8 أفضل ممارسات تصميم البريد الإلكتروني لعام 2022
نشرت: 2022-08-17
تم إرسال أكثر من 300 مليار بريد إلكتروني في عام 2021 وحده. تخيل الوقوف خارج هذا الحشد. سيكون التسويق عبر البريد الإلكتروني دائمًا جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية تسويق أي علامة تجارية. لكن مجرد إرسال رسائل البريد الإلكتروني لا يضمن النجاح ؛ تحتاج إلى تصميم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بدقة لتحويل العملاء المحتملين. ومع ذلك ، فإن تصميم البريد الإلكتروني الجيد هو أكثر من مجرد المظهر المرئي. من المفترض أن تساعدك على بيع المزيد من منتجاتك ، وبناء علاقات أقوى مع جمهورك المستهدف ، وتحسين العائد الإجمالي على الاستثمار (ROI) في التسويق عبر البريد الإلكتروني. يعني ذلك ، إذا كنت تريد أن تنجح حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فستحتاج إلى رسائل بريد إلكتروني جيدة التصميم. مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك ثمانية من أفضل ممارسات تصميم البريد الإلكتروني التي يجب اتباعها عند إعداد قوالب البريد الإلكتروني الخاصة بك.
المئات من العروض المجانية عالية الدقة من أجلك فقط!
8 نصائح لتصميم البريد الإلكتروني
- 1. اجذب انتباه المشتركين لديك من خلال إشراك سطور الموضوع
- 2. استخدم نموذج بريد إلكتروني مخصص
- 3. أضف محتوى من إنشاء المستخدم إلى تصميم البريد الإلكتروني الخاص بك
- 4. تأكد من تطابق قوالب البريد الإلكتروني مع هوية علامتك التجارية
- 5. استخدم الصور التي تضيف قيمة
- 6. إضفاء الطابع الشخصي على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مع المحتوى الديناميكي
- 7. استخدم اسم المرسل الخاص بك لتعزيز المصداقية
- 8. اجعل تصميم البريد الإلكتروني مستجيبًا لجميع الأجهزة
- حوّل العملاء المحتملين إلى عملاء مخلصين من خلال تصميمات بريد إلكتروني لا تشوبها شائبة
1. اجذب انتباه المشتركين لديك من خلال إشراك سطور الموضوع
يجب أن يكون سطر الموضوع جذابًا أو ممتعًا أو ترفيهيًا وأن يقدم معلومات كافية لإقناع المستلمين بفتح بريدك الإلكتروني. نظرًا لأن صناديق البريد الإلكتروني عادة ما تكون ممتلئة جدًا ، فمن الأهمية بمكان الخروج بسطر موضوع متميز.
يقرأ الأشخاص سطور الموضوع لتصفية رسائل البريد الإلكتروني غير ذات الصلة. لذلك ، تعد كتابة سطر موضوع جذاب طريقة مضمونة لجذب انتباه عملائك.
فيما يلي بعض العناصر التي يمكنك تضمينها في سطور الموضوع لجعلها بارزة في البريد الوارد:
- التخصيص (على سبيل المثال ، اسم العميل الخاص بك) ؛
- رموز تعبيرية.
- أعداد؛
- الشروط المتعلقة بعلامتك التجارية ؛
- أسئلة؛
- كلمات قوية مثل تبسيط الإحالة التسويقية ، وأتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني في أقل من 5 دقائق ، واستراتيجيات توليد العملاء المحتملين بدون مجهود ، وما إلى ذلك ؛
- التعبيرات الاصطلاحية مثل إبقائك على اطلاع ، في الهواء ، وما إلى ذلك ؛
- التورية.
يجب ألا يحتوي سطر الموضوع أيضًا على عدد كبير جدًا من الأحرف نظرًا لأن بعض موفري صندوق البريد الإلكتروني قد يقومون باقتطاعه. نتيجة لذلك ، قد تفقد رسالتك تأثيرها ومعناها أو قد تبدو مضحكة ومحرجة. اجعل سطر الموضوع قصيرًا نسبيًا (أقل من 60 حرفًا) لضمان وصول رسالتك على النحو المنشود.
إليك المزيد من الأشياء التي يجب تجنبها عند صياغة سطور موضوع البريد الإلكتروني:
- الكتابة بأحرف كبيرة
- خداع العملاء أو خداعهم لفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ؛
- استخدام علامات الترقيم المفرطة ؛
- استخدام العبارات المتعلقة بالبريد العشوائي.
2. استخدم نموذج بريد إلكتروني مخصص
يعد استخدام قالب رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني طريقة ممتازة لإنشاء رسائل بريد إلكتروني جميلة. يمكن أن يمنح المحتوى الخاص بك مظهرًا احترافيًا مع تسريع عملية التصميم.
لتحقيق ذلك ، استخدم برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Sender ، الذي يحتوي على محرر السحب والإفلات. سيسمح لك بإنشاء محتوى بدون معرفة HTML أو الترميز. بعد ذلك ، بعد اختيار قالب ، كل ما عليك فعله هو إعادة ترتيب عناصر التصميم وإضافة نسخة البريد الإلكتروني. يوفر المرسل أيضًا قوالب بريد إلكتروني سريعة الاستجابة تقوم تلقائيًا بتحويل تخطيط المحتوى ليتم عرضها على سطح المكتب والأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية.
تعتبر القوالب نقطة انطلاق ممتازة لتصميم البريد الإلكتروني الفعال. ولكن الأهم من ذلك ، أنها توفر فرصة لإبراز صورة علامتك التجارية من خلالها. ومع ذلك ، ليس من الضروري استخدام ميزات التصميم الخاصة بالقالب. يمكنك تغيير أي شيء لا يتوافق مع صورة علامتك التجارية ، مثل لون الخلفية أو الخطوط.
تأكد من أن تصميمات حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك متسقة لبناء الثقة والموثوقية مع جمهورك. وهذا يعني التمسك بنظام الألوان وبنية العنوان والخط وتذييل البريد الإلكتروني المتسق.
3. أضف محتوى من إنشاء المستخدم إلى تصميم البريد الإلكتروني الخاص بك
يشير المحتوى من إنشاء المستخدم (UGC) إلى أي محتوى أنشأه المستخدم النهائي. يتضمن ذلك مراجعات المنتج والصور وتعليقات العملاء ومنشورات الوسائط الاجتماعية.
يعد دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في بريدك الإلكتروني طريقة فعالة للاستفادة من الدليل الاجتماعي وتعزيز مصداقية علامتك التجارية. لذلك ، قم بتمييز الأشخاص الحقيقيين لإنشاء حوار ثنائي الاتجاه في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية.
يمكنك تبسيط تجربة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال تقديم محتوى مخصص مثل منشورات Instagram أو التعليقات الإيجابية بناءً على سلوك مشترك البريد الإلكتروني واهتماماتهم. يمكنك أيضًا تضمين موافقات المشتري ذات الصلة عبر رسائلك الإلكترونية لزيادة التحويلات.
إليك مثال بريد إلكتروني من Bose يتضمن مراجعة للعملاء:
مصدر الصورة
4. تأكد من تطابق قوالب البريد الإلكتروني مع هوية علامتك التجارية
يجب أن تتطابق قوالب البريد الإلكتروني مع هوية علامتك التجارية لمساعدة المستلمين في تكوين علاقة أقوى مع عملك.
هذا يعني أن ألوان رسائل البريد الإلكتروني والشعار وأزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA) والطباعة والصور يجب أن تكون متسقة مع ما هو موجود على موقع الويب الخاص بك وقنوات التسويق الأخرى. تشارك إعادة التشغيل أنه يمكنك زيادة التعرف على العلامة التجارية بنسبة 80٪ إذا كانت علامتك التجارية تستخدم لون توقيع.
ضع في اعتبارك الاقتراحات أدناه إذا كنت لا تزال تطور الهوية المرئية لعلامتك التجارية:
- قم بتطوير مخطط ألوان من ألوان جذابة ومتكاملة. احصل على مجموعة ألوان للعناصر الفردية مثل الرؤوس والنسخ وعبارات الحث على اتخاذ إجراء.
- اختر خطين يكملان بعضهما البعض واستخدمهما في رسائل البريد الإلكتروني - أحدهما للنص الرئيسي وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والآخر للعناوين الرئيسية.
- لا تجعل قوالب البريد الإلكتروني الخاصة بك معقدة للغاية. تأكد من أنها بسيطة ويمكن التعرف عليها وممتعة من الناحية الجمالية.
أضف أيضًا شعار شركتك إلى رسائل البريد الإلكتروني لتمييز نشاطك التجاري عن العلامات التجارية الأخرى التي سيشاهدها المستلمون في بريدهم الوارد.
في النموذج ، ضع الشعار أعلى بريدك الإلكتروني في الزاوية الوسطى أو اليسرى. يحب بعض المسوقين عبر البريد الإلكتروني تضمين شعارهم في التذييل ، أعلى رابط إخلاء المسؤولية وإلغاء الاشتراك.
عندما تتوافق رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مع الهوية المرئية لعلامتك التجارية ، فإن المستلمين لديك سيطورون المزيد من الوعي بالعلامة التجارية.
5. استخدم الصور التي تضيف قيمة
بينما تعد الصور طريقة رائعة لتفريق رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بك وجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفهم ، يجب ألا تفرط في استخدامها.
يمكن أن يؤدي إرسال رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الصور أو الرسوم التوضيحية أو الرسوم البيانية إلى حدوث مشكلات مثل:
- مشاكل في عرض المحتوى ؛
- تستغرق رسائل البريد الإلكتروني وقتًا طويلاً للتحميل ؛
- رسالة غامضة وغير مركزة للمشتركين في قناتك.
لتجنب هذه المزالق عندما يتعلق الأمر بتصميم البريد الإلكتروني ، اسأل نفسك عن القيمة التي تضيفها الصورة إلى المحتوى الخاص بك. تتضمن بعض الطرق الرائعة لإضافة الصور إلى حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك ما يلي:
- إضافة بعض الصور عالية الجودة لمنتجاتك ؛
- تسليط الضوء على أحد أعضاء الفريق ؛
- استخدام رسم بياني توضيحي.
تجنب استخدام الصور المخزنة لأنها لا تضيف قيمة إلى رسائل البريد الإلكتروني والملفات الكبيرة لأنها يمكن أن تتسبب في حدوث مشكلات في التحميل وإحباط القراء. بدلاً من ذلك ، استخدم Placeit من Envato ؛ مكتبتنا ضخمة ، سواء كانت تصاميم أو نماذج بالأحجام الطبيعية ! يحتوي على الآلاف من الرسومات المحترفة والمصممة للاختيار من بينها.
تذكر أن تضع في اعتبارك الأشخاص الذين ليس لديهم تنزيل تلقائي للصور قيد التشغيل. حتى بدون الصور ، يجب أن تقنعهم رسائل البريد الإلكتروني بأن موادك التسويقية تستحق القراءة.
تأكد من أن الرسائل الإخبارية بالبريد الإلكتروني تحتوي على نصوص وصور ذات نمط صحيح مع سمة نص ALT. إذا استخدم بعض المستلمين قارئ الشاشة لاكتشاف رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فإن سمة ALT ستمكنهم من فهم محتوى بريدك الإلكتروني.
6. إضفاء الطابع الشخصي على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مع المحتوى الديناميكي
أحد أهم الاتجاهات في تصميم البريد الإلكتروني هو التحول من نهج واحد إلى متعدد إلى رسائل بريد إلكتروني شخصية فردية بناءً على سلوك العميل.
بفضل ميزات مثل أتمتة البريد الإلكتروني ، والتجزئة ، وتسجيل النقاط الرئيسية ، يمكنك تخصيص إنشاء محتوى للأفراد كما لم يحدث من قبل. ينتج عن ذلك تصميمات البريد الإلكتروني الأكثر ديناميكية وملاءمة وابتكارًا.
يتجاوز تخصيص البريد الإلكتروني استخدام الأسماء الأولى لجهات الاتصال في التحية. يتضمن استخدام المحتوى الديناميكي للانتقال بالتخصيص إلى المستوى التالي. هذا هو المكان الذي تقوم فيه بتغيير أقسام كاملة من محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك لجعل حملات البريد الإلكتروني أكثر ارتباطًا وجاذبية للمشتركين.
كلما زادت معرفتك بعملائك ؛ كلما كانت رسائلك الإلكترونية أكثر استهدافًا وتخصيصًا وملاءمة. على سبيل المثال ، تعرض Adidas منتجاتها النسائية للمشتركين الإناث ومنتجات الرجال للمشتركين الذكور في حملة البريد الإلكتروني أدناه:
مصدر الصورة
7. استخدم اسم المرسل الخاص بك لتعزيز المصداقية
يعد اسم المرسل عنصرًا حاسمًا في أي تصميم بريد إلكتروني. إنه يضيف مصداقية إلى البريد الإلكتروني ويجعل المستلم فضوليًا بما يكفي لفتحه.
الغرض الرئيسي من اسم المرسل هو إعلام القراء الذين أرسلوا الرسالة. يمكن لاسم المرسل أيضًا تعزيز سطر الموضوع والعنوان المسبق وزيادة معدلات فتح البريد الإلكتروني.
لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لاختيار اسم المرسل الصحيح. ولكن اجعلها شخصية ، وقصيرة ، وذات صلة. فيما يلي بعض الأنماط الشائعة (مع أمثلة) التي يمكنك اتباعها عند اختيار اسم المرسل الخاص بك.
- [اسم الشركة] - المرسل ؛
- [اسم القسم] في [اسم الشركة] - المحتوى في المرسل ؛
- [اسم الشخص] من [اسم الشركة] - كاميلا من المرسل ؛
- [اسم الشركة] الفريق / المجتمع / الطاقم - فريق المرسل ؛
- [اسم الشركة] [اسم الموضوع أو الرسالة] - النشرة الإخبارية للمرسل ؛
- [اسم الموظف] - جون دو.
يجب أن يكون اسم المرسل الخاص بك جديرًا بالثقة ويمكن التعرف عليه. إذا كان المشتركون في قناتك يتمتعون بتجربة إيجابية مع علامتك التجارية ، فمن المرجح أن يفتحوا رسائل بريد إلكتروني تحمل اسم المرسل بجوارهم.
8. اجعل تصميم البريد الإلكتروني مستجيبًا لجميع الأجهزة
يتحقق معظم الأشخاص من رسائل البريد الإلكتروني على أجهزتهم المحمولة عند عدم استخدامهم لسطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول. لهذا السبب ، يجب عليك إنشاء رسائل بريد إلكتروني سريعة الاستجابة بغض النظر عن الجهاز. لجعل تصميم بريدك الإلكتروني سريع الاستجابة ، احتفظ بالنسخة قصيرة ومقروءة حتى يتمكن الأشخاص من قراءتها أثناء التنقل.
يمكنك أيضًا تصميمه بحيث يسهل الوصول إلى الروابط وعبارات الحث على اتخاذ إجراء باستخدام إبهامك. كرر عبارة الحث على اتخاذ إجراء الأساسية في نهاية البريد الإلكتروني إذا كانت لديك رسالة طويلة لحفظ القارئ من الاضطرار إلى التمرير.
تابع القراءة: كيفية إنشاء حملة بريد إلكتروني لمتجرك عبر الإنترنت
حوّل العملاء المحتملين إلى عملاء مخلصين من خلال تصميمات بريد إلكتروني لا تشوبها شائبة
دائمًا ما تغمر العلامات التجارية المختلفة البريد الوارد لعملاء البريد الإلكتروني ، وتكافح من أجل جذب انتباههم. لهذا السبب يعد التصميم الجيد لتخطيط البريد الإلكتروني أمرًا بالغ الأهمية.
جذب انتباه جمهورك هو الخطوة الأولى نحو رعاية علاقتك بشكل فعال مع العملاء المحتملين ، وزيادة مبيعات العملاء ، والحصول على الإحالات ، وزيادة الإيرادات. استخدم أفضل ممارسات تصميم البريد الإلكتروني التي تمت مناقشتها أعلاه لإيقاظ فضولهم والظهور في صناديق البريد الوارد الخاصة بهم.
إذا كنت تبحث عن أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني تجعل صياغة قوالب البريد الإلكتروني بسيطة ومجزية ، فقم بالتسجيل في خطة المرسل المجانية للأبد.
السيرة الذاتية للمؤلف:
Skirmantas Venckus كاتب في النهار وقارئ ليلاً. يكره الحديث عن نفسه بصيغة الغائب. وهو أيضًا متسلل النمو في Sender.net - مزود التسويق عبر البريد الإلكتروني الذي يركز على سهولة الاستخدام والقدرة على تحمل التكاليف والمنفعة. ينكدين
