Auditoría SEO de 10 pasos que ayudará a que su sitio se clasifique mejor

Si tiene un negocio, simplemente no puede competir a menos que tenga un sitio web que funcione para usted.

Eso significa que atrae a visitantes motivados que probablemente compren su producto o servicio. Para hacer esto, debe posicionarse bien en los motores de búsqueda. Debe asegurarse de que sus esfuerzos de marketing digital, incluido el contenido del sitio web, el diseño, las redes sociales y el marketing por correo electrónico, estén optimizados para atraer visitantes a su sitio web, y siempre debe buscar formas de mejorar.

Una auditoría de SEO es la forma en que puede asegurarse de que todos sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda estén trabajando juntos para lograr ese objetivo. Saber cómo realizar una auditoría de SEO y comprender cómo leer los resultados son herramientas extremadamente valiosas para cualquiera que esté comercializando en Internet.

¿Qué es una auditoría SEO?

Cuando ejecuta una auditoría de SEO, está analizando su presencia en la web para ver cómo se está desempeñando y si está utilizando las mejores prácticas. Solo mediante el uso de estas mejores prácticas como parte de una estrategia integral de SEO puede obtener los resultados medibles que está buscando. ¿Qué es una auditoría SEO? Al igual que una auditoría financiera, se utiliza para encontrar cualquier problema estructural con el rendimiento de su motor de búsqueda. Usando esa información, puede hacer cambios positivos que hagan que su sitio web suba en la clasificación.

Estos problemas incluyen problemas estructurales del sitio web, problemas de contenido de SEO, problemas técnicos, problemas de experiencia del usuario y brechas en su contenido, entre otras cosas. Una auditoría también puede brindarle información sobre su mercado para identificar dónde se está perdiendo. Las auditorías de SEO deben realizarse de forma regular.

Puede considerarlas como visitas de servicio a su mecánico. Son necesarios para asegurarse de que todo funcione sin problemas. Si hay un problema, puede hacer un ajuste y solucionarlo. Además, al igual que una cita de servicio, una auditoría debe ser realizada por un experto en el campo, lo que significa que desea que los profesionales de SEO con experiencia y conocimientos se encarguen de esto por usted. No quieres perder una oportunidad porque no la reconociste.

Qué tener en cuenta al realizar una auditoría SEO

Cuando piense en cómo hacer una auditoría de SEO, asegúrese de planificarla para que sea integral. Debe mencionar al menos todos los componentes mencionados anteriormente y cualquier otro que pueda afectar su clasificación en los motores de búsqueda. Puede brindarle una vista de alto nivel de dónde se encuentra con su SEO y hacia dónde puede ir.

Si bien debe ser integral, también desea que los resultados sean fáciles de entender. De esa manera, no solo los comprenderá, sino que podrá presentarlos a otros miembros del personal de una manera clara y concisa. Usted y su equipo de marketing deberían poder establecer un vínculo entre lo que encuentra su auditoría y el rendimiento de SEO de su sitio web.

Inevitablemente, una auditoría de sitio web de SEO generará recomendaciones para mejorar sus esfuerzos de marketing digital. Debe tener una estrategia clara para lograr las recomendaciones. No solo eso, sino que deben priorizarse y tener en cuenta la cantidad de trabajo y presupuesto que requerirán. No tiene mucho sentido realizar una auditoría de SEO si no toma o no puede tomar medidas sobre los resultados que analiza.

Qué evitar al realizar una auditoría SEO

Nunca debe sentir que está apurando una auditoría de SEO. Debe ser paciente y tomarse el tiempo para examinar cada aspecto de su presencia en línea para tener una idea de cómo está funcionando todo. En algunos casos, puede tomar hasta 6 semanas realizar una auditoría para un sitio web grande. La cantidad mínima de tiempo que debe esperar dedicar a una auditoría es de 2 semanas. Es crucial que sea minucioso ya que no desea realizar cambios en su sitio web sin los datos adecuados para respaldar el motivo de esos cambios.

¿Qué analiza una auditoría SEO?

Una buena auditoría de SEO profundiza en todos los componentes que conforman sus esfuerzos de marketing de SEO. Estos pueden incluir códigos de estado, metaetiquetas, mapas del sitio, velocidad de la página, capacidad de rastreo, la estructura de su contenido y cómo su sitio está optimizado para dispositivos móviles. En total, podría haber docenas de componentes que se pueden analizar y comprobar para el rendimiento. Toda esa información se puede destilar en un documento de auditoría que usted y su equipo de marketing digital pueden analizar para crear recomendaciones procesables y relevantes para mejorar el rendimiento de su sitio web.

Sin embargo, todo se reduce a tres componentes: SEO en el sitio, SEO fuera del sitio y estrategia de contenido. El SEO en el sitio incluye los componentes que tiene en su sitio que contribuyen al SEO. Estos factores incluyen sus meta descripciones, etiquetas de título y encabezados, y otros aspectos técnicos, como la velocidad de carga de la página y la compatibilidad con dispositivos móviles.

El SEO fuera del sitio incluye referencias de otros sitios y la calidad de sus vínculos de retroceso. La estrategia de contenido implica cómo utilizará sus palabras clave y la creación de contenido que le brinde confiabilidad y autoridad a su sitio.

Cómo realizar una auditoría SEO

Cuando una agencia o un equipo de marketing realiza una auditoría, tiende a seguir una lista de verificación de auditoría de SEO para asegurarse de que todo esté cubierto y contabilizado. En general, una auditoría debe seguir un proceso detallado paso a paso.

1. Rastrea tu sitio web

Quizás el paso más importante para una auditoría SEO es el primero. Hacer un rastreo de su sitio web puede ayudar a identificar varios problemas con su sitio web. Existen varias herramientas de auditoría de SEO que puede usar para rastrear su sitio web por usted, lo que puede ahorrarle mucho tiempo. Simplemente ingrese la URL de su sitio y deje que la herramienta haga el trabajo. Se ejecutará a través de su sitio de la misma manera que lo harían los algoritmos de Google u otros motores de búsqueda, y evaluará su sitio de la misma manera.

Una vez que esté terminado, le dará un desglose de varios componentes de su sitio web para ayudar a identificar problemas. Estos problemas podrían incluir recuentos de palabras inadecuados para el contenido, enlaces faltantes, duplicación en el contenido y demasiados redireccionamientos. Todos estos son factores que pueden dañar el rendimiento de su motor de búsqueda. Una vez que obtenga estos datos, puede realizar cambios en su sitio para corregir esos problemas.

2. Consulte Google para problemas de indexación

Además de usar una herramienta, también puede buscar en su sitio web usted mismo usando sus palabras clave preferidas. Cuente el número de páginas que se clasifican para esos resultados de búsqueda y evalúe dónde aparecen. ¿Están en la cima o cerca de ella? Esto le dará una visión general del rendimiento de su sitio.

Esta es también la forma en que puede verificar si su sitio se indexa correctamente. Si realiza una búsqueda de la URL principal de su sitio web, puede ver cuántas de sus páginas están siendo indexadas por los motores de búsqueda. Si no ve una de sus páginas, puede ingresar esa URL específica para ver si aparece.

Si hay una página que no está indexada, entonces podría haber un problema con la etiqueta meta robots. Esta es una etiqueta que indica a los motores de búsqueda cómo tratar el contenido de la página para la indexación. Si está roto o se usa incorrectamente, su página no se indexará.

3. Asegúrate de estar clasificado en la página 1 para tu marca

La clave para recordar cuando está creando una estrategia de SEO es que nada de lo que hace está en el vacío. Sí, debe realizar mejoras en su sitio y en su otro marketing digital, pero recuerde que sus competidores probablemente estén haciendo lo mismo. Las clasificaciones de los motores de búsqueda son una comparación de cómo les está yendo a los sitios web dentro de un sector determinado. No puede garantizar que obtendrá la posición más alta para todas sus palabras clave, pero siguiendo las mejores prácticas puede maximizar sus resultados.

Haga una búsqueda en Google de su sitio usando sus palabras clave y vea dónde se clasifica. Su objetivo debe ser llegar a la primera página. Cuantas más páginas atrás esté, es menos probable que los buscadores hagan clic y lo encuentren. Si está en la primera página, entonces está aumentando drásticamente su exposición a nuevos visitantes y clientes del sitio. Apunta a eso, y cosas buenas sucederán.

4. Realice comprobaciones de SEO en la página

Una verificación de SEO en la página lo ayudará a asegurarse de que los elementos que necesita para optimizar su sitio web estén en su lugar y funcionen como deberían. Esto implica analizar todo el contenido de su página, así como el código fuente. Si su sitio está correctamente optimizado, proporcionará a los motores de búsqueda la información que necesitan para indexar su sitio con precisión. El contenido será relevante para lo que buscan los usuarios, de modo que los usuarios querrán interactuar con él, y ayudará a los motores de búsqueda a identificar su página como una página con autoridad.

Esto significa que tiene palabras clave de alto valor ubicadas estratégicamente en su contenido de alta calidad en sus publicaciones y páginas.

Si bien las palabras clave no son tan valiosas como solían ser, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados con el tiempo, siguen siendo un componente clave de cualquier estrategia de SEO. Lo que se está volviendo más importante es cuán relevante es el contenido. Debe satisfacer la necesidad que buscan los usuarios. Esto significa que no solo sus palabras clave deben estar en su lugar, sino que el contenido que las rodea también debe ser útil, legible y atractivo para los lectores.

Su verificación de SEO en la página también se asegurará de que su sitio funcione como debería. Esto significa que la experiencia del usuario es tan buena como es posible. Asegúrese de que su sitio web cargue rápidamente y que sea fácil de navegar. Es posible que esté utilizando anuncios para obtener ingresos, pero si hay demasiados e interfiere con la usabilidad de su sitio, entonces está perdiendo más de lo que está ganando con los anuncios. Asegúrese también de probar su sitio en dispositivos móviles. Si su sitio web no es tan fácil de navegar en un teléfono, si no más, entonces necesita hacer grandes cambios.

5. Navega por tu sitio web en busca de contenido duplicado

El contenido duplicado puede ser perjudicial para sus esfuerzos de SEO. Si los motores de búsqueda encuentran que hay contenido en su sitio que es igual al contenido de otro, será penalizado. Parte de producir contenido relevante y confiable es asegurarse de que sea original. A veces, las empresas ni siquiera se dan cuenta de que tienen contenido duplicado, por lo que es importante revisar minuciosamente su sitio. Elimine o reescriba cualquier cosa que pueda considerarse una duplicación.

La duplicación tampoco tiene que ser de otros sitios. Si un motor de búsqueda encuentra que su sitio tiene contenido duplicado entre sus páginas, entonces parecerá que está tratando de llenar su sitio sin proporcionar realmente información útil. Asegúrese de no estar simplemente regurgitando o copiando información de sus páginas para llenar el espacio. Tómese el tiempo para crear contenido atractivo y original en todo su sitio. Los algoritmos de los motores de búsqueda identificarán esos esfuerzos y lo recompensarán en consecuencia.

6. Verifique la velocidad de su sitio y página

Puede que le sorprenda lo rápido que los usuarios harán clic para salir de una página que no se carga lo suficientemente rápido. Puede pensar que tiene un minuto, o incluso treinta segundos, pero desafortunadamente no es así. De hecho, en tan solo dos o tres segundos, un usuario decidirá que no vale la pena esperar a que se cargue su página. Si su sitio se está cargando demasiado lento, sin duda está perdiendo atención.

Verifique todos los elementos que contribuyen a la velocidad de carga de la página. Esto significa que sus imágenes y videos deben ser más pequeños y debe estar alojado en un servidor suficientemente rápido para sus propósitos. Si no es así, haz esos cambios de inmediato.

7. Realiza una auditoría de backlinks

Una auditoría de backlinks examina los enlaces que apuntan a su sitio. En efecto, los está probando por su propia autoridad y confiabilidad. Si los sitios que están vinculados a usted no son respetados por los algoritmos de los motores de búsqueda, entonces su sitio también será menos respetado.

Desea que las páginas que apuntan a usted se clasifiquen bien por derecho propio y que tengan una buena autoridad de dominio. Si hay algunos vínculos de retroceso de sitios que ya no se actualizan con regularidad, o que no tienen contenido relacionado con el suyo, lo más probable es que su sitio esté fuera de servicio. Los mejores vínculos de retroceso son aquellos que tienen etiquetas de anclaje exactas o casi coincidentes con las suyas en sus páginas.

8. Analiza tu tráfico de búsqueda orgánico

El tráfico de búsqueda orgánico es cualquier tráfico a su sitio que llega sin el uso de anuncios pagados. Se trata esencialmente de usuarios que visitan a través de motores de búsqueda. Es mucho más probable que el tráfico orgánico tenga un mejor porcentaje de conversiones, ya que esos visitantes están teóricamente motivados para consumir su contenido. Habrían buscado algo relacionado con lo que tienes en tu sitio web. Hay varias herramientas web que puede usar para monitorear su tráfico orgánico y tener una idea de cómo están funcionando sus esfuerzos de SEO.

Una vez que tenga esta información, puede filtrar aquellos que llegaron a través de ciertos términos de búsqueda. Esto lo ayudará a identificar qué palabras clave funcionan y cuáles no. También puede filtrar por aquellos que vinieron simplemente buscando el nombre de su empresa. Hacer crecer su negocio significa encontrar nuevos clientes, y el tráfico orgánico que llegó a su sitio sin buscar su nombre en Google probablemente sea nuevo para su negocio. Puede adaptar sus esfuerzos de marketing en torno a aquellas palabras clave que le están dando los resultados más eficientes.

9. Encuentra y repara enlaces rotos

La experiencia del usuario es importante cuando se trata de SEO. Si hay algo en su sitio que no proporciona una experiencia fácil y atractiva, las personas harán clic rápidamente. Los enlaces rotos son frustrantes para los usuarios de la web y pueden hacer que su página se vea descuidada y poco profesional.

Cualquier enlace que conduzca a un error, como un 404, se considera un enlace roto. Asegúrese de verificar todos los enlaces en su sitio web, tanto internos como externos, para asegurarse de que conducen al contenido correcto y al contenido existente.

10. Busque brechas de contenido y oportunidades

Realizar una auditoría de SEO se trata principalmente de encontrar brechas y oportunidades. Cuando finalice su auditoría, verá dónde están las debilidades en su estrategia de SEO. Puede ser que haya palabras clave que no esté utilizando o que la velocidad de su página sea insuficiente.

Lo mejor es que, para cada brecha o problema que encuentre, arreglarlo solo le conducirá a mejores resultados. Cada brecha y problema es una oportunidad para mejorar. Todo lo que tiene que hacer es ejecutar una auditoría de SEO y analizar adecuadamente los resultados para que su sitio web funcione como lo necesita para tener éxito.

Conclusión

Las cosas cambian rápidamente en el mundo del marketing digital, y su estrategia de SEO debe mantenerse al día si desea mantenerse al día con sus competidores. Realizar una auditoría de SEO es la manera perfecta de evaluar cómo se clasifica su sitio web e identificar lo que debe hacer para encaminarlo a la página uno.

Asegúrese de utilizar un software de SEO de primer nivel mientras realiza sus auditorías de SEO dos veces al año. Equipado con las herramientas adecuadas, su sitio tendrá una clasificación más alta que nunca.