8 Cele mai bune practici de design de e-mail pentru 2022
Publicat: 2022-08-17
Numai în 2021 au fost trimise peste 300 de miliarde de e-mailuri . Imaginați-vă că vă remarcați din acea mulțime. Marketingul prin e-mail va fi întotdeauna parte integrantă a strategiei de marketing a oricărei mărci. Dar simpla trimitere de e-mailuri nu garantează succesul; trebuie să vă proiectați e-mailurile impecabil pentru a converti clienții potențiali. Acestea fiind spuse, un design bun de e-mail este mai mult decât un aspect vizual. Ar trebui să vă ajute să vindeți mai multe produse, să construiți relații mai puternice cu publicul țintă și să vă îmbunătățiți rentabilitatea globală a investiției (ROI) în marketing prin e-mail. Adică , dacă vrei ca campaniile tale de marketing prin e-mail să aibă succes, vei avea nevoie de e-mailuri bine concepute. Având în vedere acest lucru, iată opt cele mai bune practici de design de e-mail de urmat atunci când vă pregătiți șabloanele de e-mail.
Sute de gratuități de înaltă rezoluție doar pentru tine!
8 sfaturi pentru designul e-mailului
- 1. Atrageți atenția abonaților dvs. cu linii de subiect captivante
- 2. Utilizați un șablon de e-mail personalizat
- 3. Adăugați conținut generat de utilizatori la designul dvs. de e-mail
- 4. Asigurați-vă că șabloanele dvs. de e-mail se potrivesc cu identitatea mărcii dvs
- 5. Utilizați imagini care adaugă valoare
- 6. Personalizați-vă e-mailurile cu conținut dinamic
- 7. Utilizați numele expeditorului pentru a spori credibilitatea
- 8. Faceți ca designul e-mailului să fie receptiv pe toate dispozitivele
- Transformați-vă clienții potențiali în clienți fideli cu modele de e-mail impecabile
1. Atrageți atenția abonaților dvs. cu linii de subiect captivante
Subiectul trebuie să fie captivant, interesant sau distractiv și să ofere suficiente informații pentru a-ți convinge destinatarii să deschidă e-mailul. Deoarece căsuțele de e-mail sunt de obicei foarte pline, este esențial să veniți cu un subiect remarcabil.
Oamenii citesc subiecte pentru a filtra e-mailurile irelevante. Deci, scrierea unui subiect captivant este o modalitate sigură de a atrage atenția clienților tăi.
Iată câteva elemente pe care le puteți include în rândurile de subiect pentru a le face să iasă în evidență într-o căsuță de e-mail:
- Personalizare (de exemplu, numele clientului dvs.);
- emoji;
- numere;
- Termeni legati de marca ta;
- Întrebări;
- Cuvinte puternice, cum ar fi simplificarea atribuirii de marketing, automatizarea marketingului prin e-mail în mai puțin de 5 minute , strategiile de generare de clienți potențiali fără efort etc.;
- Expresii precum te țin la curent, sus în aer etc.;
- Jocurile de cuvinte.
De asemenea, linia de subiect nu ar trebui să aibă prea multe caractere, deoarece unii furnizori de căsuțe poștale de e-mail îl pot trunchia. În consecință, mesajul dvs. își poate pierde impactul și sensul sau poate părea amuzant și ciudat. Păstrați linia de subiect relativ scurtă (sub 60 de caractere) pentru a vă asigura că mesajul dvs. apare așa cum este prevăzut.
Iată mai multe lucruri de evitat atunci când creați liniile de subiect ale e-mailului:
- Scrierea cu majuscule;
- Înșelați sau păcăliți clienții să vă deschidă e-mailurile;
- Utilizarea excesivă a punctuației;
- Folosind expresii legate de spam.
2. Utilizați un șablon de e-mail personalizat
Utilizarea unui șablon de buletin informativ prin e-mail este o modalitate excelentă de a crea e-mailuri frumoase. Poate oferi conținutului dvs. un aspect profesional, accelerând în același timp procesul de proiectare.
Pentru a realiza acest lucru, utilizați un software de marketing prin e-mail precum Sender, care are un editor drag-and-drop. Vă va permite să creați conținut fără HTML sau cunoștințe de codare. Apoi, după ce ați ales un șablon, tot ce trebuie să faceți este să rearanjați elementele de design și să adăugați copia de e-mail. Sender oferă, de asemenea, șabloane de e-mail receptive care convertesc automat aspectul conținutului pentru a fi vizualizat pe desktop, dispozitive mobile și tablete.
Șabloanele sunt un punct de plecare excelent pentru un design eficient de e-mail. Dar, mai important, ele oferă o oportunitate pentru imaginea mărcii tale să strălucească. Cu toate acestea, nu este obligatoriu să folosiți caracteristicile de design ale unui șablon. Puteți schimba orice nu este în concordanță cu imaginea mărcii dvs., cum ar fi culoarea de fundal sau fonturile.
Asigurați-vă că proiectele campaniilor dvs. de e-mail sunt consecvente pentru a construi încredere și fiabilitate cu publicul dvs. Aceasta înseamnă să rămâneți la o schemă de culori, o structură de titlu, un font și un subsol de e-mail consistent.
3. Adăugați conținut generat de utilizatori la designul dvs. de e-mail
Conținutul generat de utilizator (UGC) se referă la orice conținut creat de utilizatorul final. Acestea includ recenzii despre produse, fotografii, feedback-ul clienților și postări pe rețelele sociale.
Încorporarea UGC în e-mailul dvs. este o modalitate eficientă de a folosi dovezile sociale și de a consolida credibilitatea mărcii dvs. Așadar, evidențiați oameni reali pentru a crea un dialog bidirecțional în e-mailurile dvs. și pentru a vă umaniza marca.
Puteți eficientiza experiența UGC furnizând conținut personalizat, cum ar fi postări Instagram sau recenzii pozitive bazate pe comportamentul și interesele abonaților prin e-mail. De asemenea, puteți include recomandări relevante ale cumpărătorilor în e-mailurile dvs. pentru a genera conversii.
Iată un exemplu de e-mail de la Bose care a încorporat o recenzie a clienților:
Sursa imaginii
4. Asigurați-vă că șabloanele dvs. de e-mail se potrivesc cu identitatea mărcii dvs
Șabloanele dvs. de e-mail ar trebui să se potrivească cu identitatea mărcii dvs. pentru a ajuta destinatarii să formeze o relație mai puternică cu afacerea dvs.
Aceasta înseamnă că culorile, logo-ul, butoanele de îndemn (CTA), tipografia și imaginile e-mailurilor dvs. trebuie să fie în concordanță cu ceea ce este pe site-ul dvs. web și cu alte canale de marketing. Reporniți afișează că puteți crește recunoașterea mărcii cu 80% dacă marca dvs. folosește o culoare semnătură.
Luați în considerare sugestiile de mai jos dacă încă dezvoltați identitatea vizuală a mărcii dvs.:
- Dezvoltați o schemă de culori din culori atractive, complementare. Aveți un set de culori pentru elemente individuale, cum ar fi anteturi, copie și CTA.
- Alegeți două fonturi care se completează unul pe celălalt și utilizați-le în e-mailurile dvs. - unul pentru textul principal și CTA și unul pentru titluri.
- Nu vă complicați prea mult șabloanele de e-mail. Asigurați-vă că sunt simple, ușor de recunoscut și plăcute din punct de vedere estetic.
De asemenea, adăugați sigla companiei dvs. la e-mailuri pentru a vă distinge afacerea de alte mărci pe care destinatarii le vor vedea în căsuța de e-mail.
În șablon, plasați sigla în partea de sus a e-mailului, în colțul din mijloc sau din stânga. Unii agenți de marketing prin e-mail le place să includă sigla lor în subsol, chiar deasupra linkului de dezabonare și de dezabonare.
Când e-mailurile dvs. sunt în concordanță cu identitatea vizuală a mărcii dvs., destinatarii dvs. vor dezvolta mai multă cunoaștere a mărcii.
5. Utilizați imagini care adaugă valoare
În timp ce fotografiile sunt o modalitate excelentă de a vă sparge mesajul de e-mail și de a vă face conținutul mai digerabil, nu ar trebui să le folosiți în exces.
Trimiterea de e-mailuri cu prea multe fotografii, ilustrații sau infografice poate duce la probleme precum:
- Probleme la afișarea conținutului;
- Încărcarea e-mailurilor durează mult;
- Un mesaj vag și neconcentrat către abonații tăi.
Pentru a evita aceste capcane atunci când vine vorba de designul e-mailurilor, întreabă-te ce valoare adaugă o imagine conținutului tău. Câteva modalități excelente de a adăuga imagini în campaniile dvs. de e-mail includ:
- Adăugarea de câteva fotografii de înaltă calitate ale produselor dvs.;
- Evidențierea unui membru al echipei;
- Folosind un infografic explicativ.
Evitați să utilizați imagini stoc, deoarece acestea nu adaugă valoare e-mail-urilor și fișierelor mari, deoarece pot cauza probleme de încărcare și vă pot frustra cititorii. În schimb, utilizați Placeit by Envato ; biblioteca noastră este imensă, fie că este vorba de modele sau machete ! Conține mii de grafică profesionistă și creată de designeri din care să alegeți.
Nu uitați să luați în considerare persoanele care nu au activată descărcarea automată a imaginilor. Chiar și fără imagini, e-mailurile tale trebuie să-i convingă că materialele tale de marketing merită citite.
Asigurați-vă că buletinele informative prin e-mail au text și imagini stilate corespunzător cu atributul text ALT. Dacă unii destinatari folosesc un cititor de ecran pentru a vă descoperi e-mailurile, atributul ALT le va permite să înțeleagă conținutul e-mailului dvs.
6. Personalizați-vă e-mailurile cu conținut dinamic
Una dintre cele mai semnificative tendințe în designul de e-mail este trecerea de la abordări generice unu-la-multe la e-mailuri personalizate unu-la-unu, bazate pe comportamentul clienților.
Datorită funcțiilor precum automatizarea e-mailurilor, segmentarea și scorul de clienți potențiali, puteți personaliza crearea de conținut pentru indivizi ca niciodată. Acest lucru are ca rezultat cele mai dinamice, relevante și inovatoare modele de e-mail.
Personalizarea e-mailului depășește utilizarea prenumele persoanelor de contact în mesajul de întâmpinare. Aceasta implică utilizarea conținutului dinamic pentru a duce personalizarea la următorul nivel. Acolo modificați secțiuni întregi ale conținutului de e-mail pentru a face campaniile de e-mail mai identificabile și mai atractive pentru abonați.
Cu cât vă cunoașteți mai mult clienții; cu atât mai bine direcționate, personalizate și mai relevante pot fi e-mailurile tale. De exemplu, Adidas arată produsele pentru femei abonaților de sex feminin și produsele pentru bărbați abonaților bărbați în campania de e-mail de mai jos:
Sursa imaginii
7. Utilizați numele expeditorului pentru a spori credibilitatea
Numele expeditorului este un element crucial al oricărui design de e-mail. Acesta adaugă credibilitate e-mailului și îl face pe destinatar suficient de curios pentru a-l deschide.
Scopul principal al Numelui expeditorului este de a informa cititorii dvs. care au trimis mesajul. Numele expeditorului vă poate întări, de asemenea, linia de subiect și antetul și poate crește ratele de deschidere a e-mailului.
Nu există o abordare universală pentru alegerea numelui corect al expeditorului. Dar fă-l personal, scurt și relevant. Iată câteva modele populare (cu exemple) pe care le puteți urma atunci când vă selectați numele expeditorului.
- [Numele companiei] — Expeditor;
- [Numele departamentului] la [Numele companiei] — Conținut la Sender;
- [Numele persoanei] de la [Numele companiei] — Camilla de la Sender;
- [Numele companiei] Echipa/Comunitatea/Echipajul — Echipa expeditorului;
- [Numele companiei] [Numele subiectului sau al mesajului] — Buletin informativ al expeditorului;
- [Numele angajatului] — John Doe.
Numele expeditorului trebuie să fie de încredere și ușor de recunoscut. Dacă abonații dvs. au avut o experiență pozitivă cu marca dvs., va fi mai probabil să deschidă e-mailuri cu numele expeditorului lângă ei.
8. Faceți ca designul e-mailului să fie receptiv pe toate dispozitivele
Majoritatea oamenilor verifică e-mailurile de pe dispozitivele lor mobile atunci când nu folosesc un desktop sau un laptop. Din acest motiv, trebuie să creați e-mailuri receptive, indiferent de dispozitiv. Pentru ca designul dvs. de e-mail să fie receptiv, păstrați copia scurtă și lizibilă, astfel încât oamenii să o poată citi din mers.
De asemenea, îl puteți proiecta astfel încât linkurile și CTA-urile să fie ușor accesibile cu degetul mare. Repetați îndemnul principal la sfârșitul e-mailului dacă aveți un mesaj lung pentru a vă salva cititorul de a fi nevoit să derulați.
💡Continuați să citiți: Cum să creați o campanie de e-mail pentru magazinul dvs. online
Transformați-vă clienții potențiali în clienți fideli cu modele de e-mail impecabile
Diferitele mărci inundă mereu căsuțele de e-mail ale clienților tăi, luptă pentru a le câștiga atenția. De aceea, un design bun al aspectului e-mailului este esențial.
Atragerea atenției publicului dvs. este primul pas către creșterea eficientă a relației dvs. cu clienții potențiali, promovarea clienților, obținerea de recomandări și creșterea veniturilor. Folosiți cele mai bune practici de design de e-mail discutate mai sus pentru a le trezi curiozitatea și a ieși în evidență în căsuța de e-mail.
Dacă sunteți în căutarea unui instrument de marketing prin e-mail care să facă crearea șabloanelor de e-mail simplă și plină de satisfacții, înscrieți-vă pentru planul GRATUIT PENTRU TOTDEAVA de la Sender.
Biografia autorului:
Skirmantas Venckus este scriitor ziua și cititor noaptea. Urăște să vorbească despre sine la persoana a treia. El este, de asemenea, growth hacker la Sender.net – furnizorul de e-mail marketing care se concentrează pe ușurință în utilizare, accesibilitate și utilitate. Linkedin
