Jak zoptymalizować treść pod kątem SEO: 8 zasad ruchu

Ponieważ coraz więcej osób dołącza do grona osób, które obecnie używają smartfonów do dokonywania bezpiecznych transakcji biznesowych, coraz ważniejsze staje się podążanie za trendem content marketingu. Więc tak, bardzo ważne jest, abyś tworzył wysokiej jakości, niezawodne treści dostosowane do Twojej niszy. Jeśli jednak nie wiesz, jak zoptymalizować treści pod kątem SEO, wszystkie świetne treści na świecie raczej nie poprawią Twojej widoczności w Internecie.

Tworzenie przydatnych treści jest zarówno sztuką, jak i nauką, jednocześnie równoważąc to z pamiętaniem, jak zoptymalizować treść pod kątem SEO, nawet gdy jest ona tworzona . Obecnie istnieje wiele narzędzi diagnostycznych, które pomogą Ci zrozumieć podstawy, takie jak Yoast SEO. Ale to znacznie więcej niż tylko efektywne wykorzystanie narzędzi.

Na przykład możesz użyć Google Docs i Grammarly, aby nadać blask swojemu pisaniu, ale będziesz potrzebować czegoś więcej. Bycie utalentowanym w jednej dziedzinie SEO jest świetne, ale aby uzyskać wzrost na stronach wyników wyszukiwania (SERP), musisz być wysoko wykwalifikowany w innych obszarach. Ktoś bardzo biegły tylko w jednej dziedzinie jest mniej więcej podobny do kogoś, kto tylko wie, jak zmienić przebitą oponę, myśląc, że jest certyfikowanym mechanikiem samochodowym.

Świetne treści napędzają sprzedaż opartą na SEO

Dobrze zaplanowana i wykonana treść ma ogromny wpływ na ogólną strategię SEO. Nauczenie się, jak zoptymalizować treść pod kątem SEO, sprawi, że treść Twojej witryny będzie bardziej czytelna i przyjemna w konsumpcji. Pomaga także czytelnikom i wyszukiwarkom zrozumieć, co opublikowałeś.

Istnieje wiele prostych sposobów na optymalizację treści pod kątem SEO. Poniżej znajduje się osiem praktyk branżowych, z których możesz skorzystać, aby rozpocząć. Pomyśl o nich jako o polach wyboru, które należy zaznaczyć, takich jak dołączanie linków na stronie i poza nią, używanie odpowiednich słów kluczowych, aby pomóc Ci zoptymalizować zawartość witryny i upewnianie się, że rozwiązujesz problemy, na których ludzie się interesują.

Zanim zaczniesz uczyć się, jak zoptymalizować treści pod kątem SEO, ogromnie pomoże Ci zebranie tego, co eksperci nazywają kreatywnym briefem klienta. Brief kreatywny klienta to nic innego jak ogólny zarys tego, co chcesz osiągnąć. Pomyśl o tym jako o planie zawierającym szczegóły projektu, zarówno krótko-, jak i długoterminowe cele oraz to, czego potrzebujesz, aby dotrzeć stąd do tamtego miejsca.

Jeśli nie planujesz zlecić projektu SEO agencji, powinieneś mimo wszystko złożyć razem swój brief kreatywny. Możesz swobodnie modyfikować swoje wytyczne w miarę postępu projektu, ale nie zanurzaj się bez mapy drogowej. Zagubienie się i pomieszanie we wzmacnianiu autorytetu domeny i pokazywanie się w widocznym miejscu w wyszukiwarkach jest zbyt łatwe.

Jak zoptymalizować treść pod kątem SEO

1. Używaj tagów nagłówków.

Jeśli ręcznie kodujesz treść pisaną, wiesz już, że tagi H1, H2, H3 i H4 dostarczają czytelnikom taksonomii informacji. H1 to odpowiednik kodowania, który sygnalizuje nagłówek 1, H2 sygnalizuje nagłówek 2 i tak dalej. Tagi te pomagają zapewnić przydatną taksonomię danych dla ludzkiego oka i „pająków” wyszukiwarek, które wielokrotnie przemierzają Twoją witrynę, trawiąc informacje.

Jednak w dzisiejszych czasach nikt nie musi uczyć się kodować HTML, aby generować te kody.

Na przykład WordPress robi to automatycznie, za kulisami. Autorzy wykorzystują przyjazny dla użytkownika interfejs do podnoszenia i obniżania stanu swoich nagłówków, podtytułów, list punktowanych i nie tylko. Gdy treść zostanie opublikowana lub zaktualizowana, wyszukiwarki używają tych automatycznie wstawianych tagów, aby odpowiedzieć na jedno proste pytanie: „O czym jest ten artykuł? ”

Jeśli publikujesz treści bez tych wyróżnień, szybko staje się to monotonne. Zarówno czytelnicy, jak i wyszukiwarki widzą to, co napisałeś, jako jedną dużą, długą, być może usypiającą plamę tekstu. Istoty ludzkie szybko się odbiją, ponieważ nie będą mogły skanować treści. Ogromną częścią nauki optymalizacji treści pod kątem SEO jest efektywne wykorzystanie elementów hierarchicznych, zwłaszcza tagów nagłówków.

2. Dołącz linki wewnętrzne.

Link wewnętrzny to hiperłącze wstawione do tekstu, które prowadzi do dodatkowej zawartości w tej samej witrynie. Ten link powinien być związany z tematem, tak jak wyrenderowałeś go w tekście i obrazach. Wewnętrzny link komunikuje oczekiwanie w umyśle ludzkiego czytelnika, coś w stylu „jeśli tego chcę, można się więcej dowiedzieć na ten temat”.

Kiedy łączysz treści w swojej witrynie, sygnalizuje to wyszukiwarkom, że jesteś ekspertem w określonych tematach. Tworzy sieć autorytetów, która wzmacnia wartość Twojej domeny. Linki powinny informować czytelników, że wiesz bardzo dużo o konkretnej niszy. Jeśli masz świetne informacje na dany temat, fakt ten stanie się natychmiast widoczny dla czytelników i wyszukiwarek. Dlatego wybieraj linki i słowa kluczowe z najwyższą starannością.

3. Dodaj wartość za pomocą zewnętrznych linków.

Unikaj próby bycia ekspertem we wszystkim. Nikt nie może tego zrobić. Zdecydowanie lepiej rozpoznać, gdzie kończy się twoja wiedza, a zaczyna wiedza innego. Gdy osiągniesz tę granicę w swoich treściach online, wstawiaj zewnętrzne linki do przydatnych treści o wysokim autorytecie w zewnętrznych witrynach internetowych.

Pamiętaj, że przy wyborze zewnętrznych witryn, do których planujesz umieścić linki, stawką jest autorytet Twojej witryny. Spojrzmy prawdzie w oczy; prawdopodobnie możesz znaleźć coś w Internecie, aby wykonać kopię zapasową prawie wszystkiego, co piszesz, bez względu na to, jak absurdalne (lub, co gorsza, nieprawdziwe). W związku z tym bardzo ważne jest, aby korzystać z narzędzi autorytetu domeny, takich jak Moz, aby upewnić się, że łączysz się tylko z wiarygodnymi informacjami o wysokiej jakości. Twoja reputacja jest tutaj zagrożona!

Jednym z najlepszych zastosowań linków zewnętrznych jest pomoc czytelnikom w dostępie do informacji w celu tworzenia kopii zapasowych zestawień za pomocą statystyk, wykresów i danych. Kiedy korzystasz z linków zewnętrznych, aby edukować i informować swoich czytelników, wysyłasz sygnał do wyszukiwarek, że jesteś wiarygodnym źródłem. Ta przydatność również przyczyni się do zwiększenia popularności Twojej witryny i SERP.

4. Przeprowadź badanie słów kluczowych.

Być może najbardziej pracochłonnym zadaniem w konstruowaniu skutecznej kampanii content marketingowej nie jest (jak wielu może się domyślać) tworzenie samej treści. To oczywiście kluczowy element układanki. Jednak przed wygenerowaniem treści chcesz być zablokowany na docelowych słowach kluczowych. Upewnienie się, że wybrałeś właściwe słowa kluczowe, zaprocentuje na początku fazy opracowywania treści.

Eksperci zalecają wybieranie słów kluczowych z dłuższym ogonem, które pomijają bardziej oczywiste wybory, jeśli nie masz odpowiedniego autorytetu do tych trudniejszych słów kluczowych. Jeśli treść Twojej witryny jest solidna i zoptymalizowana pod kątem słowa kluczowego z dłuższym ogonem, jest bardziej prawdopodobne, że wzrośnie w SERPach specyficznych dla Twojego obszaru usług i obszaru specjalizacji. Będziesz chciał zoptymalizować jak najwięcej treści wokół tych słów kluczowych z dłuższym ogonem. Będziesz chciał omijać to, co jest znane jako „upychanie słów kluczowych”, i zamiast tego wybierać powiązane słowa kluczowe tylko w razie potrzeby.

5. Pracuj, aby dopasować intencję wyszukiwania do zamierzonych odbiorców.

Czy kiedykolwiek doświadczyłeś internetowego „Mam cię!” za chwilę? Czy kliknąłeś link, spodziewając się, że jeden rodzaj treści… wyląduje tylko na stronie, która nie ma nic wspólnego z zamierzonym celem? Szanse są większe niż nawet to, że to niewłaściwa orientacja była zamierzona, w wyniku manipulowania słowami kluczowymi i SERPami do nikczemnych celów. Nikt nie lubi wprowadzających w błąd linków. Najprawdopodobniej natychmiast wyskoczyłeś ze strony. Tego samego należy się spodziewać, jeśli wybrane słowo kluczowe w jakikolwiek sposób przewyższy oczekiwania użytkowników.

Traktuj swoich odbiorców internetowych z szacunkiem. Upewnij się, że tworzona treść jest zgodna z intencją wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego.

Na przykład blog edukacyjny może być najlepszym rozwiązaniem dla słowa kluczowego, jeśli cel ma przede wszystkim charakter informacyjny. Dobrze zbudowana strona produktu lub usługi może być najlepsza, jeśli intencją użytkownika jest komercja. Kiedy pracujesz nad konsekwentnym spełnianiem (lub przekraczaniem) oczekiwań dotyczących zamiaru wyszukiwania, Twoi użytkownicy znacznie częściej nagradzają Cię wielokrotnymi wizytami.

6. Pamiętaj o dołączeniu intuicyjnego adresu URL i metaopisu.

Wierz lub nie, ale wielu użytkowników nadal skanuje cały adres URL wyświetlany w oknie dialogowym wybranej przeglądarki internetowej. Skonfiguruj hierarchię i posty w swojej witrynie, aby zapewnić logiczną „szlak” dla użytkowników. Ta praktyka wzmacnia sieć autorytetów wokół tematu lub tematu i (nie oszukujmy się) jest znacznie łatwiejsza dla oka. Który z tych dwóch adresów URL ma dla Ciebie największy sens? Co ważniejsze, który adres URL najprawdopodobniej skopiujesz i wyślesz do znajomego lub członka rodziny?

• www.xyz-company/products/hydraulika/shutoff-valves.php
• www.xyz-company/sv/M8&5aa-pro-sku7y84763/43/dksaaGT5768324%20%Delv%20%Ship4v45

Kiedy zaczynasz budować linki, pamiętaj, że zwięzłość jest duszą dowcipu. Zachowaj ślimak dla każdej strony i post tak krótki, jak to możliwe, ale znaczący dla ludzkich czytelników. Optymalne są cztery do pięciu słów. Nie zawsze będzie to możliwe dla każdej witryny. Jednak dobrą zasadą jest wdrażanie go zawsze i wszędzie, gdzie to możliwe.

Podobnie każda publikowana treść powinna zawierać opis META. Te opisy oferują robotom wyszukiwarek zwięzły przegląd tematu treści. Twoje treści online zaczną pojawiać się w swojej niszy, gdy Twój adres URL, META i słowo kluczowe będą działać zgodnie.

7. Używaj tytułów i opisowego tekstu ALT dla obrazów.

Udostępnianie i udostępnianie treści jak najszerszemu gronu odbiorców ma sens biznesowy… i jest to właściwe rozwiązanie. Na przykład w Stanach Zjednoczonych ustawa o Amerykanach z niepełnosprawnościami została podpisana w 1990 roku. Jednak nawet dzisiaj wiele stron internetowych wdraża tagi ALT i język opisowy jako refleks. Niestety, wielu nadal całkowicie ignoruje te atrybuty treści online.

Wyszukiwarki przyczyniły się jednak do tego, że w tej sprawie wpłynął handel. W wielu witrynach do dziś konsekwentnie brakuje tagów ALT dla obrazów. Inne części witryny są niedostępne dla adaptacyjnego sprzętu komputerowego. W związku z tym strony te mogą się za to łapać. Obecnie wyszukiwarki w mniejszym lub większym stopniu służą do nadzorowania ADA poprzez obniżanie rankingów witryn i autorytetu domeny.

Włączając tagi ALT, użyj wybranego słowa kluczowego tam, gdzie ma to sens. Ponownie, nie próbuj „wpychać” słów kluczowych do tagów ALT i innych ukrytych pól. Wyszukiwarki dawno temu wymyśliły to. Jak wspomniano powyżej, próby oszustwa sprawią, że będziesz dinged. Dostępnych jest wiele narzędzi do testowania online, jeśli zastanawiasz się, jak Twoja witryna wypada pod względem adaptacji. „Słuchanie” treści witryny za pomocą czytnika ekranu może również okazać się pouczającym doświadczeniem.

8. Napisz dla czytelnika.

W tym momencie możesz się zastanawiać, czy powinieneś pisać treści dla Google lub zamierzonych odbiorców. Cóż… czy to może być jedno i drugie? Jeśli dobrze wykonujesz swoją pracę, Twój ranking w SERPach wzrośnie, jeśli będziesz mieć oko na swoich klientów i wyszukiwarki. Jeśli jednak musisz spaść z ogrodzenia w taki czy inny sposób, daj się ponieść swoim czytelnikom.

Z biegiem czasu, gdy coraz więcej użytkowników zacznie pobierać i tworzyć linki zwrotne do Twojej witryny, użyteczność Twoich treści stanie się oczywista, nawet jeśli nie dostosujesz absolutnie wszystkiego, aby zadowolić wszechmocne algorytmy.

Pisząc, wytwarzając zdjęcia i rozwijając treści, zachowaj przede wszystkim czytelnika w swoim myśleniu. Wyobraź sobie, że jesteś w sytuacji, gdy ktoś próbuje dowiedzieć się więcej, rozwiązać problem lub znaleźć informacje. Ponieważ Twoi odbiorcy weryfikują Twoją przydatność poprzez powtarzające się kliknięcia i dłuższy czas spędzany w witrynie, Twoje zaangażowanie w obsługę czytelników może tylko przyczynić się do większego autorytetu domeny i pozycjonowania w SERP.

– Taksówkarz, jak dostanę się do Carnegie Hall? Ćwicz, ćwicz, ćwicz!

Ten stary żart stał się banałem i nie bez powodu utknął w zbiorowej nieświadomości. Wskazuje na trwałą prawdę. Prawdopodobnie nie osiągniesz perfekcji za każdym razem, gdy zrobisz coś po raz pierwszy. Niezależnie od tego, czy grasz na skrzypcach, czy optymalizujesz treść wokół słowa kluczowego z długim ogonem, musisz trzymać się tego, aż stanie się drugą naturą.

Nie rozpaczaj, jeśli Twoje początkowe wysiłki w celu optymalizacji treści do Twojej niszy są mniej niż znakomite. To całkowicie normalne. Musisz kręcić tak wieloma talerzami, że początkowo może wydawać się to przytłaczające. Skorzystaj z powyższych wskazówek, często do nich wracaj podczas opracowywania treści i trzymaj się tego!

Nawet jeśli planujesz zatrudniać we własnym zakresie, być może będziesz musiał skorzystać z usług profesjonalnej agencji SEO na froncie. Jeśli okaże się, że potrzebujesz pomocy, rozważ skontaktowanie się z jednym z naszych sprzedawców w celu uzyskania bezpłatnej konsultacji. W Relevance jemy i śpimy SEO, ale szybko przyznajemy, że jesteśmy w tym trochę dziwni.