8 лучших практик дизайна электронной почты на 2022 год
Опубликовано: 2022-08-17
Только в 2021 году было отправлено более 300 миллиардов электронных писем . Представьте, что вы выделяетесь из этой толпы. Электронный маркетинг всегда будет неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любого бренда. Но простая отправка электронных писем не гарантирует успеха; вам нужно безупречно оформить свои электронные письма, чтобы конвертировать потенциальных клиентов. Тем не менее, хороший дизайн электронной почты нужен не только для визуальной привлекательности. Предполагается, что это поможет вам продавать больше ваших продуктов, строить более прочные отношения с вашей целевой аудиторией и повышать общую рентабельность инвестиций (ROI) в маркетинг по электронной почте. То есть, если вы хотите, чтобы ваши маркетинговые кампании по электронной почте были успешными, вам понадобятся хорошо продуманные электронные письма. Имея это в виду, вот восемь рекомендаций по дизайну электронной почты, которым следует следовать при подготовке шаблонов электронной почты.
Сотни бесплатных материалов в высоком разрешении специально для вас!
8 советов по дизайну электронной почты
- 1. Привлеките внимание ваших подписчиков с помощью привлекательных тем
- 2. Используйте индивидуальный шаблон электронной почты
- 3. Добавьте пользовательский контент в свой дизайн электронной почты
- 4. Убедитесь, что ваши шаблоны электронной почты соответствуют вашему бренду
- 5. Используйте изображения, которые повышают ценность
- 6. Персонализируйте свои электронные письма с помощью динамического контента
- 7. Используйте свое имя отправителя, чтобы повысить доверие
- 8. Сделайте дизайн электронной почты адаптивным на всех устройствах
- Превратите своих потенциальных клиентов в постоянных клиентов с безупречным дизайном электронной почты
1. Привлеките внимание ваших подписчиков с помощью привлекательных тем
Ваша тема должна быть увлекательной, интересной или занимательной и содержать достаточно информации, чтобы убедить получателей открыть ваше письмо. Поскольку почтовые ящики обычно переполнены, очень важно придумать выдающуюся тему письма.
Люди читают темы, чтобы отфильтровать нерелевантные электронные письма. Таким образом, написание привлекательной темы — надежный способ привлечь внимание ваших клиентов.
Вот некоторые элементы, которые вы можете включить в свои строки темы, чтобы они выделялись в папке «Входящие»:
- Персонализация (например, Имя вашего клиента);
- смайлики;
- Числа;
- Термины, связанные с вашим брендом;
- Вопросы;
- Мощные слова, такие как упрощение вашей маркетинговой атрибуции, автоматизация маркетинга по электронной почте менее чем за 5 минут , простые стратегии привлечения потенциальных клиентов и т. д.;
- Такие идиомы, как держать вас в курсе, в воздухе и т. д.;
- Каламбуры.
В строке темы также не должно быть слишком много символов, поскольку некоторые поставщики почтовых ящиков электронной почты могут обрезать ее. В результате ваше сообщение может потерять свое влияние и смысл или выглядеть смешно и неловко. Строка темы должна быть относительно короткой (менее 60 символов), чтобы ваше сообщение было воспринято так, как задумано.
Вот еще вещи, которых следует избегать при создании строк темы электронного письма:
- Написание всеми заглавными буквами;
- Обман или обман клиентов, заставляющих их открывать ваши электронные письма;
- Использование чрезмерной пунктуации;
- Использование фраз, связанных со спамом.
2. Используйте индивидуальный шаблон электронной почты
Использование шаблона рассылки по электронной почте — отличный способ создавать красивые электронные письма. Это может придать вашему контенту профессиональный вид и ускорить процесс проектирования.
Для этого используйте программное обеспечение для маркетинга по электронной почте, такое как Sender, в котором есть редактор с перетаскиванием. Это позволит вам создавать контент без знаний HTML или кодирования. Затем, после того как вы выбрали шаблон, все, что вам нужно сделать, это переставить элементы дизайна и добавить копию электронной почты. Sender также предоставляет адаптивные шаблоны электронной почты, которые автоматически преобразуют макет содержимого для просмотра на настольных компьютерах, мобильных устройствах и планшетах.
Шаблоны — отличная отправная точка для эффективного дизайна электронной почты. Но, что более важно, они дают возможность проявиться имиджу вашего бренда. Однако не обязательно использовать конструктивные особенности шаблона. Вы можете изменить все, что не соответствует имиджу вашего бренда, например цвет фона или шрифты.
Убедитесь, что дизайн вашей кампании по электронной почте согласован, чтобы завоевать доверие и надежность вашей аудитории. Это означает придерживаться цветовой схемы, структуры заголовков, шрифта и согласованного нижнего колонтитула электронной почты.
3. Добавьте пользовательский контент в свой дизайн электронной почты
Пользовательский контент (UGC) относится к любому контенту, созданному конечным пользователем. Это включает в себя обзоры продуктов, фотографии, отзывы клиентов и сообщения в социальных сетях.
Включение пользовательского контента в вашу электронную почту — это эффективный способ использовать социальное доказательство и повысить доверие к вашему бренду. Итак, выделите реальных людей, чтобы создать двусторонний диалог в своих электронных письмах и очеловечить свой бренд.
Вы можете упростить работу с пользовательским контентом, предоставляя персонализированный контент, например публикации в Instagram или положительные отзывы, на основе поведения и интересов подписчиков электронной почты. Вы также можете включить релевантные отзывы покупателей в свои электронные письма, чтобы стимулировать конверсию.
Вот пример электронного письма от Bose, в котором содержится отзыв клиента:
Источник изображения
4. Убедитесь, что ваши шаблоны электронной почты соответствуют вашему бренду
Ваши шаблоны электронной почты должны соответствовать вашему фирменному стилю, чтобы помочь вашим получателям установить более прочные отношения с вашим бизнесом.
Это означает, что цвета ваших писем, логотип, кнопки призыва к действию (CTA), типографика и изображения должны соответствовать тому, что есть на вашем веб-сайте и в других маркетинговых каналах. Перезагрузите акции о том, что вы можете повысить узнаваемость бренда на 80%, если ваш бренд использует фирменный цвет.
Примите во внимание следующие предложения, если вы все еще разрабатываете визуальную идентичность своего бренда:
- Разработайте цветовую схему из привлекательных, дополнительных цветов. Установите цвет для отдельных элементов, таких как заголовки, текст и CTA.
- Выберите два шрифта, которые дополняют друг друга, и используйте их в своих электронных письмах — один для основного текста и призывов к действию, а другой — для заголовков.
- Не делайте шаблоны электронной почты слишком сложными. Убедитесь, что они просты, узнаваемы и эстетичны.
Кроме того, добавьте логотип своей компании в электронные письма, чтобы отличить ваш бизнес от других брендов, которые ваши получатели увидят в своих почтовых ящиках.
В шаблоне поместите логотип вверху письма в середине или левом углу. Некоторым маркетологам по электронной почте нравится размещать свой логотип в нижнем колонтитуле, чуть выше отказа от ответственности и ссылки для отказа от подписки.
Когда ваши электронные письма соответствуют визуальной идентичности вашего бренда, ваши получатели будут лучше узнавать бренд.
5. Используйте изображения, которые повышают ценность
Хотя фотографии — отличный способ разбить ваше сообщение электронной почты и сделать ваш контент более удобоваримым, вы не должны злоупотреблять ими.
Отправка электронных писем со слишком большим количеством фотографий, иллюстраций или инфографики может привести к таким проблемам, как:
- Проблемы с отображением контента;
- Письма долго загружаются;
- Расплывчатое и несфокусированное сообщение вашим подписчикам.
Чтобы избежать этих ловушек, когда дело доходит до дизайна электронной почты, спросите себя, какую ценность изображение добавляет вашему контенту. Вот несколько отличных способов добавления изображений в ваши рассылки по электронной почте:
- Добавление нескольких качественных фото ваших товаров;
- Выделение члена команды;
- Использование пояснительной инфографики.
Избегайте использования стоковых изображений, так как они не добавляют ценности вашим электронным письмам и большим файлам, поскольку могут вызвать проблемы с загрузкой и расстроить ваших читателей. Вместо этого используйте Placeit от Envato ; наша библиотека огромна, будь то дизайны или макеты ! Он содержит тысячи графических изображений, созданных профессионалами и дизайнерами.
Не забывайте учитывать людей, у которых не включена автоматическая загрузка изображений. Даже без изображений ваши электронные письма должны убедить их в том, что ваши маркетинговые материалы стоит прочитать.
Убедитесь, что ваши электронные бюллетени имеют правильно оформленный текст и изображения с текстовым атрибутом ALT. Если некоторые получатели используют программу чтения с экрана для обнаружения ваших электронных писем, атрибут ALT позволит им понять содержимое вашего электронного письма.
6. Персонализируйте свои электронные письма с помощью динамического контента
Одной из наиболее значительных тенденций в дизайне электронной почты является переход от общих подходов «один ко многим» к персонализированным электронным письмам «один к одному», основанным на поведении клиентов.
Благодаря таким функциям, как автоматизация электронной почты, сегментация и оценка потенциальных клиентов, вы можете адаптировать создание контента для отдельных людей, как никогда раньше. Это приводит к наиболее динамичному, актуальному и инновационному дизайну электронной почты.
Персонализация электронной почты выходит за рамки использования имен контактов в приветствии. Он включает в себя использование динамического контента, чтобы вывести персонализацию на новый уровень. Именно здесь вы изменяете целые разделы содержимого своей электронной почты, чтобы сделать кампании по электронной почте более привлекательными для подписчиков.
Чем больше вы знаете своих клиентов; тем более целенаправленными, персонализированными и релевантными могут быть ваши электронные письма. Например, Adidas показывает свои товары для женщин подписчикам-женщинам и товары для мужчин подписчикам-мужчинам в рассылке ниже:
Источник изображения
7. Используйте свое имя отправителя, чтобы повысить доверие
Имя отправителя является важным элементом любого дизайна электронной почты. Это повышает доверие к электронному письму и делает получателя достаточно любопытным, чтобы открыть его.
Основная цель имени отправителя — сообщить вашим читателям, кто отправил сообщение. Имя отправителя также может усилить вашу тему и прехедер и увеличить открываемость писем.
Не существует универсального подхода к выбору правильного имени отправителя. Но сделайте его личным, кратким и актуальным. Вот несколько популярных шаблонов (с примерами), которым вы можете следовать при выборе имени отправителя.
- [Название компании] — Отправитель;
- [Название отдела] у [Название компании] — Контент у отправителя;
- [Имя человека] от [название компании] — Камилла от отправителя;
- [Название компании] Команда/Сообщество/Экипаж — Команда-отправитель;
- [Название компании] [Название темы или сообщения] — Рассылка отправителя;
- [Имя сотрудника] — Джон Доу.
Ваше имя отправителя должно быть надежным и узнаваемым. Если у ваших подписчиков положительный опыт работы с вашим брендом, они с большей вероятностью откроют электронные письма с именем отправителя рядом с ними.
8. Сделайте дизайн электронной почты адаптивным на всех устройствах
Большинство людей проверяют электронную почту на своих мобильных устройствах, когда не используют настольный компьютер или ноутбук. По этой причине вы должны создавать адаптивные электронные письма независимо от устройства. Чтобы ваш дизайн электронной почты был адаптивным, сделайте текст коротким и разборчивым, чтобы люди могли читать его на ходу.
Вы также можете спроектировать его так, чтобы ссылки и призывы к действию были легко доступны большим пальцем. Повторите основной призыв к действию в конце письма, если у вас длинное сообщение, чтобы избавить читателя от прокрутки.
💡Продолжайте читать: Как создать кампанию по электронной почте для вашего интернет-магазина
Превратите своих потенциальных клиентов в постоянных клиентов с безупречным дизайном электронной почты
Различные бренды всегда наводняют почтовые ящики ваших почтовых клиентов, борясь за их внимание. Вот почему хороший дизайн макета электронной почты имеет решающее значение.
Привлечение внимания вашей аудитории — это первый шаг к эффективному развитию ваших отношений с потенциальными клиентами, допродаже клиентов, привлечению рефералов и увеличению доходов. Используйте рекомендации по дизайну электронной почты, описанные выше, чтобы пробудить их любопытство и выделиться в их почтовых ящиках.
Если вы ищете инструмент электронного маркетинга, который сделает создание шаблонов электронной почты простым и полезным, подпишитесь на план Sender FREE FOREVER.
Биография автора:
Скирмантас Венкус днем пишет, а ночью читает. Ненавидит говорить о себе в третьем лице. Он также является хакером роста в Sender.net — поставщике услуг почтового маркетинга, ориентированном на удобство использования, доступность и полезность. Линкедин
