كيف تنمي مدونتك إلى 100 ألف زائر شهريًا (من الصفر)

بدأت العمل في التسويق عبر الإنترنت لأول مرة منذ 15 عامًا. منذ ذلك الحين ، تابعت ونمت أكثر من 10 مدونات لتصل إلى 100 ألف (وما فوق) من الزوار شهريًا.

لعب هذا دورًا مهمًا في تطوير علامتي التجارية الشخصية بالإضافة إلى الشركات التي أطلقتها أو شاركت في نموها. وهو ليس أنا فقط.

الشركات B2B التي تعطي أولوية قصوى للتدوين كإجراء استراتيجي تكسب 13 مرة عائد استثمار أعلى من الشركات التي لا تفعل ذلك.

بالطبع ، مجرد امتلاك مدونة وتحديثها من حين لآخر لن يؤدي إلى قطعها.

أنت تنافس حوالي 31.7 مليون مدونة أخرى ؛ تحتاج إلى التفكير بشكل استراتيجي لتحقيق النجاح. للاستفادة من مدونة لتحقيق نتائج حقيقية - سواء كان ذلك من خلال تنمية علامة تجارية شخصية أو شركة ، أو استثمارها للحصول على دخل سلبي - عليك أن تهدف بشكل كبير.

100 ألف زائر شهريا كبير.

بناء هذا النوع من المتابعة ليس بالأمر السهل. يتطلب عملاً شاقًا. الكثير من العمل الشاق. سيكون الأشخاص الذين يقفون وراء المدونات الكبيرة حقًا قد كرسوا جزءًا كبيرًا من وقت فراغهم لتنميتها ، وربما اضطروا إلى تقديم العديد من التضحيات على طول الطريق.

ومع ذلك ، عندما يبدأ هذا العمل الشاق يؤتي ثماره ويبدأ كل شيء في التماسك ، يمكن أن تكون المكافآت هائلة.

هل يبدو هذا كشيء تريد تحقيقه ويمكن أن تلتزم به بكل إخلاص؟

حسنًا ، فلنقم بذلك. سأوجهك خلال عملية من 16 خطوة لتنمية مدونتك إلى 100 ألف زائر شهريًا (أو أكثر) من البداية.

تزايد عدد الزوار من 0 إلى 10 آلاف زائر

غالبًا ما يكون بدء مدونة وإخراجها من خلال إنشاء متابعة أولية من بضع مئات ثم بضعة آلاف من الزوار المنتظمين هو الجزء الأصعب في العملية برمتها. لا تتفاجأ إذا كان الانتقال من 0 إلى 10 آلاف زائر شهريًا يستغرق وقتًا أطول من الانتقال من 10 آلاف إلى 50 ألفًا ، ومن 50 ألفًا إلى 100 ألف.

في هذا القسم ، سنغطي كيفية إعداد نفسك للنجاح المبكر والطويل الأجل. على وجه التحديد سأتحدث عن:

• اختيار (أو تضييق) مكانتك
• تحديد جمهورك المستهدف
• كيفية اختيار الموضوعات المناسبة لمنشورات مدونتك
• جودة المحتوى الذي يجب أن تهدف إلى إنشائه
• كيفية تحسين منشورات مدونتك لزيادة ظهورها في نتائج البحث
• إبراز المؤثرين في الصناعة في المحتوى الخاص بك
• بناء علاقات مع المؤثرين
• تحسين المشاركات من أجل سهولة القراءة

لنبدأ من الخطوة الأولى. كيف …

1. اختر (أو ضيق) تخصصك

يمكن للمكان المناسب أن يحدث فرقًا كبيرًا في مدى سهولة (أو صعوبة) تطوير مدونة إلى أكثر من 100 ألف متابع.

ما هو مكانة؟

قال ريان روبنسون ذلك بشكل أفضل في دليله حول كيفية بدء مدونة:

"المكانة المتخصصة هي أكثر من مجرد موضوع. إنه النهج الذي ستتبعه ، والجمهور الذي تريد اتباعه ، والطريقة التي ستتحدث بها معهم وتضع نفسك كخبير ".

المكانة المثالية

المكان المثالي هو المكان الذي يتمتع باهتمام كافٍ من المستهلكين لضمان وجود 100 ألف متابع محتمل بالفعل ، مع وجود حد أدنى من المنافسة من المدونين الآخرين.

وفقًا لنيل باتيل ، عندما تبدأ مدونة ، يجب أن تتأكد من أن لديك موضوعًا مثيرًا للاهتمام ومثيرًا لك وللآخرين مثلك. اختر شيئًا يثير شغفك ، حتى تتمكن من الغوص في إنشاء محتوى ناجح.

"أيا كان الموضوع الذي تختاره ، فأنت بحاجة إلى أن تحبه وأن تشعر بالفضول بطبيعة الحال. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسوف تنفد الأفكار بسرعة. الأهم من ذلك ، أنك لن تكون قادرًا على إنشاء محتوى باستمرار يبني جمهورك. " ~ نيل باتيل

تضييق تركيزك

سواء كنت قد بدأت بالفعل مدونتك أو كنت تستعد لإطلاق واحدة ، فمن المستحسن تضييق نطاقك - إلى حد ما -.

إن إدارة مدونة بتركيز محدد للغاية تجعل من السهل أن تصبح صوتًا موثوقًا في هذا المكان ، وبالتالي كسب متابعين.

إنه مفهوم "جاك لجميع المهن ، سيد لا شيء" في العمل. في حين أن هناك بالتأكيد مكانًا للأشخاص الذين لديهم مجموعة واسعة من المهارات ، فإن أولئك الذين يتفوقون في مهارة معينة هم الأشخاص الذين (بشكل عام) يتم التعرف عليهم كخبراء.

بالطبع ، هناك حد.

تضييق نطاقك بشكل كبير وليس فقط تحديد حجم جمهورك المحتمل ، ولكن قد تواجه صعوبة في العثور على أشياء تكتب عنها.

يعتبر أشخاص مثل بريان دين وشون إليس وهيتن شاه أمثلة رائعة على هذه الاستراتيجية في العمل. لقد وصلوا جميعًا إلى ما هم عليه اليوم جزئيًا لأنهم ركزوا على الاعتراف بهم كخبراء في مجموعة فرعية معينة من التسويق (بناء الروابط ، اختراق النمو وتطوير المنتجات ، على التوالي).

هل اكتشفت شيئًا جديدًا وفريدًا يثير اهتمامك؟ إذا رأيت اتجاهًا جديدًا ناشئًا ، وتعارض مع مجالات اهتمامك ، فقد تكون هذه فرصة رائعة للاستفادة منها.

الاتجاهات الناشئة

يمنحك القفز إلى اتجاه ناشئ السبق في تكوين جمهور كبير بسرعة. من السهل الترتيب في نتائج البحث وجذب انتباه كل من المؤثرين والمستهلكين إذا كنت من بين أول من تخصص في الاتجاه أو الانضباط أو الحركة.

للحصول على فرصة لتطبيق هذه الإستراتيجية ، ستحتاج إلى مراقبة أخبار الشركات الصغيرة في مجال عملك عن كثب.

كما أنه يساعد على التمييز بين البدع قصيرة العمر والاتجاهات التي من المرجح أن تستمر في النمو.

2. تحديد الجمهور المستهدف

هذه خطوة أساسية في مساعدتك على إنشاء المحتوى الصحيح - المحتوى الذي يتناسب مع نوع الأشخاص الذين تريد استهدافهم وتتوقع أن يستهلكوا المحتوى الخاص بك.

يمكنك أن تبدأ هذه العملية بطرح أسئلة على نفسك مثل:

• ما هو مستوى الخبرة التي تستهدفها هذه المدونة؟ مبتدئ أم متوسط ​​أم متقدم؟
• ما هي مهنة ودور جمهورك المستهدف؟
• من هم المؤثرون الذين من المحتمل أن يتبعوا؟
• ما الموضوعات الفرعية ضمن مكانتك التي ترى نفسك تغطيها؟
• ماذا يمكنك تعليم جمهورك؟
• ما هي المدونات التي ترى أنها مشابهة لمدوناتك؟ من يتابعهم؟

يجب أن يكون هدفك النهائي هو تجميع كل هذا معًا في سلسلة من الشخصيات التي يمكنك استخدامها كنقاط مرجعية عند البحث عن أفكار المحتوى واختيارها.

لماذا هذه الشخصيات مهمة؟ إنها تساعدك على تشكيل المحتوى الخاص بك والتأكد من أنه يعالج المخاوف ويحل المشكلات التي يواجهها القارئ / الجمهور المحدد.

إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة ، فمن المرجح بنسبة 48٪ أن يفكر المشترون في مقدمي الخدمات الذين يشاركون اتصالات تسويقية مخصصة تعالج مشكلات أعمالهم المحددة.

3. اختر موضوعات النشر الخاصة بك بعناية

عند تبادل الأفكار حول المحتوى الخاص بك ، تذكر: لا يتعلق الأمر بك.

يجب أن تركز إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على الموضوعات التي يهتم بها جمهورك ، وليس فقط الموضوعات التي تريد الكتابة عنها. ستنشئ جمهورًا أكبر وأسرع إذا اخترت موضوعات بناءً على ما يهتم به جمهورك المستهدف ويريد معرفته .

تحتاج إلى التأكد من أنك تقدم قيمة حقيقية ؛ ليس فقط إطعام غرورك.

دعنا نجري بعض أدوات بحث المحتوى ونتحدث عن بعض الطرق للتحقق من صحة الطلب على المحتوى قبل إنشائه .

أدوات بحث المحتوى

أجب الجمهور

الإجابة على الجمهور يستفيد من بيانات الاقتراح التلقائي لمحركات البحث لإظهار ما يبحث عنه الأشخاص فيما يتعلق بكلمة رئيسية معينة.

ما عليك سوى إدخال كلمة رئيسية ، والنقر فوق "الحصول على أسئلة" ، وسيتم تقديمك بمجموعة من أفكار موضوعات المدونة المحتملة ، والتي تستند جميعها إلى الأشياء التي يدخلها الأشخاص فعليًا في محركات البحث ويريدون معرفتها .

كورا

Quora هو منتدى للأسئلة والأجوبة وهو منجم ذهب لأفكار موضوعات المدونة. استخدم شريط البحث في أعلى الصفحة للبحث عن مكانتك (أو كلمة أو عبارة قصيرة تتعلق بها). ستظهر لك الأسئلة ذات الصلة التي طرحها الأشخاص على الموقع ، والتي يمكنك استخدامها بعد ذلك لإنشاء منشورات مدونة تقدم إجابات أو معلومات حول الموضوع.

يمكنك أيضًا الاشتراك في "موجز ويب" والحصول على تحديثات منتظمة عبر البريد الإلكتروني حول الأسئلة الجديدة أو الشائعة في الفئة (أو الفئات) التي تختارها.

رديت

Reddit هو منجم ذهب آخر لأفكار موضوعات المدونة ، على الرغم من أن الإعداد موجه أكثر للمناقشات من سلاسل الأسئلة والأجوبة الصارمة.

لتحقيق أقصى استفادة من النظام الأساسي ، تحتاج إلى الاشتراك في subreddits (مجموعات أو مجتمعات تركز على مواضيع محددة). للعثور على subreddits في مكانتك ، استخدم شريط البحث على يمين الصفحة الرئيسية - ومع ذلك ، لن يكون كل ما يظهر يستحق الاشتراك.

قبل تحديد subreddits التي تستحق وقتك ، تأكد من إطلاعك:

• كم عدد الأشخاص المشتركين فيها.
• ما مدى نشاطه (للقيام بذلك ، ستحتاج إلى النقر فوق subreddit وتقييم عدد المرات التي يميل المشتركون فيها إلى النشر).

Buzzsumo

Buzzsumo هي أداة بحث عن المحتوى يمكنها المساعدة في مهام مثل اكتشاف الموضوعات وأنواع المحتوى التي تقدم أداءً أفضل في مكانة معينة والعثور على المؤثرين للترويج للمحتوى الخاص بك.

وبالتالي ، فهي أيضًا رائعة لإلهام المحتوى.

ما عليك سوى إدخال موضوع في مربع البحث وسيعرض لك Buzzsumo محتوى عالي الأداء يتعلق ببحثك.

قد تؤدي النتائج إلى إطلاق فكرة جديدة ، أو قد تجد شيئًا يمكنك "إعادة إنشائه" بنفسك - فقط أفضل (فقط جانباً - لا أقترح عليك سرقة محتوى أي شخص ، لكنك تستخدم فكرته وتخلق فكرة مماثلة ولكنها جديدة- ونسخة محسّنة (راجع منشوري على محتوى 10x لمزيد من المعلومات حول كيفية القيام بذلك).

محسن النص

مُحسِّن النص هو أداة بحث دلالية تسمح لك بتحديد المفاهيم والكيانات الأساسية وراء أي موضوع. تتيح لك الأداة اكتشاف الموضوعات ذات الصلة وتحديد المزيد من الزوايا لتغطيتها في المحتوى الخاص بك بالإضافة إلى إيجاد بعض الطرق لإنشاء محتوى أكثر تعمقًا يستهدف هدف البحث بشكل أفضل.

يمكنك رؤية المزيد من أدوات إلهام المحتوى هنا.

التحقق من صحة الطلب

Buzzsumo

Buzzsumo هي أداة متعددة الاستخدامات. أحب استخدامه لإلهام المحتوى ولكني أستخدمه أيضًا للتحقق من صحة الطلب قبل أن أقرر ما إذا كنت سأجري فكرة أم لا.

ابدأ بالبحث في Google عن فكرتك (اجعل مصطلح البحث واسعًا جدًا). أنت تبحث عن جزء من المحتوى مشابه لما تريد إنشاءه.

عندما تجد واحدًا ، توجه إلى Buzzsumo وابحث عن عنوان URL للصفحة. ستتمكن بعد ذلك من معرفة مدى انتشاره على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كان لديك حساب احترافي ، فستتمكن أيضًا من معرفة عدد المواقع التي ترتبط به (بدلاً من ذلك ، يمكنك الوصول إلى بيانات ارتباط محدودة مجانًا من Ahrefs).

إذا وجدت عدة أجزاء من المحتوى مشابهة لما تريد إنشاءه ، فمن المفيد التحقق منها جميعًا في Buzzsumo.

هذا لأن هذه ليست استراتيجية مضمونة - فهناك العديد من العوامل التي تؤثر على مدى نجاح جزء معين من المحتوى - بما في ذلك مقدار الترويج له والموقع الذي يعيش فيه (يمكن أن يؤدي الأخير إما إلى تضخيم الأرقام أو تقليصها ).

هذا يعني أيضًا أنه لا ينبغي عليك الاعتماد على هذه التقنية للتحقق من صحة الطلب. يجب عليك أيضًا استخدام ...

... التوعية

يستخدم معظم المسوقين التوعية للترويج للمحتوى الذي قاموا بإنشائه بالفعل ، والذي يمكن أن يكون طريقة رائعة لبناء جمهورك وتنميته. ومع ذلك ، سأشجعك على وضع العربة أمام الحصان والقيام بالتوعية قبل أن تكتب منشورك. يبدو أن عددًا قليلاً جدًا من المسوقين يستخدمون أسلوب التوعية هذا ، وأرى أن هذا خطأ فادح وفرصة ضائعة. إليكم السبب.

تكاد تكون العملية المتضمنة في التوعية للتحقق من صحة الطلب مماثلة لتلك التي ينطوي عليها التواصل لترويج المحتوى.

أنت تنشئ قائمة بالأشخاص الذين تعتقد أنهم قد يهتمون برؤية المحتوى الخاص بك ومشاركته ، وتتواصل معهم.

الاختلاف الحقيقي الوحيد في الرسالة نفسها. أنت لا ترسل لهم رابطًا. أنت تلخص الموضوع وتسأل عما إذا كان هناك شيء سيكونون مهتمين بإلقاء نظرة عليه بمجرد انتهائه.

وهناك فائدة كبيرة أخرى لهذه الاستراتيجية.

أنت تتواصل مع الأشخاص قبل انتهاء المحتوى الخاص بك. هذا يعني أنه عندما تقوم بجولتك الثانية من التوعية (للترويج للمحتوى النهائي) فإن الاحتمالات التي سبق لها أن قالت "نعم ، أنا مهتم" من المرجح أن تفتح رسائل البريد الإلكتروني والرد ومشاركة القطعة النهائية.

جمهورك

لا أحد يعرف نوع المحتوى الذي يريد جمهورك رؤيته أفضل من جمهورك ، فلماذا لا تسألهم؟

حسنًا ، يجب أن يكون لديك جمهور حتى يعمل هذا. إذا كنت قد بدأت للتو ، فقد تحتاج إلى الانتظار حتى تقوم ببناء القليل من المتابعة قبل أن تتمكن من الحصول على أي شيء ذي قيمة من هذا التكتيك.

لكن إذا كان جمهورك موجودًا ، فاستخدمهم. سيقدرون أخذ مدخلاتهم ، ولا يوجد شيء مثل الاستماع مباشرة من جمهورك حول كيفية خدمتهم وإنشاء محتوى مثير للاهتمام سيقرؤونه بالفعل.

يمكن أن تساعدك أدوات مثل Qualaroo في إنشاء استبيانات للعملاء تظهر عند حدوث محفزات معينة. يمكنك ، على سبيل المثال ، أن يظهر استبيان سؤال واحد إذا وصل شخص ما إلى منشور مدونة ولكنه نقر بعيدًا في إطار زمني معين (من المحتمل أن يكون السؤال "ما الذي لم يعجبك في منشور المدونة هذا؟")

بدلاً من ذلك ، يمكنك ظهور استطلاع عندما يصل شخص ما إلى نهاية المنشور. قد يقترح عليهم بعض الأفكار الموضوعية ، ويسألهم عما يرغبون في رؤيته بعد ذلك.

نصيحة إضافية: قبل البدء في إنتاج جزء من المحتوى ، اسأل نفسك عمن ستروج لهذا المحتوى. إذا لم تتمكن من الإجابة على هذا ، فلا تقم بإنشائه.

4. اكتب محتوى طويل (هذا أفضل من أي شيء موجود حاليًا حول نفس الموضوع)

كقاعدة عامة ، يكون أداء المحتوى الطويل أفضل - من حيث الترتيب الجيد في نتائج البحث وعائد الاستثمار - من المحتوى القصير.

ولكن ما الذي يشكل المحتوى الطويل؟

لسوء الحظ ، لا توجد إجابة محددة لهذا السؤال - ستعتمد الإجابة التي تحصل عليها على من تسأل. وفقًا لرامونا سوخراج من Impact ، يتراوح المحتوى الطويل عادةً بين 1200 و 2000 كلمة ؛ ومع ذلك ، يمكن تشغيل القطع الطويلة الناجحة في نطاق يتراوح بين 3000 و 10000 كلمة.

لتبسيط الأمر ، دعنا نقول أن الحد الأدنى لعدد الكلمات الذي يجب أن تهدف للوصول إليه في معظم مشاركات المدونة هو 1000. يُنظر عمومًا إلى معلم عدد الكلمات هذا على أنه طويل بما يكفي لتحقيق عدالة الموضوع (بالطبع ، لا حرج في كتابة مشاركات أقصر إذا كان بإمكانك قول كل ما تحتاج إليه بكلمات أقل).

ومع ذلك ، إذا كنت عازمًا على زيادة مدونتك إلى 100 ألف زائر شهريًا ، فعليك عمومًا أن تستهدف أهدافًا أعلى. أعلى قليلا.

أظهرت الأبحاث مرارًا وتكرارًا أن المزيد من الكلمات يرتبط بالمزيد من المشاركات والمزيد من الروابط. بعبارة أخرى ، مزيد من الوضوح.

ومع ذلك ، فإن "النقطة المثالية" لتعظيم حركة المرور العضوية (وبالتالي الرؤية) تتراوح بين 2،250 و 2500 كلمة ، ومتوسط ​​نتيجة Google للصفحة الأولى يحتوي على حوالي 1890 كلمة.

ائتمان الصورة

لماذا عدد الكلمات مهم؟ بعد كل شيء ، إذا كنت قد فهمت الفكرة ، فيجب أن يكون ذلك كافيًا ، أليس كذلك؟

المزيد من الكلمات تجعل وظائف محركات البحث أسهل. يساعدونهم في إنشاء موضوعات الصفحة ؛ كقاعدة عامة ، يكون المحتوى الأطول أكثر تعمقًا ويوفر إجابات أكثر تفصيلاً للمستخدم. بمعنى آخر ، إنه نوع المحتوى الذي تريد محركات البحث إرسال المستخدمين إليه ، ويحصل المستخدمون على أفضل تجربة من القراءة.

بالطبع ، لن تؤدي زيادة متوسط ​​عدد الكلمات إلى تعويض المحتوى الذي تم البحث عنه بشكل سيئ أو الكتابة السيئة.

تهدف إلى إنشاء محتوى 10x - وهذا يعني:

"محتوى أفضل 10 مرات من أفضل نتيجة يمكن العثور عليها حاليًا في نتائج البحث لعبارة أو موضوع معين." راند فيشكين ، لماذا يجب أن يموت المحتوى الفريد الجيد

إذا كنت تفتقر إلى الثقة في إنشاء محتوى من هذا المستوى ، فعليك التدرب على ذلك.

إليك بعض الموارد لتبدأ.

سر كتابة محتوى طويل

أسرار كتابة مقالات ذكية طويلة الشكل تنتشر بسرعة فائقة

كيفية كتابة محتوى طويل

7 تعديلات بسيطة تجعل كتابتك أقوى بنسبة 100٪

5. تحسين مشاركاتك للبحث

يعد الحصول على منشورات مدونتك في الصفحة الأولى من SERPs أمرًا ضروريًا لضمان استمرار جذب المحتوى الخاص بك للزائرين بعد فترة طويلة من النقر على النشر.

هناك عدد من تكتيكات تحسين محركات البحث الأساسية والأكثر تقدمًا التي يمكنك استخدامها للمساعدة في دفع مشاركاتك إلى الصفحة الأولى من SERPs ، أو الأفضل من ذلك ، في المراكز الثلاثة الأولى.

في الواقع ، الصفحات التي تظهر في الموضعين 9 و 10 من نتائج بحث Google لا ترى سوى 2٪ من النقرات. لا يحدث الترتيب بين عشية وضحاها ويستغرق الأمر بعض الوقت للترتيب على Google. من بين أفضل 10 نتائج على Google ، كان أقل من 2٪ أقل من 12 شهرًا.

ومع ذلك ، ادخل إلى الموضع 3 ، وسيرتفع متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور إلى حوالي 12٪. قم بتأمين هذا المكان العلوي بعيد المنال ، وستكون نسبة النقر إلى الظهور حوالي 30٪.

إذن ما الذي يمكنك فعله للمساعدة في دفع المحتوى الخاص بك إلى أعلى في نتائج البحث؟

النقطتان اللتان تناولناهما أعلاه يلعبان مرة أخرى هنا.

ستساعد كتابة المحتوى حول الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص فعليًا في زيادة الزيارات العضوية إلى مدونتك ، بينما يرتبط المحتوى الأطول بترتيب أفضل والمزيد من حركة المرور.

علاوة على ذلك ، لا يزال هناك الكثير الذي يمكنك القيام به لتحسين المحتوى الخاص بك وزيادة الرؤية في SERPs العضوية وحركة المرور إلى مدونتك.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يمكن وضع الكلمات الرئيسية في فئتين: قصير الذيل وذيل طويل.

يتم قبول الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل بشكل عام كجمل مكونة من ثلاث كلمات أو أقل. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات تحتوي على أربع كلمات أو أكثر.

لأسباب واضحة ، تتميز الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل بأحجام بحث أعلى بكثير من العبارات الطويلة. إنها أيضًا أكثر قدرة على المنافسة (على الرغم من أن هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهلها والقيمة التي يمكن أن تحققها).

تميل العبارات الطويلة إلى الحصول على أحجام بحث منخفضة جدًا - غالبًا ما تكون منخفضة جدًا بحيث لا تظهر في أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل القيمة التي يمكن أن يجلبوها.

قد لا يجلب لك تحسين منشور مدونة لعبارة طويلة واحدة قيمة كبيرة ، ولكن بشكل جماعي ، يمكن أن يؤدي دمج العديد من العبارات الطويلة في المنشور إلى زيادة عدد الزيارات.

العبارات طويلة الذيل هي أيضًا أكثر استهدافًا من العبارات قصيرة الذيل ، مما يعني أنها تميل إلى التحويل بمعدلات أعلى بكثير.

دعونا نضع هذا في السياق.

مصطلح "أحذية رجالية" هو عبارة قصيرة الذيل.

إذا كان لديك موقع أحذية وكنت محظوظًا بما يكفي لترتيبك في هذا المصطلح ، فتهانينا. من المحتمل أن يجلب لك الكثير من حركة المرور.

لكن من المحتمل ألا يتم تحويل حركة المرور هذه بشكل جيد. هذا لأن هذه العبارة تعطينا فقط فكرة غامضة عما يبحث عنه الباحث.

هل يريدون أحذية أنيقة أم أحذية غير رسمية؟ ما اللون الذي يبحثون عنه؟ كم يريدون أن ينفقوا؟ حيث أنها تقع؟

في الواقع ، هل يتطلعون إلى شراء أحذية رجالية على الإطلاق أم أنهم ببساطة يبحثون عن الإلهام أو المعلومات؟

لمجرد أنك تحصل على مرتبة "أحذية رجالية" وأن الباحثين وصلوا إلى موقعك نتيجة لذلك ، فهذا لا يعني أن لديك ما يريدون وأنك ستلفت انتباههم.

وبالمقارنة ، فإن عبارة "ما الأحذية التي يجب أن يرتديها الرجال في حفل الزفاف" هي عبارة بحث طويلة الذيل.

هل كثير من الناس يبحثون عن تلك العبارة بالضبط ؟ على الاغلب لا. ولكن إذا كتبت منشور مدونة يجيب على هذا السؤال ، فإن أي شخص يصل إلى مدونتك نتيجة لذلك يجب أن يحصل على ما يبحث عنه بالضبط ، وبالتالي يكون أكثر عرضة للتحويل.

يجب أيضًا أن تضع في اعتبارك أن Google غالبًا ما تتعامل مع الأشكال المختلفة للكلمات الرئيسية على أنها متساوية ، مما يعني أنه إذا حصلت على ترتيب جيد لكلمة رئيسية واحدة طويلة الذيل ، فهناك فرصة جيدة لأن تحصل على ترتيب جيد بالمثل بالنسبة للصيغ القريبة منها.

من الناحية المثالية ، يجب أن تهدف إلى تضمين مزيج من العبارات القصيرة والطويلة في منشورات مدونتك.

البحث عن الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل

هناك الكثير من الأدوات التي يمكنك استخدامها لمساعدتك في العثور على كلمات رئيسية قصيرة - مخطط الكلمات الرئيسية من Google وأداة الكلمات الرئيسية و Keyword Finder كلها أنظمة أساسية شائعة.

لسوء الحظ ، عادةً ما تكلف الأدوات الأفضل أموالاً.

على سبيل المثال ، مخطط الكلمات الرئيسية من Google مجاني ، ولذا يجب أن يكون - والغرض منه هو دعم المعلنين المدفوعين ، وليس المساعدة في تحسين محركات البحث.

وبالتالي ، لا تقدم الأداة بيانات صعوبة الكلمات الرئيسية للبحث العضوي (وهو أمر ضروري عند البحث عن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل).

قامت Google مؤخرًا أيضًا بإجراء تغيير كبير جدًا على مخطط الكلمات الرئيسية. ما لم تعلن على إعلانات Google ، سيظهر لك الآن فقط "نطاق" لحجم البحث (ونطاق واسع في ذلك).

لم تكن بيانات حجم البحث بهذه الدقة على أي حال. يقلل هذا التغيير من قيمة الأداة لأي شخص يخطط لاستخدامها حصريًا لأغراض تحسين محركات البحث.

إن عدم وجود بيانات صعوبة عضوية إلى جانب هذه الخطوة لعرض نطاقات حجم البحث فقط يعني أن معظم المسوقين سيجدون أن أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مدفوعة الثمن والمصممة لهذا الغرض مثل أداة الكلمات الرئيسية المذكورة أعلاه أو Keyword Finder تستحق التكلفة.

اختيار الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل

يعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة ذات الذيل القصير لتحسين منشورات المدونة أمرًا بالغ الأهمية. الكلمة الرئيسية "المثالية" هي الكلمة التي تتمتع بأعلى حجم بحث ممكن مع درجة صعوبة منخفضة نسبيًا.

"نسبيًا" كلمة مهمة هنا.

تعتمد درجة الصعوبة "المنخفضة" بالضبط على سلطة مدونتك. سيكون للمدونة الجديدة تمامًا على مجال جديد تمامًا سلطة مجال 0 (يمكنك التحقق من سلطة المجال الخاصة بك باستخدام MozBar ؛ انظر المزيد من التفاصيل أدناه). لبدء بناء سلطة المجال ، ستحتاج إلى استهداف الكلمات الرئيسية بأقل درجة صعوبة ممكنة.

يتمتع موقعي حاليًا بسلطة مجال تبلغ 57. وهذا يعطيني قدرًا كبيرًا من الحرية عند اختيار الكلمات الرئيسية للاستهداف.

لدى Moz سلطة مجال تبلغ 92. وهذا يعني أنه يمكنهم تجاهل درجات الصعوبة بالكامل تقريبًا - يتمتع الموقع بفرصة جيدة جدًا للترتيب لأي كلمة رئيسية يريدون استهدافها ، بغض النظر عن مدى تنافسيتها.

كيف يتم حساب درجات الصعوبة؟

لا تحسب جميع أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية بنفس الطريقة بالضبط.

تحسب أداة البحث عن الكلمات الرئيسية في Moz درجات الصعوبة بشكل أساسي من خلال النظر في سلطة المجال لأفضل 10 نتائج لكلمة رئيسية معينة.

في حين أن الأدوات الأخرى قد تقوم بتكوين درجات الصعوبة الخاصة بها بشكل مختلف ، إلا أنه يوجد بشكل عام ارتباط بين سلطة المجال والنتيجة (على الأقل عندما تقع الدرجة المعطاة بين 0 و 100).

من خلال هذا ، أعني أن سلطة المجال لمدونتك تملي مستوى الصعوبة الذي يجب أن تكون مريحًا في الاستهداف. على سبيل المثال ، في موقعي ، سأركز على استهداف الكلمات الرئيسية بصعوبة قصوى تبلغ حوالي 57.

هذا لا يعني أنك لا تستطيع أن تستهدف أعلى قليلاً من DA الخاص بمدونتك (ستكون درجة الصعوبة متوسطة ، بعد كل شيء) أو أقل بكثير منها (لأن ذلك سيزيد من احتمالات ترتيبك بشكل كبير).

كيفية عرض سلطة مجال مدونتك

هناك الكثير من الأدوات التي يمكنك استخدامها للتحقق من سلطة مجال الموقع - على سبيل المثال ، هذه. ومع ذلك ، إذا كنت تريد التحقق بانتظام من DA لمواقع مختلفة ، فقد تجد أنه من الأسهل تثبيت شريط أدوات Moz. يمكنك الحصول على ذلك لمتصفح Chrome هنا.

البحث عن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، من الناحية النظرية ، أبسط قليلاً من البحث قصير الذيل. ذلك لأن حجم البحث والصعوبة لهما أهمية قليلة. يمكنك أن تفترض أن غالبية الكلمات الرئيسية طويلة الذيل سيكون لها أحجام بحث منخفضة ودرجات صعوبة منخفضة.

تكمن الحيلة هنا في عدد الكلمات الرئيسية التي تستخدمها. تريد العثور على أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ومطابقتها مع المحتوى الخاص بك.

لقد أبرزت بالفعل أداة واحدة للبحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل - أجب للجمهور. هناك أكثر من ذلك بكثير. فيما يلي بعض الأشياء التي قد ترغب في التحقق منها:

• ذيل طويل برو
• أقترح
• ToolFeast

ستجد أيضًا أن بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر شمولاً تشمل وظائف البحث قصير الذيل وطويل الذيل.

تحسين المحتوى الخاص بك مع هذه الكلمات الرئيسية

دعنا نتحدث عن كيفية تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية التي وجدتها. ضع في اعتبارك أن كيفية استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة الذيل داخل الصفحة ستختلف.

علامات العنوان

هذه علامة عنوان:

إنه يشكل جزءًا من مقتطف البحث (المعلومات التي سيعرضها محرك البحث حول موقعك في نتائج البحث).

يتم استخدامه أيضًا كعامل ترتيب. استفد من ذلك من خلال تضمين واحدة أو اثنتين من العبارات المختصرة الرئيسية للصفحة داخل هذه المساحة.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن علامات العنوان تؤثر أيضًا على نسب النقر إلى الظهور. تريد أن تلفت علامات العنوان الخاصة بك انتباه الباحثين ، لذا تأكد من أنها تبدو جيدة ، بالإضافة إلى كونها محسّنة لمحركات البحث.

من المهم أيضًا ملاحظة أن علامات العنوان التي تحتوي على أكثر من 512 بكسل (حوالي 50 إلى 60 حرفًا) سيتم اقتطاعها (اقتطاعها) في نتائج البحث. استخدم أداة معاينة SERP للتحقق من ملاءمة علامة العنوان الخاصة بك ضمن هذه الحدود. أوصي بهذا.

URL

اعتمادًا على من تسأل ، تكون عناوين URL إما عامل ترتيب كبير جدًا أو صغيرًا جدًا.

ما نعرفه على وجه اليقين هو أنها عامل ترتيب.

حاول اختيار عنوان URL يعكس بدقة محتوى الصفحة ويتميز بكلمة رئيسية قصيرة الذيل.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن عناوين URL القصيرة تميل إلى الترتيب الأفضل من عناوين URL الطويلة. على وجه التحديد ، حاول أن تجعلها مكونة من خمس كلمات أو أقل.

علامات H1

علامة H1 هي علامة رأس. يمكن استخدام علامات الرأس الأخرى (مثل H2 و H3 وما إلى ذلك) لإبراز العناوين الفرعية أو الأقسام الفرعية داخل الصفحة.

كلهم عوامل الترتيب.

ومع ذلك ، يجب استخدام علامة H1 الخاصة بك للعنوان الرئيسي للصفحة ، وعلى هذا النحو ، فإنها تحمل أكبر قدر من الأهمية كعامل ترتيب.

حاول كتابة عناوين منشورات المدونة التي تجذب القراء ومبنية حول كلمة رئيسية (إما ذات ذيل قصير أو طويل الذيل).

علامات رأس أخرى

في حين أن علامة H1 هي أقوى علامة رأس من حيث الوزن الذي تحمله كعامل ترتيب ، إلا أنه لا يزال من الحكمة استخدام علامات الرأس اللاحقة بشكل استراتيجي أيضًا.

يمكن استخدام علامات الرأس الأخرى لتمييز الأقسام الفرعية للصفحة. غالبًا ما تصلح الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بشكل طبيعي جدًا لعناوين الأقسام الفرعية. استخدمهم هنا إذا استطعت.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك كيفية تنسيق علامات الرأس.

يجب أن تحتوي الصفحة على علامة H1 واحدة فقط ، ولكن يمكن أن تتضمن العديد من H2s أو H3s وهكذا.

هذا يعني أنه يجب استخدام علامة H1 للعنوان الرئيسي للصفحة - وهذا كل شيء. يمكنك بعد ذلك استخدام علامات H2 لجميع الأقسام الفرعية داخل الصفحة ذات الأهمية المتساوية. يمكن استخدام علامات H3 لأي أقسام فرعية ضمن ذلك ، وهكذا.

على محتوى الصفحة

ليس سراً أن المحتوى الفعلي للصفحة يلعب دورًا كبيرًا في مدى جودة ترتيب هذه الصفحة. يميل المحتوى الطويل إلى الارتباط بترتيب أفضل لهذا السبب بالذات. هناك المزيد من المحتوى المتاح لمحركات البحث لتحليله وفرصة أكبر أن تكون الصفحة المعنية ذات قيمة للباحث.

ومع ذلك ، بدلاً من مجرد كتابة أكثر من 2000 كلمة وتأمل في الأفضل ، حاول أن تدمج بحكمة كل من العبارات القصيرة والطويلة الذيل في المحتوى الخاص بك.

فقط تأكد من أن تضمين الكلمات الرئيسية عن قصد لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على جودة الصفحة.

إليك كيف يمكنك تجنب ذلك.

بدلاً من كتابة المحتوى الخاص بك ثم محاولة إدخال الكلمات الرئيسية ، قم بإجراء بحث طويل عن الكلمات الرئيسية أولاً واستخدمها لتوجيه محتوى المنشور والموضوعات الفرعية التي تغطيها. يمكنك أيضًا استخدام أدوات كتابة محتوى تحسين محركات البحث مثل Frase لتوجيه الكلمات الرئيسية التي يجب تضمينها (وعدد المرات). يمكن أن يساعدك القيام بذلك على التأكد من أن صفحتك تبدو طبيعية ، وأنها ليست مفرطة في التحسين (أو ناقصة التحسين!).

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية فهم Google للمحتوى والكلمات الرئيسية الموجودة فيه ، وكيف يمكن تطبيق ذلك لمنح المحتوى الخاص بك ميزة أكبر في SERPs؟ أوصي بقراءة هذا.

6. قم بالإشارة إلى مؤثري الصناعة في المحتوى الخاص بك

يمكن للمؤثرين إحداث فرق ، سواء في تعزيز ملاءمة المحتوى الخاص بك أو في زيادة إمكانية مشاركته. تحقق الإشارة إلى المؤثرين في المحتوى الخاص بك ثلاثة أشياء:

1. الاقتباس من المؤثر يدعم ويضيف مصداقية إلى حججك الخاصة.
2. يمنحك تضمين معلومات المؤثر سببًا للوصول إلى المؤثرين في مجالك وإعلامهم بالمحتوى ، وبالتالي إنشاء علاقة.
3. يؤدي تضمين ذكر المؤثر في المحتوى الخاص بك إلى تعزيز احتمالات مشاركته ، وهو ما يمكن أن يكون مهمًا للغاية في زيادة حركة المرور وزيادة متابعي مدونتك.

ضع في اعتبارك أنه عندما أقول "المؤثرون" ، فإن هذا يشمل جميع مستويات التأثير. لا تلاحق البنادق الكبيرة فقط. لن أقتبس من شخص لديه شيء جيد لأقوله فقط لأن لديه بضع مئات من المتابعين.

إذا وجدت اقتباسًا يضيف شيئًا إلى المحتوى الخاص بك ويعزز رسالتك الخاصة ، فقم بتضمينه.

من الأساليب القوية الأخرى إرسال بريد إلكتروني إلى الأشخاص قبل اكتمال المحتوى الخاص بك ، وسؤالهم عما إذا كانوا يمانعون في مشاركة أفكارهم حول شيء ما أو الإجابة على سؤال معين. الفكرة هي الحصول على عرض أسعار فريد يمكنك استخدامه في المحتوى الخاص بك.

كميزة إضافية ، تضمن هذه الإستراتيجية أيضًا عمليًا مشاركة أي شخص يساهم في المحتوى الخاص بك.

إرسال رسائل البريد الإلكتروني

لكي تنجح أي من هذه الأساليب ، تحتاج إلى إرسال بريد إلكتروني إلى الأشخاص - سواء كان ذلك لإعلامهم بأنك قمت بتمييزهم في المحتوى الخاص بك ، أو لمطالبتهم بالمساهمة في شيء ما أنت بصدد إنشائه.

الأول بسيط ، لذا حاول ألا تفرط في التفكير فيه. مجرد رسالة بريد إلكتروني سريعة لإعلامهم بأنك أشرت إليهم ، متبوعة بعبارة واضحة تحثهم على اتخاذ إجراء ، يجب أن تفي بالغرض.

هذا مثال على رسالة بريد إلكتروني أرسلتها في هذا الموقف بالضبط.

يتطلب الحصول على شخص ما ليقول نعم للإجابة على سؤال أو تقديم اقتباس القليل من العمل الإضافي بشكل عام. ضع في اعتبارك أن هذا طلب كبير جدًا (على الأقل مقارنة بطلب مشاركة اجتماعية) ، لذلك ستحصل على استجابة أفضل إذا أظهرت اهتمامًا حقيقيًا بعمل كل عميل محتمل وأفكاره وآرائه.

هذا مثال جيد (على الرغم من أنهم يطلبون مقابلة فعلية ، وليس مجرد اقتباس).

7. ابدأ في بناء علاقات مع المؤثرين

هذا شيء لعب دائمًا دورًا كبيرًا في كيفية تسويق نفسي وأعمالي. نادرا ما أسعى لتحقيق مكاسب سريعة. أرغب في بناء علاقات حقيقية مع أشخاص من شأنها أن تكون مفيدة للطرفين على المدى القصير والطويل.

البريد الإلكتروني الذي يتيح لشخص ما معرفة أنني قمت بتمييزه في المحتوى الخاص بي يعمل بمثابة كسر جمود رائع لأنني قمت بالفعل بشيء من شأنه مساعدتهم وتعزيز ظهورهم (حتى لو كان ذلك قليلاً).

من هناك ، أبحث عن طرق لمواصلة تطوير هذه العلاقات بينما نساعد بعضنا البعض في نفس الوقت على تحقيق أهدافنا.

قد يعني هذا مشاركة محتوى بعضكما البعض ، أو إجراء تبادل لمشاركة الضيف ، أو (على الرغم من أن هذا يحدث عادةً في وقت لاحق بعد ذلك بقليل) الشراكة لإنشاء محتوى معًا.

8. تحسين مشاركاتك لقابلية القراءة

لا أحد يريد أن يقرأ جدارًا من نص صلب. لم يكن لديهم أبدًا (ولهذا اخترعنا الفقرات).

القراءة عبر الإنترنت وعلى الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية (يقضي المستخدمون 69٪ من وقت الوسائط على الهواتف الذكية) تضخم هذا فقط. هذا يعني أن تنسيق منشورات مدونتك ضروري لجذب القراء والحفاظ عليهم.

لنتحدث عن كيفية كتابة محتوى يبدو جيدًا ويسهل قراءته عند عرضه على الإنترنت.

حافظ على مقدمتك قصيرة ، لطيفة ، ومثيرة للاهتمام

بعد عنوان منشور المدونة الخاص بك ، تلعب المقدمة دور ثانوي في إقناع القراء بالبقاء.

إليك مثال رائع من ديريك هالبيرن من Social Trigger:

هذه مقدمة رائعة لأنها تعطي معلومات كافية فقط لتجنب ترك القراء في حالة جهل تام بشأن ما سيأتي ، بينما تخلق الكثير من المؤامرات التي لا يسعك إلا أن تعرف المزيد عنها (وإذا فعلت ذلك ، فالمقالة الكاملة) هنا).

تشمل الطرق الذكية الأخرى لبدء منشور مدونة البدء بالنتيجة (فقط لا تتخلى عن كيفية وصولك إلى الاستنتاج) أو بحكاية شخصية ومثيرة للاهتمام حقًا .

تحديد عرض العمود

من الصعب جدًا قراءة النص الذي يغطي العرض الكامل للصفحة عبر الإنترنت. في الواقع ، من الصعب قراءة أي شيء - ولهذا السبب لدينا هوامش.

ولكن ما هو عرض المحتوى المثالي لمنشور مدونة؟

ستعتمد الإجابة التي تحصل عليها على من تسأل. ومع ذلك ، كقاعدة عامة ، استهدف شيئًا يتراوح بين 480 و 600 بكسل.

استخدم جمل وفقرات قصيرة

وحاول تغيير أطوالهم (وهي قاعدة جيدة لجميع أشكال الكتابة).

"يعرف الكتاب الجيدون أن تغيير طول وأنماط جملهم يجعل الكتابة أكثر موسيقية ، وأسهل في القراءة." كين كارول ، يكتب لمدونته

ابحث عن طرق لتفكيك النص

من الأسهل بكثير إجراء المسح بهذه الطريقة. قد يعني هذا:

1. تنظيم قوائم النقاط باستخدام الأرقام أو النقاط.
2. الاقتباسات البادئة.
3. استخدام الكثير من العناوين الفرعية.
4. إبراز الجمل المهمة بخط عريض.

أخيرًا وليس آخرًا - استخدم الصور. تساعد هذه على تفكيك النص وتوضيح النقاط وإبقاء المحتوى ممتعًا.

استخدم الخط والحجم المناسبين

خطوط Sans serif (تلك التي لا تحتوي على خطوط زخرفية) أسهل بكثير في القراءة من خطوط serif.

استخدمها إذا كنت تريد تشغيلها بأمان (وعند إنشاء مدونة ، ربما ينبغي عليك ذلك).

لكن ماذا عن حجم الخط؟

16 بكسل هو حجم الخط المثالي للمحتوى الرقمي.

تأكد أيضًا من الحفاظ على اتساق نوع الخط وحجمه في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك.

تزايد عدد الزوار من 10-50 ألف زائر

بحلول هذه المرحلة ، يجب أن تعرف كيفية إنشاء محتوى رائع يجذب انتباه جمهورك ويحافظ عليه ، ويجب أن ترى نموًا ملحوظًا للزائرين العضويين شهريًا.

حان الوقت الآن للبدء في البحث عن طرق للاستفادة بشكل أكبر من هذا المحتوى لتحقيق نتائج أفضل ، وربما بناء فريق من الأشخاص لدعم جهودك.

في هذا القسم سوف نغطي:

1. كيف تبني فريق.
2. كيفية إبقاء الزائرين على مدونتك عن طريق ربط المحتوى معًا.
3. كيفية إنشاء قائمة بريد إلكتروني باستخدام CTAs للاشتراك.
4. كيفية كسب المزيد من المشتركين باستخدام ترقيات المحتوى.
5. طرق الترويج للمحتوى الخاص بك.

9. بناء الفريق

يمكن أن يساعد بناء فريق من الخبراء في توسيع نطاق جهودك مع تحسين جودة المحتوى الخاص بك وتنوع مخرجاتك.

تعتمد الطريقة التي تتعامل بها مع هذا بالضبط على ميزانيتك والاحتياجات المحددة.

في البداية ، قد ترغب في محاولة توظيف مترجمين مستقلين. يمنحك هذا قدرًا كبيرًا من المرونة - وهو أمر مثالي إذا لم تكن متأكدًا من احتياجاتك طويلة المدى.

ومع ذلك ، مع استمرار نمو مدونتك ، من المحتمل أن تصل إلى نقطة يصبح فيها توظيف الموظفين بشكل صحيح أكثر ملاءمة وبأسعار معقولة.

من الذي توظفه

سواء كنت توظف موظفين مستقلين أو تبحث عن موظفين بدوام جزئي أو بدوام كامل ، فإن أنواع الأدوار التي ربما تتطلع إلى تحقيقها تشمل:

• مصمم جرافيك - للمساعدة في الصور المخصصة لمدونتك ورسائل البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية.
• خبير التوعية - للمساعدة في الترويج للمحتوى وإنشاء العلاقات والحفاظ عليها.
• متخصص تحسين محركات البحث - لضمان تحسين المحتوى الخاص بك بشكل صحيح وأن مدونتك في حالة جيدة تقنيًا. هذا مفيد أيضًا لمساعدتك في البقاء على اطلاع دائم بالتغييرات في الصناعة.
• مسوق البريد الإلكتروني - للمساعدة في إدارة إنشاء قوائم البريد الإلكتروني وإرسال رسائل البريد الإلكتروني التي تجذب النقرات والتحويلات.
• مدير العلاقات - لإدارة ملفات التعريف الاجتماعية وتعليقات المدونة وأشكال الاتصال الأخرى مع القراء.

ضع في اعتبارك أنه إذا لم تمتد ميزانيتك للسماح لك بالتوظيف لهذه المهارات بشكل فردي ، فقد تتمكن من العثور على شخص لديه المعرفة والخبرة لملء عدد من الأدوار (على الرغم من أن نقاط قوتهم قد لا تتطابق مع تلك الخاصة بشخص ما متخصص في مجال واحد).

10. ربط المحتوى الخاص بك معا

الروابط الداخلية ، بالطبع ، هي مجرد روابط من صفحة واحدة في موقعك إلى صفحة أخرى على موقعك. هم يحددون بنية موقعك ، ويساعدون في نشر قيمة الارتباط حول موقعك ، ويسمحون لبرامج الزحف بالانتقال إليه.

تُعرف الصفحات غير المرتبطة بـ "الصفحات المعزولة". هذا لأنه لا يمكن العثور عليها بواسطة برامج زحف محركات البحث ، وبالتالي ، من غير المحتمل أن تظهر في نتائج البحث أو تقدم لك أي فوائد.

يمكن أيضًا استخدام الروابط الداخلية لتسليط الضوء على قراء المحتوى الآخرين الذين قد يكونون مهتمين بها ، بحيث بمجرد أن يكونوا على مدونتك ، فمن المرجح أن يظلوا هناك.

يمكنك دمج نوعين من الروابط الداخلية في المحتوى الخاص بك:

الروابط الموجودة في نص المحتوى

هذه هي الروابط التي تظهر داخل نص المقال. على سبيل المثال ، يوجد هذا الرابط لمقال كتبته مؤخرًا حول قيادة عمليات الاشتراك في الندوات عبر الويب في نص هذه المقالة.

استخدم هذه الأنواع من الروابط لتوجيه القراء إلى محتوى آخر ذي صلة في مدونتك.

روابط خارج جسم المحتوى

هذه روابط تعيش خارج المقالة نفسها. قد تكون في الشريط الجانبي أو فوق المحتوى أو أسفله - مثل هذه الروابط هنا:

يمكن أن ترتبط الروابط التي تظهر خارج نص المقالة بما تريده تقريبًا. لا يحتاجون إلى الارتباط بالصفحة التي يظهرون عليها. أحب استخدامها كوسيلة لزيادة حركة المرور إلى المحتوى الأقدم الذي أرغب في إبقائه مرئيًا.

نصيحة إضافية: على عكس الروابط الخارجية ، لا تعاقب Google المواقع على الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية في نص الرابط. هذا يعني أن استخدام عبارة تريد ترتيبها لأن النص الأساسي للروابط الداخلية يمكن أن يؤدي إلى تعزيز التصنيف.

11. قم بتضمين CTAs للاشتراك البارز

سيلعب مشتركو البريد الإلكتروني دورًا أساسيًا في نمو مدونتك. سيكونون من أوائل الأشخاص الذين يسمعون عن المحتوى الجديد الذي تنشره ، لذلك من المنطقي محاولة تشجيع أكبر عدد ممكن من الأشخاص على الاشتراك في مدونتك وتشجيعهم.

للقيام بذلك ، سترغب في جعل عبارات CTA للاشتراك بارزة قدر الإمكان.

إليك بعض أنواع عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي قد ترغب في محاولة إضافتها إلى مدونتك.

تظهر ظهور مفاجئ

النوافذ المنبثقة مثل هذه:

ائتمان الصورة

... ليست مثالية لتجربة المستخدم ، لكنها تزيد من عدد المشتركين . في الواقع ، أفاد موقع Entrepreneur.com أنه شهد زيادة بنسبة 86٪ في الاشتراكات نتيجة إضافة النوافذ المنبثقة إلى موقعه. للحد من الأضرار الجانبية التي تلحق بتجربة المستخدم الخاصة بك ، قم بتكوين النوافذ المنبثقة لتظهر عند حدوث بعض المشغلات. على سبيل المثال ، بدلاً من إعداد نافذة منبثقة لتظهر في المرة الثانية التي يهبط فيها المستخدم على الصفحة ، اجعلها تظهر بمجرد قضاء فترة معينة من الوقت على موقعك أو صفحتك ، أو عند التمرير إلى نقطة معينة أسفل الصفحة (تشير إلى أنهم مرتبطون بالمحتوى).

مرحبا ماتس

هذا نوع آخر من النوافذ المنبثقة ، ولكن بدلاً من المربع الموجود في وسط الصفحة ، يشغل حصيرة الترحيب الصفحة بأكملها .

تم تصميمها أيضًا ، كما قد تكون خمنت من الاسم ، لتظهر بمجرد وصول شخص ما إلى مدونتك.

تستطيع أن ترى واحدة هنا.

هل هم تدخلون؟

نعم.

هل يعملون؟

نعم الجحيم.

أدى المثال أعلاه إلى زيادة بنسبة 70٪ في عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني.

يمكنك اختبارها على مدونتك الخاصة مجانًا على Sumo.

لافتات عائمة

توجد هذه في الشريط الجانبي للصفحة و "تطفو" أثناء قيام المستخدم بالتمرير ، مما يعني أنها تظل مرئية بشكل دائم للمستخدم.

استخدم BaseCamp اشتراكًا واحدًا وزاد عدد الاشتراكات الأسبوعية من 4464 إلى 7688.

نماذج الاشتراك الثابتة

هذا هو النوع الوحيد من نموذج الاشتراك في الرسائل الإخبارية الذي أستخدمه حاليًا على موقع الويب الخاص بي.

لماذا لا أكون أكثر عدوانية مع هذه الأشكال؟

لأن زيادة عدد المشتركين في البريد الإلكتروني ليس أولوية بالنسبة لي في الوقت الحالي. ومع ذلك ، ستقترب من نماذج الاشتراك بعقلية مختلفة تمامًا.

على الرغم من أنك قد ترغب في استخدام نماذج الاشتراك الثابتة الموجودة أعلى أو أسفل أو ، كما هو الحال على موقعي ، بجانب المحتوى ، فإنني أشجعك على تجربة أنواع أخرى من نماذج الاشتراك أيضًا.

12. الاستفادة من ترقيات المحتوى

ترقية المحتوى هي استراتيجية مصممة لزيادة نمو قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، والتي صممها Brian Dean من Backlinko.

يتضمن تقديم طريقة للقراء للاستفادة بشكل أكبر من المحتوى الخاص بك عن طريق الوصول إلى موارد أو معلومات إضافية.

بالطبع ، من أجل الوصول إلى الترقيات ، يجب عليهم إضافة أنفسهم إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

لنلقي نظرة على مثال.

فيما يلي "قائمة كاملة بعوامل ترتيب Google" (مقال آخر من Brian Dean).

إنه منشور لحمي على محمل الجد . إن وصفها بأنها رائعة لا أشعر أنني أفعلها بشكل عادل. عندما يتحدث راند فيشكين عن محتوى 10x ، فهذا هو نوع الأشياء التي يقصدها.

لكن ... الطول الهائل للمنشور يعني أن هناك الكثير لتستوعبه ، خاصة إذا كنت تريد مسحه سريعًا للرجوع إليه.

حل براين؟ لقد أنشأ قائمة مرجعية ملخصة للمحتوى. حتى أنه وظف مصممًا للعمل عليها للتأكد من أنها تبدو الجزء.

ومع ذلك ، بدلاً من مجرد إضافة قائمة التحقق إلى نهاية المنشور ، فإنه يستخدمها كترقية للمحتوى ويطلب من الأشخاص إدخال عنوان بريدهم الإلكتروني في مقابل التنزيل.

من الواضح أن 65٪ من الأشخاص الذين يرون هذا الصندوق يتحولون (أي أنهم يدخلون عنوان بريدهم الإلكتروني).

لكن هل عليك أن تذهب إلى المدى الذي يجب على براين أن ينجح فيه؟

أنا لا أعتقد ذلك.

إذا كانت لديك الموارد اللازمة لإنشاء أصول مرئية لمرافقة محتوى مدونتك واستخدامها كترقيات ، فافعل ذلك.

إذا لم تقم بذلك ، فهناك بديل.

حاول إخفاء جزء من بعض منشورات مدونتك خلف "جدار حماية" يمكن الوصول إليه بمجرد إدخال عنوان بريد إلكتروني.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك كتبت منشورًا بعنوان "15 طريقة لتحسين معدلات النقر إلى الظهور عبر البريد الإلكتروني."

يمكنك إعادة تسميته "10 طرق لتحسين معدلات النقر عبر البريد الإلكتروني" وتقديم هذه النقاط الخمس الأخيرة كـ "مكافأة" لأي شخص يريد معرفة المزيد ويسعده إضافة نفسه إلى قائمة بريدك الإلكتروني.

ضع في اعتبارك أنه يجب عليك الاحتفاظ بهذه الإستراتيجية لأفضل محتوى طويل. لا يجب أن يكون المحتوى "المجاني" رائعًا فحسب ، بل يجب أن تقدم "ترقية المحتوى" قيمة مشروعة.

قد يقوم زوارك بتسليم عنوان بريد إلكتروني فقط ولكن إذا كان المحتوى الذي يتلقونه مقابل ذلك لا يفي بتوقعاتهم ، فسيشعرون بالخداع ، وهناك فرصة جيدة لإلغاء الاشتراك على الفور. إذا لم يفعلوا ذلك ، فلا تتفاجأ عندما يتم تجاهل رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها إليهم.

13. الترويج والترويج والترويج لبعض المزيد

لا يهم مدى جودة كتابة مشاركاتك أو تحسينها ؛ إذا كنت لا تهتم بالترويج لها ، فأنت لا تزيد من الظهور الذي سيحصلون عليه.

بريد الالكتروني

لقد تحدثنا بالفعل عن حث الناس على الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. عند الترويج لمنشور جديد ، فإن إخطار المشتركين في قناتك هو أحد الأشياء الأولى التي يجب عليك القيام بها.

إذا لم تكن تستخدم بالفعل نظامًا أساسيًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، فقم بإلقاء نظرة على برنامج ConvertKit - فهو مصمم خصيصًا لتلبية احتياجات المدونين.

وسائل التواصل الاجتماعي

من نافلة القول أنه يجب عليك دفع منشورات مدونتك إلى جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ذات الصلة. انه سريع وسهل وبدون مقابل.

إذا لم تكن تفعل هذا حتى ، فانتقل وألق نظرة فاحصة طويلة في المرآة ، وأخبر نفسك أنك تضيع وقتك في إنشاء محتوى لا يمكنك حتى أن تزعجك لتحديث ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك.

ثم عد إلى جهاز الكمبيوتر الخاص بك وابدأ في الجدولة.

بدلا من ذلك ، فقط احذف مدونتك. إذا كان الترويج لنفسك على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من اللازم ، فربما لا يكون لديك ما يلزم لتطوير مدونة إلى 100 ألف زائر شهريًا.

ومع ذلك ، بافتراض أنك تنشر منشورات مدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، تذكر أن طبيعة بعض الأنظمة الأساسية تعني أنه لا يمكنك فقط نشر نفس المحتوى عدة مرات ، ولكن يجب عليك أيضًا.

Twitter في أعلى هذه القائمة.

يجب تجنب نشر تغريدات متعددة على التوالي حول نفس الجزء من المحتوى. ومع ذلك ، إذا كنت تنشر على النظام الأساسي بانتظام ، فلا بأس من نشر منشورتين يوميًا حول نفس المحتوى - على الأقل لمدة أسبوع أو أسبوعين بعد النشر.

هذا لأن موجز Twitter يتحرك بسرعة كبيرة لدرجة أنه ما لم يبذل شخص ما مجهودًا خاصًا لزيارة ملف التعريف الخاص بك ، أو يقضي الكثير من الوقت على Twitter ولا يتابع الكثير من الأشخاص ، فمن غير المرجح أن يرى أكثر من واحدة من هذه المنشورات.

استخدم أداة مثل Buffer لجدولة تغريدات متعددة بسرعة.

الاجتماعية المدفوعة

تعد الوسائط الاجتماعية المجانية رائعة ويجب أن تستفيد منها في كل جزء من المحتوى الذي تنشئه.

لسوء الحظ ، تعني كلمة "مجانًا" على معظم مواقع التواصل الاجتماعي ضعف الرؤية.

أدى انتشار العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلى جانب التغييرات في خوارزمية Facebook ، إلى انخفاض المشاركة العضوية.

يصل متوسط ​​منشور Facebook إلى 6.5٪ فقط من جمهوره المحتمل ، وهي نسبة تنخفض فقط مع زيادة الإعجابات بالصفحة. في الواقع ، يمكن أن تصل المشاركات من الصفحات التي تحتوي على أكثر من 500000 إعجاب إلى 2٪ فقط من جمهورها.

إذا كنت تريد التأكد من مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل أكثر من حفنة من الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت مجبر إلى حد كبير على الدفع.

لحسن الحظ ، فإن تكلفة زيادة المشاركات على معظم مواقع التواصل الاجتماعي ضئيلة للغاية. والأفضل من ذلك ، أن معظم الإعلانات الاجتماعية تسمح لك باستهداف أكثر بكثير من المتابعين الفوريين.

إعلانات الفيسبوك

لإنشاء إعلان على Facebook ، توجه إلى Ads Manager وانقر على "إنشاء إعلان". ثم اختر هدفك. نظرًا لأنك تريد توجيه الأشخاص إلى منشورات مدونتك ، فربما تريد اختيار "Traffic."

تقوم بعد ذلك بتسمية حملتك والبدء في إنشائها ، بما في ذلك اختيار من تريد استهدافه.

لديك ثلاثة خيارات رئيسية هنا:

1. جمهور مخصص - هذه قائمة رسائل البريد الإلكتروني التي تقوم بتحميلها على Facebook بنفسك. يقوم Facebook بعد ذلك بمطابقة رسائل البريد الإلكتروني هذه مع المستخدمين ، مما يسمح لك باستهداف المشتركين في مدونتك عبر Facebook. هذا هو الأكثر فائدة لإنشاء إعلانات إعادة الاستهداف.
2. Lookalike Audience - يستخدم هذا الجمهور المخصص لإنشاء قائمة جديدة من الأشخاص المشابهين للمستخدمين ضمن قائمتك المخصصة.
3. الديموغرافيات والاهتمامات والسلوكيات - يستهدف هذا المستخدمين بناءً على اختيارك للتركيبة السكانية أو الاهتمامات أو السلوكيات (كما خمنت) ، وذلك باستخدام البيانات التي جمعها Facebook عن مستخدميها.

ضع في اعتبارك أنه عند استخدام جمهور مخصص أو شبيه بالجمهور مع الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والسلوكيات ، فإنك ستقلص عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم ، ولن تزيدهم .

إعلانات تويتر

لإنشاء إعلان على Twitter ، توجه إلى هنا واختر نوع إعلانك. مرة أخرى ، ربما ترغب في اختيار "النقرات أو التحويلات على موقع الويب".

قبل أن تتمكن من اختيار من تريد أن يستهدف إعلانك ، تحتاج إلى إعداد حملتك. هذا يشمل:

• تسميته.
• تذكر متى تريد تشغيلها.
• إدخال اسم المجال الخاص بك.
• اختيار فئة لإعلانك.

يمكنك بعد ذلك توجيه إعلانك لاستهداف الأشخاص المحتمل أن يكون لديهم اهتمام بالمحتوى الخاص بك. تشمل الخيارات:

• استهداف الكلمات الرئيسية - بناءً على ما يبحث عنه الأشخاص أو الكلمات الرئيسية الموجودة في تغريداتهم.
• استهداف المستخدمين الذين لديهم اهتمامات مماثلة لمستخدم معين (أو مستخدمين).
• استهداف السلوك.
• قوائم مخصصة.
• زوار الموقع (يتضمن هذا الأخير إضافة رمز إلى موقعك).

في سياق زيادة حركة المرور إلى مدونتك ، من المحتمل أن يؤدي الاستهداف وفقًا للكلمات الرئيسية والاهتمامات والمستخدمين المماثلين إلى الحصول على أفضل النتائج.

إعادة الاستهداف

غالبًا ما ترتبط إعادة الاستهداف - استهداف الإعلانات للأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل - بتسويق المنتج.

غالبًا ما يكون مرتبطًا - ولكنه أيضًا أداة فعالة جدًا - لإعادة الأشخاص الذين زاروا مدونتك سابقًا إليها ، واستهلاك المزيد من المحتوى.

في الواقع ، عندما استخدم لاري كيم إعادة الاستهداف للترويج للمحتوى ، لاحظ زيادة بنسبة 50٪ في تكرار الزائرين وزيادة بنسبة 300٪ في الوقت المستغرق في الموقع.

هناك الكثير من الأدوات التي يمكنك استخدامها لإنشاء إعلانات إعادة الاستهداف. لا يمكنك أن تخطئ في استخدام Google AdWords أو AdRoll أو Perfect Audience. يمكنك أيضًا إعادة الاستهداف مباشرةً من خلال Facebook باستخدام ميزة Custom Audiences التي ذكرتها أعلاه.

مجتمعات المحتوى

تم تصميم مجتمعات المحتوى لجعل المدونين يعملون معًا للترويج لمحتوى بعضهم البعض.

بمعنى آخر ، أنت تشارك محتوى شخص آخر على قنواتك الاجتماعية مقابل مشاركة المحتوى الخاص بك.

يمكن أن تختلف جودة المحتوى الذي يظهر عليها. كثير. لكنهم عمومًا يستحقون الاستثمار في القليل من الوقت - على الأقل عندما تكون جديدًا في التدوين وما زلت تبني جمهورًا مناسبًا.

حاول التحقق من Triberr و Viral Content Bee.

مجتمعات أخرى على الإنترنت

يمكن للمجتمعات الأخرى عبر الإنترنت تشغيل سلسلة كاملة من Reddit و Quora إلى منتديات ومجموعات الصناعة على Facebook أو LinkedIn.

تتيح لك كل هذه المنصات الوصول إلى أعداد هائلة من القراء الجدد المحتملين.

لكن.

وهي كبيرة لكن:

لا يمكنك فقط الانضمام إلى مجتمع والبدء في نشر المحتوى الخاص بك. سوف يتم طردك. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى استثمار الوقت في أن تصبح عضوًا ذا قيمة في المجتمع الذي اخترته (أو المجتمعات) ، من خلال الانضمام إلى المحادثات ومشاركة محتوى رائع ليس ملكك.

في النهاية ستكون في وضع يتم فيه الترحيب بالمحتوى الخاص بك.

لسوء الحظ ، لا يحدث هذا بين عشية وضحاها ، لذا جرب هذا الأسلوب فقط إذا كان لديك الوقت اللازم للقيام بذلك بشكل صحيح.

متوسط

Medium عبارة عن منصة تدوين مفتوحة. هذا يعني أن أي شخص قادر على نشر المحتوى على الموقع.

فرص الوصول إلى جماهير جديدة هنا هائلة.

كيف ضخمة؟

يستقبل الموقع ما بين 75 و 100 مليون زيارة شهريًا. ضخم جدًا.

بالطبع ، لا يمكنك فقط نشر أي شيء على موقع Medium وتوقع أن تبدأ في حصد آلاف المشاهدات. الحصول على ملاحظة على الموقع يتطلب مهارات.

هنا بعض النصائح.

تعرف على نوع المحتوى الذي يعمل جيدًا على المستوى المتوسط

تميل القصص الشخصية ومقالات الرأي إلى أن تكون شائعة - خاصةً إذا كانت قصتك وكتابتك عاطفية أو مثيرة للجدل بشكل خاص.

اكتب عنوانًا رائعًا

ينطبق هذا على كل جزء من المحتوى تكتبه ، ولكن على موقع Medium ، فأنت تحاول التميز من بين آلاف منشورات المدونة الأخرى ، مما يجعل العنوان أكثر أهمية .

هذا مثال من Benji Hyam ، الذي تمكن من الحصول على 10000 مشاهدة على Medium في 4 أيام.

"كان العنوان الأصلي هو" ما تعلمته حول العثور على شغفك ".

الخيارات الأخرى التي توصلت إليها هي:

لماذا تركت وظيفتي لأصبح بدويًا رقميًا

لماذا أدى اختيار الأهداف الخاطئة إلى حياة من التعاسة

ثم استقرت أخيرًا على سبب ترك "حياتي".

قيل لي أن العناوين الأقصر في Medium تعمل بشكل أفضل وأيضًا العناوين التي تعتبر نوعًا من clickbaity. شعرت أن القصة التي استقرت عليها كانت قصيرة ، ووصفت موضوع قصتي ، وبالتأكيد أثار فضول الناس حول موضوع مقالتي ".

تعزيز المحتوى الخاص بك

يمكن استخدام جميع استراتيجيات ترويج المحتوى التي تناولتها في هذا القسم للترويج للمحتوى على Medium أيضًا. إنها نوع من الإستراتيجية طويلة الأمد لإعادة حركة المرور إلى موقعك الخاص ، ولكن إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات التي يحصل عليها المحتوى الخاص بك على المتوسط ​​، فمن المنطقي الترويج له بنفس الطريقة التي تروج بها لأي محتوى آخر .

حقيقة …

تقول الشائعات أن مفتاح الاتجاه على Medium هو الحصول على 100 توصية خلال الساعة الأولى من النشر.

لمعلوماتك: تحتاج إلى النقر فوق القلب في نهاية المنشور للتوصية به.

وهذا يعني الترويج لمشاركتك ، والحصول على أصدقائك وعائلتك وأي شخص آخر تعتقد أنه سيكون سعيدًا بمساعدتك وقراءة المحتوى الخاص بك والتوصية به - في أسرع وقت ممكن.

التواصل

غالبًا ما يكون التواصل هو الإستراتيجية الأولى التي يفكر فيها المسوقون عندما يتعلق الأمر بالترويج للمحتوى. إنها أيضًا واحدة من أصعب الأمور في تصحيحها.

دعونا نجري بعض الطرق لتحقيق أقصى استفادة من استخدام التوعية للترويج للمحتوى.

الوصول إلى الأشخاص الذين أشرت إليهم أو مرتبطة بهم أو نقلت إليهم

لقد غطيت هذا في وقت سابق لذلك سوف أتطرق إليه بإيجاز شديد هنا. إذا ذكرت أي شخص في المحتوى الخاص بك أو ربطت به أو اقتبست منه ، فقم بإسقاط رسالة بريد إلكتروني سريعة لإخبارهم واسألهم بشكل عرضي عما إذا كانوا يحبون المحتوى ، وما إذا كانوا لطفاء بما يكفي لمشاركته.

اكتب محتوى رائع

قد يبدو الأمر مبتذلاً ، لكنني ما زلت مندهشًا من عدد المرات التي أتلقى فيها رسائل بريد إلكتروني تطلب مني إلقاء نظرة على مشاركة مدونة متوسطة تتكون من 500 كلمة ومشاركتها.

آسف ، لكن هذا لن يحدث.

على الرغم من أنه من أفضل الممارسات الاتصال بالأشخاص الذين تعرضهم في المحتوى الخاص بك ، إلا أنه بعد ذلك يجب أن تستخدم فقط التواصل البارد للترويج لمحتوى ملحمي حقًا.

كن رائعا في تخصيص رسائل البريد الإلكتروني

لقد أجريت مقابلة مع رجل الأعمال المتسلسل شبه المتقاعد سول أورويل حول منهجه في التواصل البارد. إذا كنت مهتمًا ، يمكنك قراءة الكتابة هنا.

ما لفت انتباهي بشأن نهج سول - والسبب الذي أذكره هنا - هو أن كل بريد إلكتروني للتواصل يرسله يكون شخصيًا بنسبة 100٪ .

كيف يجد الوقت للقيام بذلك؟

حسنًا ، إنه صعب الإرضاء بشأن من يقترب ، بالنسبة للمبتدئين. إنه يتصل فقط بالأشخاص الذين يعتقد بصدق أنهم سيهتمون بما يروج له.

يعني تصفية الاحتمالات المريبة أن لديه المزيد من الوقت لقضاء إتقان رسائل البريد الإلكتروني التي يرسلها.

فيما يلي مثال على نوع البريد الإلكتروني الذي يرسله Sol ، وجودة ومستوى التخصيص الذي يجب أن تستهدفه إذا كنت ترغب في الحصول على نتائج حقيقية من خلال التوعية.

أوه ، وفي حال كنت تتساءل عما إذا كان هذا النهج يعمل بالفعل - أسفرت إحدى حملات التوعية الخاصة به عن 52 إجابة مذهلة من 70 رسالة بريد إلكتروني (لذا فإن الإجابة المختصرة هي ، نعم).

بناء علاقات

نادرا ما يكون التواصل البارد بهذه الفعالية. بالتأكيد ، من المفيد أن تروج لمحتوى ملحمي. إنها تساعد أكثر إذا كنت ترسل رسائل بريد إلكتروني رائعة ومخصصة.

من المفيد أيضًا الوصول إلى الأشخاص الذين تربطك بهم علاقة بالفعل.

هذا شيء ذكرت أنه يجب عليك القيام به بشكل صحيح منذ البداية ، عندما ترسل بريدًا إلكترونيًا إلى الأشخاص الذين ذكرتهم في المحتوى الخاص بك. هذا لا يعني أنه يجب عليك التوقف عن إقامة العلاقات مع نمو قرائك.

إن تطوير علاقات متبادلة المنفعة أمر يجب أن تسعى جاهدًا لتحقيقه باستمرار.

تأخذ وقت. يتطلب جهدا. لكن محاولة التعرف على الأشخاص بما يتجاوز ما يمكنهم فعله من أجلك ستحدث فرقًا كبيرًا في مدى نجاحك على المدى الطويل.

Quuu

إخلاء سريع: هذا أحد منتجاتي الخاصة.

Quuu هي أداة تقوم بتسليم المراقبين وتنشر التحديثات للأشخاص في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم نيابة عنهم.

لدينا أيضًا مجموعة فرعية من Quuu - Quuu Promote.

هذا مخصص للأشخاص الذين يتطلعون إلى الترويج للمحتوى الخاص بهم. كما قد تكون قادرًا على التخمين ، إذا أحببنا المحتوى الخاص بك ، فسنشاركه في الملفات الشخصية لمستخدمي Quuu.

تزايد عدد الزوار من 50 ألف إلى 100 ألف زائر

بحلول هذه المرحلة ، يجب أن تكون لديك فكرة قوية عن التكتيكات التي تعمل من أجلك وأين يحتمل أن تضيع الوقت.

سأقوم بتغطية بعض التكتيكات التي يمكنك إضافتها إلى ترسانتك والتي ستساعدك في الوصول إلى علامة 100 ألف ، على وجه التحديد:

1. اللعب مع تنسيقات المحتوى المختلفة.
2. تحديث المحتوى الأفضل أداءً لديك.
3. تهدف إلى أعلى مع المدونات الضيف الخاص بك.

في نفس الوقت ، هذا أيضًا هو الوقت الذي يجب أن تنتقل فيه إلى 3 أو 4 تكتيكات فقط أثبتت أنها أكثر فاعلية في الوصول إليك إلى هذا الحد. من واقع خبرتي ، فإن معظم الأشياء لا تحرك الإبرة فعليًا ويمكنك الحصول على نتائج أفضل ، بشكل أسرع ، من خلال التركيز على مجموعة من التقنيات القابلة للتطوير.

14. تغيير تنسيق المحتوى الخاص بك

حتى الآن ، تحدثت فقط عن محتوى المدونة من حيث المحتوى المستند إلى النص. هناك عدة أسباب لذلك.

1. يعد المحتوى نقطة انطلاق أسهل وأكثر دراية لمعظم الناس.
2. يميل المحتوى إلى أن يكون أفضل أداة لتوجيه حركة المرور إلى المدونة ، وذلك ببساطة لأنه من الأسهل الحصول على تصنيف منشور مدونة في البحث العضوي بدلاً من الحصول على تصنيف معظم تنسيقات المحتوى الأخرى. تأكد من أن لديك أحدث أدوات التدوين في مكانها.

ومع ذلك ، هناك الكثير من المحتوى من المقالات.

تشمل البدائل التي قد ترغب في تجربتها ما يلي:

• أشرطة فيديو
• المدونة الصوتية
• SlideShares
• الرسوم البيانية
• كتب إلكترونية

لا يعني إنشاء مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى بالضرورة مضاعفة عبء عملك بمقدار ثلاثة أضعاف. بدلاً من ذلك ، ابحث عن فرص لمراجعة المحتوى الذي لديك بالفعل وإعادة توظيفه. على سبيل المثال: هل يمكنك تحويل منشور مدونة إلى فيديو؟

• فيديو في بودكاست؟
• منشور مدونة في رسم بياني أو SlideShare؟
• سلسلة من مشاركات المدونة في كتاب إلكتروني؟

يعني كل تنسيق محتوى جديد فرصة للترويج للمحتوى الخاص بك بطريقة مختلفة أيضًا. هذا يعني الوصول إلى جماهير جديدة وجذب زوار جدد إلى مدونتك.

15. قم بتحديث المحتوى الأفضل أداءً

أرى أن العديد من المدونين يرتكبون خطأً هو إنشاء المحتوى والترويج له ثم نسيانه.

إنهم يفتقدون خدعة.

يساعد تحديث المحتوى القديم في الحفاظ على ملاءمته ويعني فرصة جديدة للترويج له.

في الواقع ، إذا ألقيت نظرة على تحليلات موقع الويب الخاص بك ، فربما تلاحظ أن غالبية حركة المرور العضوية الخاصة بك هي منشورات قديمة. إذا كان المحتوى الذي يصل إليه الزائرون قديمًا أو ببساطة لا يصلح للخدش ، فماذا تعتقد أنه سيحدث؟

سيغادر الزوار موقعك بحثًا عن محتوى أفضل.

ألا تفضل الاستمرار في قراءة المزيد من المحتوى الخاص بك ، وربما الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أو متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي؟

بالطبع ستفعل.

للمساعدة في تحقيق ذلك ، تحتاج إلى البدء في تحديث هذا المحتوى القديم - على وجه التحديد ، المحتوى الذي يجلب لك أكبر عدد من الزيارات.

كيفية العثور على أفضل محتوى أداء

ستكون تحليلات موقع الويب الخاص بك قادرة على إخبارك بذلك. إذا كنت تستخدم Google Analytics ، فانتقل إلى السلوك> محتوى الموقع> الصفحات المقصودة.

إذا كانت مدونتك جزءًا من موقع أكبر ، فستحتاج إلى تصفية النتائج لعرض منشورات المدونة فقط. للقيام بذلك ، ما عليك سوى إدخال اسم المجلد الفرعي الذي توجد فيه مدونتك ، في مربع البحث.

ستحتاج أيضًا إلى تقسيم النتائج لتظهر لك حركة المرور العضوية فقط. يمكنك القيام بذلك عن طريق النقر على "إضافة شريحة" ...

... ثم قم بإلغاء تحديد مربع "كل المستخدمين" ، وتحديد مربع "حركة المرور العضوية" ، والنقر على "تطبيق".

قد ترغب أيضًا في توسيع النطاق الزمني الذي تعرضه ، فقط للتأكد من أن البيانات التي تحصل عليها لا تتأثر بالتغيرات الموسمية أو غيرها من الحالات الشاذة.

يجب أن تكون الآن قادرًا على معرفة أي من مشاركات مدونتك تتلقى أكبر عدد من الزيارات العضوية. ابدأ بالمشاركة الأكثر شيوعًا واعمل في طريقك إلى الأسفل. أوصي بالتركيز على أفضل 5 إلى 10 منشورات في البداية ، ولكن في الحقيقة ، من المرجح أن يتم تحديد عدد المنشورات التي تقوم بتحديثها بمرور الوقت من خلال عدد المنشورات التي تؤدي إلى زيادة حجم حركة المرور بشكل ملحوظ.

مع كل منشور ، اسأل نفسك عن التحديثات ، إن وجدت ، التي قد تعززها أو تحسنها.

تتضمن التحسينات التي قد ترغب في إجرائها ما يلي:

• تحديث وتصحيح أي معلومات قديمة - ضع في اعتبارك أشياء مثل لقطات الشاشة للأدوات التي ربما تكون قد تغيرت ، والتوصيات للأدوات أو الموارد التي ربما لم تعد موجودة.
• إضافة أقسام ربما تم التغاضي عنها أو نسيانها عندما تمت كتابة المنشور في الأصل.
• تحسين التنسيق.
• إضافة روابط داخلية لمحتوى آخر ذي صلة.
• التحقق من وجود أي روابط معطلة وإصلاحها.
• تحديث أو إضافة المزيد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء.
• إجراء بحث إضافي عن الكلمات الرئيسية ، ثم تحسين المحتوى بشكل أكبر لزيادة حركة المرور مرة أخرى.
• تحديث الوصف التعريفي.

أخيرًا وليس آخرًا ، تأكد من عدم تغيير عنوان URL للمنشور. إذا كان هذا أمرًا لا مفر منه لأي سبب من الأسباب ، فقم بتنفيذ إعادة التوجيه 301 من عنوان URL القديم إلى الجديد على الفور).

من الجيد أيضًا مراقبة كيفية تغير أداء المنشور بعد التحديث. إذا تأثر بشكل سلبي ، فستحتاج إلى أن تكون على دراية بالتغيير حتى تتمكن من معرفة السبب وإصلاحه.

16. أرض لنفسك بعض مواقع المدونات الخاصة بالضيف من ذوي الكفاءات العالية

يُعد تدوين الضيف أحد الطرق المفضلة لدي للوقوف أمام جماهير جديدة وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بي.

وهو ليس أنا فقط.

استخدم Silvio Porcellana التدوين الخاص بالضيف لزيادة حركة البحث بنسبة 20٪.

غير مقتنع؟

استخدمت Bamidele Onibalusi التدوين الضيف وفي غضون عام نجح في زيادة حركة البحث على الموقع بنسبة 342.35٪.

ما زلت غير مقتنع؟

استقبل Sol Orwell 22000 زائر من منشور تدوين ضيف واحد.

لقد كنت مساهمًا منتظمًا في مواقع مثل Forbes و Entrepreneur و Content Marketing Institute. فيما بينهم ، قاموا بتوجيه حركة مرور كبيرة جدًا إلى مواقعي الخاصة ، لكنني لم أصل إلى هذه النقطة بين عشية وضحاها. لقد استغرق بناء الثقة مع محرري هذه المنشورات بعض الوقت.

في البداية ، قد تحاول تأمين منشورات الضيف أو المقايضات مع المؤثرين الأصغر في مكانتك. يمكن أن يعمل هذا الأسلوب جيدًا عند البدء لأول مرة (كما هو مقترح سابقًا).

مع نمو قرائك والتعرف على اسمك بشكل أفضل ، ستكون في وضع أقوى لتأمين منشورات الضيف على المواقع الرائدة في الصناعة التي تتمتع بإمكانيات حقيقية عندما يتعلق الأمر بدفع مدونتك إلى آفاق أكبر.

بعد قولي هذا ، رأيت مجموعة مجهولة تحصل على منشورات على مواقع موثوقة جدًا.

كيف فعلوا ذلك؟

كل شيء في الملعب.

إن تقديم الموضوع المناسب للشخص المناسب في المنشور الصحيح ، جنبًا إلى جنب مع دليل على جودة كتابتك ، يضعك في وضع قوي جدًا - بغض النظر عن وضعك الحالي في مجال عملك.

هذه هي العملية التي قد تتبعها.

1. اختر موقعًا ترغب في الظهور فيه.

من الناحية المثالية ، يجب أن تقرأها بانتظام حتى تكون على دراية بأنواع الأشياء التي تغطيها والأسلوب الذي تفضله.

2. ابتكر فكرة أصلية لمنشور ما.

لقد وجدت غالبًا أنه من المفيد ربط فكرتك بشيء تمت تغطيته مؤخرًا - هل يمكنك تقديم رأي متناقض أو إضافة المزيد من التفاصيل إلى موضوع ما؟

3. العثور على أفضل شخص للاتصال به.

تواصل معهم. اعتمادًا على الموقع المعني ، قد يكون هذا هو مالك الموقع أو محرره أو محرر القسم. تأكد من تقديم شرح موجز ولكن واضح لفكرتك وتقديم دليل على أسلوبك ومستوى كتابتك.

إذا تم تمييزك في أي مواقع معروفة من قبل ، فلن يضرك ذكر ذلك أيضًا.

للإلهام ، إليك مثال على رسالة بريد إلكتروني للتواصل أرسلتها عند محاولة الوصول إلى موقع تدوين ضيف جديد.

يمكنك أيضًا جني فوائد مماثلة من خلال مطالبة المؤثرين بنشر ضيف لك . لا يمنحك هذا محتوى مجانيًا لموقعك فحسب ، بل على افتراض مشاركته مع متابعيه (ولماذا لا يفعلون ذلك؟) سيأتي جمهورهم إلى موقعك .

هذه إستراتيجية أخرى تستحق المتابعة من البداية. كما ذكرت سابقًا ، تساعد مقايضة منشورات الضيف في بناء علاقات متبادلة المنفعة.

ومع ذلك ، تمامًا كما هو الحال مع كتابة مشاركات الضيف لمواقع أخرى ، مع نمو مدونتك وتصبح مدوناتك معروفة بشكل أفضل ، يمكنك استهداف مؤثرين أكبر بكثير (مما يعني المزيد من حركة المرور ومكاسب أكبر).

كيفية زيادة حركة المرور من ضيف آخر إلى مدونتك

يجب أن تتضمن كل مشاركة ضيف تكتبها السيرة الذاتية للمؤلف. هذه فرصة للتحدث عن نفسك ، والربط بملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك ، وبالطبع موقعك.

لسوء الحظ ، نادرًا ما يبدو أن السير الذاتية للمؤلف تقود الكثير من الزيارات - على الأقل في تجربتي.

بدلاً من ذلك ، ابحث عن فرص للارتباط بمحتوى آخر خاص بك من داخل الجزء الرئيسي من المحتوى. إذا قمت بالارتباط بمواقع أخرى أيضًا ، فسيبدو الأمر طبيعيًا تمامًا ، وبما أن هذه الروابط يجب أن تضيف قيمة إلى منشور الضيف (من خلال توفير معلومات وموارد إضافية) ، فيجب أن تكون أكثر فاعلية في إرسال حركة المرور إلى موقعك.

100 ألف وما بعدها

دائمًا ما يكون البدء والحصول على مدونة على أرض الواقع هو أصعب جزء في هذه العملية. بمجرد معرفة ما الذي يحرك الإبرة حقًا عند بدء مدونة. كيف يمكنك توسيع نطاق هذه التكتيكات ، والوصول إلى 100 ألف - وربما أكثر - سيكون سهلاً نسبيًا (على الأقل عند مقارنته بالحصول على أول بضعة آلاف من الزوار شهريًا).

كالعادة ، أنا حريص حقًا على سماع أفكارك. هل ستحاول تطوير مدونة لتصل إلى 100 ألف زائر؟ اسمحوا لي أن أعرف ما هي خططك والأهم من ذلك ، عد في غضون بضعة أشهر لإطلاعني على كيفية سير الأمور.