Audit SEO en 10 étapes qui aidera votre site à mieux se classer

Si vous dirigez une entreprise, vous ne pouvez tout simplement pas être compétitif à moins d'avoir un site Web qui fonctionne pour vous.

Cela signifie qu'il attire des visiteurs motivés susceptibles d'acheter votre produit ou service. Pour ce faire, il doit bien se positionner auprès des moteurs de recherche. Vous devez vous assurer que vos efforts de marketing numérique, y compris le contenu du site Web, la conception, les médias sociaux et le marketing par e-mail, sont tous optimisés pour attirer les visiteurs sur votre site Web, et vous devez toujours rechercher des moyens de vous améliorer.

Un audit SEO est la façon dont vous pouvez vous assurer que tous vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche travaillent ensemble vers cet objectif. Savoir comment effectuer un audit SEO et comprendre comment lire les résultats sont des outils extrêmement précieux pour quiconque fait du marketing sur Internet.

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Lorsque vous exécutez un audit SEO, vous analysez votre présence sur le Web pour voir comment elle fonctionne et si vous utilisez les meilleures pratiques. Ce n'est qu'en utilisant ces meilleures pratiques dans le cadre d'une stratégie SEO complète que vous pourrez obtenir les résultats mesurables que vous recherchez. Qu'est-ce qu'un audit SEO ? Tout comme un audit financier, il est utilisé pour trouver des problèmes structurels avec les performances de votre moteur de recherche. En utilisant ces informations, vous pouvez apporter des changements positifs qui permettront à votre site Web de monter en flèche dans le classement.

Ces problèmes incluent, entre autres, des problèmes structurels de site Web, des problèmes de contenu SEO, des problèmes techniques, des problèmes d'expérience utilisateur et des lacunes dans votre contenu. Un audit peut également vous donner un aperçu de votre marché pour identifier où vous manquez. Les audits SEO doivent être effectués régulièrement.

Vous pouvez les considérer comme des visites de service chez votre mécanicien. Ils sont nécessaires pour s'assurer que tout se passe bien. S'il y a un problème, vous pouvez faire un ajustement et le résoudre. De plus, tout comme un rendez-vous de service, un audit doit être effectué par un expert dans le domaine, ce qui signifie que vous voulez que des professionnels du référencement expérimentés et compétents s'en occupent pour vous. Vous ne voulez pas rater une opportunité parce que vous ne l'avez pas reconnue.

Ce qu'il faut prendre en compte lors de l'exécution d'un audit SEO

Lorsque vous réfléchissez à la manière de réaliser un audit SEO, assurez-vous de le planifier pour qu'il soit complet. Vous devez aborder au moins tous les composants mentionnés ci-dessus, et tous ceux qui pourraient affecter votre classement dans les moteurs de recherche. Cela peut vous donner une vue d'ensemble de l'endroit où vous en êtes avec votre référencement et où vous pouvez aller.

Bien qu'il doive être complet, vous voulez également que les résultats soient simples à comprendre. De cette façon, non seulement vous les comprendrez, mais vous pourrez les présenter aux autres membres du personnel de manière claire et concise. Vous et votre équipe marketing devriez être en mesure d'établir un lien entre les résultats de votre audit et les performances de référencement de votre site Web.

Inévitablement, un audit de site Web SEO donnera des recommandations pour améliorer vos efforts de marketing numérique. Vous devez avoir une stratégie claire pour réaliser les recommandations. Non seulement cela, mais ils doivent être classés par ordre de priorité et tenir compte de la quantité de travail et du budget qu'ils nécessiteront. Il ne sert à rien d'effectuer un audit SEO si vous n'agissez pas ou ne pouvez pas agir sur les résultats que vous analysez.

Ce qu'il faut éviter lors de l'exécution d'un audit SEO

Vous ne devriez jamais avoir l'impression de précipiter un audit SEO. Vous devez être patient et prendre le temps d'examiner chaque aspect de votre présence en ligne pour avoir une idée de la façon dont tout fonctionne. Dans certains cas, la réalisation d'un audit pour un grand site Web peut prendre jusqu'à 6 semaines. Le temps minimum que vous devez vous attendre à consacrer à un audit est de 2 semaines. Il est essentiel que vous soyez minutieux, car vous ne souhaitez pas apporter de modifications à votre site Web sans les données appropriées pour sauvegarder la raison de ces modifications.

Qu'analyse un audit SEO ?

Un bon audit SEO approfondit tous les composants qui composent vos efforts de marketing SEO. Ceux-ci peuvent inclure des codes de statut, des balises méta, des plans de site, la vitesse de la page, la capacité d'exploration, la structure de votre contenu et la façon dont votre site est optimisé pour le mobile. Au total, il pourrait y avoir des dizaines de composants qui peuvent être analysés et dont les performances peuvent être vérifiées. Toutes ces informations peuvent ensuite être distillées dans un document d'audit que vous et votre équipe de marketing numérique pouvez ensuite analyser pour créer des recommandations exploitables et pertinentes pour améliorer les performances de votre site Web.

Cependant, tout se résume à trois composants : le référencement sur site, le référencement hors site et la stratégie de contenu. Le référencement sur site comprend les composants que vous avez sur votre site et qui contribuent au référencement. Ces facteurs incluent vos méta descriptions, vos balises de titre et vos en-têtes, ainsi que d'autres aspects techniques, tels que la vitesse de chargement de votre page et la compatibilité avec les mobiles.

Le référencement hors site inclut les références d'autres sites et la qualité de vos backlinks. La stratégie de contenu implique la manière dont vous utiliserez vos mots-clés et la création de contenu qui donne à votre site la fiabilité et l'autorité.

Comment réaliser un audit SEO

Lorsqu'une agence ou une équipe marketing effectue un audit, elle a tendance à suivre une liste de contrôle d'audit SEO pour s'assurer que tout est couvert et comptabilisé. En général, un audit doit suivre un processus détaillé étape par étape.

1. Explorez votre site Web

L'étape la plus importante pour un audit SEO est peut-être la première. Faire une exploration de votre site Web peut aider à identifier plusieurs problèmes avec votre site Web. Il existe plusieurs outils d'audit SEO que vous pouvez utiliser pour explorer votre site Web à votre place, ce qui peut vous faire gagner beaucoup de temps. Entrez simplement l'URL de votre site et laissez l'outil faire le travail. Il parcourra votre site de la même manière que les algorithmes de Google ou d'autres moteurs de recherche, et évaluera votre site de la même manière.

Une fois terminé, il vous fournira une ventilation de plusieurs composants de votre site Web pour vous aider à identifier les problèmes. Ces problèmes peuvent inclure un nombre de mots inadéquat pour le contenu, des liens manquants, une duplication dans le contenu et un trop grand nombre de redirections. Ce sont tous des facteurs qui peuvent nuire aux performances de votre moteur de recherche. Une fois que vous obtenez ces données, vous pouvez apporter des modifications à votre site pour corriger ces problèmes.

2. Vérifiez Google pour les problèmes d'indexation

En plus d'utiliser un outil, vous pouvez également rechercher vous-même votre site Web en utilisant vos mots clés préférés. Comptez le nombre de vos pages qui se classent pour ces résultats de recherche et évaluez où elles apparaissent. Sont-ils au sommet ou près du sommet? Cela vous donnera un aperçu général des performances de votre site.

C'est également ainsi que vous pouvez vérifier si votre site s'indexe correctement. Si vous effectuez une recherche sur l'URL principale de votre site Web, vous pouvez voir combien de vos pages sont indexées par les moteurs de recherche. Si vous ne voyez pas l'une de vos pages, vous pouvez saisir cette URL spécifique pour voir si elle s'affiche.

S'il y a une page qui n'est pas indexée, il peut y avoir un problème avec la balise meta robots. Il s'agit d'une balise qui indique aux moteurs de recherche comment traiter le contenu de la page pour l'indexation. Si elle est cassée ou mal utilisée, votre page ne sera pas indexée.

3. Assurez-vous d'être bien classé en page 1 pour votre marque

L'élément clé à retenir lorsque vous créez une stratégie de référencement est que rien de ce que vous faites n'est dans le vide. Oui, vous devez apporter les améliorations à votre site et à votre autre marketing numérique, mais n'oubliez pas que vos concurrents font probablement la même chose. Les classements des moteurs de recherche sont une comparaison de la performance des sites Web dans un certain secteur. Vous ne pouvez pas garantir que vous atteindrez la première position pour tous vos mots clés, mais en suivant les meilleures pratiques, vous pouvez maximiser vos résultats.

Effectuez une recherche Google pour votre site en utilisant vos mots-clés et voyez où il se classe. Votre objectif devrait être d'arriver à la première page. Plus vous remontez de pages, moins les internautes sont susceptibles de cliquer et de vous trouver. Si vous êtes sur la première page, vous augmentez considérablement votre exposition aux nouveaux visiteurs et clients du site. Visez cela et de bonnes choses arriveront.

4. Effectuez des vérifications SEO sur la page

Une vérification SEO sur la page vous aidera à vous assurer que les éléments dont vous avez besoin pour optimiser votre site Web sont en place et fonctionnent comme ils le devraient. Cela implique d'analyser tout le contenu de votre page, ainsi que le code source. Si votre site est correctement optimisé, il fournira aux moteurs de recherche les informations dont ils ont besoin pour indexer votre site avec précision. Le contenu sera pertinent par rapport à ce que les utilisateurs recherchent afin que les utilisateurs veuillent s'y engager, et cela aidera les moteurs de recherche à identifier votre page comme faisant autorité.

Cela signifie que vous avez des mots-clés de grande valeur stratégiquement placés dans votre contenu de haute qualité dans vos publications et vos pages.

Bien que les mots-clés ne soient plus aussi précieux qu'avant, car les algorithmes des moteurs de recherche sont devenus plus sophistiqués avec le temps, ils restent un élément clé de toute stratégie de référencement. Ce qui devient plus important, c'est la pertinence du contenu. Il doit répondre au besoin recherché par les utilisateurs. Cela signifie que non seulement vos mots clés doivent être en place, mais que le contenu entourant ces mots clés doit également être utile, lisible et engageant pour les lecteurs.

Votre vérification SEO sur la page s'assurera également que votre site fonctionne comme il se doit. Cela signifie que l'expérience utilisateur est aussi bonne que possible. Assurez-vous que votre site Web se charge rapidement et qu'il est facile à naviguer. Vous utilisez peut-être des publicités pour générer des revenus, mais s'il y en a trop et que cela interfère avec la convivialité de votre site, vous perdez plus que vous ne gagnez avec les publicités. Assurez-vous également de tester votre site sur des appareils mobiles. Si votre site Web n'est pas aussi facile à naviguer sur un téléphone, sinon plus, vous devez apporter de grands changements.

5. Parcourez votre site Web à la recherche de contenu dupliqué

Le contenu dupliqué peut nuire à vos efforts de référencement. Si les moteurs de recherche constatent que le contenu de votre site est identique à celui d'un autre, vous serez pénalisé. Une partie de la production de contenu pertinent et digne de confiance consiste à s'assurer qu'il est original. Parfois, les entreprises ne se rendent même pas compte qu'elles ont du contenu en double, il est donc important de vérifier soigneusement votre site. Supprimez ou réécrivez tout ce qui pourrait être considéré comme une duplication.

La duplication ne doit pas non plus provenir d'autres sites. Si un moteur de recherche découvre que votre site a du contenu en double entre ses pages, cela donnera l'impression que vous essayez de bourrer votre site sans vraiment fournir d'informations utiles. Assurez-vous de ne pas simplement régurgiter ou copier des informations de vos pages pour remplir l'espace. Prenez le temps de créer un contenu attrayant et original sur votre site. Les algorithmes des moteurs de recherche identifieront ces efforts et vous récompenseront en conséquence.

6. Vérifiez la vitesse de votre site et de vos pages

La rapidité avec laquelle les utilisateurs cliquent sur une page qui ne se charge pas assez rapidement peut vous choquer. Vous pourriez penser que vous avez une minute, voire trente secondes, mais malheureusement ce n'est pas le cas. En fait, en aussi peu que deux à trois secondes, un utilisateur décidera qu'attendre que votre page se charge n'en vaut tout simplement pas la peine. Si votre site se charge trop lentement, vous perdez sans aucun doute des globes oculaires.

Vérifiez tous les éléments qui contribuent à la vitesse de chargement de la page. Cela signifie que vos images et vidéos doivent être plus petites et que vous devez être hébergé par un serveur suffisamment rapide pour vos besoins. Si ce n'est pas le cas, apportez ces modifications immédiatement.

7. Effectuez un audit des backlinks

Un audit de backlink examine les liens qui pointent vers votre site. En effet, vous les testez pour leur propre autorité et leur fiabilité. Si les sites qui renvoient vers vous ne sont pas respectés par les algorithmes des moteurs de recherche, votre site sera également moins respecté.

Vous voulez que les pages pointant vers vous soient bien classées et qu'elles aient une bonne autorité de domaine. S'il y a des backlinks provenant de sites qui ne sont plus mis à jour régulièrement, ou qui n'ont pas de contenu lié au vôtre, alors ils font probablement tomber votre site. Les meilleurs backlinks sont ceux qui ont des balises d'ancrage exactes ou proches de la vôtre sur leurs pages.

8. Analysez votre trafic de recherche organique

Le trafic de recherche organique est tout trafic vers votre site qui passe sans l'utilisation d'annonces payantes. Il s'agit essentiellement d'utilisateurs qui visitent via les moteurs de recherche. Le trafic organique est beaucoup plus susceptible d'avoir un meilleur pourcentage de conversions, car ces visiteurs sont théoriquement motivés à consommer votre contenu. Ils auraient recherché quelque chose lié à ce que vous avez sur votre site Web. Il existe plusieurs outils Web que vous pouvez utiliser pour surveiller votre trafic organique afin d'avoir une idée du fonctionnement de vos efforts de référencement.

Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez filtrer ceux qui sont venus via certains termes de recherche. Cela vous aidera à identifier les mots clés qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas. Vous pouvez également filtrer ceux qui sont venus en recherchant simplement le nom de votre entreprise. Développer votre entreprise signifie trouver de nouveaux clients, et le trafic organique qui est venu sur votre site sans chercher votre nom sur Google est très probablement nouveau pour votre entreprise. Vous pouvez adapter vos efforts de marketing autour des mots-clés qui vous donnent les résultats les plus efficaces.

9. Trouvez et corrigez les liens brisés

L'expérience utilisateur est importante en matière de référencement. S'il y a quelque chose sur votre site qui n'offre pas une expérience facile et attrayante, les gens cliqueront rapidement. Les liens brisés sont frustrants pour les internautes et peuvent donner à votre page un aspect négligé et non professionnel.

Tout lien qui mène à une erreur, comme un 404, est considéré comme un lien brisé. Assurez-vous de vérifier tous les liens de votre site Web, tant internes qu'externes, pour vous assurer qu'ils mènent au bon contenu et au contenu qui existe.

10. Recherchez les lacunes et les opportunités de contenu

Réaliser un audit SEO consiste principalement à trouver des lacunes et des opportunités. Lorsque votre audit sera terminé, vous verrez exactement où se situent les faiblesses de votre stratégie de référencement. Il se peut qu'il y ait des mots clés que vous n'utilisez pas ou que la vitesse de vos pages soit insuffisante.

La meilleure chose est que, pour chaque lacune ou problème que vous trouvez, le résoudre ne fera que conduire à de meilleurs résultats. Chaque lacune et chaque problème est une occasion de s'améliorer. Tout ce que vous avez à faire est d'effectuer un audit SEO et d'analyser correctement les résultats pour que votre site Web fonctionne comme vous en avez besoin pour réussir.

Conclusion

Les choses changent rapidement dans le monde du marketing numérique et votre stratégie de référencement doit suivre si vous voulez suivre le rythme de vos concurrents. Effectuer un audit SEO est le moyen idéal pour évaluer le classement de votre site Web et pour identifier ce que vous devez faire pour le mettre sur le chemin de la première page.

Assurez-vous d'utiliser un logiciel de référencement de premier plan lorsque vous effectuez vos audits de référencement deux fois par an. Équipé des bons outils, votre site est assuré d'être mieux classé que jamais auparavant.