8 Migliori pratiche di progettazione e-mail per il 2022
Pubblicato: 2022-08-17
Solo nel 2021 sono state inviate più di 300 miliardi di email . Immagina di distinguerti da quella massa. L'email marketing sarà sempre parte integrante della strategia di marketing di qualsiasi marchio. Ma il semplice invio di e-mail non garantisce il successo; devi progettare le tue e-mail in modo impeccabile per convertire i lead. Detto questo, un buon design dell'e-mail non è solo un aspetto visivo. Dovrebbe aiutarti a vendere più prodotti, costruire relazioni più solide con il tuo pubblico di destinazione e migliorare il tuo ritorno sull'investimento (ROI) complessivo nell'email marketing. In poche parole, se vuoi che le tue campagne di email marketing abbiano successo, avrai bisogno di email ben progettate. Con questo in mente, ecco otto best practice per la progettazione di e-mail da seguire durante la preparazione dei modelli di e-mail.
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8 suggerimenti per la progettazione di e-mail
- 1. Attira l'attenzione dei tuoi abbonati con argomenti coinvolgenti
- 2. Usa un modello di email personalizzato
- 3. Aggiungi contenuto generato dall'utente al design dell'e-mail
- 4. Assicurati che i tuoi modelli di email corrispondano alla tua identità di marca
- 5. Usa immagini che aggiungono valore
- 6. Personalizza le tue e-mail con contenuti dinamici
- 7. Usa il nome del mittente per aumentare la credibilità
- 8. Rendi il design dell'e-mail reattivo su tutti i dispositivi
- Converti i tuoi contatti in clienti fedeli con design e-mail impeccabili
1. Attira l'attenzione dei tuoi abbonati con argomenti coinvolgenti
La riga dell'oggetto deve essere coinvolgente, interessante o divertente e fornire informazioni sufficienti per convincere i destinatari ad aprire la tua email. Poiché le caselle di posta in arrivo di solito sono molto piene, è fondamentale trovare un oggetto eccezionale.
Le persone leggono le righe dell'oggetto per filtrare le email irrilevanti. Quindi, scrivere una riga dell'oggetto accattivante è un modo infallibile per attirare l'attenzione dei tuoi clienti.
Ecco alcuni elementi che puoi includere nelle righe dell'oggetto per farli risaltare in una casella di posta:
- Personalizzazione (ad esempio, il nome del tuo cliente);
- Emoji;
- Numeri;
- Termini relativi al tuo marchio;
- Domande;
- Parole potenti come semplificare l'attribuzione di marketing, automatizzare l'email marketing in meno di 5 minuti , strategie di generazione di lead senza sforzo , ecc.;
- Modi di dire come tenerti aggiornato, in aria , ecc.;
- Giochi di parole.
Anche la riga dell'oggetto non dovrebbe contenere troppi caratteri poiché alcuni provider di caselle di posta elettronica potrebbero troncarla. Di conseguenza, il tuo messaggio potrebbe perdere il suo impatto e significato o apparire divertente e imbarazzante. Mantieni la riga dell'oggetto relativamente breve (sotto i 60 caratteri) per assicurarti che il tuo messaggio arrivi come previsto.
Ecco altre cose da evitare quando si creano le righe dell'oggetto dell'e-mail:
- Scrivere in maiuscolo;
- Ingannare o indurre i clienti ad aprire le tue email;
- Usare una punteggiatura eccessiva;
- Utilizzo di frasi relative allo spam.
2. Usa un modello di email personalizzato
L'utilizzo di un modello di newsletter via e-mail è un modo eccellente per creare bellissime e-mail. Può dare ai tuoi contenuti un aspetto professionale accelerando il processo di progettazione.
Per raggiungere questo obiettivo, utilizza un software di email marketing come Sender, che dispone di un editor drag-and-drop. Ti consentirà di creare contenuti senza HTML o conoscenze di codifica. Quindi, dopo aver scelto un modello, tutto ciò che devi fare è riorganizzare gli elementi di design e aggiungere la copia dell'e-mail. Sender fornisce anche modelli di e-mail reattivi che convertono automaticamente il layout del contenuto da visualizzare su desktop, dispositivi mobili e tablet.
I modelli sono un ottimo punto di partenza per una progettazione efficace delle e-mail. Ma, soprattutto, offrono un'opportunità per far brillare l'immagine del tuo marchio. Tuttavia, non è necessario utilizzare le funzionalità di progettazione di un modello. Puoi modificare tutto ciò che non è coerente con l'immagine del tuo marchio, come il colore di sfondo o i caratteri.
Assicurati che i progetti delle tue campagne e-mail siano coerenti per creare fiducia e affidabilità con il tuo pubblico. Ciò significa attenersi a una combinazione di colori, struttura dell'intestazione, carattere e un piè di pagina dell'e-mail coerente.
3. Aggiungi contenuto generato dall'utente al design dell'e-mail
Per contenuto generato dall'utente (UGC) si intende qualsiasi contenuto creato dall'utente finale. Ciò include recensioni di prodotti, foto, feedback dei clienti e post sui social media.
Incorporare UGC nella tua e-mail è un modo efficace per sfruttare la prova sociale e rafforzare la credibilità del tuo marchio. Quindi, evidenzia le persone reali per creare un dialogo bidirezionale nelle tue e-mail e umanizzare il tuo marchio.
Puoi semplificare l'esperienza UGC fornendo contenuti personalizzati come post di Instagram o recensioni positive basate sul comportamento e sugli interessi degli abbonati e-mail. Puoi anche includere le conferme degli acquirenti pertinenti nelle tue e-mail per aumentare le conversioni.
Ecco un esempio di email di Bose che ha incorporato una recensione di un cliente:
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4. Assicurati che i tuoi modelli di email corrispondano alla tua identità di marca
I tuoi modelli di email dovrebbero corrispondere all'identità del tuo marchio per aiutare i tuoi destinatari a creare una relazione più forte con la tua attività.
Ciò significa che i colori, il logo, i pulsanti di invito all'azione (CTA), la tipografia e le immagini delle tue email devono essere coerenti con ciò che è sul tuo sito web e altri canali di marketing. Riavvia le condivisioni che puoi aumentare il riconoscimento del marchio dell'80% se il tuo marchio utilizza un colore distintivo.
Considera i suggerimenti di seguito se stai ancora sviluppando l'identità visiva del tuo marchio:
- Sviluppa una combinazione di colori da colori attraenti e complementari. Avere un set di colori per i singoli elementi come intestazioni, copia e CTA.
- Scegli due caratteri che si completano a vicenda e usali nelle tue email: uno per il testo principale e le CTA e uno per i titoli.
- Non rendere i tuoi modelli di email troppo complicati. Assicurati che siano semplici, riconoscibili ed esteticamente gradevoli.
Inoltre, aggiungi il logo della tua azienda alle e-mail per distinguere la tua attività da altri marchi che i tuoi destinatari vedranno nelle loro caselle di posta.
Nel modello, posiziona il logo nella parte superiore dell'e-mail nell'angolo centrale o sinistro. Ad alcuni venditori di e-mail piace includere il proprio logo nel piè di pagina, appena sopra il disclaimer e il link di annullamento dell'iscrizione.
Quando le tue e-mail sono coerenti con l'identità visiva del tuo marchio, i tuoi destinatari svilupperanno una maggiore consapevolezza del marchio.
5. Usa immagini che aggiungono valore
Sebbene le foto siano un modo eccellente per spezzare il tuo messaggio di posta elettronica e rendere i tuoi contenuti più digeribili, non dovresti abusarne.
L'invio di e-mail con troppe foto, illustrazioni o infografiche può causare problemi quali:
- Problemi nella visualizzazione del contenuto;
- Le e-mail impiegano molto tempo per essere caricate;
- Un messaggio vago e sfocato ai tuoi iscritti.
Per evitare queste insidie quando si tratta di progettazione di e-mail, chiediti quale valore aggiunge un'immagine al tuo contenuto. Alcuni ottimi modi per aggiungere immagini alle tue campagne e-mail includono:
- Aggiunta di alcune foto di alta qualità dei tuoi prodotti;
- Mettere in luce un membro del team;
- Utilizzando un'infografica esplicativa.
Evita di utilizzare immagini stock poiché non aggiungono valore alle tue e-mail e ai file di grandi dimensioni perché possono causare problemi di caricamento e frustrare i tuoi lettori. Invece, usa Placeit di Envato ; la nostra libreria è enorme, che si tratti di design o modelli ! Contiene migliaia di grafiche professionali e create da designer tra cui scegliere.
Ricorda di considerare le persone che non hanno attivato il download automatico delle immagini. Anche senza immagini, le tue e-mail devono convincerli che vale la pena leggere i tuoi materiali di marketing.
Assicurati che le tue newsletter e-mail abbiano testo e immagini con uno stile appropriato con l'attributo di testo ALT. Se alcuni destinatari utilizzano un'utilità per la lettura dello schermo per scoprire le tue e-mail, l'attributo ALT consentirà loro di comprendere il contenuto della tua e-mail.
6. Personalizza le tue e-mail con contenuti dinamici
Una delle tendenze più significative nella progettazione delle e-mail è il passaggio da approcci generici uno-a-molti a e-mail uno-a-uno personalizzate in base al comportamento dei clienti.
Grazie a funzionalità come l'automazione della posta elettronica, la segmentazione e il punteggio dei lead, puoi personalizzare la creazione di contenuti per le persone come mai prima d'ora. Ciò si traduce in progetti di posta elettronica più dinamici, pertinenti e innovativi.
La personalizzazione dell'e-mail va oltre l'utilizzo dei nomi dei contatti nel messaggio di saluto. Implica l'utilizzo di contenuti dinamici per portare la personalizzazione al livello successivo. È qui che modifichi intere sezioni del tuo contenuto e-mail per rendere le campagne e-mail più facilmente riconoscibili e attraenti per gli abbonati.
Più conosci i tuoi clienti; più mirate, personalizzate e pertinenti possono essere le tue e-mail. Ad esempio, Adidas mostra i propri prodotti femminili agli abbonati femminili e i prodotti maschili agli abbonati maschi nella campagna e-mail di seguito:
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7. Usa il nome del mittente per aumentare la credibilità
Il nome del mittente è un elemento cruciale di qualsiasi design di posta elettronica. Aggiunge credibilità all'e-mail e rende il destinatario abbastanza curioso da aprirlo.
Lo scopo principale del nome del mittente è informare i lettori che hanno inviato il messaggio. Il nome del mittente può anche rafforzare la riga dell'oggetto e l'intestazione e aumentare i tassi di apertura delle e-mail.
Non esiste un approccio valido per tutti per scegliere il nome del mittente giusto. Ma rendilo personale, breve e pertinente. Ecco alcuni schemi popolari (con esempi) che puoi seguire quando selezioni il nome del mittente.
- [Nome azienda] — Mittente;
- [Nome reparto] in [Nome azienda] — Contenuto presso Mittente;
- [Nome persona] da [Nome azienda] — Camilla da Mittente;
- [Nome azienda] Team/Comunità/Equipaggio — Team mittente;
- [Nome azienda] [Nome dell'argomento o messaggio] — Newsletter mittente;
- [Nome del dipendente] — John Doe.
Il nome del mittente deve essere affidabile e riconoscibile. Se i tuoi abbonati hanno avuto un'esperienza positiva con il tuo marchio, sarà più probabile che aprano e-mail con il nome del mittente accanto a loro.
8. Rendi il design dell'e-mail reattivo su tutti i dispositivi
La maggior parte delle persone controlla le e-mail sui propri dispositivi mobili quando non utilizza un desktop o un laptop. Per questo motivo, devi creare e-mail reattive indipendentemente dal dispositivo. Per rendere reattivo il design della tua email, mantieni la copia breve e leggibile in modo che le persone possano leggerla in movimento.
Puoi anche progettarlo in modo che i collegamenti e le CTA siano facilmente accessibili con il pollice. Ripeti l'invito all'azione principale alla fine dell'e-mail se hai un messaggio lungo per evitare che il tuo lettore debba scorrere.
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Converti i tuoi contatti in clienti fedeli con design e-mail impeccabili
Marchi diversi invadono sempre le caselle di posta dei tuoi clienti di posta elettronica, lottando per attirare la loro attenzione. Ecco perché una buona progettazione del layout della posta elettronica è fondamentale.
Attirare l'attenzione del tuo pubblico è il primo passo per coltivare efficacemente la tua relazione con i lead, aumentare le vendite dei clienti, ottenere referral e aumentare le entrate. Usa le migliori pratiche di progettazione delle email discusse sopra per risvegliare la loro curiosità e distinguerti nelle loro caselle di posta.
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Biografia dell'autore:
Skirmantas Venckus è uno scrittore di giorno e un lettore di notte. Odia parlare di se stesso in terza persona. È anche il growth hacker di Sender.net , il provider di email marketing che si concentra su facilità d'uso, convenienza e utilità. Linkedin
