8 najlepszych praktyk w zakresie projektowania e-maili na rok 2022
Opublikowany: 2022-08-17
Tylko w 2021 r. wysłano ponad 300 miliardów e-maili . Wyobraź sobie, że wyróżniasz się z tego tłumu. Marketing e-mailowy zawsze będzie integralną częścią strategii marketingowej każdej marki. Ale samo wysyłanie e-maili nie gwarantuje sukcesu; musisz nienagannie zaprojektować swoje e-maile, aby konwertować leady. To powiedziawszy, dobry projekt wiadomości e-mail to coś więcej niż tylko atrakcyjność wizualna. Ma to pomóc Ci sprzedać więcej produktów, zbudować silniejsze relacje z odbiorcami docelowymi i poprawić ogólny zwrot z inwestycji (ROI) w e-mail marketingu. Krótko mówiąc, jeśli chcesz, aby Twoje kampanie e-mail marketingowe odniosły sukces, potrzebujesz dobrze zaprojektowanych e-maili. Mając to na uwadze, oto osiem najlepszych praktyk projektowania wiadomości e-mail, których należy przestrzegać podczas przygotowywania szablonów wiadomości e-mail.
Setki gratisów w wysokiej rozdzielczości tylko dla Ciebie!
8 wskazówek dotyczących projektowania wiadomości e-mail
- 1. Przyciągnij uwagę subskrybentów dzięki angażującym tematom
- 2. Użyj niestandardowego szablonu e-mail
- 3. Dodaj treść generowaną przez użytkowników do swojego projektu e-maila
- 4. Upewnij się, że szablony wiadomości e-mail pasują do tożsamości Twojej marki
- 5. Używaj obrazów, które dodają wartości
- 6. Spersonalizuj swoje e-maile za pomocą treści dynamicznych
- 7. Użyj swojej nazwy nadawcy, aby zwiększyć wiarygodność
- 8. Spraw, aby projekt wiadomości e-mail był responsywny na wszystkich urządzeniach
- Przekształć swoje leady w lojalnych klientów dzięki nienagannym projektom e-maili
1. Przyciągnij uwagę subskrybentów dzięki angażującym tematom
Twój wiersz tematu musi być angażujący, interesujący lub zabawny i zawierać wystarczającą ilość informacji, aby przekonać odbiorców do otwarcia wiadomości e-mail. Ponieważ skrzynki e-mail są zwykle bardzo pełne, ważne jest, aby wymyślić wyróżniający się wiersz tematu.
Ludzie czytają wiersze tematu, aby odfiltrować nieistotne e-maile. Tak więc napisanie interesującego tematu jest niezawodnym sposobem na przyciągnięcie uwagi klientów.
Oto kilka elementów, które możesz umieścić w tematach, aby wyróżnić je w skrzynce odbiorczej:
- Personalizacja (na przykład Imię klienta);
- Emotikony;
- Liczby;
- Terminy związane z Twoją marką;
- Pytania;
- Mocne słowa, takie jak uproszczenie atrybucji marketingowej, automatyzacja e-mail marketingu w mniej niż 5 minut , bezproblemowe strategie generowania leadów itp.;
- Idiomy, takie jak trzymać cię w pętli, w powietrzu itp.;
- Kalambury.
Wiersz tematu również nie powinien zawierać zbyt wielu znaków, ponieważ niektórzy dostawcy skrzynek pocztowych mogą go skrócić. W rezultacie Twoja wiadomość może stracić swoje znaczenie i znaczenie lub wyglądać śmiesznie i niezręcznie. Postaraj się, aby wiersz tematu był stosunkowo krótki (poniżej 60 znaków), aby Twoja wiadomość została odebrana zgodnie z oczekiwaniami.
Oto więcej rzeczy, których należy unikać podczas tworzenia wierszy tematu wiadomości e-mail:
- Pisanie wielkimi literami;
- Oszukiwanie lub nakłanianie klientów do otwierania wiadomości e-mail;
- Używanie nadmiernej interpunkcji;
- Używanie fraz związanych ze spamem.
2. Użyj niestandardowego szablonu e-mail
Korzystanie z szablonu biuletynu e-mail to doskonały sposób na tworzenie pięknych e-maili. Może nadać treściom profesjonalny wygląd, jednocześnie przyspieszając proces projektowania.
Aby to osiągnąć, użyj oprogramowania do e-mail marketingu, takiego jak Sender, które ma edytor „przeciągnij i upuść”. Umożliwi Ci tworzenie treści bez znajomości HTML lub kodowania. Następnie, po wybraniu szablonu, wystarczy zmienić układ elementów projektu i dodać kopię wiadomości e-mail. Sender udostępnia również responsywne szablony wiadomości e-mail, które automatycznie konwertują układ treści do wyświetlania na komputerach stacjonarnych, urządzeniach mobilnych i tabletach.
Szablony są doskonałym punktem wyjścia do efektywnego projektowania wiadomości e-mail. Ale co ważniejsze, zapewniają one możliwość zabłyśnięcia wizerunku Twojej marki. Jednak nie jest konieczne korzystanie z funkcji projektowych szablonu. Możesz zmienić wszystko, co jest niezgodne z wizerunkiem Twojej marki, na przykład kolor tła lub czcionki.
Upewnij się, że projekty kampanii e-mail są spójne, aby budować zaufanie i niezawodność wśród odbiorców. Oznacza to trzymanie się schematu kolorów, struktury nagłówków, czcionki i spójnej stopki wiadomości e-mail.
3. Dodaj treść generowaną przez użytkowników do swojego projektu e-maila
Treść generowana przez użytkownika (UGC) odnosi się do wszelkich treści stworzonych przez użytkownika końcowego. Obejmuje to recenzje produktów, zdjęcia, opinie klientów i posty w mediach społecznościowych.
Włączenie treści UGC do wiadomości e-mail to skuteczny sposób na wykorzystanie dowodów społecznych i wzmocnienie wiarygodności Twojej marki. Wyróżnij więc prawdziwych ludzi, aby stworzyć dwukierunkowy dialog w swoich e-mailach i zhumanizować swoją markę.
Możesz usprawnić korzystanie z treści UGC, dostarczając spersonalizowane treści, takie jak posty na Instagramie lub pozytywne recenzje na podstawie zachowań i zainteresowań subskrybentów wiadomości e-mail. Możesz również umieszczać odpowiednie rekomendacje kupującego w swoich e-mailach, aby generować konwersje.
Oto przykładowy e-mail od Bose, który zawiera recenzję klienta:
Źródło obrazu
4. Upewnij się, że szablony wiadomości e-mail pasują do tożsamości Twojej marki
Twoje szablony wiadomości e-mail powinny pasować do tożsamości Twojej marki, aby pomóc odbiorcom nawiązać silniejszą relację z Twoją firmą.
Oznacza to, że kolory, logo, przyciski wezwania do działania (CTA), typografia i obrazy w wiadomościach e-mail muszą być zgodne z zawartością witryny i innych kanałów marketingowych. Reboot udostępnia informacje, że możesz zwiększyć rozpoznawalność marki o 80%, jeśli Twoja marka używa charakterystycznego koloru.
Zastanów się nad poniższymi sugestiami, jeśli nadal rozwijasz identyfikację wizualną swojej marki:
- Opracuj schemat kolorów z atrakcyjnych, uzupełniających się kolorów. Miej zestaw kolorów dla poszczególnych elementów, takich jak nagłówki, kopie i wezwania do działania.
- Wybierz dwie uzupełniające się czcionki i używaj ich w swoich e-mailach — jedną do głównego tekstu i wezwań do działania, a drugą do nagłówków.
- Nie rób zbyt skomplikowanych szablonów e-maili. Upewnij się, że są proste, rozpoznawalne i estetyczne.
Dodaj również logo swojej firmy do wiadomości e-mail, aby odróżnić swoją firmę od innych marek, które Twoi odbiorcy zobaczą w swoich skrzynkach odbiorczych.
W szablonie umieść logo u góry wiadomości e-mail w środkowym lub lewym rogu. Niektórzy marketerzy e-mailowi lubią umieszczać swoje logo w stopce, tuż nad wyłączeniem odpowiedzialności i linkiem do rezygnacji z subskrypcji.
Gdy Twoje e-maile będą spójne z identyfikacją wizualną Twojej marki, Twoi odbiorcy będą rozwijać większą świadomość marki.
5. Używaj obrazów, które dodają wartości
Chociaż zdjęcia to doskonały sposób na rozbicie wiadomości e-mail i ułatwienie przyswajania treści, nie należy ich nadużywać.
Wysyłanie e-maili ze zbyt dużą ilością zdjęć, ilustracji lub infografik może skutkować problemami, takimi jak:
- Problemy z wyświetlaniem treści;
- Wczytywanie wiadomości e-mail zajmuje dużo czasu;
- Niejasny i niesprecyzowany przekaz do Twoich subskrybentów.
Aby uniknąć tych pułapek, jeśli chodzi o projektowanie wiadomości e-mail, zadaj sobie pytanie, jaką wartość wnosi obraz do treści. Oto kilka świetnych sposobów dodawania zdjęć do kampanii e-mailowych:
- Dodanie kilku wysokiej jakości zdjęć Twoich produktów;
- Wyróżnienie członka zespołu;
- Korzystanie z infografiki objaśniającej.
Unikaj używania obrazów stockowych, ponieważ nie dodają one wartości do wiadomości e-mail i dużych plików, ponieważ mogą powodować problemy z ładowaniem i frustrować czytelników. Zamiast tego użyj Placeit by Envato ; nasza biblioteka jest ogromna, niezależnie od tego, czy są to projekty, czy makiety ! Zawiera tysiące profesjonalnych i stworzonych przez projektantów grafik do wyboru.
Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę osoby, które nie mają włączonego automatycznego pobierania obrazów. Nawet bez zdjęć, Twoje e-maile muszą przekonać ich, że warto przeczytać Twoje materiały marketingowe.
Upewnij się, że Twoje biuletyny e-mailowe mają odpowiednio stylizowany tekst i obrazy z atrybutem ALT text. Jeśli niektórzy odbiorcy używają czytnika ekranu do wykrywania Twoich e-maili, atrybut ALT umożliwi im zrozumienie treści Twojego e-maila.
6. Spersonalizuj swoje e-maile za pomocą treści dynamicznych
Jednym z najważniejszych trendów w projektowaniu wiadomości e-mail jest odejście od ogólnych podejść jeden-do-wielu na spersonalizowane e-maile jeden-do-jednego oparte na zachowaniu klientów.
Dzięki takim funkcjom, jak automatyzacja poczty e-mail, segmentacja i ocena potencjalnych klientów, możesz dostosować tworzenie treści do poszczególnych osób jak nigdy dotąd. Dzięki temu powstają najbardziej dynamiczne, trafne i innowacyjne projekty e-maili.
Personalizacja wiadomości e-mail wykracza poza używanie imion kontaktów w powitaniu. Polega na wykorzystaniu dynamicznych treści, aby przenieść personalizację na wyższy poziom. To tutaj zmieniasz całe sekcje treści e-maili, aby kampanie e-mailowe były bardziej powiązane i atrakcyjne dla subskrybentów.
Im lepiej znasz swoich klientów; tym bardziej ukierunkowane, dostosowane i trafne mogą być Twoje e-maile. Na przykład Adidas pokazuje swoje produkty damskie subskrybentom, a produkty męskie subskrybentom płci męskiej w poniższej kampanii e-mailowej:
Źródło obrazu
7. Użyj swojej nazwy nadawcy, aby zwiększyć wiarygodność
Nazwa nadawcy jest kluczowym elementem każdego projektu e-maila. Zwiększa wiarygodność wiadomości e-mail i sprawia, że odbiorca jest wystarczająco ciekawy, aby ją otworzyć.
Głównym celem Nazwy nadawcy jest poinformowanie czytelników, kto wysłał wiadomość. Nazwa nadawcy może również wzmocnić temat i nagłówek oraz zwiększyć współczynniki otwarć wiadomości e-mail.
Nie ma jednego uniwersalnego podejścia do wyboru właściwej nazwy nadawcy. Ale spraw, aby był osobisty, krótki i trafny. Oto kilka popularnych wzorców (z przykładami), które możesz zastosować podczas wybierania nazwy nadawcy.
- [Nazwa firmy] — Nadawca;
- [Nazwa działu] w [Nazwa firmy] — Treść u nadawcy;
- [Nazwisko osoby] od [Nazwa firmy] — Camilla od Nadawcy;
- [Nazwa firmy] Zespół/społeczność/załoga — Zespół nadawcy;
- [Nazwa firmy] [Nazwa tematu lub wiadomości] — Biuletyn nadawcy;
- [Imię i nazwisko pracownika] — John Doe.
Twoja nazwa nadawcy musi być godna zaufania i rozpoznawalna. Jeśli Twoi subskrybenci mieli pozytywne doświadczenia z Twoją marką, będą bardziej skłonni do otwierania e-maili z nazwą nadawcy obok nich.
8. Spraw, aby projekt wiadomości e-mail był responsywny na wszystkich urządzeniach
Większość ludzi sprawdza pocztę e-mail na swoich urządzeniach mobilnych, gdy nie używają komputera stacjonarnego lub laptopa. Z tego powodu musisz tworzyć responsywne wiadomości e-mail niezależnie od urządzenia. Aby projekt e-maila był responsywny, staraj się, aby jego kopia była krótka i czytelna, aby ludzie mogli ją przeczytać w dowolnym miejscu.
Możesz również zaprojektować go tak, aby linki i CTA były łatwo dostępne za pomocą kciuka. Powtórz główne wezwanie do działania na końcu e-maila, jeśli masz długą wiadomość, aby oszczędzić czytelnikowi konieczności przewijania.
💡Czytaj dalej: Jak stworzyć kampanię e-mailową dla swojego sklepu internetowego
Przekształć swoje leady w lojalnych klientów dzięki nienagannym projektom e-maili
Różne marki zawsze zalewają skrzynki odbiorcze Twoich klientów e-mail, walcząc o ich uwagę. Dlatego dobry projekt układu wiadomości e-mail ma kluczowe znaczenie.
Przyciągnięcie uwagi odbiorców to pierwszy krok w kierunku skutecznego pielęgnowania relacji z potencjalnymi klientami, zwiększania sprzedaży klientów, pozyskiwania rekomendacji i zwiększania przychodów. Skorzystaj z omówionych powyżej sprawdzonych metod projektowania wiadomości e-mail, aby rozbudzić ich ciekawość i wyróżnić się w skrzynkach odbiorczych.
Jeśli szukasz narzędzia do e-mail marketingu, które sprawi, że tworzenie szablonów e-maili będzie proste i satysfakcjonujące, zarejestruj się w planie FREE FOREVER Sender.
Biografia autora:
Skirmatas Venckus za dnia jest pisarzem, a nocą czyta. Nienawidzi mówić o sobie w trzeciej osobie. Jest także hakerem wzrostu w Sender.net – dostawcy e-mail marketingu, który koncentruje się na przyjazności dla użytkownika, przystępnej cenie i użyteczności. Linkedin
