Como crescer seu blog para 100 mil visitantes mensais (do zero)

Comecei a trabalhar em marketing na internet há 15 anos. Desde então, assumi e cresci mais de 10 blogs para a marca de 100K (e acima) de visitantes mensais.

Fazer isso tem desempenhado um papel crítico no desenvolvimento da minha própria marca pessoal, bem como das empresas que lancei ou estive envolvido no crescimento. E não sou só eu.

As empresas B2B que priorizam os blogs como medida estratégica obtêm um ROI 13 vezes maior do que as empresas que não o fazem.

Claro, simplesmente ter um blog e atualizá-lo ocasionalmente não será suficiente.

Você está competindo com cerca de 31,7 milhões de outros blogs por aí; você precisa pensar estrategicamente para criar sucesso. Para alavancar um blog para obter resultados reais – seja o crescimento de uma marca pessoal ou de um negócio, ou monetizá-lo para renda passiva – você precisa mirar alto.

100 mil visitantes mensais grandes.

Construir esse tipo de seguidores não é fácil. É preciso trabalho duro. Muito trabalho duro. As pessoas por trás de blogs realmente grandes terão dedicado uma grande parte de seu tempo livre para cultivá-los, e provavelmente foram forçadas a fazer muitos sacrifícios ao longo do caminho.

No entanto, quando esse trabalho duro começa a valer a pena e tudo começa a se encaixar, as recompensas podem ser enormes.

Isso soa como algo que você deseja alcançar e pode se comprometer de todo o coração?

Ok, então vamos fazer isso. Vou orientá-lo em um processo de 16 etapas para aumentar seu blog para 100 mil visitantes mensais (ou mais) a partir do zero.

Crescendo de 0 a 10 mil visitantes

Começar um blog e fazê-lo crescer construindo um número inicial de seguidores de algumas centenas e depois alguns milhares de visitantes regulares é muitas vezes a parte mais difícil de todo o processo. Não se surpreenda se passar de 0 a 10 mil visitantes mensais demorar mais do que ir de 10 mil a 50 mil e de 50 mil a 100 mil.

Nesta seção, abordaremos como se preparar para o sucesso inicial e de longo prazo. Especificamente vou falar sobre:

• Escolhendo (ou estreitando) seu nicho
• Definindo seu público-alvo
• Como escolher os tópicos certos para as postagens do seu blog
• A qualidade do conteúdo que você deve criar
• Como otimizar suas postagens de blog para maximizar sua visibilidade nos resultados de pesquisa
• Apresentando influenciadores do setor em seu conteúdo
• Construindo relacionamentos com influenciadores
• Otimizando postagens para legibilidade

Então vamos começar do primeiro passo. Como …

1. Escolha (ou restrinja) seu nicho

O nicho certo pode fazer uma grande diferença em quão fácil (ou difícil) é crescer um blog para mais de 100 mil seguidores.

O que é um Nicho?

Ryan Robinson disse isso melhor em seu guia sobre como iniciar um blog:

“Um nicho é mais do que apenas um tópico. É a abordagem que você vai adotar, o público que você quer atingir e a maneira como você vai falar com eles e se posicionar como um especialista.”

O nicho ideal

O nicho ideal é aquele com interesse do consumidor suficiente para garantir que 100 mil seguidores em potencial realmente existam, enquanto tem concorrência mínima de outros blogueiros.

De acordo com Neil Patel, quando você inicia um blog, você deve se certificar de ter um tópico em mente que seja interessante e excitante tanto para você quanto para outros como você. Escolha algo pelo qual você seja apaixonado, para que possa mergulhar na criação de conteúdo que funcione.

“Seja qual for o tópico que você escolher, você precisa amá-lo e naturalmente curioso sobre ele. Caso contrário, você ficará sem ideias rapidamente. Mais importante ainda, você não será capaz de criar conteúdo consistentemente que irá construir seu público. ” ~Neil Patel

Estreitando seu foco

Se você já iniciou seu blog ou está se preparando para lançar um, é aconselhável restringir seu nicho – até certo ponto.

Gerenciar um blog com um foco muito específico torna mais fácil se tornar uma voz de autoridade nesse nicho e, por sua vez, ganhar seguidores.

É o conceito de “pau para toda obra, mestre de nada” em ação. Embora certamente haja um lugar para pessoas com uma ampla gama de habilidades, aqueles que se destacam em uma habilidade específica são as pessoas que (geralmente) são reconhecidas como especialistas.

Claro, há um limite.

Restrinja muito seu nicho e você não apenas limitará o tamanho de seu público em potencial, mas também poderá ter dificuldades para encontrar coisas sobre as quais escrever.

Pessoas como Brian Dean, Sean Ellis e Hiten Shah são ótimos exemplos dessa estratégia em ação. Todos eles chegaram onde estão hoje em parte porque se concentraram em ser reconhecidos como especialistas em um subconjunto específico de marketing (construção de links, growth hacking e desenvolvimento de produtos, respectivamente).

Você viu algo novo e único que o intriga? Se você vir uma nova tendência surgindo e ela colidir com suas próprias áreas de interesse, essa pode ser uma ótima oportunidade para capitalizar.

Tendências emergentes

Saltar para uma tendência emergente dá a você uma vantagem na construção de um grande público rapidamente. É mais fácil classificar nos resultados da pesquisa e ser notado por influenciadores e consumidores se você estiver entre os primeiros a se especializar em uma tendência, disciplina ou movimento.

Para uma chance de executar essa estratégia, você deve ficar de olho nas notícias de pequenas empresas em seu setor.

Também ajuda a ter um olho para distinguir entre modas passageiras e tendências que provavelmente continuarão crescendo.

2. Defina seu público-alvo

Este é um passo fundamental para ajudá-lo a criar o conteúdo certo – conteúdo que ressoe com o tipo de pessoa que você deseja segmentar e espera consumir seu conteúdo.

Você pode iniciar esse processo fazendo a si mesmo perguntas como:

• A que nível de conhecimento este blog se destina? Iniciante, intermediário ou avançado?
• Qual é a profissão e o papel do seu público-alvo?
• Quais influenciadores eles provavelmente seguirão?
• Quais subtópicos dentro do seu nicho você se vê cobrindo?
• O que você pode ensinar ao seu público?
• Quais blogs você considera semelhantes ao seu? Quem os está seguindo?

Seu objetivo final deve ser reunir tudo isso em uma série de personas que você pode usar como pontos de referência ao pesquisar e escolher ideias de conteúdo.

Por que essas personas são importantes? Eles ajudam você a moldar seu conteúdo e a garantir que ele atenda às preocupações e resolva os problemas que seu leitor/público específico enfrenta.

Se você está vendendo um produto ou serviço, os compradores têm 48% mais chances de considerar fornecedores que compartilham comunicações de marketing personalizadas que abordam seus problemas comerciais específicos.

3. Escolha seus tópicos de postagem com cuidado

Ao fazer um brainstorming de seu conteúdo, lembre-se: não é sobre você.

Sua estratégia de conteúdo deve se concentrar em tópicos com os quais seu público se preocupa, não apenas em tópicos sobre os quais você deseja escrever. Você construirá um público maior, mais rápido, se escolher tópicos com base no que seu público-alvo se preocupa e deseja saber .

Você precisa garantir que está fornecendo valor real ; não apenas alimentando seu próprio ego.

Vamos analisar algumas ferramentas de pesquisa de conteúdo e falar sobre algumas maneiras de validar a demanda por conteúdo antes de criá-lo .

Ferramentas de pesquisa de conteúdo

Responda ao Público

O Answer the Public aproveita os dados de sugestão automática dos mecanismos de pesquisa para mostrar o que as pessoas pesquisam em relação a uma determinada palavra-chave.

Basta digitar uma palavra-chave, clicar em “Receber perguntas” e você verá várias ideias de tópicos de blog em potencial, todas baseadas em coisas que as pessoas estão realmente inserindo nos mecanismos de pesquisa e querem saber .

Quora

O Quora é um fórum de perguntas e respostas que é uma mina de ouro de ideias de tópicos para blogs. Use a barra de pesquisa na parte superior da página para pesquisar seu nicho (ou uma palavra ou frase curta relacionada a ele). Você verá perguntas relacionadas que as pessoas fizeram no site, que você pode usar para criar postagens de blog que fornecem respostas ou informações sobre o tópico.

Você também pode se inscrever em “feeds” e receber atualizações regulares por e-mail sobre perguntas novas ou tendências em sua categoria (ou categorias) de escolha.

Reddit

O Reddit é outra mina de ouro de ideias de tópicos para blogs, embora a configuração seja mais voltada para discussões do que tópicos estritos de perguntas e respostas.

Para tirar o máximo proveito da plataforma, você precisa se inscrever em subreddits (grupos ou comunidades com foco em tópicos específicos). Para encontrar subreddits em seu nicho, use a barra de pesquisa à direita da página inicial – porém, nem tudo que aparecer valerá a pena assinar.

Antes de decidir quais subreddits valem o seu tempo, verifique:

• Quantas pessoas estão inscritas nele.
• Quão ativo é (para fazer isso, você precisará clicar no subreddit e avaliar com que frequência seus assinantes tendem a postar).

Buzzsumo

O Buzzsumo é uma ferramenta de pesquisa de conteúdo que pode ajudar em tarefas como descobrir quais tópicos e tipos de conteúdo têm melhor desempenho em um nicho específico e encontrar influenciadores para promover seu conteúdo.

Consequentemente, também é ótimo para inspiração de conteúdo.

Basta colocar um tópico na caixa de pesquisa e o Buzzsumo mostrará conteúdo de alto desempenho relacionado à sua pesquisa.

Os resultados podem desencadear uma nova ideia, ou você pode encontrar algo que possa “recriar” sozinho – só que melhor (apenas um aparte – não estou sugerindo que você roube o conteúdo de ninguém, mas que você use a ideia e crie um e-versão melhorada. (Confira meu post sobre o conteúdo 10X para mais informações sobre como fazer isso).

Otimizador de texto

O Text Optimizer é uma ferramenta de pesquisa semântica que permite identificar conceitos e entidades subjacentes por trás de qualquer tópico. A ferramenta permite que você descubra tópicos relacionados, identifique mais ângulos para cobrir em seu conteúdo, bem como encontre algumas maneiras de criar conteúdo mais aprofundado que segmente melhor a intenção de pesquisa.

Você pode ver mais ferramentas de inspiração de conteúdo aqui.

Validando a Demanda

Buzzsumo

Buzzsumo é uma ferramenta muito versátil. Adoro usá-lo para inspiração de conteúdo, mas também o uso para validar a demanda antes de decidir se devo ou não executar uma ideia.

Comece pesquisando no Google por sua ideia (mantenha seu termo de pesquisa bastante amplo). Você está procurando um conteúdo semelhante ao que deseja criar.

Quando você encontrar um, vá até o Buzzsumo e procure o URL da página. Você poderá ver o quão amplamente ele foi compartilhado nas mídias sociais. Se você tiver uma conta profissional, também poderá ver quantos sites estão vinculados a ela (como alternativa, você pode acessar dados de links limitados gratuitamente no Ahrefs).

Se você encontrar vários conteúdos semelhantes ao que deseja criar, vale a pena conferir todos eles no Buzzsumo.

Isso ocorre porque essa não é uma estratégia infalível - há muitos fatores que afetam o sucesso de um determinado conteúdo - incluindo o quanto ele foi promovido e o site em que vive (o último dos quais pode inflar ou diminuir os números ).

Isso também significa que você não deve confiar nessa técnica para validar a demanda. Você também deve usar…

… Divulgação

A maioria dos profissionais de marketing usa o alcance para promover o conteúdo que eles já criaram, o que pode ser uma ótima maneira de criar e aumentar seu público. No entanto, vou encorajá-lo a colocar a carroça na frente dos bois e fazer sua divulgação antes mesmo de escrever seu post. Muito poucos profissionais de marketing parecem usar essa tática de divulgação, e vejo isso como um grande erro e uma oportunidade perdida. Aqui está o porquê.

O processo envolvido na divulgação para validação da demanda é quase idêntico ao envolvido na divulgação para promoção de conteúdo.

Você cria uma lista de pessoas que acha que podem estar interessadas em ver e compartilhar seu conteúdo e as alcança.

A única diferença real está na própria mensagem. Você não está enviando um link para eles. Você está resumindo o tópico e perguntando se é algo que eles estariam interessados ​​em dar uma olhada assim que terminar.

E há outro grande benefício nessa estratégia.

Você está se conectando com as pessoas antes de seu conteúdo terminar. Isso significa que quando você faz sua segunda rodada de divulgação (para promover o conteúdo finalizado), os clientes em potencial que já disseram “Sim, estou interessado” são muito mais propensos a abrir seus e-mails, responder e compartilhar a peça finalizada.

Seu público

Ninguém sabe que tipo de conteúdo seu público quer ver melhor do que seu público, então por que não perguntar a eles?

Ok, então você precisa ter uma audiência para que este funcione. Se você está apenas começando, talvez seja necessário esperar até ter um pouco de seguidores antes de poder obter algo de valor com essa tática.

Mas se o seu público estiver lá, use-os. Eles valorizam que sua opinião seja recebida, e não há nada como ouvir diretamente de seu público sobre como você pode atendê-los e criar conteúdo interessante que eles realmente lerão.

Ferramentas como o Qualaroo podem ajudá-lo a criar pesquisas de clientes que aparecem quando determinados gatilhos ocorrem. Você pode, por exemplo, fazer com que uma pesquisa de pergunta única apareça se alguém acessar uma postagem de blog, mas clicar em um determinado período de tempo (a pergunta é potencialmente “O que você não gostou nesta postagem de blog?”)

Como alternativa, você pode fazer com que uma pesquisa apareça quando alguém chegar ao final de uma postagem. Pode sugerir algumas ideias de tópicos para eles e perguntar o que eles mais gostariam de ver em seguida.

Dica bônus: antes de começar a produzir um conteúdo, pergunte a si mesmo para quem você vai promover esse conteúdo. Se você não pode responder a isso, não crie.

4. Escreva conteúdo de formato longo (isso é melhor do que qualquer coisa atualmente no mesmo tópico)

Como regra geral, o conteúdo de formato longo tem melhor desempenho – tanto em termos de classificação nos resultados de pesquisa quanto em seu ROI – do que o conteúdo de formato curto.

Mas o que constitui conteúdo de formato longo?

Infelizmente, não há uma resposta definitiva para essa pergunta – a resposta que você receberá dependerá de quem você perguntar. De acordo com Ramona Sukhraj do Impact, o conteúdo de formato longo normalmente varia entre 1.200 e 2.000 palavras; no entanto, peças de formato longo bem-sucedidas podem ser executadas no intervalo de 3.000 a 10.000 palavras.

Para simplificar, digamos que a contagem mínima de palavras que você deve atingir com a maioria das postagens do blog é de 1.000. Esse marco de contagem de palavras geralmente é considerado longo o suficiente para fazer justiça a um tópico (claro, não há nada de errado em escrever posts mais curtos se você puder dizer tudo o que precisa em menos palavras).

Dito isto, se você está determinado a aumentar seu blog para 100 mil visitantes mensais, geralmente precisa ter um objetivo maior. Bem mais alto.

A pesquisa mostrou repetidamente que mais palavras se correlacionam com mais compartilhamentos e mais links. Em outras palavras, mais visibilidade.

No entanto, o “ponto ideal” para maximizar o tráfego orgânico (e, por sua vez, a visibilidade) está entre 2.250 e 2.500 palavras, e o resultado médio da primeira página do Google contém cerca de 1.890 palavras.

Crédito da imagem

Por que a contagem de palavras é importante? Afinal, se você está entendendo, isso deve ser suficiente, certo?

Mais palavras facilitam o trabalho dos motores de busca. Eles os ajudam a estabelecer os temas de uma página; como regra geral, o conteúdo mais longo é mais aprofundado e fornece respostas mais detalhadas ao usuário. Em outras palavras, é o tipo de conteúdo para o qual os mecanismos de pesquisa desejam enviar seus usuários e que os usuários obtêm a melhor experiência de leitura.

É claro que aumentar sua contagem média de palavras não compensará conteúdo mal pesquisado ou redação ruim.

Procure criar conteúdo 10x – isso significa:

“Conteúdo que é 10 vezes melhor do que o melhor resultado que pode ser encontrado atualmente nos resultados de pesquisa para uma determinada frase ou tópico de palavra-chave.” Rand Fishkin, por que um bom conteúdo exclusivo precisa morrer

Se você não tem confiança para criar conteúdo desse calibre, pratique.

Aqui estão alguns recursos para você começar.

O segredo para escrever conteúdo de formato longo

Os segredos de escrever artigos inteligentes e longos que se tornam absolutamente virais

Como escrever conteúdo de formato longo

7 edições simples que tornam sua escrita 100% mais poderosa

5. Otimize suas postagens para pesquisa

Fazer com que as postagens do seu blog sejam classificadas na primeira página das SERPs é essencial para garantir que seu conteúdo continue atraindo visitantes muito depois de você clicar em publicar.

Existem várias táticas de SEO básicas e mais avançadas que você pode empregar para ajudar a empurrar suas postagens para a primeira página dos SERPs, ou melhor ainda, para as 3 primeiras posições.

Na verdade, as páginas que aparecem nas posições 9 e 10 dos resultados de pesquisa do Google veem apenas cerca de 2% dos cliques. A classificação não acontece da noite para o dia e demora um pouco para classificar no Google. De todos os 10 principais resultados do Google, menos de 2% têm menos de 12 meses.

No entanto, entre na posição 3 e a taxa média de cliques aumenta para cerca de 12%. Garanta esse primeiro lugar indescritível e sua taxa de cliques será de cerca de 30%.

Então, o que você pode fazer para ajudar a elevar seu conteúdo nos resultados de pesquisa?

Os dois pontos que abordamos acima entram em jogo novamente aqui.

Escrever conteúdo sobre tópicos que as pessoas estão realmente pesquisando ajudará a gerar visitas orgânicas ao seu blog, enquanto conteúdo mais longo está correlacionado com melhores classificações e mais tráfego.

Além disso, ainda há muito o que fazer para otimizar seu conteúdo e maximizar a visibilidade nas SERPs orgânicas e o tráfego do seu blog.

Pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave podem ser classificadas em duas categorias: cauda curta e cauda longa.

Palavras-chave de cauda curta são geralmente aceitas como frases formadas por três ou menos palavras. Palavras-chave de cauda longa são frases que contêm quatro ou mais palavras.

Por razões óbvias, palavras-chave de cauda curta possuem volumes de pesquisa muito maiores do que frases de cauda longa. Eles também são muito mais competitivos (embora isso não signifique que você deva ignorá-los e o valor que eles podem trazer).

As frases de cauda longa tendem a ter volumes de pesquisa muito baixos – geralmente tão baixos que não aparecem em ferramentas populares de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google.

No entanto, isso não significa que você deva ignorar o valor que eles podem trazer.

Otimizar uma postagem de blog para uma única frase de cauda longa pode não trazer muito valor, mas coletivamente, incorporar muitas frases de cauda longa em uma postagem pode gerar muito tráfego.

As frases de cauda longa também são muito mais direcionadas do que suas contrapartes de cauda curta, o que significa que elas tendem a converter a taxas muito mais altas.

Vamos contextualizar isso.

O termo “sapatos masculinos” é uma frase curta.

Se você tem um site de calçados e tem a sorte de se classificar para este termo, parabéns. Provavelmente vai lhe trazer muito tráfego.

Mas esse tráfego provavelmente não converterá muito bem. Isso porque essa frase só nos dá uma vaga ideia do que o pesquisador está procurando.

Eles querem sapatos elegantes ou sapatos casuais? Que cor eles estão procurando? Quanto eles querem gastar? Onde eles estão localizados?

Na verdade, eles estão mesmo querendo comprar sapatos masculinos ou estão simplesmente procurando inspiração ou informação?

Só porque você classifica para “sapatos masculinos” e os pesquisadores estão chegando ao seu site como resultado, isso não significa que você tem o que eles querem e que você manterá a atenção deles.

Em comparação, a frase “que sapatos os homens devem usar para um casamento” é um termo de pesquisa de cauda longa.

Muitas pessoas estão procurando por essa frase exata ? Provavelmente não. Mas se você escrever uma postagem de blog que responda a essa pergunta, qualquer pessoa que chegar ao seu blog como resultado deve obter exatamente o que está procurando e, consequentemente, é mais provável que converta.

Você também deve ter em mente que o Google geralmente trata as variações de palavras-chave como iguais, o que significa que, se você classificar bem uma palavra-chave de cauda longa, há uma boa chance de você classificar de forma semelhante para variações próximas dela.

Idealmente, você deve incluir uma mistura de frases curtas e longas nas postagens do seu blog.

Pesquisando palavras-chave de cauda curta

Existem muitas ferramentas que você pode usar para ajudá-lo a encontrar palavras-chave de cauda curta – o Planejador de palavras-chave do Google, a Ferramenta de palavras-chave e o Localizador de palavras-chave são plataformas populares.

Infelizmente, as melhores ferramentas geralmente custam dinheiro.

Por exemplo, o Planejador de palavras-chave do Google é gratuito, e assim deveria ser – seu objetivo é apoiar anunciantes pagos, não ajudar com SEO.

Consequentemente, a ferramenta não oferece dados de dificuldade de palavras-chave para pesquisa orgânica (o que é essencial ao pesquisar palavras-chave de cauda curta).

O Google também fez recentemente uma mudança bastante significativa no Planejador de palavras-chave. A menos que você anuncie no Google Ads, agora você verá apenas um “intervalo” de volume de pesquisa (e um amplo).

Os dados do volume de pesquisa nunca foram tão precisos. Essa mudança diminui ainda mais o valor da ferramenta para quem planeja usá-la exclusivamente para fins de SEO.

A falta de dados de dificuldade orgânica, juntamente com esse movimento para exibir apenas os intervalos de volume de pesquisa, significa que a maioria dos profissionais de marketing descobrirá que uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave paga e criada para esse propósito, como a Ferramenta de palavras-chave ou o Localizador de palavras-chave, vale bem o custo.

Escolhendo palavras-chave de cauda curta

Escolher as palavras-chave de cauda curta certas para otimizar as postagens do blog é fundamental. A palavra-chave “ideal” é aquela com o maior volume de pesquisa possível com uma pontuação de dificuldade relativamente baixa.

“Relativamente” é uma palavra importante aqui.

Exatamente o que uma pontuação de dificuldade “baixa” é para você depende da autoridade do seu blog. Um blog novo em um domínio totalmente novo terá uma autoridade de domínio de 0 (você pode verificar sua autoridade de domínio usando o MozBar; veja mais detalhes abaixo). Para começar a construir autoridade de domínio, você precisará segmentar palavras-chave com uma pontuação de dificuldade tão baixa quanto possível.

Meu próprio site atualmente tem uma autoridade de domínio de 57. Isso me dá bastante liberdade ao escolher palavras-chave para segmentar.

A Moz tem uma autoridade de domínio de 92. Isso significa que eles podem desconsiderar as pontuações de dificuldade quase inteiramente – o site tem uma chance muito boa de classificação para qualquer palavra-chave que eles desejam segmentar, independentemente de quão competitivo seja.

Como as pontuações de dificuldade são calculadas?

Nem todas as ferramentas de pesquisa de palavras-chave calculam a competitividade das palavras-chave exatamente da mesma maneira.

A ferramenta de pesquisa de palavras-chave da Moz calcula suas pontuações de dificuldade principalmente observando a autoridade de domínio dos 10 principais resultados para uma determinada palavra-chave.

Embora outras ferramentas possam configurar suas pontuações de dificuldade de maneira diferente, geralmente há uma correlação entre autoridade de domínio e pontuação (pelo menos quando a pontuação fornecida fica entre 0 e 100).

Com isso, quero dizer que a autoridade de domínio do seu blog dita o nível de dificuldade que você deve se sentir confortável em segmentar. Por exemplo, no meu site, eu me concentro em segmentar palavras-chave com uma dificuldade máxima de cerca de 57.

Isso não quer dizer que você não pode mirar um pouco mais alto do que o DA do seu blog (a pontuação de dificuldade será uma média, afinal) ou muito mais baixo do que ele (já que isso aumentará drasticamente suas chances de classificação).

Como visualizar a autoridade de domínio do seu blog

Existem muitas ferramentas que você pode usar para verificar a autoridade de domínio de um site – por exemplo, esta. No entanto, se você deseja verificar regularmente o DA de vários sites, pode achar mais fácil instalar a barra de ferramentas do Moz. Você pode obter isso para o Chrome aqui.

Pesquisando palavras-chave de cauda longa

A pesquisa de palavras-chave de cauda longa é, teoricamente, um pouco mais simples do que a pesquisa de cauda curta. Isso porque o volume e a dificuldade de pesquisa são de importância mínima. Você pode supor que a maioria das palavras-chave de cauda longa terá volumes de pesquisa baixos e pontuações de dificuldade baixas.

O truque aqui está no número de palavras-chave que você usa. Você deseja encontrar e corresponder o maior número possível de palavras-chave de cauda longa ao seu conteúdo.

Já destaquei uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave de cauda longa – Answer the Public. Há muitos mais. Aqui estão alguns que você pode querer conferir:

• Profissional de cauda longa
• Ubersuggest
• ToolFeast

Você também descobrirá que algumas das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais abrangentes incluem funcionalidades de pesquisa de cauda curta e cauda longa.

Otimizando seu conteúdo com essas palavras-chave

Vamos falar sobre como otimizar seu conteúdo com as palavras-chave que você encontrou. Tenha em mente que a forma como você usa palavras-chave de cauda longa e de cauda curta dentro da página será diferente.

Tags de título

Esta é uma tag de título:

Ele faz parte de um snippet de pesquisa (as informações que um mecanismo de pesquisa exibirá sobre seu site nos resultados da pesquisa).

Também é usado como um fator de classificação. Aproveite isso incluindo uma ou duas frases-chave de cauda curta para a página dentro deste espaço.

No entanto, lembre-se de que as tags de título também afetam as taxas de cliques. Você deseja que suas tags de título chamem a atenção dos pesquisadores, portanto, certifique-se de que elas tenham uma boa aparência, além de serem otimizadas para os mecanismos de pesquisa.

Também é importante observar que as tags de título contendo mais de 512 pixels (cerca de 50 a 60 caracteres) serão truncadas (cortadas) nos resultados da pesquisa. Use uma ferramenta de visualização SERP para verificar se sua tag de título está dentro desses limites. Eu recomendo este.

URL

Dependendo de quem você pergunta, os URLs são um fator de classificação muito grande ou muito pequeno.

O que sabemos com certeza é que eles são um fator de classificação.

Tente escolher um URL que reflita com precisão o conteúdo da página e apresente uma palavra-chave de cauda curta valiosa.

Dito isso, lembre-se de que URLs curtos tendem a ter uma classificação melhor do que URLs longos. Especificamente, tente mantê-los em cinco palavras ou menos.

Etiquetas H1

Uma tag H1 é uma tag de cabeçalho. Outras tags de cabeçalho (ou seja, H2, H3 etc.) podem ser usadas para destacar legendas ou subseções dentro de uma página.

Todos são fatores de classificação.

Sua tag H1, no entanto, deve ser usada para o cabeçalho principal da página e, como tal, tem o maior peso como fator de classificação.

Tente escrever títulos de postagem de blog atraentes para os leitores e construídos em torno de uma palavra-chave (cauda curta ou cauda longa).

Outras tags de cabeçalho

Embora uma tag H1 seja a tag de cabeçalho mais poderosa em termos de peso que carrega como fator de classificação, ainda é uma boa ideia usar as tags de cabeçalho subsequentes estrategicamente também.

Outras tags de cabeçalho podem ser usadas para destacar as subseções de uma página. Palavras-chave de cauda longa geralmente se prestam muito naturalmente aos títulos das subseções. Use-os aqui se puder.

No entanto, tenha em mente como as tags de cabeçalho devem ser formatadas.

Uma página deve conter apenas uma única tag H1, mas pode incluir vários H2s ou H3s e assim por diante.

Isso significa que uma tag H1 deve ser usada para o título principal de uma página – e é isso. Você então usaria tags H2 para todas as subseções dentro da página de igual importância. As tags H3 podem ser usadas para qualquer subseção dentro dela e assim por diante.

No conteúdo da página

Não é nenhum segredo que o conteúdo real da página desempenha um papel importante na classificação dessa página. O conteúdo de formato longo tende a ser correlacionado com melhores classificações por esse motivo. Há mais conteúdo disponível para os mecanismos de pesquisa analisarem e uma chance maior de que a página em questão seja de valor para o pesquisador.

No entanto, em vez de apenas escrever mais de 2.000 palavras e esperar o melhor, tente incorporar criteriosamente frases de cauda curta e cauda longa em seu conteúdo.

Apenas certifique-se de que incluir palavras-chave intencionalmente não afeta de forma alguma a qualidade da página.

Veja como você pode evitar isso.

Em vez de escrever seu conteúdo e depois tentar inserir palavras-chave, faça sua pesquisa de palavras-chave de cauda longa primeiro e use-a para orientar o conteúdo da postagem e os subtópicos que você cobre. Você também pode usar ferramentas de redação de conteúdo de SEO, como o Frase, para orientar quais palavras-chave você deve incluir (e com que frequência). Isso pode ajudá-lo a garantir que sua página pareça natural e não seja otimizada demais (ou subotimizada!).

Quer saber mais sobre como o Google entende o conteúdo e as palavras-chave dentro dele, e como isso pode ser aplicado para dar ao seu conteúdo uma vantagem ainda maior nas SERPs? Eu recomendo a leitura deste.

6. Influenciadores do setor de referência em seu conteúdo

Os influenciadores podem fazer a diferença, tanto para aumentar a relevância do seu conteúdo quanto para aumentar seu potencial de compartilhamento. Referenciar influenciadores em seu conteúdo alcança três coisas:

1. Citar um influenciador reforça e adiciona credibilidade aos seus próprios argumentos.
2. Incluir informações de influenciadores dá a você um motivo para entrar em contato com influenciadores em seu campo e informá-los sobre o conteúdo, criando assim um relacionamento.
3. Incluir menções de influenciadores em seu conteúdo aumenta as chances de compartilhá-lo, o que pode ser de vital importância para direcionar o tráfego e aumentar o número de seguidores do seu blog.

Tenha em mente que quando digo “influenciadores”, isso abrange todos os níveis de influência. Não vá apenas atrás das grandes armas. Não vou citar alguém com algo bom a dizer só porque tem apenas algumas centenas de seguidores.

Se você encontrar uma citação que adicione algo ao seu conteúdo e reforce sua própria mensagem, inclua-a.

Outra tática sólida é enviar um e-mail para as pessoas antes que seu conteúdo esteja completo e perguntar se elas se importam em compartilhar seus pensamentos sobre algo ou responder a uma pergunta específica. A ideia é obter uma cotação exclusiva que você possa usar em seu conteúdo.

Como uma vantagem adicional, essa estratégia também praticamente garante que qualquer pessoa que contribua com seu conteúdo o compartilhe.

Enviar e-mails

Para que qualquer uma dessas táticas funcione, você precisa enviar um e-mail para as pessoas – seja para que elas saibam que você as apresentou em seu conteúdo ou para pedir que contribuam com algo que você está criando.

O primeiro é simples, então tente não pensar demais. Apenas um e-mail rápido para que eles saibam que você os mencionou, seguido por uma frase de chamariz clara, deve resolver o problema.

Aqui está um exemplo de um e-mail que enviei nesta situação exata.

Conseguir que alguém diga sim para responder a uma pergunta ou fornecer uma cotação geralmente requer um pouco de trabalho extra. Lembre-se de que essa é uma pergunta muito grande (pelo menos em comparação com a solicitação de um compartilhamento social), portanto, você obterá uma resposta melhor se mostrar um interesse genuíno no trabalho, nas ideias e nas opiniões de cada cliente em potencial.

Este é um bom exemplo (embora eles estejam pedindo uma entrevista real, não apenas uma citação).

7. Comece a construir relacionamentos com influenciadores

Isso é algo que sempre desempenhou um papel importante na forma como eu me comercializo e meus negócios. Raramente vou atrás de vitórias rápidas. Quero construir relacionamentos genuínos com pessoas que sejam mutuamente benéficas tanto a curto quanto a longo prazo.

Um e-mail que permite que alguém saiba que eu os destaquei em meu conteúdo funciona como um grande quebra-gelo, pois já fiz algo que vai ajudá-los e aumentar sua visibilidade (mesmo que apenas um pouco).

A partir daí, procuro formas de continuar desenvolvendo esses relacionamentos enquanto, simultaneamente, ajudamos uns aos outros a alcançar nossos objetivos.

Isso pode significar compartilhar o conteúdo um do outro, fazer uma troca de guest post ou (embora isso geralmente aconteça um pouco mais tarde) fazer parceria para criar conteúdo juntos.

8. Otimize suas postagens para legibilidade

Ninguém quer ler uma parede de texto sólido. Eles nunca o fizeram (é por isso que inventamos os parágrafos).

Ler online e em dispositivos portáteis como smartphones (os usuários gastam 69% de seu tempo de mídia em smartphones) apenas amplifica isso. Isso significa que a formatação das postagens do seu blog é essencial para atrair e manter os leitores.

Vamos falar sobre como escrever conteúdo com boa aparência e fácil de ler quando visualizado online.

Mantenha sua introdução curta, doce e intrigante

Após o título da postagem do seu blog, sua introdução desempenha um papel secundário em persuadir os leitores a permanecerem por perto.

Aqui está um ótimo exemplo de Derek Halpern, do Social Trigger:

Esta é uma introdução incrível porque fornece informações suficientes para evitar deixar os leitores totalmente no escuro sobre o que está por vir, enquanto cria tanta intriga que você não pode deixar de querer aprender mais (e se o fizer, o artigo completo é aqui).

Outras maneiras inteligentes de começar uma postagem no blog incluem começar com a conclusão (só não revele como você chegou à conclusão) ou com uma anedota pessoal e genuinamente interessante .

Limitar a largura da coluna

O texto que cobre toda a largura de uma página é muito difícil de ler online. Na verdade, é difícil ler qualquer coisa – é por isso que temos margens.

Mas qual é a largura de conteúdo ideal para um post de blog?

A resposta que você obterá dependerá de quem você perguntar. Como regra geral, no entanto, aponte para algo entre 480 e 600 pixels.

Use frases curtas e parágrafos

E tente variar seus comprimentos (o que é uma boa regra para todas as formas de escrita).

“Bons escritores sabem que variar o comprimento e os padrões de suas frases torna a escrita mais musical, mais fácil de ler.” Ken Carroll, escrevendo para seu blog

Encontre maneiras de quebrar o texto

É muito mais fácil digitalizar dessa maneira. Isso pode significar:

1. Organizar listas de pontos usando números ou marcadores.
2. Citações de recuo.
3. Usando muitos subtítulos.
4. Destacando frases importantes em negrito.

Por último, mas não menos importante – use imagens. Isso ajuda a quebrar o texto, ilustrar pontos e manter o conteúdo interessante.

Use a fonte e o tamanho corretos

As fontes sem serifa (aquelas sem linhas decorativas) são muito mais fáceis de ler do que as fontes com serifa.

Use-os se você quiser jogar pelo seguro (e quando você está desenvolvendo um blog, você provavelmente deveria).

Mas e o tamanho da fonte?

16 pixels é considerado o tamanho de fonte ideal para conteúdo digital.

Certifique-se de manter o tipo e o tamanho da fonte consistentes em todo o conteúdo também.

Crescendo de 10 a 50 mil visitantes

A essa altura, você deve saber como criar um ótimo conteúdo que prenda e mantenha a atenção do seu público e deve estar vendo um crescimento orgânico notável de visitantes mês a mês.

Agora é hora de começar a procurar maneiras de aproveitar ainda mais esse conteúdo para obter resultados ainda melhores e, potencialmente, construir uma equipe de pessoas para apoiar seus esforços.

Nesta seção, abordaremos:

1. Como construir uma equipe.
2. Como manter os visitantes em seu blog vinculando conteúdo.
3. Como criar uma lista de e-mail usando CTAs de assinatura.
4. Como ganhar ainda mais assinantes usando atualizações de conteúdo.
5. Formas de promover seu conteúdo.

9. Construindo uma equipe

Construir uma equipe de especialistas pode ajudar a dimensionar seus esforços enquanto melhora a qualidade de seu conteúdo e a diversidade de sua produção.

Exatamente como você aborda isso dependerá do seu orçamento e necessidades específicas.

Inicialmente, você pode tentar contratar freelancers. Isso lhe dá muita flexibilidade – o que é ideal se você não tiver certeza sobre suas necessidades de longo prazo.

No entanto, à medida que seu blog continua a crescer, você provavelmente chegará a um ponto em que se tornará mais conveniente e acessível empregar funcionários adequadamente.

Quem Empregar

Esteja você contratando freelancers ou procurando membros da equipe em tempo parcial ou integral, os tipos de funções que você provavelmente procurará cumprir incluem:

• Designer gráfico – para ajudar com imagens personalizadas para seu blog, e-mails e mídias sociais.
• Especialista em divulgação – para ajudar a promover conteúdo e estabelecer e manter relacionamentos.
• Especialista em SEO – para garantir que seu conteúdo seja otimizado adequadamente e seu blog esteja em boa forma tecnicamente. Isso também é benéfico para ajudá-lo a ficar por dentro das mudanças no setor.
• E- mail marketing – para ajudar a gerenciar a criação de listas de e-mail e o envio de e-mails que geram cliques e conversões.
• Gerente de relacionamento – para gerenciar perfis sociais, comentários de blogs e outras formas de comunicação com seus leitores.

Lembre-se de que, se seu orçamento não se estender para permitir que você contrate essas habilidades individualmente, você poderá encontrar alguém com conhecimento e experiência para preencher várias funções (embora seus pontos fortes possam não corresponder aos de alguém que especializada em uma área).

10. Vincule seu conteúdo

Os links internos são, obviamente, simplesmente links de uma página do seu site para outra página do seu site. Eles definem a arquitetura do seu site, ajudam a espalhar o valor do link em seu site e permitem que os rastreadores naveguem nele.

As páginas que não estão vinculadas são conhecidas como “páginas órfãs”. Isso ocorre porque eles não podem ser encontrados pelos rastreadores dos mecanismos de pesquisa e, como tal, é improvável que apareçam nos resultados da pesquisa ou forneçam benefícios.

Os links internos também podem ser usados ​​para destacar outros conteúdos nos quais os leitores possam se interessar, de modo que, uma vez que estejam em seu blog, tenham maior probabilidade de permanecer lá.

Você pode incorporar dois tipos de links internos em seu conteúdo:

Links dentro do corpo do conteúdo

Esses são links que aparecem no texto do artigo. Por exemplo, este link para um artigo que escrevi recentemente sobre como gerar inscrições em webinars está localizado no corpo deste artigo.

Use esses tipos de links para direcionar os leitores a outros conteúdos relacionados em seu blog.

Links fora do corpo do conteúdo

Estes são links que vivem fora do próprio artigo. Eles podem estar na barra lateral, acima do conteúdo ou abaixo dele – como esses links aqui:

Links que aparecem fora do corpo de um artigo podem direcionar para praticamente o que você quiser. Eles não precisam se relacionar com a página em que estão aparecendo. Gosto de usá-los como meio de aumentar o tráfego para conteúdo antigo que quero manter visível.

Dica bônus: Ao contrário dos links externos, o Google não penaliza os sites por usar palavras-chave em excesso no texto âncora. Isso significa que usar uma frase para a qual você deseja classificar como texto âncora para links internos pode resultar em um aumento de classificação.

11. Incluir CTAs de assinatura proeminentes

Assinantes de e-mail vão desempenhar um papel fundamental no crescimento do seu blog. Eles serão algumas das primeiras pessoas a ouvir sobre o novo conteúdo que você publica, então faz sentido tentar encorajar o maior número possível de pessoas a se inscreverem em seu blog.

Para fazer isso, você deve tornar seus CTAs de assinatura o mais proeminentes possível.

Aqui estão alguns tipos de CTAs que você pode tentar adicionar ao seu blog.

Pop-ups

Pop-ups como este:

Crédito da imagem

… não são ideais para a experiência do usuário, mas aumentam os assinantes . Na verdade, Entrepreneur.com relatou ter visto um aumento de 86% nas assinaturas ao adicionar pop-ups ao site. Para limitar os danos colaterais à experiência do usuário, configure seus pop-ups para que apareçam quando ocorrerem determinados acionadores. Por exemplo, em vez de configurar um pop-up para aparecer no segundo em que um usuário chega a uma página, faça com que ele apareça depois que ele passar um determinado período de tempo em seu site ou página ou rolar até um determinado ponto na página página (sinalizando que eles estão engajados com o conteúdo).

Tapetes de boas-vindas

Este é outro tipo de pop-up, mas em vez de uma caixa no centro da página, um tapete de boas-vindas ocupa toda a página .

Eles também, como você deve ter adivinhado pelo nome, são projetados para aparecer assim que alguém acessar seu blog.

Você pode ver um aqui.

Eles são intrusivos?

Sim.

Eles trabalham?

Claro que sim.

O exemplo acima levou a um aumento de 70% nas inscrições de e-mail.

Você pode testá-los em seu próprio blog, gratuitamente, no Sumo.

Banners flutuantes

Eles ficam na barra lateral da página e “flutuam” à medida que o usuário rola, o que significa que permanecem permanentemente visíveis para o usuário.

O BaseCamp usou um e aumentou as inscrições semanais de 4.464 para 7.688.

Formulários de inscrição estáticos

Este é o único tipo de formulário de inscrição de newsletter que estou usando no meu site.

Por que não estou sendo mais agressivo com essas formas?

Porque aumentar os assinantes de e-mail não é uma prioridade para mim agora. Você, no entanto, abordará os formulários de inscrição com uma mentalidade muito diferente.

Embora você possa querer usar formulários de inscrição estáticos que ficam acima, abaixo ou, como no meu site, ao lado do conteúdo, recomendo que você experimente outros tipos de formulários de inscrição também.

12. Aproveite as atualizações de conteúdo

Uma atualização de conteúdo é uma estratégia projetada para impulsionar o crescimento de sua lista de e-mail, projetada por Brian Dean da Backlinko.

Envolve oferecer uma maneira para os leitores aproveitarem melhor seu conteúdo acessando recursos ou informações adicionais.

Obviamente, para acessar as atualizações, eles precisam se adicionar à sua lista de e-mail.

Vejamos um exemplo.

Aqui está uma “lista completa de fatores de classificação do Google” (outro artigo de Brian Dean).

É um post seriamente carnudo. Chamar isso de incrível não parece que estou fazendo justiça. Quando Rand Fishkin fala sobre conteúdo 10x, esse é o tipo de coisa que ele quer dizer.

Mas... o tamanho do post significa que é muito para assimilar, especialmente se você quiser escaneá-lo rapidamente para referência.

A solução de Brian? Ele criou uma lista de verificação resumida do conteúdo. Ele até contratou um designer para trabalhar nele para garantir que parecesse a peça.

No entanto, em vez de apenas adicionar a lista de verificação ao final do post, ele a usa como uma atualização de conteúdo e pede que as pessoas insiram seu endereço de e-mail em troca do download.

Aparentemente, 65% das pessoas que veem essa caixa se convertem (ou seja, elas inserem seu endereço de e-mail).

Mas você tem que ir até o fim que Brian tem para fazer essa estratégia funcionar?

Eu não acho.

Se você tiver os recursos para criar recursos visuais para acompanhar o conteúdo do seu blog e usar como atualizações, faça isso.

Se você não fizer isso, há uma alternativa.

Tente ocultar uma parte de algumas das postagens do seu blog atrás de um "paywall" acessível assim que um endereço de e-mail for inserido.

Por exemplo, digamos que você escreveu um post chamado “15 maneiras de melhorar suas taxas de cliques de e-mail”.

Você pode renomeá-lo como “10 maneiras de melhorar suas taxas de cliques de e-mail” e oferecer esses últimos cinco pontos como um “bônus” para quem quiser aprender mais e ficar feliz em se adicionar à sua lista de e-mail.

Lembre-se de que você deve reservar essa estratégia para seu melhor conteúdo de formato longo. Não apenas o conteúdo “gratuito” deve ser incrível, mas a “atualização de conteúdo” deve oferecer valor legítimo.

Seus visitantes podem estar apenas entregando um endereço de e-mail, mas se o conteúdo que recebem em troca não atender às suas expectativas, eles se sentirão enganados e há uma boa chance de cancelarem a assinatura imediatamente. Se não o fizerem, não se surpreenda quando os e-mails que você enviar forem ignorados.

13. Promova, promova e promova um pouco mais

Não importa quão bem escritas ou otimizadas sejam suas postagens; se você não está se preocupando em promovê-los, você não está maximizando a visibilidade que eles receberão.

E-mail

Já falamos sobre fazer com que as pessoas se inscrevam na sua lista de e-mail. Ao promover um novo post, notificar seus assinantes é uma das primeiras coisas que você deve fazer.

Se você ainda não estiver usando uma plataforma de marketing por e-mail, dê uma olhada no ConvertKit – ele foi projetado especificamente para atender às necessidades dos blogueiros.

Mídia social

Escusado será dizer que você deve enviar suas postagens de blog para todos os perfis de mídia social relevantes. É rápido, fácil e gratuito.

Se você nem está fazendo isso, dê uma boa olhada no espelho e diga a si mesmo que está desperdiçando seu próprio tempo criando conteúdo com o qual nem se dá ao trabalho de atualizar seus perfis sociais.

Em seguida, volte ao seu computador e comece a agendar.

Como alternativa, basta excluir seu blog. Se se promover nas mídias sociais é demais, você provavelmente não tem o que é preciso para crescer um blog para 100 mil visitantes por mês.

Supondo, no entanto, que você esteja postando sobre as postagens do seu blog nas mídias sociais, lembre-se de que a natureza de algumas plataformas significa que você não apenas pode postar sobre o mesmo conteúdo várias vezes, mas também deve .

O Twitter está no topo desta lista.

Você deve evitar postar vários tweets seguidos sobre o mesmo conteúdo. No entanto, se você estiver postando na plataforma regularmente, algumas postagens por dia sobre o mesmo conteúdo – pelo menos por uma ou duas semanas após a publicação – é bom.

Isso ocorre porque o feed do Twitter se move tão rapidamente que, a menos que alguém faça um esforço especial para visitar seu perfil, ou passe muito tempo no Twitter e não siga muitas pessoas, é improvável que veja mais de uma dessas postagens.

Use uma ferramenta como o Buffer para agendar rapidamente vários tweets.

Social pago

A mídia social gratuita é ótima e você deve aproveitá-la para cada conteúdo que você cria.

Infelizmente, “grátis” na maioria dos sites de mídia social equivale a muito pouca visibilidade.

A proliferação de marcas nas mídias sociais, juntamente com as mudanças no algoritmo do Facebook, levou à diminuição do engajamento orgânico.

A postagem média do Facebook atinge apenas 6,5% de seu público potencial, uma porcentagem que só diminui à medida que as curtidas da página aumentam. Na verdade, postagens de páginas com mais de 500.000 curtidas podem atingir apenas 2% de seu público.

Se você quiser garantir que seu conteúdo seja visto por mais de um punhado de pessoas nas mídias sociais, você é praticamente forçado a pagar.

Felizmente, o custo para impulsionar as postagens na maioria dos sites de mídia social é mínimo. Melhor ainda, a maioria dos anúncios sociais permite que você segmente muito mais do que seus seguidores imediatos.

Anúncios do Facebook

Para criar um anúncio no Facebook, vá até o Gerenciador de Anúncios e clique em “Criar anúncio”. Em seguida, escolha o seu objetivo. Como você deseja direcionar as pessoas para as postagens do seu blog, provavelmente escolherá "Tráfego".

Em seguida, você nomeia sua campanha e começa a criá-la, incluindo a escolha de quem deseja segmentar.

Você tem três opções principais aqui:

1. Público Personalizado – esta é uma lista de e-mails que você mesmo carrega no Facebook. O Facebook então combina esses e-mails com os usuários, permitindo que você segmente os assinantes do seu blog via Facebook. Isso é mais útil para criar anúncios de retargeting.
2. Público Semelhante – usa seu público personalizado para criar uma nova lista de pessoas semelhantes aos usuários em sua lista personalizada.
3. Demografia, Interesses e Comportamentos – isso tem como alvo os usuários com base em sua escolha de (você adivinhou) demografia, interesses ou comportamentos, usando dados que o Facebook coletou sobre seus usuários.

Lembre-se de que, ao usar públicos personalizados ou semelhantes em combinação com dados demográficos, interesses e comportamentos, você diminuirá , e não expandirá , o número de pessoas que pode alcançar.

Anúncios do Twitter

Para criar um anúncio no Twitter, acesse aqui e escolha seu tipo de anúncio. Novamente, você provavelmente vai querer escolher “cliques ou conversões no site”.

Antes de poder escolher para quem deseja segmentar seu anúncio, você precisa configurar sua campanha. Isso inclui:

• Nomeando-o.
• Indicando quando você quer que ele seja executado.
• Inserindo seu nome de domínio.
• Escolhendo uma categoria para seu anúncio.

Você pode então direcionar seu anúncio para pessoas que provavelmente terão interesse em seu conteúdo. As opções incluem:

• Segmentação por palavras-chave – com base no que as pessoas estão pesquisando ou palavras-chave contidas em seus tweets.
• Segmentar usuários que tenham interesses semelhantes a um usuário (ou usuários) específico.
• Segmentação por comportamento.
• Listas personalizadas.
• Visitantes do site (este último envolve adicionar código ao seu site).

No contexto de direcionar tráfego para seu blog, segmentar de acordo com palavras-chave, interesses e usuários semelhantes provavelmente trará os melhores resultados.

Retargeting

Retargeting – direcionar anúncios para pessoas que já visitaram seu site – é mais frequentemente associado ao marketing de produtos.

É menos frequentemente associado – mas também uma ferramenta muito eficaz para – fazer com que as pessoas que visitaram seu blog anteriormente voltem a ele e consumam mais conteúdo.

Na verdade, quando Larry Kim usou o retargeting para promover conteúdo, ele viu um aumento de 50% nos visitantes repetidos e um aumento de 300% no tempo no site.

Existem muitas ferramentas que você pode usar para criar anúncios de retargeting. Você não pode errar usando o Google AdWords, AdRoll ou Perfect Audience. Você também pode redirecionar diretamente pelo Facebook usando o recurso de Audiências Personalizadas que mencionei acima.

Comunidades de conteúdo

As comunidades de conteúdo são projetadas para que os blogueiros trabalhem juntos para promover o conteúdo uns dos outros.

Em outras palavras, você compartilha o conteúdo de outra pessoa em seus canais sociais em troca de compartilhamentos de seu próprio conteúdo.

A qualidade do conteúdo que aparece neles pode variar. Muito. Mas geralmente vale a pena investir um pouco de tempo neles – pelo menos quando você é novo em blogs e ainda está construindo um público de tamanho decente.

Tente conferir Triberr e Viral Content Bee.

Outras comunidades online

Outras comunidades online podem ir do Reddit e Quora a fóruns e grupos do setor no Facebook ou LinkedIn.

Todas essas plataformas permitem que você alcance um grande número de novos leitores em potencial.

Mas.

E é um grande mas:

Você não pode simplesmente entrar em uma comunidade e começar a postar sobre seu conteúdo. Você será expulso. Em vez disso, você precisa investir tempo para se tornar um membro valioso da comunidade (ou comunidades) escolhida, tanto participando de conversas quanto compartilhando ótimos conteúdos que não são seus.

Eventualmente, você estará em uma posição em que seu próprio conteúdo será bem-vindo.

Infelizmente, isso não acontece da noite para o dia, portanto, tente essa abordagem apenas se tiver o tempo necessário para fazê-lo corretamente.

Médio

Medium é uma plataforma de blog aberta. Isso significa que qualquer pessoa pode publicar conteúdo no site.

As oportunidades para alcançar novos públicos aqui são enormes.

Quão maciço?

O site recebe entre 75 e 100 milhões de visitas por mês. Tão bem maciço.

Claro, você não pode simplesmente postar qualquer coisa no Medium e esperar começar a acumular milhares de visualizações. Ser notado no site requer habilidades.

Aqui estão algumas dicas.

Saiba que tipo de conteúdo tem bom desempenho no Medium

Histórias pessoais e artigos de opinião tendem a ser populares – especialmente se sua história e escrita forem particularmente emotivas ou controversas.

Escreva um ótimo título

Isso se aplica a todo conteúdo que você escreve, mas no Medium você está tentando se destacar de milhares de outras postagens do blog, o que torna o título ainda mais importante .

Aqui está um exemplo de Benji Hyam, que conseguiu 10.000 visualizações no Medium em 4 dias.

“Minha manchete original era 'O que aprendi sobre encontrar sua paixão'.

Outras opções que encontrei foram:

Por que deixei meu emprego para me tornar um nômade digital

Por que escolher os objetivos errados levou a uma vida de infelicidade

E então eu finalmente decidi por que eu desisti da minha “vida”.

Foi-me dito que títulos mais curtos no Medium são melhores e também aqueles que são meio clickbaity. Eu senti que o que eu escolhi era curto, descrevia sobre o que era minha história e definitivamente deixava as pessoas curiosas sobre o que era meu artigo.”

Promova seu conteúdo

Todas as estratégias de promoção de conteúdo que abordei nesta seção também podem ser usadas para promover conteúdo no Medium. É uma estratégia complicada para direcionar o tráfego de volta ao seu próprio site, mas se você deseja maximizar o número de visitas que seu conteúdo recebe no Medium, faz sentido promovê-lo da mesma forma que você promoveria qualquer outro conteúdo .

Na verdade …

Há rumores de que a chave para a tendência no Medium é obter 100 recomendações na primeira hora da publicação.

FYI: você precisa clicar no coração no final de um post para recomendá-lo.

Isso significa promover sua postagem e fazer com que seus amigos, familiares e qualquer outra pessoa que você ache que fique feliz em ajudá-lo, leia e recomende seu conteúdo – o mais rápido possível.

Divulgação

O alcance é muitas vezes a primeira estratégia que os profissionais de marketing pensam quando se trata de promover conteúdo. É também um dos mais difíceis de acertar.

Vamos analisar algumas maneiras de aproveitar ao máximo o uso de divulgação para promover conteúdo.

Entre em contato com as pessoas que você mencionou, vinculou ou citou

Eu cobri isso antes, então eu vou apenas tocar muito brevemente aqui. Se você mencionou, vinculou ou citou alguém em seu conteúdo, envie um e-mail rápido para que eles saibam e pergunte casualmente se eles gostarem do conteúdo, se teriam a gentileza de compartilhá-lo.

Escreva conteúdo incrível

Pode parecer um clichê, mas ainda me surpreendo com a frequência com que recebo e-mails me pedindo para ver e compartilhar um post medíocre de 500 palavras.

Desculpe, mas isso não vai acontecer.

Embora seja uma prática recomendada entrar em contato com as pessoas que você apresenta em seu conteúdo, ponto final, além disso, você deve usar apenas o contato frio para promover conteúdo realmente épico .

Seja ótimo em personalizar e-mails

Entrevistei o empresário em série semi-aposentado Sol Orwell sobre sua abordagem de divulgação fria. Se você estiver interessado, você pode ler o artigo aqui.

O que me chamou a atenção na abordagem de Sol – e a razão pela qual estou mencionando isso aqui – é que cada e-mail de divulgação que ele envia é 100% personalizado .

Como ele encontra tempo para fazer isso?

Bem, ele é super exigente sobre quem ele aborda, para começar. Ele só entra em contato com pessoas que ele realmente acredita que estarão interessadas no que ele está promovendo.

Filtrar prospects duvidosos significa que ele tem mais tempo para aperfeiçoar os e-mails que envia.

Aqui está um exemplo do tipo de e-mail enviado pela Sol, e a qualidade e o nível de personalização que você deve buscar se quiser obter resultados reais com seu alcance.

Ah, e caso você esteja se perguntando se essa abordagem realmente funciona – uma de suas campanhas de divulgação resultou em incríveis 52 respostas de 70 e-mails (portanto, a resposta curta é sim).

Construir relacionamentos

A divulgação fria raramente é tão eficaz. Claro, ajuda se você estiver promovendo conteúdo épico. Ajuda ainda mais se você estiver enviando e-mails incríveis e personalizados.

Ajuda ainda mais se você puder alcançar pessoas com quem já tem um relacionamento.

Isso é algo que eu disse que você deveria fazer desde o início, quando você está enviando e-mails para as pessoas que você mencionou em seu conteúdo. Isso não significa que você deve parar de forjar relacionamentos à medida que seus leitores crescem.

Desenvolver relacionamentos mutuamente benéficos é algo que você deve se esforçar continuamente para fazer.

Leva tempo. É preciso esforço. Mas tentar conhecer as pessoas além do que elas podem fazer por você fará uma enorme diferença em seu sucesso a longo prazo.

Quuu

Aviso rápido: este é um dos meus próprios produtos.

O Quuu é uma ferramenta que faz curadoria manual e publica atualizações para as pessoas em seus perfis de mídia social em nome delas.

Também temos um subconjunto de Quuu – Quuu Promova.

Isso é para pessoas que desejam promover seu próprio conteúdo. Como você pode imaginar, se gostarmos do seu conteúdo, o compartilharemos nos perfis de nossos usuários do Quuu.

Crescendo de 50 mil a 100 mil visitantes

A essa altura, você deve ter uma ideia bastante sólida de quais táticas estão funcionando para você e onde você está potencialmente perdendo tempo.

Vou abordar algumas táticas que você pode adicionar ao seu arsenal que o ajudarão a atingir essa marca de 100 mil, especificamente:

1. Brincando com diferentes formatos de conteúdo.
2. Atualizando seu conteúdo de melhor desempenho.
3. Visando mais alto com o seu guest blogging.

Ao mesmo tempo, também é quando você deve detalhar apenas 3 ou 4 táticas que se mostraram mais eficazes para chegar até aqui. Na minha experiência, a maioria das coisas não move a agulha e você pode obter melhores resultados, mais rapidamente, concentrando-se em um punhado de técnicas escaláveis.

14. Altere o formato do seu conteúdo

Até agora, eu só falei sobre o conteúdo do blog em termos de conteúdo baseado em texto. Existem algumas razões para isso.

1. O conteúdo é um ponto de partida mais fácil e familiar para a maioria das pessoas.
2. O conteúdo tende a ser a melhor ferramenta para direcionar tráfego para um blog, simplesmente porque é mais fácil obter uma classificação de postagem de blog na pesquisa orgânica do que obter a classificação da maioria dos outros formatos de conteúdo. Certifique-se de ter as ferramentas de blog atualizadas.

No entanto, há muito mais conteúdo do que artigos.

As alternativas que você pode tentar usar incluem:

• Vídeos
• Podcasts
• SlideShares
• Infográficos
• E-books

Criar uma variedade de tipos de conteúdo não significa necessariamente triplicar sua carga de trabalho. Em vez disso, procure oportunidades para revisar e redirecionar o conteúdo que você já possui. Por exemplo: você poderia transformar uma postagem de blog em um vídeo?

• Um vídeo em um podcast?
• Uma postagem de blog em um infográfico ou no SlideShare?
• Uma série de posts em um ebook?

Cada novo formato de conteúdo significa uma chance de promover seu conteúdo de uma maneira diferente também. Isso significa alcançar novos públicos e direcionar novos visitantes ao seu blog.

15. Atualize seu conteúdo de melhor desempenho

Um erro que vejo muitos blogueiros cometerem é criar conteúdo, promovê-lo e depois esquecê-lo.

Eles estão perdendo um truque.

Atualizar conteúdo antigo ajuda a mantê-lo relevante e significa uma nova chance de promovê-lo.

Na verdade, se você der uma olhada nas análises do seu site, provavelmente perceberá que a maior parte do seu tráfego orgânico é para posts antigos. Se o conteúdo que os visitantes estão acessando está desatualizado ou simplesmente não está atualizado, o que você acha que vai acontecer?

Os visitantes vão sair do seu site em busca de um conteúdo melhor.

Você não preferiria que eles ficassem por perto, lessem mais do seu conteúdo e possivelmente se inscrevessem na sua lista de e-mail ou o seguissem nas mídias sociais?

Claro que você faria.

Para ajudar a fazer isso acontecer, você precisa começar a atualizar o conteúdo antigo – especificamente, o conteúdo que está gerando mais tráfego.

Como encontrar seu conteúdo com melhor desempenho

A análise do seu site poderá informar isso. Se você estiver usando o Google Analytics, vá para comportamento > conteúdo do site > páginas de destino.

Se o seu blog fizer parte de um site maior, você desejará filtrar os resultados para exibir apenas as postagens do blog. Para fazer isso, basta digitar o nome da subpasta em que seu blog mora, na caixa de pesquisa.

Você também desejará segmentar os resultados para mostrar apenas o tráfego orgânico. Você pode fazer isso clicando em “Adicionar segmento”…

… em seguida, desmarque a caixa “Todos os usuários”, marque a caixa “Tráfego orgânico” e clique em “Aplicar”.

Você também pode expandir o intervalo de datas que está visualizando, apenas para garantir que os dados que está recebendo não sejam afetados por mudanças sazonais ou outras anomalias.

Agora você deve conseguir ver quais das postagens do seu blog estão recebendo mais tráfego orgânico. Comece com o post mais popular e vá descendo. Eu recomendo focar em seus 5 a 10 principais posts inicialmente, mas, na verdade, quantos você atualizar ao longo do tempo provavelmente será ditado por quantos posts estão gerando volumes perceptíveis de tráfego.

A cada postagem, pergunte a si mesmo quais atualizações, se houver, podem aprimorá-lo ou melhorá-lo.

As melhorias que você pode querer fazer incluem:

• Atualizando e corrigindo qualquer informação desatualizada – considere coisas como capturas de tela para ferramentas que podem ter mudado e recomendações para ferramentas ou recursos que podem ter deixado de existir.
• Adicionando seções que podem ter sido ignoradas ou esquecidas quando o post foi escrito originalmente.
• Melhorando a formatação.
• Adicionando links internos para outros conteúdos relevantes.
• Verificando e corrigindo quaisquer links quebrados.
• Atualizar ou adicionar mais apelos à ação.
• Realizar pesquisas adicionais de palavras-chave e otimizar ainda mais o conteúdo para outro aumento de tráfego.
• Atualizando a meta descrição.

Por último, mas não menos importante, certifique-se de que a URL da postagem não seja alterada. Se por algum motivo isso for inevitável, implemente um redirecionamento 301 da URL antiga para a nova imediatamente).

Também é uma boa ideia monitorar como o desempenho da postagem muda após a atualização. Se for impactado negativamente, você deve estar ciente da mudança para descobrir o motivo e corrigi-la.

16. Conquiste alguns pontos de blog de alto nível para convidados

O guest blogging é uma das minhas formas favoritas de ficar na frente de novos públicos e aumentar o tráfego para o meu próprio site.

E não sou só eu.

Silvio Porcellana usou guest blogging para aumentar seu tráfego de busca em 20%.

Não convencido?

Bamidele Onibalusi usou guest blogging e, em um ano, aumentou com sucesso o tráfego de pesquisa de um site em 342,35%.

Ainda não está convencido?

Sol Orwell recebeu 22.000 visitantes em um único post de blog convidado.

Tenho contribuído regularmente para sites como Forbes, Entrepreneur e Content Marketing Institute. Entre eles, eles direcionaram um tráfego bastante substancial para meus próprios sites, mas não cheguei a esse ponto da noite para o dia. Levou tempo para construir a confiança com os editores dessas publicações.

Inicialmente, você pode tentar garantir postagens de convidados ou trocas com influenciadores menores em seu nicho. Essa abordagem pode funcionar bem quando você está começando (como sugerido anteriormente).

À medida que seu número de leitores cresce e seu nome é mais reconhecido, você estará em uma posição mais forte para proteger postagens de convidados em sites líderes do setor que têm potencial real quando se trata de levar seu blog a alturas maiores.

Dito isso, já vi pessoas totalmente desconhecidas colocarem postagens em sites bastante confiáveis.

Como eles fizeram isso?

Está tudo em campo.

Oferecer o tópico certo para a pessoa certa na publicação certa, juntamente com evidências da qualidade de sua escrita, coloca você em uma posição bastante forte – independentemente de seu status atual em seu setor.

Este é o processo que você pode seguir.

1. Escolha um site no qual você gostaria de aparecer.

Idealmente, deve ser um que você leia regularmente para que você esteja familiarizado com os tipos de coisas que eles cobrem e o estilo que eles preferem.

2. Tenha uma ideia original para um post.

Muitas vezes acho útil vincular sua ideia a algo abordado recentemente – você pode oferecer uma opinião contraditória ou adicionar mais detalhes a um tópico?

3. Encontre a melhor pessoa para entrar em contato.

Estenda a mão para eles. Dependendo do site em questão, pode ser o proprietário do site, seu editor ou um editor de seção. Certifique-se de dar uma explicação breve, mas clara de sua ideia e fornecer evidências de seu estilo e padrão de escrita.

Se você já apareceu em algum site conhecido anteriormente, não fará mal mencionar isso também.

Para inspiração, aqui está um exemplo de um e-mail de divulgação que enviei ao tentar conseguir um novo local de guest blogging.

Você também pode obter benefícios semelhantes pedindo aos influenciadores que postem como convidado para você . Isso não apenas oferece conteúdo gratuito para o seu site, mas supondo que eles o compartilhem com seus seguidores (e por que não?) o público deles estará chegando ao seu site.

Esta é outra estratégia que pode valer a pena perseguir desde o início. Como mencionei anteriormente, uma troca de guest post ajuda a construir relacionamentos mutuamente benéficos.

No entanto, assim como escrever guest posts para outros sites, à medida que seu blog cresce e seu blog se torna mais conhecido, você pode segmentar influenciadores muito maiores (o que significa mais tráfego e maiores ganhos).

Como direcionar o tráfego de um guest post para o seu blog

Cada guest post que você escreve deve incluir uma biografia do autor. Esta é uma chance de falar sobre você, link para seus perfis sociais e, claro, seu site.

Infelizmente, biografias de autores raramente parecem gerar muito tráfego – pelo menos na minha experiência.

Em vez disso, encontre oportunidades para vincular a outro conteúdo de sua preferência a partir do corpo principal do conteúdo. Se você vincular a outros sites também, parecerá completamente natural e, como esses links devem agregar valor ao guest post (fornecendo informações e recursos adicionais), eles devem ser muito mais eficazes no envio de tráfego para seu site.

100K e além

Começar e fazer um blog decolar é sempre a parte mais difícil desse processo. Depois de descobrir o que realmente move a agulha ao iniciar um blog. Como você pode escalar essas táticas, atingindo 100 mil – e potencialmente além – será relativamente fácil (pelo menos quando comparado a obter os primeiros milhares de visitantes mensais).

Como sempre, estou realmente ansioso para ouvir seus pensamentos. Você vai tentar crescer um blog para 100 mil visitantes? Deixe-me saber quais são seus planos e, mais importante, volte em alguns meses para me atualizar sobre como está indo.