Cómo hacer crecer su blog a 100K visitantes mensuales (desde cero)

Empecé a trabajar en marketing en Internet hace 15 años. Desde entonces, he asumido y aumentado más de 10 blogs hasta alcanzar la marca de 100 000 (y más) visitantes mensuales.

Hacer esto ha desempeñado un papel fundamental en el desarrollo de mi propia marca personal, así como en las empresas que he lanzado o en las que he participado en el crecimiento. Y no soy solo yo.

Las empresas B2B que otorgan una alta prioridad a los blogs como medida estratégica obtienen un ROI 13 veces mayor que las empresas que no lo hacen.

Por supuesto, el simple hecho de tener un blog y actualizarlo de vez en cuando no es suficiente.

Estás compitiendo contra alrededor de 31,7 millones de otros blogs; necesita pensar estratégicamente para crear el éxito. Para aprovechar un blog para obtener resultados reales , ya sea haciendo crecer una marca personal o un negocio, o monetizándolo para obtener ingresos pasivos, debe apuntar a lo grande.

100K visitantes mensuales grandes.

Construir ese tipo de seguidores no es fácil. Se necesita trabajo duro. Mucho trabajo duro. Las personas detrás de blogs realmente grandes habrán dedicado una gran parte de su tiempo libre a hacerlos crecer, y probablemente se hayan visto obligados a hacer muchos sacrificios en el camino.

Sin embargo, cuando ese arduo trabajo comienza a dar sus frutos y todo comienza a encajar, las recompensas pueden ser enormes.

¿Suena como algo que quieres lograr y con lo que puedes comprometerte de todo corazón?

Bien, entonces hagámoslo. Lo guiaré a través de un proceso de 16 pasos para hacer crecer su blog a 100 000 visitantes mensuales (o más) desde cero.

Creciendo de 0-10K Visitantes

Comenzar un blog y ponerlo en marcha mediante la creación de un seguimiento inicial de unos pocos cientos y luego unos pocos miles de visitantes regulares es a menudo la parte más difícil de todo el proceso. No se sorprenda si pasar de 0 a 10 000 visitantes mensuales lleva más tiempo que pasar de 10 000 a 50 000 y de 50 000 a 100 000.

En esta sección, cubriremos cómo prepararse para el éxito temprano y a largo plazo. En concreto voy a hablar de:

• Elegir (o acotar) tu nicho
• Definición de tu público objetivo
• Cómo elegir los temas adecuados para las publicaciones de tu blog
• La calidad del contenido que deberías intentar crear
• Cómo optimizar las publicaciones de tu blog para maximizar su visibilidad en los resultados de búsqueda
• Con influenciadores de la industria en su contenido
• Construyendo relaciones con personas influyentes
• Optimización de publicaciones para mejorar la legibilidad

Entonces, comencemos desde el paso uno. Cómo …

1. Elija (o restrinja) su nicho

El nicho adecuado puede marcar una gran diferencia en lo fácil (o difícil) que es hacer crecer un blog a más de 100 000 seguidores.

¿Qué es un nicho?

Ryan Robinson lo dijo mejor en su guía sobre cómo iniciar un blog:

“Un nicho es más que un tema. Es el enfoque que vas a tomar, la audiencia a la que quieres llegar y la forma en que vas a hablar con ellos y posicionarte como un experto”.

El nicho ideal

El nicho ideal es uno con suficiente interés del consumidor para garantizar que realmente existan 100 000 seguidores potenciales, mientras que tiene una competencia mínima de otros bloggers.

Según Neil Patel, cuando inicias un blog, debes asegurarte de tener un tema en mente que sea interesante y emocionante tanto para ti como para otras personas como tú. Elija algo que le apasione, para que pueda sumergirse en la creación de contenido que funcione.

“Cualquiera que sea el tema que elijas, debes amarlo y, naturalmente, sentir curiosidad por él. Si no, te quedarás sin ideas rápidamente. Lo que es más importante, no podrá crear constantemente contenido que construya su audiencia. ~Neil Patel

Estrechando su enfoque

Ya sea que haya comenzado su blog o se esté preparando para lanzar uno, es recomendable reducir su nicho, hasta cierto punto.

Administrar un blog con un enfoque muy específico facilita convertirse en una voz autorizada en ese nicho y, a su vez, ganar seguidores.

Es el concepto de "aprendiz de todo, maestro de nada" en el trabajo. Si bien ciertamente hay un lugar para las personas con una amplia gama de habilidades, aquellos que sobresalen en una habilidad en particular son las personas que (generalmente) son reconocidas como expertas.

Por supuesto, hay un límite.

Restringe demasiado tu nicho y no solo estás limitando el tamaño de tu audiencia potencial, sino que también podrías tener dificultades para encontrar cosas sobre las que escribir.

Personas como Brian Dean, Sean Ellis y Hiten Shah son excelentes ejemplos de esta estrategia en el trabajo. Todos han llegado a donde están hoy en parte porque se han centrado en ser reconocidos como expertos en un subconjunto específico de marketing (construcción de enlaces, piratería de crecimiento y desarrollo de productos, respectivamente).

¿Has visto algo nuevo y único que te intriga? Si ve surgir una nueva tendencia y choca con sus propias áreas de interés, esta puede ser una gran oportunidad para capitalizarla.

Tendencias emergentes

Saltar a una tendencia emergente le da una ventaja inicial para construir una gran audiencia rápidamente. Es más fácil posicionarse en los resultados de búsqueda y hacerse notar tanto por personas influyentes como por consumidores si está entre los primeros en especializarse en una tendencia, disciplina o movimiento.

Para tener una oportunidad de llevar a cabo esta estrategia, querrá estar atento a las noticias de las pequeñas empresas en su industria.

También ayuda tener buen ojo para distinguir entre las modas de corta duración y las tendencias que probablemente seguirán creciendo.

2. Defina su público objetivo

Este es un paso clave para ayudarlo a crear el contenido correcto : contenido que resuena con el tipo de personas a las que desea dirigirse y espera que consuman su contenido.

Puede comenzar este proceso haciéndose preguntas como:

• ¿A qué nivel de experiencia está dirigido este blog? ¿Principiante, intermedio o avanzado?
• ¿Cuál es la profesión y el rol de su público objetivo?
• ¿A qué influencers es probable que sigan?
• ¿Qué subtemas dentro de tu nicho te ves cubriendo?
• ¿Qué puedes enseñarle a tu audiencia?
• ¿Qué blogs ves que son similares a los tuyos? ¿Quién los sigue?

Su objetivo final debe ser reunir todo esto en una serie de personas que puede usar como puntos de referencia al investigar y elegir ideas de contenido.

¿Por qué importan estas personas? Lo ayudan a dar forma a su contenido y a garantizar que aborde las inquietudes y resuelva los problemas que enfrenta su lector/audiencia específico.

Si está vendiendo un producto o servicio, los compradores tienen un 48 % más de probabilidades de considerar proveedores que comparten comunicaciones de marketing personalizadas que abordan sus problemas comerciales específicos.

3. Elige los temas de tus publicaciones con cuidado

Cuando realice una lluvia de ideas sobre su contenido, recuerde: no se trata de usted.

Su estrategia de contenido debe centrarse en los temas que le interesan a su audiencia, no solo en los temas sobre los que desea escribir. Obtendrá una audiencia más grande, más rápido, si elige temas en función de lo que le importa y quiere saber a su público objetivo .

Debe asegurarse de que está proporcionando un valor real ; no solo alimentar tu propio ego.

Repasemos algunas herramientas de investigación de contenido y hablemos sobre algunas formas de validar la demanda de contenido antes de crearlo .

Herramientas de investigación de contenido

Responde al público

Answer the Public aprovecha los datos de sugerencias automáticas de los motores de búsqueda para mostrar lo que la gente busca en relación con una palabra clave dada.

Simplemente ingrese una palabra clave, haga clic en "Obtener preguntas" y se le presentarán un montón de posibles ideas de temas de blog, que se basan en cosas que las personas realmente están ingresando en los motores de búsqueda y quieren saber .

Quora

Quora es un foro de preguntas y respuestas que es una mina de oro de ideas para temas de blogs. Utilice la barra de búsqueda en la parte superior de la página para buscar su nicho (o una palabra o frase corta relacionada con él). Se le mostrarán preguntas relacionadas que la gente ha hecho en el sitio, que luego puede usar para crear publicaciones de blog que brinden respuestas o información sobre el tema.

También puede suscribirse a "fuentes" y recibir actualizaciones periódicas por correo electrónico sobre preguntas nuevas o de tendencia en la categoría (o categorías) de su elección.

Reddit

Reddit es otra mina de oro de ideas de temas de blogs, aunque la configuración está más orientada a las discusiones que a los estrictos hilos de preguntas y respuestas.

Para aprovechar al máximo la plataforma, debe suscribirse a subreddits (grupos o comunidades que se centran en temas específicos). Para encontrar subreddits en su nicho, use la barra de búsqueda a la derecha de la página de inicio; sin embargo, no valdrá la pena suscribirse a todo lo que aparece.

Antes de decidir qué subreddits valen la pena, asegúrese de revisar:

• Cuántas personas están suscritas a él.
• Qué tan activo es (para hacer esto, deberá hacer clic en el subreddit y evaluar la frecuencia con la que sus suscriptores tienden a publicar).

Buzzsumo

Buzzsumo es una herramienta de investigación de contenido que puede ayudar con tareas como averiguar qué temas y tipos de contenido funcionan mejor en un nicho en particular y encontrar personas influyentes para promocionar su contenido.

En consecuencia, también es excelente para la inspiración de contenido.

Simplemente ingrese un tema en el cuadro de búsqueda y Buzzsumo le mostrará contenido de alto rendimiento relacionado con su búsqueda.

Los resultados pueden desencadenar una nueva idea, o puede encontrar algo que pueda "recrear" usted mismo, solo que mejor (solo un aparte: no estoy sugiriendo que robe el contenido de nadie, sino que use su idea y cree una similar pero nueva). y versión mejorada (consulte mi publicación sobre contenido 10X para obtener más información sobre cómo hacer esto).

Optimizador de texto

Text Optimizer es una herramienta de investigación semántica que le permite identificar conceptos y entidades subyacentes detrás de cualquier tema. La herramienta le permite descubrir temas relacionados, identificar más ángulos para cubrir en su contenido y encontrar algunas formas de crear contenido más profundo que apunte mejor a la intención de búsqueda.

Puedes ver más herramientas de inspiración de contenido aquí.

Validación de la demanda

Buzzsumo

Buzzsumo es una herramienta muy versátil. Me encanta usarlo para inspirarme en el contenido, pero también lo uso para validar la demanda antes de decidir si ejecutar o no una idea.

Comience por buscar en Google su idea (mantenga su término de búsqueda bastante amplio). Estás buscando una pieza de contenido que sea similar a lo que quieres crear.

Cuando encuentre uno, diríjase a Buzzsumo y busque la URL de la página. Luego podrá ver qué tan ampliamente se compartió en las redes sociales. Si tiene una cuenta profesional, también podrá ver cuántos sitios están vinculados a ella (alternativamente, puede acceder a datos de enlace limitados de forma gratuita desde Ahrefs).

Si encuentra varias piezas de contenido que son similares a lo que desea crear, vale la pena revisarlas todas en Buzzsumo.

Esto se debe a que esta no es una estrategia infalible: hay muchos factores que afectan el éxito de un contenido en particular, incluido cuánto se ha promocionado y el sitio en el que se encuentra (el último de los cuales podría inflar o desinflar los números). ).

Esto también significa que no debe confiar en esta técnica para validar la demanda. También deberías usar…

… Divulgación

La mayoría de los especialistas en marketing utilizan el alcance para promocionar el contenido que ya han creado, lo que puede ser una excelente manera de crear y hacer crecer su audiencia. Sin embargo, lo alentaré a poner el carro delante del caballo y hacer su divulgación antes de siquiera escribir su publicación. Muy pocos especialistas en marketing parecen utilizar esta táctica de divulgación, y lo veo como un gran error y una oportunidad perdida. Este es el por qué.

El proceso involucrado en el alcance para validar la demanda es casi idéntico al involucrado en el alcance para la promoción de contenido.

Creas una lista de personas que crees que podrían estar interesadas en ver y compartir tu contenido, y te comunicas con ellas.

La única diferencia real está en el mensaje mismo. No les estás enviando un enlace. Estás resumiendo el tema y preguntando si es algo que les interesaría echarle un vistazo una vez que esté terminado.

Y hay otro gran beneficio de esta estrategia.

Estás conectando con personas antes de que tu contenido esté terminado. Eso significa que cuando realiza su segunda ronda de divulgación (para promocionar el contenido terminado), es mucho más probable que los prospectos que ya han dicho "Sí, estoy interesado" abran sus correos electrónicos, respondan y compartan la pieza terminada.

Tu audiencia

Nadie sabe qué tipo de contenido quiere ver tu audiencia mejor que tu audiencia, entonces, ¿por qué no preguntarles?

Bien, entonces necesitas tener una audiencia para que esto funcione. Si recién está comenzando, es posible que deba esperar hasta que haya acumulado un poco de seguidores antes de que pueda obtener algo de valor de esta táctica.

Pero si tu público está ahí, úsalos. Valorarán que se tomen en cuenta sus aportes, y no hay nada como escuchar directamente de su audiencia sobre cómo puede servirles y crear contenido interesante que realmente leerán.

Herramientas como Qualaroo pueden ayudarlo a crear encuestas para clientes que aparecen cuando ocurren ciertos factores desencadenantes. Por ejemplo, podría hacer que aparezca una encuesta de una sola pregunta si alguien llega a una publicación de blog pero hace clic dentro de un período de tiempo determinado (la pregunta podría ser "¿Qué no le gustó de esta publicación de blog?")

Alternativamente, puede hacer que aparezca una encuesta cuando alguien llegue al final de una publicación. Podría sugerirles algunas ideas de temas y preguntarles qué les gustaría ver a continuación.

Consejo adicional: Antes de comenzar a producir un contenido, pregúntese a quién va a promocionar este contenido. Si no puede responder a esto, no lo cree.

4. Escriba contenido de formato largo (eso es mejor que cualquier cosa disponible actualmente sobre el mismo tema)

Como regla general, el contenido de formato largo funciona mejor, tanto en términos de su clasificación en los resultados de búsqueda como en su ROI, que el contenido de formato corto.

Pero, ¿qué constituye el contenido de formato largo?

Desafortunadamente, no hay una respuesta definitiva a esa pregunta; la respuesta que obtenga dependerá de a quién le pregunte. Según Ramona Sukhraj de Impact, el contenido de formato largo suele oscilar entre 1200 y 2000 palabras; sin embargo, las piezas exitosas de formato largo pueden tener entre 3000 y 10 000 palabras.

Para simplificar, digamos que el recuento mínimo de palabras que debería intentar alcanzar con la mayoría de las publicaciones de blog es 1,000. Este hito de conteo de palabras generalmente se considera lo suficientemente largo como para hacer justicia a un tema (por supuesto, no hay nada de malo en escribir publicaciones más cortas si puedes decir todo lo que necesitas en menos palabras).

Dicho esto, si está decidido a hacer crecer su blog a 100 000 visitantes mensuales, generalmente debe apuntar más alto. Un poco más alto.

La investigación ha demostrado repetidamente que más palabras se correlacionan con más acciones y más enlaces. En otras palabras, más visibilidad.

Sin embargo, el “punto óptimo” para maximizar el tráfico orgánico (y, a su vez, la visibilidad) es entre 2250 y 2500 palabras, y el resultado promedio de la primera página de Google contiene alrededor de 1890 palabras.

Credito de imagen

¿Por qué es importante el recuento de palabras? Después de todo, si está transmitiendo el punto, eso debería ser suficiente, ¿verdad?

Más palabras facilitan el trabajo de los motores de búsqueda. Les ayudan a establecer los temas de una página; como regla general, el contenido más largo es más profundo y proporciona respuestas más detalladas al usuario. En otras palabras, es el tipo de contenido al que los motores de búsqueda quieren enviar a sus usuarios, y que los usuarios obtengan la mejor experiencia de lectura.

Por supuesto, aumentar el recuento promedio de palabras no compensará el contenido mal investigado o la mala redacción.

Apunta a crear contenido 10x, eso significa:

“Contenido que es 10 veces mejor que el mejor resultado que se puede encontrar actualmente en los resultados de búsqueda para una determinada frase o tema de palabras clave”. Rand Fishkin, Por qué el buen contenido único debe desaparecer

Si te falta la confianza para crear contenido de este calibre, ponte a practicar.

Aquí hay algunos recursos para comenzar.

El secreto para escribir contenido de formato largo

Los secretos de escribir artículos inteligentes y extensos que se vuelvan absolutamente virales

Cómo escribir contenido de formato largo

7 ediciones simples que hacen que tu escritura sea 100% más poderosa

5. Optimiza tus publicaciones para la búsqueda

Lograr que las publicaciones de su blog se clasifiquen en la primera página de las SERP es esencial para garantizar que su contenido siga atrayendo visitantes mucho después de que presione publicar.

Hay una serie de tácticas de SEO básicas y más avanzadas que puede emplear para ayudar a impulsar sus publicaciones en la primera página de los SERP, o mejor aún, en las 3 primeras posiciones.

De hecho, las páginas que aparecen en las posiciones 9 y 10 de los resultados de búsqueda de Google solo ven alrededor del 2% de los clics. La clasificación no ocurre de la noche a la mañana y lleva un tiempo clasificar en Google. De todos los 10 mejores resultados en Google, menos del 2% tienen menos de 12 meses.

Sin embargo, colóquese en la posición 3 y la tasa de clics promedio aumenta a alrededor del 12%. Asegure ese escurridizo primer puesto y su tasa de clics será de alrededor del 30%.

Entonces, ¿qué puede hacer para ayudar a impulsar su contenido más arriba en los resultados de búsqueda?

Los dos puntos que hemos cubierto arriba vuelven a entrar en juego aquí.

Escribir contenido sobre temas que la gente realmente está buscando ayudará a generar visitas orgánicas a su blog, mientras que el contenido más largo se correlaciona con mejores clasificaciones y más tráfico.

Más allá de esto, todavía hay mucho que puedes hacer para optimizar tu contenido y maximizar la visibilidad en los SERP orgánicos y el tráfico a tu blog.

Investigación de palabras clave

Las palabras clave se pueden clasificar en dos categorías: de cola corta y de cola larga.

Las palabras clave de cola corta generalmente se aceptan como frases formadas por tres o menos palabras. Las palabras clave de cola larga son frases que contienen cuatro o más palabras.

Por razones obvias, las palabras clave de cola corta cuentan con volúmenes de búsqueda mucho más altos que las frases de cola larga. También son mucho más competitivos (aunque eso no significa que debas ignorarlos y el valor que potencialmente pueden aportar).

Las frases de cola larga tienden a tener volúmenes de búsqueda muy bajos, a menudo tan bajos que no aparecerán en herramientas populares de investigación de palabras clave como Keyword Planner de Google.

Sin embargo, esto no significa que deba ignorar el valor que potencialmente pueden aportar.

Es posible que optimizar una publicación de blog para una sola frase de cola larga no le brinde mucho valor, pero colectivamente, incorporar muchas frases de cola larga en una publicación puede generar mucho tráfico.

Las frases de cola larga también son mucho más específicas que sus contrapartes de cola corta, lo que significa que tienden a convertirse a tasas mucho más altas.

Pongamos esto en contexto.

El término “zapatos de hombre” es una frase corta.

Si tiene un sitio de zapatos y tiene la suerte de estar clasificado para este término, felicidades. Probablemente le traerá mucho tráfico.

Pero ese tráfico probablemente no convertirá muy bien. Eso es porque esta frase solo nos da una vaga idea de lo que está buscando el buscador.

¿Quieren zapatos con estilo o zapatos casuales? ¿Qué color están buscando? ¿Cuánto quieren gastar? ¿Dónde están ubicados?

De hecho, ¿están buscando comprar zapatos de hombre o simplemente buscan inspiración o información?

El hecho de que se clasifique para "zapatos de hombre" y, como resultado, los buscadores lleguen a su sitio, eso no significa que tenga lo que quieren y que mantendrá su atención.

En comparación, la frase “qué zapatos deben usar los hombres para una boda” es un término de búsqueda de cola larga.

¿Hay mucha gente buscando esa frase exacta ? Probablemente no. Pero si escribe una publicación de blog que responde a esta pregunta, cualquiera que llegue a su blog como resultado debería obtener exactamente lo que está buscando y, en consecuencia, es más probable que se convierta.

También debe tener en cuenta que Google a menudo trata las variaciones de palabras clave como iguales, lo que significa que si obtiene una buena clasificación para una palabra clave de cola larga, es muy probable que obtenga una clasificación similar para variaciones cercanas de la misma.

Idealmente, debería intentar incluir una combinación de frases cortas y largas en las publicaciones de su blog.

Investigación de palabras clave de cola corta

Hay muchas herramientas que puede usar para ayudarlo a encontrar palabras clave de cola corta: el Planificador de palabras clave, la Herramienta para palabras clave y el Buscador de palabras clave de Google son plataformas populares.

Desafortunadamente, las mejores herramientas suelen costar dinero.

Por ejemplo, el Planificador de palabras clave de Google es gratuito, y así debería ser: su propósito es apoyar a los anunciantes pagos, no ayudar con el SEO.

En consecuencia, la herramienta no ofrece datos de dificultad de palabras clave para la búsqueda orgánica (que es esencial cuando se buscan palabras clave de cola corta).

Google también realizó recientemente un cambio bastante significativo en Keyword Planner. A menos que se anuncie en Google Ads, ahora solo se le mostrará un "rango" de volumen de búsqueda (y uno amplio).

De todos modos, los datos del volumen de búsqueda nunca han sido tan precisos. Este cambio reduce aún más el valor de la herramienta para cualquiera que planee usarla exclusivamente con fines de SEO.

La falta de datos de dificultad orgánicos junto con este movimiento para mostrar solo rangos de volumen de búsqueda significa que la mayoría de los especialistas en marketing encontrarán que vale la pena pagar una herramienta de investigación de palabras clave especialmente diseñada como Keyword Tool o Keyword Finder.

Elección de palabras clave de cola corta

Elegir las palabras clave de cola corta correctas para optimizar las publicaciones del blog es fundamental. La palabra clave "ideal" es aquella con el mayor volumen de búsqueda posible con un puntaje de dificultad relativamente bajo.

“Relativamente” es una palabra importante aquí.

Exactamente lo que significa para usted una puntuación de dificultad "baja" depende de la autoridad de su blog. Un blog nuevo en un dominio nuevo tendrá una autoridad de dominio de 0 (puede verificar la autoridad de su dominio usando MozBar; vea más detalles a continuación). Para comenzar a construir la autoridad del dominio, deberá orientar las palabras clave con el puntaje de dificultad más bajo posible.

Mi propio sitio actualmente tiene una autoridad de dominio de 57. Esto me da bastante margen de maniobra al elegir las palabras clave para orientar.

Moz tiene una autoridad de dominio de 92. Esto significa que pueden ignorar los puntajes de dificultad casi por completo: el sitio tiene una muy buena posibilidad de clasificarse para cualquier palabra clave a la que quieran apuntar, independientemente de cuán competitivo sea.

¿Cómo se calculan las puntuaciones de dificultad?

No todas las herramientas de investigación de palabras clave calculan la competitividad de las palabras clave exactamente de la misma manera.

La herramienta de investigación de palabras clave de Moz calcula sus puntajes de dificultad principalmente observando la autoridad de dominio de los 10 mejores resultados para una palabra clave determinada.

Mientras que otras herramientas pueden configurar sus puntajes de dificultad de manera diferente, generalmente existe una correlación entre la autoridad del dominio y el puntaje (al menos cuando el puntaje otorgado está entre 0 y 100).

Con esto quiero decir que la autoridad de dominio de tu blog dicta el nivel de dificultad con el que deberías sentirte cómodo apuntando. Por ejemplo, en mi sitio, me centraría en las palabras clave de orientación con una dificultad máxima de alrededor de 57.

Eso no quiere decir que no puedas apuntar un poco más alto que el DA de tu blog (después de todo, el puntaje de dificultad será un promedio) o mucho más bajo (ya que eso aumentará drásticamente tus probabilidades de clasificación).

Cómo ver la autoridad de dominio de tu blog

Hay muchas herramientas que puede usar para verificar la autoridad de dominio de un sitio, por ejemplo, esta. Sin embargo, si desea verificar regularmente el DA de varios sitios, puede que le resulte más fácil instalar la barra de herramientas de Moz. Puede obtener eso para Chrome aquí.

Investigación de palabras clave de cola larga

La investigación de palabras clave de cola larga es, en teoría, bastante más simple que la investigación de cola corta. Eso es porque el volumen de búsqueda y la dificultad son de mínima importancia. Puede suponer que la mayoría de las palabras clave de cola larga tendrán volúmenes de búsqueda bajos y puntajes de dificultad bajos.

El truco aquí está en la cantidad de palabras clave que usa. Desea encontrar y hacer coincidir tantas palabras clave de cola larga con su contenido como sea posible.

Ya he destacado una herramienta de investigación de palabras clave de cola larga: Responda al público. Hay muchos más. Aquí hay algunos que tal vez quieras revisar:

• profesional de cola larga
• Ubersuggest
• fiesta de herramientas

También encontrará que algunas de las herramientas de investigación de palabras clave más completas incluyen funcionalidades de búsqueda de cola corta y cola larga.

Optimización de su contenido con estas palabras clave

Hablemos de cómo optimizar su contenido con las palabras clave que ha encontrado. Tenga en cuenta que la forma en que usa las palabras clave de cola larga y cola corta dentro de la página será diferente.

Etiquetas de título

Esta es una etiqueta de título:

Forma parte de un fragmento de búsqueda (la información que un motor de búsqueda mostrará sobre su sitio en los resultados de búsqueda).

También se utiliza como factor de clasificación. Aproveche esto incluyendo una o dos frases breves clave para la página dentro de este espacio.

Tenga en cuenta, sin embargo, que las etiquetas de título también afectan las tasas de clics. Desea que sus etiquetas de título atraigan la atención de los buscadores, así que asegúrese de que se vean bien, además de estar optimizadas para los motores de búsqueda.

También es importante tener en cuenta que las etiquetas de título que contengan más de 512 píxeles (alrededor de 50 a 60 caracteres) se truncarán (cortarán) en los resultados de búsqueda. Use una herramienta de vista previa SERP para verificar que su etiqueta de título se ajuste a estos límites. Recomiendo este.

URL

Dependiendo de a quién le preguntes, las URL son un factor de clasificación bastante grande o bastante pequeño.

Lo que sabemos con certeza es que son un factor de clasificación.

Intente elegir una URL que refleje con precisión el contenido de la página y presente una palabra clave de cola corta valiosa.

Dicho esto, tenga en cuenta que las URL cortas tienden a posicionarse mejor que las URL largas. Específicamente, trate de mantenerlos en cinco palabras o menos.

Etiquetas H1

Una etiqueta H1 es una etiqueta de encabezado. Se pueden usar otras etiquetas de encabezado (es decir, H2, H3, etc.) para resaltar subtítulos o subsecciones dentro de una página.

Todos son factores de clasificación.

Sin embargo, su etiqueta H1 debe usarse para el encabezado principal de la página y, como tal, tiene el mayor peso como factor de clasificación.

Intente escribir títulos de publicaciones de blog que atraigan a los lectores y se desarrollen en torno a una palabra clave (ya sea de cola corta o de cola larga).

Otras etiquetas de encabezado

Si bien una etiqueta H1 es la etiqueta de encabezado más poderosa en términos del peso que tiene como factor de clasificación, también es una buena idea usar estratégicamente las etiquetas de encabezado posteriores.

Se pueden usar otras etiquetas de encabezado para resaltar las subsecciones de una página. Las palabras clave de cola larga a menudo se prestan de forma muy natural a los títulos de las subsecciones. Úsalos aquí si puedes.

Sin embargo, tenga en cuenta cómo deben formatearse las etiquetas de encabezado.

Una página solo debe contener una única etiqueta H1, pero puede incluir múltiples H2 o H3, y así sucesivamente.

Esto significa que se debe usar una etiqueta H1 para el título principal de una página, y eso es todo. Luego usaría etiquetas H2 para todas las subsecciones dentro de la página de igual importancia. Las etiquetas H3 se pueden usar para cualquier subsubsección dentro de eso, y así sucesivamente.

En el contenido de la página

No es ningún secreto que el contenido real de la página juega un papel importante en la clasificación de esa página. El contenido de formato largo tiende a estar correlacionado con mejores clasificaciones por esta misma razón. Hay más contenido disponible para que lo analicen los motores de búsqueda y una mayor posibilidad de que la página en cuestión sea de valor para el buscador.

Sin embargo, en lugar de simplemente escribir más de 2000 palabras y esperar lo mejor, intente incorporar juiciosamente frases cortas y largas en su contenido.

Solo asegúrese de que la inclusión intencional de palabras clave no afecte de ninguna manera la calidad de la página.

Así es como puedes evitar esto.

En lugar de escribir su contenido y luego tratar de incluir palabras clave, primero haga su investigación de palabras clave de cola larga y utilícela para guiar el contenido de la publicación y los subtemas que cubre. También puede usar herramientas de redacción de contenido SEO como Frase para guiar qué palabras clave debe incluir (y con qué frecuencia). Si lo hace, puede ayudarlo a asegurarse de que su página suene natural y no esté sobreoptimizada (¡o suboptimizada!).

¿Quiere saber más sobre cómo Google entiende el contenido y las palabras clave que contiene, y cómo se puede aplicar esto para darle a su contenido una ventaja aún mayor en los SERP? Recomiendo leer esto.

6. Influyentes de la industria de referencia en su contenido

Los influencers pueden marcar la diferencia, tanto para aumentar la relevancia de su contenido como para aumentar su posibilidad de compartir. Hacer referencia a personas influyentes en su contenido logra tres cosas:

1. Citar a un influencer respalda y agrega credibilidad a tus propios argumentos.
2. Incluir información de personas influyentes le da una razón para comunicarse con personas influyentes en su campo y hacerles saber sobre el contenido, creando así una relación.
3. Incluir menciones de personas influyentes en su contenido aumenta las probabilidades de que lo compartan, lo que puede ser de vital importancia para generar tráfico y aumentar el número de seguidores de su blog.

Tenga en cuenta que cuando digo “influencers”, esto abarca todos los niveles de influencia. No se limite a ir tras las armas grandes. No citaré a alguien con algo bueno que decir solo porque solo tiene unos pocos cientos de seguidores.

Si encuentra una cita que agrega algo a su contenido y refuerza su propio mensaje, inclúyala.

Otra táctica sólida es enviar un correo electrónico a las personas antes de que se complete su contenido y preguntarles si les importaría compartir sus pensamientos sobre algo o responder una pregunta específica. La idea es obtener una cita única que puedas usar en tu contenido.

Como beneficio adicional, esta estrategia también prácticamente garantiza que cualquier persona que contribuya a su contenido lo compartirá.

Mandando correos electrónicos

Para que cualquiera de estas tácticas funcione, debe enviar correos electrónicos a las personas, ya sea para informarles que los ha incluido en su contenido o para pedirles que contribuyan a algo que está en proceso de creación.

El primero es simple, así que trata de no pensar demasiado. Solo un correo electrónico rápido para informarles que los ha mencionado, seguido de un claro llamado a la acción, debería ser suficiente.

Aquí hay un ejemplo de un correo electrónico que he enviado en esta situación exacta.

Lograr que alguien diga que sí para responder una pregunta o proporcionar una cotización generalmente requiere un poco de trabajo adicional. Tenga en cuenta que esta es una solicitud bastante grande (al menos en comparación con la solicitud de compartir en redes sociales), por lo que obtendrá una mejor respuesta si muestra un interés genuino en el trabajo, las ideas y las opiniones de cada cliente potencial.

Este es un buen ejemplo (aunque están pidiendo una entrevista real, no solo una cotización).

7. Comience a construir relaciones con personas influyentes

Esto es algo que siempre ha jugado un papel importante en la forma en que me comercializo a mí mismo y a mis negocios. Rara vez busco ganancias rápidas. Quiero construir relaciones genuinas con personas que resulten mutuamente beneficiosas tanto a corto como a largo plazo.

Un correo electrónico que le informa a alguien que lo he incluido en mi contenido actúa como un gran rompehielos, ya que ya he hecho algo que lo ayudará y aumentará su visibilidad (aunque solo sea un poco).

A partir de ahí, busco formas de seguir desarrollando estas relaciones mientras nos ayudamos simultáneamente a lograr nuestros objetivos.

Esto podría significar compartir el contenido de los demás, hacer un intercambio de publicaciones de invitados o (aunque esto suele suceder un poco más adelante) asociarse para crear contenido juntos.

8. Optimice sus publicaciones para mejorar la legibilidad

Nadie quiere leer una pared de texto sólido. Nunca lo han hecho (es por eso que inventamos los párrafos).

Leer en línea y en dispositivos portátiles como teléfonos inteligentes (los usuarios pasan el 69% de su tiempo de medios en teléfonos inteligentes) solo amplifica esto. Significa que el formato de las publicaciones de su blog es esencial para atraer y mantener lectores.

Hablemos de cómo escribir contenido que se vea bien y sea fácil de leer cuando se ve en línea.

Mantenga su introducción corta, dulce e intrigante

Después del título de su publicación de blog, su introducción juega un papel secundario para persuadir a los lectores a quedarse.

Aquí hay un gran ejemplo de Derek Halpern de Social Trigger:

Esta es una introducción increíble porque brinda la información suficiente para evitar dejar a los lectores completamente a oscuras sobre lo que está por venir, mientras crea tanta intriga que simplemente no puede evitar querer aprender más (y si es así, el artículo completo es aquí).

Otras formas inteligentes de comenzar una publicación de blog incluyen comenzar con la conclusión (simplemente no revele cómo llegó a la conclusión) o con una anécdota personal y genuinamente interesante .

Limitar ancho de columna

El texto que cubre todo el ancho de una página es muy difícil de leer en línea. De hecho, es difícil leer cualquier cosa , por eso tenemos márgenes.

Pero, ¿cuál es el ancho de contenido ideal para una publicación de blog?

La respuesta que obtengas dependerá de a quién le preguntes. Sin embargo, como regla general, apunte a algo entre 480 y 600 píxeles.

Use oraciones cortas y párrafos

Y trata de variar su longitud (lo cual es una buena regla para todas las formas de escritura).

“Los buenos escritores saben que variar la longitud y los patrones de sus oraciones hace que la escritura sea más musical y más fácil de leer”. Ken Carroll, escribiendo para su blog

Encuentre formas de dividir el texto

Es mucho más fácil escanear de esta manera. Esto podría significar:

1. Organizar listas de puntos usando números o viñetas.
2. Sangría de comillas.
3. Usando muchos subtítulos.
4. Resaltar oraciones importantes en negrita.

Por último, pero no menos importante, use imágenes. Estos ayudan a dividir el texto, ilustrar puntos y mantener el contenido interesante.

Use la fuente y el tamaño correctos

Las fuentes sans serif (aquellas sin líneas decorativas) son mucho más fáciles de leer que las fuentes serif.

Úsalos si quieres ir a lo seguro (y cuando estés haciendo crecer un blog, probablemente deberías hacerlo).

Pero, ¿qué pasa con el tamaño de fuente?

16 píxeles se considera el tamaño de fuente ideal para contenido digital.

Asegúrate también de mantener el tipo y el tamaño de fuente constantes en todo el contenido.

Creciendo de 10-50K Visitantes

En este punto, debe saber cómo crear un excelente contenido que capte y mantenga la atención de su audiencia y debería ver un crecimiento orgánico notable de visitantes mes a mes.

Ahora es el momento de comenzar a buscar formas de aprovechar aún más este contenido para obtener mejores resultados y, potencialmente, crear un equipo de personas para respaldar sus esfuerzos.

En esta sección cubriremos:

1. Cómo construir un equipo.
2. Cómo mantener a los visitantes en su blog mediante la vinculación de contenido.
3. Cómo crear una lista de correo electrónico usando CTA de suscripción.
4. Cómo ganar aún más suscriptores usando actualizaciones de contenido.
5. Formas de promocionar tu contenido.

9. Construyendo un equipo

Crear un equipo de expertos puede ayudarlo a escalar sus esfuerzos mientras mejora la calidad de su contenido y la diversidad de su producción.

Exactamente cómo abordar esto dependerá de su presupuesto y necesidades específicas.

Inicialmente, es posible que desee intentar contratar trabajadores independientes. Esto le brinda mucha flexibilidad, lo cual es ideal si no está seguro de sus necesidades a largo plazo.

Sin embargo, a medida que su blog siga creciendo, probablemente llegará a un punto en el que será más conveniente y asequible contratar personal de manera adecuada.

a quien contratar

Ya sea que esté contratando trabajadores independientes o buscando miembros del personal a tiempo parcial o completo, los tipos de roles que probablemente buscará cumplir incluyen:

• Diseñador gráfico : para ayudar con imágenes personalizadas para su blog, correos electrónicos y redes sociales.
• Experto en divulgación : para ayudar a promover contenido y establecer y mantener relaciones.
• Especialista en SEO : para garantizar que su contenido esté optimizado correctamente y que su blog esté técnicamente en buenas condiciones. Esto también es beneficioso para ayudarlo a mantenerse al tanto de los cambios dentro de la industria.
• Comercializador de correo electrónico : para ayudar a administrar la creación de listas de correo electrónico y el envío de correos electrónicos que generan clics y conversiones.
• Administrador de relaciones : para administrar perfiles sociales, comentarios de blogs y otras formas de comunicación con sus lectores.

Tenga en cuenta que si su presupuesto no se estira para permitirle contratar estas habilidades individualmente, es posible que pueda encontrar a alguien con el conocimiento y la experiencia para desempeñar una serie de roles (aunque sus puntos fuertes pueden no coincidir con los de alguien que se especializa en un área).

10. Vincula tu contenido

Los enlaces internos son, por supuesto, simplemente enlaces de una página de su sitio a otra página de su sitio. Definen la arquitectura de su sitio, ayudan a difundir la equidad de los enlaces en su sitio y permiten que los rastreadores naveguen por él.

Las páginas que no están vinculadas se conocen como "páginas huérfanas". Esto se debe a que los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden encontrarlos y, como tales, es poco probable que aparezcan en los resultados de búsqueda o que le brinden algún beneficio.

Los enlaces internos también se pueden usar para resaltar otro contenido que podría interesar a los lectores, de modo que una vez que estén en su blog, es más probable que permanezcan allí.

Puedes incorporar dos tipos de enlaces internos a tu contenido:

Enlaces dentro del cuerpo del contenido

Estos son enlaces que aparecen dentro del texto del artículo. Por ejemplo, este enlace a un artículo que escribí recientemente sobre cómo impulsar las inscripciones a seminarios web se encuentra dentro del cuerpo de este artículo.

Use este tipo de enlaces para dirigir a los lectores a otro contenido relacionado en su blog.

Enlaces fuera del cuerpo del contenido

Estos son enlaces que viven fuera del artículo en sí. Pueden estar en la barra lateral, encima del contenido o debajo de él, como estos enlaces aquí:

Los enlaces que aparecen fuera del cuerpo de un artículo pueden enlazar prácticamente con lo que quieras. No es necesario que se relacionen con la página en la que aparecen. Me gusta usarlos como un medio para impulsar el tráfico a contenido antiguo que quiero mantener visible.

Consejo adicional: a diferencia de los enlaces externos, Google no penaliza a los sitios por usar en exceso palabras clave dentro del texto de anclaje. Esto significa que usar una frase para la que desea clasificarse como texto de anclaje para enlaces internos puede resultar potencialmente en un aumento de las clasificaciones.

11. Incluya llamadas a la acción de suscripción destacadas

Los suscriptores de correo electrónico jugarán un papel integral en el crecimiento de su blog. Serán algunas de las primeras personas en enterarse del nuevo contenido que publique, por lo que tiene sentido intentar alentar a tantas personas como sea posible a suscribirse a su blog.

Para hacer esto, querrá que sus CTA de suscripción sean lo más prominentes posible.

Aquí hay algunos tipos de llamadas a la acción que tal vez quieras intentar agregar a tu blog.

ventanas emergentes

Ventanas emergentes como esta:

Credito de imagen

… no son ideales para la experiencia del usuario, pero aumentan los suscriptores . De hecho, Entrepreneur.com informó haber visto un aumento del 86% en las suscripciones al agregar ventanas emergentes a su sitio. Para limitar los daños colaterales a su experiencia de usuario, configure sus ventanas emergentes para que aparezcan cuando ocurran ciertos factores desencadenantes. Por ejemplo, en lugar de configurar una ventana emergente para que aparezca en el momento en que un usuario llega a una página, haga que aparezca una vez que haya pasado una cierta cantidad de tiempo en su sitio o página, o se haya desplazado hasta cierto punto en la página. página (lo que indica que están comprometidos con el contenido).

Tapetes de bienvenida

Este es otro tipo de ventana emergente, pero en lugar de un cuadro en el centro de la página, un Tapete de bienvenida ocupa toda la página .

También, como habrás adivinado por el nombre, están diseñados para aparecer tan pronto como alguien llegue a tu blog.

Puedes ver uno aquí.

¿Son intrusivos?

Sí.

¿Funcionan?

Oh sí.

El ejemplo anterior condujo a un aumento del 70 % en los registros de correo electrónico.

Puedes probarlos en tu propio blog, gratis, en Sumo.

Pancartas flotantes

Estos se encuentran en la barra lateral de la página y "flotan" a medida que el usuario se desplaza, lo que significa que permanecen visibles permanentemente para el usuario.

BaseCamp usó uno y aumentó las inscripciones semanales de 4464 a 7688.

Formularios de registro estáticos

Este es el único tipo de formulario de suscripción al boletín que estoy usando actualmente en mi sitio web.

¿Por qué no soy más agresivo con estas formas?

Porque aumentar los suscriptores de correo electrónico no es una prioridad para mí en este momento. Sin embargo, se acercará a los formularios de registro con una mentalidad muy diferente.

Si bien es posible que desee utilizar formularios de registro estáticos que se encuentran arriba, abajo o, como en mi sitio, al costado del contenido, lo animo a experimentar también con otros tipos de formularios de registro.

12. Aproveche las actualizaciones de contenido

Una actualización de contenido es una estrategia diseñada para potenciar el crecimiento de su lista de correo electrónico, diseñada por Brian Dean de Backlinko.

Se trata de ofrecer una forma para que los lectores obtengan más de su contenido accediendo a recursos o información adicionales.

Por supuesto, para acceder a las actualizaciones, deben agregarse a su lista de correo electrónico.

Veamos un ejemplo.

Aquí hay una "lista completa de factores de clasificación de Google" (otro artículo de Brian Dean).

Es una publicación seriamente sustanciosa. Llamarlo increíble no se siente como si le estuviera haciendo justicia. Cuando Rand Fishkin habla de contenido 10x, este es el tipo de cosas a las que se refiere.

Pero... la gran longitud de la publicación significa que es mucho para asimilar, especialmente si desea escanearla rápidamente como referencia.

¿La solución de Brian? Creó una lista de verificación resumida del contenido. Incluso contrató a un diseñador para que trabajara en él y se asegurara de que se viera bien.

Sin embargo, en lugar de simplemente agregar la lista de verificación al final de la publicación, la usa como una actualización de contenido y les pide a las personas que ingresen su dirección de correo electrónico a cambio de la descarga.

Aparentemente, un masivo 65% de las personas que ven ese cuadro se convierten (es decir, ingresan su dirección de correo electrónico).

Pero, ¿tienes que hacer todo lo posible para que Brian haga que esta estrategia funcione?

No me parece.

Si tiene los recursos para crear activos visuales para acompañar el contenido de su blog y usarlos como actualizaciones, hágalo.

Si no lo hace, hay una alternativa.

Intente ocultar una parte de algunas de las publicaciones de su blog detrás de un "muro de pago" al que se puede acceder una vez que se ingresa una dirección de correo electrónico.

Por ejemplo, supongamos que ha escrito una publicación llamada "15 formas de mejorar sus tasas de clics de correo electrónico".

Puede cambiarle el nombre a "10 formas de mejorar sus tasas de clics de correo electrónico" y ofrecer esos últimos cinco puntos como un "bono" a cualquier persona que quiera aprender más y esté feliz de agregarse a su lista de correo electrónico.

Tenga en cuenta que debe reservar esta estrategia para su mejor contenido de formato largo. El contenido "gratuito" no solo debe ser increíble, sino que la "actualización de contenido" debe ofrecer un valor legítimo.

Es posible que sus visitantes solo entreguen una dirección de correo electrónico, pero si el contenido que reciben a cambio no cumple con sus expectativas, se sentirán engañados y es muy probable que se den de baja de inmediato. Si no lo hacen, no se sorprenda cuando ignoren los correos electrónicos que les envía.

13. Promover, promover y promover un poco más

No importa cuán bien escritas u optimizadas estén tus publicaciones; si no se molesta en promocionarlos, no está maximizando la visibilidad que recibirán.

Correo electrónico

Ya hemos hablado de hacer que la gente se suscriba a su lista de correo electrónico. Al promocionar una nueva publicación, notificar a sus suscriptores es una de las primeras cosas que debe hacer.

Si aún no está utilizando una plataforma de marketing por correo electrónico, eche un vistazo a ConvertKit: está diseñado específicamente para satisfacer las necesidades de los bloggers.

Medios de comunicación social

No hace falta decir que debería publicar las publicaciones de su blog en todos los perfiles de redes sociales relevantes. Es rapido, facil y gratis.

Si ni siquiera estás haciendo esto, mírate detenidamente en el espejo y dite a ti mismo que estás perdiendo el tiempo creando contenido con el que ni siquiera te puedes molestar en actualizar tus perfiles sociales.

Luego, regrese a su computadora y comience a programar.

Alternativamente, simplemente elimine su blog. Si promocionarse en las redes sociales es demasiado, probablemente no tenga lo que se necesita para hacer crecer un blog a 100 000 visitantes al mes.

Suponiendo, sin embargo, que está publicando sobre las publicaciones de su blog en las redes sociales, recuerde que la naturaleza de algunas plataformas significa que no solo puede publicar sobre el mismo contenido varias veces, sino que también debe hacerlo .

Twitter está en la parte superior de esta lista.

Debe evitar publicar varios tweets seguidos sobre el mismo contenido. Sin embargo, si publica en la plataforma regularmente, un par de publicaciones al día sobre el mismo contenido, al menos durante una semana o dos después de la publicación, está bien.

Esto se debe a que el feed de Twitter se mueve tan rápido que, a menos que alguien haga un esfuerzo especial para visitar su perfil, o pase mucho tiempo en Twitter pero no siga a muchas personas, es poco probable que vea más de una de estas publicaciones.

Use una herramienta como Buffer para programar rápidamente múltiples tweets.

Social pagado

Las redes sociales gratuitas son geniales y deberías aprovecharlas para cada contenido que crees.

Desafortunadamente, "gratis" en la mayoría de los sitios de redes sociales equivale a muy poca visibilidad.

La proliferación de marcas en las redes sociales, junto con los cambios en el algoritmo de Facebook, ha provocado una disminución del compromiso orgánico.

La publicación promedio de Facebook alcanza solo el 6.5% de su audiencia potencial, un porcentaje que solo disminuye a medida que aumentan los Me gusta de la página. De hecho, las publicaciones de páginas con más de 500 000 Me gusta podrían llegar a tan solo el 2 % de su audiencia.

Si desea asegurarse de que su contenido sea visto por más de un puñado de personas en las redes sociales, está prácticamente obligado a pagar.

Afortunadamente, el costo de impulsar las publicaciones en la mayoría de los sitios de redes sociales es mínimo. Mejor aún, la mayoría de los anuncios sociales le permiten dirigirse a mucho más que sus seguidores inmediatos.

anuncios de facebook

Para crear un anuncio en Facebook, dirígete al Administrador de anuncios y haz clic en "Crear anuncio". Luego, elige tu objetivo. Dado que desea llevar a las personas a las publicaciones de su blog, probablemente desee elegir "Tráfico".

Luego, asigna un nombre a su campaña y comienza a crearla, incluida la elección de a quién desea orientar.

Tienes tres opciones clave aquí:

1. Audiencia personalizada : esta es una lista de correos electrónicos que usted mismo carga en Facebook. Luego, Facebook hace coincidir esos correos electrónicos con los usuarios, lo que le permite dirigirse a los suscriptores de su blog a través de Facebook. Esto es más útil para crear anuncios de retargeting.
2. Audiencia similar : utiliza su audiencia personalizada para crear una nueva lista de personas que son similares a los usuarios dentro de su lista personalizada.
3. Datos demográficos, intereses y comportamientos : se dirige a los usuarios en función de su elección de datos demográficos, intereses o comportamientos (lo adivinó), utilizando los datos que Facebook ha recopilado sobre sus usuarios.

Tenga en cuenta que cuando utiliza audiencias personalizadas o similares en combinación con datos demográficos, intereses y comportamientos, reducirá , no ampliará , la cantidad de personas a las que puede llegar.

Anuncios de Twitter

Para crear un anuncio en Twitter, dirígete aquí y elige tu tipo de anuncio. Una vez más, probablemente querrá elegir "clics o conversiones en el sitio web".

Antes de que pueda elegir a quién desea orientar su anuncio, debe configurar su campaña. Esto incluye:

• Nombrándolo.
• Indicando cuándo quieres que se ejecute.
• Ingresando su nombre de dominio.
• Elegir una categoría para su anuncio.

A continuación, puede orientar su anuncio a las personas que probablemente tengan interés en su contenido. Las opciones incluyen:

• Segmentación por palabra clave: basada en lo que buscan las personas o las palabras clave contenidas en sus tweets.
• Dirigirse a usuarios que tienen intereses similares a los de un usuario (o usuarios) específico.
• Segmentación por comportamiento.
• Listas personalizadas.
• Visitantes del sitio web (este último consiste en agregar código a su sitio).

En el contexto de generar tráfico a su blog, la orientación de acuerdo con las palabras clave, los intereses y los usuarios similares probablemente le brindará los mejores resultados.

Retargeting

El retargeting (dirigir anuncios a personas que ya han visitado su sitio web) se asocia con mayor frecuencia con la comercialización de productos.

Se asocia con menos frecuencia, pero también es una herramienta muy eficaz para hacer que las personas que han visitado tu blog vuelvan a él y consuman más contenido.

De hecho, cuando Larry Kim utilizó la reorientación para promocionar contenido, vio un aumento del 50 % en los visitantes repetidos y un aumento del 300 % en el tiempo en el sitio.

Hay muchas herramientas que puede usar para crear anuncios de retargeting. No puede equivocarse con Google AdWords, AdRoll o Perfect Audience. También puede reorientar directamente a través de Facebook utilizando la función de audiencias personalizadas que mencioné anteriormente.

Comunidades de contenido

Las comunidades de contenido están diseñadas para que los blogueros trabajen juntos para promocionar el contenido de los demás.

En otras palabras, comparte el contenido de otra persona en sus canales sociales a cambio de compartir su propio contenido.

La calidad del contenido que aparece en ellos puede variar. Un monton. Pero, por lo general, vale la pena invertir un poco de tiempo en ellos, al menos cuando eres nuevo en los blogs y sigues construyendo una audiencia de tamaño decente.

Intente consultar Triberr y Viral Content Bee.

Otras comunidades en línea

Otras comunidades en línea pueden abarcar desde Reddit y Quora hasta foros y grupos de la industria en Facebook o LinkedIn.

Todas estas plataformas le permiten llegar a un gran número de nuevos lectores potenciales.

Pero.

Y es un gran pero:

No puede simplemente unirse a una comunidad y comenzar a publicar sobre su contenido. Serás expulsado. En su lugar, debe invertir tiempo en convertirse en un miembro valioso de la comunidad (o comunidades) que haya elegido, tanto uniéndose a las conversaciones como compartiendo contenido excelente que no es suyo.

Eventualmente, estará en una posición en la que su propio contenido es bienvenido.

Desafortunadamente, eso no sucede de la noche a la mañana, así que solo pruebe este enfoque si tiene el tiempo necesario para hacerlo correctamente.

Medio

Medium es una plataforma abierta de blogs. Eso significa que cualquiera puede publicar contenido en el sitio.

Las oportunidades para llegar a nuevas audiencias aquí son enormes.

¿Qué tan masivo?

El sitio recibe entre 75 y 100 millones de visitas al mes. Tan bastante masivo.

Por supuesto, no puedes simplemente publicar cualquier cosa en Medium y esperar comenzar a acumular miles de visitas. Hacerse notar en el sitio requiere habilidades.

Aquí hay algunos consejos.

Aprenda qué tipo de contenido funciona bien en Medium

Las historias personales y los artículos de opinión tienden a ser populares, especialmente si su historia y escritura son particularmente emotivas o controvertidas.

escribir un gran titular

Esto se aplica a cada pieza de contenido que escribes, pero en Medium estás tratando de sobresalir entre miles de otras publicaciones de blog, lo que hace que el título sea aún más importante .

Aquí hay un ejemplo de Benji Hyam, quien logró obtener 10,000 visitas en Medium en 4 días.

“Mi titular original era 'Lo que aprendí sobre encontrar tu pasión'.

Otras opciones que se me ocurrieron fueron:

Por qué dejé mi trabajo para convertirme en un nómada digital

Por qué elegir las metas equivocadas condujo a una vida de infelicidad

Y finalmente me decidí por Por qué dejé mi “vida”.

Me dijeron que los titulares más cortos en Medium funcionan mejor y también los que son una especie de clickbaity. Sentí que el que elegí era breve, describía de qué se trataba mi historia y definitivamente hizo que la gente sintiera curiosidad por saber de qué se trataba mi artículo”.

Promociona tu contenido

Todas las estrategias de promoción de contenido que he cubierto en esta sección también se pueden usar para promocionar contenido en Medium. Es una especie de estrategia larga para dirigir el tráfico de regreso a su propio sitio, pero si desea maximizar la cantidad de visitas que recibe su contenido en Medium, tiene sentido promocionarlo de la misma manera que promocionaría cualquier otro contenido. .

De hecho …

Se rumorea que la clave para ser tendencia en Medium es obtener 100 recomendaciones dentro de la primera hora de publicación.

FYI: debe hacer clic en el corazón al final de una publicación para recomendarla.

Eso significa promocionar su publicación y hacer que sus amigos, familiares y cualquier otra persona que crea que podría estar feliz de ayudarlo, leer y recomendar su contenido, lo más rápido posible.

Superar a

El alcance suele ser la primera estrategia en la que piensan los especialistas en marketing cuando se trata de promocionar contenido. También es uno de los más difíciles de acertar.

Repasemos algunas formas de aprovechar al máximo el uso de la divulgación para promover contenido.

Comuníquese con las personas que ha mencionado, vinculado o citado

Ya cubrí esto antes, así que lo mencionaré muy brevemente aquí. Si ha mencionado, vinculado o citado a alguien en su contenido, envíele un correo electrónico rápido para informarle y pregúntele casualmente si le gusta el contenido, si sería tan amable de compartirlo.

Escribe contenido impresionante

Puede sonar como un cliché, pero todavía me sorprende la frecuencia con la que recibo correos electrónicos que me piden que mire y comparta una publicación de blog mediocre de 500 palabras.

Lo siento, pero simplemente no va a suceder.

Si bien es una buena práctica ponerse en contacto con las personas que presenta en su contenido, punto, más allá de eso, solo debe utilizar el alcance en frío para promover contenido verdaderamente épico .

Sea excelente en la personalización de correos electrónicos

Entrevisté al emprendedor en serie semi-retirado Sol Orwell sobre su enfoque del alcance en frío. Si estás interesado, puedes leer el artículo aquí.

Lo que me llamó la atención sobre el enfoque de Sol, y la razón por la que lo menciono aquí, es que cada correo electrónico de divulgación que envía es 100% personalizado .

¿Cómo encuentra el tiempo para hacer esto?

Bueno, es muy exigente con las personas a las que se acerca, para empezar. Solo se pone en contacto con personas que realmente cree que estarán interesadas en lo que está promocionando.

Filtrar prospectos dudosos significa que tiene más tiempo para perfeccionar los correos electrónicos que envía.

Aquí hay un ejemplo del tipo de correo electrónico que envía Sol, y la calidad y el nivel de personalización que debe buscar si desea obtener resultados reales con su alcance.

Ah, y en caso de que se pregunte si este enfoque realmente funciona, una de sus campañas de difusión resultó en 52 respuestas increíbles de 70 correos electrónicos (así que la respuesta corta es sí).

Construir relaciones

El alcance en frío rara vez es tan efectivo. Claro, ayuda si estás promocionando contenido épico. Ayuda aún más si está enviando correos electrónicos increíbles y personalizados.

Ayuda aún más si puede comunicarse con personas con las que ya tiene una relación.

Esto es algo que he dicho que debe hacer desde el principio, cuando envía correos electrónicos a las personas que ha mencionado en su contenido. Eso no significa que deba dejar de forjar relaciones a medida que crece su número de lectores.

Desarrollar relaciones de beneficio mutuo es algo que debe esforzarse continuamente por hacer.

Toma tiempo. Se necesita esfuerzo. Pero tratar de conocer a las personas más allá de lo que pueden hacer por usted marcará una gran diferencia en el éxito que tendrá a largo plazo.

Quuu

Descargo de responsabilidad rápido: este es uno de mis propios productos.

Quuu es una herramienta que selecciona y publica actualizaciones para las personas en sus perfiles de redes sociales en su nombre.

También tenemos un subconjunto de Quuu: Promoción de Quuu.

Esto es para personas que buscan promocionar su propio contenido. Como podrá adivinar, si nos gusta su contenido, lo compartiremos con los perfiles de nuestros usuarios de Quuu.

Creciendo de 50k-100K+ Visitantes

En este punto, deberías tener una idea bastante sólida de qué tácticas funcionan para ti y dónde estás perdiendo el tiempo.

Voy a cubrir algunas tácticas que puede agregar a su arsenal que lo ayudarán a alcanzar esa marca de 100K, específicamente:

1. Jugando con diferentes formatos de contenido.
2. Actualizar su contenido de mejor rendimiento.
3. Apunta más alto con tus blogs invitados.

Al mismo tiempo, aquí también es cuando debe profundizar en solo 3 o 4 tácticas que han demostrado ser más efectivas para llegar tan lejos. En mi experiencia, la mayoría de las cosas en realidad no mueven la aguja y puede obtener mejores resultados, más rápido, si se enfoca en un puñado de técnicas escalables.

14. Cambia el formato de tu contenido

Hasta ahora, solo he hablado sobre el contenido del blog en términos de contenido basado en texto. Hay un par de razones para esto.

1. El contenido es un punto de partida más fácil y familiar para la mayoría de las personas.
2. El contenido tiende a ser la mejor herramienta para atraer tráfico a un blog, simplemente porque es más fácil clasificar una publicación de blog en la búsqueda orgánica que clasificar la mayoría de los otros formatos de contenido. Asegúrese de tener las herramientas de blogs actualizadas.

Sin embargo, el contenido es mucho más que artículos.

Las alternativas que puede intentar usar incluyen:

• Vídeos
• podcasts
• SlideShares
• infografías
• libros electrónicos

Crear una variedad de tipos de contenido no significa necesariamente triplicar su carga de trabajo. En su lugar, busque oportunidades para revisar y reutilizar el contenido que ya tiene. Por ejemplo: ¿Podría convertir una publicación de blog en un video?

• ¿Un vídeo en un podcast?
• ¿Una publicación de blog en una infografía o SlideShare?
• ¿Una serie de publicaciones de blog en un libro electrónico?

Cada nuevo formato de contenido también significa una oportunidad para promocionar su contenido de una manera diferente. Eso significa llegar a nuevas audiencias y atraer nuevos visitantes a tu blog.

15. Actualice su contenido de mejor rendimiento

Un error que veo que cometen muchos bloggers es crear contenido, promocionarlo y luego olvidarse de él.

Les falta un truco.

Actualizar el contenido antiguo ayuda a mantenerlo relevante y significa una nueva oportunidad para promocionarlo.

De hecho, si observa los análisis de su sitio web, probablemente notará que la mayoría de su tráfico orgánico es para publicaciones antiguas. Si el contenido al que acceden los visitantes está desactualizado o simplemente no está a la altura, ¿qué cree que sucederá?

Los visitantes abandonarán su sitio en busca de un mejor contenido.

¿No preferirías que se quedaran, leyeran más de tu contenido y posiblemente se suscribieran a tu lista de correo electrónico o te siguieran en las redes sociales?

Por supuesto que lo harías.

Para ayudar a que eso suceda, debe comenzar a actualizar ese contenido antiguo, específicamente, el contenido que genera la mayor cantidad de tráfico.

Cómo encontrar el contenido de mejor rendimiento

Los análisis de su sitio web podrán decirle esto. Si utiliza Google Analytics, vaya a comportamiento > contenido del sitio > páginas de destino.

Si su blog es parte de un sitio más grande, querrá filtrar los resultados para mostrar solo las publicaciones del blog. Para hacer eso, simplemente ingrese el nombre de la subcarpeta en la que vive su blog, en el cuadro de búsqueda.

También querrá segmentar los resultados para mostrarle solo tráfico orgánico. Puede hacerlo haciendo clic en "Agregar segmento"...

… luego desmarque la casilla “Todos los usuarios”, marque la casilla “Tráfico orgánico” y haga clic en “Aplicar”.

También es posible que desee ampliar el rango de fechas que está viendo, solo para asegurarse de que los datos que obtiene no se vean afectados por cambios estacionales u otras anomalías.

Ahora debería poder ver cuáles de las publicaciones de su blog están recibiendo la mayor cantidad de tráfico orgánico. Comience con la publicación más popular y continúe hacia abajo. Recomiendo centrarse inicialmente en sus 5 a 10 publicaciones principales, pero en realidad, la cantidad que actualice con el tiempo probablemente dependerá de la cantidad de publicaciones que generen volúmenes notables de tráfico.

Con cada publicación, pregúntese qué actualizaciones, si las hay, podrían mejorarla o mejorarla.

Las mejoras que podría querer hacer incluyen:

• Actualizar y corregir cualquier información desactualizada: considere cosas como capturas de pantalla para herramientas que podrían haber cambiado y recomendaciones para herramientas o recursos que podrían haber dejado de existir.
• Agregar secciones que podrían haberse pasado por alto u olvidado cuando se escribió originalmente la publicación.
• Mejorando el formato.
• Agregar enlaces internos a otro contenido relevante.
• Comprobación y reparación de enlaces rotos.
• Actualizar o agregar más llamadas a la acción.
• Llevar a cabo una investigación adicional de palabras clave y luego optimizar aún más el contenido para otro impulso de tráfico.
• Actualizando la meta descripción.

Por último, pero no menos importante, asegúrese de que la URL de la publicación no cambie. Si por alguna razón esto es inevitable, implemente una redirección 301 desde la URL anterior a la nueva inmediatamente).

También es una buena idea controlar cómo cambia el rendimiento de la publicación después de la actualización. Si se ve afectado negativamente, querrá estar al tanto del cambio para poder averiguar por qué y solucionarlo.

16. Consiga algunos puntos de blogs invitados de alto calibre

Los blogs de invitados son una de mis formas favoritas de estar frente a nuevas audiencias y aumentar el tráfico a mi propio sitio.

Y no soy solo yo.

Silvio Porcellana utilizó los blogs invitados para aumentar su tráfico de búsqueda en un 20 %.

¿No convencido?

Bamidele Onibalusi usó blogs de invitados y, en un año, aumentó con éxito el tráfico de búsqueda de un sitio en un 342,35 %.

¿Todavía no está convencido?

Sol Orwell obtuvo 22,000 visitantes de una sola publicación de blog de invitado.

He sido colaborador habitual de sitios como Forbes, Entrepreneur y Content Marketing Institute. Entre ellos, han generado un tráfico bastante sustancial a mis propios sitios, pero no llegué a ese punto de la noche a la mañana. Tomó tiempo generar confianza con los editores de estas publicaciones.

Inicialmente, puede intentar asegurar publicaciones de invitados o intercambios con personas influyentes más pequeñas en su nicho. Este enfoque puede funcionar bien cuando recién comienza (como se sugirió anteriormente).

A medida que su número de lectores crezca y su nombre sea más reconocido, estará en una posición más sólida para asegurar publicaciones de invitados en sitios líderes en la industria que tienen un potencial real cuando se trata de impulsar su blog a mayores alturas.

Dicho esto, he visto a personas totalmente desconocidas obtener publicaciones en sitios bastante autorizados.

¿Cómo lo hicieron?

Todo está en la cancha.

Ofrecer el tema correcto a la persona correcta en la publicación correcta, junto con la evidencia de la calidad de su escritura, lo coloca en una posición bastante sólida, independientemente de su estado actual dentro de su industria.

Este es el proceso que puede seguir.

1. Elija un sitio en el que le gustaría aparecer.

Idealmente, debe ser uno que lea regularmente para que esté familiarizado con el tipo de cosas que cubren y el estilo que favorecen.

2. Piensa en una idea original para una publicación.

A menudo he descubierto que es útil vincular su idea con algo que se haya tratado recientemente: ¿puede ofrecer una opinión contradictoria o agregar más detalles a un tema?

3. Encuentra la mejor persona para contactar.

Acérquese a ellos. Según el sitio en cuestión, podría ser el propietario del sitio, su editor o un editor de sección. Asegúrese de dar una explicación breve pero clara de su idea y proporcione evidencia de su estilo y nivel de escritura.

Si ha aparecido en algún sitio conocido anteriormente, no estará de más mencionarlo también.

Para inspirarte, aquí hay un ejemplo de un correo electrónico de divulgación que envié cuando intentaba conseguir un nuevo lugar para bloguear como invitado.

También puede obtener beneficios similares al pedirles a personas influyentes que publiquen como invitados por usted . Esto no solo le brinda contenido gratuito para su sitio, sino que, suponiendo que lo compartan con sus seguidores (¿y por qué no lo harían?), su audiencia vendrá a su sitio.

Esta es otra estrategia que puede valer la pena seguir desde el principio. Como mencioné anteriormente, un intercambio de publicaciones de invitados ayuda a construir relaciones mutuamente beneficiosas.

Sin embargo, al igual que con las publicaciones de invitados para otros sitios, a medida que su blog crece y su blog se vuelve más conocido, puede dirigirse a personas influyentes mucho más grandes (lo que significa más tráfico y mayores ganancias).

Cómo dirigir el tráfico de una publicación de invitado a tu blog

Cada publicación de invitado que escriba debe incluir una biografía del autor. Esta es una oportunidad para hablar sobre usted, vincular sus perfiles sociales y, por supuesto, su sitio.

Desafortunadamente, las biografías de los autores rara vez generan mucho tráfico, al menos en mi experiencia.

En su lugar, encuentre oportunidades para vincular a otro contenido propio desde el cuerpo principal del contenido. Si también vincula a otros sitios, se verá completamente natural, y dado que estos enlaces deberían agregar valor a la publicación de invitado (al proporcionar información y recursos adicionales), deberían ser mucho más efectivos para enviar tráfico a su sitio.

100K y más allá

Comenzar y poner en marcha un blog es siempre la parte más difícil de este proceso. Una vez que haya descubierto lo que realmente mueve la aguja al iniciar un blog. Cómo puede escalar estas tácticas, alcanzar 100K, y potencialmente más, será relativamente fácil (al menos en comparación con obtener esos primeros miles de visitantes mensuales).

Como siempre, estoy muy interesado en escuchar sus pensamientos. ¿Intentarás hacer crecer un blog a 100K visitantes? Déjame saber cuáles son tus planes y, lo que es más importante, regresa en unos meses para actualizarme sobre cómo te va.