Audit SEO în 10 pași care vă va ajuta site-ul dvs. să se poziționeze mai bine

Dacă conduceți o afacere, pur și simplu nu puteți concura decât dacă aveți un site web care funcționează pentru dvs.

Asta înseamnă că atrage vizitatori motivați, care probabil să-ți cumpere produsul sau serviciul. Pentru a face acest lucru, trebuie să se claseze bine cu motoarele de căutare. Trebuie să vă asigurați că eforturile dvs. de marketing digital, inclusiv conținutul site-ului, designul, rețelele sociale și marketingul prin e-mail, sunt toate optimizate pentru a atrage vizitatori către site-ul dvs. și ar trebui să căutați mereu modalități de îmbunătățire.

Un audit SEO este modul în care vă puteți asigura că toate eforturile dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare lucrează împreună în acest scop. A ști cum să efectuezi un audit SEO și a înțelege cum să citești rezultatele sunt instrumente extrem de valoroase pentru oricine face marketing pe internet.

Ce este un audit SEO?

Când efectuați un audit SEO, vă analizați prezența pe web pentru a vedea cum funcționează și dacă utilizați cele mai bune practici. Numai prin utilizarea acestor bune practici ca parte a unei strategii SEO cuprinzătoare puteți obține rezultatele măsurabile pe care le căutați. Ce este un audit SEO? La fel ca un audit financiar, este folosit pentru a găsi orice probleme structurale legate de performanța motorului dvs. de căutare. Folosind aceste informații, puteți face schimbări pozitive care să facă site-ul dvs. să urce în clasament.

Aceste probleme includ, printre altele, probleme structurale ale site-ului web, probleme de conținut SEO, probleme tehnice, probleme legate de experiențele utilizatorilor și lacune în conținutul dvs. Un audit vă poate oferi, de asemenea, informații despre piața dvs. pentru a identifica unde ratați. Auditurile SEO ar trebui să fie efectuate în mod regulat.

Le puteți considera ca vizite de service la mecanicul dumneavoastră. Ele sunt necesare pentru a vă asigura că totul merge fără probleme. Dacă există o problemă, puteți face o modificare și o puteți remedia. De asemenea, la fel ca o programare de service, un audit ar trebui să fie efectuat de un expert în domeniu, ceea ce înseamnă că doriți ca profesioniști SEO cu experiență și cunoștințe să se ocupe de asta pentru dvs. Nu vrei să ratezi o oportunitate pentru că nu ai recunoscut-o.

Ce să țineți cont atunci când rulați un audit SEO

Când vă gândiți la cum să faceți un audit SEO, asigurați-vă că planificați ca acesta să fie complet. Ar trebui să atingeți cel puțin toate componentele menționate mai sus și altele care ar putea afecta clasamentul în motoarele dvs. de căutare. Vă poate oferi o vedere la nivel înalt despre locul în care vă aflați cu SEO și unde puteți merge.

Deși ar trebui să fie cuprinzător, doriți, de asemenea, ca rezultatele să fie ușor de înțeles. În acest fel, nu numai că îl vei înțelege, dar le poți prezenta altor membri ai personalului într-un mod clar și concis. Tu și echipa ta de marketing ar trebui să poți face o legătură între ceea ce constată auditul tău și performanța SEO a site-ului tău.

Inevitabil, un audit SEO al site-ului web va oferi recomandări pentru a vă îmbunătăți eforturile de marketing digital. Trebuie să aveți o strategie clară pentru a realiza recomandările. Nu numai asta, dar ar trebui să fie prioritizate și să țină cont de cantitatea de muncă și bugetul de care vor necesita. Nu are rost să derulezi un audit SEO dacă nu faci sau nu poți lua măsuri cu privire la rezultatele pe care le analizezi.

Ce să evitați când rulați un audit SEO

Nu ar trebui să simți niciodată că te grăbești un audit SEO. Trebuie să aveți răbdare și să vă faceți timp pentru a examina fiecare aspect al prezenței dvs. online pentru a vă da o idee despre cum funcționează totul. În unele cazuri, poate dura până la 6 săptămâni pentru a efectua un audit pentru un site web mare. Cantitatea minimă de timp pe care ar trebui să vă așteptați să o petreceți unui audit este de 2 săptămâni. Este esențial să fiți amănunțit, deoarece nu doriți să faceți modificări site-ului dvs. fără datele adecvate pentru a susține motivul acestor modificări.

Ce analizează un audit SEO?

Un audit SEO bun intră în profunzime în toate componentele care compun eforturile tale de marketing SEO. Acestea pot include coduri de stare, metaetichete, hărți de site, viteza paginii, accesarea cu crawlere, structura conținutului dvs. și modul în care site-ul dvs. este optimizat pentru mobil. În total, ar putea exista zeci de componente care pot fi analizate și verificate pentru performanță. Toate aceste informații pot fi apoi distilate într-un document de audit pe care tu și echipa ta de marketing digital îl poți analiza pentru a crea recomandări acționabile și relevante pentru a îmbunătăți performanța site-ului tău.

Totuși, totul se rezumă la trei componente: SEO on-site, SEO off-site și strategie de conținut. SEO on-site include componentele pe care le aveți pe site-ul dvs. care contribuie la SEO. Acești factori includ meta descrierile, etichetele de titlu și anteturile și alte aspecte tehnice, cum ar fi viteza de încărcare a paginii și compatibilitatea cu dispozitivele mobile.

SEO off-site include referințe de pe alte site-uri și calitatea backlink-urilor dvs. Strategia de conținut implică modul în care vă veți folosi cuvintele cheie și crearea de conținut care oferă site-ului dvs. încredere și autoritate.

Cum se efectuează un audit SEO

Atunci când o agenție sau o echipă de marketing efectuează un audit, acestea tind să urmeze o listă de verificare a auditului SEO pentru a se asigura că totul este acoperit și luat în considerare. În general, un audit ar trebui să urmeze un proces amănunțit, pas cu pas.

1. Accesați cu crawlere site-ul dvs

Poate cel mai important pas pentru un audit SEO este primul. Efectuarea unei accesări cu crawlere a site-ului dvs. poate ajuta la identificarea mai multor probleme cu site-ul dvs. Există mai multe instrumente de audit SEO pe care le puteți folosi pentru a vă accesa cu crawlere site-ul web, ceea ce vă poate economisi mult timp. Pur și simplu introduceți adresa URL a site-ului dvs. și lăsați instrumentul să facă treaba. Acesta va rula prin site-ul dvs. la fel ca algoritmii pentru Google sau alte motoare de căutare și va evalua site-ul dvs. în același mod.

Odată ce este terminat, vă va oferi o defalcare a mai multor componente ale site-ului dvs. pentru a ajuta la identificarea problemelor. Aceste probleme ar putea include un număr inadecvat de cuvinte pentru conținut, legături lipsă, duplicarea conținutului și prea multe redirecționări. Aceștia sunt toți factori care pot afecta performanța motorului dvs. de căutare. După ce obțineți aceste date, puteți face modificări site-ului dvs. pentru a corecta aceste probleme.

2. Verificați Google pentru probleme de indexare

Pe lângă utilizarea unui instrument, puteți căuta și dvs. pe site-ul dvs. folosind cuvintele cheie preferate. Numărați numărul de pagini care se clasează pentru acele rezultate de căutare și evaluați unde apar. Sunt în vârf sau aproape? Acest lucru vă va oferi o imagine de ansamblu asupra performanțelor site-ului dvs.

Acesta este și modul în care puteți verifica dacă site-ul dvs. este indexat corect. Dacă căutați adresa URL principală a site-ului dvs. web, puteți vedea câte dintre paginile dvs. sunt indexate de motoarele de căutare. Dacă nu vedeți una dintre paginile dvs., puteți introduce adresa URL respectivă pentru a vedea dacă apare.

Dacă există o pagină care nu se indexează, atunci ar putea exista o problemă cu eticheta meta robots. Aceasta este o etichetă care instruiește motoarele de căutare cum să trateze conținutul paginii pentru indexare. Dacă este stricat sau folosit necorespunzător, atunci pagina dvs. nu va fi indexată.

3. Asigurați-vă că vă clasați pe pagina 1 pentru marca dvs

Lucrul cheie de reținut atunci când creați o strategie SEO este că nimic din ceea ce faceți este în vid. Da, trebuie să faceți îmbunătățiri site-ului dvs. și celuilalt marketing digital, dar amintiți-vă, concurenții tăi probabil fac aceleași lucruri. Clasamentul motoarelor de căutare este o comparație a modului în care se desfășoară site-urile web într-un anumit sector. Nu puteți garanta că veți ajunge în poziția de top pentru toate cuvintele dvs. cheie, dar urmând cele mai bune practici, vă puteți maximiza rezultatele.

Faceți o căutare pe Google pentru site-ul dvs. folosind cuvintele cheie și vedeți unde se clasează. Scopul tău ar trebui să fie să ajungi la prima pagină. Cu cât ai mai multe pagini înapoi, cu atât este mai puțin probabil ca cei care caută să facă clic și să te găsească. Dacă sunteți pe prima pagină, atunci vă creșteți dramatic expunerea la noi vizitatori și clienți ai site-ului. Țintește-te pentru asta și se vor întâmpla lucruri bune.

4. Faceți verificări SEO pe pagină

O verificare SEO pe pagină vă va ajuta să vă asigurați că elementele de care aveți nevoie pentru a vă optimiza site-ul sunt la locul lor și funcționează așa cum ar trebui. Aceasta implică analiza întregului conținut al paginii dvs., precum și codul sursă. Dacă site-ul dvs. este optimizat corespunzător, atunci acesta va oferi motoarelor de căutare informațiile de care au nevoie pentru a vă indexa cu acuratețe site-ul. Conținutul va fi relevant pentru ceea ce caută utilizatorii, astfel încât utilizatorii vor dori să interacționeze cu el și va ajuta motoarele de căutare să identifice pagina dvs. ca una cu autoritate.

Aceasta înseamnă că aveți cuvinte cheie de mare valoare plasate strategic în conținutul dvs. de înaltă calitate din postările și paginile dvs.

În timp ce cuvintele cheie nu sunt la fel de valoroase cum erau înainte, deoarece algoritmii motoarelor de căutare au devenit mai sofisticați cu timpul, ele sunt încă o componentă cheie a oricărei strategii SEO. Ceea ce devine din ce în ce mai important este cât de relevant este conținutul. Trebuie să îndeplinească nevoia pe care o caută utilizatorii. Aceasta înseamnă că nu numai că cuvintele dvs. cheie ar trebui să fie la locul lor, dar și conținutul care le înconjoară trebuie să fie și util, lizibil și captivant pentru cititori.

Verificarea SEO pe pagină se va asigura, de asemenea, că site-ul dvs. funcționează așa cum ar trebui. Aceasta înseamnă că experiența utilizatorului este cât se poate de bună. Asigurați-vă că site-ul dvs. se încarcă rapid și că este ușor de navigat. Este posibil să utilizați reclame pentru venituri, dar dacă sunt prea multe și interferează cu utilizarea site-ului dvs., atunci pierdeți mai mult decât câștigați cu anunțurile. Asigurați-vă, de asemenea, că vă testați site-ul pe dispozitive mobile. Dacă site-ul tău web nu este la fel de ușor de navigat pe telefon, dacă nu chiar mai mult, atunci trebuie să faci schimbări majore.

5. Răsfoiți site-ul dvs. pentru conținut duplicat

Conținutul duplicat poate fi dăunător pentru eforturile dvs. de SEO. Dacă motoarele de căutare descoperă că există conținut pe site-ul tău care este același cu conținut de pe altul, atunci vei fi penalizat. O parte a producerii de conținut relevant și de încredere este să vă asigurați că este original. Uneori, companiile nici nu-și dau seama că au conținut duplicat, așa că este important să vă verificați cu atenție site-ul. Ștergeți sau rescrieți orice lucru care ar putea fi considerat o duplicare.

Dublarea nu trebuie să fie neapărat de pe alte site-uri. Dacă un motor de căutare găsește că site-ul dvs. are conținut duplicat între paginile sale, atunci va părea că încercați să vă umpleți site-ul fără a oferi cu adevărat informații utile. Asigurați-vă că nu regurgitați sau copiați pur și simplu informații din paginile dvs. pentru a umple spațiul. Fă-ți timp pentru a crea conținut captivant și original pe site-ul tău. Algoritmii motoarelor de căutare vor identifica acele eforturi și vă vor recompensa în consecință.

6. Verificați-vă site-ul și viteza paginii

S-ar putea să vă șocheze cât de repede vor da clic utilizatorii departe de o pagină care nu se încarcă suficient de repede. Ai putea crede că ai un minut, sau chiar treizeci de secunde, dar, din păcate, nu ai. De fapt, în doar două-trei secunde, un utilizator va decide că așteptarea încărcării paginii dvs. pur și simplu nu merită. Dacă site-ul dvs. se încarcă prea lent, fără îndoială pierdeți din vedere.

Verificați toate elementele care contribuie la viteza de încărcare a paginii. Aceasta înseamnă că imaginile și videoclipurile dvs. ar trebui să fie mai mici și ar trebui să fiți găzduit de un server suficient de rapid pentru scopurile dvs. Dacă nu, atunci faceți acele modificări imediat.

7. Efectuați un audit de backlink

Un audit de backlink examinează linkurile care indică site-ul dvs. De fapt, îi testezi pentru propria lor autoritate și încredere. Dacă site-urile care fac linkuri către dvs. nu sunt respectate de algoritmii motoarelor de căutare, atunci site-ul dvs. va fi și el mai puțin respectat.

Vrei ca paginile care indică spre tine să se claseze bine în sine și care au o bună autoritate de domeniu. Dacă există unele backlink-uri de la site-uri care nu mai sunt actualizate în mod regulat sau care nu au conținut similar cu al tău, atunci cel mai probabil că acestea îți vor duce site-ul în jos. Cele mai bune backlink-uri sunt cele care au etichete de ancorare exacte sau aproape de potrivire cu ale tale pe paginile lor.

8. Analizați traficul de căutare organic

Traficul de căutare organică este orice trafic către site-ul dvs. care ajunge fără a utiliza reclame plătite. Este vorba în esență de utilizatori care vizitează prin motoarele de căutare. Traficul organic este mult mai probabil să aibă un procent mai bun de conversii, deoarece acei vizitatori sunt teoretic motivați să vă consume conținutul. Ar fi căutat ceva legat de ceea ce aveți pe site-ul dvs. Există mai multe instrumente web pe care le puteți folosi pentru a vă monitoriza traficul organic pentru a vă da o idee despre cum funcționează eforturile dvs. de SEO.

Odată ce aveți aceste informații, îi puteți filtra pe cei care au venit prin anumiți termeni de căutare. Acest lucru vă va ajuta să identificați cuvintele cheie care funcționează și, de asemenea, care nu funcționează. Puteți filtra pentru cei care au venit doar căutând și numele companiei dvs. Creșterea afacerii dvs. înseamnă găsirea de noi clienți, iar traficul organic care a ajuns pe site-ul dvs. fără a vă căuta numele pe Google este cel mai probabil nou pentru afacerea dvs. Vă puteți adapta eforturile de marketing în funcție de acele cuvinte cheie care vă aduc cele mai eficiente rezultate.

9. Găsiți și reparați link-uri rupte

Experiența utilizatorului este importantă când vine vorba de SEO. Dacă există ceva pe site-ul dvs. care nu oferă o experiență ușoară și captivantă, oamenii vor face clic rapid. Link-urile întrerupte sunt frustrante pentru utilizatorii de web și pot face pagina dvs. să pară neglijată și neprofesională.

Orice legătură care duce la o eroare, cum ar fi un 404, este considerată o legătură întreruptă. Asigurați-vă că verificați toate linkurile de pe site-ul dvs., atât interne, cât și externe, pentru a vă asigura că acestea conduc la conținutul corect și la conținutul care există.

10. Căutați lacune de conținut și oportunități

Efectuarea unui audit SEO înseamnă în primul rând găsirea de lacune și oportunități. Când auditul tău este terminat, vei vedea exact unde sunt punctele slabe ale strategiei tale SEO. S-ar putea să existe cuvinte cheie pe care nu le utilizați sau să vă lipsească viteza paginii.

Cel mai bun lucru este că pentru fiecare decalaj sau problemă pe care o găsiți, remedierea acesteia va duce doar la rezultate mai bune. Fiecare decalaj și problemă este o oportunitate de îmbunătățire. Tot ce trebuie să faceți este să efectuați un audit SEO și să analizați corect rezultatele pentru ca site-ul dvs. să funcționeze așa cum aveți nevoie pentru a avea succes.

Concluzie

Lucrurile se schimbă rapid în lumea marketingului digital, iar strategia ta SEO trebuie să țină pasul dacă vrei să fii în pas cu concurenții tăi. Efectuarea unui audit SEO este modalitatea perfectă de a evalua modul în care site-ul dvs. este clasat și de a identifica ce trebuie să faceți pentru a ajunge la pagina 1.

Asigurați-vă că utilizați un software SEO de top în timp ce efectuați auditurile SEO de două ori pe an. Echipat cu instrumentele potrivite, site-ul dvs. este sigur că se va clasa mai sus decât a avut vreodată înainte.