Как я справляюсь с постоянно меняющимися рейтингами Google

Как песок в песочных часах, так и дни нашего рейтинга #1.

В детстве я заболел и неделю сидел дома. Это был самый долгий раз, когда я оставался дома больным. Да, мне повезло, что я особо не болел.

Это было задолго до Нетфликса. Я ребенок 80-х. Веселое десятилетие, кстати.

Мои развлечения были продиктованы расписанием программ 12 каналов, которые у нас были.

Это была неделя, когда я подсела на сериал «Дни нашей жизни», начало которого гласит: « Как песок сквозь песочные часы, так и дни нашей жизни».

Посмотреть на себя:

В конце концов, я выздоровел и вернулся в школу. Было тяжело отказаться от этого мыла. У нас не было никакого устройства для записи телепередач. Сценаристы мыльных опер великолепно умеют зацепить аудиторию.

Я вспомнил об открытии Days of Our Lives, когда недавно читал статью на SEJ.com, в которой фигурировал не кто иной, как наш хороший друг из Google Джон Мюллер, который, по сути, сказал, что «лучшие рейтинги временны».

В частности, Джон сказал: « В целом, тот факт, что сайт хорошо отображался в результатах поиска в течение ряда лет, не означает, что он будет продолжать отображаться в результатах поиска в будущем.

Таких изменений, по сути, можно ожидать в Интернете, это очень распространенная динамическая среда ».

На первый взгляд это кажется очевидным. Для любого, кто был в этом рейтинговом контент-бизнесе в течение любого периода времени, рейтинги вверх и вниз являются нормой. Это отстой, и это здорово.

Мы плачем, когда теряем рейтинг. Мы радуемся, когда попадаем на первое место.

Но сочувствуете ли вы когда-нибудь владельцу сайта, которого мы свергли?

Я не могу сказать, что пролил слезу по кому-то, кого сверг с трона в поисковой выдаче. Наверное, я черствый.

Я конкурентоспособный, но в то же время достойный вид спорта. Когда я побеждаю в теннисе, я не жалею других игроков. Когда я проигрываю, я с удовольствием протягиваю кулак или локоть и поздравляю их с победой.

Конечно, в поисковой выдаче на карту поставлено больше, чем на площадке. Средства к существованию линии.

Это баааааааааааааааааааааааааааааааа !

Победитель получает все… почти. 2-е и 3-е места тоже неплохие. Я доволен этим.

Теперь, когда мы точно знаем, что Google рассматривает ранжирование № 1 как временное, что мы можем с этим поделать?

Я не могу сказать вам, как это делают гуру SEO. Я не SEO. Я просто парень, который любит писать и публиковать контент в Интернете.

Я достаточно знаю SEO, чтобы быть опасным; достаточно, чтобы убедиться, что мои сайты настроены и готовы к запуску Google. Это все.

Как ни странно, я получаю больше трафика, чем большинство людей, которые разглагольствуют о SEO.

То, как я принимаю тот факт, что ранжирование № 1 является временным, имеет три аспекта.

Во- первых , я публикую в объеме, а не вкладываю все свои яйца в несколько ключевых слов с высоким объемом поиска. Я буквально оцениваюсь по сотням тысяч ключевых слов. Большинство из них имеют низкий объем поиска, но если добавить его, это много.

Когда я теряю позиции №1 для некоторых из них, а я это точно теряю, это не влияет на общий трафик. Я ищу так много ключевых слов, что, хотя я теряю некоторые рейтинги, я также выигрываю. Оно выравнивается. Чем больше контента я публикую, тем больше общего трафика я получаю (в долгосрочной перспективе… у меня определенно бывают взлеты и падения в краткосрочной перспективе).

Получите это, ключевое слово с самым высоким трафиком, по которому я занимаю первое место на всех моих сайтах, получает только 9 600 запросов в месяц, согласно Ahrefs.

Это не очень много.

Если меня натолкнут на это ключевое слово, я не буду счастлив, но и не буду беден.

Во- вторых , выбирая ключевые слова с низким уровнем конкуренции, у меня меньше конкурентов, а это означает, что у меня больше шансов остаться там, если я займу первое место.

Я поддерживал рейтинги в течение многих лет. Не потому, что я лучший SEO-чувак, а потому, что никто другой не хочет нацеливаться на эти ключевые слова (или они никогда их не обнаруживали).

В- третьих , мне действительно нужно наращивать эту практику, то есть я обновляю/улучшаю старый контент. Я до сих пор не делаю этого так часто, как должен, но я действительно делаю это в какой-то степени.

Обновление/улучшение высокорейтингового контента — это уловка 22. Это упреждающий подход к защите рейтинга.

Единственная проблема заключается в том, что вы можете навредить своему рейтингу, изменив высокорейтинговый контент. Если он не сломан, не чините его.

Даже если контент улучшился, возможно, вы изменили соотношение ключевых слов или какую-то техническую меру на сайте, которая снижает его в поисковой выдаче. Это могло случиться.

В целом, я считаю, что если контент нуждается в обновлении/улучшении, подход по умолчанию должен состоять в том, чтобы сделать это.

Я ЛЮБЛЮ хеджирование

Мой подход к публикации в Интернете по существу заключается в хеджировании ключевых слов.

Investopedia определяет «хеджирование» как « инвестиции, направленные на снижение риска неблагоприятных колебаний цены актива. Обычно хеджирование заключается в открытии компенсационной позиции по соответствующей ценной бумаге. ”

Выбирая большое количество ключевых слов, я, по сути, занимаю компенсирующую позицию среди связанных ключевых слов.

Вместо того, чтобы вкладывать все свои усилия и ресурсы в одно ключевое слово, которое МОЖЕТ принести десятки или сотни тысяч долларов, я инвестирую во многие позиции.

Хеджирование ключевых слов не всегда возможно

Есть случаи, когда хеджирование ключевых слов на самом деле невозможно.

Если вы продаете несколько продуктов, вы ограничены количеством целевых ключевых слов, которые приведут к продажам.

То же самое с местным бизнесом. Если вы сантехник, не так уж много ключевых слов, по которым вы можете ранжироваться, действительно принесут вам новых клиентов.

С другой стороны, вы можете сосредоточиться на ранжировании по этим нескольким ключевым словам. Именно здесь имеет смысл делать все возможное для контента и продвижения.

Если бы я был сантехником, я бы день и ночь работал над рейтингом X CITY PLUMBER и других замечательных длинных хвостов (сантехник водонагревателя, аварийный сантехник и т. д.).

Мой сайт сантехники, пусть и небольшой, был бы потрясающим. Я бы потратил тысячи на самый лучший контент.

Я бы приложил те же усилия к своей странице Google My Business.

То же самое с YouTube.

К сожалению, большинство местных предприятий не полностью работают в Интернете. Те немногие, кто занимается уборкой.

Если бы у меня не было такого отвращения к тяжелой работе, я бы с удовольствием открыл какой-нибудь местный бизнес, нанял менеджера для его ведения и взялся бы за маркетинг.

Но вся эта работа отняла бы у меня время на эти электронные письма.

Стоит ли хеджировать?

Далеко не для меня, чтобы рассказать вам, как вести свой бизнес. Я только говорю вам, что я делаю.

Хеджирование работает для меня. Мне нравится концепция. Мне нравится процесс. Мне нравятся результаты.

Если только Мюллер не лжет, примите тот факт, что со временем вы потеряете первое место в рейтинге.

Если вам не повезет так же, как Days of Our Lives , которые транслируются по телевидению уже 55 лет, будьте готовы потерять рейтинг.

Какова ваша страховка, когда это произойдет?