8 práticas recomendadas de design de e-mail para 2022
Publicados: 2022-08-17
Mais de 300 bilhões de e-mails foram enviados somente em 2021. Imagine se destacar dessa multidão. O marketing por e-mail sempre será parte integrante da estratégia de marketing de qualquer marca. Mas simplesmente enviar e-mails não garante o sucesso; você precisa projetar seus e-mails de forma impecável para converter leads. Dito isso, um bom design de email é mais do que apenas um apelo visual. Ele deve ajudá-lo a vender mais de seus produtos, construir relacionamentos mais fortes com seu público-alvo e melhorar seu retorno geral sobre o investimento (ROI) em email marketing. Ou seja, se você deseja que suas campanhas de marketing por e-mail sejam bem-sucedidas, precisará de e-mails bem projetados. Com isso em mente, aqui estão oito práticas recomendadas de design de email a serem seguidas ao preparar seus modelos de email.
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8 dicas para design de e-mail
- 1. Chame a atenção de seus assinantes com linhas de assunto envolventes
- 2. Use um modelo de e-mail personalizado
- 3. Adicione conteúdo gerado pelo usuário ao seu design de e-mail
- 4. Certifique-se de que seus modelos de e-mail correspondam à identidade da sua marca
- 5. Use imagens que agregam valor
- 6. Personalize seus e-mails com conteúdo dinâmico
- 7. Use seu nome de remetente para aumentar a credibilidade
- 8. Torne o design de e-mail responsivo em todos os dispositivos
- Converta seus leads em clientes fiéis com designs de e-mail impecáveis
1. Chame a atenção de seus assinantes com linhas de assunto envolventes
Sua linha de assunto precisa ser envolvente, interessante ou divertida e fornecer informações suficientes para convencer seus destinatários a abrir seu e-mail. Como as caixas de entrada de e-mail geralmente estão muito cheias, é crucial criar uma linha de assunto excelente.
As pessoas leem as linhas de assunto para filtrar e-mails irrelevantes. Portanto, escrever uma linha de assunto envolvente é uma maneira infalível de chamar a atenção de seus clientes.
Aqui estão alguns elementos que você pode incluir em suas linhas de assunto para destacá-los em uma caixa de entrada:
- Personalização (por exemplo, o Nome do seu cliente);
- Emojis;
- Números;
- Termos relacionados à sua marca;
- Perguntas;
- Palavras poderosas como simplificar sua atribuição de marketing, automatizar seu email marketing em menos de 5 minutos , estratégias de geração de leads sem esforço , etc.;
- Expressões idiomáticas como mantê-lo informado, no ar , etc.;
- Trocadilhos.
Sua linha de assunto também não deve ter muitos caracteres, pois alguns provedores de caixa de correio de e-mail podem truncá-la. Como resultado, sua mensagem pode perder seu impacto e significado ou parecer engraçada e estranha. Mantenha a linha de assunto relativamente curta (abaixo de 60 caracteres) para garantir que sua mensagem seja transmitida conforme o esperado.
Aqui estão mais coisas a serem evitadas ao criar linhas de assunto de e-mail:
- Escrita em maiúsculas;
- Enganar ou enganar os clientes para que abram seus e-mails;
- Usar pontuação excessiva;
- Usando frases relacionadas a spam.
2. Use um modelo de e-mail personalizado
Usar um modelo de boletim informativo por e-mail é uma excelente maneira de criar belos e-mails. Ele pode dar ao seu conteúdo uma aparência profissional enquanto acelera o processo de design.
Para conseguir isso, use um software de email marketing como o Sender, que possui um editor de arrastar e soltar. Ele permitirá que você crie conteúdo sem conhecimento de HTML ou codificação. Então, depois de escolher um modelo, tudo o que você precisa fazer é reorganizar os elementos de design e adicionar a cópia do email. O Sender também fornece modelos de e-mail responsivos que convertem automaticamente o layout do conteúdo para ser visualizado em desktops, dispositivos móveis e tablets.
Os modelos são um excelente ponto de partida para um design de e-mail eficaz. Mas, mais importante, eles oferecem uma oportunidade para a imagem da sua marca brilhar. No entanto, não é obrigatório usar os recursos de design de um modelo. Você pode alterar qualquer coisa que seja inconsistente com a imagem da sua marca, como a cor do plano de fundo ou as fontes.
Garanta que seus designs de campanha de e-mail sejam consistentes para criar confiança e confiabilidade com seu público. Isso significa manter um esquema de cores, estrutura de cabeçalho, fonte e um rodapé de e-mail consistente.
3. Adicione conteúdo gerado pelo usuário ao seu design de e-mail
Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) refere-se a qualquer conteúdo criado pelo usuário final. Isso inclui análises de produtos, fotos, comentários de clientes e postagens em mídias sociais.
Incorporar o UGC em seu e-mail é uma maneira eficaz de alavancar a prova social e reforçar a credibilidade da sua marca. Então, destaque pessoas reais para criar um diálogo de mão dupla em seus e-mails e humanizar sua marca.
Você pode otimizar a experiência do UGC fornecendo conteúdo personalizado, como postagens no Instagram ou avaliações positivas com base no comportamento e nos interesses do assinante de e-mail. Você também pode incluir recomendações relevantes de compradores em seus e-mails para gerar conversões.
Aqui está um exemplo de e-mail da Bose que incorporou uma avaliação do cliente:
Origem da imagem
4. Certifique-se de que seus modelos de e-mail correspondam à identidade da sua marca
Seus modelos de e-mail devem corresponder à identidade da sua marca para ajudar seus destinatários a formar um relacionamento mais forte com sua empresa.
Isso significa que as cores, logotipo, botões de call-to-action (CTA), tipografia e imagens de seus e-mails devem ser consistentes com o que está em seu site e outros canais de marketing. Reinicialize compartilha que você pode aumentar o reconhecimento da marca em 80% se sua marca usar uma cor de assinatura.
Considere as sugestões abaixo se você ainda estiver desenvolvendo a identidade visual da sua marca:
- Desenvolva um esquema de cores a partir de cores atraentes e complementares. Tenha um conjunto de cores para elementos individuais, como cabeçalhos, cópia e CTAs.
- Escolha duas fontes que se complementam e use-as em seus e-mails – uma para o texto principal e CTAs e outra para os títulos.
- Não torne seus modelos de e-mail muito complicados. Certifique-se de que sejam simples, reconhecíveis e esteticamente agradáveis.
Além disso, adicione o logotipo da sua empresa aos e-mails para diferenciar sua empresa de outras marcas que seus destinatários verão em suas caixas de entrada.
No modelo, coloque o logotipo na parte superior do seu e-mail, no canto central ou esquerdo. Alguns profissionais de marketing por e-mail gostam de incluir seu logotipo no rodapé, logo acima do aviso de isenção de responsabilidade e do link de cancelamento de assinatura.
Quando seus e-mails são consistentes com a identidade visual da sua marca, seus destinatários desenvolverão mais reconhecimento da marca.
5. Use imagens que agregam valor
Embora as fotos sejam uma excelente maneira de dividir sua mensagem de e-mail e tornar seu conteúdo mais digerível, você não deve usá-las em demasia.
Enviar e-mails com muitas fotos, ilustrações ou infográficos pode resultar em problemas como:
- Problemas na exibição do conteúdo;
- E-mails demorando muito para carregar;
- Uma mensagem vaga e sem foco para seus assinantes.
Para evitar essas armadilhas quando se trata de design de e-mail, pergunte a si mesmo qual valor uma imagem agrega ao seu conteúdo. Algumas ótimas maneiras de adicionar fotos às suas campanhas de e-mail incluem:
- Adicionando algumas fotos de alta qualidade de seus produtos;
- Destaque para um membro da equipe;
- Usando um infográfico explicativo.
Evite usar imagens de banco de imagens, pois elas não agregam valor aos seus e-mails e arquivos grandes, pois podem causar problemas de carregamento e frustrar seus leitores. Em vez disso, use Placeit da Envato ; nossa biblioteca é enorme, seja de designs ou maquetes ! Ele contém milhares de gráficos profissionais e criados por designers para escolher.
Lembre-se de considerar as pessoas que não têm o download automático de imagens ativado. Mesmo sem fotos, seus e-mails devem convencê-los de que vale a pena ler seus materiais de marketing.
Certifique-se de que seus boletins por e-mail tenham texto e imagens com estilo adequado com o atributo de texto ALT. Se alguns destinatários usarem um leitor de tela para descobrir seus e-mails, o atributo ALT permitirá que eles entendam o conteúdo do seu e-mail.
6. Personalize seus e-mails com conteúdo dinâmico
Uma das tendências mais significativas no design de e-mail é a mudança de abordagens genéricas de um para muitos para e-mails personalizados de um para um com base no comportamento do cliente.
Graças a recursos como automação de e-mail, segmentação e pontuação de leads, você pode personalizar a criação de conteúdo para indivíduos como nunca antes. Isso resulta nos designs de e-mail mais dinâmicos, relevantes e inovadores.
A personalização de e-mail vai além do uso dos primeiros nomes dos contatos na saudação. Envolve o uso de conteúdo dinâmico para levar a personalização ao próximo nível. É aí que você altera seções inteiras do seu conteúdo de e-mail para tornar as campanhas de e-mail mais relacionáveis e atraentes para os assinantes.
Quanto mais você conhece seus clientes; mais direcionados, personalizados e relevantes seus e-mails podem ser. Por exemplo, a Adidas mostra seus produtos femininos para assinantes do sexo feminino e produtos masculinos para assinantes do sexo masculino na campanha de e-mail abaixo:
Origem da imagem
7. Use seu nome de remetente para aumentar a credibilidade
O nome do remetente é um elemento crucial de qualquer design de email. Isso adiciona credibilidade ao e-mail e deixa o destinatário curioso o suficiente para abri-lo.
O principal objetivo do Nome do Remetente é informar aos seus leitores quem enviou a mensagem. O nome do remetente também pode reforçar sua linha de assunto e pré-cabeçalho e aumentar suas taxas de abertura de e-mail.
Não existe uma abordagem única para escolher o nome do remetente certo. Mas faça-o pessoal, curto e relevante. Aqui estão alguns padrões populares (com exemplos) que você pode seguir ao selecionar o nome do remetente.
- [Nome da empresa] — Remetente;
- [Nome do departamento] em [Nome da empresa] — Conteúdo no Remetente;
- [Nome da pessoa] de [Nome da empresa] — Camilla de Remetente;
- [Nome da empresa] Equipe/Comunidade/Equipe — Equipe do remetente;
- [Nome da empresa] [Nome do tópico ou mensagem] — Boletim Informativo do Remetente;
- [Nome do funcionário] — John Doe.
Seu nome de remetente precisa ser confiável e reconhecível. Se seus assinantes tiveram uma experiência positiva com sua marca, eles estarão mais propensos a abrir e-mails com o nome do remetente ao lado deles.
8. Torne o design de e-mail responsivo em todos os dispositivos
A maioria das pessoas verifica e-mails em seus dispositivos móveis quando não está usando um desktop ou laptop. Por esse motivo, você deve criar e-mails responsivos independentemente do dispositivo. Para tornar o design do seu e-mail responsivo, mantenha a cópia curta e legível para que as pessoas possam lê-la em qualquer lugar.
Você também pode projetá-lo para que os links e os CTAs sejam facilmente acessíveis com o polegar. Repita a frase de chamariz principal no final do e-mail se você tiver uma mensagem longa para evitar que seu leitor precise rolar.
💡Continue lendo: Como criar uma campanha de e-mail para sua loja online
Converta seus leads em clientes fiéis com designs de e-mail impecáveis
Diferentes marcas estão sempre inundando as caixas de entrada de seus clientes de e-mail, lutando para ganhar sua atenção. É por isso que um bom design de layout de e-mail é fundamental.
Conseguir a atenção do seu público é o primeiro passo para nutrir efetivamente seu relacionamento com leads, fazer upselling de clientes, obter referências e aumentar a receita. Use as práticas recomendadas de design de email discutidas acima para despertar a curiosidade e se destacar em suas caixas de entrada.
Se você estiver procurando por uma ferramenta de marketing por e-mail que torne a criação de modelos de e-mail simples e recompensadora, inscreva-se no plano FREE FOREVER do Sender.
Biografia do autor:
Skirmantas Venckus é escritor de dia e leitor de noite. Ele odeia falar de si mesmo na terceira pessoa. Ele também é o growth hacker da Sender.net – o provedor de email marketing focado em facilidade de uso, acessibilidade e utilidade. Linkedin
