2022 年に向けた 8 つのメール デザインのベスト プラクティス
公開: 2022-08-17
2021 年だけで3,000 億通以上のメールが送信されました。 その群衆から目立つことを想像してみてください。 メール マーケティングは、どのブランドのマーケティング戦略にも常に不可欠です。 しかし、単に電子メールを送信するだけでは成功は保証されません。 リードを変換するには、メールを完璧に設計する必要があります。 とはいえ、優れたメール デザインは視覚的なアピールだけではありません。 より多くの製品を販売し、ターゲット ユーザーとの関係を強化し、メール マーケティングの全体的な投資収益率 (ROI) を向上させるのに役立つはずです。 つまり、メールマーケティング キャンペーンを成功させるには、適切に設計されたメールが必要です。 そのことを念頭に置いて、メール テンプレートを準備する際に従うべき 8 つのメール デザインのベスト プラクティスを次に示します。
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メールデザインの8つのヒント
- 1.魅力的な件名で購読者の注意を引く
- 2. カスタマイズされたメール テンプレートを使用する
- 3. メールのデザインにユーザー生成コンテンツを追加する
- 4. メール テンプレートがブランド アイデンティティと一致していることを確認する
- 5. 付加価値のある画像を使用する
- 6. 動的コンテンツでメールをパーソナライズする
- 7.信頼性を高めるために送信者名を使用する
- 8. メールのデザインをすべてのデバイスでレスポンシブにする
- 申し分のないメールデザインで見込み客を忠実な顧客に変えましょう
1.魅力的な件名で購読者の注意を引く
件名は、魅力的、興味深い、または面白いもので、受信者が電子メールを開くよう説得するのに十分な情報を提供する必要があります。 通常、メールの受信トレイは非常にいっぱいであるため、優れた件名を考え出すことが重要です。
人々は件名を読んで、無関係なメールを除外します。 したがって、魅力的な件名を書くことは、顧客の注意を引くための確実な方法です。
受信トレイで目立つように件名に含めることができる要素を次に示します。
- パーソナライゼーション (たとえば、顧客の名前);
- 絵文字;
- 数字;
- ブランドに関連する用語。
- 質問;
- マーケティング アトリビューションの簡素化、 5 分未満でのメール マーケティングの自動化、簡単なリード生成戦略などのパワー ワード。
- keep you in the loop、up in the airなどのイディオム。
- ダジャレ。
また、メールボックス プロバイダーによっては件名が切り捨てられる場合があるため、件名はあまり多くの文字を使用しないでください。 その結果、メッセージのインパクトや意味が失われたり、面白くてぎこちなく見えたりする可能性があります。 メッセージが意図したとおりに伝わるように、件名は比較的短く (60 文字未満) にしてください。
メールの件名を作成する際に避けるべきその他の事項は次のとおりです。
- すべて大文字で書きます。
- 顧客を騙してあなたのメールを開かせる。
- 過度の句読点の使用。
- スパム関連のフレーズの使用。
2. カスタマイズされたメール テンプレートを使用する
メール ニュースレターのテンプレートを使用すると、美しいメールを作成できます。 デザインプロセスをスピードアップしながら、コンテンツにプロフェッショナルな外観を与えることができます.
これを実現するには、ドラッグ アンド ドロップ エディターを備えた Sender などのメール マーケティング ソフトウェアを使用します。 HTML やコーディングの知識がなくてもコンテンツを作成できます。 テンプレートを選択したら、あとはデザイン要素を並べ替えてメールのコピーを追加するだけです。 Sender は、デスクトップ、モバイル デバイス、およびタブレットで表示できるようにコンテンツ レイアウトを自動的に変換するレスポンシブ メール テンプレートも提供します。
テンプレートは、効果的なメール デザインの出発点として最適です。 しかし、もっと重要なことは、ブランド イメージを輝かせる機会を提供することです。 ただし、テンプレートのデザイン機能を使用する必要はありません。 背景色やフォントなど、ブランド イメージと矛盾するものはすべて変更できます。
メール キャンペーンのデザインが一貫していることを確認して、オーディエンスとの信頼と信頼を築きましょう。 つまり、配色、見出し構造、フォント、および一貫したメール フッターに固執することを意味します。
3. メールのデザインにユーザー生成コンテンツを追加する
ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、エンドユーザーによって作成されたあらゆるコンテンツを指します。 これには、製品レビュー、写真、顧客からのフィードバック、ソーシャル メディアの投稿が含まれます。
メールにUGCを組み込むことは、社会的証明を活用し、ブランドの信頼性を強化する効果的な方法です. したがって、実在の人物を強調して、メールで双方向の対話を作成し、ブランドを人間味のあるものにしましょう。
メール購読者の行動や関心に基づいて、 Instagram の投稿や肯定的なレビューなどのパーソナライズされたコンテンツを配信することで、UGC エクスペリエンスを合理化できます。 コンバージョンを促進するために、メール全体に関連する購入者の推薦を含めることもできます。
以下は、カスタマー レビューを組み込んだ Bose からのメールの例です。
画像ソース
4. メール テンプレートがブランド アイデンティティと一致していることを確認する
メール テンプレートは、受信者がビジネスとより強い関係を築くのに役立つように、ブランド アイデンティティと一致する必要があります。
つまり、メールの色、ロゴ、コール トゥ アクション (CTA) ボタン、タイポグラフィ、および画像は、Web サイトやその他のマーケティング チャネルの内容と一致している必要があります。 ブランドが特徴的な色を使用している場合、ブランドの認知度を 80% 高めることができるという共有を再起動します。
ブランドのビジュアル アイデンティティをまだ開発中の場合は、以下の提案を検討してください。
- 魅力的な補色から配色を作成します。 ヘッダー、コピー、CTA などの個々の要素に色を設定します。
- 互いに補完し合う 2 つのフォントを選択し、メール全体で使用します。1 つは本文と CTA 用、もう 1 つは見出し用です。
- メール テンプレートを複雑にしすぎないでください。 シンプルで、認識しやすく、美的にも優れていることを確認してください。
また、会社のロゴをメールに追加して、受信者の受信トレイに表示される他のブランドとあなたのビジネスを区別します。
テンプレートでは、メールの上部中央または左隅にロゴを配置します。 一部の電子メール マーケティング担当者は、フッターの免責事項と登録解除リンクのすぐ上にロゴを含めることを好みます。
メールがブランドのビジュアル アイデンティティと一致していれば、受信者はブランドの認知度を高めることができます。
5. 付加価値のある画像を使用する
写真は、電子メール メッセージを分割して内容を理解しやすくする優れた方法ですが、過度に使用しないでください。
あまりにも多くの写真、イラスト、またはインフォグラフィックを含むメールを送信すると、次のような問題が発生する可能性があります。
- コンテンツの表示に関する問題。
- メールの読み込みに時間がかかる;
- 購読者へのあいまいで焦点の定まらないメッセージ。
メールのデザインに関するこれらの落とし穴を回避するには、画像がコンテンツにどのような価値を追加するかを自問してください。 メール キャンペーンに画像を追加する優れた方法には、次のようなものがあります。
- 製品の高品質の写真をいくつか追加します。
- チームメンバーにスポットライトを当てる;
- 説明的なインフォグラフィックを使用します。
読み込みの問題を引き起こし、読者を苛立たせる可能性があるため、メールや大きなファイルに付加価値を与えないため、ストック画像の使用は避けてください。 代わりに、 Envato の Placeit を使用してください。 デザインであろうとモックアップであろうと、私たちのライブラリは巨大です! 選択できる数千のプロおよびデザイナー作成のグラフィックが含まれています。
画像の自動ダウンロードをオンにしていない人を考慮することを忘れないでください。 写真がなくても、マーケティング資料が読む価値があることをメールで説得する必要があります。
メール ニュースレターに、ALT テキスト属性を使用して適切にスタイル設定されたテキストと画像が含まれていることを確認してください。 一部の受信者がスクリーン リーダーを使用して電子メールを見つけた場合、ALT 属性により電子メールの内容を理解できるようになります。
6. 動的コンテンツでメールをパーソナライズする
電子メール デザインの最も重要な傾向の 1 つは、一般的な 1 対多のアプローチから、顧客の行動に基づいてパーソナライズされた 1 対 1 の電子メールへの移行です。
メールの自動化、セグメンテーション、リード スコアリングなどの機能のおかげで、これまでになく個人に合わせてコンテンツを作成できます。 これにより、最もダイナミックで関連性が高く、革新的なメール デザインが実現します。
電子メールのパーソナライズは、連絡先の名をあいさつに使用するだけではありません。 これには、動的コンテンツを使用してパーソナライゼーションを次のレベルに引き上げることが含まれます。 ここで、メール コンテンツのセクション全体を変更して、メール キャンペーンをより関連性が高く、購読者にとって魅力的なものにします。
顧客を知れば知るほど。 メールのターゲットを絞り、カスタマイズし、関連性を高めることができます。 たとえば、以下のメール キャンペーンでは、Adidas が女性の購読者に女性用の製品を、男性の購読者に男性用の製品を表示しています。
画像ソース
7.信頼性を高めるために送信者名を使用する
送信者の名前は、すべての電子メール デザインの重要な要素です。 メールに信頼性を追加し、受信者が興味を持ってメールを開くようにします。
送信者名の主な目的は、メッセージの送信者を読者に知らせることです。 送信者名は、件名とプリヘッダーを強化し、メールの開封率を高めることもできます。
適切な送信者名を選択するための万能のアプローチはありません。 ただし、個人的で、短く、関連性のあるものにしてください。 送信者名を選択する際に従うことができるいくつかの一般的なパターン (例付き) を次に示します。
- [会社名] — 送信者;
- [会社名] の [部門名] — 送信者のコンテンツ。
- [会社名] の [個人の名前] — 送信者のカミラ。
- [会社名] チーム/コミュニティ/クルー — 送信者チーム。
- [会社名] [トピックまたはメッセージの名前] — ニュースレターの送信者。
- [従業員名] — ジョン・ドウ。
送信者名は信頼でき、認識できるものにする必要があります。 サブスクライバーがあなたのブランドに好意的な経験をしている場合、横に送信者の名前が表示されたメールを開く可能性が高くなります。
8. メールのデザインをすべてのデバイスでレスポンシブにする
ほとんどの人は、デスクトップやラップトップを使用していないときは、モバイル デバイスでメールをチェックします。 そのため、デバイスに関係なくレスポンシブ メールを作成する必要があります。 メールのデザインをレスポンシブにするには、コピーを短く読みやすくして、外出先でも読めるようにします。
リンクや CTA に親指で簡単にアクセスできるように設計することもできます。 読者がスクロールしなくて済むように、長いメッセージがある場合は、メールの最後に主要な行動を促すフレーズを繰り返します。
💡続きを読む：オンラインショップのメールキャンペーンを作成する方法
申し分のないメールデザインで見込み客を忠実な顧客に変えましょう
さまざまなブランドが常にメール クライアントの受信トレイに殺到し、注目を集めようと戦っています。 そのため、優れたメール レイアウト設計が重要です。
オーディエンスの注目を集めることは、リードとの関係を効果的に育成し、顧客をアップセルし、紹介を獲得し、収益を増やすための最初のステップです。 上記のメール デザインのベスト プラクティスを使用して、好奇心を呼び起こし、受信トレイで目立つようにします。
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著者の略歴:
Skirmantas Venckus は、昼はライター、夜はリーダーです。 彼は自分のことを三人称で話すことを嫌います。 また、使いやすさ、手頃な価格、実用性に重点を置いたメール マーケティング プロバイダーであるSender.netのグロース ハッカーでもあります。 リンクイン
