Как вырастить свой блог до 100 тысяч посетителей в месяц (с нуля)

Впервые я начал работать в интернет-маркетинге 15 лет назад. С тех пор я взял и увеличил более 10 блогов до отметки в 100 тысяч (и выше) ежемесячных посетителей.

Это сыграло решающую роль в развитии моего личного бренда, а также компаний, которые я основал или в развитии которых участвовал. И это не только я.

Компании B2B, которые уделяют блогам первоочередное внимание как стратегической мере, получают в 13 раз более высокую рентабельность инвестиций, чем компании, которые этого не делают.

Конечно, просто вести блог и время от времени обновлять его недостаточно.

Вы конкурируете с примерно 31,7 миллионами других блогов; вам нужно мыслить стратегически, чтобы добиться успеха. Чтобы использовать блог для получения реальных результатов — будь то развитие личного бренда или бизнеса или его монетизация для получения пассивного дохода — вам нужно ставить перед собой большие цели.

100 тысяч посетителей в месяц — это много.

Создание такого рода последователей не так просто. Это требует тяжелой работы. Много тяжелой работы. Люди, стоящие за действительно большими блогами, посвятили огромную часть своего свободного времени их развитию, и они, вероятно, были вынуждены пойти на многие жертвы на этом пути.

Однако, когда эта тяжелая работа начинает окупаться и все начинает складываться воедино, вознаграждение может быть огромным.

Похоже ли это на то, чего вы хотите достичь и чем можете посвятить себя всем сердцем?

Хорошо, тогда давайте сделаем это. Я проведу вас через 16 шагов, чтобы увеличить ваш блог до 100 тысяч посетителей в месяц (или больше) с нуля.

Рост от 0 до 10 тыс. посетителей

Начать блог и поднять его с ног, набрав сначала несколько сотен, а затем несколько тысяч постоянных посетителей, довольно часто является самой сложной частью всего процесса. Не удивляйтесь, если переход от 0 до 10 тысяч посетителей в месяц займет больше времени, чем переход с 10 тысяч к 50 тысячам и 50 тысячам к 100 тысячам.

В этом разделе мы расскажем, как настроить себя на ранний и долгосрочный успех. В частности, я собираюсь рассказать о:

• Выбор (или сужение) своей ниши
• Определение вашей целевой аудитории
• Как правильно выбрать темы для постов в блоге
• Качество контента, к которому вы должны стремиться
• Как оптимизировать сообщения в блоге, чтобы максимизировать их видимость в результатах поиска
• Использование отраслевых влиятельных лиц в вашем контенте
• Выстраивание отношений с инфлюенсерами
• Оптимизация постов для удобства чтения

Итак, давайте начнем с первого шага. Как …

1. Выберите (или сузьте) свою нишу

Правильная ниша может иметь большое значение в том, насколько легко (или сложно) вырастить блог до 100 000+ подписчиков.

Что такое ниша?

Райан Робинсон лучше всего сказал об этом в своем руководстве о том, как начать вести блог:

«Ниша — это больше, чем просто тема. Это подход, который вы собираетесь использовать, аудитория, к которой вы стремитесь, и то, как вы собираетесь с ней разговаривать и позиционировать себя как эксперта».

Идеальная ниша

Идеальная ниша — это ниша с достаточным потребительским интересом, обеспечивающим реальное существование 100 000 потенциальных подписчиков, при минимальной конкуренции со стороны других блоггеров.

По словам Нила Пателя, когда вы начинаете блог, вы должны убедиться, что у вас есть тема, интересная и захватывающая как для вас, так и для других, таких как вы. Выберите то, чем вы увлечены, чтобы вы могли погрузиться в создание контента, который работает.

«Какую бы тему вы ни выбрали, она должна вам нравиться и, естественно, быть любопытной. В противном случае у вас быстро закончатся идеи. Самое главное, вы не сможете постоянно создавать контент, который будет привлекать вашу аудиторию. ~ Нил Патель

Сужение вашего внимания

Независимо от того, завели ли вы уже свой блог или готовитесь к его запуску, рекомендуется сузить свою нишу до определенной степени.

Ведение блога с очень конкретной направленностью облегчает получение авторитетного голоса в этой нише и, в свою очередь, получение последователей.

Это концепция «мастер на все руки, мастер ни в чем» в действии. Хотя, безусловно, есть место для людей с широким спектром навыков, те, кто преуспевает в одном конкретном навыке , — это люди, которых (обычно) признают экспертами.

Конечно, есть предел.

Слишком сильно сузьте свою нишу, и вы не только ограничите размер своей потенциальной аудитории, но вам может быть трудно найти то, о чем можно написать.

Такие люди, как Брайан Дин, Шон Эллис и Хитен Шах, являются прекрасными примерами этой стратегии в действии. Все они достигли того, что имеют сегодня, отчасти потому, что сосредоточились на том, чтобы получить признание в качестве экспертов в определенном подмножестве маркетинга (соответственно построение ссылок, взлом роста и разработка продукта).

Вы заметили что-то новое и уникальное, что вас заинтриговало? Если вы видите, что появляется новая тенденция, и она сталкивается с вашими собственными интересами, это может быть отличной возможностью извлечь выгоду.

Новые тенденции

Переход к новой тенденции дает вам преимущество в быстром создании большой аудитории. Легче занимать место в результатах поиска и быть замеченным как влиятельными лицами, так и потребителями, если вы среди первых специализируетесь на тренде, дисциплине или движении.

Чтобы попытаться реализовать эту стратегию, вам нужно внимательно следить за новостями малого бизнеса в вашей отрасли.

Это также помогает различать недолговечные причуды и тенденции, которые, вероятно, будут продолжать расти.

2. Определите свою целевую аудиторию

Это ключевой шаг, который поможет вам создать правильный контент — контент, который резонирует с типом людей, на которых вы хотите ориентироваться и которые ожидают, что они будут потреблять ваш контент.

Вы можете начать этот процесс, задав себе такие вопросы, как:

• На какой уровень знаний рассчитан этот блог? Новичок, средний или продвинутый?
• Какова профессия и роль вашей целевой аудитории?
• За кем из влиятельных лиц они, скорее всего, последуют?
• Какие подтемы в своей нише вы освещаете?
• Чему вы можете научить свою аудиторию?
• Какие блоги вы считаете похожими на свой собственный? Кто их преследует?

Ваша конечная цель должна состоять в том, чтобы объединить все это в серию персонажей, которые вы можете использовать в качестве точек отсчета при исследовании и выборе идей контента.

Почему эти персонажи имеют значение? Они помогают вам формировать ваш контент и обеспечивать, чтобы он учитывал проблемы и решал проблемы, с которыми сталкивается ваш конкретный читатель/аудитория.

Если вы продаете продукт или услугу, покупатели на 48% чаще рассматривают поставщиков, которые делятся персонализированными маркетинговыми сообщениями, касающимися их конкретных деловых вопросов.

3. Тщательно выбирайте темы для сообщений

При мозговом штурме вашего контента помните: это не о вас.

Ваша контент-стратегия должна быть сосредоточена на темах, которые волнуют вашу аудиторию, а не только на темах, о которых вы хотите написать. Вы быстрее соберете большую аудиторию, если будете выбирать темы, исходя из того, что интересует вашу целевую аудиторию и что она хочет знать .

Вы должны убедиться, что вы предоставляете реальную ценность ; а не просто подкармливать собственное эго.

Давайте пробежимся по некоторым инструментам исследования контента и поговорим о нескольких способах проверки спроса на контент перед его созданием .

Инструменты исследования контента

Ответить общественности

Answer the Public использует данные автоподсказок поисковых систем, чтобы показать, что люди ищут по заданному ключевому слову.

Просто введите ключевое слово, нажмите «Получить вопросы», и вам будет представлено множество потенциальных идей для блога, основанных на вещах, которые люди на самом деле вводят в поисковые системы и хотят знать .

Куора

Quora — это форум вопросов и ответов, который является золотой жилой идей для блогов. Используйте строку поиска в верхней части страницы, чтобы найти свою нишу (или слово или короткую фразу, связанную с ней). Вам будут показаны связанные вопросы, которые люди задавали на сайте, которые вы затем можете использовать для создания сообщений в блоге, содержащих ответы или информацию по теме.

Вы также можете подписаться на «каналы» и получать регулярные обновления по электронной почте о новых или популярных вопросах в выбранной вами категории (или категориях).

Реддит

Reddit — еще одна золотая жила идей для блогов, хотя настройка больше ориентирована на обсуждения, чем на строгие темы вопросов и ответов.

Чтобы получить максимальную отдачу от платформы, вам необходимо подписаться на сабреддиты (группы или сообщества, посвященные определенным темам). Чтобы найти сабреддиты в своей нише, используйте панель поиска справа от главной страницы — однако не на все, что появляется, стоит подписываться.

Прежде чем решить, какие сабреддиты стоят вашего времени, обязательно ознакомьтесь с:

• Сколько людей на него подписано.
• Насколько он активен (для этого вам нужно нажать на сабреддит и оценить, как часто его подписчики публикуют сообщения).

Баззсумо

Buzzsumo — это инструмент исследования контента, который может помочь в таких задачах, как определение того, какие темы и типы контента лучше всего работают в определенной нише, и поиск влиятельных лиц для продвижения вашего контента.

Следовательно, это также отлично подходит для вдохновения.

Просто введите тему в поле поиска, и Buzzsumo покажет вам высокоэффективный контент, связанный с вашим поиском.

Результаты могут вызвать новую идею, или вы можете найти что-то, что вы можете «воссоздать» самостоятельно — только лучше (только в стороне — я не предлагаю вам красть чей-то контент, но вы должны использовать их идею и создать похожий, но новый) и улучшенная версия.

Оптимизатор текста

Text Optimizer — это инструмент семантического исследования, позволяющий определять лежащие в основе любой темы понятия и объекты. Инструмент позволяет находить связанные темы, определять дополнительные аспекты, которые необходимо охватить в вашем контенте, а также находить способы создания более подробного контента, который лучше нацелен на цель поиска.

Вы можете увидеть больше инструментов для вдохновения контента здесь.

Проверка спроса

Баззсумо

Buzzsumo — очень универсальный инструмент. Мне нравится использовать его для вдохновения, но я также использую его для проверки спроса, прежде чем решить, стоит ли запускать идею.

Начните с поиска вашей идеи в Google (сохраняйте поисковый запрос достаточно широким). Вы ищете часть контента, похожую на то, что вы хотите создать.

Когда вы найдете его, зайдите на Buzzsumo и найдите URL-адрес страницы. Затем вы сможете увидеть, насколько широко оно было распространено в социальных сетях. Если у вас есть учетная запись Pro, вы также сможете увидеть, сколько сайтов ссылаются на нее (в качестве альтернативы вы можете получить бесплатный доступ к ограниченным данным о ссылках от Ahrefs).

Если вы найдете несколько фрагментов контента, похожих на то, что вы хотите создать, стоит проверить их все в Buzzsumo.

Это потому, что это не надежная стратегия — есть много факторов, влияющих на то, насколько успешным может быть конкретный фрагмент контента, в том числе то, насколько он продвигается и сайт, на котором он находится (последнее из которых может либо раздувать, либо занижать цифры). ).

Это также означает, что вы не должны полагаться только на этот метод для подтверждения спроса. Вы также должны использовать…

… Охват

Большинство маркетологов используют охват для продвижения контента, который они уже создали, что может стать отличным способом создания и расширения вашей аудитории. Тем не менее, я призываю вас ставить телегу впереди лошади и проводить разъяснительную работу еще до того, как вы напишете свой пост. Очень немногие маркетологи используют эту тактику охвата, и я считаю это огромной ошибкой и упущенной возможностью. Вот почему.

Процесс охвата для проверки спроса почти идентичен процессу охвата для продвижения контента.

Вы создаете список людей, которые, по вашему мнению, могут быть заинтересованы в просмотре и распространении вашего контента, и связываетесь с ними.

Единственная реальная разница заключается в самом сообщении. Вы не отправляете им ссылку. Вы резюмируете тему и спрашиваете, было бы им интересно взглянуть на это, как только она будет закончена.

И есть еще одно огромное преимущество этой стратегии.

Вы связываетесь с людьми до того, как ваш контент будет готов. Это означает, что когда вы проводите второй раунд информационно-разъяснительной работы (для продвижения готового контента), потенциальные клиенты, которые уже сказали «Да, мне интересно», с гораздо большей вероятностью откроют ваши электронные письма, ответят и поделятся готовым материалом.

Ваша аудитория

Никто не знает, какой контент ваша аудитория хочет видеть лучше, чем ваша аудитория, так почему бы не спросить их?

Итак, вам нужна аудитория, чтобы это сработало. Если вы только начинаете, вам, возможно, придется подождать, пока вы не наберете немного последователей, прежде чем вы сможете извлечь что-то ценное из этой тактики.

Но если ваша аудитория там, используйте их. Они оценят их вклад, и нет ничего лучше, чем услышать непосредственно от вашей аудитории о том, как вы можете служить им и создавать интересный контент, который они действительно будут читать.

Такие инструменты, как Qualaroo, могут помочь вам создавать опросы клиентов, которые появляются при срабатывании определенных триггеров. Например, вы можете создать опрос с одним вопросом, если кто-то попадает на сообщение в блоге, но щелкает в течение определенного периода времени (вопрос может быть «Что вам не понравилось в этом сообщении в блоге?»)

В качестве альтернативы вы можете создать опрос, когда кто-то дойдет до конца сообщения. Это может предложить им некоторые идеи по теме и спросить, что они больше всего хотели бы видеть дальше.

Дополнительный совет: прежде чем приступить к созданию контента, спросите себя, кому вы собираетесь продвигать этот контент. Если вы не можете ответить на этот вопрос, не создавайте его.

4. Напишите подробный контент (это лучше, чем что-либо в настоящее время по той же теме)

Как правило, развернутый контент работает лучше — как с точки зрения того, насколько хорошо он ранжируется в результатах поиска, так и с точки зрения рентабельности инвестиций, — чем краткий контент.

Но что представляет собой полноформатный контент?

К сожалению, на этот вопрос нет однозначного ответа — ответ, который вы получите, будет зависеть от того, кого вы спросите. По словам Рамоны Сухрадж из Impact, полный контент обычно составляет от 1200 до 2000 слов; однако успешные длинные статьи могут содержать от 3000 до 10 000 слов.

Для простоты предположим, что минимальное количество слов, к которому вы должны стремиться в большинстве сообщений в блоге, составляет 1000. Эта веха подсчета слов обычно считается достаточно длинной, чтобы отдать должное теме (конечно, нет ничего плохого в том, чтобы писать более короткие сообщения, если вы можете сказать все, что вам нужно, меньшим количеством слов).

Тем не менее, если вы полны решимости увеличить свой блог до 100 тысяч посетителей в месяц, вам, как правило, нужно стремиться к большему. Совсем немного выше.

Исследования неоднократно показывали, что чем больше слов, тем больше репостов и ссылок. Другими словами, больше видимости.

Тем не менее, «золотое пятно» для максимизации органического трафика (и, в свою очередь, видимости) составляет от 2250 до 2500 слов, а средний результат Google на первой странице содержит около 1890 слов.

Кредит изображения

Почему количество слов имеет значение? В конце концов, если вы понимаете суть, этого должно быть достаточно, верно?

Больше слов облегчает работу поисковых систем. Они помогают им установить темы страницы; как правило, более длинный контент является более подробным и дает пользователю более подробные ответы. Другими словами, это тот контент, на который поисковые системы хотят направить своих пользователей, и который пользователи получают наилучшие впечатления от чтения.

Конечно, увеличение среднего количества слов не компенсирует плохо проработанный контент или плохой текст.

Стремитесь создавать 10-кратный контент — это означает:

«Контент, который в 10 раз лучше, чем лучший результат, который в настоящее время можно найти в результатах поиска по данной ключевой фразе или теме». Рэнд Фишкин, Почему хороший уникальный контент должен умереть

Если вам не хватает уверенности для создания контента такого уровня, потренируйтесь.

Вот несколько ресурсов, с которых можно начать.

Секрет написания длинного контента

Секреты написания умных, длинных статей, которые становятся абсолютно вирусными

Как писать длинный контент

7 простых правок, которые сделают ваш текст на 100 % мощнее

5. Оптимизируйте свои сообщения для поиска

Получение ваших постов в блоге на первой странице поисковой выдачи важно для обеспечения того, чтобы ваш контент продолжал привлекать посетителей еще долгое время после того, как вы нажмете «Опубликовать».

Существует ряд основных и более продвинутых тактик SEO, которые вы можете использовать, чтобы помочь своим сообщениям попасть на первую страницу поисковой выдачи или, что еще лучше, на первые 3 позиции.

На самом деле, страницы, которые появляются на 9-й и 10-й позициях в результатах поиска Google, получают только около 2% кликов. Ранжирование не происходит в одночасье, и для ранжирования в Google требуется время. Из всех 10 лучших результатов в Google менее 2% имеют возраст менее 12 месяцев.

Однако займите позицию 3, и средний рейтинг кликов увеличится примерно до 12%. Закрепите это неуловимое первое место, и ваш рейтинг кликов будет около 30%.

Итак, что вы можете сделать, чтобы поднять свой контент выше в результатах поиска?

Два момента, которые мы рассмотрели выше, снова вступают в игру.

Написание контента на темы, которые люди на самом деле ищут, поможет привлечь органические посещения вашего блога, в то время как более длинный контент коррелирует с лучшим рейтингом и большим трафиком.

Помимо этого, вы можете сделать так много, чтобы оптимизировать свой контент и максимизировать видимость в органической поисковой выдаче и посещаемость вашего блога.

Исследование ключевых слов

Ключевые слова можно разделить на две категории: короткие и длинные.

Ключевыми словами с коротким хвостом обычно считаются фразы, состоящие из трех или менее слов. Ключевые слова с длинным хвостом — это фразы, содержащие четыре или более слов.

По понятным причинам ключевые слова с коротким хвостом имеют гораздо более высокие объемы поиска, чем фразы с длинным хвостом. Они также намного более конкурентоспособны (хотя это не означает, что вы должны игнорировать их и ценность, которую они потенциально могут принести).

Фразы с длинным хвостом, как правило, имеют очень низкие объемы поиска — часто настолько низкие, что они не будут отображаться в популярных инструментах исследования ключевых слов, таких как Планировщик ключевых слов Google.

Однако это не означает, что вы должны игнорировать ценность, которую они потенциально могут принести.

Оптимизация сообщения в блоге для одной длинной фразы может не принести вам большой пользы, но в совокупности включение множества длинных фраз в сообщение может увеличить трафик.

Фразы с длинным хвостом также гораздо более целенаправленны, чем их аналоги с коротким хвостом, а это означает, что они, как правило, конвертируются с гораздо более высоким коэффициентом конверсии.

Давайте поместим это в контекст.

Термин «мужская обувь» — это короткое словосочетание.

Если у вас есть обувной сайт и вам повезло попасть в рейтинг по этому запросу, поздравляем. Вероятно, это принесет вам много трафика.

Но этот трафик, вероятно, не будет очень хорошо конвертироваться. Это потому, что эта фраза дает нам лишь смутное представление о том, что ищет искатель.

Они хотят стильную обувь или повседневную обувь? Какой цвет они ищут? Сколько они хотят потратить? Где они расположены?

На самом деле, они вообще хотят купить мужскую обувь или просто ищут вдохновение или информацию?

Просто потому, что вы занимаете позицию по запросу «мужская обувь» и в результате поисковики переходят на ваш сайт, это не значит, что у вас есть то, что им нужно, и что вы удержите их внимание.

Для сравнения, фраза «какую обувь мужчинам надеть на свадьбу» — это поисковый запрос с длинным хвостом.

Многие ли люди ищут именно эту фразу? Возможно нет. Но если вы напишите сообщение в блоге, отвечающее на этот вопрос, любой, кто в результате попадет в ваш блог, должен получить именно то, что он ищет, и, следовательно, с большей вероятностью совершит конверсию.

Вы также должны иметь в виду, что Google часто рассматривает варианты ключевых слов как равные, а это означает, что если у вас хороший рейтинг по одному ключевому слову с длинным хвостом, есть большая вероятность, что вы будете иметь такой же высокий рейтинг по его близким вариантам.

В идеале вы должны стремиться включать в свои сообщения в блоге как короткие, так и длинные фразы.

Исследование ключевых слов с коротким хвостом

Есть много инструментов, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам найти ключевые слова с коротким хвостом — Google Keyword Planner, Keyword Tool и Keyword Finder — все это популярные платформы.

К сожалению, лучшие инструменты обычно стоят денег.

Например, Google Keyword Planner бесплатен, и так и должно быть — его цель — поддерживать платных рекламодателей, а не помогать с SEO.

Следовательно, инструмент не предлагает данные о сложности ключевых слов для органического поиска (что важно при исследовании ключевых слов с коротким хвостом).

Google также недавно внес довольно значительные изменения в Планировщик ключевых слов. Если вы не размещаете рекламу в Google Ads, теперь вам будет показан только «диапазон» объема поиска (и при этом широкий).

В любом случае данные об объеме поиска никогда не были такими точными. Это изменение еще больше снижает ценность инструмента для тех, кто планирует использовать его исключительно в целях SEO.

Отсутствие органических данных о сложности наряду с этим переходом к отображению только диапазонов объема поиска означает, что большинство маркетологов обнаружат, что платный, специально созданный инструмент исследования ключевых слов, такой как вышеупомянутый Keyword Tool или Keyword Finder, стоит своих денег.

Выбор ключевых слов с коротким хвостом

Выбор правильных ключевых слов с коротким хвостом для оптимизации постов в блоге имеет решающее значение. «Идеальное» ключевое слово — это ключевое слово с максимально возможным объемом поиска и относительно низким показателем сложности.

«Относительно» здесь важное слово.

То, что для вас означает «низкая» оценка сложности, зависит от авторитета вашего блога. Совершенно новый блог на совершенно новом домене будет иметь авторитет домена, равный 0 (вы можете проверить авторитет домена с помощью MozBar; подробнее см. ниже). Чтобы начать укреплять авторитет домена, вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова с как можно более низкой оценкой сложности.

Мой собственный сайт в настоящее время имеет авторитет домена 57. Это дает мне довольно большую свободу действий при выборе ключевых слов для таргетинга.

Moz имеет авторитетность домена 92. Это означает, что они могут почти полностью игнорировать оценки сложности — у сайта очень хорошие шансы ранжироваться по любому ключевому слову, на которое они хотят ориентироваться, независимо от того, насколько оно конкурентоспособно.

Как рассчитываются баллы сложности?

Не все инструменты исследования ключевых слов рассчитывают конкурентоспособность ключевых слов одинаково.

Инструмент исследования ключевых слов Moz вычисляет свои оценки сложности, прежде всего, глядя на авторитет домена 10 лучших результатов для данного ключевого слова.

В то время как другие инструменты могут по-разному настраивать свои оценки сложности, обычно существует корреляция между авторитетом домена и оценкой (по крайней мере, когда указанная оценка находится в диапазоне от 0 до 100).

Под этим я подразумеваю, что авторитет домена вашего блога диктует уровень сложности, на который вам должно быть удобно ориентироваться. Например, на своем сайте я бы сосредоточился на ключевых словах с максимальной сложностью около 57.

Это не значит, что вы не можете стремиться немного выше, чем DA вашего блога (в конце концов, оценка сложности будет средней) или намного ниже его (поскольку это резко увеличит ваши шансы на ранжирование).

Как просмотреть авторитет домена вашего блога

Существует множество инструментов, которые можно использовать для проверки авторитетности домена сайта, например, этот. Однако, если вы регулярно хотите проверять DA различных сайтов, вам может быть проще установить панель инструментов Moz. Вы можете получить это для Chrome здесь.

Исследование ключевых слов с длинным хвостом

Исследование ключевых слов с длинным хвостом теоретически намного проще, чем исследование с коротким хвостом. Это потому, что объем и сложность поиска имеют минимальное значение. Вы можете предположить, что большинство ключевых слов с длинным хвостом будут иметь как низкие объемы поиска, так и низкие показатели сложности.

Хитрость здесь в количестве ключевых слов, которые вы используете. Вы хотите найти и сопоставить как можно больше длинных ключевых слов с вашим контентом.

Я уже выделил один инструмент для исследования ключевых слов с длинным хвостом — Answer the Public. Есть много других. Вот некоторые из них, которые вы, возможно, захотите проверить:

• Длинный хвост профи
• Ubersuggest
• ИнструментПраздник

Вы также обнаружите, что некоторые из более полных инструментов исследования ключевых слов включают в себя функции поиска как с коротким, так и с длинным хвостом.

Оптимизация вашего контента с помощью этих ключевых слов

Давайте поговорим о том, как оптимизировать ваш контент с помощью найденных вами ключевых слов. Имейте в виду, что то, как вы используете длинные и короткие ключевые слова на странице, будет отличаться.

Теги заголовков

Это тег заголовка:

Он является частью фрагмента поиска (информация, которую поисковая система будет отображать о вашем сайте в результатах поиска).

Он также используется в качестве фактора ранжирования. Используйте это, включив в это пространство одну или две ключевые короткие фразы для страницы.

Однако имейте в виду, что теги заголовков также влияют на рейтинг кликов. Вы хотите, чтобы ваши теги заголовков привлекали внимание пользователей, поэтому убедитесь, что они хорошо выглядят, а также оптимизированы для поисковых систем.

Также важно отметить, что теги заголовков, содержащие более 512 пикселей (примерно от 50 до 60 символов), будут обрезаны (обрезаны) в результатах поиска. Используйте инструмент предварительного просмотра SERP, чтобы проверить, соответствует ли ваш тег заголовка этим ограничениям. Я рекомендую этот.

URL-адрес

В зависимости от того, кого вы спрашиваете, URL-адреса являются либо довольно большим, либо довольно маленьким фактором ранжирования.

Что мы знаем наверняка, так это то, что они являются фактором ранжирования.

Попробуйте выбрать URL-адрес, который точно отражает содержание страницы и содержит ценное короткое ключевое слово.

Тем не менее, имейте в виду, что короткие URL-адреса, как правило, лучше ранжируются, чем длинные URL-адреса. В частности, постарайтесь уложиться в пять слов или меньше.

Теги H1

Тег H1 — это тег заголовка. Другие теги заголовков (например, H2, H3 и т. д.) можно использовать для выделения субтитров или подразделов на странице.

Все они являются факторами ранжирования.

Однако ваш тег H1 следует использовать для основного заголовка страницы, и поэтому он имеет наибольший вес в качестве фактора ранжирования.

Попробуйте написать заголовки сообщений в блоге, которые будут привлекательными для читателей и построены вокруг ключевого слова (либо короткого, либо длинного хвоста).

Другие теги заголовков

Хотя тег H1 является наиболее мощным тегом заголовка с точки зрения веса, который он несет в качестве фактора ранжирования, по-прежнему разумно стратегически использовать последующие теги заголовка.

Другие теги заголовков можно использовать для выделения подразделов страницы. Ключевые слова с длинным хвостом часто очень естественно подходят для заголовков подразделов. Используйте их здесь, если можете.

Однако имейте в виду, как следует форматировать теги заголовков.

Страница должна содержать только один тег H1, но может включать несколько тегов H2 или H3 и так далее.

Это означает, что тег H1 должен использоваться для основного заголовка страницы — и все. Затем вы должны использовать теги H2 для всех подразделов на странице равной важности. Теги H3 можно использовать для любых подразделов внутри него и так далее.

На содержании страницы

Ни для кого не секрет, что фактическое содержание страницы играет огромную роль в том, насколько хорошо эта страница будет ранжироваться. Именно по этой причине длинный контент, как правило, коррелирует с лучшим рейтингом. Поисковым системам доступно больше контента для анализа, и больше шансов, что рассматриваемая страница будет полезна для искателя.

Однако вместо того, чтобы просто написать более 2000 слов и надеяться на лучшее, постарайтесь разумно включить в свой контент как короткие, так и длинные фразы.

Просто убедитесь, что преднамеренное включение ключевых слов никоим образом не влияет на качество страницы.

Вот как этого можно избежать.

Вместо того, чтобы писать свой контент, а затем пытаться впихивать ключевые слова, сначала проведите исследование ключевых слов с длинным хвостом и используйте его для руководства содержанием поста и подтемами, которые вы освещаете. Вы также можете использовать инструменты для написания SEO-контента, такие как Frase, чтобы определять, какие ключевые слова следует включать (и как часто). Это может помочь вам убедиться, что ваша страница звучит естественно и не оптимизирована чрезмерно (или недостаточно!).

Хотите узнать больше о том, как Google понимает контент и ключевые слова в нем, и как это можно применить, чтобы дать вашему контенту еще большее преимущество в поисковой выдаче? Я рекомендую прочитать это.

6. Ссылайтесь на лидеров мнений в своем контенте

Инфлюенсеры могут иметь значение как для повышения релевантности вашего контента, так и для увеличения его потенциального распространения. Упоминание влиятельных лиц в вашем контенте позволяет достичь трех целей:

1. Цитирование влиятельного лица подкрепляет ваши собственные аргументы и повышает доверие к ним.
2. Включение информации об влиятельных лицах дает вам повод связаться с влиятельными лицами в вашей области и сообщить им о содержании, тем самым создавая отношения.
3. Включение упоминаний влиятельных лиц в ваш контент повышает вероятность того, что они поделятся им, что может быть жизненно важно для привлечения трафика и увеличения числа подписчиков вашего блога.

Имейте в виду, что когда я говорю «влиятельные лица», это охватывает все уровни влияния. Не гонитесь только за большими пушками. Я не буду цитировать кого-то, кто скажет что-то хорошее, только потому, что у него всего несколько сотен подписчиков.

Если вы найдете цитату, которая добавляет что-то к вашему контенту и усиливает ваше собственное сообщение, включите ее.

Еще одна надежная тактика — отправить людям электронное письмо до того , как ваш контент будет готов, и спросить их, не против ли они поделиться своими мыслями о чем-то или ответить на конкретный вопрос. Идея состоит в том, чтобы получить уникальную цитату, которую вы можете использовать в своем контенте.

В качестве дополнительного преимущества эта стратегия также практически гарантирует, что любой, кто внес свой вклад в ваш контент, поделится им.

Отправка писем

Чтобы сработала любая из этих тактик, вам нужно отправить людям электронное письмо — чтобы они знали, что вы представили их в своем контенте, или чтобы попросить их внести свой вклад в то, что вы сейчас создаете.

Первый простой, поэтому постарайтесь не переусердствовать. Просто быстрое электронное письмо, чтобы сообщить им, что вы упомянули их, за которым следует четкий призыв к действию, должно помочь.

Вот пример письма, которое я отправил именно в этой ситуации.

Чтобы заставить кого-то сказать «да» на вопрос или предоставить цитату, обычно требуется небольшая дополнительная работа. Имейте в виду, что это довольно большая просьба (по крайней мере, по сравнению с просьбой о публикации в социальных сетях), поэтому вы получите лучший ответ, если проявите неподдельный интерес к работе, идеям и мнениям каждого потенциального клиента.

Это хороший пример (хотя они просят настоящее интервью, а не просто цитату).

7. Начните строить отношения с инфлюенсерами

Это то, что всегда играло большую роль в том, как я продвигаю себя и свой бизнес. Я редко гонюсь за быстрыми победами. Я хочу строить подлинные отношения с людьми, которые окажутся взаимовыгодными как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Электронное письмо, которое позволяет кому-то узнать, что я представил их в своем контенте, действует как отличный ледокол, поскольку я уже сделал что-то, что поможет им и повысит их видимость (пусть даже немного).

Оттуда я ищу способы продолжать развивать эти отношения, одновременно помогая друг другу в достижении наших целей.

Это может означать обмен контентом друг друга, обмен гостевыми постами или (хотя это обычно происходит немного позже) партнерство для совместного создания контента.

8. Оптимизируйте свои сообщения для удобства чтения

Никто не хочет читать стену сплошного текста. У них никогда не было (вот почему мы изобрели абзацы).

Чтение в Интернете и на портативных устройствах, таких как смартфоны (пользователи тратят 69% своего мультимедийного времени на смартфоны), только усиливает это. Это означает, что форматирование ваших сообщений в блоге необходимо для привлечения и удержания читателей.

Давайте поговорим о том, как писать контент, который хорошо выглядит и легко читается в Интернете.

Сделайте свое вступление коротким, милым и интригующим

После заголовка сообщения в блоге вступление играет второстепенную роль, убеждая читателей остаться.

Вот отличный пример от Дерека Халперна из Social Trigger:

Это потрясающее введение, потому что оно дает ровно столько информации, чтобы не оставлять читателей в полном неведении относительно того, что будет дальше, и в то же время создает столько интриги, что вы просто не можете не хотеть узнать больше (а если хотите, то полная статья здесь).

Другие умные способы начать публикацию в блоге включают начало с заключения (только не рассказывайте, как вы пришли к выводу) или личного и действительно интересного анекдота.

Ограничить ширину столбца

Текст, занимающий всю ширину страницы, очень сложно читать в Интернете. На самом деле читать на чем-либо сложно — поэтому у нас есть поля.

Но какова идеальная ширина контента для поста в блоге?

Ответ, который вы получите, будет зависеть от того, кого вы спросите. Однако, как правило, стремитесь к чему-то между 480 и 600 пикселями.

Используйте короткие предложения и абзацы

И старайтесь варьировать их длину (это хорошее правило для всех форм письма).

«Хорошие писатели знают, что изменение длины и структуры их предложений делает письмо более музыкальным, его легче читать». Кен Кэрролл пишет для своего блога

Найдите способы разбить текст

Так намного удобнее сканировать. Это может означать:

1. Организация списков точек с использованием чисел или маркеров.
2. Отступ кавычек.
3. Использование большого количества подзаголовков.
4. Выделение важных предложений жирным шрифтом.

И последнее, но не менее важное: используйте изображения. Они помогают разбить текст, проиллюстрировать пункты и сделать содержание интересным.

Используйте правильный шрифт и размер

Шрифты без засечек (без декоративных линий) гораздо легче читать, чем шрифты с засечками.

Используйте их, если хотите перестраховаться (и когда вы развиваете блог, вам, вероятно, следует).

Но как насчет размера шрифта?

16 пикселей считается идеальным размером шрифта для цифрового контента.

Убедитесь, что тип и размер шрифта одинаковы во всем контенте.

Рост от 10 до 50 тыс. посетителей

К этому моменту вы должны знать, как создавать отличный контент, который привлекает и удерживает внимание вашей аудитории, и вы должны увидеть заметный ежемесячный прирост органических посетителей.

Пришло время начать искать способы дальнейшего использования этого контента для достижения еще лучших результатов и, возможно, для создания команды людей, которые будут поддерживать ваши усилия.

В этом разделе мы рассмотрим:

1. Как построить команду.
2. Как удержать посетителей на вашем блоге, связав контент вместе.
3. Как создать список адресов электронной почты с помощью подписки CTA.
4. Как получить еще больше подписчиков с помощью обновлений контента.
5. Способы продвижения вашего контента.

9. Создание команды

Создание команды экспертов может помочь масштабировать ваши усилия, улучшая качество вашего контента и разнообразие результатов.

Как именно вы подойдете к этому, будет зависеть от вашего бюджета и конкретных потребностей.

Первоначально вы можете попробовать нанять фрилансеров. Это дает вам большую гибкость, что идеально, если вы не уверены в своих долгосрочных потребностях.

Однако по мере того, как ваш блог продолжает расти, вы, вероятно, достигнете точки, в которой станет более удобным и доступным правильно нанимать персонал.

Кого нанять

Независимо от того, нанимаете ли вы фрилансеров или ищете сотрудников на неполный или полный рабочий день, роли, которые вы, вероятно, будете выполнять, включают:

• Графический дизайнер — чтобы помочь с пользовательскими изображениями для вашего блога, электронных писем и социальных сетей.
• Эксперт по связям с общественностью — помогает продвигать контент, а также устанавливать и поддерживать отношения.
• SEO-специалист — чтобы убедиться, что ваш контент правильно оптимизирован, а ваш блог находится в хорошей технической форме. Это также полезно для того, чтобы помочь вам оставаться в курсе изменений в отрасли.
• Маркетолог электронной почты — чтобы помочь управлять созданием списков адресов электронной почты и отправкой электронных писем, которые привлекают клики и конверсии.
• Менеджер по связям — для управления социальными профилями, комментариями в блогах и другими формами общения с вашими читателями.

Имейте в виду, что если ваш бюджет не позволяет вам нанимать людей с этими навыками индивидуально, вы можете найти кого-то со знаниями и опытом для заполнения ряда вакансий (хотя их сильные стороны могут не совпадать с теми, кто специализируется в одной области).

10. Свяжите свой контент вместе

Внутренние ссылки — это, конечно, просто ссылки с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта. Они определяют архитектуру вашего сайта, помогают распределять ссылочный вес по вашему сайту и позволяют поисковым роботам перемещаться по нему.

Страницы, на которые нет ссылок, называются «страницами-сиротами». Это связано с тем, что поисковые роботы не могут их найти, и поэтому они вряд ли появятся в результатах поиска или принесут вам какую-либо пользу.

Внутренние ссылки также можно использовать для выделения другого контента, который может заинтересовать читателей, так что, оказавшись в вашем блоге, они с большей вероятностью останутся там.

Вы можете включить в свой контент два типа внутренних ссылок:

Ссылки в теле контента

Это ссылки, которые появляются в тексте статьи. Например, эта ссылка на статью, которую я недавно написал о стимулировании регистрации на вебинар, находится в основной части этой статьи.

Используйте эти типы ссылок, чтобы указать читателям на другой связанный контент в вашем блоге.

Ссылки вне основной части контента

Это ссылки, которые живут вне самой статьи. Они могут быть на боковой панели, над контентом или под ним — например, вот эти ссылки:

Ссылки, которые появляются за пределами основной части статьи, могут указывать практически на все, что вы хотите. Им не нужно относиться к странице, на которой они появляются. Мне нравится использовать их как средство увеличения трафика на старый контент, который я хочу сохранить видимым.

Дополнительный совет: в отличие от внешних ссылок, Google не наказывает сайты за чрезмерное использование ключевых слов в якорном тексте. Это означает, что использование фразы, по которой вы хотите ранжироваться, в качестве анкорного текста для внутренних ссылок, потенциально может привести к повышению рейтинга.

11. Включите заметные призывы к действию «Подписаться»

Подписчики электронной почты будут играть важную роль в росте вашего блога. Они будут одними из первых, кто узнает о новом контенте, который вы публикуете, поэтому имеет смысл постараться привлечь как можно больше людей к подписке на ваш блог.

Для этого вам нужно сделать призыв к действию подписки как можно более заметным.

Вот несколько типов CTA, которые вы можете попробовать добавить в свой блог.

Всплывающие окна

Всплывающие окна, подобные этому:

Кредит изображения

… не идеальны для пользовательского опыта, но они увеличивают количество подписчиков . Фактически, Entrepreneur.com сообщил, что количество подписчиков увеличилось на 86% благодаря добавлению всплывающих окон на их сайт. Чтобы ограничить сопутствующий ущерб вашему пользовательскому опыту, настройте всплывающие окна так, чтобы они появлялись при срабатывании определенных триггеров. Например, вместо того, чтобы настраивать всплывающее окно так, чтобы оно появлялось в тот момент, когда пользователь переходит на страницу, сделайте так, чтобы оно появлялось после того, как они провели определенное количество времени на вашем сайте или странице или прокрутили страницу вниз до определенной точки. страницу (сигнализируя о том, что они вовлечены в контент).

Приветственные коврики

Это другой тип всплывающих окон, но вместо окна в центре страницы приветственный коврик занимает всю страницу .

Они также, как вы могли догадаться из названия, предназначены для того, чтобы появляться, как только кто-то попадает в ваш блог.

Вы можете увидеть один здесь.

Они навязчивы?

Да.

Они работают?

Да, черт возьми.

Приведенный выше пример привел к увеличению количества регистраций по электронной почте на 70%.

Вы можете бесплатно протестировать их в своем собственном блоге на Sumo.

Плавающие баннеры

Они находятся на боковой панели страницы и «плавают» по мере прокрутки пользователем, что означает, что они остаются постоянно видимыми для пользователя.

BaseCamp использовал один и увеличил количество регистраций в неделю с 4464 до 7688.

Статические формы регистрации

Это единственный тип формы подписки на новостную рассылку, которую я сейчас использую на своем веб-сайте.

Почему я не веду себя более агрессивно с этими формами?

Потому что увеличение подписчиков электронной почты не является для меня приоритетом прямо сейчас. Вы, однако, будете подходить к регистрационным формам с совершенно другим мышлением.

Хотя вы вполне можете захотеть использовать статические формы регистрации, которые располагаются выше, ниже или, как на моем сайте, сбоку от контента, я рекомендую вам поэкспериментировать и с другими типами форм регистрации.

12. Используйте обновления контента

Обновление контента — это стратегия, разработанная Брайаном Дином из Backlinko для ускорения роста вашего списка адресов электронной почты.

Это включает в себя предложение читателям способа извлечь больше пользы из вашего контента, получив доступ к дополнительным ресурсам или информации.

Конечно, чтобы получить доступ к обновлениям, они должны добавить себя в ваш список адресов электронной почты.

Давайте посмотрим на пример.

Вот «полный список факторов ранжирования Google» (еще одна статья Брайана Дина).

Это серьезно содержательный пост. Называть это потрясающим не значит, что я отдаю должное. Когда Рэнд Фишкин говорит о 10-кратном содержании, он имеет в виду именно это.

Но… сама длина поста означает, что в нем много всего, особенно если вы хотите быстро просмотреть его для справки.

Решение Брайана? Он создал сводный контрольный список содержания. Он даже нанял дизайнера, чтобы тот работал над ним, чтобы убедиться, что он выглядит соответствующе.

Однако вместо того, чтобы просто добавить контрольный список в конец сообщения, он использует его как обновление контента и просит людей ввести свой адрес электронной почты в обмен на загрузку.

По-видимому, 65% людей, которые видят это поле, конвертируются (т.е. вводят свой адрес электронной почты).

Но нужно ли вам делать все возможное, чтобы Брайан заставил эту стратегию работать?

Я так не думаю.

Если у вас есть ресурсы для создания визуальных ресурсов, сопровождающих контент вашего блога и используемых в качестве обновлений, сделайте это.

Если нет, есть альтернатива.

Попробуйте скрыть часть своих сообщений в блоге за «платным доступом», который доступен после ввода адреса электронной почты.

Например, допустим, вы написали пост под названием «15 способов повысить рейтинг кликов по электронной почте».

Вы можете переименовать его в «10 способов повысить рейтинг кликов по электронной почте» и предложить эти последние пять баллов в качестве «бонуса» всем, кто хочет узнать больше и счастлив добавить себя в ваш список адресов электронной почты.

Имейте в виду, что вы должны приберечь эту стратегию для своего лучшего длинного контента. Не только «бесплатный» контент должен быть потрясающим, но и «обновление контента» должно иметь законную ценность.

Ваши посетители могут передавать только адрес электронной почты, но если контент, который они получают в обмен на него, не соответствует их ожиданиям, они будут чувствовать себя обманутыми, и есть большая вероятность, что они сразу же откажутся от подписки. Если нет, не удивляйтесь, когда письма, которые вы им отправляете, игнорируются.

13. Продвигайте, продвигайте и еще раз продвигайте

Неважно, насколько хорошо написаны или оптимизированы ваши посты; если вы не утруждаете себя их продвижением, вы не максимизируете видимость, которую они получат.

Эл. адрес

Мы уже говорили о том, как заставить людей подписаться на вашу рассылку. При продвижении нового поста уведомление ваших подписчиков — это одна из первых вещей, которые вы должны сделать.

Если вы еще не используете платформу для электронного маркетинга, взгляните на ConvertKit — она разработана специально для удовлетворения потребностей блоггеров.

Социальные сети

Само собой разумеется, что вы должны размещать свои сообщения в блоге во всех соответствующих профилях социальных сетей. Это быстро, легко и бесплатно.

Если вы даже этого не делаете, взгляните в зеркало и скажите себе, что вы тратите свое время на создание контента, который вы даже не удосужились обновить в своих социальных профилях.

Затем вернитесь к своему компьютеру и начните планировать.

Как вариант, просто удалите свой блог. Если продвигать себя в социальных сетях слишком сложно, у вас, вероятно, нет того, что нужно, чтобы увеличить блог до 100 тысяч посетителей в месяц.

Предполагая, однако, что вы публикуете сообщения о своих блогах в социальных сетях, помните, что природа некоторых платформ означает, что вы не только можете не публиковать один и тот же контент несколько раз, но и должны .

Твиттер находится на вершине этого списка.

Вам следует избегать публикации нескольких твитов подряд об одном и том же контенте. Однако, если вы публикуете на платформе регулярно, пару постов в день об одном и том же контенте — по крайней мере, в течение недели или двух после публикации — это нормально.

Это связано с тем, что лента Твиттера перемещается так быстро, что, если кто-то не приложит особых усилий, чтобы посетить ваш профиль, или если он не проведет много времени в Твиттере, но не будет подписан на многих людей, он вряд ли увидит более одного из этих сообщений.

Используйте такой инструмент, как Buffer, чтобы быстро запланировать несколько твитов.

Платная социальная

Бесплатные социальные сети — это здорово, и вы должны использовать их для каждого создаваемого вами контента.

К сожалению, «бесплатно» на большинстве сайтов социальных сетей означает очень низкую видимость.

Распространение брендов в социальных сетях, наряду с изменениями в алгоритме Facebook, привело к снижению органической вовлеченности.

В среднем пост в Facebook достигает всего 6,5% потенциальной аудитории, и этот процент снижается только по мере увеличения лайков страницы. Фактически, сообщения со страниц с более чем 500 000 лайков могут достигать всего 2% их аудитории.

Если вы хотите, чтобы ваш контент увидело больше, чем горстка людей в социальных сетях, вы в значительной степени вынуждены платить.

К счастью, затраты на продвижение постов в большинстве социальных сетей минимальны. Более того, большинство объявлений в социальных сетях позволяют вам ориентироваться не только на ваших ближайших подписчиков.

Объявления в Facebook

Чтобы создать рекламу на Facebook, перейдите в Ads Manager и нажмите «Создать рекламу». Затем выберите цель. Поскольку вы хотите привлечь людей к своим сообщениям в блоге, вы, вероятно, захотите выбрать «Трафик».

Затем вы называете свою кампанию и начинаете ее создавать, в том числе выбираете, на кого вы хотите настроить таргетинг.

Здесь у вас есть три ключевых варианта:

1. Пользовательская аудитория — это список писем, которые вы сами загружаете на Facebook. Затем Facebook сопоставляет эти электронные письма с пользователями, что позволяет вам ориентироваться на подписчиков вашего блога через Facebook. Это наиболее полезно для создания ретаргетинговой рекламы.
2. Lookalike Audience — использует вашу индивидуализированную аудиторию для создания нового списка людей, похожих на пользователей из вашего настраиваемого списка.
3. Демография, интересы и поведение — это нацелено на пользователей на основе вашего выбора (как вы уже догадались) демографических данных, интересов или поведения с использованием данных, которые Facebook собрал о своих пользователях.

Имейте в виду, что при использовании индивидуальной или похожей аудитории в сочетании с демографическими данными, интересами и поведением вы сократите , а не расширите количество людей, которых можете охватить.

Объявления в Твиттере

Чтобы создать рекламу в Твиттере, перейдите сюда и выберите тип рекламы. Опять же, вы, вероятно, захотите выбрать «клики на веб-сайт или конверсии».

Прежде чем вы сможете выбрать, на кого вы хотите нацелить свою рекламу, вам необходимо настроить кампанию. Это включает:

• Именование.
• Укажите, когда вы хотите, чтобы он работал.
• Ввод вашего доменного имени.
• Выбор категории для вашего объявления.

Затем вы можете настроить таргетинг своей рекламы на людей, которые могут заинтересоваться вашим контентом. Варианты включают:

• Таргетинг по ключевым словам — на основе того, что люди ищут, или ключевых слов, содержащихся в их твитах.
• Ориентация на пользователей со схожими интересами с конкретным пользователем (или пользователями).
• Поведенческий таргетинг.
• Пользовательские списки.
• Посетители веб-сайта (последнее включает добавление кода на ваш сайт).

В контексте привлечения трафика на ваш блог таргетинг по ключевым словам, интересам и похожим пользователям, вероятно, даст вам наилучшие результаты.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — таргетинг рекламы на людей, которые уже посещали ваш сайт — чаще всего связан с маркетингом продукта.

Это реже связано, но также является очень эффективным инструментом для того, чтобы люди, которые ранее посещали ваш блог, возвращались к нему и потребляли больше контента.

На самом деле, когда Ларри Ким использовал ретаргетинг для продвижения контента, количество повторных посетителей увеличилось на 50%, а время пребывания на сайте увеличилось на 300%.

Существует множество инструментов, которые вы можете использовать для создания ретаргетинговой рекламы. Вы не ошибетесь, используя Google AdWords, AdRoll или Perfect Audience. Вы также можете настроить ретаргетинг напрямую через Facebook, используя функцию Custom Audiences, о которой я упоминал чуть выше.

Контент-сообщества

Сообщества контента созданы для того, чтобы блоггеры работали вместе над продвижением контента друг друга.

Другими словами, вы делитесь чужим контентом в своих социальных сетях в обмен на то, что вы делитесь своим собственным контентом.

Качество отображаемого на них контента может быть разным. Много. Но, как правило, на них стоит потратить немного времени — по крайней мере, когда вы новичок в ведении блога и все еще собираете приличную аудиторию.

Попробуйте проверить Triberr и Viral Content Bee.

Другие интернет-сообщества

Другие онлайн-сообщества могут охватывать весь спектр от Reddit и Quora до отраслевых форумов и групп в Facebook или LinkedIn.

Все эти платформы позволяют вам охватить огромное количество потенциальных новых читателей.

Но.

И это большое но:

Вы не можете просто присоединиться к сообществу и начать публиковать свой контент. Вас выгонят . Вместо этого вам нужно потратить время на то, чтобы стать ценным членом выбранного вами сообщества (или сообществ), как путем участия в беседах, так и путем обмена отличным контентом, который вам не принадлежит.

В конце концов вы окажетесь в положении, когда приветствуется ваш собственный контент.

К сожалению, это не происходит в одночасье, поэтому пробуйте этот подход только в том случае, если у вас есть время, необходимое для того, чтобы сделать это должным образом.

Середина

Medium — открытая платформа для ведения блогов. Это означает, что любой может публиковать контент на сайте.

Возможности для охвата новой аудитории здесь огромны.

Насколько массивный?

Сайт получает от 75 до 100 миллионов посещений в месяц. Такой довольно массивный.

Конечно, вы не можете просто опубликовать что-либо на Medium и ожидать, что начнете собирать тысячи просмотров. Чтобы вас заметили на сайте, нужны навыки.

Вот несколько советов.

Узнайте, какой контент хорошо работает на Medium

Личные истории и мнения, как правило, пользуются популярностью, особенно если ваша история и текст особенно эмоциональны или противоречивы.

Напишите отличный заголовок

Это относится к каждому элементу контента, который вы пишете, но на Medium вы пытаетесь выделиться среди тысяч других сообщений в блоге, что делает заголовок еще более важным .

Вот пример от Бенджи Хайама, которому удалось набрать 10 000 просмотров на Medium за 4 дня.

«Мой первоначальный заголовок был «Что я узнал о поиске своей страсти».

Другие варианты, которые я придумал, были:

Почему я уволился с работы, чтобы стать цифровым кочевником

Почему выбор неправильных целей привел к несчастью в жизни

И тогда я, наконец, остановился на том, почему я бросил свою «жизнь».

Мне сказали, что более короткие заголовки на Medium работают лучше, а также те, которые являются своего рода кликбейтом. Я чувствовал, что тот, на котором я остановился, был коротким, описывал, о чем моя история, и определенно вызывал у людей любопытство относительно того, о чем моя статья».

Продвигайте свой контент

Все стратегии продвижения контента, которые я рассмотрел в этом разделе, можно использовать и для продвижения контента на Medium. Это своего рода запутанная стратегия по возвращению трафика на ваш собственный сайт, но если вы хотите максимизировать количество посещений вашего контента на Medium, имеет смысл продвигать его так же, как вы продвигаете любой другой контент. .

Фактически …

Ходят слухи, что ключом к успеху на Medium является получение 100 рекомендаций в течение первого часа после публикации.

К вашему сведению: вам нужно нажать на сердце в конце поста, чтобы порекомендовать его.

Это означает продвижение вашего поста и получение ваших друзей, семьи и всех, кто, по вашему мнению, может быть рад вам помочь, прочитать и порекомендовать ваш контент — как можно быстрее.

Охват

Охват часто является первой стратегией, о которой думают маркетологи, когда дело доходит до продвижения контента. Это также одно из самых сложных правил.

Давайте рассмотрим несколько способов получить максимальную отдачу от использования охвата для продвижения контента.

Обратитесь к людям, которых вы упомянули, на которых ссылались или цитировали

Я рассказывал об этом ранее, так что я просто очень кратко коснусь этого здесь. Если вы упомянули, связали или процитировали кого-либо в своем контенте, отправьте им быстрое электронное письмо, чтобы сообщить им об этом, и небрежно спросите, если им нравится контент, не будут ли они достаточно любезны, чтобы поделиться им.

Пишите потрясающий контент

Это может звучать как клише, но я до сих пор поражаюсь тому, как часто я получаю электронные письма с просьбами просмотреть и поделиться посредственной записью в блоге из 500 слов.

Извините, но этого просто не будет.

Хотя лучше всего связываться с людьми, которых вы представляете в своем контенте, точка, помимо этого, вы должны использовать только холодный охват для продвижения действительно эпического контента .

Добейтесь успеха в персонализации электронных писем

Я взял интервью у серийного предпринимателя на пенсии Сола Оруэлла о его подходе к холодному аутричу. Если вам интересно, вы можете прочитать рецензию здесь.

Что мне особенно запомнилось в подходе Сола — и причина, по которой я упоминаю его здесь, — так это то, что каждое отправляемое им информационное письмо на 100% персонализировано .

Как он находит время для этого?

Ну, во-первых, он очень разборчив в том, к кому подходит. Он связывается только с теми, кто, как он искренне верит, будет заинтересован в том, что он продвигает.

Отсеивание сомнительных потенциальных клиентов означает, что у него остается больше времени для совершенствования писем, которые он отправляет.

Вот пример того, какое электронное письмо отправляет Сол, а также качество и уровень персонализации, к которым вы должны стремиться, если хотите получить реальные результаты от своей работы.

О, и на случай, если вам интересно, работает ли этот подход на самом деле — одна из его информационных кампаний привела к невероятным 52 ответам на 70 электронных писем (так что краткий ответ — да).

Стройте отношения

Холодный аутрич редко бывает настолько эффективным. Конечно, это помогает, если вы продвигаете эпический контент. Это помогает еще больше, если вы отправляете потрясающие, персонализированные электронные письма.

Еще больше помогает, если вы можете связаться с людьми, с которыми у вас уже есть отношения.

Это то, о чем я говорил вам с самого начала, когда вы отправляете электронные письма людям, которых вы упомянули в своем контенте. Это не означает, что вы должны перестать налаживать отношения по мере роста вашей читательской аудитории.

Вы должны постоянно стремиться к развитию взаимовыгодных отношений.

Это займет время. Это требует усилий. Но попытка узнать людей за пределами того, что они могут сделать для вас , будет иметь огромное значение в том, насколько вы успешны в долгосрочной перспективе.

Кууу

Быстрый отказ от ответственности: это один из моих собственных продуктов.

Quuu — это инструмент, который вручную курирует и публикует обновления для людей в их профилях в социальных сетях от их имени.

У нас также есть подмножество Quuu — Quuu Promote.

Это для людей, которые хотят продвигать свой собственный контент. Как вы могли догадаться, если нам понравится ваш контент, мы поделимся им с профилями наших пользователей Quuu.

Рост с 50 000 до 100 000+ посетителей

К этому моменту у вас должно быть довольно четкое представление о том, какая тактика работает для вас и где вы потенциально теряете время.

Я собираюсь рассказать о нескольких тактиках, которые вы можете добавить в свой арсенал, чтобы помочь вам достичь отметки в 100 000, а именно:

1. Игра с разными форматами контента.
2. Обновление самого эффективного контента.
3. Стремитесь к лучшему с вашим гостевым блогом.

В то же время, именно в этот момент вам следует перейти к 3 или 4 тактикам, которые оказались наиболее эффективными для того, чтобы зайти так далеко. По моему опыту, большинство вещей на самом деле не двигают иглу, и вы можете получить лучшие результаты и быстрее, сосредоточившись на нескольких масштабируемых методах.

14. Измените формат вашего контента

До сих пор я говорил о содержании блога только с точки зрения текстового содержания. На это есть несколько причин.

1. Контент — это более простая и знакомая отправная точка для большинства людей.
2. Контент, как правило, является лучшим инструментом для привлечения трафика в блог просто потому, что легче получить рейтинг сообщения в блоге в органическом поиске, чем ранжирование большинства других форматов контента. Убедитесь, что у вас есть современные инструменты для ведения блога.

Тем не менее, есть гораздо больше контента, чем статьи.

Альтернативы, которые вы, возможно, захотите попробовать, включают:

• Видео
• Подкасты
• SlideShares
• Инфографика
• Электронные книги

Создание различных типов контента не обязательно означает утроение вашей рабочей нагрузки. Вместо этого ищите возможности пересмотреть и перепрофилировать уже имеющийся контент. Например: Не могли бы вы превратить запись в блоге в видео?

• Видео в подкаст?
• Сообщение в блоге в инфографике или SlideShare?
• Серия постов в блоге в электронную книгу?

Каждый новый формат контента означает возможность продвижения вашего контента по-другому. Это означает охват новой аудитории и привлечение новых посетителей в ваш блог.

15. Обновите свой самый эффективный контент

Ошибка, которую я вижу у многих блоггеров, заключается в том, что они создают контент, продвигают его, а затем забывают о нем.

Им не хватает трюка.

Обновление старого контента помогает поддерживать его актуальность и дает новый шанс для его продвижения.

На самом деле, если вы посмотрите на аналитику своего веб-сайта, вы, вероятно, заметите, что большая часть вашего органического трафика приходится на старые посты. Если контент, на который попадают посетители, устарел или просто не актуален, как вы думаете, что произойдет?

Посетители покинут ваш сайт в поисках лучшего контента.

Разве вы не хотели бы, чтобы они оставались рядом, читали больше вашего контента и, возможно, подписывались на вашу рассылку или следили за вами в социальных сетях?

Конечно, вы бы.

Чтобы это произошло, вам нужно начать обновлять этот старый контент, особенно контент, который привлекает к вам больше всего трафика.

Как найти наиболее эффективный контент

Об этом вам подскажет аналитика вашего сайта. Если вы используете Google Analytics, перейдите в раздел «Поведение» > «Контент сайта» > «Целевые страницы».

Если ваш блог является частью более крупного сайта, вы захотите отфильтровать результаты, чтобы отображались только сообщения блога. Для этого просто введите имя подпапки, в которой находится ваш блог, в поле поиска.

Вы также можете сегментировать результаты, чтобы показывать только органический трафик. Вы можете сделать это, нажав «Добавить сегмент»…

… затем снимите флажок «Все пользователи», установите флажок «Органический трафик» и нажмите «Применить».

Вы также можете расширить просматриваемый диапазон дат, чтобы убедиться, что на получаемые данные не влияют сезонные изменения или другие аномалии.

Теперь вы сможете увидеть, какие из ваших сообщений в блоге получают наибольший органический трафик. Начните с самого популярного поста и продвигайтесь вниз. Я рекомендую сначала сосредоточиться на ваших первых 5-10 постах, но на самом деле то, сколько вы обновите с течением времени, скорее всего, будет зависеть от того, сколько постов привлекают заметные объемы трафика.

С каждым сообщением спрашивайте себя, какие обновления, если таковые имеются, могут улучшить или улучшить его.

Улучшения, которые вы, возможно, захотите сделать, включают:

• Обновление и исправление любой устаревшей информации — рассмотрите такие вещи, как скриншоты для инструментов, которые могли быть изменены, и рекомендации для инструментов или ресурсов, которые могли прекратить свое существование.
• Добавление разделов, которые могли быть пропущены или забыты при первоначальном написании сообщения.
• Улучшение форматирования.
• Добавление внутренних ссылок на другой соответствующий контент.
• Проверка и исправление битых ссылок.
• Обновление или добавление дополнительных призывов к действию.
• Проведение дополнительных исследований ключевых слов, а затем дальнейшая оптимизация контента для дополнительного увеличения трафика.
• Обновление мета-описания.

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что URL публикации не меняется. Если по какой-либо причине это неизбежно, немедленно внедрите перенаправление 301 со старого URL на новый).

Также рекомендуется следить за тем, как производительность поста меняется после обновления. Если это негативно повлияло, вы захотите узнать об изменении, чтобы понять, почему, и исправить его.

16. Найдите себе места для гостевого блога высокого уровня

Гостевой блог — один из моих любимых способов заявить о себе новой аудитории и увеличить посещаемость моего собственного сайта.

И это не только я.

Сильвио Порчеллана использовал гостевой блог, чтобы увеличить свой поисковый трафик на 20%.

Не убежден?

Бамиделе Онибалуси использовала гостевой блог и в течение года успешно увеличила поисковый трафик сайта на 342,35%.

Все еще не убеждены?

Один гостевой пост в блоге Сола Оруэлла посетило 22 000 человек.

Я регулярно публикую статьи на таких сайтах, как Forbes, Entrepreneur и Content Marketing Institute. Между ними они привлекли довольно значительный трафик на мои собственные сайты, но я не дошел до этого за одну ночь. Потребовалось время, чтобы завоевать доверие редакторов этих изданий.

Первоначально вы можете попытаться защитить гостевые посты или обменяться мнениями с более мелкими влиятельными лицами в вашей нише. Этот подход может хорошо работать, когда вы только начинаете (как предлагалось ранее).

По мере роста вашей читательской аудитории и повышения узнаваемости вашего имени у вас будет больше шансов получить гостевые посты на ведущих в отрасли сайтах, которые имеют реальный потенциал, когда дело доходит до продвижения вашего блога на большую высоту.

Тем не менее, я видел, как совершенно неизвестные размещали сообщения на довольно авторитетных сайтах.

Как они это делают?

Это все на поле.

Предлагая правильную тему нужному человеку в нужном издании, наряду с подтверждением качества вашего письма, вы занимаете довольно сильную позицию — независимо от вашего текущего статуса в вашей отрасли.

Это процесс, которому вы можете следовать.

1. Выберите сайт, на котором вы хотите быть представленным.

В идеале это должен быть тот, который вы читаете регулярно, чтобы вы были знакомы с тем, о чем они рассказывают, и с тем стилем, который они предпочитают.

2. Придумайте оригинальную идею для поста.

Я часто обнаруживал, что полезно связать свою идею с чем-то, что обсуждалось в последнее время — можете ли вы высказать противоречивое мнение или добавить больше деталей к теме?

3. Найдите человека, с которым лучше всего связаться.

Обратитесь к ним. В зависимости от рассматриваемого сайта это может быть владелец сайта, его редактор или редактор раздела. Не забудьте дать краткое, но четкое объяснение своей идеи и предоставить доказательства своего стиля и стандартов письма.

Если вы ранее были представлены на каких-либо известных сайтах, не помешает упомянуть и об этом.

Для вдохновения приведу пример информационного письма, которое я отправил, когда пытался найти новое место для гостевого блога.

Вы также можете получить аналогичные преимущества, попросив влиятельных лиц разместить гостевой пост для вас . Это не только дает вам бесплатный контент для вашего сайта, но, если они поделятся им со своими подписчиками (а почему бы и нет?), их аудитория будет приходить на ваш сайт.

Это еще одна стратегия, которой стоит следовать с самого начала. Как я упоминал ранее, обмен гостевыми постами помогает строить взаимовыгодные отношения.

Однако, как и в случае написания гостевых постов для других сайтов, по мере того, как ваш блог растет и ваш блог становится более известным, вы можете нацеливаться на гораздо более крупных влиятельных лиц (что означает больший трафик и большие выигрыши).

Как привлечь трафик из гостевого поста в ваш блог

Каждый гостевой пост, который вы пишете, должен включать биографию автора. Это возможность рассказать о себе, сослаться на свои профили в социальных сетях и, конечно же, на свой сайт.

К сожалению, авторские биографии редко привлекают много трафика — по крайней мере, по моему опыту.

Вместо этого найдите возможность разместить ссылку на другой собственный контент в основной части контента. Если вы также ссылаетесь на другие сайты, это будет выглядеть совершенно естественно, и, поскольку эти ссылки должны повышать ценность гостевого поста (предоставляя дополнительную информацию и ресурсы), они должны быть намного более эффективными для направления трафика на ваш сайт.

100К и выше

Начать и запустить блог всегда самая сложная часть этого процесса. Как только вы поняли, что действительно движет иглой при запуске блога. Как вы можете масштабировать эту тактику, достигнув 100 000 — и, возможно, больше — будет относительно легко (по крайней мере, по сравнению с получением первых нескольких тысяч посетителей в месяц).

Как всегда, я очень хочу услышать ваши мысли. Будете ли вы пытаться вырастить блог до 100 тысяч посетителей? Дайте мне знать, каковы ваши планы и, что более важно, вернитесь через несколько месяцев, чтобы сообщить мне, как идут дела.