6 креативных кампаний по сбору средств во время пандемии коронавируса

Поскольку личные мероприятия и мероприятия отменяются из-за пандемии коронавируса, становится ясно, что существует беспрецедентная потребность в онлайн-сборе средств. Это особенно важно, поскольку организации переводят свои личные мероприятия в виртуальные, раскручивают страницы кампаний для экстренного финансирования и работают над тем, чтобы не гаснуть во время этого глобального кризиса.

В результате мы видим, как некоммерческие организации творчески используют формы пожертвований Classy, ​​а также краудфандинговые, одноранговые кампании и кампании по проведению мероприятий. Ниже мы рассмотрим различные способы адаптации каждого типа кампании в соответствии с уникальными потребностями:

• Балет Сан-Франциско
• Еще один раунд Еще одно ралли
• Социальные предприятия Упая
• Как раз вовремя для приемной молодежи
• Надежда на Гаити
• Бруклинский общественный фонд

В каждом примере мы покажем проблему, с которой они столкнулись, и то, как они разработали креативные кампании по сбору средств для борьбы с коронавирусом, чтобы адаптироваться к ситуации. Затем мы предоставим некоторые идеи и ключевые выводы для вашей собственной некоммерческой организации.

Краудфандинг

Краудфандинг — это способ для вашей некоммерческой организации рассказать свою историю и привлечь прямую поддержку своей программы или дела. Основной призыв к действию — «пожертвовать», а на странице кампании вы можете наглядно представить влияние этих долларов на вашу организацию.

Кроме того, он может поддерживать все, от крупнейших благотворительных кампаний, таких как «Щедрый вторник», до повторяющихся круглогодичных благотворительных программ. Независимо от инициативы, ваша страница краудфандинга служит центральным местом для сбора пожертвований от сторонников.

Балет Сан-Франциско

Балет Сан-Франциско был вынужден отменить более 60% своего сезона из-за вспышки коронавируса. Стремясь привлечь экстренное финансирование, чтобы компенсировать потерянный доход и сохранить зарплату своим сотрудникам и медицинские льготы, они организовали краудфандинговую кампанию на Classy.

Спереди и в центре вверху страницы есть зацикленное видео с танцорами на сцене во время различных представлений, которое привлекает ваше внимание в сочетании с четким и прямым вопросом. Видео и сопутствующий призыв к действию сразу же дают сторонникам понять, на что идут их пожертвования. Организация использовала передовые инструменты дизайна Classy с помощью штатного разработчика, чтобы видео занимало всю верхнюю часть страницы.

Даже если у вашей некоммерческой организации нет ресурсов для разработчиков, вы все равно можете загрузить видео в главный блок изображения в своей краудфандинговой кампании. Кроме того, хотя кнопка пожертвования обычно находится в заголовке краудфандинговой кампании, балет Сан-Франциско разместил ее прямо под видео.

Помимо видео, балет Сан-Франциско написал краткий, прямой текст о ситуации, настойчивые призывы к пожертвованию и мощные изображения по всей странице. Все достигает апогея в их импакт-блоках, где доноры могут увидеть прямое влияние своего дара и то, как он влияет на организацию. Предоставляя рекомендуемые уровни пожертвований и показывая, как именно эти средства помогут, сторонники могут чувствовать себя более связанными с миссией организации.

При разработке собственной краудфандинговой кампании вы можете создать страницу всего за 10 минут, чтобы начать собирать необходимые пожертвования как можно быстрее. Кампании по краудфандингу просты, но, как доказывает балет Сан-Франциско, на странице определенно есть место, где можно проявить свои творческие мускулы.

Еще один раунд Еще одно ралли

Индустрия гостеприимства сильно пострадала во время вспышки коронавируса, поэтому цель Another Round Another Rally — собрать экстренное финансирование для шеф-поваров, бариста, официантов и т. д. Они взяли обычную страницу краудфандинговой кампании и превратили ее в виртуальную банку для чаевых.

Во-первых, они переместили раздел ударных блоков прямо под изображение героя. Во-вторых, у каждого импакт-блока есть особый призыв к действию, который не всегда напрямую связан со стимулом. Например, «чаевые» в размере 5 долларов призывают к действию, чтобы подумать о своем повседневном кофе-бариста:

«После того, как вы приготовите утреннюю чашку кофе и перед тем, как отправиться на свой диван, чтобы поработать удаленно, пошлите своему местному бариста немного любви».

Индикатор выполнения в верхней части является ключевым для привлечения сторонников. Некоторым нравится возвращаться на страницу снова и снова, чтобы увидеть, насколько далеко ваша некоммерческая организация достигла своей цели. Они могут даже сделать пожертвование снова, если увидят, что вы делаете успехи.

Вы можете использовать аналогичную стратегию, чтобы показать своим сторонникам, что каждое пожертвование имеет значение, даже подарок в размере 1 или 5 долларов. В то же время вы можете сочетать каждый ударный блок с веселым и вдумчивым настроением, которое дает людям повод улыбнуться и посмеяться. Например, щедрые жертвователи, которые пожертвуют 100 000 долларов в виртуальную банку для чаевых, получат не один, а два рулона туалетной бумаги.

Одноранговый сбор средств

Одноранговый сбор средств — это многоуровневый подход к сбору средств, который может экспоненциально увеличить охват вашей некоммерческой организации, средства и общую отдачу от инвестиций. Этот тип кампании позволяет сторонникам собирать средства от вашего имени, что позволяет вам подключиться к сети вашей сети.

Социальные предприятия Упая

Upaya Social Ventures сделала сложный выбор, отменив свой ежегодный гала-концерт и перейдя на виртуальное мероприятие. Как правило, во время личного мероприятия Upaya назначает капитанов столов для сбора пожертвований от людей, сидящих за их столом.

Когда они превратили мероприятие в полностью виртуальный опыт, они также превратили каждого капитана стола в капитана команды по сбору средств. Каждый капитан также сделал свой «стол» виртуальным, а также создал страницу по сбору средств для команды.

Таким образом, они по-прежнему могли выполнять свою роль по сбору пожертвований от других людей, сидящих за их столом, — людей, которые присоединились к их онлайн-команде по сбору средств. В некоторых случаях эти капитаны столов смогли собрать более 30 000 долларов.

Как и в случае с Upaya, подумайте о том, как вы могли бы превратить ключевых участников вашего мероприятия в одноранговых сборщиков средств или капитанов команд. Мало того, что одноранговая кампания позволяет вашим сторонникам создавать свои собственные личные и групповые страницы по сбору средств, у людей также есть возможность сделать прямое пожертвование.

Помимо людей, которые обычно хотели бы поддержать ваше некоммерческое мероприятие, сбор средств среди равных равноправных может помочь вам привлечь совершенно новую аудиторию, которая, возможно, раньше не слышала о вашей организации. Этот охват экспоненциально увеличивается по мере того, как ваши сторонники делятся им со своими сетями, которые затем делятся со своими сетями и за их пределами.

События

Независимо от того, проводите ли вы мероприятие на выносливость, полярное погружение или любое другое мероприятие, Classy позволяет вам создавать современные, динамичные целевые страницы мероприятий, где вы можете продавать билеты или призывать к регистрации, а также позволяете участникам собирать средства на вашем имя, предшествующее событию. Вы можете привлекать участников, поощрять людей к сбору средств от вашего имени перед мероприятием и устанавливать цены на все билеты или регистрации.

Как раз вовремя для приемной молодежи

Just In Time for Foster Youth превратили традиционную страницу Classy Events в макет аукциона. Все, что перечислено на их странице, изначально должно было быть продано с аукциона во время их личного мероприятия, которое было отменено из-за вспышки коронавируса.

Вместо этого они взяли все предметы и перечислили их для покупки, а не для торгов, в части продажи билетов на странице событий. Сторонники могли перейти на страницу, прочитать об элементах в связанном PDF-файле и купить то, что они хотели.

По мере того, как мероприятие подходило к концу, Just In Time for Foster Youth снизила цены на оставшиеся товары, чтобы привлечь больше участников и добиться прогресса в достижении своей цели по годовому доходу. Это один из способов превратить личный аукцион в виртуальный.

Надежда на Гаити

Мероприятие Hike for Haiti, организованное некоммерческой организацией Hope for Haiti, всегда было виртуальным. Кампания чествует студентов, учителей и семьи, которым приходится каждый день подниматься по 200 лестничным пролетам в Марре-а-Койффе, чтобы получить доступ к чистой воде, здравоохранению и образованию.

После того, как произошла вспышка коронавируса, «Надежда для Гаити» начала продвигать ее как способ сплочения сообщества во время социального дистанцирования. Любой может совершить восхождение или преодолеть необходимое расстояние в 10 с половиной миль на природе, у себя дома или по окрестностям. Есть также настойчивые призывы к действию, чтобы поделиться своим восхождением и результатами в социальных сетях, чтобы получить шанс выиграть призы.

Если ваше соревнование на выносливость было отменено или его ждет неопределенное будущее, не бойтесь сделать его виртуальным. Возьмите свою первоначальную концепцию и просто пригласите всех принять участие в своей области, соблюдая новые правила социального дистанцирования.

Это может открыть вам доступ к бесчисленному количеству новых посетителей в Соединенных Штатах, которые традиционно не могли посетить ваше личное мероприятие. В связи с этим вам следует рассмотреть возможность добавления виртуального компонента к любому событию на выносливость независимо от ситуации с коронавирусом, чтобы максимизировать регистрацию и участие посетителей.

Форма пожертвования

Формы для пожертвований позволяют собирать единовременные или повторяющиеся пожертвования через веб-страницу, полностью адаптированную под мобильные устройства, с фирменной символикой. Все страницы предназначены для быстрого и беспрепятственного перемещения доноров через процесс оформления заказа.

Бруклинский общественный фонд

У Brooklyn Community Foundation были доноры, которые хотели принять немедленные меры во время вспышки коронавируса. Они использовали форму пожертвования, чтобы предоставить людям простой и прямой способ сделать пожертвование как можно быстрее.

Страница была настроена таким образом, чтобы конкретно показать, куда пойдут пожертвованные средства — в Бруклинский фонд реагирования на COVID-19 — и на что эти средства будут направлены во время вспышки. Их призыв к действию прост, но силен, поскольку он призывает людей поддержать нуждающихся соседей, а 100% средств будут направлены непосредственно в другие высокоэффективные некоммерческие организации в Бруклине. Они также прилагают все усилия, чтобы зарегистрироваться в качестве ежемесячного регулярного донора.

Формы для пожертвований просты, но вы можете украсить их действенным текстом, как это сделал здесь Brooklyn Community Foundation. Точно так же вы можете настроить конкретное обозначение программы для всех средств, пожертвованных через вашу форму, что упрощает отчетность. Это также дает донорам удовлетворение от того, что они точно знают, куда уходят их доллары.

Когда ваша некоммерческая организация захочет запустить еще одну форму для пожертвований, вы можете легко продублировать текущую форму и изменить часть содержимого, чтобы ориентироваться на разные сегменты аудитории. Вы также можете использовать сквозные параметры в своем URL-адресе, чтобы донор попадал на страницу с более высокой суммой пожертвования, уже указанной в поле «пожертвование».

Наконец, используйте настраиваемые вопросы в своей форме, чтобы собрать важные данные доноров о новых сторонниках, поступающих в течение этого времени. Эта информация поможет сохранить их кампанию поддержки за кампанией, поскольку вы строите с ними прочные отношения.

Онлайн сбор средств никогда не был более важным, чем сейчас. Типы кампаний Classy могут помочь активировать сторонников, где бы они ни находились, и увеличить доход в то время, когда вам это нужно больше всего. Если вы хотите узнать больше о создании творческих кампаний по сбору средств для борьбы с коронавирусом или о том, что Classy может помочь вам пережить это время, свяжитесь с нами напрямую. Затем обязательно загрузите наше руководство ниже: Анатомия успешной кампании по сбору средств.