Como usar uma frase-chave de foco para aprimorar sua criação de conteúdo de SEO

O que é uma frase-chave de foco?

Uma palavra-chave ou frase-chave de foco é o termo principal para o qual você deseja que uma página ou postagem seja classificada nos mecanismos de pesquisa. Em termos mais simples: quando alguém pesquisa a frase que você está segmentando, as pessoas encontram você. Ele serve como um ponto focal para o assunto da página para que você possa desenvolver conteúdo que corresponda à intenção de pesquisa - satisfazendo as necessidades de rastreadores e usuários de mecanismos de pesquisa.

Cada página deve segmentar estrategicamente uma frase-chave de foco diferente para que as palavras-chave não sejam distribuídas aleatoriamente em todo o site. Isso também evita a duplicação, que todos sabemos que o Google não aceita. Quando duas ou mais páginas da web são otimizadas para a mesma frase-chave, as páginas competem por links, autoridade e classificações de mecanismos de pesquisa, diluindo sua eficácia. Os profissionais de marketing se referem a essa competição como canibalização de palavras-chave.

Colocando suas palavras-chave de foco para funcionar

Usarei o exemplo de uma empresa da Califórnia especializada em atividades ao ar livre para ilustrar como uma palavra-chave com foco em SEO pode ser incorporada ao conteúdo do site.

Pense no site desta empresa hipotética como uma pirâmide. A página inicial fica no topo da pirâmide, levando a páginas de categorias de produtos e serviços: caminhadas, escaladas, mergulho e surfe. Essas páginas de categoria são vinculadas a páginas detalhadas de subcategoria com informações específicas sobre aluguéis, passeios e aulas.

Palavras-chave amplas são usadas para páginas no topo da pirâmide. A cada degrau da pirâmide, as informações ficam mais precisas, assim como as palavras-chave. Palavras-chave de cauda longa tornam-se especialmente relevantes à medida que você se aprofunda no site.

Para encontrar uma palavra-chave de foco, você precisará usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs, SEMrush ou até mesmo o Google Trends. Depois de fazer sua pesquisa e identificar a palavra-chave de foco para a qual deseja classificar, você pode começar a otimizar suas páginas ou criar conteúdo.

Neste exemplo de palavra-chave de foco, você pode ver como cada página tem uma frase-chave projetada para alcançar clientes com diferentes intenções de pesquisa.

• Frase-chave da página inicial: atividades ao ar livre na Califórnia
• Palavras-chave da categoria: Caminhadas na Califórnia, escalada na Califórnia, mergulho na Califórnia, surf na Califórnia
• Palavras-chave da subcategoria: Caminhadas pela Lost Coast Trail, escaladas no Joshua Tree National Park, onde posso aprender a mergulhar em Monterey Bay, quanto custa aluguel de surf em Santa Cruz

Como usar as ferramentas de frase-chave de foco

As frases-chave que você usa para suas páginas da web devem ser derivadas de uma sólida pesquisa de palavras-chave que considere os objetivos da sua empresa e o que seu cliente-alvo está procurando. Depois de identificar as frases-chave de foco principal que são importantes para o seu negócio, use uma ferramenta de SEO para selecionar frases-chave de foco relacionadas para cada página e incluí-las na densidade correta. Essas ferramentas também podem ser usadas para otimizar uma postagem no blog.

Saiba mais sobre densidade de palavras-chave e análise wdf*idf.

Frases-chave relacionadas à segmentação

Para elevar seu conteúdo, cada página deve ter uma frase-chave de foco principal e frases-chave secundárias relacionadas. Essas palavras-chave de cauda longa adicionais ajudam a:

• Adicione variação à sua escrita. O conteúdo que se concentra em uma frase-chave pode ser repetitivo e não natural.
• Dar-lhe mais oportunidades de classificação. Você pode segmentar palavras-chave relacionadas que as pessoas estão pesquisando com um único conteúdo.
• Demonstrar conhecimento e confiabilidade. O uso de frases-chave relacionadas abre a oportunidade de explorar um tópico em profundidade, mantendo o foco em um assunto. As frases-chave relacionadas também podem melhorar a qualidade do seu conteúdo, facilitando muito a compreensão do Google.

Na próxima seção, mostrarei como usar o Yoast e o Rank Math, que são plugins de SEO do WordPress, para encontrar e incorporar frases-chave de foco primário e secundário em seu conteúdo.

Plugin Yoast SEO

O plug-in Yoast SEO avalia quão bem suas frases-chave escolhidas são usadas na cópia da web, títulos de SEO, metadados, tags alt e outros elementos da página. Ele também inclui uma integração SEMrush que gera frases-chave relacionadas.

A melhor maneira de escolher uma frase-chave Yoast SEO Focus

Depois de instalar o plugin, clique no ícone do Yoast no canto superior direito do seu editor WordPress para a página em que você está trabalhando. A interface do Yoast aparece como uma barra lateral. Como alternativa, você rola para baixo até a parte inferior da página.

1. Defina sua palavra-chave de foco no Yoast SEO

Na ferramenta, insira o termo de pesquisa para o qual você está otimizando no campo "frase-chave de foco". Sua página agora está pronta para ser otimizada para essa palavra-chave de foco.

2. Palavras-chave relacionadas geradas

Se você tiver uma conta SEMrush, poderá integrá-la ao Yoast para encontrar termos adicionais para segmentar. Para fazer isso, clique em “Obter frase-chave relacionada” e faça login para ver frases semelhantes que as pessoas pesquisam no Google.

3. Revise as palavras-chave

Revise as palavras-chave relacionadas do Yoast no WordPress e escolha as relevantes para sua página ou postagem no blog.

A lista de palavras-chave de foco do Yoast SEO é ordenada por volume de pesquisa e tendência. Você pode ver quanto tráfego as palavras-chave estão gerando e se elas estão em alta ou em baixa. Use essas informações para comparar e priorizar as palavras-chave e para ajudar a decidir se vale a pena segmentá-las em sua postagem.

4. Revise as páginas concorrentes

Em seguida, avalie o tipo de conteúdo que está chegando ao topo da SERP para as palavras-chave de foco do Yoast SEO. Basta executar uma consulta de pesquisa do Google e examinar as páginas que já estão bem classificadas.

• Intenção de pesquisa. O que as pessoas que estão procurando por essas palavras e frases querem saber? Sua página se encaixaria nesse conjunto de resultados?
• Qualidade do conteúdo. Decida se você pode criar um conteúdo excelente que possa superar os outros resultados com base nos princípios EAT do Google. Certifique-se de que seu conteúdo seja único e demonstre sua experiência.

Se você decidir competir pela palavra-chave SEO, procure por ângulos de conteúdo que outras páginas perderam ou oportunidades de compartilhar um tratamento abrangente do tópico.

5. Defina frases-chave relacionadas

O Yoast Premium permite que você selecione várias palavras-chave de foco. Basta clicar em "Adicionar como frase-chave relacionada" para otimizar os termos adicionais que você escolheu. O Yoast agora avaliará as frases-chave primárias e relacionadas que você definiu para garantir o impacto ideal da SERP. Retorne ao editor de postagem do WordPress para começar a otimizar.

6. Otimize as palavras-chave do Yoast SEO Focus

Depois de definir uma palavra-chave de foco no Yoast SEO, o Yoast analisa o conteúdo da página e fornece feedback marcador por marcador. Isso inclui:

• Com que frequência as frases-chave são usadas
• Onde eles são usados ​​(por exemplo, em subtítulos, texto alternativo e na meta descrição)
• Legibilidade e compreensão

A versão premium também reconhece sinônimos e formas de palavras relacionadas para que você possa escrever com mais naturalidade. Por exemplo, você pode alternar entre “aulas de surfe” e “aula de surfe” para evitar a escrita repetitiva.

O Yoast usa marcadores vermelhos, laranja e verdes para sinalizar quão bem otimizado é o conteúdo. Percorra a lista de comentários e resolva o maior número possível de itens, visando todos os marcadores verdes.

Classificação matemática

Semelhante ao Yoast, a interface Rank Math aparece como uma barra lateral em cada página do WordPress depois de instalada. A ferramenta fornece análise de otimização de mecanismo de pesquisa de palavras-chave de foco e outros recursos, como análise de backlink. Você também pode visualizar as informações do Google Search Console e do Google Analytics em seu painel do WordPress e análises mais detalhadas com uma conta Pro.

A melhor maneira de escolher uma palavra-chave de foco no Rank Math

Depois de realizar a pesquisa de palavras-chave e escolher os termos de pesquisa que deseja segmentar e que são importantes para sua empresa , use o Rank Math para otimizar o conteúdo para palavras-chave primárias e secundárias.

1. Insira uma palavra-chave de foco

Para definir uma palavra-chave de foco para uma página ao criar ou editar uma postagem, clique na guia “Geral” da ferramenta Rank Math. Digite a palavra-chave escolhida no campo de palavra-chave de foco. Rank Math permite que você segmente várias palavras-chave. Você pode usar cinco palavras-chave na versão gratuita do Rank Math e palavras-chave ilimitadas no Rank Math Pro.

2. Descubra palavras-chave adicionais

Conforme você começa a digitar uma palavra-chave, o campo começa a ser preenchido automaticamente. Embora o Rank Math não seja dedicado à pesquisa de palavras-chave, você pode ver algumas das sugestões automáticas de palavras-chave do Google e escolher as relevantes para incluir como frases-chave adicionais para a página. Clique em qualquer uma das palavras-chave de sugestão automática para adicioná-las à lista de palavras-chave para as quais você deseja classificar.

(Para sugestões mais sofisticadas de palavras-chave relacionadas, ative o Content AI na ferramenta Rank Math. Abordarei isso um pouco mais abaixo.)

3. Compare as palavras-chave de foco no Google Trends

Rank Math PRO está integrado com o Google Trends. Para usar, basta clicar no ícone do Google Trends acima da caixa de palavras-chave em foco. Agora você pode ver um gráfico comparando o interesse de pesquisa nas palavras-chave. O termo de pesquisa mais popular é indexado a 100 e os outros são mostrados em relação a este. Filtre os resultados para uma região geográfica ou período de tempo específico, se necessário.

Embora você deva considerar outros fatores, como a dificuldade das palavras-chave, ao escolher suas palavras-chave de foco, o Google Trends pode servir como um guia inicial. Remova todas as palavras-chave que você decidir não segmentar.

4. Priorize as palavras-chave de foco

O Rank Math usa o primeiro termo de pesquisa na lista de palavras-chave de foco como a principal frase-chave para otimização, o que significa que analisa mais detalhadamente essa palavra-chave para SEO na página. Ordene suas palavras-chave de acordo com a importância.

Você pode reorganizar as palavras-chave arrastando-as se tiver o Rank Math PRO, mas aqueles que usam a versão gratuita precisarão remover as palavras-chave e adicioná-las novamente em ordem de importância.

5. Otimize o conteúdo com o Rank Math

O Rank Math executa uma série de testes de SEO e legibilidade, usando códigos básicos de cores (vermelho, amarelo e verde) para indicar em quais testes o conteúdo passou e quais precisam ser trabalhados. Por exemplo, ele analisa quantas palavras-chave de foco você usou em comparação com o tamanho do conteúdo e se a frase-chave de foco é usada em locais importantes, como título de SEO, meta descrição, URL, títulos e links internos e externos.

Ele também verifica o resto do seu site para ver se você já usou a palavra-chave de foco antes para evitar a canibalização de palavras-chave.

6. Ative a IA de conteúdo

O Rank Math tem um novo recurso, o Content AI, que compara como você está usando a palavra-chave de foco com a forma como essas palavras são integradas nos principais resultados de pesquisa. Com base em uma análise de outras páginas de classificação usando a tecnologia de IA, o Content AI oferece sugestões para ajudá-lo a competir melhor pela palavra-chave de foco. Isso inclui comentários sobre:

• Contagem de palavras, links, títulos e mídia, como imagens e vídeos
• Onde palavras-chave específicas devem ser colocadas para obter melhores resultados (conteúdo do corpo, títulos, título de SEO etc.)
• Perguntas relacionadas feitas por usuários que você pode responder com títulos dedicados ou como parte de uma seção de perguntas frequentes

Você deve habilitar o Content AI na área de administração do WordPress para acessar seus recursos.

Em Rank Math, escolha “Dashboard” e depois “Modules”. Encontre o módulo Content AI e clique no botão para ativá-lo.

Agora, ao editar uma página, você verá o ícone Content AI na interface Rank Math, acima do campo onde você insere as palavras-chave de foco. Custa um crédito cada vez que você pesquisa uma palavra-chave. O número de créditos que você tem depende da sua associação ao Rank Math, mas você ainda pode experimentá-lo mesmo com a versão gratuita.

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