A medida que se cancelan eventos y actividades en persona debido a la pandemia de coronavirus, está claro que existe una necesidad sin precedentes de recaudación de fondos en línea. Esto es especialmente importante a medida que las organizaciones hacen la transición de sus eventos presenciales a eventos virtuales, activan páginas de campañas para obtener fondos de emergencia y trabajan para mantener las luces encendidas durante esta crisis global.
Como resultado, estamos viendo que las organizaciones sin fines de lucro hacen un uso creativo de los formularios de donación y las campañas de eventos, peer-to-peer y crowdfunding de Classy. A continuación, exploraremos las diferentes formas en que se ha adaptado cada tipo de campaña para satisfacer las necesidades únicas de:
- El Ballet de San Francisco
- Otra ronda, otro rally
- Empresas sociales de Upaya
- Justo a tiempo para los jóvenes de crianza
- Esperanza para Haití
- Fundación Comunitaria de Brooklyn
En cada ejemplo, mostraremos el problema al que se enfrentaron y cómo crearon campañas creativas de recaudación de fondos por el coronavirus para adaptarse a la situación. Luego, le proporcionaremos algunos puntos de partida y conclusiones clave para su propia organización sin fines de lucro.
Recaudación de fondos
El crowdfunding es una forma de que su organización sin fines de lucro cuente su historia y atraiga apoyo directo para su programa o causa. El llamado a la acción principal es "donar", y la página de la campaña le brinda mucho espacio para que represente visualmente el impacto que esos dólares están teniendo en su organización.
Además, puede potenciar todo, desde las campañas de donaciones más grandes, como Giving Tuesday, hasta programas de donaciones recurrentes durante todo el año. Independientemente de la iniciativa, su página de crowdfunding sirve como un lugar central para recolectar donaciones de los seguidores.
Ballet de San Francisco
El Ballet de San Francisco tuvo que cancelar más del 60% de su temporada debido al brote de coronavirus. En un esfuerzo por impulsar la financiación de emergencia para compensar la pérdida de ingresos y mantener a su personal pagado y los beneficios de salud en su lugar, crearon una campaña de financiación colectiva en Classy.
Al frente y al centro en la parte superior de la página, hay un video en bucle de bailarines en el escenario durante varias actuaciones que llama su atención, junto con una pregunta clara y directa. El video y la CTA que lo acompaña deja en claro de inmediato a los seguidores a dónde van sus donaciones. La organización hizo uso de las herramientas de diseño avanzadas de Classy con la ayuda de un desarrollador interno para que el video cubriera toda la parte superior de la página.
Incluso si su organización sin fines de lucro no tiene recursos para desarrolladores, aún puede cargar un video en el bloque de imagen principal en su campaña de crowdfunding. Además, aunque el botón de donación suele estar en el encabezado de una campaña de financiación colectiva, el San Francisco Ballet lo colocó directamente debajo del video.
Aparte del video, San Francisco Ballet escribió una copia directa y concisa sobre la situación, llamamientos fuertes para donar e imágenes poderosas en toda la página. Todo llega a un punto crítico en sus bloques de impacto, donde los donantes pueden ver el impacto directo de su donación y cómo afecta a la organización. Al proporcionar niveles de donaciones recomendados y mostrar exactamente cómo ayudarán esos fondos, los simpatizantes pueden sentirse más conectados con la misión de la organización.
Al diseñar su propia campaña de crowdfunding, puede crear una página en tan solo 10 minutos para que pueda comenzar a recolectar las donaciones que necesita lo más rápido posible. Las campañas de crowdfunding son sencillas, pero como lo demuestra el Ballet de San Francisco, ciertamente hay espacio para ejercitar tus músculos creativos a lo largo de la página.
Otra ronda, otro rally
La industria hotelera recibió un gran golpe durante el brote de coronavirus, razón por la cual Another Round Another Rally se propuso recaudar fondos de emergencia para chefs, baristas, meseros y más. Tomaron una página típica de campaña de crowdfunding y la convirtieron en un tarro de propinas virtual.
Primero, movieron la sección de bloques de impacto directamente debajo de la imagen principal. En segundo lugar, cada bloque de impacto tiene un llamado a la acción especial que no siempre está directamente relacionado con un incentivo. Por ejemplo, la “propina” de $5 tiene un llamado a la acción para pensar en su barista de café del día a día:
“Después de preparar su taza de café de la mañana y antes de dirigirse a su sofá para teletrabajar, envíe un poco de amor a su barista local”.
La barra de progreso en la parte superior es clave para impulsar el compromiso de los seguidores. Algunos disfrutan volviendo a la página una y otra vez para ver qué tan lejos está su organización sin fines de lucro para completar su objetivo. Incluso pueden donar nuevamente si pueden ver que estás progresando.
Puede usar una estrategia similar para mostrar a sus seguidores que cada donación es importante, incluso un regalo de $1 o $5. Al mismo tiempo, puede combinar cada bloque de impacto con un sentimiento divertido y reflexivo que le dé a la gente algo de lo que sonreír y reír. Por ejemplo, los generosos donantes que donen $ 100,000 al frasco de propinas virtual recibirán no uno, sino dos rollos de papel higiénico.
Recaudación de fondos entre pares
La recaudación de fondos entre pares es un enfoque de varios niveles para la recaudación de fondos que tiene el poder de aumentar exponencialmente el alcance, los fondos y el retorno general de la inversión de su organización sin fines de lucro. Este tipo de campaña permite a los seguidores recaudar fondos en su nombre, lo que le permite acceder a la red de su red.
Descarga gratuita: Comprender el verdadero potencial financiero de la recaudación de fondos entre pares
Empresas sociales de Upaya
Upaya Social Ventures tomó la difícil decisión de cancelar su gala anual y hacer la transición a un evento virtual. Por lo general, durante el evento en persona, Upaya designa capitanes de mesa para generar donaciones de las personas sentadas en su mesa.
Cuando cambiaron el evento a una experiencia completamente virtual, también cambiaron a cada capitán de mesa a un capitán de equipo de recaudación de fondos entre pares. Cada capitán también tomó su "mesa" virtual con una página de recaudación de fondos entre pares del equipo.
De esta manera, aún podrían cumplir con su función de generar donaciones de otras personas sentadas en su mesa: personas que se unieron a su equipo de recaudación de fondos en línea. En algunos casos, estos capitanes de mesa pudieron recaudar más de $30,000.
De manera similar a Upaya, piense en formas en las que podría hacer la transición de las partes interesadas clave de su evento a recaudadores de fondos entre pares o capitanes de equipo. Una campaña entre pares no solo permite a sus seguidores crear sus propias páginas de recaudación de fondos personales y de equipo, sino que también hay una opción disponible para que las personas hagan una donación directa.
Más allá de las personas que normalmente desearían apoyar el evento de su organización sin fines de lucro, la recaudación de fondos entre pares puede ayudarlo a llegar a audiencias completamente nuevas que quizás no hayan oído hablar de su organización antes. Este alcance se amplifica exponencialmente a medida que sus seguidores lo comparten con sus redes, quienes luego comparten con sus redes y más allá.
Eventos
Ya sea que esté organizando un evento de resistencia, una zambullida polar o cualquier otro tipo de evento, Classy le permite crear páginas de inicio de eventos modernas y dinámicas donde puede vender boletos o solicitar inscripciones, así como permitir que los asistentes recauden fondos en su nombre previo al evento. Puede atraer participantes, alentar a las personas a recaudar fondos en su nombre antes del evento y establecer los precios de todas las entradas o inscripciones.
Justo a tiempo para los jóvenes de crianza
Just In Time for Foster Youth tomó una página tradicional de Classy Events y la convirtió en una subasta simulada. Todo lo que figura en su página se habría subastado inicialmente durante su evento en persona, que se canceló debido al brote de coronavirus.
En cambio, tomaron todos los artículos y los enumeraron para comprar, no para ofertar, en la parte de venta de boletos de la página de eventos. Los seguidores podían aterrizar en la página, leer sobre los artículos en un PDF vinculado y comprar lo que querían.
A medida que el evento llegaba a su fin, Just In Time for Foster Youth redujo el precio de los artículos restantes en un esfuerzo por impulsar una mayor participación y progreso hacia su meta anual de ingresos. Esta es una forma de tomar lo que hubiera sido una subasta en persona y convertirla en virtual.
Consejo profesional
Classy no es un software oficial de subastas en línea, pero nuestro socio ClickBid puede ayudar a impulsar una subasta en línea completa para su organización sin fines de lucro.
Esperanza para Haití
Hike for Haiti, un evento organizado por la organización sin fines de lucro Hope for Haiti, siempre ha sido virtual. La campaña honra a los estudiantes, maestros y familias que tienen que subir los 200 tramos de escaleras todos los días en Marre a Coiffe para acceder a agua potable, atención médica y educación.
Una vez que ocurrió el brote de coronavirus, Hope for Haiti comenzó a comercializarlo como una forma de impulsar la unión comunitaria durante el distanciamiento social. Cualquiera puede escalar o recorrer la distancia requerida de 10 millas y media en la naturaleza, en su hogar o en el vecindario. También hay fuertes llamados a la acción para compartir su escalada y resultados en las redes sociales para tener la oportunidad de ganar premios.
Si su evento de resistencia ha sido cancelado o está en el horizonte de un futuro incierto, no tenga miedo de hacerlo virtual. Tome su concepto inicial y simplemente invite a todos a participar en su área respetando las nuevas reglas de distanciamiento social.
Esto puede abrirlo a innumerables asistentes nuevos en los Estados Unidos que tradicionalmente no podrían asistir a su evento en persona. En ese sentido, debe considerar agregar un componente virtual a cualquier evento de resistencia, independientemente de la situación del coronavirus, para maximizar el registro y la participación de los asistentes.
Formulario de donación
Los formularios de donación le permiten recolectar donaciones únicas o recurrentes a través de una página web completamente personalizada y adaptada a dispositivos móviles. Todas las páginas están diseñadas para mover a los donantes a través del flujo de pago de forma rápida y sin problemas.
Fundación Comunitaria de Brooklyn
Brooklyn Community Foundation tenía donantes que buscaban tomar medidas inmediatas durante el brote de coronavirus. Usaron un formulario de donación para proporcionar una forma simple y directa para que las personas donaran lo más rápido posible.
La página se personalizó para mostrar específicamente adónde irían los fondos donados (el Fondo de Respuesta al COVID-19 de Brooklyn) y a qué se destinarían esos fondos durante el brote. Su llamado a la acción es sencillo pero poderoso, ya que implora a las personas que apoyen a los vecinos necesitados y el 100 % de los fondos se destinarán directamente a otras organizaciones sin fines de lucro de alto impacto en Brooklyn. También hacen un gran esfuerzo para registrarse como donante recurrente mensual.
Los formularios de donación son simples, pero puede adornarlos con una copia procesable como lo hizo la Fundación Comunitaria de Brooklyn aquí. Del mismo modo, puede configurar una designación de programa específica para todos los fondos donados a través de su formulario, lo que facilita la presentación de informes. También brinda a los donantes la satisfacción de saber exactamente a dónde van sus dólares.
Cuando su organización sin fines de lucro quiera ejecutar otro formulario de donación, puede duplicar fácilmente su formulario actual y cambiar parte del contenido para dirigirse a diferentes segmentos de audiencia. También puede usar parámetros de transferencia en su URL para que un donante aterrice en la página con un monto de donación más alto ya en su campo de "donación".
Por último, use preguntas personalizadas en su formulario para recopilar datos cruciales de los donantes sobre los nuevos patrocinadores entrantes durante este tiempo. Esta información ayudará a retener su apoyo campaña tras campaña a medida que construye relaciones duraderas con ellos.
La recaudación de fondos en línea nunca ha sido más importante de lo que es ahora. Los tipos de campañas de Classy pueden ayudar a activar seguidores dondequiera que estén y aumentar los ingresos en el momento en que más los necesita. Si desea obtener más información sobre cómo crear campañas creativas de recaudación de fondos para el coronavirus, o si Classy puede ayudarlo en este momento, comuníquese con nosotros directamente. Entonces, asegúrese de descargar nuestra guía a continuación: La anatomía de una campaña exitosa de recaudación de fondos.
La anatomía de una recaudación de fondos exitosa