10-шаговый SEO-аудит, который поможет вашему сайту лучше ранжироваться

Если вы управляете бизнесом, вы просто не сможете конкурировать, если у вас нет веб-сайта, который работает для вас.

Это означает, что он привлекает мотивированных посетителей, которые могут купить ваш продукт или услугу. Для этого он должен хорошо ранжироваться в поисковых системах. Вы должны убедиться, что ваши усилия в области цифрового маркетинга, включая содержание веб-сайта, дизайн, социальные сети и маркетинг по электронной почте, оптимизированы для привлечения посетителей на ваш веб-сайт, и вы всегда должны искать пути улучшения.

SEO-аудит — это то, как вы можете убедиться, что все ваши усилия по поисковой оптимизации работают вместе для достижения этой цели. Знание того, как проводить SEO-аудит, и понимание того, как читать результаты, являются чрезвычайно ценными инструментами для всех, кто занимается маркетингом в Интернете.

Что такое SEO-аудит?

Когда вы проводите SEO-аудит, вы анализируете свое присутствие в Интернете, чтобы увидеть, как оно работает, и используете ли вы лучшие практики. Только используя эти передовые методы как часть комплексной стратегии SEO, вы можете получить измеримые результаты, которые вы ищете. Что такое SEO-аудит? Подобно финансовому аудиту, он используется для выявления любых структурных проблем с производительностью вашей поисковой системы. Используя эту информацию, вы можете внести положительные изменения, которые поднимут ваш сайт в рейтинге.

Эти проблемы включают структурные проблемы веб-сайта, проблемы с SEO-контентом, технические проблемы, проблемы с пользовательским интерфейсом и пробелы в вашем контенте, среди прочего. Аудит также может дать вам представление о вашем рынке, чтобы определить, что вы упускаете. SEO-аудит должен проводиться регулярно.

Вы можете рассматривать их как сервисные визиты к вашему механику. Они необходимы для того, чтобы убедиться, что все идет гладко. Если есть проблема, вы можете сделать настройку и исправить ее. Кроме того, как и при сервисном обслуживании, аудит должен выполняться экспертом в этой области, а это означает, что вы хотите, чтобы опытные и знающие специалисты по SEO справились с этим за вас. Вы не хотите упустить возможность из-за того, что не распознали ее.

На что обратить внимание при проведении SEO-аудита

Размышляя о том, как провести SEO-аудит, убедитесь, что вы планируете сделать его всеобъемлющим. Вы должны затронуть по крайней мере все компоненты, упомянутые выше, и любые другие, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Это может дать вам общее представление о том, где вы находитесь с вашим SEO, и куда вы можете пойти.

Хотя это должно быть всеобъемлющим, вы также хотите, чтобы результаты были простыми для понимания. Таким образом, вы не только поймете это, но и сможете представить их другим сотрудникам в ясной и лаконичной форме. Вы и ваша маркетинговая команда должны быть в состоянии установить связь между результатами аудита и эффективностью SEO вашего веб-сайта.

Неизбежно, SEO-аудит веб-сайта даст рекомендации, которые помогут улучшить ваши усилия в области цифрового маркетинга. У вас должна быть четкая стратегия для достижения рекомендаций. Мало того, они должны быть расставлены по приоритетам и учитывать объем работы и бюджет, которые потребуются. Нет смысла проводить SEO-аудит, если вы не предпринимаете или не можете принять меры по результатам анализа.

Чего следует избегать при проведении SEO-аудита

Вы никогда не должны чувствовать, что торопитесь с SEO-аудитом. Вам нужно набраться терпения и потратить время на изучение каждого аспекта вашего присутствия в Интернете, чтобы получить представление о том, как все работает. В некоторых случаях аудит крупного веб-сайта может занять до 6 недель. Минимальное количество времени, которое вы должны потратить на аудит, составляет 2 недели. Крайне важно, чтобы вы были тщательными, поскольку вы не хотите вносить изменения в свой веб-сайт без надлежащих данных, подтверждающих причину этих изменений.

Что анализирует SEO-аудит?

Хороший SEO-аудит глубоко затрагивает все компоненты, из которых состоят ваши усилия по SEO-маркетингу. К ним могут относиться коды состояния, метатеги, карты сайта, скорость страницы, возможность сканирования, структура вашего контента и оптимизация вашего сайта для мобильных устройств. Всего может быть несколько десятков компонентов, которые можно проанализировать и проверить на работоспособность. Затем вся эта информация может быть преобразована в аудиторский документ, который вы и ваша команда цифрового маркетинга можете затем проанализировать, чтобы создать действенные и актуальные рекомендации для повышения производительности вашего веб-сайта.

Тем не менее, все это сводится к трем компонентам: внутреннее SEO, внешнее SEO и контент-стратегия. Внутренняя поисковая оптимизация включает в себя компоненты вашего сайта, которые способствуют поисковой оптимизации. Эти факторы включают ваши метаописания, теги заголовков и заголовки, а также другие технические аспекты, такие как скорость загрузки вашей страницы и удобство для мобильных устройств.

Внешнее SEO включает ссылки с других сайтов и качество ваших обратных ссылок. Стратегия контента включает в себя то, как вы будете использовать свои ключевые слова, и создание контента, который придает вашему сайту надежность и авторитет.

Как провести SEO-аудит

Когда агентство или маркетинговая команда проводит аудит, они, как правило, следуют контрольному списку аудита SEO, чтобы убедиться, что все охвачено и учтено. В общем, аудит должен следовать тщательному поэтапному процессу.

1. Просканируйте свой сайт

Возможно, самый важный шаг для SEO-аудита — первый. Сканирование вашего веб-сайта может помочь выявить несколько проблем с ним. Существует несколько инструментов SEO-аудита, которые вы можете использовать для сканирования вашего веб-сайта, что может сэкономить вам много времени. Просто введите URL-адрес вашего сайта, и пусть инструмент сделает всю работу. Он будет проходить через ваш сайт так же, как алгоритмы Google или других поисковых систем, и оценивать ваш сайт таким же образом.

По завершении он предоставит вам разбивку нескольких компонентов вашего веб-сайта, чтобы помочь выявить проблемы. Эти проблемы могут включать недостаточное количество слов в контенте, отсутствующие ссылки, дублирование контента и слишком много перенаправлений. Все эти факторы могут повредить вашей поисковой системе. Получив эти данные, вы сможете внести изменения в свой сайт, чтобы исправить эти проблемы.

2. Проверьте Google на наличие проблем с индексацией

Помимо использования инструмента, вы также можете выполнить поиск на своем веб-сайте самостоятельно, используя предпочитаемые ключевые слова. Подсчитайте количество ваших страниц, которые ранжируются в этих результатах поиска, и оцените, где они появляются. Находятся ли они на вершине или около нее? Это даст вам общее представление о том, как работает ваш сайт.

Таким же образом вы можете проверить, правильно ли индексируется ваш сайт. Если вы выполняете поиск по основному URL-адресу своего веб-сайта, вы можете увидеть, сколько ваших страниц индексируется поисковыми системами. Если вы не видите одну из своих страниц, вы можете ввести этот конкретный URL-адрес, чтобы увидеть, появится ли он.

Если есть страница, которая не индексируется, проблема может заключаться в метатеге robots. Это тег, который указывает поисковым системам, как обрабатывать содержимое страницы для индексации. Если он сломан или используется неправильно, то ваша страница не будет проиндексирована.

3. Убедитесь, что ваш бренд находится на первой странице.

Главное, что нужно помнить при создании SEO-стратегии, это то, что вы ничего не делаете в вакууме. Да, вы должны улучшить свой сайт и другой цифровой маркетинг, но помните, что ваши конкуренты, вероятно, делают то же самое. Рейтинг поисковых систем — это сравнение того, как веб-сайты работают в определенном секторе. Вы не можете гарантировать, что попадете на самую верхнюю позицию по всем своим ключевым словам, но, следуя рекомендациям, вы можете максимизировать свои результаты.

Выполните поиск Google для своего сайта, используя ключевые слова, и посмотрите, где он занимает место. Ваша цель должна состоять в том, чтобы попасть на первую страницу. Чем больше страниц у вас есть, тем меньше вероятность того, что поисковики найдут вас. Если вы находитесь на первой странице, то вы значительно увеличиваете доступность новых посетителей и клиентов сайта. Стремитесь к этому, и хорошие вещи произойдут.

4. Проводите SEO-проверки на странице

SEO-проверка на странице поможет убедиться, что элементы, необходимые для оптимизации вашего веб-сайта, находятся на месте и работают должным образом. Это включает в себя анализ всего содержимого вашей страницы, а также исходного кода. Если ваш сайт правильно оптимизирован, он предоставит поисковым системам информацию, необходимую им для точной индексации вашего сайта. Контент будет соответствовать тому, что ищут пользователи, поэтому пользователи захотят взаимодействовать с ним, и это поможет поисковым системам идентифицировать вашу страницу как авторитетную.

Это означает, что у вас есть важные ключевые слова, стратегически размещенные в высококачественном контенте ваших сообщений и страниц.

Хотя ключевые слова не так ценны, как раньше, поскольку алгоритмы поисковых систем со временем стали более изощренными, они по-прежнему являются ключевым компонентом любой стратегии SEO. Что становится более важным, так это то, насколько релевантен контент. Он должен удовлетворять потребность, которую ищут пользователи. Это означает, что не только ваши ключевые слова должны быть на месте, но и контент, окружающий эти ключевые слова, также должен быть полезным, читабельным и привлекательным для читателей.

Ваша SEO-проверка на странице также позволит убедиться, что ваш сайт работает должным образом. Это означает, что пользовательский опыт настолько хорош, насколько это возможно. Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро и на нем легко ориентироваться. Вы можете использовать рекламу для получения дохода, но если ее слишком много и это мешает удобству использования вашего сайта, то вы теряете больше, чем получаете от рекламы. Не забудьте также протестировать свой сайт на мобильных устройствах. Если на вашем сайте не так легко ориентироваться на телефоне, если не больше, вам нужно внести большие изменения.

5. Просмотрите свой веб-сайт на наличие дублирующегося контента

Дублированный контент может нанести ущерб вашим усилиям по SEO. Если поисковые системы обнаружат, что на вашем сайте есть контент, идентичный контенту с другого сайта, вы будете оштрафованы. Частью создания релевантного и заслуживающего доверия контента является обеспечение его оригинальности. Иногда компании даже не осознают, что у них есть дублированный контент, поэтому важно тщательно проверить свой сайт. Удалите или перепишите все, что может быть сочтено дублированием.

Дублирование не обязательно должно быть с других сайтов. Если поисковая система обнаружит, что на страницах вашего сайта есть дублированный контент, это будет выглядеть так, будто вы пытаетесь наполнить свой сайт, не предоставляя действительно полезной информации. Убедитесь, что вы не просто повторяете или копируете информацию со своих страниц, чтобы заполнить место. Потратьте время на создание привлекательного оригинального контента на вашем сайте. Алгоритмы поисковых систем определят эти усилия и вознаградят вас соответствующим образом.

6. Проверьте свой сайт и скорость страницы

Вас может шокировать то, как быстро пользователи уходят со страницы, которая загружается недостаточно быстро. Вы можете подумать, что у вас есть минута или даже тридцать секунд, но, к сожалению, это не так. На самом деле, всего за две-три секунды пользователь решит, что ждать загрузки вашей страницы просто не стоит. Если ваш сайт загружается слишком медленно, вы, несомненно, теряете внимание.

Проверьте все элементы, влияющие на скорость загрузки страницы. Это означает, что ваши изображения и видео должны быть меньше, и вы должны размещаться на достаточно быстром сервере для ваших целей. Если нет, то внесите эти изменения прямо сейчас.

7. Проведите аудит обратных ссылок

Аудит обратных ссылок проверяет ссылки, которые ведут на ваш сайт. По сути, вы проверяете их авторитет и надежность. Если сайты, которые ссылаются на вас, не уважаются алгоритмами поисковых систем, то и ваш сайт будет менее уважаемым.

Вы хотите, чтобы страницы, указывающие на вас, имели хороший рейтинг сами по себе и имели хороший авторитет домена. Если есть некоторые обратные ссылки с сайтов, которые больше не обновляются регулярно или не имеют связанного с вашим контентом, то они, скорее всего, мешают вашему сайту. Лучшие обратные ссылки — это те, которые имеют точные или близкие к вашим теги привязки на своих страницах.

8. Анализируйте свой органический поисковый трафик

Органический поисковый трафик — это любой трафик на ваш сайт, который проходит без использования платной рекламы. По сути, это пользователи, которые заходят через поисковые системы. Органический трафик, скорее всего, будет иметь более высокий процент конверсий, поскольку эти посетители теоретически заинтересованы в потреблении вашего контента. Они бы искали что-то, связанное с тем, что есть на вашем сайте. Есть несколько веб-инструментов, которые вы можете использовать для мониторинга органического трафика, чтобы понять, как работают ваши усилия по SEO.

Получив эту информацию, вы можете отфильтровать тех, кто пришел по определенным условиям поиска. Это поможет вам определить, какие ключевые слова работают, а какие нет. Вы также можете отфильтровать тех, кто пришел, просто выполнив поиск по названию вашей компании. Развитие вашего бизнеса означает поиск новых клиентов, а органический трафик, который пришел на ваш сайт без поиска вашего имени в Google, скорее всего, является новым для вашего бизнеса. Вы можете адаптировать свои маркетинговые усилия вокруг тех ключевых слов, которые приносят вам наиболее эффективные результаты.

9. Найдите и исправьте неработающие ссылки

Пользовательский опыт важен, когда дело доходит до SEO. Если на вашем сайте есть что-то, что не обеспечивает простой и увлекательный опыт, люди быстро уйдут. Неработающие ссылки раздражают веб-пользователей и могут сделать вашу страницу заброшенной и непрофессиональной.

Любая ссылка, которая ведет к ошибке, например 404, считается неработающей. Убедитесь, что вы проверяете все ссылки на своем веб-сайте, как внутренние, так и внешние, чтобы убедиться, что они ведут к нужному контенту и существующему контенту.

10. Ищите пробелы в контенте и возможности

Выполнение SEO-аудита в первую очередь связано с поиском пробелов и возможностей. Когда ваш аудит будет завершен, вы увидите слабые места в вашей стратегии SEO. Возможно, есть ключевые слова, которые вы не используете, или скорость вашей страницы недостаточна.

Лучше всего то, что устранение каждого пробела или проблемы, которую вы обнаружите, приведет только к лучшим результатам. Каждый пробел и проблема — это возможность стать лучше. Все, что вам нужно сделать, это провести SEO-аудит и должным образом проанализировать результаты, чтобы ваш сайт работал так, как вам нужно, чтобы добиться успеха.

Вывод

В мире цифрового маркетинга все быстро меняется, и ваша SEO-стратегия должна идти в ногу со временем, если вы хотите идти в ногу со своими конкурентами. Проведение SEO-аудита — это идеальный способ оценить ранжирование вашего веб-сайта и определить, что вам нужно сделать, чтобы вывести его на путь к первой странице.

Обязательно используйте лучшее программное обеспечение для SEO, поскольку вы проводите SEO-аудит два раза в год. Оснащенный правильными инструментами, ваш сайт обязательно будет занимать более высокие позиции, чем когда-либо прежде.