Bagaimana saya menghadapi peringkat Google yang selalu berubah

Seperti pasir menembus jam pasir, begitu pula hari-hari di peringkat #1 kami.

Ketika saya masih kecil, saya sakit dan tinggal di rumah selama seminggu. Itu adalah waktu terlama saya tinggal di rumah sakit. Ya, saya beruntung bahwa saya tidak sering sakit.

Ini jauh sebelum Netflix. Saya anak 80-an. Dekade yang menyenangkan BTW.

Hiburan saya ditentukan oleh jadwal program 12 saluran yang kami miliki.

Itu adalah minggu saya terpikat pada sabun "Days of Our Lives" yang pembukaannya mengatakan " seperti pasir menembus jam pasir, begitu pula hari-hari dalam hidup kita."

Lihat diri mu sendiri:

Akhirnya, saya sembuh dan kembali ke sekolah. Itu sulit weening dari sabun itu. Kami tidak memiliki alat perekam TV. Penulis sinetron sangat pandai memikat penonton.

Saya teringat akan pembukaan Days of Our Lives ketika baru-baru ini membaca artikel SEJ.com yang menampilkan tidak lain dari teman baik kami di Google John Mueller yang pada dasarnya mengatakan bahwa "peringkat teratas bersifat sementara."

Secara khusus, John mengatakan “ Secara umum, hanya karena situs muncul dengan baik di hasil pencarian selama beberapa tahun tidak berarti bahwa itu akan terus muncul dengan baik di hasil pencarian di masa depan.

Perubahan semacam ini pada dasarnya diharapkan di web, ini adalah lingkungan dinamis yang sangat umum “.

Di permukaan, ini tampak jelas. Bagi siapa saja yang telah berada di biz konten peringkat ini untuk waktu yang lama, peringkat naik dan turun adalah norma. Itu menyebalkan dan itu hebat.

Kami menangis ketika kami kehilangan peringkat. Kami bersukacita ketika kami mencapai nomor satu.

Tapi apakah Anda pernah berempati dengan pemilik situs yang kita singkirkan?

Saya tidak bisa mengatakan bahwa saya telah meneteskan air mata untuk siapa pun yang telah saya singkirkan di SERP. Saya kira saya tidak berperasaan.

Saya kompetitif tetapi pada saat yang sama olahraga yang layak. Ketika saya menang dalam tenis, saya tidak merasa kasihan pada pemain lain. Ketika saya kalah, saya dengan senang hati mengacungkan tinju atau siku saya dan mengucapkan selamat atas kemenangan mereka.

Tentu saja, ada lebih banyak yang dipertaruhkan di SERP daripada di pengadilan. Mata pencaharian adalah garisnya.

Ini baaaarrrutal.

Pemenang mengambil semua… hampir. Peringkat 2 dan 3 juga cukup bagus. Saya senang dengan itu.

Sekarang setelah kita mengetahui dengan pasti bahwa Google memandang peringkat #1 sebagai sementara, apa yang dapat kita lakukan?

Saya tidak bisa memberi tahu Anda bagaimana para ahli SEO melakukannya. Saya bukan SEO. Saya hanya seorang pria yang suka menulis dan menerbitkan konten online.

Saya cukup tahu SEO untuk menjadi berbahaya; cukup untuk memastikan situs saya siap dan siap diluncurkan Google. Itu saja.

Ironisnya, saya mendapatkan lebih banyak lalu lintas daripada kebanyakan orang yang memberi nasihat tentang SEO.

Bagaimana saya menerima fakta bahwa peringkat #1 bersifat sementara adalah tiga kali lipat.

Pertama , saya menerbitkan dalam volume daripada meletakkan semua telur saya di beberapa kata kunci volume pencarian tinggi. Saya benar-benar memberi peringkat untuk ratusan ribu kata kunci. Sebagian besar memiliki volume pencarian yang rendah, tetapi ketika Anda menambahkannya, itu banyak.

Ketika saya kehilangan peringkat #1 untuk beberapa dari mereka, dan saya yakin, itu tidak mempengaruhi lalu lintas secara keseluruhan. Saya mengejar begitu banyak kata kunci sehingga sementara saya kehilangan beberapa peringkat, saya juga mendapatkan. Itu meratakan dirinya sendiri. Semakin banyak konten yang saya publikasikan, semakin banyak lalu lintas keseluruhan yang saya dapatkan (dalam jangka panjang… Saya pasti mengalami pasang surut dalam jangka pendek).

Dapatkan ini, kata kunci lalu lintas tertinggi yang saya peringkatkan #1 untuk di semua situs saya hanya mendapat 9.600 pencarian bulanan menurut Ahrefs.

Itu tidak terlalu besar.

Jika saya menemukan kata kunci itu, saya tidak akan bahagia, tetapi saya juga tidak akan melarat.

Kedua , dengan mengejar kata kunci comp rendah, saya memiliki lebih sedikit persaingan yang berarti saya memiliki peluang lebih baik untuk bertahan di sana jika saya melakukan peringkat #1.

Saya telah mempertahankan peringkat selama bertahun-tahun. Bukan karena saya ahli SEO, tetapi karena tidak ada orang lain yang ingin menargetkan kata kunci tersebut (atau mereka tidak pernah menemukannya).

Ketiga , dan saya benar-benar perlu meningkatkan praktik ini, yaitu saya memperbarui/meningkatkan konten yang lebih lama. Saya masih tidak melakukannya sebanyak yang seharusnya, tetapi saya benar-benar melakukannya sampai tingkat tertentu.

Memperbarui/meningkatkan konten peringkat teratas agak sulit 22. Ini adalah pendekatan proaktif untuk mempertahankan peringkat.

Satu-satunya masalah dengan itu adalah Anda benar-benar dapat merusak peringkat Anda dengan mengubah konten peringkat teratas. Jika tidak rusak, jangan perbaiki.

Bahkan jika konten ditingkatkan, mungkin Anda menyesuaikan beberapa rasio kata kunci atau beberapa ukuran teknis di tempat yang menjatuhkannya di SERP. Itu mungkin terjadi.

Secara keseluruhan, saya percaya jika konten perlu diperbarui/ditingkatkan, pendekatan defaultnya adalah melakukannya.

SAYA MENCINTAI Lindung Nilai

Pendekatan saya untuk penerbitan online pada dasarnya adalah kata kunci lindung nilai.

​Investopedia mendefinisikan “lindung nilai” sebagai “ investasi untuk mengurangi risiko pergerakan harga yang merugikan dalam suatu aset. Biasanya, lindung nilai terdiri dari mengambil posisi offset dalam keamanan terkait. ”

Dengan mengejar jumlah kata kunci yang tinggi, pada dasarnya saya mengambil posisi penyeimbang dalam kata kunci terkait.

Alih-alih menempatkan semua usaha dan sumber daya saya ke dalam satu kata kunci yang BISA menghasilkan puluhan atau ratusan ribu dolar, saya berinvestasi di banyak posisi.

Kata kunci lindung nilai tidak selalu memungkinkan

Ada contoh di mana kata kunci lindung nilai tidak benar-benar mungkin.

Jika Anda menjual beberapa produk, Anda terbatas pada jumlah kata kunci untuk ditargetkan yang akan menghasilkan penjualan.

Sama dengan bisnis lokal. Jika Anda seorang tukang ledeng, tidak banyak kata kunci yang dapat Anda rangking untuk mendapatkan pelanggan baru.

Di sisi lain, Anda kemudian dapat fokus pada peringkat untuk beberapa kata kunci tersebut. Di sinilah keluar semua konten dan promosi masuk akal.

Jika saya seorang tukang ledeng, saya akan menghabiskan siang dan malam bekerja pada peringkat untuk X CITY PLUMBER dan ekor panjang besar lainnya (tukang ledeng pemanas air, tukang ledeng darurat, dll.).

Situs pipa ledeng saya, meskipun tidak besar, akan luar biasa. Saya akan menghabiskan ribuan untuk konten terbaik.

Saya akan melakukan upaya yang sama ke halaman Google Bisnisku.

Sama dengan YouTube.

Sayangnya, sebagian besar bisnis lokal tidak sepenuhnya online. Beberapa yang melakukan pembersihan.

Jika saya tidak memiliki keengganan untuk bekerja keras, saya akan senang untuk memulai beberapa bisnis lokal, menyewa seorang manajer untuk menjalankannya dan saya akan mengambil bagian pemasaran.

Tetapi semua pekerjaan itu akan menyita waktu saya dari email-email ini.

Haruskah Anda melakukan lindung nilai?

Jauh dari itu bagi saya untuk memberitahu Anda bagaimana menjalankan bisnis Anda. Saya hanya memberitahu Anda apa yang saya lakukan.

Hedging bekerja untuk saya. Saya suka konsepnya. Saya suka prosesnya. Saya suka hasilnya.

Kecuali Mueller berbohong, terimalah pada waktunya, Anda akan kehilangan peringkat #1.

Kecuali jika Anda seberuntung Days of Our Lives yang telah tayang di TV selama 55 tahun, bersiaplah untuk kehilangan peringkat.

Apa lindung nilai Anda ketika itu terjadi?