Wie ich mit ständig wechselnden Google-Rankings umgehe

Wie Sand durch die Sanduhr, so sind auch die Tage unserer Nr. 1-Rangliste.

Als ich ein Kind war, wurde ich krank und blieb eine Woche zu Hause. Es war die längste Zeit, in der ich jemals krank zu Hause geblieben bin. Ja, ich hatte das Glück, dass ich nicht oft krank wurde.

Das war lange vor Netflix. Ich bin ein Kind der 80er. Lustiges Jahrzehnt übrigens.

Meine Unterhaltung wurde durch den Programmplan der 12 Kanäle diktiert, die wir hatten.

Das war die Woche, in der ich süchtig nach der Seife „Days of Our Lives“ wurde, deren Anfang sagt: „ Wie Sand durch die Sanduhr, so sind die Tage unseres Lebens.“

Überzeugen Sie sich selbst:

Irgendwann erholte ich mich und kehrte zur Schule zurück. Es war hart, diese Seife abzuwimmeln. Wir hatten kein TV-Aufnahmegerät. Seifenopernschreiber sind brillant darin, ein Publikum zu fesseln.

Ich wurde an die Eröffnung von Days of Our Lives erinnert, als ich kürzlich einen SEJ.com-Artikel las, in dem kein anderer als unser guter Google-Freund John Mueller vorkam, der im Grunde sagte, dass „Top-Rankings vorübergehend sind“.

Insbesondere sagte John: „ Nur weil die Website einige Jahre lang gut in den Suchergebnissen auftauchte, heißt das nicht, dass sie auch in Zukunft gut in den Suchergebnissen erscheinen wird.

Diese Art von Änderungen sind im Wesentlichen im Web zu erwarten, es ist eine sehr verbreitete dynamische Umgebung “.

An der Oberfläche scheint dies offensichtlich. Für jeden, der schon seit längerer Zeit in diesem Ranking-Content-Geschäft tätig ist, sind Auf- und Ab-Rankings die Norm. Es saugt und es ist großartig.

Wir weinen, wenn wir Rankings verlieren. Wir freuen uns, wenn wir die Nummer eins erreichen.

Aber fühlen Sie sich jemals in den Seitenbesitzer hinein, den wir entthront haben?

Ich kann nicht sagen, dass ich eine Träne für jemanden vergossen habe, den ich in den SERPs entthront habe. Ich glaube, ich bin gefühllos.

Ich bin wettbewerbsfähig, aber gleichzeitig ein anständiger Sport. Wenn ich im Tennis gewinne, habe ich kein Mitleid mit den anderen Spielern. Wenn ich verliere, strecke ich gerne meine Faust oder meinen Ellbogen aus und gratuliere ihnen zu ihrem Sieg.

Natürlich steht in den SERPs mehr auf dem Spiel als auf dem Spielfeld. Lebensgrundlagen sind die Linie.

Es ist baaaarrrutal.

Der Gewinner bekommt alles… fast. Auch die Plätze 2 und 3 sind recht gut. Ich bin damit zufrieden.

Nun, da wir mit Sicherheit wissen, dass Google die Nr. 1-Rankings als vorübergehend ansieht, was können wir dagegen tun?

Ich kann Ihnen nicht sagen, wie die SEO-Gurus damit umgehen. Ich bin kein SEO. Ich bin nur ein Typ, der gerne Inhalte online schreibt und veröffentlicht.

Ich kenne genug SEO, um gefährlich zu sein; genug, um sicherzustellen, dass meine Websites vorbereitet und bereit für den Google-Start sind. Das ist alles.

Ironischerweise bekomme ich mehr Traffic als die meisten Leute, die über SEO reden.

Wie ich die Tatsache annehme, dass #1-Rankings vorübergehend sind, ist dreifach.

Erstens veröffentliche ich in Volumen, anstatt alle meine Eier in ein paar Keywords mit hohem Suchvolumen zu stecken. Ich ranke buchstäblich für Hunderttausende von Keywords. Die meisten haben ein geringes Suchvolumen, aber wenn man es zusammenzählt, ist es eine Menge.

Wenn ich für einige von ihnen die Nr. 1-Platzierung verliere, und das tue ich auf jeden Fall, wirkt sich das nicht auf den Gesamtverkehr aus. Ich suche so viele Keywords, dass ich zwar einige Rankings verliere, aber auch gewinne. Es gleicht sich aus. Je mehr Inhalte ich veröffentliche, desto mehr Traffic erhalte ich insgesamt (auf lange Sicht … habe ich definitiv Höhen und Tiefen auf kurze Sicht).

Holen Sie sich das, das Keyword mit dem höchsten Traffic, für das ich auf allen meinen Websites auf Platz 1 rangiere, erhält laut Ahrefs nur 9.600 monatliche Suchanfragen.

Das ist nicht sehr groß.

Wenn ich für dieses Keyword gestoßen werde, bin ich nicht glücklich, aber ich werde auch nicht mittellos sein.

Zweitens habe ich weniger Konkurrenz, wenn ich nach Keywords mit geringer Comp suche, was bedeutet, dass ich eine bessere Chance habe, dort zu bleiben, wenn ich auf Platz 1 stehe.

Ich habe jahrelang Rankings geführt. Nicht, weil ich der Bomben-SEO-Typ bin, sondern weil sonst niemand auf diese Schlüsselwörter abzielen möchte (oder sie sie nie entdeckt hat).

Drittens , und ich muss diese Praxis wirklich intensivieren, und das heißt, ich aktualisiere/verbessere ältere Inhalte. Ich mache es immer noch nicht so oft, wie ich sollte, aber ich mache es tatsächlich bis zu einem gewissen Grad.

Das Aktualisieren/Verbessern von Top-Ranking-Inhalten ist ein kleiner Fang 22. Es ist ein proaktiver Ansatz zur Verteidigung von Rankings.

Das einzige Problem dabei ist, dass Sie Ihren Rankings tatsächlich schaden könnten, indem Sie hochrangige Inhalte ändern. Wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht.

Auch wenn der Inhalt verbessert wurde, haben Sie vielleicht ein Keyword-Verhältnis oder eine technische Maßnahme vor Ort angepasst, die ihn in den SERPs entfernt. Es könnte passieren.

Insgesamt glaube ich, dass wenn Inhalte aktualisiert/verbessert werden müssen, der Standardansatz darin bestehen sollte, dies zu tun.

Ich LIEBE Hedging

Mein Ansatz zur Online-Veröffentlichung besteht im Wesentlichen darin, Keywords abzusichern.

​Investopedia definiert „Hedge“ als „ eine Investition zur Verringerung des Risikos nachteiliger Preisbewegungen bei einem Vermögenswert. Normalerweise besteht eine Absicherung aus dem Eingehen einer Gegenposition in einem verwandten Wertpapier. ”

Indem ich nach einer großen Anzahl von Schlüsselwörtern suche, nehme ich im Wesentlichen eine ausgleichende Position bei verwandten Schlüsselwörtern ein.

Anstatt all meine Mühe und Ressourcen in ein Keyword zu stecken, das Zehn- oder Hunderttausende von Dollar einbringen KÖNNTE, investiere ich in viele Positionen.

Das Absichern von Keywords ist nicht immer möglich

Es gibt Fälle, in denen das Hedging von Keywords nicht wirklich möglich ist.

Wenn Sie eine Handvoll Produkte verkaufen, sind Sie auf die Anzahl der Keywords beschränkt, auf die Sie abzielen können, die zu Verkäufen führen.

Dasselbe gilt für ein lokales Unternehmen. Wenn Sie ein Klempner sind, gibt es nicht viele Keywords, für die Sie ein Ranking erstellen können, die Ihnen tatsächlich neue Kunden bringen.

Auf der anderen Seite können Sie sich dann auf das Ranking für diese wenigen Keywords konzentrieren. Hier macht es Sinn, auf Inhalte und Werbung zu setzen.

Wenn ich ein Klempner wäre, würde ich Tag und Nacht damit verbringen, am Ranking für X CITY KLEMPNER und andere große Long Tails (Klempner für Warmwasserbereiter, Klempner für Notfälle usw.) zu arbeiten.

Meine Sanitär-Site wäre zwar nicht riesig, aber erstaunlich. Ich würde Tausende für die allerbesten Inhalte ausgeben.

Ich würde die gleiche Mühe in meine Google My Business-Seite stecken.

Dasselbe gilt für YouTube.

Leider gehen die meisten lokalen Unternehmen nicht online. Die wenigen, die aufräumen.

Wenn ich nicht so eine Abneigung gegen harte Arbeit hätte, würde ich gerne ein lokales Unternehmen gründen, einen Manager einstellen, der es leitet, und ich würde das Marketing übernehmen.

Aber all diese Arbeit würde mir die Zeit für diese E-Mails nehmen.

Sollten Sie sich absichern?

Es liegt mir fern, Ihnen zu sagen, wie Sie Ihr Geschäft führen sollen. Ich sage dir nur, was ich tue.

Hedging funktioniert bei mir. Ich mag das Konzept. Ich mag den Prozess. Ich mag die Ergebnisse.

Wenn Mueller nicht lügt, akzeptieren Sie, dass Sie mit der Zeit die Nummer 1 in der Rangliste verlieren werden.

Wenn Sie nicht so viel Glück haben wie Days of Our Lives , das seit 55 Jahren im Fernsehen läuft, sollten Sie darauf vorbereitet sein, Rankings zu verlieren.

Was ist Ihre Absicherung, wenn das passiert?