Audit SEO in 10 passaggi che aiuterà il tuo sito a classificarsi meglio

Se gestisci un'attività, semplicemente non puoi competere a meno che tu non abbia un sito Web che funzioni per te.

Ciò significa che attira visitatori motivati ​​che probabilmente acquisteranno il tuo prodotto o servizio. Per fare ciò, deve classificarsi bene con i motori di ricerca. Devi assicurarti che i tuoi sforzi di marketing digitale, inclusi i contenuti del sito Web, il design, i social media e l'e-mail marketing, siano tutti ottimizzati per indirizzare i visitatori al tuo sito Web e dovresti sempre cercare modi per migliorare.

Un audit SEO è il modo in cui puoi assicurarti che tutti i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca stiano lavorando insieme verso tale obiettivo. Saper eseguire un audit SEO e capire come leggere i risultati sono strumenti estremamente preziosi per chiunque faccia marketing su Internet.

Che cos'è un audit SEO?

Quando esegui un audit SEO, stai analizzando la tua presenza sul web per vedere come sta andando e se stai utilizzando le migliori pratiche. È solo utilizzando queste migliori pratiche come parte di una strategia SEO completa che puoi ottenere i risultati misurabili che stai cercando. Che cos'è un audit SEO? Proprio come un audit finanziario, viene utilizzato per trovare eventuali problemi strutturali con le prestazioni del tuo motore di ricerca. Usando queste informazioni, puoi apportare modifiche positive che fanno salire il tuo sito web nelle classifiche.

Questi problemi includono problemi strutturali del sito Web, problemi di contenuto SEO, problemi tecnici, problemi di esperienza degli utenti e lacune nei tuoi contenuti, tra le altre cose. Un audit può anche darti informazioni dettagliate sul tuo mercato per identificare dove ti stai perdendo. Gli audit SEO dovrebbero essere eseguiti regolarmente.

Puoi considerarli come visite di servizio al tuo meccanico. Sono necessari per assicurarsi che tutto funzioni senza intoppi. Se c'è un problema, puoi apportare una modifica e risolverlo. Inoltre, proprio come un appuntamento di servizio, un audit dovrebbe essere eseguito da un esperto nel campo, il che significa che vuoi che professionisti SEO esperti e competenti se ne occupino per te. Non vuoi perdere un'occasione perché non l'hai riconosciuta.

Cosa considerare quando si esegue un audit SEO

Quando pensi a come fare un audit SEO, assicurati di pianificare che sia completo. Dovresti toccare almeno tutti i componenti sopra menzionati e qualsiasi altro che potrebbe influenzare il posizionamento nei motori di ricerca. Può darti una visione di alto livello di dove ti trovi con il tuo SEO e dove puoi andare.

Mentre dovrebbe essere completo, vuoi anche che i risultati siano semplici da capire. In questo modo, non solo lo comprenderai, ma potrai presentarlo agli altri membri dello staff in modo chiaro e conciso. Tu e il tuo team di marketing dovreste essere in grado di tracciare un collegamento tra ciò che rileva il vostro audit e le prestazioni SEO del vostro sito web.

Inevitabilmente, un audit del sito web SEO produrrà consigli per migliorare i tuoi sforzi di marketing digitale. È necessario disporre di una strategia chiara per ottenere le raccomandazioni. Non solo, ma dovrebbero avere la priorità e tenere conto della quantità di lavoro e del budget che richiederanno. Non ha senso eseguire un audit SEO se non si agisce o non si può agire sui risultati che si analizzano.

Cosa evitare quando si esegue un audit SEO

Non dovresti mai avere la sensazione di avere fretta di un audit SEO. Devi essere paziente e prenderti il ​​tempo per esaminare ogni aspetto della tua presenza online per avere un'idea di come sta andando tutto. In alcuni casi, possono essere necessarie fino a 6 settimane per eseguire un controllo per un sito Web di grandi dimensioni. La quantità minima di tempo che dovresti aspettarti di dedicare a un audit è di 2 settimane. È fondamentale che tu sia accurato poiché non vuoi apportare modifiche al tuo sito Web senza i dati appropriati per eseguire il backup del motivo di tali modifiche.

Cosa analizza un audit SEO?

Un buon audit SEO va in profondità in tutti i componenti che compongono i tuoi sforzi di marketing SEO. Questi possono includere codici di stato, meta tag, mappe del sito, velocità della pagina, scansionabilità, struttura dei tuoi contenuti e modalità di ottimizzazione del tuo sito per dispositivi mobili. In totale, potrebbero esserci dozzine di componenti che possono essere analizzati e verificati per le prestazioni. Tutte queste informazioni possono quindi essere distillate in un documento di controllo che tu e il tuo team di marketing digitale potete quindi analizzare per creare raccomandazioni attuabili e pertinenti per migliorare le prestazioni del vostro sito web.

Tuttavia, tutto si riduce a tre componenti: SEO in loco, SEO fuori sede e strategia dei contenuti. La SEO in loco include i componenti che hai sul tuo sito che contribuiscono alla SEO. Questi fattori includono le meta descrizioni, i tag del titolo e le intestazioni e altri aspetti tecnici, come la velocità di caricamento della pagina e la compatibilità con i dispositivi mobili.

La SEO off-site include riferimenti da altri siti e la qualità dei tuoi backlink. La strategia dei contenuti implica il modo in cui utilizzerai le tue parole chiave e la creazione di contenuti che conferiscono al tuo sito affidabilità e autorità.

Come eseguire un audit SEO

Quando un'agenzia o un team di marketing conduce un audit, tende a seguire una checklist di audit SEO per assicurarsi che tutto sia coperto e contabilizzato. In generale, un audit dovrebbe seguire un processo completo passo dopo passo.

1. Scansiona il tuo sito web

Forse il passo più importante per un audit SEO è il primo. Eseguire una scansione del tuo sito web può aiutare a identificare diversi problemi con il tuo sito web. Esistono diversi strumenti di audit SEO che puoi utilizzare per eseguire la scansione del tuo sito Web per te, il che può farti risparmiare un sacco di tempo. Inserisci semplicemente l'URL del tuo sito e lascia che lo strumento faccia il lavoro. Attraverserà il tuo sito allo stesso modo degli algoritmi di Google o di altri motori di ricerca e valuterà il tuo sito allo stesso modo.

Una volta terminato, ti fornirà un'analisi di diversi componenti del tuo sito Web per aiutare a identificare i problemi. Questi problemi potrebbero includere un conteggio delle parole inadeguato per il contenuto, collegamenti mancanti, duplicazione nel contenuto e troppi reindirizzamenti. Questi sono tutti fattori che possono danneggiare le prestazioni del tuo motore di ricerca. Una volta ottenuti questi dati, puoi apportare modifiche al tuo sito per correggere tali problemi.

2. Controlla Google per problemi di indicizzazione

Oltre a utilizzare uno strumento, puoi anche cercare tu stesso nel tuo sito Web utilizzando le tue parole chiave preferite. Conta il numero delle tue pagine che si classificano per quei risultati di ricerca e valuta dove appaiono. Sono in cima o vicino? Questo ti darà una panoramica generale delle prestazioni del tuo sito.

Questo è anche il modo in cui puoi verificare se il tuo sito si sta indicizzando correttamente. Se esegui una ricerca per l'URL principale del tuo sito web, puoi vedere quante delle tue pagine vengono indicizzate dai motori di ricerca. Se non vedi una delle tue pagine, puoi inserire quell'URL specifico per vedere se viene visualizzato.

Se c'è una pagina che non sta indicizzando, allora potrebbe esserci un problema con il tag meta robots. Questo è un tag che indica ai motori di ricerca come trattare il contenuto della pagina per l'indicizzazione. Se è rotto o utilizzato in modo improprio, la tua pagina non verrà indicizzata.

3. Assicurati di essere classificato a pagina 1 per il tuo marchio

La cosa fondamentale da ricordare quando si crea una strategia SEO è che nulla di ciò che si fa è nel vuoto. Sì, devi apportare miglioramenti al tuo sito e al tuo altro marketing digitale, ma ricorda, i tuoi concorrenti probabilmente stanno facendo le stesse cose. Le classifiche dei motori di ricerca sono un confronto di come stanno andando i siti Web all'interno di un determinato settore. Non puoi garantire che raggiungerai la prima posizione per tutte le tue parole chiave, ma seguendo le migliori pratiche puoi massimizzare i tuoi risultati.

Fai una ricerca su Google per il tuo sito utilizzando le tue parole chiave e vedi dove si classifica. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di arrivare alla prima pagina. Più pagine sono indietro, meno è probabile che i ricercatori facciano clic e ti trovino. Se sei in prima pagina, aumenterai notevolmente la tua esposizione a nuovi visitatori e clienti del sito. Punta a questo e accadranno cose belle.

4. Esegui controlli SEO sulla pagina

Un controllo SEO on-page ti aiuterà ad assicurarti che gli elementi necessari per ottimizzare il tuo sito web siano presenti e funzionino come dovrebbero. Ciò comporta l'analisi di tutto il contenuto della tua pagina, nonché del codice sorgente. Se il tuo sito è ottimizzato correttamente, fornirà ai motori di ricerca le informazioni di cui hanno bisogno per indicizzare accuratamente il tuo sito. Il contenuto sarà rilevante per ciò che gli utenti stanno cercando in modo che gli utenti vorranno impegnarsi con esso e aiuterà i motori di ricerca a identificare la tua pagina come una con autorità.

Ciò significa che hai parole chiave di alto valore strategicamente posizionate nei tuoi contenuti di alta qualità nei tuoi post e nelle tue pagine.

Sebbene le parole chiave non abbiano il valore di una volta poiché gli algoritmi dei motori di ricerca sono diventati più sofisticati nel tempo, sono ancora una componente chiave di qualsiasi strategia SEO. Ciò che sta diventando più importante è quanto siano rilevanti i contenuti. Deve soddisfare il bisogno che gli utenti stanno cercando. Ciò significa che non solo le tue parole chiave dovrebbero essere a posto, ma anche il contenuto che circonda tali parole chiave deve essere utile, leggibile e coinvolgente per i lettori.

Il tuo controllo SEO sulla pagina assicurerà anche che il tuo sito funzioni come dovrebbe. Ciò significa che l'esperienza dell'utente è la migliore possibile. Assicurati che il tuo sito web si carichi velocemente e che sia facile da navigare. Potresti utilizzare gli annunci per le entrate, ma se ce ne sono troppi e interferisce con l'usabilità del tuo sito, stai perdendo più di quanto stai guadagnando con gli annunci. Assicurati anche di testare il tuo sito su dispositivi mobili. Se il tuo sito web non è altrettanto facile da navigare su un telefono, se non di più, allora devi apportare grandi cambiamenti.

5. Sfoglia il tuo sito web per contenuti duplicati

I contenuti duplicati possono essere dannosi per i tuoi sforzi SEO. Se i motori di ricerca scoprono che sul tuo sito sono presenti contenuti uguali a quelli di un altro, verrai penalizzato. Parte della produzione di contenuti pertinenti e affidabili è assicurarsi che siano originali. A volte le aziende non si rendono nemmeno conto di avere contenuti duplicati, quindi è importante controllare a fondo il tuo sito. Elimina o riscrivi tutto ciò che potrebbe essere considerato una duplicazione.

Anche la duplicazione non deve provenire da altri siti. Se un motore di ricerca rileva che il tuo sito ha contenuti duplicati tra le sue pagine, sembrerà che tu stia cercando di riempire il tuo sito senza fornire informazioni veramente utili. Assicurati di non rigurgitare o copiare semplicemente informazioni dalle tue pagine per riempire lo spazio. Prenditi il ​​tempo necessario per creare contenuti originali e accattivanti in tutto il tuo sito. Gli algoritmi dei motori di ricerca identificheranno tali sforzi e ti ricompenseranno di conseguenza.

6. Controlla il tuo sito e la velocità della pagina

Potrebbe scioccarti la velocità con cui gli utenti faranno clic su una pagina che non si carica abbastanza rapidamente. Potresti pensare di avere un minuto, o anche trenta secondi, ma sfortunatamente non è così. Infatti, in appena due o tre secondi, un utente deciderà che aspettare il caricamento della pagina non vale la pena. Se il tuo sito si sta caricando troppo lentamente, stai senza dubbio perdendo i bulbi oculari.

Controlla tutti gli elementi che contribuiscono alla velocità di caricamento della pagina. Ciò significa che le tue immagini e i tuoi video dovrebbero essere più piccoli e dovresti essere ospitato da un server sufficientemente veloce per i tuoi scopi. In caso contrario, apporta subito le modifiche.

7. Eseguire un audit di backlink

Un controllo di backlink esamina i link che puntano al tuo sito. In effetti, li stai testando per la loro stessa autorità e affidabilità. Se i siti che si collegano a te non sono rispettati dagli algoritmi dei motori di ricerca, anche il tuo sito sarà meno rispettato.

Vuoi che le pagine che puntano a te si classifichino bene a pieno titolo e che abbiano una buona autorità di dominio. Se ci sono alcuni backlink da siti che non vengono più aggiornati regolarmente o che non hanno contenuti correlati al tuo, è molto probabile che stiano bloccando il tuo sito. I migliori backlink sono quelli che hanno tag di ancoraggio esatti o vicini alla corrispondenza con i tuoi sulle loro pagine.

8. Analizza il tuo traffico di ricerca organico

Il traffico di ricerca organico è qualsiasi traffico verso il tuo sito che passa senza l'uso di annunci a pagamento. Si tratta essenzialmente di utenti che visitano tramite i motori di ricerca. È molto più probabile che il traffico organico abbia una percentuale di conversioni migliore, poiché questi visitatori sono teoricamente motivati ​​​​a consumare i tuoi contenuti. Avrebbero cercato qualcosa relativo a ciò che hai sul tuo sito web. Esistono diversi strumenti web che puoi utilizzare per monitorare il tuo traffico organico per avere un'idea di come stanno funzionando i tuoi sforzi SEO.

Una volta che hai queste informazioni, puoi filtrare quelli che sono arrivati ​​​​tramite determinati termini di ricerca. Questo ti aiuterà a identificare quali parole chiave funzionano e anche quali no. Puoi filtrare quelli che sono venuti semplicemente cercando anche il nome della tua attività. Far crescere la tua attività significa trovare nuovi clienti e il traffico organico che è arrivato al tuo sito senza cercare su Google il tuo nome è molto probabilmente nuovo per la tua attività. Puoi personalizzare i tuoi sforzi di marketing attorno a quelle parole chiave che ti stanno ottenendo i risultati più efficienti.

9. Trova e correggi i collegamenti interrotti

L'esperienza dell'utente è importante quando si tratta di SEO. Se c'è qualcosa sul tuo sito che non offre un'esperienza facile e coinvolgente, le persone faranno clic rapidamente. I collegamenti interrotti sono frustranti per gli utenti web e possono far sembrare la tua pagina trascurata e poco professionale.

Qualsiasi collegamento che porta a un errore, come un 404, è considerato un collegamento interrotto. Assicurati di controllare tutti i collegamenti sul tuo sito Web, sia interni che esterni, per assicurarti che portino al contenuto giusto e al contenuto esistente.

10. Cerca lacune e opportunità nei contenuti

L'esecuzione di un audit SEO riguarda principalmente la ricerca di lacune e opportunità. Al termine dell'audit, vedrai esattamente dove si trovano i punti deboli nella tua strategia SEO. Potrebbe essere che ci siano parole chiave che non stai utilizzando o che la velocità della tua pagina sia carente.

La cosa migliore è che, per ogni lacuna o problema che trovi, risolverlo porterà solo a risultati migliori. Ogni lacuna e problema è un'opportunità per migliorare. Tutto quello che devi fare è eseguire un audit SEO e analizzare correttamente i risultati per far sì che il tuo sito web funzioni come ti serve per avere successo.

Conclusione

Le cose cambiano rapidamente nel mondo del marketing digitale e la tua strategia SEO deve tenere il passo se vuoi stare al passo con i tuoi concorrenti. L'esecuzione di un audit SEO è il modo perfetto per valutare il posizionamento del tuo sito Web e identificare cosa devi fare per portarlo sulla prima pagina.

Assicurati di utilizzare un software SEO di alto livello mentre conduci i tuoi audit SEO due volte l'anno. Dotato degli strumenti giusti, il tuo sito si classificherà sicuramente più in alto che mai.