Влияние блокировщиков рекламы на ваш цифровой маркетинг

Блокировщики рекламы — это один из способов, с помощью которых пользователи могут отказаться от (определенной) рекламы. По определению, это негативно сказывается на доходах рекламодателей. Но это полная история?

Например, кнопка отключения звука или пропуска для рекламы на телевидении (или YouTube) или перелистывание страницы при просмотре объявления в газете, всегда существовали способы избежать рекламы. Но блокировщики рекламы играют важную роль и влияют в более широком контексте Интернета.

Использование блокировщика рекламы

Около 42% пользователей по всему миру используют ту или иную форму блокировки рекламы. И 27% людей используют блокировку рекламы на настольных компьютерах, мобильных устройствах или планшетах.

AdBlock, одно из самых популярных расширений для блокировки рекламы, сообщает о 65 миллионах активных пользователей.

Возможности разных инструментов различаются, с разными пороговыми значениями того, что они считают «достойным блокировки». Из-за этого влияние на пользователей, издателей контента и рекламодателей также различается.

Как работают блокировщики рекламы?

Чтобы понять влияние блокировщиков рекламы, нам сначала нужно понять, как они работают.

Не существует единого метода блокировки рекламы. Каждый блокировщик рекламы предназначен для блокировки разных вещей. Очень агрессивные блокировщики могут нацеливаться на все форматы рекламы. Более либеральные могут блокировать только всплывающие окна.

Но все они улавливают фрагменты исходного кода, общие для элементов, которые они пытаются заблокировать.

Например, агрессивные блокировщики рекламы используют JavaScript (JS). JS обычно используется в более богатых форматах рекламы, таких как видео, всплывающие окна или интерактивная реклама. JS также используется многими сайтами для обеспечения интерактивности самого контента, из-за чего могут возникнуть некоторые проблемы (без каламбура).

Другие блокируют места в исходном коде, зарезервированные для рекламы. Ниже вы можете увидеть пример этого с домашней страницы Daily Mail.

Другие блокировщики рекламы могут блокировать коды отслеживания. Это небольшие скрипты, которые запускаются при загрузке страницы. Например, код, выделенный ниже (на главной странице ASOS), представляет собой небольшой JS-скрипт, запускающий данные для аналитики TikTok.

Влияние блокировщиков рекламы на отслеживание

Ряд блокировщиков рекламы блокируют отслеживание веб-аналитики. Это также может привести к потере данных отслеживания. Даже файлы cookie, которые владельцы сайтов используют для улучшения взаимодействия с пользователем, могут подвергаться риску.

Вы должны убедиться, что у вас есть надлежащее отслеживание на месте. Проведите пользовательское тестирование из первых рук с установленными блокировщиками рекламы.

Есть способы использовать JavaScript, чтобы увидеть, какой процент посетителей вашего сайта использует программное обеспечение для блокировки рекламы. Это может помочь оценить объем данных, которые вы теряете.

Влияние блокировщиков рекламы на UX

Одной из основных причин использования программного обеспечения для блокировки рекламы является раздражающая, нерелевантная или слишком частая реклама. Блокировщики также называют рекламу, мешающую доступу к контенту, к которому пользователи пытаются получить доступ, одной из основных причин наличия такого программного обеспечения.

В большинстве случаев удобство работы пользователя на веб-сайте улучшается за счет удаления нарушающей работу рекламы.

Однако некоторые блокировщики рекламы не заменяют заблокированную рекламу ничем другим, оставляя большие пробелы в содержании.

UX веб-сайта также может быть затруднен, поскольку некоторые издатели контента сообщают об отсутствии кнопок и призывов к действию. Некоторые сайты полагаются на JavaScript для отображения важного контента пользователям. Если вы один из них, люди, у которых есть агрессивные блокировщики рекламы, могут не увидеть большую часть вашего контента. Если вы используете JS для такого элемента, как навигация, это может привести к отрицательному пользовательскому опыту и увеличению показателя отказов.

Возьмем в качестве примера домашнюю страницу ASOS. Сайт очень хорошо работает с JavaScript. Но он становится почти неработоспособным, если мы блокируем JavaScript.

Как видите, мы теряем много цвета и движения. Нам также подали прялку смерти для изображений продуктов.

Посмотрите, сможете ли вы угадать, на каком из приведенных ниже скриншотов отключен JavaScript.

Google также игнорирует JavaScript при сканировании страниц. Итак, скриншот справа — это то, что видит GoogleBot при сканировании страницы.

Если для появления чего-либо требуется JavaScript, Google этого не увидит. Отключение JS означает, что большинство ссылок на этой странице не работают, поэтому они практически невидимы. Вы можете себе представить, как Google не понравится то, что они увидят. Влияние на эффективность SEO может быть катастрофическим.

Широкое использование блокировщиков рекламы — это лишь одна из основных причин, по которой вам никогда не следует использовать JS для важных элементов вашего сайта.

Влияние блокировщиков рекламы на Google и от Google

Реклама в Google Ads в основном не затрагивается, поскольку Google является участником программы Acceptable Ads. Это вносит рекламу Google в белый список для показа через некоторые из самых популярных программ блокировки рекламы.

Однако у пользователей по-прежнему есть возможность отказаться от подписки вручную. Многие блокировщики рекламы позволяют отключать сайты из белого списка. После этого будет заблокирована поисковая и медийная реклама, включая рекламу на Facebook или Youtube.

Google Chrome имеет самую высокую долю рынка браузеров в Великобритании и во всем мире. Таким образом, Google имеет некоторое косвенное влияние на то, как будут развиваться некоторые из этих расширений.

Например, расширения Google Manifest V2 перестанут работать в Интернет-магазине Chrome с 17 января 2022 года. Это повлияет на базовый код, на котором работает большое количество текущих блокировщиков рекламы. В новых расширениях V3 больше внимания будет уделяться безопасности. Они также ограничивают доступ к конфиденциальным данным.

Сообщается, что это изменение заставит инструменты блокировки рекламы адаптироваться и обновляться. Google утверждает, что «это изменение призвано дать разработчикам возможность создавать более безопасные и эффективные блокировщики рекламы». Но этот шаг широко рассматривается как атака на наименее сложные блокираторы.

Влияние на ваши рекламные кампании

По умолчанию блокировщики рекламы блокируют только ту рекламу, которая мешает работе пользователей. Блокировщики рекламы в основном влияют на медийную рекламу, но это только одна часть головоломки.

Теоретически блокировщики рекламы могут сделать рекламный рынок более эффективным. Они отсеивают пользователей, которые не хотят видеть рекламу и которые вряд ли конвертируются.

Но блокировщики рекламы сократят расходы на рекламу для рекламодателей, пытающихся расширить охват с помощью медийных кампаний. Воздействие на разных рекламодателей зависит от их размера и отрасли. Конкуренция за рекламные места может увеличиться, но стоимость лида также может снизиться за счет улучшения таргетинга.

Блокировщики рекламы вызывают рост цены за клик, поскольку все больше рекламодателей конкурируют за меньшее количество мест размещения и типов рекламы. Выделиться перед целевой аудиторией очень важно. Измерение усталости от рекламы также становится более важным для любого бренда, который хочет размещать рекламу по разным каналам, не раздражая свою аудиторию.

С другой стороны, влияние блокировки рекламы на входящий маркетинг, скорее всего, будет очень небольшим. Блокировщики рекламы напрямую не влияют на органический и прямой трафик. Наоборот, доверие к собственному и органическому трафику еще больше возрастает.

Объем органического трафика также увеличивается в результате блокировки рекламы. Если пользователей разочарует опыт, предлагаемый рекламой, они вместо этого пройдут обычные места размещения.

Более широкое использование блокировщиков рекламы в сочетании с обновлениями файлов cookie и iOS, вероятно, побудит уделять больше внимания входящему маркетингу. Блокировщики рекламы вызывают два основных изменения в цифровом маркетинге:

1. Острая потребность в привлечении органического трафика на ваш веб-сайт с помощью собственного контента, который не вызывает показ рекламы.
2. Потребность в улучшении таргетинга, креативов и обмена сообщениями в рамках платных кампаний.

Независимо от того, где они находятся в вашей воронке продаж, намерение пользователя должно быть в основе вашей стратегии.

Как выглядит будущее блокировки рекламы

Все больше веб-сайтов начали ограничивать доступ к контенту пользователям, у которых установлено программное обеспечение для блокировки рекламы. От GQ до Telegraph и Forbes издатели онлайн-контента заняли позицию, требующую от пользователей отключить блокировщики рекламы, если они хотят получить доступ к контенту.

Реклама необходима для поддержки большей части контента в Интернете. Таким образом, реклама будет продолжать формировать то, как Google и Интернет в целом продолжают развиваться.

Продолжающийся рост числа блокировщиков рекламы, обновлений платформы, ориентированных на конфиденциальность, и ограничения на использование файлов cookie будут продолжать попадать в новости. Блокировщики рекламы будут продолжать влиять на издателей контента, пользователей и рекламодателей.

Понимание влияния на рекламные расходы, доходы и конкуренцию имеет решающее значение для маркетологов. Пришло время действовать, поскольку рост количества блокировщиков рекламы увеличивает важность четырех ваших ключевых приоритетов:

1. Измерение последствий блокировки рекламы
2. Высокий органический рейтинг и снижение зависимости от рекламы.
3. Настройка отслеживания без файлов cookie и создание собственных данных.
4. Улучшение восприятия рекламы вашими пользователями по всем каналам. Подавайте творческие и конгруэнтные сообщения в разных точках контакта.

Вам интересно узнать больше о том, что это может означать для вашего присутствия в Интернете и вашей рекламы?

Наши эксперты готовы помочь, если вы хотите провести углубленный личный анализ того, что влияет на ваши платные медиа. Свяжитесь с командой здесь . Мы хотели бы услышать от вас.