Comment développer votre blog à 100 000 visiteurs mensuels (à partir de zéro)

J'ai commencé à travailler dans le marketing Internet il y a 15 ans. Depuis lors, j'ai pris en charge et développé plus de 10 blogs jusqu'à la barre des 100 000 (et plus) visiteurs mensuels.

Cela a joué un rôle essentiel dans le développement de ma propre marque personnelle ainsi que des entreprises que j'ai lancées ou que j'ai participé à la croissance. Et ce n'est pas seulement moi.

Les entreprises B2B qui accordent une grande priorité aux blogs en tant que mesure stratégique gagnent un retour sur investissement 13 fois plus élevé que les entreprises qui ne le font pas.

Bien sûr, le simple fait d'avoir un blog et de le mettre à jour de temps en temps ne suffira pas.

Vous êtes en concurrence avec environ 31,7 millions d'autres blogs ; vous devez penser stratégiquement pour créer le succès. Pour tirer parti d'un blog pour obtenir de vrais résultats - qu'il s'agisse de développer une marque personnelle ou une entreprise, ou de le monétiser pour un revenu passif - vous devez viser grand.

100 000 visiteurs mensuels.

Construire ce genre de suite n'est pas facile. Cela demande un travail acharné. Beaucoup de travail acharné. Les personnes derrière de très gros blogs auront consacré une grande partie de leur temps libre à leur développement, et elles ont probablement été obligées de faire de nombreux sacrifices en cours de route.

Cependant, lorsque ce travail acharné commence à porter ses fruits et que tout commence à se mettre en place, les récompenses peuvent être énormes.

Cela ressemble-t-il à quelque chose que vous voulez réaliser et auquel vous pouvez vous engager sans réserve ?

Bon, alors faisons-le. Je vais vous guider à travers un processus en 16 étapes pour développer votre blog à 100 000 visiteurs mensuels (ou plus) à partir de zéro.

Passant de 0 à 10 000 visiteurs

Démarrer un blog et le faire décoller en créant un premier suivi de quelques centaines puis de quelques milliers de visiteurs réguliers est bien souvent la partie la plus difficile de tout le processus. Ne soyez pas surpris si passer de 0 à 10 000 visiteurs mensuels prend plus de temps que de passer de 10 000 à 50 000 et de 50 000 à 100 000.

Dans cette section, nous allons expliquer comment vous préparer pour un succès à court et à long terme. Plus précisément, je vais parler de:

• Choisir (ou restreindre) votre niche
• Définir votre public cible
• Comment choisir les bons sujets pour vos articles de blog
• La qualité du contenu que vous devriez viser à créer
• Comment optimiser vos articles de blog pour maximiser leur visibilité dans les résultats de recherche
• Présenter des influenceurs de l'industrie dans votre contenu
• Établir des relations avec les influenceurs
• Optimiser les messages pour la lisibilité

Alors commençons par la première étape. Comment …

1. Choisissez (ou réduisez) votre niche

Le bon créneau peut faire une grande différence dans la facilité (ou la difficulté) de développer un blog à plus de 100 000 abonnés.

Qu'est-ce qu'un créneau ?

Ryan Robinson l'a dit le mieux dans son guide sur la façon de démarrer un blog :

« Une niche est plus qu'un simple sujet. C'est l'approche que vous allez adopter, le public que vous voulez atteindre et la façon dont vous allez leur parler et vous positionner en tant qu'expert.

Le créneau idéal

Le créneau idéal est celui qui suscite suffisamment d'intérêt chez les consommateurs pour garantir l'existence réelle de 100 000 abonnés potentiels, tout en ayant une concurrence minimale de la part d'autres blogueurs.

Selon Neil Patel, lorsque vous démarrez un blog, vous devez vous assurer d'avoir en tête un sujet intéressant et passionnant à la fois pour vous et pour d'autres comme vous. Choisissez quelque chose qui vous passionne, afin de pouvoir vous plonger dans la création de contenu qui fonctionne.

"Quel que soit le sujet que vous choisissez, vous devez l'aimer et être naturellement curieux à ce sujet. Sinon, vous serez rapidement à court d'idées. Plus important encore, vous ne pourrez pas créer de manière cohérente du contenu qui développera votre audience. ” ~Neil Patel

Limiter votre concentration

Que vous ayez déjà lancé votre blog ou que vous vous prépariez à en lancer un, il est conseillé de restreindre votre créneau – dans une certaine mesure.

La gestion d'un blog avec un objectif très spécifique permet de devenir plus facilement une voix faisant autorité dans ce créneau et, par conséquent, de gagner des abonnés.

C'est le concept « touche à tout, maître de rien » à l'œuvre. Bien qu'il y ait certainement une place pour les personnes possédant un large éventail de compétences, celles qui excellent dans une compétence particulière sont celles qui sont (généralement) reconnues comme des experts.

Bien sûr, il y a une limite.

Réduisez trop votre créneau et non seulement vous limitez la taille de votre public potentiel, mais vous pourriez avoir du mal à trouver des sujets sur lesquels écrire.

Des gens comme Brian Dean, Sean Ellis et Hiten Shah sont d'excellents exemples de cette stratégie au travail. Ils sont tous arrivés là où ils sont aujourd'hui en partie parce qu'ils se sont concentrés sur la reconnaissance en tant qu'experts dans un sous-ensemble spécifique du marketing (création de liens, piratage de croissance et développement de produits, respectivement).

Avez-vous repéré quelque chose de nouveau et d'unique qui vous intrigue? Si vous voyez une nouvelle tendance émerger et qu'elle entre en collision avec vos propres centres d'intérêt, cela peut être une excellente occasion de capitaliser dessus.

Tendances émergentes

Sauter sur une tendance émergente vous donne une longueur d'avance pour construire rapidement un large public. Il est plus facile de se classer dans les résultats de recherche et de se faire remarquer à la fois par les influenceurs et les consommateurs si vous êtes parmi les premiers à vous spécialiser dans une tendance, une discipline ou un mouvement.

Pour tenter de mettre en œuvre cette stratégie, vous voudrez garder un œil attentif sur les nouvelles des petites entreprises de votre secteur.

Il est également utile d'avoir un œil pour faire la distinction entre les modes éphémères et les tendances susceptibles de continuer à croître.

2. Définissez votre public cible

Il s'agit d'une étape clé pour vous aider à créer le bon contenu - un contenu qui résonne avec le type de personnes que vous souhaitez cibler et que vous attendez à consommer votre contenu.

Vous pouvez commencer ce processus en vous posant des questions telles que :

• A quel niveau d'expertise s'adresse ce blog ? Débutant, intermédiaire ou avancé ?
• Quelle est la profession et le rôle de votre public cible ?
• Quels influenceurs sont-ils susceptibles de suivre ?
• Quels sous-thèmes dans votre créneau vous voyez-vous couvrir ?
• Que pouvez-vous apprendre à votre public ?
• Quels blogs considérez-vous comme étant similaires au vôtre ? Qui les suit ?

Votre objectif final devrait être de rassembler tout cela dans une série de personnages que vous pouvez utiliser comme points de référence lors de la recherche et du choix d'idées de contenu.

Pourquoi ces personnalités sont-elles importantes ? Ils vous aident à façonner votre contenu et à vous assurer qu'il répond aux préoccupations et résout les problèmes auxquels votre lecteur/audience spécifique est confronté.

Si vous vendez un produit ou un service, les acheteurs sont 48 % plus susceptibles de considérer les fournisseurs qui partagent des communications marketing personnalisées qui répondent à leurs problèmes commerciaux spécifiques.

3. Choisissez soigneusement les sujets de votre publication

Lorsque vous réfléchissez à votre contenu, rappelez-vous : il ne s'agit pas de vous.

Votre stratégie de contenu doit se concentrer sur les sujets qui intéressent votre public, pas seulement sur les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire. Vous développerez un public plus large, plus rapidement, si vous choisissez des sujets en fonction de ce que votre public cible intéresse et veut savoir .

Vous devez vous assurer que vous apportez une valeur réelle ; pas seulement nourrir votre propre ego.

Passons en revue quelques outils de recherche de contenu et parlons de quelques façons de valider la demande de contenu avant de le créer .

Outils de recherche de contenu

Répondre au public

Answer the Public exploite les données de suggestion automatique des moteurs de recherche pour montrer ce que les gens recherchent par rapport à un mot-clé donné.

Entrez simplement un mot-clé, cliquez sur "Obtenir des questions" et vous serez présenté avec un tas d'idées de sujets de blog potentiels, qui sont tous basés sur des choses que les gens entrent réellement dans les moteurs de recherche et veulent savoir .

Quora

Quora est un forum de questions-réponses qui est une mine d'idées de sujets de blog. Utilisez la barre de recherche en haut de la page pour rechercher votre créneau (ou un mot ou une courte phrase qui s'y rapporte). On vous montrera les questions connexes que les gens ont posées sur le site, que vous pourrez ensuite utiliser pour créer des articles de blog qui fournissent des réponses ou des informations sur le sujet.

Vous pouvez également vous abonner à des "flux" et recevoir des mises à jour régulières par e-mail sur les questions nouvelles ou tendances dans la catégorie (ou les catégories) de votre choix.

Reddit

Reddit est une autre mine d'idées de sujets de blog, bien que la configuration soit davantage axée sur les discussions que sur les fils de discussion stricts.

Pour tirer le meilleur parti de la plateforme, vous devez vous abonner à des subreddits (groupes ou communautés se concentrant sur des sujets spécifiques). Pour trouver des subreddits dans votre niche, utilisez la barre de recherche à droite de la page d'accueil - cependant, tout ce qui apparaît ne vaut pas la peine de s'abonner.

Avant de décider quels subreddits valent votre temps, assurez-vous de vérifier:

• Combien de personnes y sont abonnées.
• À quel point il est actif (pour ce faire, vous devrez cliquer sur le subreddit et évaluer la fréquence à laquelle ses abonnés ont tendance à publier).

Buzzsumo

Buzzsumo est un outil de recherche de contenu qui peut vous aider dans des tâches telles que déterminer quels sujets et types de contenu fonctionnent le mieux dans un créneau particulier et trouver des influenceurs pour promouvoir votre contenu.

Par conséquent, il est également idéal pour l'inspiration de contenu.

Insérez simplement un sujet dans le champ de recherche et Buzzsumo vous montrera un contenu très performant lié à votre recherche.

Les résultats pourraient déclencher une nouvelle idée, ou vous pourriez trouver quelque chose que vous pouvez "recréer" vous-même - seulement mieux (juste un aparté - je ne suggère pas que vous voliez le contenu de quelqu'un, mais que vous utilisiez son idée et que vous créiez un contenu similaire mais nouveau- et version améliorée (consultez mon article sur le contenu 10X pour plus d'informations sur la façon de procéder).

Optimiseur de texte

Text Optimizer est un outil de recherche sémantique vous permettant d'identifier les concepts et entités sous-jacents derrière n'importe quel sujet. L'outil vous permet de découvrir des sujets connexes, d'identifier plus d'angles à couvrir dans votre contenu et de trouver des moyens de créer un contenu plus approfondi qui cible mieux l'intention de recherche.

Vous pouvez voir plus d'outils d'inspiration de contenu ici.

Validation de la demande

Buzzsumo

Buzzsumo est un outil très polyvalent. J'adore l'utiliser pour m'inspirer du contenu, mais je l'utilise aussi pour valider la demande avant de décider de lancer ou non une idée.

Commencez par chercher votre idée sur Google (gardez votre terme de recherche assez large). Vous recherchez un contenu similaire à ce que vous souhaitez créer.

Lorsque vous en trouvez un, rendez-vous sur Buzzsumo et recherchez l'URL de la page. Vous pourrez alors voir à quel point il a été partagé sur les réseaux sociaux. Si vous avez un compte pro, vous pourrez également voir combien de sites sont liés à celui-ci (alternativement, vous pouvez accéder gratuitement à des données de liens limitées à partir d'Ahrefs).

Si vous trouvez plusieurs éléments de contenu similaires à ce que vous souhaitez créer, cela vaut la peine de les vérifier tous dans Buzzsumo.

C'est parce qu'il ne s'agit pas d'une stratégie infaillible - de nombreux facteurs ont un impact sur le succès d'un élément de contenu particulier - y compris le degré de promotion et le site sur lequel il se trouve (ce dernier pouvant soit gonfler, soit dégonfler les chiffres ).

Cela signifie également que vous ne devez pas vous fier à cette seule technique pour valider la demande. Vous devez également utiliser…

… Sensibilisation

La plupart des spécialistes du marketing utilisent la sensibilisation pour promouvoir le contenu qu'ils ont déjà créé, ce qui peut être un excellent moyen de développer et d'élargir votre audience. Cependant, je vais vous encourager à mettre la charrue avant les boeufs et à faire votre travail de sensibilisation avant même d'écrire votre message. Très peu de spécialistes du marketing semblent utiliser cette tactique de sensibilisation, et je considère cela comme une énorme erreur et une occasion manquée. Voici pourquoi.

Le processus impliqué dans la sensibilisation pour valider la demande est presque identique à celui impliqué dans la sensibilisation pour la promotion du contenu.

Vous créez une liste de personnes qui, selon vous, pourraient être intéressées à voir et à partager votre contenu, et vous les contactez.

La seule vraie différence réside dans le message lui-même. Vous ne leur envoyez pas de lien. Vous résumez le sujet et demandez s'il s'agit de quelque chose qui les intéresserait une fois qu'il sera terminé.

Et il y a un autre énorme avantage à cette stratégie.

Vous vous connectez avec des gens avant que votre contenu ne soit terminé. Cela signifie que lorsque vous faites votre deuxième tour de sensibilisation (pour promouvoir le contenu fini), les prospects qui ont déjà dit "Oui, je suis intéressé" sont beaucoup plus susceptibles d'ouvrir vos e-mails, de répondre et de partager la pièce finie.

Votre public

Personne ne sait quel type de contenu votre public souhaite voir mieux que votre public, alors pourquoi ne pas leur demander ?

D'accord, vous devez donc avoir un public pour que celui-ci fonctionne. Si vous débutez, vous devrez peut-être attendre jusqu'à ce que vous ayez construit un peu d'abonnés avant de pouvoir tirer quelque chose de valeur de cette tactique.

Mais si votre public est là, utilisez-le. Ils apprécieront que leur contribution soit prise, et il n'y a rien de tel que d'entendre directement votre public sur la façon dont vous pouvez les servir et créer un contenu intéressant qu'ils liront réellement.

Des outils comme Qualaroo peuvent vous aider à créer des sondages auprès des clients qui apparaissent lorsque certains déclencheurs se produisent. Vous pouvez, par exemple, faire apparaître une enquête à une seule question si quelqu'un atterrit sur un article de blog mais clique dans un certain laps de temps (la question étant potentiellement "Qu'est-ce que vous n'avez pas aimé dans cet article de blog ?")

Vous pouvez également faire apparaître un sondage lorsque quelqu'un atteint la fin d'un message. Cela pourrait leur suggérer des idées de sujets et leur demander ce qu'ils aimeraient le plus voir ensuite.

Astuce bonus : avant de commencer à produire un contenu, demandez-vous à qui vous allez promouvoir ce contenu. Si vous ne pouvez pas répondre à cela, ne le créez pas.

4. Rédigez du contenu long (c'est mieux que tout ce qui existe actuellement sur le même sujet)

En règle générale, le contenu long est plus performant – à la fois en termes de classement dans les résultats de recherche et de retour sur investissement – ​​que le contenu court.

Mais qu'est-ce qui constitue un contenu long ?

Malheureusement, il n'y a pas de réponse définitive à cette question - la réponse que vous obtiendrez dépendra de qui vous demandez. Selon Ramona Sukhraj d'Impact, le contenu long varie généralement entre 1 200 et 2 000 mots ; cependant, les pièces longues réussies peuvent contenir entre 3 000 et 10 000 mots.

Pour faire simple, disons que le nombre minimum de mots que vous devriez viser avec la plupart des articles de blog est de 1 000. Cette étape du nombre de mots est généralement considérée comme suffisamment longue pour rendre justice à un sujet (bien sûr, il n'y a rien de mal à écrire des articles plus courts si vous pouvez dire tout ce dont vous avez besoin en moins de mots).

Cela dit, si vous êtes déterminé à faire passer votre blog à 100 000 visiteurs par mois, vous devez généralement viser plus haut. Un peu plus haut.

La recherche a montré à plusieurs reprises que plus de mots sont en corrélation avec plus de partages et plus de liens. Autrement dit, plus de visibilité.

Cependant, le "sweet spot" pour maximiser le trafic organique (et par conséquent, la visibilité) se situe entre 2 250 et 2 500 mots, et le résultat moyen de la première page de Google contient environ 1 890 mots.

Crédit d'image

Pourquoi le nombre de mots est-il important ? Après tout, si vous faites passer le message, cela devrait suffire, non ?

Plus de mots facilitent le travail des moteurs de recherche. Ils les aident à établir les thèmes d'une page ; en règle générale, un contenu plus long est plus approfondi et fournit des réponses plus détaillées à l'utilisateur. En d'autres termes, c'est le type de contenu auquel les moteurs de recherche veulent envoyer leurs utilisateurs, et que les utilisateurs obtiennent la meilleure expérience de lecture.

Bien sûr, augmenter votre nombre moyen de mots ne compensera pas un contenu mal documenté ou une mauvaise écriture.

Visez à créer du contenu 10x – cela signifie :

"Un contenu 10 fois meilleur que le meilleur résultat actuellement disponible dans les résultats de recherche pour une expression ou un sujet de mot-clé donné." Rand Fishkin, pourquoi un bon contenu unique doit mourir

Si vous manquez de confiance pour créer du contenu de ce calibre, entraînez-vous.

Voici quelques ressources pour vous aider à démarrer.

Le secret de la rédaction de contenu long

Les secrets de la rédaction d'articles intelligents et longs qui deviennent absolument viraux

Comment écrire du contenu long

7 modifications simples qui rendent votre écriture 100 % plus puissante

5. Optimisez vos publications pour la recherche

Faire en sorte que vos articles de blog soient classés sur la première page des SERPs est essentiel pour garantir que votre contenu continue d'attirer des visiteurs longtemps après que vous ayez cliqué sur publier.

Il existe un certain nombre de tactiques de référencement de base et plus avancées que vous pouvez utiliser pour aider à pousser vos publications sur la première page des SERP, ou mieux encore, dans les 3 premières positions.

En fait, les pages qui apparaissent dans les positions 9 et 10 des résultats de recherche de Google ne voient qu'environ 2 % des clics. Le classement ne se fait pas du jour au lendemain et il faut du temps pour se classer sur Google. Sur l'ensemble des 10 premiers résultats sur Google, moins de 2 % ont moins de 12 mois.

Mettez-vous en position 3 cependant, et le taux de clics moyen augmente à environ 12 %. Sécurisez cette première place insaisissable et votre taux de clics sera d'environ 30 %.

Alors, que pouvez-vous faire pour pousser votre contenu plus haut dans les résultats de recherche ?

Les deux points que nous avons abordés ci-dessus entrent à nouveau en jeu ici.

Écrire du contenu sur des sujets que les gens recherchent réellement aidera à générer des visites organiques sur votre blog, tandis qu'un contenu plus long est corrélé à un meilleur classement et à plus de trafic.

Au-delà de cela, vous pouvez encore faire beaucoup pour optimiser votre contenu et maximiser la visibilité dans les SERP organiques et le trafic vers votre blog.

Recherche de mots-clés

Les mots-clés peuvent être classés en deux catégories : à courte traîne et à longue traîne.

Les mots-clés à queue courte sont généralement acceptés comme des phrases formées de trois mots ou moins. Les mots-clés de longue traîne sont des phrases contenant quatre mots ou plus.

Pour des raisons évidentes, les mots-clés à courte traine offrent des volumes de recherche beaucoup plus élevés que les expressions à longue traine. Ils sont également beaucoup plus compétitifs (bien que cela ne signifie pas que vous devez les ignorer et la valeur qu'ils peuvent potentiellement apporter).

Les expressions à longue traîne ont tendance à avoir des volumes de recherche très faibles - souvent si faibles qu'elles n'apparaissent pas dans les outils de recherche de mots clés populaires tels que le planificateur de mots clés de Google.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez ignorer la valeur qu'ils peuvent potentiellement apporter.

Optimiser un article de blog pour une seule phrase à longue traîne peut ne pas vous apporter beaucoup de valeur, mais collectivement, incorporer de nombreuses phrases à longue traîne dans un article peut générer beaucoup de trafic.

Les expressions à longue traîne sont également beaucoup plus ciblées que leurs homologues à courte traîne, ce qui signifie qu'elles ont tendance à se convertir à des taux beaucoup plus élevés.

Mettons cela dans son contexte.

Le terme "chaussures pour hommes" est une phrase courte.

Si vous avez un site de chaussures et que vous avez la chance de vous classer pour ce terme, félicitations. Cela va probablement vous apporter beaucoup de trafic.

Mais ce trafic ne se convertira probablement pas très bien. C'est parce que cette phrase ne nous donne qu'une vague idée de ce que le chercheur recherche.

Veulent-ils des chaussures élégantes ou des chaussures décontractées ? Quelle couleur recherchent-ils ? Combien veulent-ils dépenser ? Où sont-ils situés ?

En fait, cherchent-ils même à acheter des chaussures pour hommes ou recherchent-ils simplement de l'inspiration ou des informations ?

Ce n'est pas parce que vous vous classez pour les "chaussures pour hommes" et que les internautes atterrissent sur votre site que vous avez ce qu'ils veulent et que vous garderez leur attention.

En comparaison, la phrase "quelles chaussures les hommes devraient-ils porter pour un mariage" est-elle un terme de recherche à longue traîne.

Est-ce que beaucoup de gens recherchent cette expression exacte ? Probablement pas. Mais si vous écrivez un article de blog qui répond à cette question, toute personne qui atterrit sur votre blog en conséquence devrait obtenir exactement ce qu'elle recherche et est par conséquent plus susceptible de se convertir.

Vous devez également garder à l'esprit que Google traite souvent les variations de mots-clés comme des égaux, ce qui signifie que si vous vous classez bien pour un mot-clé à longue traîne, il y a de fortes chances que vous vous classiez de la même manière pour des variations proches de celui-ci.

Idéalement, vous devriez viser à inclure un mélange de phrases courtes et longues dans vos articles de blog.

Recherche de mots-clés à courte traîne

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à trouver des mots-clés à courte traîne - le planificateur de mots clés, l'outil de mots clés et l'outil de recherche de mots clés de Google sont tous des plates-formes populaires.

Malheureusement, les meilleurs outils coûtent généralement de l'argent.

Par exemple, le planificateur de mots-clés de Google est gratuit, et il devrait en être ainsi - son but est de soutenir les annonceurs payants, pas d'aider au référencement.

Par conséquent, l'outil n'offre pas de données sur la difficulté des mots clés pour la recherche organique (ce qui est essentiel lors de la recherche de mots clés courts).

Google a également récemment apporté une modification assez importante à Keyword Planner. À moins que vous ne fassiez de la publicité sur Google Ads, vous ne verrez désormais qu'une "plage" de volume de recherche (et large en plus).

De toute façon, les données sur le volume de recherche n'ont jamais été aussi précises. Ce changement diminue encore la valeur de l'outil pour quiconque envisage de l'utiliser exclusivement à des fins de référencement.

Un manque de données de difficulté organique ainsi que cette décision d'afficher uniquement les plages de volume de recherche signifie que la plupart des spécialistes du marketing constateront qu'un outil de recherche de mots clés payant et spécialement conçu, comme l'outil de mots clés ou le chercheur de mots clés susmentionné, en vaut bien le coût.

Choisir des mots-clés à courte traîne

Il est essentiel de choisir les bons mots-clés courts pour optimiser les articles de blog. Le mot-clé "idéal" est celui qui a le volume de recherche le plus élevé possible avec un score de difficulté relativement faible.

« Relativement » est un mot important ici.

Ce qu'est exactement un score de difficulté "faible" pour vous dépend de l'autorité de votre blog. Un tout nouveau blog sur un tout nouveau domaine aura une autorité de domaine de 0 (vous pouvez vérifier votre autorité de domaine en utilisant MozBar ; voir plus de détails ci-dessous). Pour commencer à créer une autorité de domaine, vous devrez cibler des mots-clés avec un score de difficulté aussi bas que possible.

Mon propre site a actuellement une autorité de domaine de 57. Cela me donne beaucoup de latitude lors du choix des mots-clés à cibler.

Moz a une autorité de domaine de 92. Cela signifie qu'ils peuvent ignorer presque entièrement les scores de difficulté - le site a de très bonnes chances de se classer pour n'importe quel mot clé qu'il souhaite cibler, quelle que soit sa compétitivité.

Comment sont calculés les scores de difficulté ?

Tous les outils de recherche de mots clés ne calculent pas la compétitivité des mots clés exactement de la même manière.

L'outil de recherche de mots clés de Moz calcule ses scores de difficulté principalement en examinant l'autorité de domaine des 10 meilleurs résultats pour un mot clé donné.

Alors que d'autres outils peuvent configurer leurs scores de difficulté différemment, il existe généralement une corrélation entre l'autorité de domaine et le score (au moins lorsque le score donné se situe entre 0 et 100).

Par cela, je veux dire que l'autorité de domaine de votre blog dicte le niveau de difficulté que vous devriez être à l'aise de cibler. Par exemple, sur mon site, je me concentrerais sur le ciblage de mots-clés avec une difficulté maximale d' environ 57.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas viser un peu plus haut que le DA de votre blog (le score de difficulté sera une moyenne, après tout) ou beaucoup plus bas (car cela augmentera considérablement vos chances de classement).

Comment afficher l'autorité de domaine de votre blog

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour vérifier l'autorité de domaine d'un site, par exemple celui-ci. Cependant, si vous souhaitez vérifier régulièrement le DA de divers sites, vous trouverez peut-être plus facile d'installer la barre d'outils Moz. Vous pouvez l'obtenir pour Chrome ici.

Recherche de mots-clés à longue traine

La recherche de mots-clés à longue traîne est, en théorie, un peu plus simple que la recherche à courte traîne. C'est parce que le volume de recherche et la difficulté sont d'une importance minime. Vous pouvez supposer que la majorité des mots clés à longue traîne auront à la fois de faibles volumes de recherche et de faibles scores de difficulté.

L'astuce ici est dans le nombre de mots-clés que vous utilisez. Vous voulez trouver et faire correspondre autant de mots-clés à longue traîne que possible à votre contenu.

J'ai déjà mis en évidence un outil de recherche de mots clés à longue traîne - Answer the Public. Il y en a beaucoup plus. En voici quelques-unes que vous voudrez peut-être vérifier :

• Longue traîne Pro
• Ubersuggérer
• ToolFeast

Vous constaterez également que certains des outils de recherche de mots clés les plus complets incluent à la fois des fonctionnalités de recherche à courte et longue traîne.

Optimiser votre contenu avec ces mots-clés

Parlons de la façon d'optimiser votre contenu avec les mots-clés que vous avez trouvés. Gardez à l'esprit que la façon dont vous utilisez les mots-clés à longue traîne et à courte traîne dans la page sera différente.

Balises de titre

Ceci est une balise de titre :

Il fait partie d'un extrait de recherche (les informations qu'un moteur de recherche affichera sur votre site dans les résultats de recherche).

Il est également utilisé comme facteur de classement. Tirez parti de cela en incluant une ou deux phrases clés courtes pour la page dans cet espace.

Gardez à l'esprit, cependant, que les balises de titre affectent également les taux de clics. Vous voulez que vos balises de titre attirent l'attention des internautes, alors assurez-vous qu'elles soient belles, en plus d'être optimisées pour les moteurs de recherche.

Il est également important de noter que les balises de titre contenant plus de 512 pixels (environ 50 à 60 caractères) seront tronquées (coupées) dans les résultats de recherche. Utilisez un outil de prévisualisation SERP pour vérifier que votre balise de titre correspond à ces limites. Je recommande celui-ci.

URL

Selon la personne à qui vous demandez, les URL sont un facteur de classement assez grand ou assez petit.

Ce que nous savons avec certitude, c'est qu'ils sont un facteur de classement.

Essayez de choisir une URL qui reflète fidèlement le contenu de la page et comporte un mot-clé précieux à courte traine.

Cela dit, gardez à l'esprit que les URL courtes ont tendance à être mieux classées que les URL longues. Plus précisément, essayez de les limiter à cinq mots ou moins.

Balises H1

Une balise H1 est une balise d'en-tête. D'autres balises d'en-tête (c'est-à-dire H2, H3, etc.) peuvent être utilisées pour mettre en évidence les sous-titres ou les sous-sections d'une page.

Ce sont tous des facteurs de classement.

Votre balise H1, cependant, doit être utilisée pour l'en-tête principal de la page et, en tant que telle, a le plus de poids en tant que facteur de classement.

Essayez d'écrire des titres d'articles de blog attrayants pour les lecteurs et construits autour d'un mot-clé (court ou long).

Autres balises d'en-tête

Bien qu'une balise H1 soit la balise d'en-tête la plus puissante en termes de poids qu'elle porte en tant que facteur de classement, il est toujours judicieux d'utiliser également les balises d'en-tête suivantes de manière stratégique.

D'autres balises d'en-tête peuvent être utilisées pour mettre en évidence les sous-sections d'une page. Les mots-clés de longue traine se prêtent souvent très naturellement aux titres des sous-sections. Utilisez-les ici si vous le pouvez.

Cependant, gardez à l'esprit la façon dont les balises d'en-tête doivent être formatées.

Une page ne doit contenir qu'une seule balise H1, mais elle peut inclure plusieurs H2 ou H3, etc.

Cela signifie qu'une balise H1 doit être utilisée pour le titre principal d'une page - et c'est tout. Vous utiliserez alors des balises H2 pour toutes les sous-sections de la page d'importance égale. Les balises H3 peuvent être utilisées pour toutes les sous-sous-sections de celle-ci, et ainsi de suite.

Contenu de la page

Ce n'est un secret pour personne que le contenu réel de la page joue un rôle énorme dans le classement de cette page. Le contenu de forme longue a tendance à être corrélé avec de meilleurs classements pour cette raison même. Il y a plus de contenu disponible pour les moteurs de recherche à analyser et une plus grande chance que la page en question soit utile au chercheur.

Cependant, au lieu de simplement écrire plus de 2000 mots et d'espérer le meilleur, essayez d'incorporer judicieusement des phrases courtes et longues dans votre contenu.

Assurez-vous simplement que l'inclusion intentionnelle de mots-clés n'affecte en rien la qualité de la page.

Voici comment vous pouvez éviter cela.

Au lieu d'écrire votre contenu, puis d'essayer d'insérer des mots clés, faites d'abord votre recherche de mots clés à longue traîne et utilisez-la pour guider le contenu de la publication et les sous-sujets que vous couvrez. Vous pouvez également utiliser des outils de rédaction de contenu SEO comme Frase pour vous guider sur les mots clés à inclure (et à quelle fréquence). Cela peut vous aider à vous assurer que votre page semble naturelle et qu'elle n'est pas sur-optimisée (ou sous-optimisée !).

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont Google comprend le contenu et les mots-clés qu'il contient, et comment cela peut être appliqué pour donner à votre contenu un avantage encore plus grand dans les SERP ? Je recommande de lire ceci.

6. Référencez les influenceurs de l'industrie dans votre contenu

Les influenceurs peuvent faire la différence, à la fois en renforçant la pertinence de votre contenu et en augmentant son potentiel de partage. Référencer des influenceurs dans votre contenu permet trois choses :

1. Citer un influenceur renforce et ajoute de la crédibilité à vos propres arguments.
2. Inclure des informations sur les influenceurs vous donne une raison de contacter les influenceurs de votre domaine et de les informer du contenu, créant ainsi une relation.
3. L'inclusion de mentions d'influenceurs dans votre contenu augmente les chances qu'ils le partagent, ce qui peut être d'une importance vitale pour générer du trafic et accroître le nombre d'abonnés à votre blog.

Gardez à l'esprit que lorsque je dis « influenceurs », cela englobe tous les niveaux d'influence. Ne vous contentez pas de poursuivre les gros canons. Je ne citerai pas quelqu'un qui a quelque chose de bien à dire simplement parce qu'il n'a que quelques centaines de followers.

Si vous trouvez une citation qui ajoute quelque chose à votre contenu et renforce votre propre message, incluez-la.

Une autre tactique efficace consiste à envoyer un e-mail aux personnes avant que votre contenu ne soit terminé et à leur demander s'ils accepteraient de partager leurs réflexions sur quelque chose ou de répondre à une question spécifique. L'idée est d'obtenir une citation unique que vous pouvez utiliser dans votre contenu.

En tant qu'avantage supplémentaire, cette stratégie garantit également pratiquement que quiconque contribue à votre contenu le partagera.

Envoyer des emails

Pour que l'une ou l'autre de ces tactiques fonctionne, vous devez envoyer un e-mail aux personnes, que ce soit pour leur faire savoir que vous les avez présentées dans votre contenu ou pour leur demander de contribuer à quelque chose que vous êtes en train de créer.

Le premier est simple, alors essayez de ne pas trop y penser. Un simple e-mail pour leur faire savoir que vous les avez mentionnés, suivi d'un appel à l'action clair, devrait faire l'affaire.

Voici un exemple d'e-mail que j'ai envoyé dans cette situation exacte.

Faire en sorte que quelqu'un réponde oui à une question ou fournisse un devis nécessite généralement un peu de travail supplémentaire. Gardez à l'esprit qu'il s'agit d'une demande assez importante (du moins par rapport à une demande de partage social), vous obtiendrez donc une meilleure réponse si vous montrez un véritable intérêt pour le travail, les idées et les opinions de chaque prospect.

C'est un bon exemple (bien qu'ils demandent une véritable entrevue, pas seulement un devis).

7. Commencez à établir des relations avec des influenceurs

C'est quelque chose qui a toujours joué un grand rôle dans la façon dont je me commercialise moi-même et mes entreprises. Je recherche rarement des victoires rapides. Je veux construire de véritables relations avec des personnes qui se révéleront mutuellement bénéfiques à court et à long terme.

Un e-mail qui fait savoir à quelqu'un que je l'ai présenté dans mon contenu agit comme un excellent brise-glace puisque j'ai déjà fait quelque chose qui va l'aider et augmenter sa visibilité (même si ce n'est qu'un peu).

À partir de là, je cherche des moyens de continuer à développer ces relations tout en nous aidant mutuellement à atteindre nos objectifs.

Cela peut signifier partager le contenu de l'autre, faire un échange de messages d'invité ou (bien que cela se produise généralement un peu plus tard dans la ligne) s'associer pour créer du contenu ensemble.

8. Optimisez vos messages pour la lisibilité

Personne ne veut lire un mur de texte solide. Ils ne l'ont jamais fait (c'est pourquoi nous avons inventé les paragraphes).

La lecture en ligne et sur des appareils portables comme les smartphones (les utilisateurs passent 69 % de leur temps multimédia sur les smartphones) ne fait qu'amplifier cette situation. Cela signifie que la mise en forme des articles de votre blog est essentielle pour attirer et fidéliser les lecteurs.

Parlons de la façon d'écrire un contenu qui a l'air bien et qui est facile à lire lorsqu'il est consulté en ligne.

Gardez votre introduction courte, douce et intrigante

Après le titre de votre article de blog, votre intro joue le second rôle pour persuader les lecteurs de rester.

Voici un excellent exemple de Derek Halpern de Social Trigger :

C'est une introduction géniale car elle donne juste assez d'informations pour éviter de laisser les lecteurs complètement dans l'ignorance de ce qui va arriver, tout en créant tellement d'intrigues que vous ne pouvez pas vous empêcher de vouloir en savoir plus (et si vous le faites, l'article complet est là).

D'autres façons intelligentes de commencer un article de blog incluent de commencer par la conclusion (ne dites pas comment vous êtes arrivé à la conclusion) ou par une anecdote personnelle et vraiment intéressante .

Limiter la largeur de colonne

Un texte qui couvre toute la largeur d'une page est très difficile à lire en ligne. En fait, il est difficile de lire quoi que ce soit – c'est pourquoi nous avons des marges.

Mais quelle est la largeur de contenu idéale pour un article de blog ?

La réponse que vous obtiendrez dépendra de qui vous demandez. En règle générale cependant, visez quelque chose entre 480 et 600 pixels.

Utilisez des phrases courtes et des paragraphes

Et essayez de varier leurs longueurs (ce qui est une bonne règle pour toutes les formes d'écriture).

"Les bons écrivains savent que varier la longueur et les modèles de leurs phrases rend l'écriture plus musicale, plus facile à lire." Ken Carroll, écrivant pour son blog

Trouver des moyens de diviser le texte

Il est beaucoup plus facile de numériser de cette façon. Cela pourrait signifier :

1. Organiser des listes de points à l'aide de chiffres ou de puces.
2. Indentation des guillemets.
3. Utiliser de nombreux sous-titres.
4. Surligner les phrases importantes en gras.

Enfin et surtout, utilisez des images. Ceux-ci aident à décomposer le texte, à illustrer des points et à garder le contenu intéressant.

Utilisez la bonne police et la bonne taille

Les polices sans empattement (celles sans lignes décoratives) sont beaucoup plus faciles à lire que les polices avec empattement.

Utilisez-les si vous voulez jouer la sécurité (et lorsque vous développez un blog, vous devriez probablement le faire).

Mais qu'en est-il de la taille de la police ?

16 pixels est considéré comme la taille de police idéale pour le contenu numérique.

Assurez-vous également de conserver la même taille et le même type de police dans tout votre contenu.

Passant de 10 000 à 50 000 visiteurs

À ce stade, vous devriez savoir comment créer un excellent contenu qui attire et retient l'attention de votre public et vous devriez constater une croissance organique notable des visiteurs d'un mois à l'autre.

Il est maintenant temps de commencer à chercher des moyens d'exploiter davantage ce contenu pour des résultats encore meilleurs et, éventuellement, de constituer une équipe de personnes pour soutenir vos efforts.

Dans cette section, nous couvrirons :

1. Comment constituer une équipe.
2. Comment garder les visiteurs sur votre blog en liant le contenu ensemble.
3. Comment créer une liste de diffusion à l'aide de CTA d'abonnement.
4. Comment gagner encore plus d'abonnés en utilisant les mises à jour de contenu.
5. Façons de promouvoir votre contenu.

9. Construire une équipe

Constituer une équipe d'experts peut vous aider à intensifier vos efforts tout en améliorant la qualité de votre contenu et la diversité de votre production.

La manière exacte dont vous aborderez cela dépendra de votre budget et de vos besoins spécifiques.

Au début, vous voudrez peut-être essayer d'embaucher des pigistes. Cela vous donne beaucoup de flexibilité, ce qui est idéal si vous n'êtes pas certain de vos besoins à long terme.

Cependant, au fur et à mesure que votre blog se développera, vous atteindrez probablement un point où il deviendra plus pratique et plus abordable d'employer du personnel correctement.

Qui employer

Que vous recrutiez des pigistes ou recherchiez des employés à temps partiel ou à temps plein, les types de rôles que vous chercherez probablement à remplir incluent :

• Graphiste - pour vous aider avec des images personnalisées pour votre blog, vos e-mails et vos réseaux sociaux.
• Expert en sensibilisation - pour aider à promouvoir le contenu et à établir et maintenir des relations.
• Spécialiste SEO - pour s'assurer que votre contenu est correctement optimisé et que votre blog est en bon état technique. Ceci est également bénéfique pour vous aider à rester au courant des changements au sein de l'industrie.
• Marketing par e- mail - pour aider à gérer la création de listes de diffusion et l'envoi d'e-mails qui génèrent des clics et des conversions.
• Gestionnaire de relations - pour gérer les profils sociaux, les commentaires de blog et d'autres formes de communication avec vos lecteurs.

Gardez à l'esprit que si votre budget ne vous permet pas d'embaucher ces compétences individuellement, vous pourrez peut-être trouver quelqu'un possédant les connaissances et l'expérience nécessaires pour remplir un certain nombre de rôles (bien que ses forces puissent ne pas correspondre à celles de quelqu'un qui spécialisé dans un domaine).

10. Liez votre contenu ensemble

Les liens internes, sont, bien entendu, de simples liens d'une page de votre site vers une autre page de votre site. Ils définissent l'architecture de votre site, aident à répartir l'équité des liens autour de votre site et permettent aux robots d'exploration de le naviguer.

Les pages qui ne sont pas liées sont appelées "pages orphelines". En effet, ils ne peuvent pas être trouvés par les robots des moteurs de recherche et, en tant que tels, il est peu probable qu'ils apparaissent dans les résultats de recherche ou qu'ils vous offrent des avantages.

Les liens internes peuvent également être utilisés pour mettre en évidence d'autres contenus susceptibles d'intéresser les lecteurs, de sorte qu'une fois qu'ils sont sur votre blog, ils sont plus susceptibles d'y rester.

Vous pouvez intégrer deux types de liens internes dans votre contenu :

Liens dans le corps du contenu

Ce sont des liens qui apparaissent dans le texte de l'article. Par exemple, ce lien vers un article que j'ai récemment écrit sur la conduite des inscriptions aux webinaires se trouve dans le corps de cet article.

Utilisez ces types de liens pour diriger les lecteurs vers d'autres contenus connexes sur votre blog.

Liens en dehors du corps du contenu

Ce sont des liens qui vivent en dehors de l'article lui-même. Ils peuvent se trouver dans la barre latérale, au-dessus du contenu ou en dessous - comme ces liens ici :

Les liens qui apparaissent en dehors du corps d'un article peuvent renvoyer à peu près à tout ce que vous voulez. Ils n'ont pas besoin de se rapporter à la page sur laquelle ils apparaissent. J'aime les utiliser comme moyen d'augmenter le trafic vers des contenus plus anciens que je souhaite garder visibles.

Astuce bonus : contrairement aux liens externes, Google ne pénalise pas les sites qui utilisent trop de mots-clés dans le texte d'ancrage. Cela signifie que l'utilisation d'une phrase pour laquelle vous souhaitez vous classer comme texte d'ancrage pour les liens internes peut potentiellement entraîner une amélioration du classement.

11. Inclure des CTA d'abonnement proéminents

Les abonnés aux e-mails vont jouer un rôle essentiel dans la croissance de votre blog. Ils seront parmi les premiers à entendre parler du nouveau contenu que vous publiez, il est donc logique d'essayer d'encourager autant de personnes que possible à s'abonner à votre blog.

Pour ce faire, vous allez vouloir rendre vos CTA d'abonnement aussi visibles que possible.

Voici quelques types de CTA que vous voudrez peut-être essayer d'ajouter à votre blog.

Popups

Pop-ups comme celui-ci :

Crédit d'image

… ne sont pas idéales pour l'expérience utilisateur, mais elles boostent le nombre d'abonnés . En fait, Entrepreneur.com a signalé une augmentation de 86 % des abonnements grâce à l'ajout de pop-ups sur son site. Pour limiter les dommages collatéraux à votre expérience utilisateur, configurez vos pop-ups pour qu'ils apparaissent lorsque certains déclencheurs se produisent. Par exemple, au lieu de configurer une fenêtre contextuelle pour qu'elle apparaisse dès qu'un utilisateur accède à une page, faites-la apparaître une fois qu'il a passé un certain temps sur votre site ou sur une page, ou qu'il a fait défiler jusqu'à un certain point le page (signalant qu'ils sont engagés avec le contenu).

Tapis de bienvenue

Il s'agit d'un autre type de pop-up, mais au lieu d'une boîte au centre de la page, un tapis de bienvenue occupe toute la page .

Ils sont également, comme vous l'avez peut-être deviné d'après leur nom, conçus pour apparaître dès que quelqu'un atterrit sur votre blog.

Vous pouvez en voir un ici.

Sont-ils intrusifs ?

Oui.

Est-ce qu'ils travaillent?

Putain, oui.

L'exemple ci-dessus a conduit à une augmentation de 70 % des inscriptions par e-mail.

Vous pouvez les tester sur votre propre blog, gratuitement, sur Sumo.

Bannières flottantes

Ceux-ci se trouvent dans la barre latérale de la page et "flottent" lorsque l'utilisateur fait défiler, ce qui signifie qu'ils restent visibles en permanence pour l'utilisateur.

BaseCamp en a utilisé un et a augmenté les inscriptions hebdomadaires de 4 464 à 7 688.

Formulaires d'inscription statiques

C'est le seul type de formulaire d'inscription à la newsletter que j'utilise actuellement sur mon site Web.

Pourquoi ne suis-je pas plus agressif avec ces formulaires ?

Parce que l'augmentation des abonnés aux e-mails n'est pas une priorité pour moi en ce moment. Cependant, vous allez aborder les formulaires d'inscription avec un état d'esprit très différent.

Bien que vous souhaitiez peut-être utiliser des formulaires d'inscription statiques qui se trouvent au-dessus, en dessous ou, comme sur mon site, à côté du contenu, je vous encourage également à expérimenter d'autres types de formulaires d'inscription.

12. Tirez parti des mises à jour de contenu

Une mise à niveau de contenu est une stratégie conçue pour accélérer la croissance de votre liste de diffusion, conçue par Brian Dean de Backlinko.

Il s'agit d'offrir aux lecteurs un moyen de tirer le meilleur parti de votre contenu en accédant à des ressources ou des informations supplémentaires.

Bien sûr, pour accéder aux mises à jour, ils doivent s'ajouter à votre liste de diffusion.

Prenons un exemple.

Voici une "liste complète des facteurs de classement Google" (un autre article de Brian Dean).

C'est un poste sérieusement charnu. Dire que c'est génial ne donne pas l'impression que je lui rends justice. Lorsque Rand Fishkin parle de contenu 10x, c'est le genre de choses qu'il veut dire.

Mais… la longueur même du message signifie qu'il y a beaucoup à assimiler, surtout si vous voulez le parcourir rapidement pour référence.

La solution de Brian ? Il a créé une liste de contrôle résumée du contenu. Il a même engagé un designer pour travailler dessus afin de s'assurer qu'il ressemblait à la pièce.

Cependant, au lieu d'ajouter simplement la liste de contrôle à la fin du message, il l'utilise comme une mise à niveau de contenu et demande aux gens d'entrer leur adresse e-mail en échange du téléchargement.

Apparemment, 65 % des personnes qui voient cette boîte se convertissent (c'est-à-dire qu'elles saisissent leur adresse e-mail).

Mais devez-vous aller jusqu'au bout de Brian pour que cette stratégie fonctionne ?

Je ne pense pas.

Si vous avez les ressources nécessaires pour créer des ressources visuelles pour accompagner le contenu de votre blog et les utiliser comme mises à niveau, faites-le.

Si vous ne le faites pas, il existe une alternative.

Essayez de cacher une partie de certains de vos articles de blog derrière un "paywall" accessible une fois qu'une adresse e-mail est entrée.

Par exemple, supposons que vous ayez écrit un article intitulé "15 façons d'améliorer vos taux de clics sur les e-mails".

Vous pouvez le renommer "10 façons d'améliorer vos taux de clics par e-mail" et offrir ces cinq derniers points en tant que "bonus" à quiconque souhaite en savoir plus et est heureux de s'ajouter à votre liste de diffusion.

Gardez à l'esprit que vous devez réserver cette stratégie à votre meilleur contenu long. Non seulement le contenu « gratuit » doit être génial, mais la « mise à niveau du contenu » doit offrir une valeur légitime.

Vos visiteurs ne transmettent peut-être qu'une adresse e-mail, mais si le contenu qu'ils reçoivent en échange ne répond pas à leurs attentes, ils vont se sentir trompés et il y a de fortes chances qu'ils se désabonnent immédiatement. S'ils ne le font pas, ne soyez pas surpris si les e-mails que vous leur envoyez sont ignorés.

13. Promouvoir, promouvoir et promouvoir encore plus

Peu importe la qualité de la rédaction ou de l'optimisation de vos publications ; si vous ne vous souciez pas de les promouvoir, vous ne maximisez pas la visibilité qu'ils recevront.

E-mail

Nous avons déjà parlé d'amener les gens à s'abonner à votre liste de diffusion. Lors de la promotion d'un nouveau message, informer vos abonnés est l'une des premières choses que vous devez faire.

Si vous n'utilisez pas déjà une plate-forme de marketing par e-mail, jetez un œil à ConvertKit - il est conçu spécifiquement pour répondre aux besoins des blogueurs.

Des médias sociaux

Il va sans dire que vous devriez publier les articles de votre blog sur tous les profils de médias sociaux pertinents. C'est simple, rapide et gratuit.

Si vous ne le faites même pas, regardez-vous longuement dans le miroir et dites-vous que vous perdez votre temps à créer du contenu avec lequel vous ne pouvez même pas prendre la peine de mettre à jour vos profils sociaux.

Ensuite, revenez sur votre ordinateur et commencez à programmer.

Sinon, supprimez simplement votre blog. Si la promotion de vous-même sur les réseaux sociaux est trop importante, vous n'avez probablement pas ce qu'il faut pour développer un blog à 100 000 visiteurs par mois.

En supposant, cependant, que vous publiez des articles sur vos blogs sur les réseaux sociaux, rappelez-vous que la nature de certaines plateformes signifie que vous pouvez non seulement vous contenter de publier plusieurs fois le même contenu, mais vous devriez également le faire.

Twitter est en tête de cette liste.

Vous devez éviter de publier plusieurs tweets à la suite sur le même contenu. Cependant, si vous publiez régulièrement sur la plateforme, quelques publications par jour sur le même contenu – au moins pendant une semaine ou deux après la publication – suffisent.

En effet, le flux de Twitter évolue si rapidement qu'à moins que quelqu'un ne fasse un effort particulier pour visiter votre profil, ou qu'il passe beaucoup de temps sur Twitter sans suivre beaucoup de personnes, il est peu probable qu'il voie plus d'un de ces messages.

Utilisez un outil comme Buffer pour programmer rapidement plusieurs tweets.

Réseaux sociaux payants

Les médias sociaux gratuits sont formidables et vous devriez en tirer parti pour chaque élément de contenu que vous créez.

Malheureusement, "gratuit" sur la plupart des sites de médias sociaux équivaut à très peu de visibilité.

La prolifération des marques sur les réseaux sociaux, ainsi que les changements apportés à l'algorithme de Facebook, ont entraîné une diminution de l'engagement organique.

La publication moyenne sur Facebook n'atteint que 6,5 % de son audience potentielle, un pourcentage qui ne diminue qu'à mesure que les likes de page augmentent. En fait, les publications de pages avec plus de 500 000 likes pourraient atteindre aussi peu que 2 % de leur audience.

Si vous voulez vous assurer que votre contenu est vu par plus d'une poignée de personnes sur les réseaux sociaux, vous êtes pratiquement obligé de payer.

Heureusement, le coût pour augmenter les publications sur la plupart des sites de médias sociaux est minime. Mieux encore, la plupart des publicités sociales vous permettent de cibler bien plus que vos abonnés immédiats.

Publicités Facebook

Pour créer une publicité sur Facebook, rendez-vous sur le Gestionnaire de publicités et cliquez sur « Créer une publicité ». Ensuite, choisissez votre objectif. Puisque vous voulez amener les gens vers vos articles de blog, vous voudrez probablement choisir "Trafic".

Vous nommez ensuite votre campagne et commencez à la créer, y compris en choisissant qui vous souhaitez cibler.

Vous avez trois choix clés ici :

1. Audience personnalisée - il s'agit d'une liste d'e-mails que vous téléchargez vous-même sur Facebook. Facebook fait ensuite correspondre ces e-mails aux utilisateurs, vous permettant de cibler les abonnés de votre blog via Facebook. Ceci est particulièrement utile pour créer des publicités de reciblage.
2. Audience similaire - cela utilise votre audience personnalisée pour créer une nouvelle liste de personnes similaires aux utilisateurs de votre liste personnalisée.
3. Démographie, intérêts et comportements - cela cible les utilisateurs en fonction de votre choix (vous l'avez deviné) de données démographiques, d'intérêts ou de comportements, en utilisant les données que Facebook a collectées sur ses utilisateurs.

Gardez à l'esprit que lorsque vous utilisez des audiences personnalisées ou similaires en combinaison avec des données démographiques, des centres d'intérêt et des comportements, vous réduisez , et non vous augmentez , le nombre de personnes que vous pouvez atteindre.

Publicités Twitter

Pour créer une publicité sur Twitter, rendez-vous ici et choisissez votre type de publicité. Encore une fois, vous voudrez probablement choisir "clics ou conversions sur le site Web".

Avant de pouvoir choisir qui vous souhaitez cibler avec votre annonce, vous devez configurer votre campagne. Ceci comprend:

• Le nommer.
• Indiquer quand vous voulez qu'il s'exécute.
• Saisie de votre nom de domaine.
• Choisir une catégorie pour votre annonce.

Vous pouvez ensuite cibler votre annonce sur des personnes susceptibles d'être intéressées par votre contenu. Les options incluent :

• Ciblage par mots-clés - basé sur ce que les gens recherchent ou sur les mots-clés contenus dans leurs tweets.
• Cibler les utilisateurs qui ont des intérêts similaires à ceux d'un utilisateur (ou d'utilisateurs) spécifique(s).
• Ciblage comportemental.
• Listes personnalisées.
• Visiteurs du site Web (ce dernier consiste à ajouter du code à votre site).

Dans le cadre de la génération de trafic vers votre blog, le ciblage en fonction de mots-clés, d'intérêts et d'utilisateurs similaires vous permettra probablement d'obtenir les meilleurs résultats.

Reciblage

Le reciblage - ciblage des publicités sur les personnes qui ont déjà visité votre site Web - est le plus souvent associé au marketing produit.

Il est moins souvent associé à - mais aussi un outil très efficace pour - faire revenir les personnes qui ont déjà visité votre blog et consommer plus de contenu.

En fait, lorsque Larry Kim a utilisé le reciblage pour promouvoir le contenu, il a constaté une augmentation de 50 % du nombre de visiteurs réguliers et une augmentation de 300 % du temps passé sur le site.

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour créer des publicités de reciblage. Vous ne pouvez pas vous tromper en utilisant Google AdWords, AdRoll ou Perfect Audience. Vous pouvez également recibler directement via Facebook en utilisant la fonctionnalité d'audiences personnalisées que j'ai mentionnée juste au-dessus.

Communautés de contenu

Les communautés de contenu sont conçues pour amener les blogueurs à travailler ensemble pour promouvoir le contenu de chacun.

En d'autres termes, vous partagez le contenu de quelqu'un d'autre sur vos réseaux sociaux en échange de partages de votre propre contenu.

La qualité du contenu qui y apparaît peut varier. Beaucoup. Mais ils valent généralement la peine d'y investir un peu de temps - du moins lorsque vous débutez dans les blogs et que vous construisez toujours un public de taille décente.

Essayez de vérifier Triberr et Viral Content Bee.

Autres communautés en ligne

D'autres communautés en ligne peuvent couvrir toute la gamme de Reddit et Quora aux forums et groupes de l'industrie sur Facebook ou LinkedIn.

Toutes ces plateformes vous permettent d'atteindre un grand nombre de nouveaux lecteurs potentiels.

Mais.

Et c'est un gros mais :

Vous ne pouvez pas simplement rejoindre une communauté et commencer à publier sur votre contenu. Vous serez expulsé. Au lieu de cela, vous devez investir du temps pour devenir un membre précieux de la ou des communautés de votre choix, à la fois en participant à des conversations et en partageant un contenu de qualité qui ne vous appartient pas.

Finalement, vous serez dans une position où votre propre contenu est le bienvenu.

Malheureusement, cela ne se fait pas du jour au lendemain, alors n'essayez cette approche que si vous avez le temps nécessaire pour le faire correctement.

Moyen

Medium est une plateforme de blogs ouverte. Cela signifie que n'importe qui peut publier du contenu sur le site.

Les possibilités d'atteindre de nouveaux publics ici sont énormes.

Quelle masse ?

Le site reçoit entre 75 et 100 millions de visites par mois. Donc assez massif.

Bien sûr, vous ne pouvez pas simplement publier quoi que ce soit sur Medium et vous attendre à commencer à accumuler des milliers de vues. Se faire remarquer sur le site demande des compétences.

Voici quelques conseils.

Découvrez quel type de contenu fonctionne bien sur Medium

Les histoires personnelles et les articles d'opinion ont tendance à être populaires, surtout si votre histoire et vos écrits sont particulièrement émotifs ou controversés.

Rédigez un bon titre

Cela s'applique à chaque élément de contenu que vous écrivez, mais sur Medium, vous essayez de vous démarquer de milliers d'autres articles de blog, ce qui rend le titre encore plus important .

Voici un exemple de Benji Hyam, qui a réussi à obtenir 10 000 vues sur Medium en 4 jours.

"Mon titre original était 'Ce que j'ai appris sur la découverte de votre passion'.

Les autres options que j'ai proposées étaient:

Pourquoi j'ai quitté mon travail pour devenir un nomade numérique

Pourquoi choisir les mauvais objectifs a conduit à une vie de malheur

Et puis j'ai finalement choisi Pourquoi j'ai quitté ma «vie».

On m'a dit que les titres plus courts sur Medium font mieux et aussi ceux qui sont une sorte de clickbaity. J'avais l'impression que celui sur lequel j'avais choisi était court, décrivait de quoi parlait mon histoire et incitait définitivement les gens à savoir de quoi parlait mon article.

Faites la promotion de votre contenu

Toutes les stratégies de promotion de contenu que j'ai couvertes dans cette section peuvent également être utilisées pour promouvoir du contenu sur Medium. C'est une sorte de stratégie de longue haleine pour ramener le trafic vers votre propre site, mais si vous voulez maximiser le nombre de visites que votre contenu reçoit sur Medium, il est logique de le promouvoir de la même manière que vous feriez la promotion de tout autre contenu. .

En réalité …

La rumeur dit que la clé de la tendance sur Medium est d'obtenir 100 recommandations dans la première heure suivant la publication.

Pour info : il faut cliquer sur le cœur à la fin d'un post pour le recommander.

Cela signifie promouvoir votre publication et inciter vos amis, votre famille et toute autre personne qui, selon vous, serait heureuse de vous aider, de lire et de recommander votre contenu – le plus rapidement possible.

Sensibilisation

La sensibilisation est souvent la première stratégie à laquelle les spécialistes du marketing pensent lorsqu'il s'agit de promouvoir du contenu. C'est aussi l'un des plus difficiles à réussir.

Passons en revue quelques façons de tirer le meilleur parti de l'utilisation de la sensibilisation pour promouvoir le contenu.

Contactez les personnes que vous avez mentionnées, liées ou citées

J'ai couvert cela plus tôt, donc je vais juste l'aborder très brièvement ici. Si vous avez mentionné, lié ou cité quelqu'un dans votre contenu, envoyez-lui un e-mail rapide pour lui faire savoir et demandez-lui simplement s'il aime le contenu, s'il aurait la gentillesse de le partager.

Écrire un contenu génial

Cela peut sembler un cliché, mais je suis toujours étonné de la fréquence à laquelle je reçois des e-mails me demandant de regarder et de partager un article de blog médiocre de 500 mots.

Désolé, mais ça n'arrivera tout simplement pas.

Bien qu'il soit préférable de contacter les personnes que vous présentez dans votre contenu, point final, au-delà de cela, vous ne devriez utiliser que des contacts à froid pour promouvoir un contenu vraiment épique .

Soyez excellent dans la personnalisation des e-mails

J'ai interviewé l'entrepreneur en série semi-retraité Sol Orwell sur son approche de la sensibilisation à froid. Si vous êtes intéressé, vous pouvez lire la description ici.

Ce qui m'a marqué dans l'approche de Sol – et la raison pour laquelle je le mentionne ici – c'est que chaque e-mail de sensibilisation qu'il envoie est 100 % personnalisé .

Comment trouve-t-il le temps de le faire ?

Eh bien, il est très pointilleux sur les personnes qu'il approche, pour commencer. Il ne contacte que les personnes dont il pense sincèrement qu'elles seront intéressées par ce dont il fait la promotion.

Filtrer les prospects douteux signifie qu'il a plus de temps pour perfectionner les e - mails qu'il envoie.

Voici un exemple du type d'e-mail envoyé par Sol, ainsi que la qualité et le niveau de personnalisation que vous devriez viser si vous voulez obtenir de vrais résultats avec votre sensibilisation.

Oh, et au cas où vous vous demanderiez si cette approche fonctionne réellement - l'une de ses campagnes de sensibilisation a entraîné un nombre incroyable de 52 réponses sur 70 e-mails (donc la réponse courte est oui).

Établir des relations

La sensibilisation à froid est rarement aussi efficace. Bien sûr, cela aide si vous faites la promotion de contenu épique. Cela aide encore plus si vous envoyez des e-mails impressionnants et personnalisés.

Cela aide encore plus si vous pouvez tendre la main aux personnes avec lesquelles vous avez déjà une relation.

C'est quelque chose que j'ai dit que vous devriez faire dès le début, lorsque vous envoyez des e-mails aux personnes que vous avez mentionnées dans votre contenu. Cela ne signifie pas que vous devez cesser de forger des relations à mesure que votre lectorat augmente.

Développer des relations mutuellement bénéfiques est quelque chose que vous devriez continuellement vous efforcer de faire.

Ça prend du temps. Cela demande des efforts. Mais essayer d'apprendre à connaître les gens au-delà de ce qu'ils peuvent faire pour vous fera une énorme différence dans votre réussite à long terme.

Quuu

Avis de non-responsabilité rapide : c'est l'un de mes propres produits.

Quuu est un outil qui organise et publie des mises à jour pour les personnes sur leurs profils de médias sociaux en leur nom.

Nous avons également un sous-ensemble de Quuu - Quuu Promote.

Ceci est destiné aux personnes qui cherchent à promouvoir leur propre contenu. Comme vous pouvez le deviner, si nous aimons votre contenu, nous le partagerons avec les profils de nos utilisateurs Quuu.

Passant de 50 000 à 100 000 + visiteurs

À ce stade, vous devriez avoir une idée assez précise des tactiques qui fonctionnent pour vous et où vous perdez potentiellement du temps.

Je vais couvrir quelques tactiques que vous pouvez ajouter à votre arsenal qui vous aideront à atteindre cette barre des 100 000, en particulier :

1. Jouer avec différents formats de contenu.
2. Mettre à jour votre contenu le plus performant.
3. Visez plus haut avec vos blogs invités.

En même temps, c'est aussi à ce moment-là que vous devriez vous concentrer sur seulement 3 ou 4 tactiques qui se sont avérées les plus efficaces pour vous emmener aussi loin. D'après mon expérience, la plupart des choses ne bougent pas réellement l'aiguille et vous pouvez obtenir de meilleurs résultats, plus rapidement, en vous concentrant sur une poignée de techniques évolutives.

14. Modifiez le format de votre contenu

Jusqu'à présent, je n'ai parlé du contenu du blog qu'en termes de contenu textuel. Il y a plusieurs raisons à cela.

1. Le contenu est un point de départ plus facile et plus familier pour la plupart des gens.
2. Le contenu a tendance à être le meilleur outil pour générer du trafic vers un blog, simplement parce qu'il est plus facile d'obtenir le classement d'un article de blog dans la recherche organique que d'obtenir le classement de la plupart des autres formats de contenu. Assurez-vous que vous disposez des outils de blog à jour.

Cependant, le contenu ne se limite pas aux articles.

Les alternatives que vous voudrez peut-être essayer d'utiliser incluent :

• Vidéos
• Podcasts
• SlideShares
• Infographie
• Livres électroniques

Créer une variété de types de contenu ne signifie pas nécessairement tripler votre charge de travail. Cherchez plutôt des occasions de réviser et de réutiliser le contenu que vous avez déjà. Par exemple : Pourriez-vous transformer un article de blog en vidéo ?

• Une vidéo en podcast ?
• Un article de blog dans une infographie ou SlideShare ?
• Une série d'articles de blog dans un ebook ?

Chaque nouveau format de contenu signifie également une chance de promouvoir votre contenu d'une manière différente. Cela signifie atteindre de nouveaux publics et attirer de nouveaux visiteurs sur votre blog.

15. Mettez à jour votre contenu le plus performant

Une erreur que commettent de nombreux blogueurs est de créer du contenu, de le promouvoir, puis de l'oublier.

Il leur manque un tour.

La mise à jour de l'ancien contenu permet de le garder pertinent et signifie une nouvelle chance de le promouvoir.

En fait, si vous jetez un coup d'œil aux analyses de votre site Web, vous remarquerez probablement que la majorité de votre trafic organique provient d'anciens messages. Si le contenu sur lequel les visiteurs arrivent est obsolète ou n'est tout simplement pas à jour, que va-t-il se passer selon vous ?

Les visiteurs vont quitter votre site à la recherche d'un meilleur contenu.

Ne préféreriez-vous pas qu'ils restent, lisent plus de votre contenu et éventuellement s'abonnent à votre liste de diffusion ou vous suivent sur les réseaux sociaux ?

Bien sûr que vous le feriez.

Pour y parvenir, vous devez commencer à mettre à jour cet ancien contenu, en particulier le contenu qui génère le plus de trafic.

Comment trouver votre contenu le plus performant

Les analyses de votre site Web pourront vous le dire. Si vous utilisez Google Analytics, accédez à comportement > contenu du site > pages de destination.

Si votre blog fait partie d'un site plus important, vous souhaiterez filtrer les résultats pour afficher uniquement les articles de blog. Pour ce faire, entrez simplement le nom du sous-dossier dans lequel se trouve votre blog, dans le champ de recherche.

Vous voudrez également segmenter les résultats pour vous montrer uniquement le trafic organique. Vous pouvez le faire en cliquant sur "Ajouter un segment"…

… puis en décochant la case "Tous les utilisateurs", en cochant la case "Trafic organique" et en cliquant sur "Appliquer".

Vous pouvez également étendre la plage de dates que vous consultez, juste pour vous assurer que les données que vous obtenez ne sont pas affectées par les changements saisonniers ou d'autres anomalies.

Vous devriez maintenant être en mesure de voir lesquels de vos articles de blog reçoivent le plus de trafic organique. Commencez par le message le plus populaire et progressez vers le bas. Je vous recommande de vous concentrer sur vos 5 à 10 meilleurs messages au départ, mais en réalité, le nombre de mises à jour que vous mettrez à jour au fil du temps sera probablement dicté par le nombre de messages qui génèrent des volumes de trafic notables.

Avec chaque publication, demandez-vous quelles mises à jour, le cas échéant, pourraient l'améliorer ou l'améliorer.

Les améliorations que vous voudrez peut-être apporter incluent :

• Mettre à jour et corriger toute information obsolète - pensez à des choses comme des captures d'écran pour les outils qui pourraient avoir changé et des recommandations pour des outils ou des ressources qui pourraient avoir cessé d'exister.
• Ajout de sections qui auraient pu être négligées ou oubliées lors de la rédaction du message.
• Amélioration de la mise en forme.
• Ajout de liens internes vers d'autres contenus pertinents.
• Vérifier et réparer les liens brisés.
• Mettre à jour ou ajouter plus d'incitations à l'action.
• Effectuer des recherches de mots clés supplémentaires, puis optimiser davantage le contenu pour une autre augmentation du trafic.
• Mise à jour de la méta description.

Enfin, assurez-vous que l'URL du message ne change pas. Si, pour une raison quelconque, cela est inévitable, implémentez immédiatement une redirection 301 de l'ancienne URL vers la nouvelle).

C'est également une bonne idée de surveiller l'évolution des performances de la publication après la mise à jour. Si cela a un impact négatif, vous voudrez être au courant du changement afin de pouvoir comprendre pourquoi et le corriger.

16. Trouvez des sites de blogs invités de haut calibre

Les blogs invités sont l'un de mes moyens préférés pour toucher de nouveaux publics et augmenter le trafic vers mon propre site.

Et ce n'est pas seulement moi.

Silvio Porcellana a utilisé les blogs invités pour augmenter son trafic de recherche de 20 %.

Pas convaincu?

Bamidele Onibalusi a utilisé les blogs invités et, en un an, a réussi à augmenter le trafic de recherche d'un site de 342,35 %.

Toujours pas convaincu ?

Sol Orwell a reçu 22 000 visiteurs à partir d'un seul article de blog invité.

J'ai régulièrement contribué à des sites comme Forbes, Entrepreneur et Content Marketing Institute. Entre eux, ils ont généré un trafic assez important vers mes propres sites, mais je n'en suis pas arrivé là du jour au lendemain. Il a fallu du temps pour instaurer la confiance avec les éditeurs de ces publications.

Au départ, vous pouvez essayer de sécuriser les publications d'invités ou les échanges avec des influenceurs plus petits de votre créneau. Cette approche peut bien fonctionner lorsque vous débutez (comme suggéré précédemment).

Au fur et à mesure que votre lectorat augmente et que votre nom est mieux reconnu, vous serez en meilleure position pour sécuriser les publications d'invités sur des sites leaders de l'industrie qui ont un réel potentiel lorsqu'il s'agit de pousser votre blog vers de plus hauts sommets.

Cela dit, j'ai vu des inconnus totaux obtenir des messages sur des sites assez faisant autorité.

Comment ont-ils fait ?

Tout est dans le terrain.

Offrir le bon sujet à la bonne personne dans la bonne publication, ainsi que la preuve de la qualité de votre écriture, vous place dans une position assez forte, quel que soit votre statut actuel au sein de votre secteur.

C'est le processus que vous pourriez suivre.

1. Choisissez un site sur lequel vous souhaitez figurer.

Idéalement, il devrait être celui que vous lisez régulièrement afin que vous soyez familier avec le genre de choses qu'ils couvrent et le style qu'ils privilégient.

2. Trouvez une idée originale pour un post.

J'ai souvent trouvé utile de lier votre idée à quelque chose qui a été abordé récemment - pouvez-vous offrir une opinion contradictoire ou ajouter plus de détails à un sujet ?

3. Trouvez la meilleure personne à contacter.

Contactez-les. Selon le site en question, il peut s'agir du propriétaire du site, de son éditeur ou d'un éditeur de rubrique. Assurez-vous de donner une explication brève mais claire de votre idée et de fournir des preuves de votre style et de votre niveau d'écriture.

Si vous avez déjà été présenté sur des sites bien connus, cela ne fera pas de mal de le mentionner également.

Pour vous inspirer, voici un exemple d'e-mail de sensibilisation que j'ai envoyé lorsque j'ai essayé de décrocher un nouveau spot de blog invité.

Vous pouvez également bénéficier d'avantages similaires en demandant aux influenceurs de publier des articles pour vous . Non seulement cela vous donne du contenu gratuit pour votre site, mais en supposant qu'ils le partagent avec leurs abonnés (et pourquoi ne le feraient-ils pas ?), leur public viendra sur votre site.

C'est une autre stratégie qui peut valoir la peine d'être poursuivie dès le départ. Comme je l'ai mentionné plus tôt, un échange de messages d'invités aide à établir des relations mutuellement bénéfiques.

Cependant, tout comme pour la rédaction de messages invités pour d'autres sites, à mesure que votre blog grandit et que votre blog devient plus connu, vous pouvez cibler des influenceurs beaucoup plus importants (ce qui signifie plus de trafic et de plus gros gains).

Comment générer du trafic d'un article invité vers votre blog

Chaque message d'invité que vous écrivez doit inclure une biographie de l'auteur. C'est l'occasion de parler de vous, de créer un lien vers vos profils sociaux et, bien sûr, vers votre site.

Malheureusement, les biographies des auteurs semblent rarement générer beaucoup de trafic - du moins d'après mon expérience.

Au lieu de cela, trouvez des opportunités de créer des liens vers d'autres contenus de votre choix à partir du corps principal du contenu. Si vous créez également un lien vers d'autres sites, cela semblera tout à fait naturel, et puisque ces liens devraient ajouter de la valeur à la publication de l'invité (en fournissant des informations et des ressources supplémentaires), ils devraient être beaucoup plus efficaces pour envoyer du trafic vers votre site.

100K et au-delà

Commencer et lancer un blog est toujours la partie la plus difficile de ce processus. Une fois que vous avez compris ce qui bouge vraiment l'aiguille lors du démarrage d'un blog. Comment vous pouvez mettre à l'échelle ces tactiques, atteindre 100 000 - et potentiellement au-delà - sera relativement facile (au moins par rapport à l'obtention de ces premiers milliers de visiteurs mensuels).

Comme toujours, j'ai vraiment hâte d'entendre vos pensées. Allez-vous essayer de développer un blog à 100 000 visiteurs ? Faites-moi savoir quels sont vos plans et, plus important encore, revenez dans quelques mois pour me tenir au courant de la façon dont ça se passe.