Come utilizzare una frase chiave di messa a fuoco per migliorare la creazione di contenuti SEO

Che cos'è una frase chiave di messa a fuoco?

Una parola chiave o una frase chiave focus è il termine principale per cui desideri che una pagina o un post si classifichi sui motori di ricerca. Nei termini più semplici: quando qualcuno cerca la frase che stai prendendo di mira, le persone ti trovano. Funge da punto focale per l'argomento della pagina in modo da poter sviluppare contenuti che corrispondano all'intento di ricerca, soddisfacendo le esigenze dei crawler e degli utenti dei motori di ricerca.

Ogni pagina dovrebbe puntare strategicamente a una frase chiave di messa a fuoco diversa in modo che le parole chiave non vengano distribuite casualmente nel sito. Ciò evita anche la duplicazione, cosa che tutti sappiamo che Google non accetta di buon grado. Quando due o più pagine Web vengono ottimizzate per la stessa frase chiave, le pagine competono per i collegamenti, l'autorità e il posizionamento sui motori di ricerca, diluendo la loro efficacia. Gli esperti di marketing chiamano questa competizione cannibalizzazione delle parole chiave.

Mettere al lavoro le tue parole chiave di messa a fuoco

Userò l'esempio di un'azienda californiana specializzata in attività all'aperto per illustrare come una parola chiave SEO focus può essere incorporata nel contenuto del sito web.

Pensa al sito web di questa ipotetica azienda come a una piramide. La home page si trova in cima alla piramide, portando a pagine di categoria per prodotti e servizi: escursionismo, arrampicata su roccia, immersioni subacquee e surf. Queste pagine di categoria si collegano quindi a pagine di sottocategoria dettagliate con informazioni specifiche su noleggi, tour e lezioni.

Parole chiave generiche vengono utilizzate per le pagine in cima alla piramide. Ad ogni gradino della piramide, le informazioni diventano più precise, così come le parole chiave. Le parole chiave a coda lunga diventano particolarmente rilevanti man mano che ti sposti più in profondità nel sito.

Per trovare una parola chiave focus, dovrai utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave come Ahrefs, SEMrush o persino Google Trends. Una volta che hai fatto la tua ricerca e identificato la keyword focus per cui vuoi classificarti, puoi iniziare a ottimizzare le tue pagine o creare contenuti.

In questo esempio di parola chiave focus, puoi vedere come ogni pagina ha una frase chiave progettata per raggiungere clienti con diversi intenti di ricerca.

• Frase chiave della home page: attività all'aperto in California
• Frasi chiave della categoria: Escursionismo in California, arrampicata su roccia in California, immersioni subacquee in California, surf in California
• Frasi chiave della sottocategoria: Escursioni lungo il sentiero della costa perduta, tour di arrampicata su roccia nel Joshua Tree National Park, dove posso imparare a fare immersioni a Monterey Bay, quanto costa il noleggio di surf a Santa Cruz

Come utilizzare gli strumenti per le frasi chiave di messa a fuoco

Le frasi chiave che usi per le tue pagine web dovrebbero derivare da una solida ricerca di parole chiave che consideri gli obiettivi della tua azienda e ciò che il tuo cliente target sta cercando. Dopo aver identificato le frasi chiave di focus principale importanti per la tua attività, utilizza uno strumento SEO per selezionare le frasi chiave di focus correlate per ciascuna pagina e includerle con la densità corretta. Questi strumenti possono essere utilizzati anche per ottimizzare un post del blog.

Ulteriori informazioni sulla densità delle parole chiave e sull'analisi wdf*idf.

Targeting di frasi chiave correlate

Per elevare i tuoi contenuti, ogni pagina dovrebbe avere una frase chiave di focus principale e frasi chiave secondarie correlate. Queste parole chiave aggiuntive a coda lunga aiutano a:

• Aggiungi variazione alla tua scrittura. I contenuti incentrati su una frase chiave possono essere ripetitivi e innaturali.
• Darti più opportunità di classificarti. Puoi indirizzare le parole chiave correlate che le persone stanno cercando con un singolo contenuto.
• Dimostra competenza e affidabilità. L'uso di frasi chiave correlate offre l'opportunità di esplorare un argomento in profondità rimanendo concentrati su un argomento. Le frasi chiave correlate possono anche migliorare la qualità dei tuoi contenuti, rendendo molto più facile la comprensione per Google.

Nella prossima sezione, ti mostrerò come utilizzare Yoast e Rank Math, che sono plug-in SEO di WordPress, per trovare e incorporare frasi chiave di focus primario e secondario nei tuoi contenuti.

Plugin SEO Yoast

Il plug-in Yoast SEO valuta quanto bene le frasi chiave scelte vengono utilizzate nel testo web, nei titoli SEO, nei metadati, nei tag alt e in altri elementi della pagina. Include anche un'integrazione SEMrush che genera le frasi chiave correlate.

Il modo migliore per scegliere una frase chiave Yoast SEO Focus

Dopo aver installato il plug-in, fai clic sull'icona Yoast in alto a destra del tuo editor di WordPress per la pagina su cui stai lavorando. L'interfaccia Yoast appare come una barra laterale. In alternativa, scorri verso il basso fino alla fine della pagina.

1. Imposta la tua parola chiave di messa a fuoco in Yoast SEO

Nello strumento, inserisci il termine di ricerca per il quale stai ottimizzando nel campo "focus keyphrase". La tua pagina è ora pronta per essere ottimizzata per questa parola chiave focus.

2. Parole chiave correlate generate

Se disponi di un account SEMrush, puoi integrarlo con Yoast per trovare termini aggiuntivi da scegliere come target. Per fare ciò, fai clic su "Ottieni frase chiave correlata", quindi accedi per vedere frasi simili che le persone cercano su Google.

3. Rivedi le parole chiave

Esamina le parole chiave Yoast correlate in WordPress e scegli quelle rilevanti per la tua pagina o post del blog.

L'elenco delle parole chiave Yoast SEO focus è ordinato in base al volume di ricerca e alla tendenza. Puoi vedere quanto traffico stanno generando le parole chiave e se stanno andando al rialzo o al ribasso. Usa queste informazioni per confrontare e dare priorità alle parole chiave e per decidere se vale la pena sceglierle come target nel tuo post.

4. Rivedi le pagine concorrenti

Successivamente, valuta il tipo di contenuto che sta salendo in cima alla SERP per le frasi chiave del focus SEO di Yoast. Basta eseguire una query di ricerca su Google ed esaminare le pagine che già si classificano bene.

• Intento di ricerca. Cosa vogliono sapere le persone che cercano queste parole e frasi? La tua pagina rientrerebbe in questo insieme di risultati?
• Qualità dei contenuti. Decidi se puoi creare un contenuto eccezionale in grado di battere gli altri risultati in base ai principi EAT di Google. Assicurati che il tuo contenuto sia unico e dimostri la tua esperienza.

Se decidi di competere per la parola chiave SEO, cerca angoli di contenuto che altre pagine hanno perso o opportunità per condividere un trattamento completo dell'argomento.

5. Impostare le frasi chiave correlate

Yoast Premium ti consente di selezionare più parole chiave di focus. Fai semplicemente clic su "Aggiungi come frase chiave correlata" per ottimizzare per eventuali termini aggiuntivi che hai scelto. Yoast ora valuterà le frasi chiave primarie e correlate che hai impostato per garantire un impatto SERP ottimale. Torna all'editor dei post di WordPress per iniziare l'ottimizzazione.

6. Ottimizza le parole chiave di messa a fuoco Yoast SEO

Dopo aver impostato una parola chiave focus in Yoast SEO, Yoast analizza il contenuto della pagina e fornisce un feedback punto per punto. Ciò comprende:

• Quante volte vengono utilizzate le frasi chiave
• Dove vengono utilizzati (ad esempio, nei sottotitoli, nel testo alternativo e nella meta descrizione)
• Leggibilità e comprensione

La versione premium riconosce anche i sinonimi e le relative forme di parole, così puoi scrivere in modo più naturale. Ad esempio, puoi alternare tra "lezioni di surf" e "lezioni di surf" per evitare una scrittura ripetitiva.

Yoast utilizza punti elenco rosso, arancione e verde per segnalare quanto sia ottimizzato il contenuto. Fatti strada attraverso l'elenco dei feedback e risolvi il maggior numero possibile di elementi, puntando a tutti i punti elenco verdi.

Classifica matematica

Simile a Yoast, l'interfaccia Rank Math appare come una barra laterale su ogni pagina di WordPress una volta installata. Lo strumento fornisce l'analisi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca delle parole chiave focalizzate e altre funzionalità come l'analisi dei backlink. Puoi anche visualizzare le informazioni di Google Search Console e Google Analytics nella dashboard di WordPress e analisi più approfondite con un account Pro.

Il modo migliore per scegliere una parola chiave focus in Rank Math

Dopo aver eseguito la ricerca per parole chiave e scelto i termini di ricerca che desideri indirizzare e che sono importanti per la tua attività , utilizza Rank Math per ottimizzare i contenuti per le parole chiave primarie e secondarie.

1. Immettere una parola chiave di messa a fuoco

Per impostare una parola chiave focus per una pagina durante la creazione o la modifica di un post, fai clic sulla scheda "Generale" dello strumento Classifica matematica. Inserisci la parola chiave scelta nel campo della parola chiave focus. Rank Math ti consente di scegliere come target più parole chiave. Puoi utilizzare cinque parole chiave nella versione gratuita di Rank Math e parole chiave illimitate in Rank Math Pro.

2. Scopri parole chiave aggiuntive

Quando inizi a digitare una parola chiave, il campo inizia a completare automaticamente. Sebbene Rank Math non sia dedicato alla ricerca di parole chiave, puoi guardare alcuni dei suggerimenti automatici di parole chiave da Google e scegliere quelli pertinenti da includere come frasi chiave aggiuntive per la pagina. Fai clic su una qualsiasi delle parole chiave di autosuggestione per aggiungerle all'elenco delle parole chiave per le quali desideri posizionarti.

(Per suggerimenti più sofisticati di parole chiave correlate, attiva Content AI nello strumento Rank Math. Toccherò questo un po' più in basso.)

3. Confronta le parole chiave di messa a fuoco in Google Trends

Rank Math PRO è integrato con Google Trends. Per utilizzarlo, fai clic sull'icona di Google Trends sopra la casella della parola chiave focus. Ora puoi vedere un grafico che confronta l'interesse di ricerca nelle parole chiave. Il termine di ricerca più popolare è indicizzato a 100 e gli altri vengono mostrati rispetto a questo. Filtra i risultati per un'area geografica o un periodo di tempo specifico, se necessario.

Mentre dovresti considerare altri fattori come la difficoltà delle parole chiave quando scegli le tue parole chiave di focus, Google Trends può fungere da guida iniziale. Rimuovi le parole chiave che decidi di non scegliere come target.

4. Dai la priorità alle parole chiave di messa a fuoco

Rank Math utilizza il primo termine di ricerca nell'elenco delle parole chiave focus come frase chiave primaria per l'ottimizzazione, il che significa che esamina più a fondo questa parola chiave per la SEO on-page. Ordina le tue parole chiave in base all'importanza.

Puoi riorganizzare le parole chiave trascinandole se hai Rank Math PRO, ma chi usa la versione gratuita dovrà rimuovere le parole chiave e aggiungerle di nuovo in ordine di importanza.

5. Ottimizza i contenuti con Rank Math

Rank Math esegue una serie di test per SEO e leggibilità, utilizzando codici colore di base (rosso, giallo e verde) per indicare quali test ha superato il contenuto e quali necessitano di lavoro. Ad esempio, esamina quante parole chiave di attivazione hai utilizzato rispetto alla lunghezza del contenuto e se la frase chiave di attivazione viene utilizzata in punti importanti come il titolo SEO, la meta descrizione, l'URL, i titoli e i collegamenti interni ed esterni.

Controlla anche il resto del tuo sito per vedere se hai già utilizzato la parola chiave focus in modo da poter evitare la cannibalizzazione delle parole chiave.

6. Abilita l'IA dei contenuti

Rank Math ha una nuova funzionalità, Content AI, che confronta il modo in cui stai utilizzando la parola chiave focus con il modo in cui quelle parole sono integrate nei risultati di ricerca principali. Sulla base di un'analisi di altre pagine di ranking che utilizzano la tecnologia AI, Content AI fornisce suggerimenti per aiutarti a competere meglio per la parola chiave focus. Ciò include feedback su:

• Conteggio parole, collegamenti, intestazioni e media come immagini e video
• Dove devono essere inserite parole chiave specifiche per ottenere i migliori risultati (contenuto del corpo, intestazioni, titolo SEO, ecc.)
• Domande correlate poste dagli utenti a cui puoi rispondere con intestazioni dedicate o come parte di una sezione FAQ

Devi abilitare Content AI dall'area di amministrazione di WordPress per accedere alle sue funzionalità.

Da Rank Math, scegli "Dashboard" e poi "Modules". Trova il modulo Content AI e fai clic sull'interruttore per attivarlo.

Ora, quando modifichi una pagina, vedrai l'icona Content AI nell'interfaccia Rank Math, sopra il campo in cui inserisci le parole chiave del focus. Costa un credito ogni volta che cerchi una parola chiave. Il numero di crediti che hai dipende dal tuo abbonamento Rank Math, ma puoi comunque provarlo anche con la versione gratuita.

Potenzia il tuo SEO con Victorious

La ricerca per parole chiave è solo una parte di una solida strategia SEO. Porta ulteriormente la tua campagna SEO collaborando con Victorious per un audit del sito, la creazione di link e altri servizi SEO critici.