Auditoria de SEO em 10 etapas que ajudará seu site a classificar melhor

Se você administra um negócio, simplesmente não pode competir a menos que tenha um site que funcione para você.

Isso significa que atrai visitantes motivados que provavelmente comprarão seu produto ou serviço. Para fazer isso, ele deve ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa. Você precisa garantir que seus esforços de marketing digital, incluindo conteúdo do site, design, mídia social e marketing por e-mail, sejam otimizados para direcionar visitantes ao seu site, e você deve estar sempre procurando maneiras de melhorar.

Uma auditoria de SEO é como você pode garantir que todos os seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa estejam trabalhando juntos para atingir esse objetivo. Saber fazer uma auditoria de SEO e entender como ler os resultados são ferramentas extremamente valiosas para quem está fazendo marketing na internet.

O que é uma auditoria SEO?

Quando você executa uma auditoria de SEO, está analisando sua presença na Web para ver como ela está se saindo e se está usando as práticas recomendadas. É apenas usando essas práticas recomendadas como parte de uma estratégia abrangente de SEO que você pode obter os resultados mensuráveis ​​que procura. O que é uma auditoria SEO? Assim como uma auditoria financeira, ela é usada para encontrar problemas estruturais com o desempenho do seu mecanismo de pesquisa. Usando essas informações, você pode fazer mudanças positivas que fazem com que seu site suba nos rankings.

Esses problemas incluem problemas estruturais do site, problemas de conteúdo de SEO, problemas técnicos, problemas de experiências do usuário e lacunas em seu conteúdo, entre outras coisas. Uma auditoria também pode fornecer informações sobre seu mercado para identificar onde você está perdendo. As auditorias de SEO devem ser realizadas regularmente.

Você pode considerá-los como visitas de serviço ao seu mecânico. Eles são necessários para garantir que tudo esteja funcionando sem problemas. Se houver um problema, você pode fazer um ajuste e corrigi-lo. Além disso, assim como uma consulta de serviço, uma auditoria deve ser realizada por um especialista na área, o que significa que você deseja que profissionais de SEO experientes e conhecedores lidem com isso para você. Você não quer perder uma oportunidade porque não a reconheceu.

O que considerar ao executar uma auditoria de SEO

Ao pensar em como fazer uma auditoria de SEO, certifique-se de planejar que ela seja abrangente. Você deve tocar em pelo menos todos os componentes mencionados acima e qualquer outro que possa afetar suas classificações nos mecanismos de pesquisa. Ele pode fornecer uma visão de alto nível de onde você está com seu SEO e para onde pode ir.

Embora deva ser abrangente, você também deseja que os resultados sejam simples de entender. Dessa forma, você não apenas compreenderá, mas poderá apresentá-los a outros membros da equipe de maneira clara e concisa. Você e sua equipe de marketing devem ser capazes de estabelecer uma ligação entre o que sua auditoria encontra e o desempenho de SEO do seu site.

Inevitavelmente, uma auditoria de SEO no site trará recomendações para melhorar seus esforços de marketing digital. Você deve ter uma estratégia clara para alcançar as recomendações. Não apenas isso, mas eles devem ser priorizados e levar em conta a quantidade de trabalho e orçamento que eles exigirão. Há pouco sentido em realizar uma auditoria de SEO se você não fizer ou não puder agir sobre os resultados que você analisa.

O que evitar ao executar uma auditoria de SEO

Você nunca deve sentir que está apressando uma auditoria de SEO. Você precisa ser paciente e dedicar um tempo para examinar todos os aspectos de sua presença online para ter uma noção de como tudo está funcionando. Em alguns casos, pode levar até 6 semanas para realizar uma auditoria em um site grande. A quantidade mínima de tempo que você deve esperar gastar em uma auditoria é de 2 semanas. É crucial que você seja minucioso, pois não deseja fazer alterações em seu site sem os dados adequados para fazer backup do motivo dessas alterações.

O que uma auditoria de SEO analisa?

Uma boa auditoria de SEO se aprofunda em todos os componentes que compõem seus esforços de marketing de SEO. Isso pode incluir códigos de status, metatags, sitemaps, velocidade da página, rastreabilidade, estrutura do seu conteúdo e como seu site é otimizado para celular. No total, pode haver dezenas de componentes que podem ser analisados ​​e verificados quanto ao desempenho. Todas essas informações podem ser destiladas em um documento de auditoria que você e sua equipe de marketing digital podem analisar para criar recomendações acionáveis ​​e relevantes para melhorar o desempenho do seu site.

No entanto, tudo se resume a três componentes: SEO no site, SEO fora do site e estratégia de conteúdo. O SEO no site inclui os componentes que você tem em seu site que contribuem para o SEO. Esses fatores incluem suas meta descrições, tags de título e cabeçalhos e outros aspectos técnicos, como a velocidade de carregamento da página e a compatibilidade com dispositivos móveis.

O SEO off-site inclui referências de outros sites e a qualidade de seus backlinks. A estratégia de conteúdo envolve como você usará suas palavras-chave e a criação de conteúdo que dê confiabilidade e autoridade ao seu site.

Como realizar uma auditoria SEO

Quando uma agência ou equipe de marketing realiza uma auditoria, eles tendem a seguir uma lista de verificação de auditoria de SEO para garantir que tudo esteja coberto e contabilizado. Em geral, uma auditoria deve seguir um processo passo a passo completo.

1. Rastreie seu site

Talvez o passo mais importante para uma auditoria de SEO seja o primeiro. Fazer um rastreamento do seu site pode ajudar a identificar vários problemas com ele. Existem várias ferramentas de auditoria de SEO que você pode usar para rastrear seu site para você, o que pode economizar muito tempo. Basta inserir a URL do seu site e deixar a ferramenta fazer o trabalho. Ele será executado em seu site da mesma maneira que os algoritmos do Google ou de outros mecanismos de pesquisa e avaliará seu site da mesma maneira.

Depois de concluído, ele fornecerá um detalhamento de vários componentes do seu site para ajudar a identificar problemas. Esses problemas podem incluir contagens de palavras inadequadas para o conteúdo, links ausentes, duplicação de conteúdo e muitos redirecionamentos. Todos esses são fatores que podem prejudicar o desempenho do seu mecanismo de pesquisa. Depois de obter esses dados, você pode fazer alterações em seu site para corrigir esses problemas.

2. Verifique se há problemas de indexação no Google

Além de usar uma ferramenta, você também pode pesquisar seu site usando suas palavras-chave preferidas. Conte o número de suas páginas classificadas para esses resultados de pesquisa e avalie onde elas aparecem. Eles estão no topo ou perto do topo? Isso lhe dará uma visão geral do desempenho do seu site.

É também assim que você pode verificar se seu site está indexando corretamente. Se você fizer uma pesquisa pelo URL principal do seu site, poderá ver quantas de suas páginas estão sendo indexadas pelos mecanismos de pesquisa. Se você não vir uma de suas páginas, poderá inserir esse URL específico para ver se ele aparece.

Se houver uma página que não está indexando, pode haver um problema com a tag meta robots. Esta é uma tag que instrui os mecanismos de busca como tratar o conteúdo da página para indexação. Se estiver quebrado ou usado incorretamente, sua página não será indexada.

3. Verifique se você está classificado na página 1 da sua marca

A principal coisa a lembrar quando você está criando uma estratégia de SEO é que nada que você faz é no vácuo. Sim, você precisa fazer as melhorias no seu site e em seu outro marketing digital, mas lembre-se, seus concorrentes provavelmente estão fazendo as mesmas coisas. As classificações dos mecanismos de pesquisa são uma comparação de como os sites estão se saindo em um determinado setor. Você não pode garantir que chegará à primeira posição para todas as suas palavras-chave, mas seguindo as práticas recomendadas, você pode maximizar seus resultados.

Faça uma pesquisa no Google pelo seu site usando suas palavras-chave e veja onde ele está classificado. Seu objetivo deve ser chegar à primeira página. Quanto mais páginas você voltar, menor a probabilidade de os pesquisadores clicarem e encontrarem você. Se você estiver na primeira página, estará aumentando drasticamente sua exposição a novos visitantes e clientes do site. Aponte para isso, e coisas boas acontecerão.

4. Faça verificações de SEO na página

Uma verificação de SEO na página ajudará a garantir que os elementos necessários para otimizar seu site estejam funcionando e funcionando como deveriam. Isso envolve analisar todo o conteúdo da sua página, bem como o código-fonte. Se o seu site estiver devidamente otimizado, ele fornecerá aos mecanismos de pesquisa as informações necessárias para indexar seu site com precisão. O conteúdo será relevante para o que os usuários estão procurando, para que os usuários queiram se envolver com ele e ajudará os mecanismos de pesquisa a identificar sua página como uma com autoridade.

Isso significa que você tem palavras-chave de alto valor estrategicamente colocadas em seu conteúdo de alta qualidade em suas postagens e páginas.

Embora as palavras-chave não sejam tão valiosas quanto costumavam ser, pois os algoritmos dos mecanismos de pesquisa ficaram mais sofisticados com o tempo, elas ainda são um componente-chave de qualquer estratégia de SEO. O que está se tornando mais importante é a relevância do conteúdo. Deve atender a necessidade que os usuários estão procurando. Isso significa que não apenas suas palavras-chave devem estar no lugar, mas o conteúdo em torno dessas palavras-chave também deve ser útil, legível e atraente para os leitores.

Sua verificação de SEO na página também garantirá que seu site esteja funcionando como deveria. Isso significa que a experiência do usuário é a melhor possível. Certifique-se de que seu site carregue rapidamente e que seja fácil de navegar. Você pode estar usando anúncios para obter receita, mas se houver muitos e interferir na usabilidade do seu site, você estará perdendo mais do que ganhando com os anúncios. Certifique-se também de testar seu site em dispositivos móveis. Se o seu site não é tão fácil de navegar em um telefone, se não mais, então você precisa fazer grandes mudanças.

5. Procure conteúdo duplicado em seu site

Conteúdo duplicado pode ser prejudicial para seus esforços de SEO. Se os mecanismos de pesquisa descobrirem que há conteúdo em seu site que é igual ao conteúdo de outro, você será penalizado. Parte da produção de conteúdo relevante e confiável é garantir que seja original. Às vezes, as empresas nem percebem que têm conteúdo duplicado, por isso é importante verificar seu site completamente. Exclua ou reescreva qualquer coisa que possa ser considerada uma duplicação.

A duplicação também não precisa ser de outros sites. Se um mecanismo de pesquisa descobrir que seu site tem conteúdo duplicado entre suas páginas, parecerá que você está tentando encher seu site sem realmente fornecer informações úteis. Certifique-se de que você não está simplesmente regurgitando ou copiando informações de suas páginas para preencher o espaço. Aproveite o tempo para criar conteúdo original e envolvente em todo o seu site. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa identificarão esses esforços e o recompensarão de acordo.

6. Verifique a velocidade do seu site e página

Você pode ficar chocado com a rapidez com que os usuários clicarão para sair de uma página que não carrega com rapidez suficiente. Você pode pensar que tem um minuto, ou até trinta segundos, mas infelizmente não tem. Na verdade, em apenas dois ou três segundos, um usuário decidirá que esperar que sua página carregue não vale a pena. Se o seu site está carregando muito devagar, você sem dúvida está perdendo os olhos.

Verifique todos os elementos que contribuem para a velocidade de carregamento da página. Isso significa que suas imagens e vídeos devem ser menores e você deve ser hospedado por um servidor adequadamente rápido para seus propósitos. Caso contrário, faça essas alterações imediatamente.

7. Realize uma auditoria de backlink

Uma auditoria de backlink examina os links que apontam para seu site. Na verdade, você os está testando por sua própria autoridade e confiabilidade. Se os sites com links para você não forem respeitados pelos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, seu site também será menos respeitado.

Você deseja que as páginas que apontam para você sejam bem classificadas por si mesmas e que tenham boa autoridade de domínio. Se houver alguns backlinks de sites que não são mais atualizados regularmente ou que não têm conteúdo relacionado ao seu, é provável que eles estejam derrubando seu site. Os melhores backlinks são aqueles que têm tags de âncora exatas ou próximas às suas em suas páginas.

8. Analise seu tráfego de busca orgânica

Tráfego de pesquisa orgânica é qualquer tráfego para seu site que passa sem o uso de anúncios pagos. Trata-se essencialmente de usuários que visitam por meio de mecanismos de pesquisa. O tráfego orgânico tem muito mais chances de ter uma porcentagem melhor de conversões, já que esses visitantes são teoricamente motivados a consumir seu conteúdo. Eles teriam procurado algo relacionado ao que você tem em seu site. Existem várias ferramentas da web que você pode usar para monitorar seu tráfego orgânico para ter uma noção de como seus esforços de SEO estão funcionando.

Depois de ter essas informações, você pode filtrar aqueles que vieram por meio de determinados termos de pesquisa. Isso ajudará você a identificar quais palavras-chave estão funcionando e também quais não estão. Você também pode filtrar aqueles que vieram simplesmente pesquisando o nome da sua empresa. Expandir seus negócios significa encontrar novos clientes, e o tráfego orgânico que chegou ao seu site sem pesquisar seu nome no Google provavelmente é novo para sua empresa. Você pode personalizar seus esforços de marketing em torno das palavras-chave que estão gerando os resultados mais eficientes.

9. Encontre e corrija links quebrados

A experiência do usuário é importante quando se trata de SEO. Se houver algo em seu site que não esteja proporcionando uma experiência fácil e envolvente, as pessoas irão clicar rapidamente. Os links quebrados são frustrantes para os usuários da web e podem fazer com que sua página pareça negligenciada e pouco profissional.

Qualquer link que leve a um erro, como um 404, é considerado um link quebrado. Certifique-se de verificar todos os links em seu site, internos e externos, para garantir que eles estejam levando ao conteúdo certo e ao conteúdo que existe.

10. Procure lacunas e oportunidades de conteúdo

Realizar uma auditoria de SEO é principalmente encontrar lacunas e oportunidades. Quando sua auditoria terminar, você verá exatamente onde estão os pontos fracos em sua estratégia de SEO. Pode ser que haja palavras-chave que você não esteja usando ou que a velocidade da sua página esteja faltando.

A melhor coisa é que, para cada lacuna ou problema que você encontrar, corrigi-lo apenas levará a melhores resultados. Cada lacuna e problema é uma oportunidade para melhorar. Tudo o que você precisa fazer é executar uma auditoria de SEO e analisar adequadamente os resultados para que seu site tenha o desempenho necessário para obter sucesso.

Conclusão

As coisas mudam rapidamente no mundo do marketing digital, e sua estratégia de SEO precisa acompanhar se você quiser acompanhar seus concorrentes. Realizar uma auditoria de SEO é a maneira perfeita de avaliar a classificação do seu site e identificar o que você precisa fazer para colocá-lo no caminho para a primeira página.

Certifique-se de usar um software de SEO de primeira linha ao realizar suas auditorias de SEO duas vezes por ano. Equipado com as ferramentas certas, seu site certamente terá uma classificação mais alta do que nunca.