Cum mă descurc cu clasamentele Google în continuă schimbare

Precum nisipurile prin clepsidra, așa sunt zilele clasamentelor noastre #1.

Când eram copil, m-am îmbolnăvit și am stat acasă o săptămână. A fost cel mai mult timp când am stat acasă bolnav. Da, am fost norocos că nu m-am îmbolnăvit prea mult.

Asta a fost cu mult înainte de Netflix. Sunt un copil din anii '80. Deceniu distractiv BTW.

Divertismentul meu a fost dictat de orarul de programare al celor 12 canale pe care le aveam.

Aceasta a fost săptămâna în care am fost cuplat de săpunul „Zilele vieții noastre” al cărui deschidere spune „ ca nisipurile prin clepsidra, așa sunt zilele vieții noastre”.

Convinge-te singur:

În cele din urmă, mi-am revenit și m-am întors la școală. A fost greu să îndepărtez acel săpun. Nu aveam niciun dispozitiv de înregistrare TV. Scriitorii de telenovele sunt geniali în a atrage publicul.

Mi-a adus aminte de deschiderea Days of Our Lives când am citit recent un articol SEJ.com în care apar nimeni altul decât bunul nostru prieten de la Google, John Mueller, care practic spunea că „clasările de top sunt temporare”.

Mai exact, John a spus „ În general, doar pentru că site-ul a apărut bine în rezultatele căutării timp de un număr de ani nu înseamnă că va continua să apară bine în rezultatele căutării în viitor.

Aceste tipuri de schimbări sunt în esență de așteptat pe web, este un mediu dinamic foarte comun ”.

La suprafață, acest lucru pare evident. Pentru oricine care a fost la această afacere de conținut de clasare pentru o perioadă de timp, clasamentele în sus și în jos sunt norma. E nasol și e grozav.

Plângem când pierdem clasamente. Ne bucurăm când atingem numărul unu.

Dar empatizați vreodată cu proprietarul site-ului pe care l-am detronat?

Nu pot spune că am vărsat o lacrimă pentru cineva pe care l-am detronat în SERP-uri. Presupun că sunt insensibil.

Sunt competitiv, dar în același timp un sport decent. Când câștig în tenis, nu mă simt rău pentru celălalt(i). Când pierd, sunt fericit să-mi întind pumnul sau cotul și să-i felicit pentru victoria lor.

Desigur, este mai mult în joc în SERP-uri decât pe teren. Mijloacele de trai sunt linia.

Este baaaarrrutal.

Câștigătorul ia totul... aproape. Clasamentele 2 și 3 sunt, de asemenea, destul de bune. Sunt fericit cu asta.

Acum că știm cu certitudine că Google consideră că clasamentul numărul 1 este temporar, ce putem face în acest sens?

Nu vă pot spune cum procedează guru-ul SEO. Nu sunt SEO. Sunt doar un tip căruia îi place să scrie și să publice conținut online.

Cunosc suficient SEO pentru a fi periculos; suficient pentru a mă asigura că site-urile mele sunt pregătite și pregătite pentru decolarea Google. Asta e tot.

În mod ironic, primesc mai mult trafic decât majoritatea oamenilor care pontifică despre SEO.

Cum accept faptul că clasamentele numărul 1 sunt temporare este triplu.

În primul rând , public în volum, în loc să-mi pun toate ouăle în câteva cuvinte cheie cu volum mare de căutare. Literal, mă plasez pentru sute de mii de cuvinte cheie. Majoritatea au un volum scăzut de căutare, dar atunci când îl adunăm, este mult.

Când pierd clasamentul pe locul 1 pentru unele dintre ele, și cu siguranță o fac, nu afectează traficul general. Mă duc după atât de multe cuvinte cheie încât, în timp ce pierd unele clasamente, câștig și câștig. Se uniformizează. Cu cât public mai mult conținut, cu atât primesc mai mult trafic general (pe termen lung... cu siguranță am suișuri și coborâșuri pe termen scurt).

Obțineți acest lucru, cuvântul cheie cu cel mai mare trafic pentru care sunt pe locul 1 pe toate site-urile mele primește doar 9.600 de căutări lunare conform Ahrefs.

Asta nu e foarte mare.

Dacă voi fi lovit pentru acel cuvânt cheie, nu voi fi fericit, dar nici nu voi fi lipsit.

În al doilea rând , mergând după cuvinte cheie cu o compoziție scăzută, am mai puțină concurență, ceea ce înseamnă că am șanse mai mari să rămân acolo dacă ocup locul 1.

Am menținut clasamentele de ani de zile. Nu pentru că sunt tipul SEO-bombă, ci pentru că nimeni altcineva nu vrea să vizeze acele cuvinte cheie (sau nu le-a descoperit niciodată).

În al treilea rând , și chiar trebuie să intensific această practică, și anume actualizez/îmbunătățesc conținutul mai vechi. Încă nu o fac atât de mult pe cât ar trebui, dar de fapt o fac într-o oarecare măsură.

Actualizarea/îmbunătățirea conținutului de top clasament este un pic de captură 22. Este o abordare proactivă pentru apărarea clasamentului.

Singura problemă este că îți poți afecta clasamentul schimbând conținutul de top. Dacă nu este stricat, nu-l repara.

Chiar dacă conținutul este îmbunătățit, poate ați ajustat o rată a cuvintelor cheie sau o măsură tehnică la fața locului care îl scad în SERP-uri. S-ar putea întâmpla.

În general, cred că dacă conținutul necesită actualizare/îmbunătățire, abordarea implicită ar trebui să fie să o faci.

Iubesc Hedging

Abordarea mea în ceea ce privește publicarea online este, în esență, acoperirea cuvintelor cheie.

Investopedia definește „hedge” ca „ o investiție pentru a reduce riscul de mișcări adverse ale prețului unui activ. În mod normal, un hedge constă în luarea unei poziții de compensare într-o valoare aferentă. ”

Mergând după un număr mare de cuvinte cheie, ocup, în esență, o poziție de compensare în cuvintele cheie conexe.

În loc să-mi pun tot efortul și resursele într-un singur cuvânt cheie care PUTEA câștiga zeci sau sute de mii de dolari, investesc în multe poziții.

Acoperirea cuvintelor cheie nu este întotdeauna posibilă

Există cazuri în care acoperirea cuvintelor cheie nu este cu adevărat posibilă.

Dacă vindeți o mână de produse, sunteți limitat la numărul de cuvinte cheie de vizat care vor avea ca rezultat vânzări.

La fel cu o afacere locală. Dacă sunteți instalator, nu există o mulțime de cuvinte cheie pentru care să le puteți clasifica, care să vă aducă noi clienți.

Pe de altă parte, vă puteți concentra apoi pe clasarea pentru acele câteva cuvinte cheie. Aici are sens să faceți totul pentru conținut și promovare.

Dacă aș fi instalator, mi-aș petrece zi și noapte lucrând la clasarea pentru X CITY PLUMBER și alte cozi lungi grozave (instalator pentru încălzirea apei, instalator de urgență etc.).

Site-ul meu de instalații sanitare, deși nu este imens, ar fi uimitor. Aș cheltui mii pe cel mai bun conținut.

Aș depune același efort în pagina mea Compania mea pe Google.

La fel cu YouTube.

Din păcate, majoritatea afacerilor locale nu fac totul online. Cei puțini care fac curățenie.

Dacă nu aș fi avut o asemenea aversiune față de munca grea, mi-ar plăcea să încep o afacere locală, să angajez un manager care să o conducă și mi-aș ocupa de marketing.

Dar toată această muncă mi-ar lua timpul din aceste e-mailuri.

Ar trebui să vă acoperiți?

Departe să-ți spun cum să-ți conduci afacerea. Îți spun doar ce fac.

Hedging funcționează pentru mine. Îmi place conceptul. Îmi place procesul. Îmi plac rezultatele.

Cu excepția cazului în care Mueller minte, acceptă că, în timp, vei pierde clasamentul pe locul 1.

Dacă nu aveți la fel de norocos ca Days of Our Lives , care a fost la televizor de 55 de ani, fiți pregătiți să pierdeți clasamente.

Care este gardul tău când se întâmplă asta?