino. Certificar-se de que você selecionou as palavras-chave certas valerá a pena quando você começar a fase de desenvolvimento de conteúdo.

Os especialistas recomendam escolher palavras-chave de cauda mais longa que ignorem as escolhas mais óbvias se você não tiver a autoridade necessária para essas palavras-chave mais difíceis. Se o conteúdo do seu site for sólido e otimizado para uma palavra-chave de cauda longa, é mais provável que você aumente em SERPs específicos para sua área de serviço e área de especialização. Você vai querer otimizar o máximo possível do seu conteúdo em torno dessas palavras-chave de cauda mais longa. Você vai querer evitar o que é conhecido como “enchimento de palavras-chave” e optar por palavras-chave relacionadas apenas quando necessário.

5. Trabalhe para corresponder à intenção de pesquisa do seu público-alvo.

Você já experimentou um “peguei” na internet! momento? Você clicou em um link esperando um tipo de conteúdo... apenas para chegar a um site que não tem nada a ver com o propósito pretendido? As chances são melhores do que mesmo de que esse direcionamento errado foi intencional, o resultado da manipulação de palavras-chave e SERPs para fins nefastos. Ninguém gosta de links enganosos. Com toda a probabilidade, você saiu do site imediatamente. Você deve esperar o mesmo tratamento se a palavra-chave escolhida de alguma forma derrotar as expectativas do usuário.

Trate seu público na internet com respeito. Certifique-se de que o conteúdo criado corresponda à intenção de pesquisa da palavra-chave selecionada.

Por exemplo, um blog educacional pode ser melhor para uma palavra-chave se o objetivo for principalmente informativo. Uma página de produto ou serviço bem construída pode ser melhor se a intenção do usuário for comercial. Quando você trabalha para atender (ou exceder) consistentemente as expectativas da intenção de pesquisa, é muito mais provável que seus usuários recompensem você com visitas repetidas.

6. Certifique-se de incluir um URL intuitivo e uma meta descrição.

Acredite ou não, muitos usuários ainda verificam a URL inteira exibida na caixa de diálogo do navegador da Web de sua escolha. Configure a hierarquia e as postagens do seu site para fornecer uma “trilha” lógica para seus usuários. Essa prática reforça a rede de autoridade em torno do tópico ou tema e (sejamos sinceros) é muito mais fácil para os olhos. Qual das duas URLs faz mais sentido para você? Talvez mais significativamente, qual URL você está mais propenso a copiar e enviar uma mensagem de texto para um amigo ou membro da família?

• www.xyz-company/products/plumbing/shutoff-valves.php
• www.xyz-company/sv/M8&5aa-pro-sku7y84763/43/dksaaGT5768324%20%Delv%20%Ship4v45

Quando você começar a construir links, lembre-se de que a brevidade é a alma da inteligência. Mantenha o slug para cada página e poste o mais curto possível, mas significativo para os leitores humanos. Quatro a cinco palavras são ideais. Isso nem sempre será possível para todos os sites. No entanto, é uma boa regra para implementá-lo sempre e sempre que possível.

Da mesma forma, todo conteúdo que você postar deve incluir uma descrição META. Essas descrições oferecem aos mecanismos de pesquisa uma visão geral concisa do assunto do seu conteúdo. Seu conteúdo online começará a aparecer em seu nicho quando sua URL, META e palavra-chave funcionarem em uníssono.

7. Use títulos e texto ALT descritivo para imagens.

Tornar seu conteúdo disponível e acessível ao público mais amplo possível faz sentido para os negócios... e é a coisa certa a fazer. Nos EUA, por exemplo, o Americans with Disabilities Act foi assinado em lei em 1990. Ainda hoje, muitos sites implementam tags ALT e linguagem descritiva como uma reflexão tardia. Infelizmente, muitos ainda ignoram completamente esses atributos de conteúdo online.

Os mecanismos de busca, no entanto, trouxeram o comércio para essa questão. Muitos sites até hoje não possuem tags ALT para imagens. Outras partes do site são inacessíveis a equipamentos de computação adaptativa. Consequentemente, esses sites provavelmente serão prejudicados por isso. Hoje, os mecanismos de pesquisa servem mais ou menos para policiar a ADA, diminuindo as classificações do site e a autoridade do domínio.

Ao incluir tags ALT, use a palavra-chave selecionada onde fizer sentido. Novamente, não tente “encher” palavras-chave em suas tags ALT e outros campos ocultos. Os motores de busca descobriram isso há muito tempo. Como dito acima, as tentativas de engano o deixarão prejudicado. Muitas ferramentas de teste on-line estão disponíveis se você estiver se perguntando como seu site pontua em termos de adaptabilidade. “Ouvir” o conteúdo do seu site por meio de um leitor de tela também pode ser uma experiência esclarecedora.

8. Escreva para o leitor.

Neste ponto, você pode estar se perguntando se deveria escrever conteúdo para o Google ou seu público-alvo. Bem... pode ser os dois? Se você estiver fazendo seu trabalho bem, sua classificação nas SERPs aumentará se você ficar de olho em seus clientes e mecanismos de pesquisa. No entanto, se você deve cair da cerca de uma forma ou de outra, caia em favor de seus leitores.

Com o tempo, à medida que mais usuários começarem a fazer backlinks em seu site, a utilidade do seu conteúdo se tornará aparente, mesmo que você não adapte absolutamente tudo para agradar os poderosos algoritmos.

Ao escrever, produzir fotos e desenvolver seu conteúdo, mantenha o leitor em primeiro lugar em seu pensamento. Imagine-se na posição de alguém tentando aprender mais, resolver um problema ou encontrar informações. À medida que seu público valida sua utilidade por meio de cliques repetidos e mais tempo gasto no site, seu compromisso com o serviço ao leitor só pode contribuir para uma maior autoridade de domínio e posicionamento nas SERPs.

“Cabbie, como chego ao Carnegie Hall?” Pratique, pratique, pratique!

Essa velha piada brega se tornou um clichê e ficou no inconsciente coletivo por um motivo. Ele aponta para uma verdade duradoura. É improvável que você atinja a perfeição sempre que der sua primeira chance a qualquer coisa. Seja tocando violino ou otimizando o conteúdo em torno de uma palavra-chave de cauda mais longa, você precisará mantê-lo até que se torne uma segunda natureza.

Não se desespere se seus esforços iniciais para otimizar o conteúdo para o seu nicho forem menos do que estelares. Isso é completamente normal. Você precisa continuar girando tantos pratos que inicialmente pode parecer esmagador. Use as diretrizes acima, consulte-as com frequência ao desenvolver seu conteúdo e continue!

Mesmo se você planeja contratar uma equipe interna, pode ser necessário contratar os serviços de uma agência profissional de SEO no front-end. Se você achar que precisa de ajuda, considere entrar em contato com um de nossos representantes de vendas para uma consulta gratuita. Na Relevance, nós comemos e dormimos SEO, mas logo admitimos que somos um pouco estranhos assim.