Come mi occupo delle classifiche di Google in continua evoluzione

Come le sabbie attraverso la clessidra, così sono i giorni della nostra classifica n. 1.

Quando ero un bambino, mi sono ammalato e sono rimasto a casa per una settimana. È stato il periodo più lungo in cui sono rimasto a casa malato. Sì, sono stato fortunato a non essermi ammalato molto.

Questo era molto prima di Netflix. Sono un ragazzo degli anni '80. Divertente decennio A proposito.

Il mio divertimento era dettato dal palinsesto dei 12 canali che avevamo.

Quella è stata la settimana in cui mi sono appassionato alla soap opera "Days of Our Lives" la cui apertura dice " come sabbia attraverso la clessidra, così sono i giorni della nostra vita".

Guarda tu stesso:

Alla fine mi sono ripreso e sono tornato a scuola. È stata dura sbarazzarsi di quel sapone. Non avevamo alcun dispositivo di registrazione TV. Gli scrittori di telenovele sono bravissimi ad attirare il pubblico.

Mi è tornato in mente l'apertura di Days of Our Lives quando ho letto di recente un articolo di SEJ.com che presenta nientemeno che il nostro buon amico di Google John Mueller che sostanzialmente ha affermato che "le classifiche sono temporanee".

In particolare, John ha affermato: " In generale, solo perché il sito è apparso bene nei risultati di ricerca per un certo numero di anni non significa che continuerà ad apparire bene nei risultati di ricerca in futuro.

Questi tipi di cambiamenti sono essenzialmente prevedibili sul web, è un ambiente dinamico molto diffuso ”.

In apparenza, questo sembra ovvio. Per chiunque sia stato in questo settore dei contenuti di classifica per un certo periodo di tempo, le classifiche su e giù sono la norma. Fa schifo ed è fantastico.

Piangiamo quando perdiamo le classifiche. Ci rallegriamo quando raggiungiamo il numero uno.

Ma ti è mai capitato di entrare in empatia con il proprietario del sito che abbiamo detronizzato?

Non posso dire di aver versato una lacrima per chiunque abbia detronizzato nelle SERP. Immagino di essere insensibile.

Sono competitivo ma allo stesso tempo uno sport decente. Quando vinco a tennis, non mi sento male per gli altri giocatori. Quando perdo, sono felice di allungare il pugno o il gomito e congratularmi con loro per la vittoria.

Certo, c'è più in gioco nelle SERP che in campo. I mezzi di sussistenza sono la linea.

È baaaarrrutale.

Il vincitore prende tutto... quasi. Anche la 2a e la 3a classifica sono abbastanza buone. Sono felice di questo.

Ora che sappiamo per certo che Google considera le classifiche n. 1 come temporanee, cosa possiamo fare al riguardo?

Non posso dirti come si comportano i guru SEO. Non sono un SEO. Sono solo un ragazzo a cui piace scrivere e pubblicare contenuti online.

Conosco abbastanza SEO per essere pericoloso; abbastanza per assicurarmi che i miei siti siano preparati e pronti per il decollo di Google. È tutto.

Ironia della sorte, ricevo più traffico della maggior parte delle persone che pontificano sulla SEO.

Il modo in cui posso accettare il fatto che le classifiche n. 1 sono temporanee è triplice.

In primo luogo , pubblico a volume piuttosto che mettere tutte le mie uova in poche parole chiave ad alto volume di ricerca. Mi classifico letteralmente per centinaia di migliaia di parole chiave. La maggior parte ha un volume di ricerca basso, ma quando lo aggiungi, è molto.

Quando perdo la classifica n. 1 per alcuni di essi, e di certo lo faccio, non ha alcun impatto sul traffico complessivo. Inseguo così tante parole chiave che mentre perdo alcune classifiche, guadagno anche. Si uniforma da solo. Più contenuti pubblico, più traffico complessivo ottengo (a lungo termine... ho sicuramente alti e bassi nel breve periodo).

Ottieni questa, la parola chiave con il traffico più alto per cui mi classifico al primo posto su tutti i miei siti ottiene solo 9.600 ricerche mensili secondo Ahrefs.

Non è molto grande.

Se vengo urtato per quella parola chiave non sarò felice, ma non sarò nemmeno indigente.

In secondo luogo , cercando parole chiave a basso comp, ho meno concorrenza, il che significa che ho maggiori possibilità di rimanere lì se mi classifico n. 1.

Ho mantenuto le classifiche per anni. Non perché io sia il tizio SEO bomba, ma perché nessun altro vuole prendere di mira quelle parole chiave (o non le ha mai scoperte).

Terzo , e ho davvero bisogno di aumentare questa pratica, ovvero aggiorno/miglioro i contenuti meno recenti. Continuo a non farlo quanto dovrei, ma in realtà lo faccio in una certa misura.

Aggiornare/migliorare i contenuti in cima alla classifica è un po' un problema 22. È un approccio proattivo alla difesa delle classifiche.

L'unico problema è che potresti effettivamente danneggiare le tue classifiche cambiando i contenuti di prima qualità. Se non è rotto, non aggiustarlo.

Anche se il contenuto è migliorato, forse hai modificato qualche rapporto di parole chiave o qualche misura tecnica in loco che lo fa cadere nelle SERP. Potrebbe succedere.

Nel complesso, credo che se il contenuto deve essere aggiornato/migliorato, l'approccio predefinito dovrebbe essere quello di farlo.

AMO la copertura

Il mio approccio alla pubblicazione online consiste essenzialmente nella copertura delle parole chiave.

​Investopedia definisce "hedge" come " un investimento per ridurre il rischio di movimenti di prezzo avversi in un asset. Normalmente, una copertura consiste nell'assumere una posizione di compensazione in un titolo correlato. "

Inseguendo un numero elevato di parole chiave, sto essenzialmente prendendo una posizione di compensazione nelle parole chiave correlate.

Invece di concentrare tutti i miei sforzi e le mie risorse in una parola chiave che POTREBBE guadagnare decine o centinaia di migliaia di dollari, investo in molte posizioni.

La copertura delle parole chiave non è sempre possibile

Ci sono casi in cui la copertura delle parole chiave non è davvero possibile.

Se vendi una manciata di prodotti, sei limitato al numero di parole chiave da targetizzare che si tradurranno in vendite.

Lo stesso con un'azienda locale. Se sei un idraulico, non ci sono molte parole chiave per le quali puoi classificare che effettivamente ti portano nuovi clienti.

D'altra parte, puoi quindi concentrarti sul posizionamento per quelle poche parole chiave. È qui che ha senso puntare tutto sui contenuti e sulla promozione.

Se fossi un idraulico, passerei giorno e notte a lavorare sulla classifica per X CITY PLUMBER e altri grandi code lunghe (idraulico scaldabagno, pronto intervento idraulico, ecc.).

Il mio sito idraulico, sebbene non enorme, sarebbe fantastico. Spenderei migliaia per i migliori contenuti.

Farei lo stesso sforzo nella mia pagina Google My Business.

Lo stesso con YouTube.

Purtroppo, la maggior parte delle aziende locali non si dedica completamente alla rete. I pochi che puliscono.

Se non avessi una tale avversione per il duro lavoro, mi piacerebbe avviare un'attività locale, assumere un manager per gestirla e mi occuperei del marketing.

Ma tutto quel lavoro mi toglierebbe tempo da queste e-mail.

Dovresti coprirti?

Lungi da me dirti come gestire la tua attività. Ti dico solo quello che faccio.

La copertura funziona per me. Mi piace il concetto. Mi piace il processo. Mi piacciono i risultati.

A meno che Mueller non stia mentendo, accetta che col tempo perderai la classifica n. 1.

A meno che tu non sia fortunato come Days of Our Lives che è stato in TV per 55 anni, preparati a perdere le classifiche.

Qual è la tua copertura quando ciò accade?