Comment je gère les classements Google en constante évolution

Comme le sable à travers le sablier, les jours de notre classement n°1 le sont aussi.

Quand j'étais enfant, je suis tombé malade et je suis resté à la maison pendant une semaine. C'était la plus longue période pendant laquelle je suis restée malade à la maison. Oui, j'ai eu la chance de ne pas être souvent malade.

C'était bien avant Netflix. Je suis un enfant des années 80. Décennie amusante BTW.

Mon divertissement était dicté par la programmation des 12 chaînes que nous avions.

C'était la semaine où je suis devenu accro au feuilleton "Days of Our Lives" dont l'ouverture dit " comme le sable à travers le sablier, ainsi sont les jours de nos vies".

Voir par vous-même:

Finalement, j'ai récupéré et je suis retourné à l'école. C'était dur de se débarrasser de ce savon. Nous n'avions aucun appareil d'enregistrement TV. Les écrivains de feuilletons sont brillants pour accrocher un public.

Je me suis souvenu de l'ouverture de Days of Our Lives lors de la lecture récente d'un article de SEJ.com mettant en vedette nul autre que notre bon ami Google John Mueller qui a essentiellement déclaré que "les meilleurs classements sont temporaires".

Plus précisément, John a déclaré: « En général, le fait que le site apparaisse bien dans les résultats de recherche pendant un certain nombre d'années ne signifie pas qu'il continuera à bien apparaître dans les résultats de recherche à l'avenir.

Ce genre de changements est essentiellement à prévoir sur le web, c'est un environnement dynamique très courant ».

En surface, cela semble évident. Pour tous ceux qui travaillent dans ce secteur du contenu de classement depuis un certain temps, les classements ascendants et descendants sont la norme. C'est chiant et c'est super.

On pleure quand on perd des classements. Nous nous réjouissons lorsque nous atteignons le numéro un.

Mais avez-vous déjà sympathisé avec le propriétaire du site que nous avons détrôné ?

Je ne peux pas dire que j'ai versé une larme pour quelqu'un que j'ai détrôné dans les SERP. Je suppose que je suis insensible.

Je suis compétitif mais en même temps un sport décent. Quand je gagne au tennis, je ne me sens pas mal pour les autres joueurs. Quand je perds, je suis heureux de tendre le poing ou le coude et de les féliciter pour leur victoire.

Bien sûr, il y a plus en jeu dans les SERP que sur le terrain. Les moyens de subsistance sont la ligne.

C'est baaaarrrutal.

Le gagnant prend tout… presque. Les 2ème et 3ème classements sont également très bons. Je suis content de ça.

Maintenant que nous savons avec certitude que Google considère le classement #1 comme temporaire, que pouvons-nous faire à ce sujet ?

Je ne peux pas vous dire comment les gourous du référencement s'y prennent. Je ne suis pas un SEO. Je suis juste un gars qui aime écrire et publier du contenu en ligne.

Je connais suffisamment le référencement pour être dangereux ; assez pour m'assurer que mes sites sont préparés et prêts pour le décollage de Google. C'est tout.

Ironiquement, je reçois plus de trafic que la plupart des gens qui pontifient sur le référencement.

La façon dont je m'y prends pour accepter le fait que les classements n ° 1 sont temporaires est triple.

Tout d'abord, je publie en volume plutôt que de mettre tous mes œufs dans quelques mots-clés à fort volume de recherche. Je me classe littéralement pour des centaines de milliers de mots-clés. La plupart ont un faible volume de recherche, mais quand vous l'additionnez, c'est beaucoup.

Lorsque je perds le classement n ° 1 pour certains d'entre eux, et c'est sûr, cela n'a pas d'impact sur le trafic global. Je cherche tellement de mots-clés que même si je perds des classements, j'en gagne aussi. Il s'égalise. Plus je publie de contenu, plus je reçois de trafic global (à long terme… j'ai définitivement des hauts et des bas à court terme).

Obtenez ceci, le mot-clé le plus fréquenté pour lequel je me classe n ° 1 sur tous mes sites ne reçoit que 9 600 recherches mensuelles selon Ahrefs.

Ce n'est pas très grand.

Si je me fais bousculer pour ce mot-clé, je ne serai pas content, mais je ne serai pas démuni non plus.

Deuxièmement , en recherchant des mots-clés à faible concurrence, j'ai moins de concurrence, ce qui signifie que j'ai de meilleures chances de m'accrocher si je me classe au premier rang.

J'ai maintenu les classements pendant des années. Non pas parce que je suis le mec de la bombe SEO, mais parce que personne d'autre ne veut cibler ces mots-clés (ou ils ne les ont jamais découverts).

Troisièmement , et j'ai vraiment besoin d'intensifier cette pratique, c'est-à-dire que je mets à jour/améliore le contenu plus ancien. Je ne le fais toujours pas autant que je le devrais, mais je le fais dans une certaine mesure.

Mettre à jour/améliorer le contenu des meilleurs classements est un peu le piège 22. C'est une approche proactive pour défendre les classements.

Le seul problème avec cela est que vous pourriez en fait nuire à votre classement en modifiant le contenu le mieux classé. Si ce n'est pas cassé, ne le répare pas.

Même si le contenu est amélioré, vous avez peut-être ajusté un ratio de mots clés ou une mesure technique sur site qui le supprime dans les SERP. Ça pourrait arriver.

Dans l'ensemble, je pense que si le contenu doit être mis à jour/amélioré, l'approche par défaut devrait être de le faire.

J'ADORE la couverture

Mon approche de la publication en ligne consiste essentiellement à couvrir les mots-clés.

​Investopedia définit la « couverture » ​​comme « un investissement visant à réduire le risque de mouvements de prix défavorables d'un actif. Normalement, une couverture consiste à prendre une position compensatoire sur un titre connexe. ”

En ciblant un grand nombre de mots-clés, je prends essentiellement une position de compensation dans les mots-clés associés.

Au lieu de mettre tous mes efforts et mes ressources dans un seul mot-clé qui POURRAIT rapporter des dizaines ou des centaines de milliers de dollars, j'investis dans de nombreux postes.

La couverture des mots-clés n'est pas toujours possible

Il y a des cas où la couverture des mots-clés n'est pas vraiment possible.

Si vous vendez une poignée de produits, vous êtes limité au nombre de mots clés à cibler qui se traduiront par des ventes.

Idem avec une entreprise locale. Si vous êtes plombier, il n'y a pas beaucoup de mots-clés pour lesquels vous pouvez classer et qui vous rapportent de nouveaux clients.

D'un autre côté, vous pouvez ensuite vous concentrer sur le classement de ces quelques mots clés. C'est là que tout mettre en œuvre sur le contenu et la promotion prend tout son sens.

Si j'étais plombier, je passerais jour et nuit à travailler sur le classement pour X CITY PLUMBER et d'autres grandes queues longues (chauffe-eau plombier, plombier d'urgence, etc.).

Mon site de plomberie, même s'il n'est pas énorme, serait incroyable. Je dépenserais des milliers sur le meilleur contenu.

Je mettrais le même effort dans ma page Google My Business.

Idem avec YouTube.

Malheureusement, la plupart des entreprises locales ne font pas tout en ligne. Les rares qui nettoient.

Si je n'avais pas une telle aversion pour le travail acharné, j'aimerais créer une entreprise locale, embaucher un gestionnaire pour la diriger et je m'occuperais du marketing.

Mais tout ce travail m'enlèverait du temps pour ces e-mails.

Faut-il se couvrir ?

Loin de moi l'idée de vous dire comment gérer votre entreprise. Je te dis seulement ce que je fais.

La couverture fonctionne pour moi. J'aime le concept. J'aime le processus. J'aime les résultats.

À moins que Mueller ne mente, acceptez qu'avec le temps, vous perdrez le classement n°1.

À moins que vous n'ayez autant de chance que Days of Our Lives qui est à la télévision depuis 55 ans, préparez-vous à perdre le classement.

Quelle est votre couverture lorsque cela se produit ?