10-etapowy audyt SEO, który poprawi pozycję Twojej witryny

Jeśli prowadzisz firmę, po prostu nie możesz konkurować, chyba że masz witrynę, która działa dla Ciebie.

Oznacza to, że przyciąga zmotywowanych odwiedzających, którzy prawdopodobnie kupią Twój produkt lub usługę. Aby to zrobić, musi mieć dobrą pozycję w wyszukiwarkach. Musisz upewnić się, że Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego, w tym treść witryny, projekt, media społecznościowe i marketing e-mailowy, są zoptymalizowane pod kątem przyciągania odwiedzających do Twojej witryny i zawsze powinieneś szukać sposobów na ulepszenie.

Audyt SEO to sposób, w jaki możesz upewnić się, że wszystkie wysiłki związane z optymalizacją wyszukiwarek działają razem w celu osiągnięcia tego celu. Wiedza o tym, jak przeprowadzić audyt SEO i zrozumienie, jak czytać wyniki, to niezwykle cenne narzędzia dla każdego, kto zajmuje się marketingiem w Internecie.

Co to jest audyt SEO?

Kiedy przeprowadzasz audyt SEO, analizujesz swoją obecność w sieci, aby zobaczyć, jak sobie radzi i czy korzystasz z najlepszych praktyk. Tylko stosując te najlepsze praktyki w ramach kompleksowej strategii SEO, możesz uzyskać wymierne wyniki, których szukasz. Co to jest audyt SEO? Podobnie jak audyt finansowy, służy do znalezienia wszelkich strukturalnych problemów z wydajnością Twojej wyszukiwarki. Korzystając z tych informacji, możesz dokonać pozytywnych zmian, które sprawią, że Twoja witryna będzie piąć się w rankingach.

Problemy te obejmują między innymi problemy strukturalne witryny, problemy z treścią SEO, problemy techniczne, problemy z doświadczeniami użytkowników i luki w treści. Audyt może również dać wgląd w Twój rynek, aby określić, gdzie tracisz. Audyty SEO powinny być przeprowadzane regularnie.

Można je traktować jak wizyty serwisowe u mechanika. Są niezbędne, aby upewnić się, że wszystko działa sprawnie. Jeśli wystąpi problem, możesz go poprawić i naprawić. Podobnie jak w przypadku wizyty serwisowej, audyt powinien zostać przeprowadzony przez eksperta w tej dziedzinie, co oznacza, że ​​potrzebujesz doświadczonych i kompetentnych specjalistów SEO, którzy zajmą się tym za Ciebie. Nie chcesz przegapić okazji, bo jej nie rozpoznałeś.

Co wziąć pod uwagę przy przeprowadzaniu audytu SEO

Myśląc o tym, jak przeprowadzić audyt SEO, upewnij się, że planujesz, aby był on kompleksowy. Powinieneś dotknąć przynajmniej wszystkich elementów wymienionych powyżej, a także tych, które mogą mieć wpływ na rankingi w wyszukiwarkach. Może dać Ci ogólny wgląd w to, gdzie jesteś z SEO i gdzie możesz się udać.

Chociaż powinno być wyczerpujące, chcesz również, aby wyniki były łatwe do zrozumienia. W ten sposób nie tylko to zrozumiesz, ale będziesz mógł przedstawić je innym członkom personelu w jasny i zwięzły sposób. Ty i Twój zespół marketingowy powinniście być w stanie narysować powiązanie między wynikami audytu a wynikami SEO witryny.

Nieuchronnie audyt witryny SEO dostarczy rekomendacji, które pomogą usprawnić Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego. Aby zrealizować zalecenia, musisz mieć jasną strategię. Nie tylko to, ale powinny być traktowane priorytetowo i brać pod uwagę ilość pracy i budżet, których będą potrzebować. Przeprowadzanie audytu SEO nie ma sensu, jeśli nie podejmujesz lub nie możesz podjąć działań na podstawie analizowanych wyników.

Czego unikać przeprowadzając audyt SEO

Nigdy nie powinieneś czuć się tak, jakbyś spieszył się z audytem SEO. Musisz uzbroić się w cierpliwość i poświęcić czas na zbadanie każdego aspektu swojej obecności w Internecie, aby zorientować się, jak wszystko działa. W niektórych przypadkach przeprowadzenie audytu dużej witryny może zająć do 6 tygodni. Minimalny czas, jaki powinieneś poświęcić na audyt, to 2 tygodnie. Bardzo ważne jest, aby być dokładnym, ponieważ nie chcesz wprowadzać zmian w swojej witrynie bez odpowiednich danych, aby wykonać kopię zapasową przyczyny tych zmian.

Co analizuje audyt SEO?

Dobry audyt SEO obejmuje wszystkie elementy, które składają się na działania marketingowe SEO. Mogą one obejmować kody stanu, metatagi, mapy witryn, szybkość strony, indeksowanie, strukturę treści i sposób optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych. W sumie może istnieć dziesiątki komponentów, które można analizować i sprawdzać pod kątem wydajności. Wszystkie te informacje można następnie przeanalizować w dokumencie kontrolnym, który Ty i Twój zespół ds. marketingu cyfrowego możecie następnie przeanalizować, aby stworzyć przydatne i odpowiednie zalecenia, które poprawią wydajność Twojej witryny.

Jednak wszystko sprowadza się do trzech elementów: SEO on-site, SEO off-site i strategia treści. SEO on-site obejmuje komponenty, które masz w swojej witrynie, które przyczyniają się do SEO. Czynniki te obejmują metaopisy, tagi tytułów i nagłówki oraz inne aspekty techniczne, takie jak szybkość ładowania strony i przyjazność dla urządzeń mobilnych.

SEO poza witryną obejmuje referencje z innych witryn i jakość linków zwrotnych. Strategia treści obejmuje sposób, w jaki będziesz używać słów kluczowych i tworzenie treści, które zapewnią Twojej witrynie wiarygodność i autorytet.

Jak przeprowadzić audyt SEO

Kiedy agencja lub zespół marketingowy przeprowadza audyt, zwykle postępuje zgodnie z listą kontrolną audytu SEO, aby upewnić się, że wszystko jest objęte i rozliczane. Ogólnie rzecz biorąc, audyt powinien przebiegać krok po kroku przez dokładny proces.

1. Indeksuj swoją witrynę

Być może najważniejszym krokiem do audytu SEO jest pierwszy. Wykonanie indeksowania witryny może pomóc w zidentyfikowaniu kilku problemów z witryną. Istnieje kilka narzędzi audytu SEO, których możesz użyć do zindeksowania swojej witryny, co może zaoszczędzić dużo czasu. Po prostu wpisz adres URL swojej witryny i pozwól, aby narzędzie wykonało pracę. Będzie działał przez Twoją witrynę w taki sam sposób, jak algorytmy Google lub innych wyszukiwarek i oceni Twoją witrynę w ten sam sposób.

Po zakończeniu przedstawi podział kilku elementów witryny, aby pomóc w zidentyfikowaniu problemów. Problemy te mogą obejmować nieodpowiednią liczbę słów w treści, brakujące linki, powielanie treści i zbyt wiele przekierowań. Są to wszystkie czynniki, które mogą zaszkodzić wydajności Twojej wyszukiwarki. Gdy uzyskasz te dane, możesz wprowadzić zmiany w swojej witrynie, aby rozwiązać te problemy.

2. Sprawdź Google pod kątem problemów z indeksowaniem

Oprócz korzystania z narzędzia możesz również samodzielnie przeszukiwać swoją witrynę za pomocą preferowanych słów kluczowych. Policz liczbę stron, które zajmują pozycję w wynikach wyszukiwania, i oceń, gdzie się pojawiają. Czy są na szczycie czy w pobliżu? Dzięki temu uzyskasz ogólny przegląd wyników Twojej witryny.

W ten sposób możesz również sprawdzić, czy Twoja witryna jest poprawnie indeksowana. Jeśli wyszukujesz główny adres URL swojej witryny, możesz zobaczyć, ile stron jest indeksowanych przez wyszukiwarki. Jeśli nie widzisz żadnej ze swoich stron, możesz wpisać ten konkretny adres URL, aby sprawdzić, czy się pojawi.

Jeśli istnieje strona, która nie indeksuje, może występować problem z tagiem meta robots. Jest to tag, który instruuje wyszukiwarki, jak traktować zawartość strony do indeksowania. Jeśli jest uszkodzony lub używany niewłaściwie, Twoja strona nie zostanie zindeksowana.

3. Upewnij się, że jesteś w rankingu na pierwszej stronie swojej marki

Kluczową rzeczą do zapamiętania podczas tworzenia strategii SEO jest to, że nic, co robisz, nie znajduje się w próżni. Tak, musisz wprowadzić ulepszenia w swojej witrynie i innym marketingu cyfrowym, ale pamiętaj, że Twoi konkurenci prawdopodobnie robią to samo. Rankingi w wyszukiwarkach to porównanie tego, jak radzą sobie strony internetowe w danym sektorze. Nie możesz zagwarantować, że osiągniesz najwyższą pozycję dla wszystkich słów kluczowych, ale stosując się do sprawdzonych metod, możesz zmaksymalizować wyniki.

Przeprowadź wyszukiwanie w Google swojej witryny za pomocą słów kluczowych i zobacz, gdzie jest w rankingu. Twoim celem powinno być dotarcie do pierwszej strony. Im więcej stron jesteś wstecz, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że wyszukujący klikną i znajdą Cię. Jeśli jesteś na pierwszej stronie, znacznie zwiększasz swoją ekspozycję na nowych użytkowników i klientów. Dąż do tego, a dobre rzeczy się wydarzą.

4. Wykonaj kontrole SEO na stronie

Kontrola SEO na stronie pomoże upewnić się, że elementy potrzebne do optymalizacji witryny są na miejscu i działają tak, jak powinny. Obejmuje to analizę całej zawartości Twojej strony, a także kodu źródłowego. Jeśli Twoja witryna jest odpowiednio zoptymalizowana, zapewni wyszukiwarkom informacje potrzebne do dokładnego indeksowania witryny. Treść będzie adekwatna do tego, czego szukają użytkownicy, aby użytkownicy chcieli się z nią zaangażować, a także pomoże wyszukiwarkom zidentyfikować Twoją stronę jako posiadającą autorytet.

Oznacza to, że masz wartościowe słowa kluczowe strategicznie umieszczone w wysokiej jakości treści w swoich postach i stronach.

Chociaż słowa kluczowe nie są tak cenne, jak kiedyś, ponieważ algorytmy wyszukiwarek stały się z czasem coraz bardziej wyrafinowane, nadal są kluczowym elementem każdej strategii SEO. Coraz ważniejsze staje się to, jak istotna jest treść. Musi zaspokajać potrzeby, których szukają użytkownicy. Oznacza to, że nie tylko słowa kluczowe powinny być na swoim miejscu, ale treść otaczająca te słowa kluczowe musi być również użyteczna, czytelna i angażująca czytelników.

Sprawdzenie SEO na stronie zapewni również, że Twoja witryna działa tak, jak powinna. Oznacza to, że wrażenia użytkownika są tak dobre, jak to tylko możliwe. Upewnij się, że Twoja witryna ładuje się szybko i jest łatwa w nawigacji. Możesz korzystać z reklam, aby zarabiać, ale jeśli jest ich zbyt wiele i zakłóca to użyteczność Twojej witryny, oznacza to, że tracisz więcej niż zyskujesz dzięki reklamom. Przetestuj również swoją witrynę na urządzeniach mobilnych. Jeśli Twoja witryna nie jest tak łatwa w nawigacji w telefonie, jeśli nie bardziej, musisz wprowadzić duże zmiany.

5. Przeglądaj swoją witrynę w poszukiwaniu zduplikowanych treści

Zduplikowana treść może być szkodliwa dla Twoich działań SEO. Jeśli wyszukiwarki stwierdzą, że w Twojej witrynie znajdują się treści, które są takie same jak treści z innej witryny, zostaniesz ukarany. Częścią tworzenia odpowiednich i godnych zaufania treści jest upewnienie się, że są oryginalne. Czasami firmy nawet nie zdają sobie sprawy, że mają zduplikowaną treść, dlatego ważne jest, aby dokładnie sprawdzić witrynę. Usuń lub przepisz wszystko, co może zostać uznane za duplikat.

Powielanie nie musi też pochodzić z innych witryn. Jeśli wyszukiwarka stwierdzi, że Twoja witryna zawiera zduplikowane treści między swoimi stronami, będzie to wyglądać tak, jakbyś próbował wypchać witrynę bez naprawdę przydatnych informacji. Upewnij się, że nie tylko zwracasz lub kopiujesz informacje ze swoich stron, aby wypełnić przestrzeń. Poświęć trochę czasu na stworzenie atrakcyjnej, oryginalnej treści w całej witrynie. Algorytmy wyszukiwarek zidentyfikują te wysiłki i odpowiednio Cię nagrodzą.

6. Sprawdź swoją witrynę i szybkość strony

Może zaszokować, jak szybko użytkownicy odejdą od strony, która nie ładuje się wystarczająco szybko. Możesz pomyśleć, że masz minutę, a nawet trzydzieści sekund, ale niestety tak nie jest. W rzeczywistości w ciągu zaledwie dwóch do trzech sekund użytkownik zdecyduje, że czekanie na załadowanie strony po prostu nie jest tego warte. Jeśli Twoja witryna ładuje się zbyt wolno, bez wątpienia tracisz oczy.

Sprawdź wszystkie elementy, które wpływają na szybkość ładowania strony. Oznacza to, że Twoje obrazy i filmy powinny być mniejsze, a Twój serwer powinien być hostowany na odpowiednio szybkim serwerze. Jeśli nie, wprowadź te zmiany od razu.

7. Wykonaj audyt linków zwrotnych

Audyt linków zwrotnych bada linki, które prowadzą do Twojej witryny. W efekcie testujesz ich pod kątem własnego autorytetu i wiarygodności. Jeśli witryny, które prowadzą do Ciebie, nie są respektowane przez algorytmy wyszukiwarek, Twoja witryna również będzie mniej szanowana.

Chcesz, aby strony kierujące do Ciebie miały dobrą pozycję w rankingu i miały dobry autorytet domeny. Jeśli istnieją linki zwrotne z witryn, które nie są już regularnie aktualizowane lub które nie mają powiązanej treści z Twoją, najprawdopodobniej powodują one wyłączenie Twojej witryny. Najlepsze linki zwrotne to te, które mają dokładnie lub zbliżone do Twoich tagów kotwicy na swoich stronach.

8. Przeanalizuj swój organiczny ruch w wyszukiwarce

Bezpłatny ruch z wyników wyszukiwania to każdy ruch w Twojej witrynie, który przechodzi bez korzystania z płatnych reklam. Są to zasadniczo użytkownicy, którzy odwiedzają witryny za pośrednictwem wyszukiwarek. Ruch organiczny z większym prawdopodobieństwem będzie miał większy procent konwersji, ponieważ ci użytkownicy są teoretycznie zmotywowani do korzystania z Twoich treści. Szukaliby czegoś związanego z tym, co masz na swojej stronie. Istnieje kilka narzędzi internetowych, których możesz użyć do monitorowania ruchu organicznego, aby zorientować się, jak działają Twoje działania SEO.

Gdy masz te informacje, możesz odfiltrować tych, którzy weszli za pomocą określonych wyszukiwanych haseł. Pomoże Ci to określić, które słowa kluczowe działają, a które nie. Możesz filtrować według tych, którzy przyszli, po prostu wyszukując nazwę firmy. Rozwijanie firmy oznacza znajdowanie nowych klientów, a ruch organiczny, który trafił do Twojej witryny bez wyszukiwania w Google Twojej nazwy, najprawdopodobniej jest nowy dla Twojej firmy. Możesz dostosować swoje działania marketingowe do tych słów kluczowych, które zapewniają najskuteczniejsze trafienia.

9. Znajdź i napraw uszkodzone linki

Doświadczenie użytkownika jest ważne, jeśli chodzi o SEO. Jeśli w Twojej witrynie jest coś, co nie zapewnia łatwego i wciągającego doświadczenia, użytkownicy szybko klikają. Uszkodzone linki są frustrujące dla internautów i mogą sprawić, że Twoja strona będzie wyglądać na zaniedbaną i nieprofesjonalną.

Każdy link prowadzący do błędu, taki jak 404, jest uważany za uszkodzony link. Upewnij się, że sprawdzasz wszystkie linki w swojej witrynie, zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne, aby upewnić się, że prowadzą do właściwej treści i treści, która istnieje.

10. Szukaj luk w treści i możliwości

Przeprowadzenie audytu SEO to przede wszystkim znalezienie luk i możliwości. Po zakończeniu audytu zobaczysz, gdzie są słabości w Twojej strategii SEO. Możliwe, że są słowa kluczowe, których nie używasz, lub że brakuje Ci szybkości strony.

Najlepsze jest to, że naprawienie każdej znalezionej luki lub problemu przyniesie tylko lepsze wyniki. Każda luka i problem to szansa na poprawę. Wszystko, co musisz zrobić, to przeprowadzić audyt SEO i odpowiednio przeanalizować wyniki, aby Twoja witryna działała tak, jak tego potrzebujesz, aby osiągnąć sukces.

Wniosek

W świecie marketingu cyfrowego wszystko szybko się zmienia, a Twoja strategia SEO musi nadążyć, jeśli chcesz dotrzymać kroku konkurencji. Przeprowadzenie audytu SEO to doskonały sposób na ocenę rankingu Twojej witryny i określenie, co musisz zrobić, aby znalazła się na ścieżce do pierwszej strony.

Upewnij się, że korzystasz z najwyższej klasy oprogramowania SEO, przeprowadzając audyty SEO dwa razy w roku. Wyposażona w odpowiednie narzędzia Twoja witryna z pewnością będzie miała wyższą pozycję niż kiedykolwiek wcześniej.