Cómo lidio con las clasificaciones de Google en constante cambio

Como la arena a través del reloj de arena, así son los días de nuestra clasificación #1.

Cuando era niño, me enfermé y me quedé en casa durante una semana. Fue el tiempo más largo que me quedé en casa enfermo. Sí, tuve suerte de no enfermarme mucho.

Esto fue mucho antes de Netflix. Soy un niño de los 80. Divertida década por cierto.

Mi entretenimiento lo dictaba el horario de programación de los 12 canales que teníamos.

Esa fue la semana en que me enganché a la telenovela “Days of Our Lives”, cuya apertura dice “ como la arena en el reloj de arena, así son los días de nuestra vida”.

Ver por ti mismo:

Eventualmente, me recuperé y regresé a la escuela. Fue duro dejar ese jabón. No teníamos ningún dispositivo de grabación de TV. Los escritores de telenovelas son brillantes para enganchar a la audiencia.

Me acordé de la apertura de Days of Our Lives cuando leí recientemente un artículo de SEJ.com en el que aparece nada menos que nuestro buen amigo de Google, John Mueller, quien básicamente dijo que "las mejores clasificaciones son temporales".

Específicamente, John dijo: “ En general, el hecho de que el sitio apareciera bien en los resultados de búsqueda durante varios años no significa que seguirá apareciendo bien en los resultados de búsqueda en el futuro.

Este tipo de cambios son esencialmente de esperar en la web, es un entorno dinámico muy común “.

En la superficie, esto parece obvio. Para cualquiera que haya estado en este negocio de clasificación de contenido durante un período de tiempo prolongado, las clasificaciones hacia arriba y hacia abajo son la norma. Apesta y es genial.

Lloramos cuando perdemos posiciones. Nos regocijamos cuando alcanzamos el número uno.

¿Pero alguna vez empatizó con el dueño del sitio que destronamos?

No puedo decir que haya derramado una lágrima por nadie a quien haya destronado en las SERP. Supongo que soy insensible.

Soy competitivo pero al mismo tiempo un deporte decente. Cuando gano en tenis, no me siento mal por los otros jugadores. Cuando pierdo, estoy feliz de extender mi puño o codo y felicitarlos por su victoria.

Por supuesto, hay más en juego en los SERP que en la cancha. Los medios de subsistencia son la línea.

Es baaaarrrutal.

El ganador se lo lleva todo… casi. Las clasificaciones 2 y 3 también son bastante buenas. Estoy feliz con eso.

Ahora que sabemos con certeza que Google considera que las clasificaciones número 1 son temporales, ¿qué podemos hacer al respecto?

No puedo decirte cómo lo hacen los gurús de SEO. No soy un SEO. Solo soy un tipo al que le gusta escribir y publicar contenido en línea.

Sé suficiente SEO para ser peligroso; suficiente para asegurarme de que mis sitios estén preparados y listos para el despegue de Google. Eso es todo.

Irónicamente, recibo más tráfico que la mayoría de las personas que pontifican sobre SEO.

La forma en que acepto el hecho de que las clasificaciones número 1 son temporales es triple.

Primero , publico en volumen en lugar de poner todos mis huevos en unas pocas palabras clave de alto volumen de búsqueda. Literalmente clasifico para cientos de miles de palabras clave. La mayoría tiene un volumen de búsqueda bajo, pero cuando lo sumas, es mucho.

Cuando pierdo el ranking número 1 para algunos de ellos, y seguro que lo hago, no afecta el tráfico general. Busco tantas palabras clave que, si bien pierdo algunos rankings, también gano. Se nivela solo. Cuanto más contenido publico, más tráfico en general recibo (a la larga... definitivamente tengo altibajos a corto plazo).

Obtenga esto, la palabra clave de mayor tráfico para la que clasifico en el puesto número 1 en todos mis sitios solo obtiene 9,600 búsquedas mensuales según Ahrefs.

Eso no es muy grande.

Si me despiden de esa palabra clave, no estaré contento, pero tampoco estaré en la indigencia.

En segundo lugar , al buscar palabras clave de baja compensación, tengo menos competencia, lo que significa que tengo una mejor oportunidad de aguantar si clasifico en el puesto número 1.

He mantenido clasificaciones durante años. No porque sea el tipo bomba de SEO, sino porque nadie más quiere apuntar a esas palabras clave (o nunca las descubrieron).

Tercero , y realmente necesito aumentar esta práctica, y es que actualizo/mejoro el contenido anterior. Todavía no lo hago tanto como debería, pero en realidad lo hago hasta cierto punto.

Actualizar/mejorar el contenido de clasificación superior es un poco trampa 22. Es un enfoque proactivo para defender las clasificaciones.

El único problema con esto es que en realidad podría dañar su clasificación al cambiar el contenido de clasificación superior. Si no está roto, no lo arregles.

Incluso si se mejora el contenido, tal vez ajustó alguna proporción de palabras clave o alguna medida técnica en el sitio que lo deja caer en los SERP. Podría ocurrir.

En general, creo que si el contenido necesita actualizarse/mejorarse, el enfoque predeterminado debería ser hacerlo.

ME ENCANTA la cobertura

Mi enfoque para publicar en línea es esencialmente cubrir palabras clave.

Investopedia define "cobertura" como " una inversión para reducir el riesgo de movimientos de precios adversos en un activo". Normalmente, una cobertura consiste en tomar una posición de compensación en un valor relacionado. ”

Al buscar una gran cantidad de palabras clave, básicamente estoy tomando una posición de compensación en palabras clave relacionadas.

En lugar de poner todo mi esfuerzo y recursos en una palabra clave que PODRÍA ganar decenas o cientos de miles de dólares, invierto en muchas posiciones.

Cobertura de palabras clave no siempre es posible

Hay casos en los que la cobertura de palabras clave no es realmente posible.

Si vende un puñado de productos, está limitado a la cantidad de palabras clave para orientar que generarán ventas.

Lo mismo con un negocio local. Si eres un plomero, no hay muchas palabras clave que puedas clasificar para que realmente te atraigan nuevos clientes.

Por otro lado, puede concentrarse en la clasificación de esas pocas palabras clave. Aquí es donde tiene sentido hacer todo lo posible por el contenido y la promoción.

Si fuera plomero, pasaría el día y la noche trabajando en la clasificación para X CITY PLUMBER y otros grandes colas largas (plomero de calentador de agua, emergencia de plomero, etc.).

Mi sitio de plomería, aunque no es enorme, sería increíble. Gastaría miles en el mejor contenido.

Pondría el mismo esfuerzo en mi página de Google My Business.

Lo mismo con YouTube.

Lamentablemente, la mayoría de las empresas locales no hacen todo lo posible en línea. Los pocos que limpian.

Si no tuviera tanta aversión al trabajo duro, me encantaría iniciar un negocio local, contratar a un gerente para que lo dirija y yo me encargaría del marketing.

Pero todo ese trabajo me quitaría el tiempo de estos correos electrónicos.

¿Deberías cubrirte?

Lejos de mí decirte cómo manejar tu negocio. Solo te digo lo que hago.

La cobertura funciona para mí. Me gusta el concepto. Me gusta el proceso. Me gustan los resultados.

A menos que Mueller esté mintiendo, acepte que con el tiempo perderá la clasificación número 1.

A menos que tenga tanta suerte como Days of Our Lives , que ha estado en la televisión durante 55 años, prepárese para perder clasificaciones.

¿Cuál es tu cobertura cuando eso sucede?